Эпатажность Эпатажный | Что такое Эпатажность Эпатажный
Эпатажность как качество личности – склонность к умышленно скандальным выходкам или вызывающему, шокирующему поведению, противоречащему принятым в обществе правовым, нравственным, социальным и другим нормам, производимому с целью привлечения к себе внимания.
Хотите немного эпатажной поэзии? Пожалуйста: Д.Д. Бурлюк – один из основоположников российского футуризма:
Душа – кабак, а небо – рвань,
Поэзия – истрепанная девка,
А красота – кощунственная дрянь;
Звезды – черви, пьяные туманом;
Мне нравится беременный мужчина
Слово «эпатаж» соответствует жаргонному фр. epatage, «подножка» из русского выражения «дать/подставить подножку». Слово приводится в словарях арго, отсутствует в литературном французском, образовано от глагола фр. epater — ошеломлять, приводить в изумление (буквальное значение — «отколоть ножку рюмки»). Жаргонизм появился во Франции около 1835 года; в русский язык слово вошло в XIX веке вместе с желанием фр. epater les bourgeois («ошеломить буржуев»), которое проповедовали французские деятели искусства 1830-х годов. Во многих языках, включая английский, слово не имеет эквивалента.
Эпатажность – приманка внимания окружающих. В современном западном мире широкое распространение получили такие формы саморекламы, как эпатажный перфоманс, разнообразные татуировки «вызывающего» содержания и др. Такое явление молодёжной субкультуры, как флешмоб, без использования элемента эпатажа попросту не может быть реализовано. А взять, к примеру, творчество. Здесь эпатажность находит непаханое поле: шокирующие публику спектакли, скандально-вызывающие, сотрясающие нравственные нормы книги, статьи, картины, песни, внешний облик.
Французский художник Гюстав Курбе эпатировал публику провокационной картиной “Происхождение мира”, на которой изображены детально прорисованные половые органы женщины. «Марсианская женщина» Жанна Агузарова эпатирует публику своими костюмами. Кроме Жанны Агузаровой, не менее яркими и узнаваемыми фигурами эпатажности на российской эстраде можно назвать Сергея Зверева, Бориса Моисеева, Филиппа Киркорова, Лолиту Милявскую, Верку Сердючку.
Что скрывается за эпатажностью? Гениальность? Талантливость? Или банальное желание выделиться любыми способами, добиться известности и славы? Как правило, эпатажность – веками отработанная метода скрыть какие-то свои комплексы, недостаток таланта.
Писатель В.Л. Козачук пишет: «Эпатажность — это не только цель, но еще и средство. Например, испытанный способ, проверенная веками метода скрыть недостаток таланта или, на худой конец, ярких, заметных способностей. Этакая мимикрия посредственности под выдающуюся личность. Выдающуюся, разумеется, — на фоне других, может, еще более посредственных, а, может, настолько более мудрых, что не считают нужным и возможным выделяться подобным образом. Похоже, прав был Иосиф Бродский: «…Старайтесь носить серое… Я посоветовал бы вам также говорить потише…» Кроме того, эпатаж – это и попытка восполнить, компенсировать отсутствие неординарности средствами простыми, примитивными, доступными для понимания даже слаборазвитой личности. Например, там, где автору следовало бы взять глубиной рассмотрения, раскрытием новых граней исследуемого или показываемого, из-за острой нехватки и знаний, и мыслей стараются поразить нетрадиционным, шокирующим публику (сиречь, наблюдателя-читателя) рассмотрением, придавая объекту черты совершенно новые, о которых, возможно, никогда и не помышлял автор, создавая свое творение. Пускай, выказываемые суждения поверхностны, зато на них лежит загадочный флер оригинальности…»
За эпатажностью зачастую выглядывают «уши» застенчивости, робости и стеснительности. Сальвадор Дали как яркий представитель эпатажности был по жизни робок и стеснителен. Плюс шизофрения.
Эпатажность смело можно считать одной из дочерей гордыни. Сколько в ней тщеславия, нездорового честолюбия, самолюбования и хвастливости? А сколько зависти, чванства и снобизма? Эпатажность невозможна без зрителя. Посмотрите на американскую певицу Леди Гагу в обычной обстановке. Привлекательная девушка и только. Но на сцене она превращается в олицетворение эпатажности.
Когда за эпатажностью человек пытается выразить своё необычное содержание, это еще можно понять. Но когда человек стремится закрыть своё пустое содержание эпатажной формой, это скучно и неинтересно. Посмотрите эпатажные картины моего любимого художника Густава Климта. Гениально. Его трактовки известных античных сюжетов («Даная»), откровенные сопоставления существующих истин («Три возраста женщины», «Жизнь и смерть») чаруют и восхищают.
Иными словами, истинная эпатажность помогает выйти из «колеи», о которой писал Владимир Высоцкий, дает возможность талантливому человеку поразить мир новыми, непривычными формами. Яркая индивидуальность, самобытность, проявляемая в творчестве – это замечательно.
Но, к сожалению, в подавляющем числе случаев эпатажность делегируется в мир людьми малоодаренными, стремящимися быстро достичь успеха. Но успех, достигнутый за счет быстрого, корыстного эпатажа, всегда не экологичен. Когда человек пустое место и стремится, как сопливый подросток, выделиться из толпы таких же, как и он, бездарей за счет непристойных выходок и шокирующего поведения – это отвратительно. Перефразируя слова Андре Моруа, хочется сказать: «Всё хорошо в меру, querida, даже идиотизм… Поправлюсь – эпатажность…».
Эпатажность сама по себе индивидуальна, разова, штучна. Когда ее становится слишком много, когда она становится «многоэтажной», людям уже неуютно. Интересно, когда один человек эпатирует публику, когда их целый «небоскреб» – это серьезно раздражает.
– Эпатажность пятисотого этажа не сравнима даже с семиэтажным матом. – Ну да, пока доберешься, мат кончится.
Петр Ковалев 2016 год
Другие статьи автора: https://www.podskazki.info/karta-statej/
Эпатаж — это… Что такое Эпатаж?
Эпата́ж (фр. épatage
Термин
Слово «эпатаж» соответствует жаргонному фр. épatage, «подножка» из русского выражения «дать/подставить подножку»[2]
Роль эпатажа в искусстве
Понятие эпатажа возникло в художественной среде, но исследователи расходятся в объяснении причин его появления и роли в современном искусстве (эпатаж стал популярен с приходом модернизма). Принято считать, что классическому искусству эпатаж не свойственен
Некоторые авторы утверждают, что эпатаж стал составной частью современного искусства. Так, по мнению М. И Шапира[5], «в авангардном искусстве прагматика выходит на первый план. Главным становится действенность искусства — оно призвано поразить, растормошить, взбудоражить». При этом, естественно, «ценность такого искусства прямо пропорциональна силе реакции (идеальный случай — скандал)». В такой трактовке эпатаж является частью искусства, основой скандального искусства. Схожей позиции придерживается И. К. Вовчаренко
 | Скандал, как частое следствие новаторских устремлений, трансформируется в эпатаж — самопровозглашённую причину художественных поисков. Если поиск нового нередко влечёт за собой скандал, то поиск самого скандала, соответственно, ведёт к новым открытиям |  |
Другие исследователи связывают эпатаж с психологическим состоянием художника. Например, Е. А. Рогалевa рассматривает эпатаж как средство выхода из неопределенного и неустойчивого положения, порождённого отсутствием единой «культурной матрицы» для принятия решений в условиях современного столкновения культур
Альбер Камю[8] считает, что эпатаж — это предельное проявление «метафизического бунта» (восстание «человека против своего удела и против всей вселенной»). При этом эпатаж является бесполезным бунтом художника, который «замыкается в абсолютном отрицании».
И. К. Вовчаренко также старается отделить скандальные выходки художников, не связанные напрямую с их творчеством, от «эпатажной эстетики» скандального искусства. Так, поэтический образ С. Есенина Вовчаренко рассматривает как часть творческой биографии поэта, «в отрыве от специфической эпатажной эстетики»[6].
Разногласия в определении эпатажа заставляют некоторых исследователей избегать самого термина. Так, А. Флакер[9] использует два термина, «эстетическая провокация» и «эстетический вызов» вместо эпатажa, так как последний с точки зрения А. Флакера обременён «историческими и классовыми коннотациями».
Коммерческое использование
Привлечение внимания к товарам и услугам с помощью эпатажа используется в рекламе и маркетинге.
В России использование нецензурной или оскорбительной рекламы является незаконным. Существуют прецеденты применения значительных санкций против рекламодателей, допустивших размещение такого рода рекламы[10].
Примеры эпатажа
В искусстве
Эпатаж как компонент направления в искусстве ярче всего проявился в эпоху модернизма, который ставил своей целью радикальное отрицание прежних традиций и канонов. В частности, «Первый Манифест футуризма» (1909) гласил: «Пора избавить Италию от всей этой заразы — историков, археологов, антикваров. Слишком долго Италия была свалкой всякого старья. Надо расчистить ее от бесчисленного музейного хлама — он превращает страну в одно огромное кладбище… Для хилых, калек — это еще куда ни шло, будущее-то все равно заказано? А нам все это ни к чему! Мы молоды, сильны, живем в полную силу, мы футуристы!».
Похожие настроения выражал Г. Грасс, повествуя о дадаистском периоде своего творчества: «Мы с легкостью издевались надо всем, ничего не было для нас святого, мы все оплевывали. У нас не было никакой политической программы, но мы представляли собой чистый нигилизм».
Маринетти утверждал, что «без наглости нет шедевров», потому «главными элементами нашей поэзии будут храбрость, дерзость и бунт», в ходе реализации которых следует «плевать на алтарь искусства», «разрушать музеи, библиотеки, сражаться с морализмом». В программе движения «диких» — Матисс, Дерен, Вламинк, др. — отрицание эстетического канона сопровождалось отказом от традиционных моральных норм в духе ницшеанского понимания свободы.
Эпатирующим поведением и высказываниями отличался художник-сюрреалист Сальвадор Дали. В частности, он сам публично рассуждал о своей гениальности, а также заявлял, что «сюрреализм — это Сальвадор Дали». Его «Дневник одного гения» с шокирующей откровенностью повествовал об особенностях жизнедеятельности его собственного организма. В этой же книге автор представил изобретенную им классификацию «разновидностей пуков».
Эпатаж и молодёжные субкультуры
Субкультуры
 | В этом разделе не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники. Эта отметка установлена 14 апреля 2012. |
Некоторые, преимущественно молодёжные, субкультуры в своей основе содержат вызов, протест против социальных или нравственных норм. Например, субкультура панков уделяет внимание внешнему виду, радикально нарушающему общепринятые нормы и традиции в прическах («ирокезы») и одежде (цепи, булавки).
Субкультура хиппи, возникшая в 1960-х годах в США, также провозглашала протест против общепринятой морали, пропагандируя свободную любовь и пацифизм. Хиппи открыто употребляли наркотики (марихуану, гашиш, ЛСД).
Критика
Российский писатель Виктор Ерофеев, рассуждая о тенденциях в современной литературе, в своей книге «Русские цветы зла» пишет:
«Разрушилась хорошо охранявшаяся в классической литературе стена […] между агентами жизни и смерти (положительными и отрицательными героями). Каждый может неожиданно и немотивированно стать носителем разрушительного начала; обратное движение затруднено. […] Красота сменяется выразительными картинами безобразия. Развивается эстетика эпатажа и шока, усиливается интерес к „грязному“ слову, мату как детонатору текста. Новая литература колеблется между „черным“ отчаянием и вполне циничным равнодушием. В литературе, некогда пахнувшей полевыми цветами и сеном, возникают новые запахи — это вонь».
Примечания
- ↑ 1 2 Власов В. Г. Авангардизм. Модернизм. Пост-модернизм: Терминологический словарь / В. Г. Власов, Н. Ю. Лукина. — СПб., 2005. С. 309
- ↑ 1 2 Le Français moderne. Т. XXIV. L.L.d’Artrey, 1956. С. 49.
- ↑ Lucien Rigaud. Dictionnaire d’argot moderne. P. Ollendorff, 1881. С. 152. La prétention des artistes en 1830 était d’épater les bourgeois.
- ↑ 1 2 Рогалева Е. А. Эпатаж в ХХ веке: теория игры в анализе эпатажа // Вестник Самарского государственного университета. Социология. — 2001. — № 3. — С. 37-39.
- ↑ Шапир М. И. Что такое авангард? // Даугава. — 1990. — № 10. — С. 3-6.
- ↑ 1 2 И. К. Вовчаренко. Эпатаж как эстетическая характеритика авангарда. // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2010, № 2.
- ↑ Даниэль С. Авангард и девиантное поведение // Авангардное поведение. — СПб., 1998. — С. 41-46.
- ↑ Альбер Камю. Бунтующий человек. Философия. Политика. Искусство. М.: Политиздат, 1990.
- ↑ Флакер А. Эстетический вызов и эстетическая провокация // Живописная литература и литературная живопись. — М., 2008. — С. 88-99.
- ↑ «Евросеть» заплатит за эпатаж. РБК, 02.04.2007.
Литература
Из статьи Вовчаренко:
- Флакер А. Эстетический вызов и эстетическая провокация. // Живописная литература и литературная живопись. — М., 2008. — С. 88-99.
- Клющчинский Р. Эксцентризм и эксцентричность. О подвижности границ в искусстве // Киноведческие записки. — 1990. — № 7. — С. 151-154.
- Даниэль С. Авангард и девиантное поведение // Авангардное поведение. — СПб., 1998. — С. 41-46.
Философские эссе по вопросу:
Ссылки
См. также
Характеристики эпатажной личности
Французский глагол epater переводится как «изумлять» или «ошеломлять». Под эпатажем понимают необычное, вызывающее поведение, которое резко отличается от общепринятых норм морали и нравственности.
Статьи по темеЧто значит эпатажный человек
Такая личность постоянно нарушает общепринятые нормы поведения скандальными высказываниями, нестандартной одеждой или прической. Создается впечатление, что ради привлечения внимания эпатажный человек готов пойти на все. Это вызывает недовольство или возмущение общества.
Эпатирование отличает обязательный элемент игры, который выводит происходящее за пределы повседневности.
Такое поведение характерно для творческих натур, которые стремятся к воплощению новых оригинальных идей и форм.
Проявления эпатажа в искусстве и творчестве
Особенно ярко такой стиль поведения выражается в стилях модерн, авангард или постмодерн. Эти направления искусства ставят своей целью создать новое через демонстративное разрушение прежнего. Большинство художников шокирует публику своими творческими работами.
Нередко общество называет их произведения свидетельством деградации искусства.
Литература
Яркими талантливыми эпатажниками признаны американские авторы Чарльз Буковски и Генри Миллер. Они шокировали публику поступками, а в романах описывали собственную жизнь. В некоторых европейских странах отдельные произведения этих писателей запрещены.
Изобразительное искусство
Работы сюрреалиста Сальвадора Дали полны неожиданных сцен, но признание ему принесло не только творчество. Гениальный или безумный испанец сделал произведением искусства и эпатажа личную жизнь.
Художник знаменит шокирующими выставками, необычными повседневными костюмами, публичной демонстрацией нестандартных любовных предпочтений.
Музыка
Всемирно известного британского композитора Дэвида Боуи называют «хамелеоном рок-музыки». Этот титул обеспечен пятидесятилетием успешных творческих экспериментов. Артист играет со стилями, собственной внешностью, сексуальной ориентацией. Боуи называют одним из самых влиятельных музыкантов ХХ столетия, новатором большинства современных направлений рок-музыки.
Необычные концертные или повседневные костюмы принесли Боуи едва ли не большую известность, чем платиновые альбомы.
Театр и кино
Датский кинорежиссер Ларс фон Триер снимает шокирующие фильмы со сценами насилия. Его частная жизнь не менее неординарна: алкоголизм, неоднозначные заявления на публичных мероприятиях, провоцирующие широкий общественный резонанс. Эпатажность Триера, не столь вызывающая в личной жизни, проявляется во всех его работах.
Фильмы режиссера регулярно получают почетные премии, а актеры главных ролей становятся звездами.
Мода
В области высокой моды через незаурядность пытается пробиться едва ли не каждый дизайнер. Гениальными мастерами эпатажности, взорвавшими существующие каноны и создавшими принципиально новые тенденции, остаются Джон Гальяно и Вивьен Вествуд. Их современные последователи, такие как Александр Маккуин, используют эпатажные приемы более прямолинейно. Пример его вызывающего поведения – прилюдное снятие штанов на финальном выходе одного из показов.
В повседневной жизни
К эпатажу сегодня прибегают люди всех наций и возрастов. Немалое влияние на развитие этой тенденции оказывают социальные сети, где каждый становится творцом собственного образа. Аккаунты наполнены снимками в ярких нарядах с несочетаемым по возрасту макияжем.
Оригинальным внешним видом повседневный эпатаж не ограничивается: экстравагантные вызывающие поступки и провоцирующее поведение снимается на видео и загружается на сервер.
Внешний вид и прическа
Инструментов для эпатирования масса. Женщины красят волосы в кислотные цвета, некоторые заплетают афроамериканские косички (дреды), выбривают виски. Пирсинг, татуировки по всему телу, обтягивающая кожаная одежда давно перестали быть выбором только представителей молодежных субкультур.
Стиль поведения
Эпатажная личность стремится быть всегда на виду, привлекая внимание. Один из инструментов достижения цели – провоцирующее эмоциональную реакцию поведение. Поступки таких людей находятся на грани допустимого или за ней.
Намеренное нарушение установленных правил поведения в общественных местах – самый простой пример эпатирования окружающих в повседневной жизни.
Эпатаж как PR-ход
Мало что так легко приковывает внимание к персоне или продукту, как грамотно продуманный эпатаж. К этому инструменту постоянно прибегают маркетологи во время рекламных кампаний, специалисты по связям с общественностью.
Без эпатажных поступков либо провокационных высказываний сегодня не обходится ни один крупный общественный деятель или бизнесмен.
В политике
Дональд Трамп и Владимир Жириновский используют эпатажную политическую стратегию. Их публичные заявления почти всегда вызывают неоднозначную реакцию и волну критики от общественности.
В шоу-бизнесе
Среди звезд немало эпатажных фигур, которые привлекают внимание скандальными выходками и экстравагантными нарядами. Мадонна, Леди Гага, Майкл Джексон и многие другие вызывают восторг или осуждение публики не только творчеством.
В рекламе
Расистские или националистические образы, двусмысленные слоганы отлично повышают узнаваемость марки или бренда. Эти приемы черного пиара встречаются в рекламных роликах Тинькофф, Бургер Кинг, многих известных производителей одежды. Социальная реклама нередко содержит элементы эпатажа.
Видео
Нашли в тексте ошибку? Выделите её, нажмите Ctrl + Enter и мы всё исправим! Рассказать друзьям:это какой? Эпатаж в современной культуре :: SYL.ru
«Эпатаж» – это слово частенько звучит в телевизионных передачах и на страницах периодических изданий. Однако у многих людей слово «эпатаж» вызывает определенные вопросы: «эпатажный» – это какой? К каким людям и явлениям можно применять подобную характеристику?
«Эпатаж»: расшифровка термина
«Эпатаж» – это весьма провокационная выходка, которая вызывает бурю эмоций у окружающих людей. Если человек или какая-либо организация людей постоянно совершает какие-то неординарные поступки, идущие вразрез с общепринятыми нормами и устоями, то можно смело прикреплять к объекту ярлык «эпатажный».
Это явление XX – XXI века, которое зародилось под влиянием модерна и авангарда, когда в обществе происходила тотальная переоценка ценностей. Эпатаж часто попирает какие-то устоявшие традиции и ломает стереотипы. Эпатажный человек берет на себя смелость быть непохожим на других людей, но в гипертрофированной форме. Зачастую такие люди даже ведут себя аморально и неэстетично, пытаясь диктовать новые правила жизни, «проповедовать» новые человеческие ценности. Однако за всей этой шумихой стоит банальное желание конкретного человека привлечь к себе внимание любой ценой.
Роль эпатажа в искусстве
Как уже упоминалось выше, «эпатажный» – это «приводящий в изумление», «ошеломляющий». Эпатаж в первую очередь хорошо прижился в искусстве. Оно напрямую обращено к эмоциям людей, а задача любого творца – вызвать своими произведениями бурную реакцию у зрителей или читателей, одним словом, потребителей творчества. И если не получается поразить воображение обывателя собственным талантом, то, затронув какую-либо провокационную тему, уж наверняка можно оказаться в центре общественного внимания.
В XX веке в искусстве стали появляться эротические, а иногда и откровенно порнографические романы; инсталляции с использованием унитазов; панно, выполненные из сигаретных пачек. И даже в дизайне туфель порою такое вытворяют, что иначе как «эпатажной» такую обувь не назовешь.
Ученые спорят, можно ли считать «эпатаж» явлением только XX – XXI века, ведь теоретически в любую эпоху существовали скандальные личности или произведения искусства. Скорее всего, эпатаж в той или иной мере существовал всегда, просто в XXI веке он поставлен на широкую ногу и превратился в бизнес.
Эпатажные фото, эпатажные личности в шоу-бизнесе
Эпатаж в XXI веке стал неотъемлемой частью шоу-бизнеса. В наше время все больше полагаются не на свой талант, а на аморальность поведения, что обеспечивает постоянную прописку на страницах «желтых» изданий. Пиар, «черный» он или «белый», всегда играет на руку артистам.
Если считать, что «эпатажный» – это выходящий за рамки обыденного мировоззрения, то на музыкальной сцене США подобной характеристике больше всего соответствует Леди Гага. Одна внешность этой исполнительницы не укладывается ни в какие нормы и порядки. Возможно, на Леди Гагу и не всегда смотреть приятно, но люди продолжают это делать просто ради того, чтобы узнать, на что решится эпатажная певица на этот раз. Перед глазами удивленных зрителей Гага появлялась в платье из самого настоящего мяса, красила волосы в самые невообразимые цвета, приезжала на вручение премии в огромном яйце и т. д.
До появления Леди Гаги на горизонтах шоу-бизнеса на весь мир своими выходками гремела другая американка – Мадонна, которая целовалась на сцене с девушками, оголяла грудь, эксплуатировала религиозные и эротические темы в своих шоу и т. д.
Эпатаж в повседневной жизни
Эпатажный человек в повседневной жизни тоже нередкое явление. На улице можно встретить людей с вызывающими прическами, с телом, которое покрыто татуировками с ног до головы и т. д. Кроме того, самые обычные люди из нашего окружения порою способны совершать провокационные выходки, при этом стараются заснять свое «выражение индивидуальности» на камеру и создать вокруг определенную шумиху.
эпатажный — это… Что такое эпатажный?
эпатажный — вызывающий, шокирующий, скандальный Словарь русских синонимов. эпатажный прил., кол во синонимов: 5 • вызывающий (67) • … Словарь синонимов
эпатажный — ЭПАТАЖ, а, м. (книжн.). Вызывающее поведение, скандальная выходка. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова
эпатажный — эпат ажный … Русский орфографический словарь
ФУТУРИЗМ — (от лат. будущее) одно из главных направлений в искусстве авангарда нач. 20 в. Наиболее полно был реализован в визуальных и словесных искусствах Италии и России. Начался с опубликования в париж. газете “Фигаро” 20 февр. 1909… … Энциклопедия культурологии
вызывающий — См. забиячливый… Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. вызывающий дерзкий, забиячливый; воспламеняющий, наводящий, смелый, отзывающий, развязный, обусловливающий,… … Словарь синонимов
скандальный — бесславный, истерический, позорный, постыдный, лестничный, эпатажный, скандалезный Словарь русских синонимов. скандальный см. позорный Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александро … Словарь синонимов
Борис Апрель — В Википедии есть статьи о других людях с фамилией Круглов. Борис Апрель (Борис Круглов) На презентации дебютного альбома Инкогнито Основная информация … Википедия
Тюрин, Александр Владимирович — (р. 1962) Рус. прозаик. Родился в Одессе (ныне Украина), окончил Ленинградск. Высш. Инженерно морск. Училище в 1983 г. Работал в системе Морск. Флота. С 1985 г. участвовал в работе семинара молодых фантастов под руководством Бориса Стругацкого.… … Большая биографическая энциклопедия
КЛАССИКА — НЕКЛАССИКА ПОСТНЕКЛАССИКА исторические типы философствования, содержательно дифференцирующиеся по следующим параметрам: 1). В отношении трактовки собственной предметной сферы К. может быть охарактеризована как ‘философия тождества’, видящая мир в … История Философии: Энциклопедия
Акция — (или искусство акции) Обобщенное понятие для обозначения динамических, процессуальных практик современного искусства (арт практик), ПОСТ культуры (см.: ПОСТ ), в которых акцент переносится с результата арт деятельности на ее процесс. Первые А.… … Энциклопедия культурологии
Эпатаж – что это такое?
Все чаще с экранов телевизоров и страниц журналов мы слышим это популярное слово «эпатаж», но далеко не все знают его значение, принимая за синоним стиля или моды. Что же это такое эпатаж на самом деле?
Эпатаж – это нарушение всех общепринятых норм, переворачивание представления о нравственности, морали и эстетике. Если речь идет об эпатаже в искусстве, это — жесткий эффект, экспрессия, нестандартность восприятия. В современном искусстве мы часто можем увидеть эпатажные картины с намеренной провокацией, как например сцены однополых чувств, намеренной жестокости, обнаженных тел или других сюжетов, способных привести публику в шок.
Мнения по поводу искусства эпатажа в обществе очень расходятся – одни воспринимают это как новое направление, раскрытие особых граней жизни, другие же – как разрушение всех общепринятых ценностей, ведущих к деградации общества. Естественно, неординарные подходы никогда не вызовут единогласной реакции.
Эпатаж – одежда
Одежда – это, пожалуй, самый яркий пример эпатажа в современном обществе. Неординарность в подходах и стилях, вызывающая бурную и неоднозначную реакцию окружающих, сегодня пользуется огромным успехом, и все чаще мы встречаем броские и несочетаемые цветовые комбинации, необычные откровенные купальники из неожиданных материалов, прозрачные вызывающие платья.
Отдельной темы заслуживают платья в стиле эпатаж. Это может быть как кукольное воздушное платьице, так и жесткий пластиковый футляр или же черный сетчатый вызывающий наряд с просвечивающимся нижним бельем – одним словом, все, что способно подвергнуть окружающих в шок и вызвать бурную неоднозначную реакцию.
Искусство эпатажа коснулось и причесок, и сегодня все чаще можно встретить девушек с неожиданным цветом волос – синие, красные, зеленые оттенки.
Ошеломить окружающих своей прической можно даже без покраски волос – гладко выбритая голова с татуировкой, ирокез, или же побритая часть головы вызовет бурную и неоднозначную реакцию общественности. Это также один из ярких примеров эпатажа.
Эпатаж в шоу бизнесе
Первое имя, ассоциирующееся у нас со словом «эпатаж» — это Леди Гага. Эта персона шокирует публику с каждым новым выходом на сцену или появлением на мероприятии. Неожиданные оттенки волос, варьирующиеся от натуральных блондинистых и до серебристых, зеленых, красных в сочетании с шокирующими платьями из самых неожиданных материалов способны подвергнуть вас в шок. Скандальную и бурную реакцию вызвал эпатажный наряд Леги Гага из сырого мяса, в котором она появилась перед публикой на одном из концертов.
Отдельного внимания заслуживает макияж этой скандальной особы – ошеломляюще длинные ресницы неестественных цветов, яркие несочетаемые с одеждой тени и цвет губ.
Мнения публики о Леги Гага жестко разделились – одни в восторге от ее неповторимого стиля и стараются всячески подражать своему кумиру, у других же данная особа вызывает бурю возмущения и негодования. Но, чего и следовало ожидать, не найдется ни одного человека, оставшегося равнодушным к ее творчеству.
Еще одной яркой представительницей эпатажа смело можно назвать Майли Сайрус, способной шокировать публику своими нарядами и вызывающим поведением. Полуобнажающие костюмы и полностью обнаженные образы в сочетании со сдержанным макияжем и короткой рваной стрижкой способно вызвать бурную и неоднозначную реакцию публики. Из-за чрезмерного обнаженного эпатажа многие города и концертные площадки, в особенности в США, отказываются от ее выступлений.
Эпатаж как инструмент | Журнал Ярмарки Мастеров
Читая публикации и комментарии к ним, вы наверняка видели комментарии читателей, вызывающие эмоциональную реакцию. Иногда это были язвительные фразы, иногда шутливые, временами ругательные или вообще к делу не относящиеся и скандальные. И мне захотелось разобраться в продвижении магазинов с помощью нестандартных и вызывающих способов привлечения внимания.
Вооружившись чашечкой с кофе и замечательным помощником по имени Гугл, занялась раскопками. В основном попадались маленькие расхожие статьи, а по делу совсем немного интересной литературы. Но все же кое-что мне удалось найти.
Оказалось, что самый интересный и приемлемый для меня — это эпатаж. Думаю, что нет смысла пересказывать все в подробностях, поэтому постараюсь кратко сформулировать основные правила, которые почерпнула для себя.
Для начала давайте определимся с тем, что считать эпатажем, а что совершенно другим жанром рекламы.
Слово «эпатаж» переводится с французского «épatage» как ошеломлять или приводить в изумление. Эпатаж — это правда о явлении (или о товаре), шокирующая, разрушающая шаблоны и табу. Эпатаж можно спутать с провокацией, с китчем, с сенсацией и скандалом. Но в отличии от перечисленных способов привлечения внимания, эпатаж — это более тонкий инструмент.
К вашему вниманию представляю главные правила эпатажа:
Неповторимость
Эпатажная акция или эпатажный предмет хороши только в одном экземпляре. При его повторении эффект стремится к нулю.
Игра
Мы все немножко дети. Эпатаж позволяет зрителям (покупателям) почувствовать себя действующим лицом в увлекательной игре на некоторое время. Игровой элемент придает эпатажу глубину и как ни парадоксально звучит, помогает почувствовать реальность.
Контраст
Эпатаж великолепно проявляет себя на однородном фоне. Дерзость, смелость, яркость — прекрасные определения для эпатажа.
Цена вопроса
Эпатаж прекрасно смотрится в дорогом исполнении. Задача эпатажа привлечь покупателя, завоевать его сердце надолго, а не на один день. Недорогое эпатажное явление после кратковременной вспышки будет моментально забыто.
Публика
Эпатажное явление хорошо там, где есть толпа, где большая тусовка. Когда зрителей мало, то и эффект будет незначительный.
Монополия
Нет смысла прибегать к эпатажу копируя чьи-то действия или стиль. Материалы должны быть неповторимыми. Можно комбинирование ранее несовместимых понятий и предметов. То есть самое настоящее творчество.
Неожиданность
Неожиданным может быть место, выбранное для эпатажа. Или скорость, отличающаяся от основной. Направление, противоположное общим тенденциям.
Время и место
По словам Энди Уорхола, яркой персоны в современном искусстве, для правильной вещи должно быть неправильное место. То же самое относится и ко времени.
Чувство меры
Продолжительность эпатажа должна быть короткой и запоминающейся. Любые подкрепляющие действия будут снижать эффект. Эпатаж понятен с первого взгляда (с первых звуков и так далее). Эпатаж не навязывается, а показывает.
Возможно, что некоторые правила пригодятся и вам, дорогие мастера 🙂 Желаю всем хорошего настроения!
