Созидание что это: Недопустимое название — Викисловарь

Фонд «Созидание» — Home | Facebook

Таких как наш фонд мало, поскольку мы ведем деятельность сразу по нескольким направлениям.
БФ «Созидание» одновременно реализует программы по 4 направлениям, по возможности помогая нуждающимся независимо от их местожительства, национальности и возраста:

1. Медицина. Одно из наиболее важных направлений работы Благотворительного фонда «Созидание» — оказание помощи в получении медицинского оборудования и лекарств, а также оплата дорогостоящих операций, курсов лечения и реабилитаций, не входящих в квоту. Мы помогаем не только маленьким пациентам, лежащим в больницах, но и пожилым людям, попавшим в беду. Наша принципиальная позиция – постараться оказать помощь всем, кто к нам обратился, в рамках программ Фонда.

2. Образование. Помощь одаренным детям из малообеспеченных, многодетных и социально-незащищенных семей, которые помимо отличной учебы успешны и в спорте, музыке, искусстве, осуществляется в рамках стипендиальной программы. Мы стараемся найти и помочь как можно большему количеству таких ребят, содействовать развитию их потенциала. Еще одна программа этого направления – поддержка маленьких сельских библиотек. Мы отправляем почтой книги, которые получаем от издательств и от неравнодушных людей, а также видео- и аудиодиски, настольные и развивающие игры, подарки для победителей конкурсов в библиотеки, которые зачастую остаются единственными центрами культуры и досуга в удаленных селах.

3. Семья. Поддержка малоимущих семей, а также людей в трудной жизненной ситуации – оказание адресной вещевой помощи по письмам-запросам. Мы по возможности высылаем семьям посылки с одеждой и обувью, школьными принадлежностями, книгами, продуктами и игрушками, при необходимости помогаем получить медицинскую помощь.

4. Сиротские учреждения. Помощь домам ребенка, детским домам, интернатам и приютам направлена на улучшение материальных условий, в которых живут и учатся дети, благоустройство самих учреждений, адаптацию подростков ко взрослой жизни, профессиональной и семейной, а также организацию спортивных и культурно-просветительских мероприятий, образовательных мастер-классов.

Строительство – это непрерывное созидание

13 авг. 2018 г., 14:19

Поздравление депутата Госдумы Мартина Шаккума с Днем строителя

Уважаемые работники строительной отрасли! Дорогие ветераны!
Поздравляю вас с Днём строителя!
Профессия строителя во все времена считалась одной из самых почетных и уважаемых. Она востребует такие качества, как трудолюбие, уверенность в своих силах, умение находить выход из самых сложных и нестандартных ситуаций, способность ставить перед собой высокие цели и добиваться их реализации.
Строительство – это непрерывное созидание, неустанная творческая работа на благо своей страны и ее граждан. Это еще и величайшая ответственность за результаты своего труда. Словом, строитель – это не только профессионал, но и настоящий гражданин своей страны.
Горжусь тем, что мне довелось немало поработать в строительном комплексе Подмосковья. Этот опыт позволил мне принять активное участие в законодательной работе в Государственной Думе, направленной на повышение доступности жилья и развитие строительного комплекса.

Во многом, благодаря принятым законам, ежегодный объем ввода жилья, начиная с 2005 года, вырос более чем вдвое.
В наши дни строительная отрасль переживает настоящую технологическую революцию. Воздвигаются уникальные, многоэтажные здания, на основе самых современных технологий. Позитивные изменения происходят и в нашем родном Подмосковье. В результате реализации программы «Жилище», многие семьи обрели свой дом,  успешные инфраструктурные проекты превращают наш регион в современное и комфортное место для жизни.
Главный «капитал» строительной отрасли – это ее люди: высокие профессионалы, творческие, ответственные, самоотверженные работники. Такими были российские строители на протяжении всей истории нашей страны. Такими они будут всегда.

 Сегодня, в этот праздничный день, хотел бы пожелать  всем российским строителям и ветеранам отрасли крепкого здоровья, неиссякаемой энергии, оптимизма, благополучия и новых успехов в творческом и вдохновенном труде на благо нашей страны, в строительстве новой России, сохраняющей и приумножающей свое историческое достояние.

Депутат Государственной думы Мартин ШАККУМ.

Источник: http://inkrasnogorsk.ru/novosti/ekonomika/stroitelstvo-eto-nepreryvnoe-sozidanie

Porsche Созидание и увлеченность — Porsche Armenia

Не застревать на достигнутом, а продолжать развивать самоидентичность, «в этом мы видим нашу задачу», заявляет Мауэр. «Сохранить главное и отразить это в дизайне, чтобы оно было понятным в будущем». И если в далеком 2030 году кто-либо впервые сядет за руль Porsche, он должен ощущать преемственность и генетику Porsche 911.

Иво ван Хальтен три года возглавляет отдел дизайна интерьера в компании Porsche. Управление должно быть таким, чтобы ничто не отвлекало водителя — вот главный постулат. Голландец мог бы выразить это и так: меньше, да лучше. Непростая задача в эпоху технологических достижений. «Мы тщательно анализируем, что делают люди в наших автомобилях», говорит Βан Хальтен. «Или чего они не делают. Практически никто не меняет какие-то показания приборов на панели. Ну, может быть, только в самом начале, когда велико любопытство или не можешь отказать себе в удовольствии поэкспериментировать». Порядок в понимании Βан Хальтена демонстрирует новый Cayenne: возможности больше, клавиш на панели приборов меньше. Порядок — путь к новизне. Пример — «дополненная реальность», что расшифровывается как «отображение виртуальных элементов в поле зрения водителя». Ван Хальтен уверен, что данная технология будет важной для Porsche, хотя сегодня она далека от совершенства. В любом случае внимание водителя на дорогу, а не на дисплей смартфона повышает уровень безопасности и скорости реакции.

Решения для комфортного управления автомобилем

Дизайнеры интерьера занимаются не только внешним видом дисплея, но и отображением на нем информации. На визитке Гантимура Майснера написано: «начальник отдела UX/UI-дизайна», и посторонний не поймет, о чем речь. UX (из области веб-дизайна) означает «User Experience», т. е. опыт вождения Porsche и ощущения при нахождении в нем. «Типичный пример „User Experience“ состоит в том, чтобы улучшать навыки вождения. Спустя время тот же водитель в том же автомобиле может искать место для парковки». Группа Майснера из девяти человек разрабатывает решения для повышения комфортности в автомобиле. Исходным пунктом является вопрос: как строится обычный день человека за рулем Porsche? Для этого инженеры день за днем сопровождают водителей, причем не только автомобилей Porsche. Анализируют их образ жизни, поведение, фотографируют и составляют описания. «Затем мы все вместе ищем идеальные решения для часто возникающих ситуаций в водительской практике», говорит Майснер. «Речь, в первую очередь, идет не о создании определенной формы, а о нахождении решения, подходящего клиенту».

система для тех, кто устал бежать на месте

Энергия из желания: созидание и потребление

Когда мы преследуем цель созидания в том виде достижения успеха, который движет нас вперед, мы начинаем видеть результаты, и это нас вдохновляет. Разница между целью созидания и целью потребления в том, что первая приносит успех после его достижения. Мы получаем эндорфины от выполненного дела, а выделяются они уже после того, как мы закончили задание для достижения успеха. Мы чувствуем, что награда соответствует затраченным усилиям, и используем это чувство, чтобы преодолеть каждый промежуточный этап. Когда вы знаете, что успех близко и жизнь улучшается, чувствуете себя замечательно — и это помогает выдержать все ваши обязанности. Энергия для решения проблем появляется из достижения успеха.

Мы также используем эндорфины и удовольствие от целей потребления в качестве топлива для целей созидания — достижения успеха. Это способ сохранить позитивный взгляд на мир и избежать рутины.

Несмотря на то что воздействие от созидания длится дольше, не все цели созидания требуют много времени. Вы можете написать статью в журнал за один вечер. Можете потратить час на хорошую тренировку и весь день чувствовать себя отлично.

Можете пойти на тренинг и приобрести некие знания. Но если цель созидания носит длительный характер, использовать энергию из целей потребления или награды за промежуточные этапы — отличный способ дойти до конца.

Если вы обзавелись долгосрочной целью созидания, необходимо праздновать и награждать себя по дороге. Пытаясь переждать, чтобы наградить себя по завершении работы, вы рискуете выдохнуться и сдаться слишком рано. Рассказывайте о своих продвижениях людям, которые способны радоваться за вас. Используйте их позитивную энергию, чтобы продолжать идти и не сдаваться.

Не давайте мелочам отвлекать вас от пункта назначения в долгосрочном проекте. Получение ученой степени или профессионального сертификата — событие, достойное празднования, но, если ждать его четыре года, не отмечая шаги прогресса целями потребления, вы в итоге почувствуете себя истощенным, а не достигшим успеха. Если вы собираетесь бежать марафон, просто необходимо отмечать каждые 5– или 10-километровые забеги при подготовке к главному событию или награждать себя за каждые пять тренировок чем-нибудь, побуждающим двигаться дальше. Если расширяете свой бизнес, празднуйте каждый шаг на пути к цели, чтобы сделать сверхурочные часы не такими тягостными. Даже если просто отслеживаете прогресс повышения продаж и видите результаты, это может вызвать всплеск эндорфинов, давая вам импульс к дальнейшему движению. Подумайте о важных для вас отношениях как о длительных целях созидания. Долгосрочные обязательства могут потеряться в мелочах быта, если о них не заботиться. Празднования продвижений и цели потребления, разделенные с важными для вас людьми, обновляют и отношения, и энтузиазм к работе, и энергию к цели.

Рис. 4.1 показывает, как по-разному цели потребления и цели созидания вырабатывают эндорфины.

Когда вырабатываются эндорфины при разных типах

достижения успеха

Рис. 4.1

Цели потребления провоцируют выработку эндорфинов сразу же с помощью удовольствия, получаемого во время потребления, пока вы все еще веселитесь, и еще немного после — с помощью воспоминаний и отношений, которые вы создали. Награда, которую вы предвидите, помогает решить все проблемы.

Исследователи, изучавшие, как отпуск влияет на уровень счастья, открыли, что самое резкое повышение настроения происходит просто от его планирования, и этот уровень сохраняется восемь недель до события. Но так или иначе, счастье опускается до обычного уровня практически сразу после того, как отдых закончен. Даже те немногие, кто провел совершенно необыкновенный отпуск, испытывали повышение уровня счастья лишь две недели после него. Эти работы доказывают, что, хотя цели потребления делают людей счастливыми и способствуют повышению продуктивности, этот эффект ощущается большей частью в стадии предвкушения события и быстро исчезает после него.

Конечно, это не причина жить совсем без целей потребления; другое исследование показывает, что те, кто отказывался от отпуска, бывают более напряженными, подавленными и усталыми — и у них в восемь раз повышается опасность развития болезней сердца, чем у пользующихся регулярным отпуском.

И хотя приятные эффекты от целей потребления длятся недолго, они все-таки необходимы и ценны для мотивации долгосрочных дел.

Удовольствие при целях созидания наступает позже, и к ним труднее приступить, чем к целям потребления. Учись хорошо — и получишь хорошие оценки за семестр; работай хорошо — и получишь повышение. Всплеск эндорфинов, который вы испытываете, добиваясь цели созидания, — это чувство эйфории и гордости, и это награда за достижение чего-либо. Но идея созидания «Ты будешь чувствовать себя хорошо после того, как это сделаешь!» не так прельщает, как тезис «Будет весело во время

того, как ты это делаешь». Именно поэтому многие пытаются достичь такого успеха, как отпуск, шопинг или шикарный ужин, скорее, чем потеть, открывая свое дело; не спать ночами, изобретая или создавая что-нибудь новое; сидеть на диете и тренироваться, сбрасывая вес; вкладывать сердце и душу в создание произведения искусства или предпринимать хоть какие-то шаги к улучшению важных отношений, став лучшим супругом, братом или сестрой, родителем, другом. Но это также причина того, почему так много людей обнаруживают себя застрявшими в жизни без понятия, как сдвинуться с места. Цели потребления могут дать только короткую передышку, прежде чем вы снова вернетесь в ту же жизнь, от которой хотели отдохнуть. Только цели созидания могут сдвинуть с насиженного места.

Несмотря на то что награды могут быть очень приятными, время, жертвы и тяжелый труд, нередко сопровождающие долгосрочную цель созидания, могут даже отбить охоту ею заниматься. Например, много лет назад, когда моя жена думала, не пойти ли учиться в вечернюю школу, она сетовала, что это займет целых пять лет. Один мудрый человек высказал мысль: «Пять лет все равно пройдут. Но через эти пять лет ты хочешь все еще думать о высшем образовании или уже иметь его?»

Другими словами, течение времени само по себе не изменит нашей жизненной ситуации. Через пять лет мы останемся там же, где сейчас, если только не приложим усилия, чтобы улучшиться и сдвинуться вперед. Чтобы создать разницу между все той же жизнью пятью годами позже и достижением чего-то, чем можно будет гордиться всю жизнь, надо начинать прямо сейчас и приложить к этому усилия.

Эта мысль оказала на нас сильное воздействие, став краеугольным камнем способа принятия решений. Время проходит. Если вы в это время прилагаете усилия, чтобы сделать будущее лучше, чем сейчас, оно даст длительные положительные результаты.

Результаты, которые вы получаете при достижении цели созидания, могут быть продолжительными. Если вы окончили колледж, сможете получать пользу от вашего диплома на протяжении всей жизни. Если карьера принесет с собой некую награду, у вас останется эта награда, а также уважение на протяжении всей профессиональной деятельности. Если вы изобрели новый продукт, навсегда останетесь его изобретателем. Если покорили гору или пробежали марафон, всегда будете иметь это достижение, из которого почерпнете гордость, уверенность и жизненный опыт. Эти тяжело заработанные достижения могут влиять на вашу самооценку и уверенность всю жизнь. И наоборот, влияние целей потребления на наш моральный дух и энергию мимолетны, как бы необходимы и привычны они ни были. Поэтому они и требуются так часто! Эндорфиновый всплеск от целей потребления можно описать как «легко пришло, легко ушло», и мы ищем множество этих всплесков регулярно, чтобы снова почувствовать удовлетворение и успокоение.

Отложенное от целей созидания удовольствие может испытывать вашу решимость и стойкость, несмотря на то, нравится вам или нет заниматься тем, что включено в его достижение. Но это природа таких занятий; если бы они не были трудными (не испытывали вас?), вы бы их давным-давно уже выполнили. Именно от тяжелой работы вы получите эндорфины — от той работы, за которую назначили себе награду, но гордость и эйфория привязываются к достижению этой цели и не появятся, пока работа не сделана.

Так что, хотя долгосрочные цели созидания часто требуют больше энергии, мотивации, вдохновения, работы и жертв для их достижения, они стоят этих дополнительных усилий, потому что то, что вы от них получите, будет иметь более длительное влияние на качество вашей жизни, чем то, что вы получите от целей потребления. Здесь не стоит выбор — делать только одно или только другое. Это, скорее, осознание, что обе — и цель потребления, и цель созидания — необходимы, чтобы ощутить баланс и избежать выгорания, и вы должны понимать, как работают награды за одно и за другое. Можете потратить энергию, получаемую из целей потребления, не только для того, чтобы решить проблемы, но и чтобы достичь успеха в цели созидания.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Региональный гуманитарный проект «Здоровье как созидание» реализуется в районах Новосибирской области

«Проект «Здоровье как созидание» – масштабное и значимое общественное мероприятие, реализуемое по инициативе Союза женщин Новосибирской области и лично сенатора Надежды Болтенко и поддержанное Губернатором и Правительством региона», – подчеркнул Юрий Петухов, обращаясь к участникам мероприятия.

Первый заместитель Губернатора обратил внимание, что эта акция уже нашла отклик у жителей Новосибирской области и выразил уверенность, что она пойдет на пользу социальному развитию и стабильности региона. «Медицинская помощь, социальная поддержка, досуг, интеллектуальные мероприятие – все это очень важно, особенно для жителей отдаленных территорий. Правительство Новосибирской области намерено и в дальнейшем поддерживать подобные инициативы», – подчеркнул Юрий Петухов.

Выступившая на мероприятии член Совета Федерации ФС РФ Надежда Болтенко отметила, что проект направлен на сохранение здоровья наших соотечественников. «Мы организовали это мероприятие для обмена опытом, успехами, оказания помощи и поддержки. Сегодняшнее мероприятие в Маслянинском районе проходит в преддверии Дня знаний, поэтому оно также посвящено будущим первоклассникам»,– сказала она.

Суть проекта «Здоровье как созидание», который стартовал в Новосибирской области в 2017 году при поддержке Правительства региона, в предоставлении всего спектра квалифицированной медицинской помощи жителям районных центров, малых сёл и деревень. Проект, посвященный 80-летию Новосибирской области, направлен на популяризацию здорового образа жизни, воспитание у граждан осознанного и ответственного отношения к своему здоровью.  В рамках проекта порядка 150 специалистов в различных сферах деятельности, касающихся улучшения качества жизни, труда и отдыха, а также продвижения здорового образа жизни, проводят встречи, беседы и консультации с жителями территорий Новосибирской области.

Жители  Маслянинского района смогли принять участие в работе площадок и мастер-классов по направлениям, связанным со здоровьесберегающими технологиями, спортом, патриотическим воспитанием, творчеством, пройти тестирование на ВИЧ и сдать нормы ГТО.

В рамках мероприятия заслуженным жителям Маслянинского района были вручены юбилейные медали «80 лет Новосибирской области». Также Юрий Петухов и Надежда Болтенко приняли участие в акции «Яблоневый сад – детям», в ходе которой в р.п. Маслянино на территории детского сада было высажено 15 яблонь.

Проект «Здоровье как созидание» продолжит свою работу на территории Новосибирской области. Следующее мероприятие в рамках акции запланировано в Чановском районе.

ООО СК Созидание

История компании начинается с 2002г. под названием ООО «Стандарт-А». С первого дня компания движется вперед, накапливая опыт и технологии, оттачивая профессиональное мастерство сотрудников. Сегодня Общество с ограниченной ответственностью «Строительная компания «Созидание» — партнер с которым поставленные задачи будут решаться быстро и эффективно.
Предприятие расположено на собственной производственной базе с цехом изготовления металлоконструкций, оснащено всей необходимой строительной спецтехникой, технологической оснасткой, оборудованием, транспортными средствами, механизированным и ручным инструментом, средствами геодезического контроля и измерений для выполнения работ.
Адрес местонахождения: 656037, г.Барнаул, ул. Северо-Западная, 2В, а/я 2188.
ООО «СК Созидание» является членом Союза «Саморегулируемая организация «Дорожники и строители Алтая», свидетельство о допуске к работам № 0197.00-2016-2224183393-С-167 от 08 декабря 2016 г.
Ключевые компоненты успеха:
•    Создание объекта от проекта до ввода в эксплуатацию
•    Современные, эффективные технологии строительства
•    Скорость выполнения работ
•    Безопасность, гарантии, качество
Компания вложила много усилий для того, чтобы сформировать сильную команду специалистов, способную одновременно вести множество крупных проектов.
Компания — официальный партнер-строитель «Линдаб Билдингс» (торговая марка Aston) в Сибирском федеральном округе.
Сегодня «СК Созидание» — это стабильная компания, объединяющая лучших специалистов отрасли: знающих современные технологии, понимающих специфику регионального рынка, квалификация работников подтверждена квалификационными аттестатами и удостоверениями.

Монтаж вентилируемых фасадов

Гипермаркет «Магнит»

Торгово—выставочный комплекс «Аксиома»

Торгово-выставочный комплекс «АСМ-Алтай»

Торговый центр «Европа» Аквапарк

О.

 Ковитиди: Интернет – это не только развитие и созидание, но и мощное оружие

Сенатор провела в одной из школ Симферополя единый урок по безопасности в сети.

---

Член Комитета Совета Федерации по обороне и безопасности, представитель от исполнительного органа государственной власти Республики Крым Ольга Ковитиди Ковитиди
Ольга Федоровнапредставитель от исполнительного органа государственной власти Республики Крым провела в одной из школ Симферополя единый урок по безопасности в сети Интернет.

Такие уроки проводятся в конце октября по всей России. Инициатором проведения Единого урока выступила Председатель СФ Валентина Матвиенко Матвиенко
Валентина Ивановнапредставитель от исполнительного органа государственной власти города Санкт-Петербурга при поддержке Министерства образования и науки Российской Федерации. В Республике Крым активно подключились к организации и проведению Единых уроков, отметила Ольга Ковитиди.

Сенатор подчеркнула, что вопрос безопасности в интернете весьма актуален. «Интернет – это не просто глобальное средство массовой информации, это еще и средство коммуникации, позволяющее практически мгновенно связываться с любыми источниками и потребителями информации. Как наши дети, подростки будут пользоваться этим объёмным информационным массивом, насколько грамотно и безопасно они будут готовы применять эти инструменты массовой информации, в том числе зависит и от нас. Несомненно, Интернет полезен и нужен, равно как и осознание рисков, связанных с его применением. И разъяснять это нужно, начиная с родителей. Вот почему такие уроки у нас, в Крыму, проходят с обязательным присутствием родителей, наставников, психологов».

Сенатор отметила, что информационная безопасность является стратегической составляющей национальной безопасности России.

«Мы должны понимать: информация, Интернет – это не только развитие и созидание, но и мощное оружие. Сравнение Интернета с атомом допустимо, учитывая возможность как мирного, так и разрушительного его применения. Любое оружие содержит угрозу, и от того, кому это оружие принадлежит, зависит многое».

Прежде всего, речь идёт о получении детьми доступа к запрещённым материалам, которые могут оказать негативное влияние на развитие и воспитание ребёнка, подчеркнула Ольга Ковитиди. «Следующая угроза – это интернет-зависимость. Она появляется тогда, когда люди начинают предпочитать Интернет реальной жизни, проводя за компьютером большую часть своего времени. Подобную психологическую зависимость часто сравнивают с наркоманией. Учитывая особенности развития детской психики, мы должны быть осторожными вдвойне, определяя время нахождения ребенка с телефоном, планшетом, компьютером».

Особое внимание необходимо уделить предупреждению детей о недопустимости сообщения личных данных о себе и членах семьи незнакомым людям, недопустимости встреч с незнакомыми людьми, необходимости сообщения родителям и педагогам о любых подозрительных предложениях детям в информационных сетях, сказала Ольга Ковитиди. «Даже распространенное использование детьми социальных сетей является информационным общением, требующим определенной культурно- нравственной подготовки», — отметила парламентарий.

Что такое создание контента? | Брафтон

Контент бывает всех форм и размеров. Это может быть текст, аудио, видео или изображение. Некоторые из типов контента, который вы найдете в маркетинге, включают:

• Письменное содержание: Блоги, статьи по SEO, официальные документы, электронные книги, электронные письма, сообщения в социальных сетях.
• Изображения: Инфографика, GIF.
• Аудио: Подкасты, аудиокниги.
• Видео: Анимации, вебинары, говорящие головы.

Мы более подробно рассмотрим некоторые из наиболее распространенных форм контент-маркетинга, но сначала давайте разберемся, какую роль SEO играет в создании контента.

Создание контента для SEO

Когда вы создаете контент, вы всегда делаете его для двух основных аудиторий: ваших клиентов и поисковых алгоритмов. Последний представляет собой сложную технологию, которая извлекает информацию и сопоставляет шаблоны. Современные поисковые системы, такие как Google, невероятно сложны. На заре истории Google создатели контента могли заполнять свои веб-сайты ключевыми словами, чтобы их страницы выходили на вершину страниц результатов поисковых систем (SERP).

В наши дни не так просто получить высокий рейтинг, особенно по прибыльным ключевым словам, которые сигнализируют о намерении совершить покупку. Например, ключевое слово «доставка пиццы рядом со мной» сигнализирует о том, что поисковик пытается найти поблизости источник вкусной пиццы. Алгоритм поиска Google будет учитывать местоположение пользователя, а также множество других факторов, чтобы определить, какие веб-страницы отображать в первую очередь.

Этот процесс усложняется, когда вы рассматриваете продажи B2B, когда поисковик, вероятно, принимает решение, основываясь не только на близости к ближайшему продавцу. В этом случае вам понадобится контент, адаптированный для каждого этапа пути покупателя, начиная с его предварительного поиска в Интернете. Контент в верхней части последовательности, такой как сообщения в блогах и видео, должен быть оптимизирован для поисковых систем, чтобы пользователи могли легко найти информацию, которую они ищут.

При создании контента задайте себе следующие вопросы, чтобы сосредоточиться на конкретном поисковом намерении:

• Какая информация будет наиболее ценной для моей целевой аудитории?
• Что отличает мой бренд от конкурентов?
• Что могло бы убедить мою аудиторию совершить покупку сегодня?
• Как я могу помочь своей аудитории перейти на следующий этап процесса принятия решений?

Хотя современные поисковые системы достаточно сложны, чтобы распознавать цель вашего контента, вы можете использовать другие тактики на странице для повышения своего рейтинга.При написании статей для Интернета, например при создании блогов и описаний продуктов, подумайте о том, как вы структурируете свой контент с помощью HTML. Например, использование тегов заголовков (h2, h3, h4 и т. Д.) Поможет алгоритмам поиска определять темы и подтемы.

Создание контента для социальных сетей

Хотя сообщения в социальных сетях имеют гораздо более короткий срок жизни, чем другие типы контента, они чрезвычайно ценны. Фактически, более половины опрошенных маркетологов считают, что социальные сети могут стимулировать взаимодействие с клиентами и вести к увеличению продаж.

Кроме того, социальные сети могут дополнить другие ваши усилия по контент-маркетингу. Например, вы можете создавать контент, который продвигает ваш блог или дразнит более крупные активы, такие как электронные книги. Для брендов B2C платформы социальных сетей часто являются первым местом, где новые клиенты узнают о продуктах, что делает их идеальными для предоставления социальных доказательств маркетинговым кампаниям.

Один из наиболее важных моментов, которые следует помнить при создании контента для социальных сетей, — это то, что у вас очень мало времени, чтобы привлечь внимание читателя. Подумайте, сколько времени нужно, чтобы пролистать ленту новостей — это все время, которое вам нужно, чтобы произвести впечатление. Используйте соответствующие хэштеги и привлекательные визуальные эффекты, чтобы заинтересовать зрителей, прежде чем они двинутся дальше.

Создание контента веб-сайта

При разработке контента для вашего веб-сайта есть о чем подумать. Вам необходимо провести исследование, чтобы понять, как ваши клиенты принимают решения и какой контент им больше всего нравится.

Вместе все содержимое вашего веб-сайта должно стратегически работать вместе, чтобы сформировать двигатель лидогенерации.Это означает создание веб-сайта, который должным образом проиндексирован, чтобы обеспечить максимальную доступность для поисковых систем. Кроме того, вам понадобится высококачественный контент, который принесет пользу покупателям и лицам, принимающим решения.

Однако веб-сайт сам по себе лишь пока что получит ваш бренд. Вам также необходимо продвигать свой контент через каналы социальных сетей, влиятельных лиц и электронную почту. Эти действия, помимо отличного SEO, будут привлекать новых и постоянных клиентов на ваш сайт, а ваши блоги и целевые страницы будут поддерживать их движение вниз по воронке продаж.

Полное руководство по созданию контента

Куда вы в первую очередь обращаетесь за советом специалиста или ответом на животрепещущий вопрос? Я предполагаю, что это Google (или ваша предпочтительная поисковая система). Вы не одиноки — только Google ежедневно отвечает на более четырех миллиардов поисковых запросов.

Когда вы вводите вопрос в строку поиска, те ссылки, которые появляются в результатах поиска, становятся контентом. Знаете вы это или нет, но вы потребляете контент ежедневно.

Это руководство по маркетинговой стратегии… содержание.

Те статьи, которые диагностируют ваши симптомы … содержание.

Видеоинструкция по созданию объема волос уровня Victoria’s Secret … содержимого.

Новостные статьи, ленты Instagram, сообщения в блогах, видео с котиками, гифки, мемы . .. весь контент.

Контент — важная часть вашей повседневной жизни. Этого трудно избежать, но зачем вам это нужно? Контент информирует нас, отвечает на наши вопросы, развлекает, заставляет улыбаться, направляет наши решения и многое другое.

Content помогает вам привлекать, вовлекать и радовать потенциальных клиентов и клиентов, привлекать новых посетителей на ваш сайт и, в конечном итоге, приносить прибыль вашей компании.

Другими словами, если вы не создаете контент, значит, вы отстаете.

Что такое создание контента?

Создание контента — это процесс генерирования тематических идей, которые нравятся вашему покупателю, создания письменного или визуального контента на основе этих идей и предоставления этой информации вашей аудитории в виде блога, видео, инфографики или другого формата.

Почему контент важен?

Создание контента — это лучшая практика входящего маркетинга. Создавая контент, вы предоставляете бесплатную и полезную информацию своей аудитории, привлекаете потенциальных клиентов на свой веб-сайт и удерживаете существующих клиентов за счет качественного взаимодействия.

Вы также получаете значительную рентабельность инвестиций для своей компании, о чем свидетельствует статистика по контент-маркетингу:

• Контент-маркетинг привлекает в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг, и стоит на 62% меньше.
• малых и средних предприятий, использующих контент-маркетинг, получают на 126% больше потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают.
• 61% покупок в Интернете являются прямым результатом чтения блога покупателем.
• компаний, которые публикуют более 16 сообщений в блогах, получают в 3,5 раза больше трафика, чем компании, публикующие четыре или меньше сообщений в месяц.

Контент означает рост бизнеса. Итак, давайте начнем с типов контента, который вы можете создать, а затем рассмотрим свою контент-стратегию.

Примеры создания контента

1.Блог

Один из типов создания контента (который вы сейчас используете) — это сообщения в блогах. Блоги предназначены для обучения, развлечения и вдохновения вашей аудитории с помощью письменного слова. Когда кто-то вводит запрос в Google, всплывающие сообщения обычно являются сообщениями в блогах.

2. Подкаст

Подкасты

, один из моих любимых типов контента, похожи на прослушивание радио, за исключением того, что специальный ведущий подкаста говорит на определенные темы, приглашает гостей и т. Д. Их особенно интересно слушать, когда публике нравится ведущий и она хочет научиться чему-то, слушая.

3. Видео

Хотите ли вы размещать видео в социальных сетях или на YouTube, создание видео — это один из видов создания контента, который с годами становится все более популярным. Короткие и длинные видеоролики имеют свое место в вашей стратегии создания контента, поэтому важно придумывать идеи для этого типа контента.

4. Графика

В своих сообщениях в блогах или в социальных сетях вы можете разместить оригинальную графику. Это может быть инфографика, анимация и т. Д.Для этого типа создания контента обычно требуется графический дизайнер или, по крайней мере, инструмент графического дизайна, который поможет вам выполнить работу.

5. Предложения содержания

Другой тип контента — это контент-предложения. Это шаблоны, технические документы, рабочие листы или электронные книги, которые ваша аудитория может скачать. Это закрытый контент — это означает, что вашей аудитории нужно будет заполнить форму и предоставить свою электронную почту, чтобы получить к ней доступ.

Планирование содержания и стратегия

Вы бы не начали строить дом без чертежа, скульптуру без эскиза или компанию без заявления о миссии.Итак, не должно быть создания контента без плана. В противном случае вы рискуете сорваться с поставленной цели.

Контент-стратегия включает в себя все, от бренда и тона до того, как вы будете продвигать свой контент и в конечном итоге его перепрофилировать. Давайте рассмотрим, как создать контент-план, шаг за шагом.

Рекомендуемый ресурс

Установите цели в отношении содержания

Подобно традиционной маркетинговой кампании, ваша контент-стратегия должна быть сосредоточена на ваших маркетинговых целях (которые, в свою очередь, должны исходить из целей вашей компании).

Ваши цели могут варьироваться от привлечения большего числа посетителей на ваш сайт до привлечения большего количества потенциальных клиентов к чему-либо промежуточному — при условии, что они являются целями SMART. Примером такой цели может быть увеличение органического трафика в блог на 25% в следующем квартале.

Как только вы это определите, каждый создаваемый вами контент должен соответствовать вашей цели и способствовать достижению желаемого результата.

В общем, начните со своих целей, а затем создавайте свой контент.

Создание личности покупателя

Создание контентной стратегии — это больше, чем просто рассмотрение того, какой тип контента вы хотите создать. Сначала вам нужно знать, с кем вы разговариваете, как вы хотите с ними разговаривать и где их найти.

Ключ к созданию успешного входящего контента — дать каждому читателю почувствовать, что вы обращаетесь непосредственно к нему.

Единственный способ сделать это — подружиться с вашими посетителями, потенциальными клиентами и клиентами — вам нужно знать их, как вы знаете старого друга. Вы должны знать об их препятствиях, их болевых точках, их проблемах и их страхах. Точно так же вы должны понять их наилучший возможный результат, решение их мечты и их самые большие фантазии.

Всегда помните, что вы продаете людям , которые хотят чувствовать себя связанными.

В идеале вы должны знать и иметь возможность общаться напрямую с каждым, кто посещает ваш веб-сайт, но вы не можете. Решение? Создайте образ покупателя.

Ваш покупатель — это человек, которого вы хотите привлечь своим контентом. Этот полу-вымышленный персонаж служит представителем вашей целевой аудитории, то есть людей, которые с наибольшей вероятностью извлекут выгоду из вашего сообщения и станут клиентами.

Создание образа покупателя требует небольшого исследования, некоторых догадок и настроек. Но конечный результат — это четкое представление о человеке, которому вы хотите продавать, и о том, кто будет с удовольствием потреблять ваш контент.

Не знаете, с чего начать? Используйте MakeMyPersona , чтобы создать свой покупательский образ.

Положитесь на путь покупателя

Если у вас когда-либо болела голова, первое, что вы, вероятно, сделали, — это попытались выяснить причину. Возможно, вы были обезвожены, у вас не было кофеина или вы были больны.После того, как вы диагностировали проблему, вы перешли к ее решениям — выпейте немного воды, возьмите эспрессо или примите какое-нибудь лекарство. Наконец, вы выбираете между решениями: Evian или водопроводная вода? Starbucks или Peet’s Coffee? Алеве или Тайленол? Надеюсь, ваша головная боль утихла, и вы смогли продолжить свой день.

Это представление о пути покупателя. Каждый из ваших потенциальных клиентов следует путем к решению — этот путь включает в себя этапы осознания, рассмотрения и принятия решения. Но каждый из ваших потенциальных клиентов находится на разных этапах этого пути, поэтому важно использовать свой контент для обращения к каждому этапу.

Создавая контент для каждого этапа покупательского пути, вы гарантируете, что ни один посетитель не упадет, и что каждый, кто заходит на ваш сайт, чувствует, что получает актуальную и полезную информацию.

Вы также хотите выбрать формат содержания, чтобы он соответствовал каждому этапу пути покупателя. Новому посетителю, находящемуся на стадии ознакомления, не нужна живая демонстрация вашего продукта, но он, , прочитает краткий контрольный список или сообщение в блоге, которое поможет им лучше понять свою проблему.Потенциальному клиенту, находящемуся на стадии принятия решения, не нужно знать обо всех возможных решениях, ему нужна консультация или демонстрация, которая покажет им, что ваш продукт — это правильное решение . Всегда встречайте свою аудиторию там, где она есть.

Вот руководство по лучшим форматам контента для каждого этапа пути к покупке:

Осведомленность: Технический документ, сообщение в блоге, контрольный список, лист с советами, инфографика, электронная книга, игра, викторина

Рекомендации: Подкаст, веб-семинар, рабочий лист, матрица сравнения, шаблон

Решение: Демо, Бесплатная пробная версия, Руководство по продукту, Консультации, Купон

Выполнение аудита содержимого

Независимо от того, создавали ли вы контент какое-то время без какого-либо четкого направления или всегда следовали стратегии, каждый отдел маркетинга может извлечь выгоду из аудита контента.Тот факт, что вы не начали с четко определенной стратегии, не означает, что контент, который у вас уже есть, не вписывается в нее.

Аудит контента — это просто инвентаризация уже проделанной работы, а затем ее систематизация в соответствии с вашим новым планом контента.

Процесс может включать в себя некоторое переписывание или выявление пробелов, которые необходимо заполнить контентом, который соответствует вашей личности и этапу их пути.

Вот как вы проводите аудит контента:

1. Соберите весь свой контент в электронную таблицу.
2. Создайте столбцы с целевыми ключевыми словами, персоной покупателя, этапом пути покупателя, форматом и основной темой, а затем заполните их для каждой части контента.
3. Добавьте столбцы для ключевых показателей, таких как просмотры страниц, репосты, вовлеченность и т. Д.
4. Наконец, классифицируйте каждое сообщение (используя основные моменты или другой столбец) по тем, которые преуспевают, нуждаются в улучшении, должны быть переписаны или могут быть объединены с другим сообщением.

Хотя аудит контента может показаться утомительным, весь ручной труд окупится увеличения трафика и потенциальных клиентов.Кроме того, у вас будет подтвержденный план на будущее.

Если этот процесс кажется немного сложным, ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить дополнительные инструкции.

Выберите правильный формат

Помните тот образ покупателя, который вы создали? Вы создаете контент для из них. Это означает, что вы должны создавать контент в формате, который будет наиболее удобен для ваших потенциальных клиентов.

Выбранный вами формат может быть сообщением в блоге, видео, слайд-шоу, графикой, электронной книгой, техническим документом, подкастом или чем угодно, что может придумать ваш творческий ум.Пока это служит вашей персоне, вы будете в хорошей форме.

Кроме того, вам не нужно придерживаться одного формата для каждого создаваемого вами контента. Но у вас должна быть возможность создавать контент — в любом формате — с постоянной частотой. Я имею в виду, что серия подкастов может быть отличной маркетинговой тактикой, но если вам не хватает ресурсов (и терпения), чтобы придерживаться ее, то блог может быть лучшим путем.

Создание цифрового контента — это процесс выбора формата (обычно цифрового) с последующим использованием правильных инструментов для публикации и продвижения вашего контента в Интернете.

Используйте эти вопросы в качестве руководства при выборе формата содержания:

• Для какого этапа покупателя это нужно?
• Насколько легко вашей аудитории потреблять этот контент?
• Где ваша персона проводит время в сети?
• Какой формат вы можете создавать на постоянной основе?
• Можете ли вы производить этот контент с конкурентоспособным уровнем качества?

Выбор создателей контента

На этом этапе вы готовы приступить к созданию контента, но сначала вам нужно создать команду создателей контента.Для начала классифицируйте тип контента, который вы хотите создать, и тип создателя контента, который требуется для создания этого контента. Ниже приведен пример списка:

• Блоги — Writer
• сообщений в социальных сетях — координатор социальных сетей
• Подкасты — Ведущий / продюсер подкастов
• Графика — Графический дизайнер
• Вебинары / Lead Magnets — Ведущий эксперт по привлечению клиентов (производитель контентных предложений)
• Видео — Видеооператор / редактор

Как видите, существует множество различных типов создателей контента, которые вам нужно будет либо передать на аутсорсинг, либо нанять для создания высококачественного контента, который преобразует вашу аудиторию из зрителей в клиентов.Во многих организациях есть один человек, ответственный за большую часть этого контента, и это стратег по контент-маркетингу. Хотя наличие одного стратега по контент-маркетингу может иметь смысл, ожидать, что один человек сможет производить весь этот контент, — нет.

Лучший способ создать контент — это сотрудничать с фрилансерами, использовать маркетинг влиятельных лиц для увеличения охвата аудитории и нанять контент-стратега (или, желательно, нескольких), который поможет вам организовать создание контента.

Продвижение контента

Какая польза от создания всего этого замечательного контента, если его никто не видит? В идеальном мире толпы людей будут стекаться на ваш сайт каждый раз, когда вы публикуете новый пост. На самом деле — особенно когда вы только начинаете — вам нужно будет побуждать людей потреблять ваш контент и даже загонять их в свое онлайн-пространство.

Следовательно, продвижение контента так же важно для вашей стратегии, как и любой контент, который вы создаете.

Ваш план продвижения должен основываться на вашей персоне.Где они проводят время в сети? В какое время суток они используют ту или иную платформу? Как часто они хотят видеть ваш контент? Как им нравится потреблять контент? Какие строки темы электронного письма заставляют их нажимать?

Продвижение контента зависит от среды, и для каждой существуют определенные правила.

Социальные сети

Хотя социальные сети — это инструмент для построения отношений, их можно использовать для продвижения контента. Все дело в том, чтобы найти правильный баланс между саморекламой, обменом полезной информацией и развлечениями.Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и Snapchat — отличные средства как для создания, так и для обмена релевантным контентом. Ключевым моментом является изменение этого контента в соответствии с платформой.

Рекомендуемые ресурсы

Электронный маркетинг

Электронная почта — один из лучших способов связаться с вашей аудиторией по любой причине, особенно для продвижения контента. Причина в том, что любой из вашего списка адресов электронной почты согласился получать от вас сообщения и , вы можете гарантировать, что они получат ваши сообщения.Более того, вы можете улучшить свои показатели открытий, отправив релевантный контент в сегментированные списки, а это означает, что они будут готовы читать все, что вы им присылаете.

Рекомендуемый ресурс

Платное продвижение

Pay-per-click (PPC) помогает привлечь внимание новой аудитории к вашему контенту с помощью целевой платной рекламы. Эти объявления могут размещаться в социальных сетях, поисковых системах или на других веб-сайтах. Определив личность покупателя, вы захотите пойти по платному пути, чтобы не тратить деньги на то, чтобы не тратить деньги на незаинтересованные стороны.Как только ваша аудитория упадет, платное продвижение может принести большую рентабельность инвестиций.

Рекомендуемые ресурсы

Распространение

Продвижение вашего контента через авторитетные сторонние каналы — отличный способ расширить свою аудиторию. Синдикация дает вашему бренду новые взгляды (и кошельки), которых вы иначе не смогли бы достичь своими собственными усилиями.

Перепрофилирование содержимого

Когда вы перенаправляете контент, вы повторно используете то, на создание которого потратили много времени, и трансформируете его в различные форматы, чтобы его можно было широко использовать.

Считайте это переработкой. Вы хотите тратить меньше времени на создание и больше времени на то, чтобы представить свой контент аудитории. Например, сообщение в блоге о маркетинговой статистике, которое вы написали, также может служить отличной инфографикой или даже видео.

Если вы создали что-то в одном формате, попробуйте подумать обо всех других способах повторного использования этой информации, которые могли бы быть столь же эффективными.

Процесс создания контента

Мы, маркетологи, очень заняты.У нас нет времени тратить зря на неэффективные системы. Вот почему мы создаем процессы для всего, что делаем. Мы разрабатываем систему, разворачиваем ее, настраиваем до тех пор, пока она не заработает, а затем повторяем эту систему снова и снова, чтобы получить желаемые результаты. Подумайте о каждой маркетинговой кампании, которую вы когда-либо проводили — вебинарах, автоответчиках, опросах. У каждого из них был свой процесс. Создание контента ничем не отличается.

Выполните следующие действия, чтобы создать контент, избавиться от предположений и предоставить больше творческого мысленного пространства.

1. Исследование SEO

Создание образа покупателя, вероятно, дало вам некоторое представление о том, о каких темах писать и какие вопросы могут возникнуть у вашей аудитории, что является отличным началом. Теперь вам нужно подтвердить, можно ли применить эти идеи в большем масштабе к более широкой аудитории. Конечно, было бы здорово написать сообщение в блоге, адресованное одному человеку, но, boy , было бы напрасной тратой энергии.

SEO-исследование, также известное как исследование ключевых слов, покажет вам объем поиска по определенной ключевой фразе и то, стоит ли вкладывать средства в создание части контента вокруг нее.

Хороший способ провести исследование ключевых слов — это записать несколько вопросов, которые могут возникнуть у вашего персонажа, исходя из его препятствий и целей. Затем проведите небольшое исследование ключевых слов по этим запросам, чтобы увидеть, достаточно ли людей их ищут. Эмпирическое правило состоит в том, чтобы нацеливать ключевые слова, которые достижимы, что означает, что ежемесячный объем поиска (MSV) и сложность ключевых слов соответствуют авторитету вашего домена. Попытка настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом (читай: высококонкурентные), когда вы только начали вести блог, не принесет вам успеха.

Прежде чем мы продолжим, давайте кратко рассмотрим SEO-объяснение:

Одним из важных факторов, который помогает вам занять место в поисковых системах, является авторитет домена. Вы получаете авторитет домена благодаря тому, сколько внешних сайтов ссылаются на ваш контент. Для того, чтобы это произошло, вам понадобится довольно большая библиотека контента, который будет достаточно ценным, чтобы его можно было цитировать. Это означает, что чем дольше вы пишете качественный контент, тем выше авторитет вашего домена и тем легче будет ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам, которые выведут вас на первую страницу Google.

Если вы еще не достигли нужного уровня, лучше всего настроить таргетинг на длинные ключевые слова с небольшим объемом и минимальной сложностью ключевых слов (<50) - мы говорим о 200–1000 MSV. Это даст вам наилучшие шансы на ранжирование по ключевым словам и представление вашего контента большему количеству людей.

Урок SEO завершен. Вернемся к нашему расписанию.

Есть несколько способов исследования ключевых слов:

• Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMRush или Moz Keyword Explorer.
• Введите ключевое слово в поисковую систему и обратите внимание на автоматически заполняемые запросы.
• Проверьте раздел связанных поисков на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Рекомендуемые ресурсы

2. Идея

Теперь, когда вы определили, на какие ключевые слова следует настроить таргетинг, пора обсудить несколько идей по содержанию. Исследование HubSpot показывает, что лучший способ организовать контент — это тематические кластеры, то есть вы создаете длинную, исчерпывающую основную страницу на основе ключевого слова, которое затем ссылается на контент, который вы создали в связанных подтемах (подумайте о сообщениях в блогах).

Чтобы проиллюстрировать суть дела, это выглядит примерно так.

Модель тематического кластера значительно упрощает мозговой штурм, потому что теперь у вас есть структура, которой нужно следовать (… сказал вам, что нам нравятся процессы). Вы можете использовать свое основное ключевое слово, чтобы создать основную часть, которая подробно освещает эту тему, например… скажем, руководство по созданию контента. Затем вы можете создавать более короткие фрагменты контента — инфографику, сообщения в блогах, шаблоны — которые помогут вашей аудитории глубже погрузиться в тему и ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом.

Если вы не знаете, какие идеи вам нужны, возможно, вы захотите почерпнуть вдохновение из прочитанных вами книг, отраслевых исследований, сайтов ваших конкурентов или похожих запросов в поисковой выдаче.

Когда у вас есть все идеи, вы можете разработать свой редакторский календарь и начать творить.

3. Написание

Я собираюсь поговорить о процессе написания, потому что … ну, это то, чем я занимаюсь. Вашим конкретным преимуществом для создания контента могут быть видео, графика или подкасты.Как бы то ни было, процесс создания следует примерно таким же принципам:

• Напишите под себя. Используйте их голос, их эвфемизмы, даже их юмор, чтобы создать произведение, которое находит отклик.
• Используйте заголовки, метаописания и другие тизеры, чтобы заставить вашу аудиторию прочитать ваш контент. Поместите преимущество вашего контента справа в заголовок, чтобы они знали, почему они должны его прочитать.
• Создайте что-нибудь уникальное. Не просто извергайте информацию, которая уже есть.Добавьте уникальный стиль или процитируйте новое исследование, чтобы подчеркнуть свою точку зрения.
• Придерживайтесь одной идеи и используйте свой контент, чтобы укрепить ее. Не вводите читателя в заблуждение, отклоняясь от темы или пытаясь объяснить несколько частично связанных тем в одном фрагменте.
• Будьте верны своему голосу. Не пытайтесь произвести впечатление на аудиторию красноречивой прозой или обширным словарным запасом, если они не говорят так.
• Будьте лаконичны и ясны. Вы хотите, чтобы ваша аудитория относилась к вам и извлекала пользу из вашего контента… и ей не приходилось просеивать жаргон или запутанные метафоры.

Рекомендуемый ресурс

4. Редактирование

То, как вы редактируете свою (или чужую) работу, — это очень субъективный процесс. Вы можете редактировать по ходу работы или подождать несколько дней и пересмотреть работу свежим взглядом. Возможно, вас очень волнует грамматика, или вы можете стремиться к более разговорной речи.

В любом случае, есть несколько вещей, на которые обязательно стоит обратить внимание, когда вы улучшаете свой контент, например, активный голос, четкий язык, короткие предложения и много пробелов.Подумайте о том, чтобы коллега или менеджер также рассмотрели вашу работу.

Некоторые инструменты, которые помогут вам сократить время редактирования, — это Grammarly и Hemingway Editor.

5. Загрузка

Теперь, когда ваш контент готов, вам нужно разместить его где-нибудь, чтобы люди могли получить к нему доступ. Система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение, которое содержит цифровой контент и позволяет отображать его на вашем веб-сайте (или в любом другом месте в Интернете).

Преимущество CMS в том, что она объединяет весь ваш контент и хранит его в одном месте.Таким образом, вы можете легко сделать ссылку на целевую страницу в статье своего блога или вставить предложение по содержанию в электронное письмо. Более того, вы можете анализировать результаты всего контента, который вы создали для конкретной кампании (что может помочь с аудитом контента). CMS избавляет вас от разрозненной системы контент-маркетинга.

Например, CMS Hub является домом для нашего блога, где вы получаете доступ ко всему нашему отличному контенту и полезным бесплатным предложениям.

6. Издательское дело

Опубликовать контент так же просто, как нажать кнопку.Итак, зачем включать в него раздел? Ну, потому что не всегда все так просто. Да, вы можете опубликовать свой контент сразу после загрузки, или вы можете максимизировать его влияние, дождавшись оптимального времени.

Если вы только начинаете, то нажатие кнопки «Опубликовать прямо сейчас», вероятно, не слишком сильно повлияет на вашу аудиторию. Но если вы придерживаетесь регулярного графика публикации, например, каждую среду публикуете новый пост, ваша аудитория будет ожидать, что посты будут опубликованы по средам.

Еще нужно помнить о публикации в соответствии с тенденциями или временными событиями.Например, если вы создаете контент о национальных праздниках или текущих событиях, вам нужно публиковать их в определенное время.

CMS позволит вам планировать публикации на будущую дату и определенное время, так что вы можете щелкнуть, запланировать и забыть.

7. Продвижение контента

Наконец, пришло время продвигать созданный вами контент. Вы можете сделать это с помощью различных средств, включая социальные сети, электронный маркетинг и даже рекламу с оплатой за клик.

Чтобы продвигать свой контент, подумайте, на каких каналах работает ваша аудитория.Они есть в Facebook, Instagram, YouTube? Где бы это ни было, важно встретиться с ними там, где они есть, и продвигать свой контент на этом носителе.

Кроме того, сотрудничество с влиятельными лицами или другими брендами поможет вам продвигать свой контент и охватить больше людей.

Инструменты для создания контента

Хотя CMS поможет вам управлять своим контентом, она не поможет вам его создать. Вот здесь и пригодятся инструменты для создания контента. Они особенно полезны, если у вас художественные недостатки, как у меня, или если у вас нет возможности нанять помощника.Эти инструменты для создания контента, от GIF-файлов до инфографики, помогут вам выглядеть профессионально, независимо от того, какой контент вы создаете.

1. Canva

Canva поможет вам создать красивый дизайн для любой платформы, от социальной рекламы до обложек Facebook и инфографики. Программное обеспечение содержит эстетически приятные шаблоны, которые вы можете настраивать с помощью цветов, изображений и текста … бесплатно.

2. Giphy

Giphy GIF заменил смайлики как совершенно нормальную форму общения и, следовательно, приемлемый способ представления контента.Giphy позволяет искать миллионы предварительно созданных GIF-файлов в их базе данных или даже создавать свои собственные.

3. Видьярд

Vidyard — это платформа видеохостинга, созданная для маркетологов. Программное обеспечение позволяет настраивать ваше видео, добавляя наложения, текст или кнопки CTA, сплит-тест, расшифровку и имеет функции SEO.

4. SurveyMonkey

SurveyMonkey — ведущая платформа для создания опросов. Зачем вам такая вещь? Потому что хороший маркетолог знает, что обратная связь с клиентами имеет решающее значение для эффективной маркетинговой кампании.

5. MakeMyPersona

MakeMyPersona — это отличный инструмент HubSpot, который проведет вас через процесс создания образа покупателя. Вы можете создать документ, на который будет ссылаться в процессе создания контента.

6. Якорь

Anchor — это инструмент для создания подкастов для начинающих. Это бесплатно, позволяет записывать и хранить неограниченное количество эпизодов, и вы можете легко загружать их на любую стороннюю платформу.

Это далеко не исчерпывающий список всех замечательных инструментов для создания контента — этот список намного лучше!

Создание плана содержимого

Контент существует повсюду, но его успех зависит от вашей способности адаптировать его к среде, на которой он живет.Один размер не подходит всем, когда дело доходит до публикации на разных носителях — или платформах в этих средах, если на то пошло.

Содержимое социальных сетей отличается от содержимого блога, которое отличается от содержимого веб-сайта. Итак, вам нужно знать, как адаптировать свое творение, чтобы охватить аудиторию там, где она есть.

Давайте рассмотрим некоторые рекомендации по обмену контентом на различных платформах.

Контент социальных сетей

Создавать контент для социальных сетей — это искусство.Но это того стоит, поскольку в социальных сетях по всему миру насчитывается 2,6 миллиарда пользователей. Кроме того, тот, кто следит за вами в социальных сетях, похож на горячее руководство: вы им уже нравитесь и им интересно то, что вы хотите сказать. Итак, у вас есть активная аудитория, готовая взаимодействовать с вашим контентом.

Вот несколько быстрых советов по созданию контента в некоторых популярных социальных сетях.

1. Facebook

Facebook можно использовать для создания микросообществ через группы Facebook или для распространения среди массовой аудитории на страницах Facebook.Когда дело доходит до обмена контентом, больше всего внимания привлекают вопросы и видео.

2. Instagram

Instagram лучше всего подходит для обмена высококачественными изображениями и короткими видео с короткими подписями. Хэштеги хорошо работают на этой платформе, если они имеют отношение к вашему аккаунту и бизнесу. Instagram Stories представил новый способ взаимодействия с вашими подписчиками, от быстрых опросов до вопросов и видео в реальном времени.

3. YouTube

YouTube насчитывает 1,3 миллиарда пользователей и продолжает расти.Пользователи часто заходят на эту платформу, чтобы смотреть контент, от видеороликов «сделай сам» до пародий. Некоторые из наиболее успешных материалов на этой платформе — это практические руководства, видеоблоги, обзоры продуктов и обучающие видеоролики.

Рекомендуемые ресурсы

4. TikTok

TikTok стал одной из самых популярных социальных сетей нашего времени. Он наиболее известен забавными короткими видеороликами. Его можно использовать для взаимодействия с вашей аудиторией из поколения Z или миллениалов.

5. Твиттер

Лучшие практики Twitter включают короткие сообщения, вспомогательные изображения, соответствующие хэштеги и ретвиты.И, конечно же, ответы имеют большое значение для завоевания вашей аудитории.

Контент веб-сайта

Содержание веб-сайта должно быть сосредоточено на трех вещах: вашей персоне, ваших целевых ключевых словах и вашем решении. Подобно содержанию вашего блога, текст на вашем веб-сайте должен направлять посетителей к вашему решению связным и естественным образом. Думайте о веб-контенте как о карте вашего продукта.

Будьте осторожны, не отвлекайте посетителей через каналы социальных сетей и другие отвлекающие элементы. Как только вы привлекли потенциального клиента, вы должны сделать все возможное, чтобы удержать его там, и это ключевая функция содержания вашего веб-сайта.

Содержание блога

Цель содержания блога — поддержать ваш бизнес за счет привлечения незнакомцев и потенциальных клиентов. Контент блога — это бесплатный ресурс, который не часто напрямую связан с продажами, но не стоит недооценивать силу хорошо созданного блога в конечном итоге приносить доход вашему бизнесу. Исследования показывают, что компании, которые ведут больше блогов, получают больше трафика и больше потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают.

Рекомендуемые ресурсы

Анализ вашего контента

Последний и, возможно, самый важный шаг в создании контента — это анализ вашего контента.Без данных вы не сможете понять, что работает и как это улучшить.

Есть несколько точек данных, которые вы можете отслеживать при анализе вашего контента, поэтому используйте свои цели в качестве руководства для установки некоторых параметров. Независимо от того, чего вы хотите достичь с помощью своего контента, вы сможете выбрать свои показатели. (Помните ту первоначальную цель, о которой мы говорили?)

Что вы анализируете, полностью зависит от вас, но вот несколько идей для отслеживания показателей:

Просмотры страниц

Количество пользователей, посещающих ваш контент.Для сообщений в блогах это просмотры страниц, но для любого типа контента обычно существует метрика «просмотров», которая позволит вам узнать, сколько раз ваш контент просматривался и сколько уникальных пользователей.

Органический трафик

Объем трафика, поступающего из поисковых систем. Это неоплачиваемый трафик, который вы получаете из-за высокого рейтинга в Google или других поисковых системах.

Показатель отказов

Процент посетителей, которые покидают ваш сайт после посещения только одной страницы. Это важный показатель, который нужно отслеживать, потому что он может дать вам понять, что люди заинтересованы в том, чтобы нажимать на ваши сообщения, но тогда контент сразу становится неудовлетворительным.

Коэффициент конверсии

Процент посетителей, которые взаимодействуют с CTA — будь то предложение контента или заполнение формы.

Показатели вовлеченности

Количество людей, которые взаимодействуют с вашим контентом посредством лайков, репостов, комментариев или другими способами.

Рост аудитории

Новые подписчики или лиды, созданные на основе контента.

Время на странице

Время, в течение которого пользователь находится на вашей странице, будь то запись в блоге или видео (для видеоконтента это может быть среднее время просмотра).Важно отслеживать, где уходят пользователи. Остается ли они на странице достаточно долго, чтобы прочитать сообщение или потребить контент?

Платные кампании

Объем трафика от платных кампаний. Если вы спонсируете публикации в социальных сетях или платите за рекламу в поисковых системах, важно отслеживать, какой объем трафика поступает от этих кампаний.

Если вам нужны дополнительные советы по анализу вашего контента, ознакомьтесь с этим бесплатным курсом HubSpot Academy.

Начать создание

Создание контента — это итеративный процесс, который очень хорошо окупается с вашей аудиторией.Завершив процесс создания контента, вы сможете создавать творческие работы, которые не только радуют вашу аудиторию, но и способствуют развитию вашего бизнеса.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2018 года и был обновлен для полноты.

Как создать отличный контент: пошаговое руководство по контент-маркетингу, приносящему реальные результаты

Контент-маркетинг — отличный способ побудить людей рассказать о ваших продуктах, ваших услугах и вашей компании.Контент-маркетинг — также отличный способ привлечь ваших клиентов и, возможно, даже создать сообщество. (Кроме того, вы всегда можете использовать полученное повышение SEO.)

Но если вы новичок в контент-маркетинге, с чего вам следует начать?

Ниже приводится подробное руководство по планированию и реализации стратегии контент-маркетинга от Райана Робинсона, консультанта по контент-маркетингу для ведущих мировых экспертов и растущих стартапов. (Он также через свой блог и подкаст учит 200000 читателей в месяц, как начать и развить прибыльную побочную деятельность.)

По данным Content Marketing Institute, 70% опрошенных B2B-маркетологов заявили, что в этом году они создают больше контента, чем в 2016 году, при этом тенденция не показывает никаких признаков замедления по мере приближения к 2018 году.

Однако пока Практически каждый малый бизнес и стартап понимают ценность контент-маркетинга, может быть страшно сразу погрузиться в него. Ваши конкуренты или люди, на которых вы смотрите, регулярно публикуют подробные подробные сообщения в блогах, запускают подкасты и т. д. или окунуться в мир видео, и это кажется ошеломляющим.

Сегодня мы надеемся избавиться от этого давления, которое вы чувствуете, и упростить процесс создания надежной стратегии контент-маркетинга.

Стратегия контент-маркетинга — это дорожная карта, которая не только говорит вам, что вы собираетесь создать, но и как вы собираетесь это создавать, распространять и, в конечном итоге, использовать для привлечения, удержания и преобразования читателей и зрителей в клиенты.

Каждая часть вашего контент-маркетинга имеет свои уникальные нюансы и детали, которые вы не захотите пропустить.Итак, давайте рассмотрим каждую часть процесса и еще глубже познакомимся с тем, как я лично занимаюсь контент-маркетингом для таких компаний, как LinkedIn, Google, Zendesk, Quickbooks, Adobe и других, ознакомьтесь с моим руководством по созданию стратегии контент-маркетинга.

1. Определите цель контент-маркетинга

Прежде чем вы посмотрите на то, что вы собираетесь создать, вам нужно ответить, почему вы это делаете.

Любой контент-маркетинг начинается с цели. Как вы собираетесь измерить успех своей кампании? Это с трафиком? Новые подписчики? Загрузки приложений? Конверсии? Социальные публикации и участие? Просмотры видео? Подкасты скачиваются? Продажи?

Автор бестселлеров, успешный маркетолог и предприниматель Сет Годин объясняет важность понимания того, почему вы на раннем этапе.

«У вас есть свобода делать эти выборы вначале, когда они бесплатны, быстро и легко. Не позже, когда вы взяли на себя обязательства перед другими людьми и собой».

Легко увязнуть во всех тактиках контент-маркетинга, но без объединяющей стратегии — убедительного аргумента в пользу того, что, что бы вы ни создавали, все не сработает.

Понимание своей цели на раннем этапе поможет вам принять другие важные решения при разработке стратегии контент-маркетинга. Например, что мы делаем? А где мы будем распространять наш контент? Как объясняет Годин, ваша стратегия похожа на постройку корабля.Вы должны знать, куда он собирается плыть, прежде чем приступить к склеиванию деревянных досок.

Как подчеркивает Годин, «сопоставление того, что вы строите, с тем, где вы это ставите, более важно, чем то, что вы строите в первую очередь. Вот почему нам нужно начать с понимания того, для чего это нужно?»

Когда меня приглашают разработать стратегию контент-маркетинга для одного из моих клиентов, будь то работа фрилансера или мой побочный проект, Pro Content Marketer, мы всегда начинаем с одного и того же — с первого получения Контракт с фрилансером на месте, затем определение конечной цели и поддержка меньших мини-побед, которые поднимаются к более крупным достижениям.

Чаще всего конечной целью контент-маркетинга является подписка по электронной почте или подписка на бесплатную пробную версию.

По сути, привлечение новых читателей к вашему блогу (контент), а затем преобразование их в подписчиков электронной почты, которых впоследствии можно подогреть в платежеспособных клиентов, пока остальная часть маркетинговой команды работает над построением отношений с подписчиками.

Когда у вас есть эта более крупная цель, легче определить — на основе ваших средних коэффициентов конверсии — сколько читателей или слушателей, зрителей, пользователей вам нужно привлечь к публикуемому вами контенту, чтобы достигните своей цели регистрации.

Количество людей, которых вы должны привлечь в свой блог, — это ваша цель по посещаемости.

И для того, чтобы привлечь достаточный объем нужного трафика для достижения показателей конверсии, вам необходимо продвигать свой контент — привлечение синдицированных материалов к публикациям, получение упоминаний в крупных отраслевых блогах, предоставление влиятельных лиц делиться им со своими подписчиками и т. Д. дальше по линии.

Это не точная наука, как говорят, но чем больше вы выполняете, создаете портфель контента и продвигаете его, тем больше вы увидите, какова ваша базовая отдача от контент-маркетинга, и вы сможете вносить изменения и экспериментировать, продвигаясь вперед.

2. Изучите и поймите свою аудиторию

После того, как вы четко поймете, зачем вы создаете контент, следующим шагом в построении вашего контент-маркетинга будет точное понимание того, кто будет видеть, слышать или смотреть контент, который вы создаете.

Эффективный контент создается не на пустом месте из списка тем, о которых вы лично хотите писать или говорить, он создается открыто с участием, отзывами и указаниями вашей аудитории. Лучшая стратегия контент-маркетинга разработана, чтобы ответить на самые насущные вопросы вашей целевой аудитории — обучить и преобразовать ее.

Тем не менее, единственный способ, которым ваш контент будет иметь достаточную связь с людьми, чтобы они поделились им и помогли вам достичь ваших целей, — это поговорить с ними напрямую. Вам нужно сочувствовать и понимать их ситуацию.

Андреа Гуле, основательница BrandVox, разбирает процесс определения вашей аудитории лучше, чем кто-либо из тех, что я когда-либо видел — в своем классе Skillshare «Стать лучшим блоггером».

Первый шаг — понять демографические и психографические характеристики вашей идеальной аудитории.

Демография — это количественные характеристики или вещи, которые вы действительно можете изучить и измерить. Подумайте о возрасте, поле, местонахождении, названии должности и т. Д. Например, вы можете сказать, что вы хотите, чтобы ваш контент-маркетинг обращался к руководителям в возрасте 30–45 лет или с соискателями 20 с лишним лет, только закончившими колледж.

Психография — это то, что мы не можем измерить. Такие атрибуты, как отношение, системы убеждений, ценности и интересы. Итак, в нашем примере для руководителей мы могли бы пойти еще дальше и сказать, что наш контент обращается к руководителям, которые хотят вывести свой бизнес на новый уровень, но не могут найти выхода.Или, может быть, они верят в упорный труд, поступают правильно, ценят семью и крепкую мораль.

Создание образов вашей аудитории

Теперь давайте поговорим об аудиториях — вымышленных, обобщенных репрезентациях ваших идеальных клиентов. Эти образы созданы с целью понять, кто ваш идеальный клиент, и дают вам представление о том, как относиться к этим людям как к реальным людям. Для каждой создаваемой вами аудитории запишите их (демографические и психографические) атрибуты в маркированный список.

Затем вы хотите точно представить себе, кто этот человек. Гуле предлагает использовать сайт стоковой фотографии, такой как Unsplash или Pexels, чтобы найти фотографию человека, которого вы только что описали. Это может показаться немного глупым, но это серьезно поможет укрепить ваше видение и укрепить связь между вами и вашей идеальной аудиторией.

Наконец, вы хотите сделать эту фотографию, маркированный список и написать о них историю в форме абзаца, которая действительно описывает окружающую среду и чувства, в которых живет ваша личность.Дайте им имя и опишите их повседневную деятельность.

Как ваш контент не только вписывается, но и находит и узнает этот человек?

• Ищут ли они это в Google или используют сайты сообществ, такие как Quora или Reddit, для поиска ответов и идей?

• Являются ли они активными пользователями Facebook или проводят большую часть времени в таких приложениях, как Snapchat?

• Может быть, они вообще не проводят много времени в сети и предпочитают посещать личные мероприятия, отраслевые конференции, групповые обсуждения?

Присутствуйте там, где ваша аудитория уже существует.

Это все важные вопросы, на которые следует ответить в первые дни вашего контент-маркетинга, чтобы вы могли максимизировать свои возможности по представлению своего контента вашей идеальной аудитории — там, где они уже проводят свое время. Это также основной участник советов, которые я почерпнул из лучших книг по бизнесу, которые мне приходилось читать за эти годы.

Также важно помнить, что у вас может быть более одной аудитории.

Хотя вы не хотите, чтобы ваша идеальная аудитория была слишком широкой и разнообразной, особенно в первые дни вашего бизнеса (читатели могут запутаться в том, для кого предназначено ваше решение).Однако до тех пор, пока вы понимаете, кто ваша аудитория, и выполняете этот шаг, вы можете создавать для них отличный контент.

3. Создайте свой блог (если у вас его еще нет)

Пришло время перейти от тактической части контент-маркетинга к технической.

Если вы еще не создали блог или не нашли место для размещения контента, который собираетесь создать, сейчас самое время. Хорошие новости? У тебя есть варианты.

К счастью, существует множество отличных (и простых) вариантов для создания собственного веб-сайта, от готовых платформ до полностью настраиваемых шаблонов.

Но прежде чем мы начнем, нам нужно ответить на извечный вопрос для производителей контента. Вы хотите создать свою платформу или использовать чужую?

Я имею в виду, хотите ли вы создать свой собственный блог на блоге на базе WordPress (что я лично делаю и рекомендую), с помощью готовой системы управления контентом, такой как Squarespace, или вы хотите просто разместить ваш контент на внешнем домене, таком как Medium (написание), YouTube (видео) или Apple (подкасты)?

Плохая новость? У каждого из этих направлений есть свои плюсы и минусы.

Хотя создание собственного сайта дает вам гибкость и свободу делать его именно таким, каким вы хотите, это также означает более предварительные и постоянные временные затраты и потенциальные затраты на разработку. Вы также начинаете без аудитории, из-за чего может быть сложно привлечь внимание к вашему контенту.

С другой стороны, использование уже существующей платформы, такой как Medium, YouTube и Apple Podcasts, для публикации вашего контента означает меньшую настройку, но меньшие начальные затраты (особенно когда речь идет о временных затратах, если вы никогда раньше не использовали WordPress. ).Этот маршрут также означает мгновенный доступ к аудитории, которая уже присутствует, и активно ищет контент.

Каким бы привлекательным это ни звучало, имейте в виду, что вы не контролируете, что эта платформа будет делать в будущем, а это означает, что они могут быть куплены, взломаны, изменить свою политику или даже закрыть в любой день по своему выбору.

В конце концов, выбор за вами.

Однако я лично склонен с первого дня начинать с вашего собственного домена блога — поэтому я всегда рекомендую новым стартапам начинать свой контент с блога на WordPress.

4. Обновите свой текущий контент (если вы уже публиковали)

Никогда не бывает плохого времени для переоценки вашего контент-маркетинга и переключения передач, если что-то не работает.

Если вы уже какое-то время пишете или производите другие типы контента, сейчас прекрасное время, чтобы привести публикуемый контент в стиль вашего нового подхода к контент-маркетингу.

Для этого вам необходимо точно знать, какие «типы» контента вы собираетесь создавать.

Итак, мы говорим не только о формате — будь то сообщения в блогах, видео или подкасты — но скорее о том, какие темы вы собираетесь создавать на постоянной основе?

Основатель BrandVox Андреа Гуле называет эти «столпы контента» — темы, которые станут основой вашего блога.

Например, если вы создаете финансовый блог, вашими основными столпами контента могут быть:

• Советы и уловки по личным финансам

• Интервью и рассказы о людях, которые обрели финансовую свободу

• Новости отрасли и что это значит для вас

• Основы финансов

Установив эти столпы, вы должны быть уверены, что используете 3 ключевых типа контента, которые Гуле называет тремя буквами Е.

• Evergreen: контент, основанный на ключевых терминах вашего бизнеса, на который вы можете ссылаться и обновлять на долгие годы.

• События: Контент, связанный с определенным событием или происшествием, например, некоторыми крупными новостями или отраслевым событием.

Если у вас уже есть опубликованный контент, просмотрите его и посмотрите, подходит ли он вашему новому направлению контент-маркетинга. Говорит ли он с вашей аудиторией и работает ли на достижение ваших целей? Если нет, можете ли вы его обновить, изменить или вообще отказаться от него?

5.Начните создавать список рассылки и знайте, как вы собираетесь его использовать

Какой бы контент вы ни создавали, вы хотите, чтобы он был представлен нужным людям.

Но прежде чем мы перейдем к распространению, использованию социальных сетей и тому подобному, нам нужно поговорить о самой важной части вашей головоломки распространения контента: электронной почте.

Электронная почта позволяет вам напрямую общаться с подписчиками и направлять вас в их почтовые ящики, где многие из нас проводят бесчисленные часы каждую неделю.Раннее начало создания списка — отличный способ расширить контент, который вы создаете.

Поставщик услуг электронной почты (или ESP) позволяет отправлять электронные письма, создавать и поддерживать список подписчиков, а также проверять отчеты и аналитику о том, как идут дела у ваших кампаний. ESP также будет следить за тем, чтобы ваши электронные письма не попадали в папки со спамом, поддерживали ваш список в рабочем состоянии и под контролем, а также следили за тем, чтобы вы соблюдали все соответствующие законы, касающиеся электронной почты.

Есть много вариантов, но некоторые из самых популярных для маркетологов — а также имеют более низкие начальные затраты:

• MailChimp (у них есть вечный бесплатный план до 1000 подписчиков)

• ConvertKit (то, что я использую лично)

• Campaign Monitor

• AWeber

• ActiveCampaign

Как и любое «инструментальное» решение, его всегда можно изменить или отменить, если оно не сработает через месяц , и каждый из этих ESP отлично справляется с задачей облегчения миграции.

Мой совет? Выберите самый дешевый вариант, который дает вам минимум функциональных возможностей, необходимых для достижения ваших целей по электронной почте, и двигайтесь дальше. Вы всегда можете поменять местами и перейти к инструменту с большим количеством опций в будущем.

Какова цель ваших писем?

Ваша стратегия электронного маркетинга должна соответствовать вашим бизнес-целям.

То, что вы пытаетесь достичь для своего бизнеса в течение следующих нескольких недель или месяцев, действительно должно определять, что вы делаете в своих кампаниях по электронной почте и информационных бюллетенях.

Некоторые из целей, которые вы могли бы попытаться достичь с помощью своей стратегии электронной почты, могут заключаться в узнаваемости бренда, осведомленности о ваших продуктах, лояльности к вашей компании и вашему бренду, а также к привлечению людей на ваш веб-сайт для использования вашего контента.

Какое содержание должны включать ваши электронные письма?

Контент, который вы создаете для своего блога, — отличное место для начала с того, что вы можете отправить в свой список подписчиков электронной почты. Возьмите этот контент и используйте его части для создания кампаний по электронной почте, которые заставят людей вернуться в ваш блог, чтобы прочитать оставшуюся часть вашего сообщения, посмотреть полное видео или прослушать весь выпуск подкаста.

Это именно то, что я делаю с моим собственным еженедельным (иногда два раза в неделю) информационным бюллетенем по электронной почте. Я выкладываю предварительный просмотр нового эпизода подкаста на этой неделе и новых сообщений в блогах, когда они публикуются, чтобы мои подписчики могли вникнуть в полный фрагмент контента (если он соответствует тому, что им нужно в данный момент).

Какие типы писем следует отправлять?

Существует 3 основных типа электронных писем, которые вы можете отправлять в свой список таким образом, чтобы это соответствовало вашим целям контент-маркетинга:

• Общие кампании и информационные бюллетени: они отправляются в ваш полный список.Они хороши, когда вы только начинаете, и ваш список на самом деле невелик (вы знаете, что почти каждый в списке хочет слышать о вашей компании и о контенте, который вы выпускаете).

• Сообщение, которое отправляется в целевые сегменты в вашем списке: по мере вашего роста вы захотите убедиться, что отправляете правильные сообщения нужным группам людей в вашем списке. Ваш ESP должен позволять вам выбирать сегменты на основе демографической информации или того, по каким ссылкам они переходили в прошлом, чтобы вы могли отправлять более целевые кампании.

• Автоматический обмен сообщениями: это сообщения, которые вы собираетесь разослать нескольким людям с течением времени. Подумайте о приветственных письмах, доставке электронного курса или списках вашего основного контента.

Как часто мне следует отправлять электронные письма в свой список?

Нет жестких правил отправки сообщений один раз в неделю или один раз в месяц. Скорее, то, как часто вы будете отправлять сообщения, будет зависеть от того, сколько времени вы тратите на электронную почту и как часто у вас есть новости или ценный новый контент, которым вы можете поделиться.

Поскольку вы только начинаете, стремитесь получать одно электронное письмо в месяц. Вы должны быть последовательными и как можно чаще разговаривать со своими подписчиками, не перегружая их. И вы также не хотите, чтобы они 4, 5 или 6 месяцев не получали от вас известий, потому что они, вероятно, забудут, как они вообще попали в ваш список рассылки, и ваши шансы быть отмеченными как спам значительно увеличиваются.

6. Мозговой штурм и исследование ключевых слов

Хорошо, на данный момент мы знаем, почему мы создаем контент и кто наша аудитория.

У нас есть блог, и наш поставщик услуг электронной почты готов к работе. Теперь, наконец, пришло время поговорить о фактическом контенте, который вы собираетесь создать, и о том, как он согласуется с вашими целями контент-маркетинга.

У вас, вероятно, есть масса идей для постов, которые вы можете написать, или видео, которые вы можете снять на этом этапе. Однако это первоначальное волнение может быстро утихнуть, когда на его пути встанут другие вещи.

Чтобы ваш контент-маркетинг был успешным, вам необходимо сохранять стратегию в том, что вы создаете, и избегать попадания в ловушку простой реакции.

Великие маркетологи устанавливают свою собственную повестку дня, поэтому вам нужно создать редакторский календарь контент-маркетинга, который не является реакционным. Скорее, тот, который наполнен повторяемым контентом, который напрямую связан с вашими бизнес-целями.

Ваши основные сообщения или типы контента, которые мы обсуждали ранее, помогут подсказать вам, какие типы сообщений вы собираетесь писать, но как насчет фактического конкретного содержания каждого?

Для этого обратимся к исследованию ключевых слов. Вот как Рэнд Фишкин, основатель Moz, объясняет основы использования исследования ключевых слов:

«Когда вы думаете о своей аудитории, мы хотим взглянуть на людей, которые, как мы знаем, входят в группу, на которую мы хотим ориентироваться, и спросить «Что они ищут сегодня, что они не могут найти или не получают должного внимания?» »

Как только вы начинаете думать о потребностях своей аудитории, Rand предлагает 5-этапный процесс, чтобы придумать конкретные темы и ключевые слова, которые будет искать ваша аудитория.Это будет основой вашего подхода к контент-маркетингу.

Мозговой штурм по темам и терминам: начните с того, чтобы записать как можно больше идей по терминам или темам, которые интересуют вашу аудиторию. Хорошо привлекать людей, которые на этом этапе работают напрямую с вашими пользователями, например, службу поддержки клиентов или торговый представитель.

Используйте инструмент исследования ключевых слов для сбора результатов. Теперь пора включить эти термины в такой инструмент, как Планировщик ключевых слов Google, Moz, keywordtool.io или любой другой, чтобы посмотреть, что получится.

Расширьте и уточните свой список: возьмите этот большой список и уточните или сгруппируйте их вместе. Что хорошо выглядит? Что не соответствует вашим бизнес-целям?

Создайте электронную таблицу и расставьте приоритеты по условиям: теперь пора заняться организацией. Создайте электронную таблицу с данными, полученными в вашем инструменте, такими как ключевое слово, предполагаемый объем поиска, сложность и возможности, и назначьте каждому из них приоритет. Что наиболее важно для вашего бизнеса?

Обозначьте содержание, которое удовлетворяет трем ключевым требованиям: возьмите ваши основные термины и обведите содержание, которое будет соответствовать вашим целям, потребностям пользователя и таргетингу по ключевым словам.Это триумф убийственного, оптимизированного для SEO контента.

Последний совет Рэнда? Убедитесь, что вы не просто стремитесь сопоставить контент, который вы видите в рейтинге №1, но и пытаетесь выбросить его из воды:

Он уточняет: «Что такое, когда вы читаете первые несколько результатов поиска, вы говорите:« Это отлично, но я бы хотел, чтобы они … ». Если у вас есть отличные ответы на этот вопрос, не спрашивайте« как мы можем сделать что-то такое же хорошее, как это? » но спросите: «Как нам сделать что-то в 10 раз лучше, чем все это?» Это планка, которая была установлена, потому что сегодня очень конкурентоспособно пытаться ранжироваться по условиям.»

7. Решите, какой формат контента вы хотите создавать.

Сообщения в блогах, видео, подкасты, инфографика — все они имеют свое место в вашей контент-стратегии, и вам решать, как их использовать. Однако можно обсудить то, что они рассказывают историю. И делает эту историю настолько яркой и правдивой, что люди, которые ее слышат, хотят рассказывать другим людям ».

Чтобы попасть в эту точку, Годин говорит, что у вашего контента должно быть 4 качества:

Эмоции: какие эмоции мы хотим людей, которых нужно чувствовать?

Изменение: как вы меняете людей с помощью вашего продукта или контента? Изменяет ли эта эмоция так, чтобы это помогло вашему бренду?

Предупреждение: как только вы измените кого-то, как вы

Поделиться: Как заставить людей рассказывать друг другу?

Имея это в виду, давайте рассмотрим особенности составления некоторых из самые популярные форматы контента: сообщения в блогах, видео и подкасты.

Блоги как контент-маркетинг.

Сообщения в блогах — отличное место для начала вашего контент-маркетинга, поскольку они имеют самый низкий барьер для входа на сегодняшний день. Не нужен дизайнер или специальное оборудование. Просто начните писать, и вы готовы к работе.

Вот как генеральный директор Single Grain Эрик Сиу объясняет, как создать сообщение в блоге.

Начните с наброска. Начните с краткого описания того, что вы хотите сказать. Это означает, что у вас должно быть несколько строк для вступления и объяснения того, почему людям должна быть интересна ваша тема, а также необходимо выделить основные моменты или подзаголовки, которые вы собираетесь использовать в посте.Прочтите это. Имеет ли это смысл? Ваш план дает быстрый ответ на вопрос: что, почему, как и где?

Добавьте мясо: это детали, статистика, цитаты, изображения или тематические исследования. Если вы делаете претензии в своем сообщении, вам необходимо сделать резервную копию. Используйте Google, чтобы найти статистику по вашей теме. А когда вы даете ссылку на исследования или ссылки, это отличные люди, с которыми можно связаться позже, когда вы распространяете свой контент.

Еще одно преимущество: на данный момент у вас есть хороший пост, но не самый лучший.Сделайте следующий шаг и посмотрите, что делают конкуренты. Какой результат №1 по вашей теме и как вы можете улучшить свою? Можете ли вы пойти поподробнее? Добавить больше изображений или ресурсов?

Напишите отличный заголовок. Последняя и почти самая важная часть письма — это заголовок. Вы нажимаете только на то, что бросается в глаза, когда вы просматриваете социальные сети, и ваша аудитория такая же. Есть отличные ресурсы по написанию заголовков на Copyblogger и Quicksprout.

Добавьте эффективное избранное изображение: Людям нравятся изображения, и добавление избранного изображения до того, как публикация будет показана, даст вам на 18% больше кликов, на 89% больше избранных и на 150% больше ретвитов только в Twitter. Посетите такие сайты, как Unsplash, чтобы найти фотографии лучше, чем стандартные, а затем используйте такой инструмент, как Canva, чтобы добавить дополнительные элементы, такие как текст или значки.

Видео как контент-маркетинг.

Согласно недавнему исследованию, 51% специалистов по маркетингу во всем мире называют видео типом контента с наилучшей рентабельностью инвестиций, в то время как социальное видео генерирует на 1200% больше репостов, чем текст и изображения вместе взятые.

Однако создание видео может показаться монументальной задачей, если вы привыкли смотреть высокопроизводительный контент от таких людей, как Гари Вейнерчук, у которых есть целые команды, посвященные созданию его контента.

Вам нужно специализированное оборудование, студия, свет, звук? Не совсем.

Если вы смотрели в Интернете рецепты приготовления блюд или обучающие видеоролики «Сделай сам», то знаете, насколько простым может быть захватывающее видео. Представьте, что вы собираетесь приготовить, ингредиенты, процесс и конечный результат — и все это за 60 секунд или меньше.

• Будьте короче: не более 60 секунд. Если вы можете держать его меньше 30 секунд, вы его убьете!

• Составьте план: подумайте о ваших ингредиентах или реквизите, которые вам нужны, или о том, как вы собираетесь показывать шаги

• Используйте сигналы руки, чтобы общаться с вашими пользователями: большинство видео просматривается без звука, так что подумайте других способов сообщить то, что нужно знать пользователю.

• Используйте свои инструменты: многие используют инструмент Hyperlapse, коробку для хранения наших видеороликов и подставку для видео, которую вы можете создать с помощью чего-то столь же простого, как две стопки книг с доской поперек.Поместите камеру на край доски и запустите приложение камеры. Вы можете создать «сцену» для съемок, приклеив ее на стол.

• Соберите свои ресурсы: либо приносите их по одному, либо разместите их все в центре внимания.

• Начните с убедительного изображения: либо впечатляющий «готовый продукт», чтобы вызвать интерес, либо некоторые нетрадиционные ингредиенты.

• Не беспокойтесь о том, что он идеален: видео «Сделай сам» становятся вирусными каждый день.Если вы можете рассказать увлекательную историю за короткий промежуток времени, не имеет значения, сняли ли вы ее на свой iPhone или профессиональную камеру.

Подкастинг как контент-маркетинг.

Подкасты сейчас очень популярны как формат контента, и не зря — он может подпитывать ваш контент-маркетинг с относительно небольшими затратами по сравнению с написанием массивных сообщений в блогах, подобных этому.

Кроме того, с учетом того, насколько занята ваша аудитория, предоставление им возможности пассивно слушать ваш контент является фантастическим средством снижения входного барьера.Однако, как и в случае с видео, вы, вероятно, думаете, что вам нужно всевозможное специализированное снаряжение и навыки.

И хотя да, звук — это совсем другое дело, вы можете начать работу, приложив немного усилий.

Выберите тему или нишу. Если вы уже знаете свою аудиторию и тему, это не проблема. Однако вы захотите найти какую-то конкретную нишу по вашей теме, чтобы заинтересовать людей. В настоящее время существует более 100 000 шоу подкастов, так что будьте конкретны! Приведено несколько инструментов, которые помогут вам исследовать ниши.market (страница исследования подкастов), диаграммы iTunes (чтобы узнать, что популярно, а где есть пробелы) или даже Google Trends. Для своего подкаста я выбрал тему побочных идей, потому что это была постоянная тема в моем блоге в течение последних нескольких лет, и это была связная тема, объединяющая практически все, о чем я пишу, — так что было логично поговорить об этом в моем шоу.

Соберите инструменты. Базовая установка для подкастинга состоит из микрофона и программного обеспечения для записи вашего голоса.Он может варьироваться от простого встроенного микрофона (который я не рекомендую из-за плохого качества звука) до внешнего USB-микрофона, аудиоинтерфейса и профессионального программного обеспечения для записи. Лично я использую USB-микрофон ATR2100, который отлично звучит, и вы можете купить его на Amazon примерно за 65 долларов. Он очень доступен по цене, имеет отличное качество звука по такой цене, а также небольшой и портативный, что делает его идеальным для путешествий.

Найдите своих гостей (или наметьте свои собственные эпизоды): если вы делаете шоу в стиле интервью (например, мое), теперь вы захотите привлечь некоторых гостей.Вы можете использовать свою существующую социальную сеть, чтобы связаться с людьми, которых вы уже знаете или с которыми связаны в Twitter или Facebook. Вы также можете отправиться на Medium или Amazon, чтобы найти авторов или экспертов по темам, характерным для вашей ниши. После того, как вы составите список, составьте шаблон информационного письма (поскольку вы будете делать это снова и снова), который будет коротким и понятным с ожиданиями. Расскажите им, кто вы, о чем ваш подкаст и о чем вы их просите.

Редактируйте свой подкаст: Редактирование аудио — это форма искусства.К счастью, есть множество доступных вариантов для найма звукорежиссера или продюсера подкастов (например, моего), чтобы сшить ваши эпизоды воедино. Для начала все, что вам действительно нужно, это 4 файла: ваше основное интервью, вступление, финал и джингл / музыка. Затем загрузите эти файлы на Google Диск или Dropbox.

Загрузите и продвигайте: Поздравляем! Теперь у вас есть выпуск подкаста, который можно загрузить в iTunes, SoundCloud или где-либо еще и продвигать вместе с остальным контентом.Обязательно поразите своих гостей копией и вставкой социальной копии, которую они могут использовать для продвижения своей серии, и это очень помогает, если у вас есть визуально привлекательная графика, которая сочетается с этим.

8. Определите, какие тактики вы собираетесь поэкспериментировать с

Теперь, когда вы собрали свой контент, как вы собираетесь продвигать или распространять его? Вы должны быть продуктивными в своих маркетинговых усилиях, потому что, если никто не видит, не слушает и не читает контент, на создание которого вы вложили столько времени, стоило ли вообще писать его?

Найдите свой «контент без конкуренции».»

При такой большой конкуренции в контенте и в социальных сетях Гарретт Мун из CoSchedule говорит, что важно найти свои возможности« голубого океана »- места, где вы не боретесь с существующими рынками и можете работать лучше всего.

«Как вы можете создавать контент, свободный от ваших конкурентов, чтобы то, что вы создаете, выделялось, было действительно впечатляющим и значимым?»

Один из примеров, который он приводит, — это Groove — программное обеспечение службы поддержки, которое решило закрыть их уже успешный блог, чтобы сосредоточиться на том, о чем могут говорить только они: их числах, показателях и собственной истории стартапа.

Они перешли от создания контента «я тоже», который создают все, к чему-то уникальному и были вознаграждены огромным увеличением трафика и пользователей.

Этот контент-маркетинг ориентирован на использование их основных компетенций, но вот как вы можете найти такие же возможности в своем собственном бизнесе:

Наблюдайте за своими конкурентами: что они делают, где публикуют и как используют электронное письмо? Поймите, что ваши клиенты уже видят.

Выполните поиск по релевантным темам в Google: посмотрите 10 первых результатов и посмотрите, что там. Как долго содержание. Какие изображения используются? Что соответствует или выделяется?

Спросите себя: в чем вы и ваша команда действительно хороши? Какие модели поведения ваших конкурентов вы можете нарушить? Есть ли в вашей аудитории люди, которых вы не обслуживаете? Что вы создали, чем больше всего гордитесь?

Из этих трех шагов вы сможете начать видеть возможности, в которых вы можете преуспеть, которые еще не забиты конкуренцией.

Сделайте 10 возможностей приоритетными.

Еще одна тактика, которая имеет решающее значение для контент-маркетинга, — всегда отдавать приоритет контенту, имеющему наибольшее влияние. Мун называет это тестом 10X против 10%. Какие возможности потенциально могут обеспечить 10-кратный рост размера вашей аудитории, трафика или подписчиков по сравнению с 10%?

Для этого есть еще один простой трехэтапный процесс:

Выложите все свои идеи на доску. Здесь нет плохих идей, просто выпустите все наружу.

Пригласите на помощь остальную команду.Определите все реальные возможности 10X и поместите их в один столбец.

Оцените сложность ваших 10-кратных возможностей по шкале от 1 до 3. Если у вас есть 10-кратная возможность только при уровне сложности 1, вы должны сразу воспользоваться этим и сделать это в рамках своей стратегии контент-маркетинга.

На этом этапе вы знаете, на чем следует сосредоточиться больше всего. Но помните, что ваши 10% -ные идеи неплохие, поэтому не выкидывайте их. В будущем может быть время, когда они действительно станут более прибыльными.

Они просто не имеют такого же потенциального воздействия сегодня — и, следовательно, должны иметь меньший приоритет в вашей общей стратегии контент-маркетинга прямо сейчас. Регулярно посещайте доску идей, чтобы переоценить приоритеты и оставаться в тонусе.

9. Используйте социальные сети для продвижения вашего контента

В наши дни практически невозможно отделить стратегию контент-маркетинга от стратегии социальных сетей.

Как сказал Гэри Вайнерчук, основатель и генеральный директор VaynerMedia: «Я люблю социальные сети, потому что они продают дерьмо.»

Социальные сети стали неотъемлемой частью предоставления вашего контента нужным людям. Но вам нужно делать больше, чем просто публиковать сообщения в Facebook и Twitter один или два раза. Стратегия Гэри называется джеб, джеб, джеб, правый хук. и это один из лучших общих советов по продажам, которые я когда-либо получал.

«Моя стратегия в социальных сетях состоит в том, чтобы дать как можно больше ценности, чтобы вы, по сути, заставляли людей покупать то, что вы продаете. Поэтому, когда вы наконец просите их купить то, что вы продаете, они делают.»

Это сводится не просто к разговору о вашем контенте и просьбе людей щелкнуть ссылку или подписаться на ваш информационный бюллетень. Вместо этого вам нужно показать, что вы являетесь надежным источником образовательных ресурсов, и привлечь их внимание, когда вы просите что-то взамен.

В основе вашего контент-маркетинга должна лежать вера в то, что это долгосрочные (пожизненные) вложения в повышение вашей ценности.

Переход от общей картины социальных сетей к реальной Аспект создания постов Брайан Петерс, стратег по цифровому маркетингу в Buffer и его коллега по маркетингу контента, также объясняет свой процесс:

Найдите свой голос: какие слова, графику и визуальные эффекты вы собираетесь опубликовать? быть изворотливым, как MailChimp, или более застегнутым, как IBM или Cisco?

Выберите, какие платформы вы собираетесь использовать: когда вы только начинаете, вы просто не можете и не должны быть на всех платформах.Выберите то, что имеет наибольшее значение для вашего бренда и где ваша аудитория с большей вероятностью будет тусоваться. Означает ли это Facebook или Snapchat?

Создавайте контент для конкретной платформы: вы можете как создавать оригинальный контент из сообщений вашего блога или другого контента, так и курировать контент других людей, например релевантные ссылки или видео. Оба имеют свое место и должны быть частью вашей стратегии. У каждой платформы есть свои нюансы и тонкости того, как их используют и чем люди делятся.

Настройте свой «стек» в социальных сетях: какие инструменты вы собираетесь использовать для поддержки своей стратегии в социальных сетях? Петерс предлагает Trello заранее планировать публикации и следить за тем, чтобы у вас был весь необходимый контент.Canva и Pablo за создание графики. И Buffer или Hootsuite для планирования публикации публикаций в нужное время.

10. Используйте платную рекламу, чтобы следить за своим контентом

В наши дни многие платформы социальных сетей переходят на модель «плати за игру». Это означает, что даже если у вас огромное количество подписчиков и большое участие, вам нужно потратить немного денег на рекламу, чтобы ваш контент увидели все.

Когда вы только начинаете строить новую контентную стратегию, вероятно, немного страшно инвестировать в платную рекламу.Только в 2016 году на социальную рекламу было потрачено более 72 миллиардов долларов, и ожидается, что к 2020 году эта цифра вырастет до 113 миллиардов долларов. объясняет). Вместо этого 5 долларов — это все, что вам нужно, чтобы начать экспериментировать, особенно с такими каналами, как Facebook Ads.

Определите свои цели: все платные объявления доходят до работающих людей с верхней части вашей маркетинговой воронки, где они не слышали о вашем бренде, до середины и, наконец, нижней части, где вы запрашиваете продажу, и они, надеюсь, стать клиентом.Итак, начните с того, что спросите себя, кто моя аудитория и какова моя цель с ними? Для того, чтобы провести кампанию по повышению осведомленности для вашей аудитории в верхней части воронки и повысить узнаваемость вашего бренда? Или вы преследуете людей, которые уже знают, кто вы, и просите их перейти к сообщению в блоге или на целевой странице?

Таргетинг. Затем вам нужно решить, кто будет видеть вашу рекламу. Как объясняет Петерс, таргетинг — это единственная причина, по которой маркетинг в социальных сетях работает так хорошо: «Возможности таргетинга находятся на беспрецедентном уровне.Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest, предоставляют вам невероятный объем информации о ваших клиентах, что позволяет создавать целенаправленную рекламу, адаптированную к нашей аудитории ».

Бюджет: как мы уже говорили ранее, вы не нужен большой бюджет, чтобы добиться успеха в рекламе в социальных сетях. Фактически, вы можете начать всего с 5 долларов в день. Когда вы начинаете с небольшого бюджета, вы хотите сосредоточиться на своей аудитории в верхней части воронки, так как их дешевле достать.Вы не просите о продаже или клике, вы просто заставляете их увидеть ваш бренд и взаимодействовать с вами. Как только вы перейдете к этому этапу, вы начнете смотреть на такие вещи, как цена за клик (CPC), то есть сколько вы готовы потратить, чтобы кто-то нажал на ваше объявление. Или цена за тысячу просмотров (CPM).

Копия и изображения. Наконец, пришло время собрать ваше собственное объявление. Для этого Петерс говорит, что вам нужно включить всего 4 элемента:

• Что вы хотите, чтобы ваше объявление говорило? Например, какие эмоции вы хотите, чтобы ваша аудитория испытывала при просмотре вашей рекламы? Хотите их шокировать, порадовать, заинтриговать?

• Как вы хотите, чтобы ваше объявление выглядело? Это видео? Стоковое изображение? Просто текст? Какие цвета вы собираетесь использовать? Это бренд?

• Какие действия вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла? Куда они должны пойти после просмотра вашей рекламы? На целевую страницу или сообщение в блоге?

• Где вы хотите разместить свою рекламу? Это реклама для мобильных пользователей или для настольных компьютеров? Это в их ленте новостей или где-то еще?

Теперь вы должны знать почти все, что вам нужно, чтобы спланировать и реализовать потрясающий план игры по контент-маркетингу в 2018 году.

Помните, ваш контент-маркетинг будет эффективным, только если у вас есть план.

Давайте приступим! И помните, если вы готовы начать свою стратегию контент-маркетинга сегодня, тогда возьмите мой бесплатный шаблон редакционного календаря контент-маркетинга.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Создание контента — Урок цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг — Примечания к исследованию:

Этапы творческого процесса

Итак, что такое создание контента? Это процесс создания различных творческих ресурсов и форматов, которые соответствуют целям вашей контент-стратегии.Он привлекает персонажей вашей кампании таким образом, чтобы помочь укрепить авторитет, доверие и полезность между вашей целевой аудиторией и вашим брендом. Создавая контент, который интересует вашу аудиторию и помогает ей решить проблему, вы строите свой бренд с точки зрения доверия, актуальности и авторитета.

Насколько важен творческий подход в разработке вашего контента? Разумеется, при разработке контента следует руководствоваться исследованиями аудитории, конкурентов и ключевых слов. Однако важно помнить, что творческий подход также необходим, чтобы добавить яркости этим результатам исследования и оживить ваш контент.

Творческий процесс включает следующие шаги:

1. Изучение и использование информации о бренде и продукте для получения идей
2. Мозговой штурм и определение тем
3. Сделать перерыв, чтобы оставить идеи в покое на некоторое время
4. Возвращение к своим идеям критиковать или проверять их с точки зрения ваших целей, аудитории и стратегии
5. Создание прототипов или образцов контента (где возможно) для изучения и тестирования вашего контента в его простейшей форме перед дальнейшими инвестициями
6. Создание вашего контента

Проверка или критика контент

При проверке или критике вашего контента полезно иметь контрольный список, который учитывает ваши основные цели и задачи в отношении созданного контента.Убедитесь, что вы выполнили то, что изначально планировали достичь, задав такие вопросы, как:

• Полезен ли этот контент для моей аудитории?
• Подходит ли он для платформы, на которой я публикуюсь?
• Могу ли я точно измерить влияние этого содержания на мою кампанию?
• Соответствует ли этот контент моему бренду по внешнему виду и стилю?
• Соответствует ли этот контент моим бизнес-целям?

Также важно понимать, что мотивирует пользователей делиться вашим контентом.Затем вы можете принять во внимание эти мотивы при создании контента и сделать его более доступным для обмена:

• Стимулы: Предложите своей аудитории стимулы, такие как соревнования, в которых они могут участвовать, чтобы выиграть приз, или схему лояльности, к которой они могут присоединиться.
• Слава: Предоставьте своей аудитории возможность поделиться, чтобы они могли показывать своим друзьям и знакомым в социальных сетях, что они пожертвовали на благотворительность или, например, выиграли награду.
• Утилита: Предоставьте вашей аудитории контент, который будет им полезен или поможет им в некоторой степени.Например, учебные пособия, наборы инструментов или шаблоны.
• Актуальность и тенденции: Создавайте актуальный контент на основе актуальных тем, которые люди, вероятно, захотят обсудить или узнать.

Наверх

Ресурсы по цифровому маркетингу:

Уилл Фрэнсис

Уилл Фрэнсис — консультант по цифровому маркетингу, инструктор и спикер. В течение восьми лет Уилл руководил успешным рекламным агентством в Лондоне, а в нулевые был редактором социальной сети MySpace. Он обучает и консультирует старших маркетологов ведущих мировых брендов.Его предыдущие клиенты включают Samsung, Spotify, Marriott Hotels, Warner Music, Penguin Books и Net a Porter. Уилл регулярно появляется на радио и телевидении, чтобы делиться своим опытом и представляет подкаст DMI «Ahead of the Game».

Как построить процесс создания контента, который увеличивает количество потенциальных клиентов

Заполните поле: «Создание контента _____»

Если вы ответили весело, легко или полезно, поздравляем! Вы — часть небольшой группы людей, которые обожают создание контента.

Но если вы тот, кто ответил на вопросы, требующие много времени, разочарование или трудность, то мы ударим вас кулаком в знак солидарности. Процесс создания контента может быть трудоемким, утомительным и трудным! Так что, если вы когда-либо боролись с этим, вы не одиноки.

Вот несколько распространенных оправданий, которые мы слышим о создании контента:
«У меня нет времени!»
«Мне нужно сосредоточиться на продажах и реальном развитии моего бизнеса».
«Я не знаю, о чем писать и о чем говорить!»

Борьба за создание контента реальна, но если вы хотите добиться успеха, вы должны ее преодолеть.Потому что онлайн-мир основан на контенте.

Что такое создание контента?

Создание контента включает превращение идеи в то, что пользователь может читать, смотреть или слушать. Создатели цифровых материалов и компании создают контент, чтобы информировать, обучать и развлекать своих последователей.

Создание веб-контента — самый популярный вид контента в цифровую эпоху.

Зачем нужен отличный контент

Контент есть везде и все. Подумайте, с каким контентом вы сегодня взаимодействовали.Вы, наверное, открывали какие-то электронные письма, читаете этот пост в блоге, просматривали социальные сети. Мы постоянно взаимодействуем с контентом, и вы не можете позволить себе пропустить его.

К счастью, контент больше не сводится к блогу или веб-сайту. Когда мы говорим о содержании, мы имеем в виду сообщения в блогах, электронные письма, социальные сети, видео, подкасты и визуальный контент, например инфографику. Благодаря такому большому количеству вариантов вы наверняка сможете найти контент, который лучше всего подходит вам и вашей аудитории.

Следует также отметить, что когда дело доходит до построения бизнеса, контент работает. Контент-маркетинг получает в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем платная поисковая реклама, а у приверженцев контент-маркетинга коэффициент конверсии в 6 раз выше, чем у непосвященных.

Вы не можете позволить себе этого избежать, но вы также не можете позволить себе просто выпустить какой-либо старый контент. Контент есть буквально повсюду, поэтому, если вы хотите выделиться, вам нужно выпускать исключительный контент.

Вы не можете позволить себе избегать контента, но вы также не можете позволить себе просто выпустить какой-либо старый контент.Контент есть буквально повсюду, поэтому, если вы хотите выделиться, вам нужно выпускать исключительный контент. Нажмите, чтобы твитнуть

Для индивидуальных предпринимателей и предпринимателей борьба реальна. Создание качественного и единообразного контента требует драгоценного времени и ресурсов. И этого не избежать.

Вы должны инвестировать в контент-маркетинг, чтобы он начал работать на вас. Хорошая новость заключается в том, что вы вкладываете деньги в беспроигрышную ставку, и если вы усовершенствуете свой процесс создания контента, он не будет казаться таким трудоемким или разочаровывающим, как вы когда-то думали.

Как построить процесс создания контента

Дайте вашему контенту работу

Прежде чем вы сядете за компьютер и начнете создавать контент, давайте сделаем резервную копию и выработаем стратегию. Согласно DMA, отсутствие стратегии — одна из самых больших проблем контент-маркетинга, поэтому мы хотим настроить вас на успех с помощью стратегии.

Первый вопрос, который нужно задать себе, — что ваш контент должен делать для вас? Одно из наших любимых правил в MeetEdgar — «Дайте каждому элементу контента работу.”

Какие виды работ может сделать для вас ваш контент? Вот несколько популярных:

• Привлечение новой аудитории
• Создание списка
• Брендинг вашего бизнеса
• Продажа вашего продукта или услуги

Тип работы, которую вы даете своему контенту, будет зависеть от того, где вы находитесь, или от ваших конкретных целей на этот год или квартал. Не забывайте идти в ногу со временем.

Мы все хотим больше продаж, но если ваша аудитория очень мала, может быть трудно увидеть желаемое количество продаж.Поэтому вам следует сосредоточиться на создании контента, который привлечет новых членов аудитории. (Во время этого упражнения полезно посмотреть на свои годовые или квартальные цели. Это поможет вам расставить приоритеты для вашего контента!).

Определите свои категории

Теперь, когда у вас есть базовое представление о том, что ваш контент должен делать для вашей работы, мы должны ответить на один из самых важных вопросов:

через GIPHY

«О чем я должен говорить ?!»

Мозговой штурм и выделение месячной части контента в процессе разработки контента становится намного проще, если вы выбираете категории контента!

Категоризация вашего контента — это простой способ поддерживать идеи, придерживаться бренда и стратегически подходить к своему контенту.

Мы рекомендуем выбрать 3–6 категорий тем, связанных с вашим бизнесом. Если вам нужна помощь в этом, спросите свою аудиторию или исследуйте свою отрасль. Посмотрите, о чем говорят ваши конкуренты. Слушайте вопросы, о которых говорит ваша аудитория. Оставайтесь в курсе актуальных тем в вашей отрасли.

Например, если вы инструктор по пилатесу, вы можете создавать контент о пилатесе, но ваша аудитория также может быть заинтересована в питании, медитации и кросс-тренинге, поэтому вы также можете сделать эти категории.

Или, если вы бизнес-тренер для новых владельцев бизнеса, вашими категориями могут быть нетворкинг, образ мышления, бизнес-системы и продажи.

Категоризация вашего контента гарантирует, что вы не будете повторяться, но сохраните последовательность и не дадите вам почувствовать себя застрявшим или исчерпать идеи.

Составьте карту вашего плана контента

К настоящему времени у вас есть работа, которую вам нужно выполнять, и ваши категории контента.

Далее вам нужно выяснить, как часто вы хотите создавать контент.Помните, что вы, вероятно, собираетесь создавать разный контент с разными заданиями, и вам нужно будет определить частоту для каждой из них.

Например, предположим, что задача вашего контента в этом квартале — расширить аудиторию, создать список адресов электронной почты и заявить о себе как о эксперте. Итак, вам нужно выяснить, какие типы контента вы хотите создавать и как часто вы собираетесь публиковать. Вы могли бы придумать что-то вроде этого:

• Вы увеличите свою аудиторию с помощью еженедельных подкастов.
• Вы будете составлять свой список с помощью веб-семинаров, проводимых каждые две недели.
• С помощью ежемесячных информационных бюллетеней по электронной почте вы заявите о себе как о эксперте.

Теперь вы можете взять эти категории контента и обсудить их идеи, чтобы мы могли сопоставить их с каждым типом контента и частотой для создания вашего плана. В качестве примера мы возьмем наши категории инструкторов по пилатесу. Используя категории пилатеса, медитации, питания и кросс-тренинга, расписание может выглядеть примерно так:

Мозговой штурм идей содержания:

Пилатес	Медитация	Питание	Перекрестное обучение
Советы для начинающих	Управляемые медитации	Советы по питанию	Как включить кросс-тренинг в практику пилатеса
Упражнения для продвинутых студентов	Как начать медитировать	Идеи закусок после тренировки	Идеи кросс-тренинга для начинающих студентов пилатеса
Как оставаться в соответствии со своей практикой	Создайте практику медитации	Рецепты здорового ужина	Зачем нужны кросс-тренинги для вашей практики
Основные упражнения	Связь между медитацией и пилатесом	Как заправиться перед тренировкой	Создание расписания перекрестных тренировок

Затем вы берете эти идеи и составляете карту своего содержания!

	неделя 1	2 неделя	3 неделя	4 неделя
Подкаст	Советы по пилатесу для начинающих	Идеи кросс-тренинга для начинающих студентов пилатеса	Советы по медитации	Упражнения для продвинутых студентов пилатеса
Вебинар		Идеи питания для вашей практики пилатеса		Как включить кросс-тренинг в практику пилатеса
Информационный бюллетень				Зачем нужны кросс-тренинги для вашей практики

Как видите, мы не повторяемся, но остаемся последовательными.Кроме того, мы расширяем наши возможности, чтобы иметь возможность перепрофилировать и обновлять контент. Вы можете использовать контент, созданный для подкаста Недели 2 «Идеи кросс-тренинга для начинающих студентов пилатеса», в веб-семинаре «Как включить кросс-тренинг в вашу практику пилатеса». Просто убедитесь, что вы добавляете дополнительный контент в веб-семинар, чтобы он не просто повторял ваш подкаст!

Когда у вас есть план, категории, типы контента и вы знаете, зачем вы его создаете, фактический процесс создания контента становится намного проще.

Процесс создания вашего контента

Создание контента — это личное дело каждого, и хотя мы не можем сказать вам, что именно подойдет вам лучше всего, мы можем дать вам несколько вещей, которые вы должны учитывать (или просто прямо включить).

Время
После того, как вы составили план, и вам не нужно тратить время на размышления о том, что вы собираетесь создать, начните рассчитывать время, чтобы увидеть, сколько времени у вас на самом деле уходит на создание контента. Не забудьте указать время, необходимое для исследования и редактирования вашего контента.Делайте это в течение нескольких недель, чтобы вы могли точно определить свое время.

Передайте на аутсорсинг или используйте инструменты, когда это необходимо
После того, как вы подсчитаете, сколько времени вам на самом деле требуется, определите области, в которых вы можете передать на аутсорсинг эксперту или VA или использовать инструмент. Если редактирование подкаста занимает слишком много времени, наймите редактора. Или, если вам не удается создать графику, попробуйте использовать шаблоны из инструмента дизайна, например Visme.

Постановка целей и отслеживание — часть процесса
Если вы проделали работу по определению того, что вы хотите, чтобы ваш контент делал для вас, не забудьте установить показатели! Как вы собираетесь измерять успех своего контента? Выберите свои показатели (например, трафик веб-сайта, подписки, загрузки подкастов, количество подписчиков, открытие электронной почты или рейтинг кликов) и отслеживайте их! Это может быть так же просто, как использовать электронную таблицу Excel.

Продвижение — часть создания
Не забывайте одну из самых важных частей создания контента: продвигайте его! Сделайте продвижение контента частью своего творческого процесса. И если вам нужен инструмент, который упростит задачу, Эдгар здесь для вас. Он может автоматизировать ваши публикации с помощью RSS-каналов, корректировать обновления вашего статуса с помощью предлагаемых вариантов и в целом значительно упростить процесс продвижения!

Принять создание контента

Если мы и чему-то научились в эпоху социальных сетей, так это правилам создания контента.Процесс создания контента является частью любого цифрового бизнеса, и если вы хотите, чтобы он выделялся среди других, вам нужно целенаправленно использовать то, что вы там размещаете.

Итак, приступайте к созданию и совершенствованию процесса создания контента. Найдите время, чтобы спланировать наперед и оставаться последовательным. Работа окупится!

Процесс создания контента: как сосредоточиться на качестве и согласованности

Сегодня контент правит миром. От развлечений до новостей и маркетинга — еще никогда не было так важно донести свое сообщение.К сожалению, когда все под солнцем стараются, чтобы их голоса были услышаны, бывает сложно прорваться сквозь шум и оказать влияние. Итак, как лучше всего следить за тем, чтобы ваш контент не попал в тупик? В век бесконечного контента нельзя недооценивать важность согласованности и качества. Соблюдение строгого графика и одновременное копирование интересной информации жизненно важно для успеха любого процесса создания контента, а это означает, что вам может потребоваться выделить значительные ресурсы, чтобы оставаться актуальным.Однако между плотными графиками и неэффективными процессами не каждый бизнес может выделить время, деньги и энергию, необходимые для того, чтобы их стратегия создания контента была настолько эффективной, насколько это необходимо. Вот где отточенный и эффективный процесс может иметь огромное значение. При правильной стратегии и правильных инструментах это не обязательно будет истощать ресурсы. Это может быть простой пошаговый процесс, который дает стабильные качественные результаты. Все, что вам нужно знать, — это как это сделать, и мы изложили все ключевые шаги, которые помогут вам на этом пути.

Процесс создания контента: как сосредоточиться на качестве и согласованности с помощью @CoSchedule

Нажмите, чтобы твитнуть

Заявите права на шаблоны создания контента

Прежде чем приступить к созданию контента, настройте себя (и свою команду) на успех, загрузив эту коллекцию шаблонов создания контента, призванных помочь вам максимально использовать свой процесс.

Используйте контрольный список

Поскольку вы пытаетесь разработать последовательный процесс создания контента, вы не можете сразу же начать производство.Цель состоит в том, чтобы вовлечь всю команду и проинформировать ее об этой новой стратегии, а это значит, что вам нужно отслеживать каждый шаг на этом пути. Вот где чек-лист творит чудеса. Когда мы говорим «отслеживать каждый шаг на пути», мы имеем в виду каждый шаг. Ни один шаг не может быть слишком большим или слишком маленьким, особенно если вы хотите создать последовательный процесс создания контента. Вот несколько шагов, которые вы можете включить:

• Классифицировать содержание
• Тема исследования
• Исходное изображение
• Написать статью
• Редактировать копию
• Добавить призыв к действию
• Проверить SEO
• Продвигать контент
• Предварительное расписание

Очевидно, вам придется приспособить этот контрольный список к вашему конкретному бизнесу, добавляя другие шаги, которые лучше подходят, и вычитая другие, которые не являются необходимыми для ваших конкретных потребностей.Тем не менее, это хорошее место для начала, если вы хотите, чтобы ваш контент заметили в деловом мире.

Преимущества использования контрольного списка

Если вы пытаетесь сделать согласованность приоритетом, контрольный список — самый очевидный и самый необходимый шаг в этом процессе. Это гарантирует, что ваша команда всегда будет на одной странице, когда дело доходит до создания контента, и позволяет создать простой и эффективный шаблон. Контрольный список не только обеспечивает единообразие, но и сокращает время обработки любой статьи.Сценаристы будут благословлены основными шагами для начала и завершения, у них будет больше времени для написания качественного контента. Кроме того, контрольный список поможет вам значительно сократить количество простых ошибок, сэкономив еще больше времени, когда дело доходит до редактирования.

Ключевые слова исследования

Это может показаться немного техническим, но на самом деле исследование ключевых слов — это то, что отличает хороший контент от отличного. Это позволяет вам лучше понять, кто ваша аудитория и чего она хочет, давая вам больше понимания того, о чем должен говорить ваш контент.Когда дело доходит до исследования ключевых слов, вопрос как может быть немного сложным. Лучшая стратегия — начать с базового и быстро уточнить поиск, чтобы в конечном итоге получить индивидуальный набор ключевых слов, который может вывести ваш контент на новый уровень. Начните с нескольких ключевых слов, которые, по вашему мнению, могут соответствовать вашему содержанию. Если это статья, например, о создании онлайн-контента, начните с поиска по запросу «контент», а затем продолжайте. Это не только даст вам представление о том, чем вы хотите заниматься, но также поможет вам узнать, кто ваши конкуренты и какие ключевые слова они используют.Наконец, в Интернете есть широкий спектр инструментов, которые помогут вам сделать исследование ключевых слов приоритетом, не нанося ущерба вашему бюджету. Такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush и People also Ask, позволяют глубже изучить тенденции, связанные с вашими ключевыми словами. Все, что вам нужно сделать, это добавить URL-адреса на платформы, и вы получите автоматизированный список ключевых слов, содержащий полезные данные, которые помогут вашему контенту продвигаться вперед.

Преимущества исследования ключевых слов

Поисковые системы обеспечивают большинство кликов в Интернете, при этом на обычный поиск приходится 53.3% веб-трафика онлайн. Учтите, что вам придется провести небольшое исследование ключевых слов, если вы хотите иметь хоть какую-то надежду на то, что ваш контент появится в мире для просмотра потенциальными читателями. С уважением, если вы готовы потратить время и усилия на исследование ключевых слов и, очевидно, внедрить их в свой контент, вас будет гораздо легче найти в Интернете, а также вы предоставите пользователям точную информацию, которую они ищут.

Создание контура

Точно так же, как использование контрольного списка поможет вашей команде сосредоточиться на задаче, создание плана перед написанием статьи — отличный способ убедиться, что вы постоянно создаете качественный контент.Создание наброска статьи не должно быть таким утомительным, как это может показаться. Независимо от того, идет ли речь о создании каждого отдельного пункта списка или просто создании базового отчета заголовка за заголовком о том, что содержит статья, любой вид предварительной записи приведет в конечном итоге к более всеобъемлющей и качественной статье. Просто убедитесь, что у вас есть основные моменты вашей статьи, изложенные заранее, и вы будете готовы, когда дело дойдет до написания. Что касается того, что конкретно должно включать в себя план, лучше всего начать с ответа на эти вопросы:

• Какие ключевые слова вы используете?
• Какой ракурс вы рассматриваете в статье?
• Какие исследования вы проводили?
• Какие заголовки вы будете использовать?
• Как долго будет статья?
• Какой тон будет в статье?

Преимущества создания контура

На самом базовом уровне написание плана до того, как писать, может принести вам пользу почти сразу.Во-первых, это значительно ускоряет время написания. Как известно любому писателю, писательский тупик — очень реальная болезнь, которая может тратить впустую часы вашего дня. С хорошей схемой вы сможете увидеть впереди дорогу и избавиться от фанка. Еще лучше, если вы действительно застряли, вы можете просто перейти к другому разделу и вернуться к нему позже. В конце концов, у вас есть план, так что ничего страшного. Кроме того, если ваши мысли будут записаны заранее, это может значительно улучшить понимание, когда дело доходит до фактического чтения статьи.В то время как поток сознательного письма может быть полезным для некоторых, систематизация ваших мыслей и упор на них делают гораздо больше для понимания вашего письма, чем что-либо еще.

Сотрудничайте со своей командой

Ни один человек — это не остров, и это вдвойне важно для работы над контентом для вашего бизнеса. Вклад всей команды неоценим, когда дело доходит до создания контента, а также при разработке контент-стратегии. Две головы лучше, чем одна, правда? Когда дело доходит до контента, всегда есть способ привлечь вашу команду.Сотрудничество жизненно важно для успеха любой команды — от редактирования до того, как она будет запущена, до полного написания вместе для создания большого руководства с множеством точек зрения. Но как это сделать? Как и во всем остальном процессе создания контента, у вас должен быть установлен план совместной работы. Использование онлайн-платформы для последовательного общения — один из подходов к этому, особенно в условиях пандемии, когда удаленная работа является стандартом. Другой — регулярные личные встречи, чтобы вы могли обмениваться идеями в режиме реального времени.Если вы хотите придерживаться старой школы, вы всегда можете наладить процесс передачи статьи между командой, чтобы каждый мог взглянуть на нее до того, как она будет опубликована.

Преимущества сотрудничества с вашей командой

С точки зрения содержания, разнообразие мнений имеет большое значение для обеспечения высочайшего качества произведения. Одних опечаток достаточно, чтобы сорвать отличную статью, и если вы действительно хотите привлечь внимание читателей, вам придется удовлетворить потребности и интересы своих читателей.И лучший способ сделать это — вместе. Кроме того, если вы стремитесь к единообразию с точки зрения брендинга, вовлечение всей команды может иметь большое значение. Это не только гарантирует, что ваш контент соответствует бренду, но и позволит вам быстрее заявить о себе как о команде создателей контента.

Эффективно производить контент

Возможно, самый важный шаг в этом процессе — это, конечно, собственно создание контента и выполнение его эффективно. Главное — сосредоточиться на текущей задаче и использовать инструменты, которые вы настроили для себя, чтобы завершить работу быстро, не жертвуя содержанием.В частности, когда речь идет о командных усилиях, процесс будет неотъемлемой частью обеспечения того, чтобы все соблюдали стандарты вашего контента и скорость, с которой он должен создаваться. Это момент, к которому вы готовились с самого начала этого списка. Возьмите свой план, свое исследование и свой контрольный список и просто сядьте и составьте качественную статью, которая соответствует всем вашим пунктам, использует правильные ключевые слова и привлекает читателей на каждом шагу. Кроме того, вы можете использовать этот удобный контрольный список редактирования, чтобы убедиться, что вы охватили все свои основы, прежде чем отправлять свой контент.

Преимущества эффективного создания контента

Если вы воспользуетесь всеми инструментами, которые мы придумали для написания своего контента, у вас будет легкий ветерок, создавая хороший, качественный контент, который привлекает вашу аудиторию и оказывает влияние в Интернете. В конце концов, весь смысл процесса состоит в том, чтобы создать лояльную аудиторию с помощью хорошего, последовательного контента, верно? Самый ценный аспект этого процесса создания контента — это экономия времени. Членам команды не придется тратить часы на то, чтобы усложнять процедуру каждый раз, когда вам понадобится новая статья.Вы сможете вернуться к контрольному списку, начать свой план и подготовить высококачественный контент со свободным временем. Это делает согласованность проще, чем когда-либо, поскольку требует большей части догадок и дополнительных размышлений о уравнении.

Размещать и продвигать

Момент истины настал. Публикация готового контента может показаться простым процессом, но это гораздо больше, чем вы думаете. Во-первых, постоянная публикация сообщений — один из наиболее важных аспектов создания контента.Фактически, одно исследование Forbes показало, что согласованность может увеличить трафик до 90% всего за шесть месяцев. Кроме того, вы не можете забывать о важности продвижения вашего контента после того, как он будет опубликован, и для этого есть множество способов. Социальные сети, например, преобразовали игру по созданию контента, предоставив платформы, предназначенные для обмена и поиска контента. Фактически, социальные сети обеспечивают 31% всего реферального трафика. Электронный маркетинг — еще один отличный вариант, доказавший свою эффективность.Вы сможете охватить группу читателей, которые подписались, что даст вам шанс по-настоящему укрепить свои позиции в создании базы лояльных фанатов. Кроме того, учтите, что 60% маркетологов считают, что электронный маркетинг обеспечивает лучшую окупаемость инвестиций. Просто вам нужно проявить себя, если вы хотите получить дополнительный толчок, чтобы действительно оказать влияние. А поскольку средний пользователь просматривает контент в течение 135 минут в день, то, что он видит, может иметь огромное значение.Источник

Преимущества размещения и продвижения

Проще говоря, никого не устраивает просто наличие контента в мире; вам нужны результаты. Лучший способ добиться результатов — продвигать свои статьи как можно шире и шире. Это означает инвестирование в почтовые платформы, которые могут автоматизировать процессы, или инвестирование времени в кампании в социальных сетях, которые естественным образом будут генерировать виральность. Такое продвижение контента, как правило, увеличит трафик для вас и вашего бизнеса и улучшит взаимодействие с вашим изданием, что, в свою очередь, приведет к увеличению числа читателей.Все связано! А с миллиардами пользователей социальных сетей по всему миру, безусловно, есть большой потенциал для того, чтобы ваш контент увидело множество людей.

Следите за всем

Отточить процесс создания контента невозможно без данных, и единственный способ получить данные — это отслеживать все. Мы говорим не только о дате публикации каждой статьи. Мы говорим о том, кто это написал, когда они написали, сколько времени это заняло и сколько шагов они сделали, чтобы добраться до этого.Лучший способ сделать это — вести подробный календарь вашей организации по созданию контента и следить за тем, чтобы ваша команда придерживалась крайних сроков. Вы сможете легко следить за успехами и рабочими процессами каждого, чтобы постепенно улучшать процесс создания контента. Да, есть и другие методы, такие как доски в Trello или диаграммы Ганта, которые можно найти у многих поставщиков управления проектами. Но реальность такова, что календари довольно сложно превзойти, когда дело доходит до управления работой.

Преимущества отслеживания всего

Если цель — разработать процесс создания контента, вам нужны данные и аналитика. Это улучшит вашу общую организацию как бизнес, еще больше поощрит согласованность в команде и предоставит практические идеи о том, как улучшить контент в будущем и заставит ваш контент сиять в будущем. Проще говоря, вам нужно действительно отслеживать свой прогресс, когда дело доходит до разработки процесса создания контента. Хотя это может быть конец списка, реальность такова, что ваша стратегия должна постоянно развиваться, если вы хотите оставаться актуальной в своей отрасли и в мире создания контента в целом, и лучше всего отслеживать все. способ сделать это.

Начните создавать отличный контент

Создание контента не должно быть рутиной. Благодаря хорошо продуманному процессу создания, подобному этому, ваша команда сможет эффективно создавать высококачественный контент. Вы сможете постоянно идти в ногу со своим графиком, предоставляя при этом ценную информацию, которую хотят и в которой нуждаются ваши читатели. Итак, каков ваш следующий шаг в реализации этого плана? Немедленно приступайте к реализации этого процесса. Этот процесс создания контента не поможет вам сидеть в Интернете.Если вы хотите увидеть результаты, начните вносить настоящие изменения в свою команду и верните свой контент в нужное русло.

Будущее создания контента требует людей, а не роботов

Версия этой статьи появилась в журнале « Chief Content Officer » за июнь 2015 г., в котором исследуется дискуссия между обработанным и созданным вручную контентом. Вопросы были заданы Клэр Макдермотт, управляющим редактором CCO. Мои аргументы в пользу контента, созданного вручную, приведены в ответах ниже.Хотите услышать сторону обработанного контента? Прочтите ответ Энн Рокли в нашем блоге .

Какое будущее у создания контента?

Создание контента будущего — это мощное сочетание технологий и техники. Большинство организаций используют первое, поэтому второе станет более приоритетным в ближайшие годы. Маркетологи поймут, что дни, когда они были первыми и / или самыми громкими, наступили после , и перестанут искать быстрые пути и способы повышения эффективности, которые ухудшают качество; вместо этого они будут нанимать, обучать, и продвигать людей , способных быть творчески блестящими и плодовитыми.

Вы говорили о мастерстве создания контента. Что ты имеешь в виду?

Я использовал термин craft при описании одной до боли очевидной части контент-маркетинга, которую бренды и маркетологи причудливо игнорируют или уклоняются от нее — чем более креативны люди, стоящие за контентом, тем лучше произведение. Или более лаконично: Роботы не заменили писателей, как бы бренды ни хотели, чтобы это была проблема технологий, а не проблема найма.

И точно так же, как любое начинание, в котором наплевание является разделяющим фактором, за этим стилем контент-маркетинга стоит определенный уровень мастерства. К сожалению, поскольку мы хотим автоматизировать все и не понимаем (или, возможно, не хотим понять) пустых понятий, таких как творчество, мы в конечном итоге причиняем вред своим собственным делам.

Итак, вместо того, чтобы обвинять технологию или тактику, когда что-то идет не так, я хотел бы, чтобы мы вкладывали больше средств в более подготовленных, более творческих людей, способных создавать действительно отличный контент.Те организации, которые чрезмерно вкладывают средства в сбыт и недостаточно вкладывают средства в производство, в конечном итоге пытаются заставить летать неразорвавшиеся ракеты, а когда это не срабатывает, они наносят еще больше краски на корпус. Однако великих маркетологов контента пересмотрят реальную схему — они начинают с создания чего-то, что действительно может взлететь на . Они лучше подготовлены к изучению схем того, что делает контент отличным.

Убивает ли масштабирование и автоматизация судно?

Это зависит от того, что вы подразумеваете под масштабом, поскольку это относительный термин.Можно ли масштабировать масштабируемый контент-маркетинг, такой как PPC? Точно нет! Невозможно выделить человеческий компонент в контент и автоматизировать основную компетенцию, — создание медиа и рассказывание историй.

Но могут ли технологии, эффективный процесс и обучение помочь вам расширить контент за пределы того, что вы, вероятно, делаете сегодня? Да, миллион раз, да. Что касается только инструментов, мы уже видим, что все больше компаний и ресурсов появляются, чтобы помочь с созданием физического контента, который дополняет все инструменты, уже доступные для рабочего процесса, распространения и аналитики.Некоторые из моих любимых инструментов и ресурсов для создания контента включают Canva и Infogr.am для дизайна, Directr для видео, Unsplash для фотографии и Grammarly, Byword и Hemingwrite для письма.

Но без правильного мышления маркетологи приравнивают масштабирование контент-маркетинга к сокращению и увеличению объема за счет качества. Для этих организаций масштабирование по сути означает закачивание большего количества угля в двигатель дрянной фабрики контента. В рамках подхода SEED шкала ориентирована на согласованность, качество, экспериментирование и тестирование, а также на более глубокие и глубокие связи с большей частью своей аудитории.Если они увеличивают объем, это потому, что они освоили качественный продукт и имеют цели, которых нужно достичь как в обслуживании аудитории, так и в ее преобразовании.

Эти четыре элемента — то, что я называю подходом SEED — являются важными элементами создания отличного контента.

Навыки

Понимаете ли вы актуальные практические подходы к созданию отличного контента? Обучены ли вы писать, проектировать, снимать видео и создавать аудио с творческой и технической точки зрения? Вы тренировались? Вы освоили нужные инструменты и техники?

Примеры

Вы ​​находите и воруете из — да, воруете — достаточно вдохновляющих источников ? Вы читаете на 100% отраслевые блоги или расширяете свой репертуар за счет контента и полученного опыта в течение недели?

Самый лучший способ придерживаться всестороннего подхода к потреблению — это учиться и заимствовать из всех источников.Креативность связана с генерированием идей, который является приобретенным навыком, но начинается со способности соединять несколько, казалось бы, разрозненных вещей.

Волнение

Это рутинная работа или вы находите настоящее удовольствие в процессе создания контента? Великие маркетологи контента от природы любят создавать, но отличное лидерство может помочь мотивировать команду к улучшению производственного процесса независимо от ее естественного мировоззрения, будь то признание творческих рисков и качественной работы или предоставление советов по рабочему процессу и обучение.И все это во имя качества и количества, креативности и показателей. Когда вы чувствуете, что выполняете значимую работу и действительно наслаждаетесь созданием контента, ваши внешние цели — будь то расчет общего объема производства, достижение показателей или развитие карьеры — также лучше выполняются.

Привод

Все дело в желании продолжать учиться и экспериментировать. Вы ​​находитесь в режиме постоянного приобретения с помощью собственных навыков или вы овладеваете одним средством и останавливаетесь? Вас захватит волна инноваций, постоянно двигающих нашу отрасль вперед. Вы ​​отказываетесь от побочных проектов или творчески рискуете ради своей работы, или вы постоянно оглядываетесь назад на то, что сработало, и просто пытаетесь воспроизвести и перестраховаться? Чтобы добиться успеха в этой отрасли, вам необходимо постоянно изобретать себя и свою продукцию.

Если ответ на любой из вышеперечисленных вопросов был: «Нет, у нас этого нет в нашей команде», вам следует пройти обучение, установить процессы или нанять сотрудников, чтобы заполнить эти пробелы. И хотя технологии, безусловно, могут помочь и поддержать это, ядро ​​по-прежнему остается сферой живых, дышащих людей, которые создают великие дела.

Готовы к дискуссии о механически обработанном содержании? Прочтите ответ Энн Рокли в блоге Intelligent Content. Хотите узнать больше об интеллектуальном контенте? Подпишитесь на еженедельную рассылку новостей по электронной почте с эксклюзивным контентом от директора по стратегии CMI Роберта Роуза.

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

Обратите внимание: все инструменты, включенные в сообщения нашего блога, предложены авторами, а не редакционной группой CMI.Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).

.