Аутентично что это: это значит… Значение слова аутентичный простыми словами

это значит… Значение слова аутентичный простыми словами

Что значит слово аутентичный

Аутентичный — это значит настоящий, подлинный. Говоря простыми словами, аутентичный — это неподдельный, всамделишный.

Аутентичный. Примеры употребления

В музее представлены аутентичные костюмы XVIII века.

В этом ресторане подают аутентичную японскую еду, а не имитацию.

Экспертиза подтвердила, что это аутентичные документы.

Я люблю аутентичную индийскую музыку.

Историки установили, что это неаутентичный текст, его добавили позднее.

Слово аутентичный происходит от древнегреческого αὐθεντικός — подлинный, главный.

Аутентичный — это прилагательное. Однокоренное существительное — аутентичность, то есть подлинность, достоверность. Наречие — аутентично, то есть по-настоящему.

Синонимы и антонимы к слову аутентичный

Синонимы к слову аутентичный — всамделишный, действительный, достоверный, истинный, настоящий, неподдельный, подлинный, правдивый, реальный, соответствующий оригиналу или первоисточнику. Синоним на молодежном сленге — трушный, труёвый (от английского true — правдивый).

Антонимы к слову аутентичный — неаутентичный, ненастоящий, поддельный, фальшивый, подложный.

Аутентичный и аутентичность. Примеры предложений

Логический анализ «Протоколов» позволяет нам анатомировать документ и оценить его аутентичность.
В.Л. Бурцев. «Протоколы сионских мудрецов — доказанный подлог» (1938)

Только русский и английский тексты являются аутентичными.

Подписание акта о безоговорочной капитуляции германских вооруженных сил // «Известия», 9 мая 1945 года

Синтетика, конечно, но узор отличается высокой степенью аутентичности.
И.А. Бродский. «Демократия!» (1990)

Ведь портрет все же только портрет; аутентичный внешний облик можно получить, лишь восстановив лицо по черепу.
И.Лалаянц, Л.Щекотова. «Тайны египетские» // «Техника — молодежи» (1993)

Не очень у нас популярный курс на аутентичное (то есть исторически достоверное) исполнение старинной музыки
Е. Бирюкова. «В Москве сыграли знаменитые дирижеры» // «Известия» (2002)

Этому самому известному испанскому гитаристу удалось оживить жанр фламенко за счет расширения его границ и популярных аранжировок и при этом сохранить аутентичность стиля.

«Вехи» // «Русский репортер» (2014)

Значение, Синонимы, Определение, Предложения . Что такое аутентичный

Вы можете найти информацию на веб-сайтах в интернете, где представлено большое количество учебников, тестов, фильмов и песен – аутентичный материал важен для изучения того иностранного языка, который Вы выбираете.

Исправление подлинника Конвенции (аутентичный текст на испанском языке) и препровождение соответствующего протокола: (15 декабря 2005 года) 1

Этот аутентичный кистень я выиграл на ярмарке Ренессанса.

Но цена, которую мы при этом платим, это сугубо аутентичный момент принятия тревоги, который является самим условием человеческого, и он здесь оказывается утерян.

Воздушный змей, которого я потерял, был аутентичный Патанг,

Ну знаешь, самый страшный, самый аутентичный, Наиболее точное воспроизведение научного деятеля.

Это самый настоящий, аутентичный истерический смех за всю мою жизнь потому как у тебя нет плана.

У нас нет всего, в чём мы бы нуждались потому что тот парень — он пообещал мне аутентичный ломтик Нью-Йорской пиццы настоящий, аутентичный кусочек Нью-Йорка.

У вас вполне аутентичный вид.

Дарю им аутентичный ирландский опыт, как ты вопил раньше…

Какой бы звук он бы не старался воспроизвести, он был аутентичный.

Я аутентичный испанский матадор.

Я надеялась попасть в Сан-Франциско в аутентичный бар для трансов.

Он описал свой терапевтический подход как гуманистический, экзистенциальный, аутентичный, реляционный и трансперсональный.

Для других своих произведений Ричарт предпочитал аутентичный режим D и плагальный режим F.

На Ямайке аутентичный регги — один из самых больших источников дохода.

Другие результаты

Символ абсолютно аутентичен! — ответил Лэнгдон, как ему самому показалось, чересчур вызывающе.

Мы не можем установить отправителя, Но имейл что мы получили аутентичен, вероятно от тех же хакеров от тех вымогателей.

Рок-н-ролл принца настолько же аутентичен и неотразим, как его душа, и его экстремизм покоряет в эпоху беспроигрышного производства пластинок и шаблонного монгерства хитов.

В 1737 году Уистон опубликовал свой перевод Иосифа Флавия и утверждал, что ТФ, который мы имеем, полностью аутентичен.

Сегодня внешний вид юрея несколько униформен, мгновенно сигнализируя о призрачной природе фигуры и уверяя, что она культурно аутентична.

Согласно эскизам и ткань аутентичная индейской и все это должно совместить вместе, чтобы создать особую среду, я это все объединила.

Аутентичная, настоящая любовь не имеет ничего общего с этим…

Контекстуальные факторы-интерактивность, гибкое планирование и аутентичная оценка-определяют структуру персонализации.

А не аутентичная грамота именовала его архиепископом уже в 1175 году.

Но одеты и в плане как выглядит дом, как выглядит интерьер, мебель, все должно быть аутентично тому периоду.

Дело было в том, что они преуспели не только в воссоздании звука… но также и в написании собственных оригинальных песен, которые звучали аутентично.

Достойное обрамление аутентичного напитка: элегантная форма, прозрачное стекло, объемные орнаменты, графичность этикеток, новое золотое оформление горлышка — подчеркивает еще раз престиж и высокое позиционирование коньяков АРАРАТ.

Проекты решений Суда составляются на двух официальных языках, но лишь один из текстов выбирается в качестве аутентичного.

Это мое самое любимое место. И нет ничего менее аутентичного, чем идеально чистые, свободные от преступности версии городов мира.

Что такое аутентичный?

1. Что означает authentic
2. Как убедиться в аутентичности вещи после покупки
3. Подделка и копия — в чем разница

Что означает authentic

В описании и в названиях лотов, продающихся онлайн очень часто встречаются такие слова-синонимы как «Original», «Genuine», «Veritable», «OEM» и, конечно же, «Authentic» (встречается вариация «100% Authentic»). Причем в зависимости от своего настроения и желания привлечь покупателя, продавец может использовать как одно из них, так и сразу несколько.

Но что значит authentic? Ответ прост — в случае с онлайн покупками, аутентичный это подлинный, настоящий продукт. Продавец, указывающий в наименовании лота (или в его описании), что реализуемый им товар original (authentic) дает гарантию того, что это не подделка, не реплика. И в том случае, если вы получите не оригинальный продукт, вы сможете гарантированно вернуть себе средства, потраченные на его приобретение.

Если же рассматривать данное слово всесторонне, то значение его куда шире — если в словарь впечатать слово authentic, перевод его будет следующий:

• подлинный,
• аутентичный,
• достоверный,
• верный,
• действительный.

Так что если вы раньше задавали себе (а может и окружающим) вопросы на подобии «Аутентичные часы что это?» или «Аутентичная сумка что это?» — теперь вы знаете, что это фабричная, оригинальная вещь, изготовленная не в подвале дядюшки Ляо или гаражах ближайшего Подмосковья, а на заводе/фабрике, официально изготавливающем товары для какого-то определенного бренда.

Как убедиться в аутентичности вещи после покупки

Теперь, когда вы знаете что значит аутентичный и предпримите все меры предосторожности для того, чтобы не приобрести подделку, осталось разобраться с последним вопросом — как проверить уже имеющуюся в наличии вещь на предмет ее оригинальности. Сделать это можно несколькими способами:

1. в рамках борьбы с контрафактной продукцией все больше производителей внедряет систему проверки по специальному коду (QR, цифровому, буквенно-цифровому) на своих официальных сайтах;
2. проверить имеющиеся на вещах штрих-коды и постараться узнать максимум из зашифрованной в них информации;
3. если такой возможности нет, то можно можно сличить имеющийся товар с официальным каталогом продукции и если, например, имеющиеся у вас аутентичные кроссовки там найти не удалось, то это уже повод для размышлений;
4. отдать товар на проверку в специализированную организацию, которая по результатам экспертизы подтвердит что, к примеру, ваша сумка прошла аутентик, что это оригинальная вещь или наоборот — огорчит вас тем, что это подделка. К сожалению, все подобные услуги платные.

Подделка и копия — в чем разница

Разбираясь с вопросом: «Что такое аутентичный?» нельзя обойти стороной «паль» — именно так сейчас именуют подделки на молодежном сленге. Ведь порой для заключения выгодной сделки недостаточно знать что значит аутентичный, нужно понимать и что «паль» бывает разная: выделяют откровенные подделки и реплики. И если первые характеризуются низкой стоимостью и откровенно скверным качеством, то реплики по своему качеству и цене могут быть вполне сравнимы с оригиналом.

Зачастую реплики позиционируются продавцами как очень качественные копии брендовых вещей, которые совершенно (во всяком случае визуально) не отличаются от оригинала, но стоят при этом дешевле. Именно в таком случае надпись «authentic original» поможет определить оригинальная это вещь или все же подделка, пусть и качественная.

Как бы то ни было, если вы заказывали аутентичные джинсы, а получили подделку или оплаченная аутентичная куртка вызывает у вас сомнения — обязательно сообщите об этом продавцу. В подобных случаях они, как правило, идут навстречу своим клиентам и стараются уладить возникшую проблему в добровольном порядке. Если же продавец идет в отказ или не отвечает, или достигнуть компромисса с ним не получается — следует обращаться к службе поддержки через «центр разрешения конфликтов» и предоставлять доказательства независимой экспертизы, либо экспертизы от официального представителя бренда в вашей стране.

Словарь молодежного сленга — аутентичный

1. настоящий, подлинный или соответствующий некоему исходному оригиналу.

Пример текста: Подскажите аутентичны ли платья на реконструкцию. • Инструменты имеют много параллелей с китайскими и индийскими, производя, тем не менее, в целом впечатление аутентичных тибетским. • Все наши медсправки заверяются подписями практикующих медицинских специалистов и аутентичными печатями. • Аутентичный фольклорный ансамбль из села Верхний Буковец. • Поскольку аутентичный источник дает заведомо ложные сведения, то имеем ли мы право вообще доверять источникам.

(наукообразн.)

Слово «Аутентичный» было заимствовано из английского языка «authentic», которое в свою очередь попало туда из Греции «αὐθεντικός». Этот термин можно перевести на русский язык, как «оригинальный», «настоящий», «подлинный». Аутентичными могут быть например кроссовки Nike, духи Шанель № 5, вологодская финифть, русские матрёшки. Что значит Аутентичный? Прочтите ещё несколько статей о расшифровке модных жаргонизмов, например Спутник 1985, Хайповый Шмот, Пояснить за Шмот, Шаришь и т. п.

В наше время подделки стали настолько распространены, что порой бывает очень сложно найти настоящую, аутентичную вещь. Поэтому, когда выбираешь товар для покупки в интернете всегда остаётся сомнение, действительно ли я приобретаю аутентичный продукт. Дошло даже до смешного, подделки теперь борются за звание, самой аутентичной подделки брендовой фирмы. Поскольку компании производящие фейковые вещи не дорожат своим именем, то мы в итоге получаем продукт, который весьма далёк от идеала. Многие люди порой интересуются, что значит Аутентичный?

Аутентичный это подлинный, настоящий, не подделка

Интересная деталь, во всемирной паутине человеку, чтобы зарегистрироваться на сайте или форуме нужно пройти «аутентификацию». Это означает подтвердить данные о себе и показать, что вы являетесь именно тем гражданином, за кого себя выдаёте.

Аутентичный значение слова

Почему за аутентичные бренды платят больше — ppc.world

Завоевать любовь потребителей не так уж и просто. Те компании, которым это удалось, зачастую особенные: аудитория предана им, разделяет их взгляды и поддерживает начинания. В этом материале мы попробуем разобраться, чем аутентичные бренды отличаются от остальных и почему их так любят потребители.

Что такое аутентичность бренда

В 2014 году международная команда исследователей попыталась ответить на этот вопрос.

Результатом их совместной работы стала «шкала восприятия подлинности бренда» (от английского «Perceived Brand Authenticity Scale» — PBA-scale), про которую они рассказали в Journal of Consumer Psychology.

Благодаря этой шкале они выявили главные характеристики бренда, из которых его воспринимают «аутентичным»:

1. Последовательный. Бренд верен своим принципам несмотря ни на что.
2. Достоверный. Внушает доверие потребителям.
3. Честный. В основе деятельности — искренняя забота о клиентах и ответственность за сказанное и сделанное.
4. Поддерживающий самобытность в других. Мотивирует оставаться верным себе и развивать это качество в сторонниках бренда.

Суммируя все это, команда вывела определение:

Аутентичность бренда — качество, которое выражается в способности быть верным миссии и ценностям, а также в честности и искренности с аудиторией и собой.

Аутентичный бренд не копирует другие бренды, а выражает свою истинную природу, даже если ее нелегко принять большинству. Его можно сравнить с личностью, которая все про себя понимает и не стесняется.

Важно! Скромность играет большую роль в аутентичном поведении бренда. Исследования 2017 года показывают, что потребители не терпят, когда компания «рекламирует» собственную аутентичность.

Почему потребители предпочитают особенные бренды

В ходе 14-го исследования мнения потребителей международная консалтинговая компания Accenture выяснила, что потребители предпочитают бренды, которые разделяют их идеи и ценности:

• 56% опрошенных в России и 62% в мире хотят, чтобы компании имели четкую позицию по волнующим их политическим, экологическими, социальным и культурным проблемам.
• 55% российских респондентов и 65% мировых отмечают, что заявления и действия руководства компании, а также ценности влияют на решение о покупке.

Руководитель Accenture Strategy в России и Казахстане Андрей Скорочкин считает, что российские потребители стали больше обращать внимание на базовую идею бренда.

«В эпоху радикальной прозрачности потребители все чаще открыто заявляют о своих взглядах, ценностях и убеждениях, изучают деятельность организаций и их руководителей, ожидая от них ответственности. Узнав неправду, они не потерпят этого», — говорит он.

Все больше компаний понимают необходимость собственной культуры и отстраивания от конкурентов при помощи ценностей и взглядов — так у них появляются евангелисты бренда.

Маркетолог Macintosh Гай Кавасаки утверждал, что «маркетинг евангелиста отличается от классического тем, что зациклен не на товарах и деньгах, а на том, чтобы сделать мир лучше».

И это то, что ценят современные покупатели — всем приятно быть причастным к добрым делам и высшим целям.

А что говорит психология: почему людей притягивают аутентичные бренды

Фокусироваться на создании новых сервисов и более удобных продуктов — провальная идея для бизнеса, если при этом важность человеческого контакта отходит на дальний план.

Потребитель хочет видеть за каждым купленным товаром человека

Не зря украшения, одежда и аксессуары, сделанные своими руками, стоят дороже — исследования подтверждают, что это неслучайно. Достаточно просто упомянуть, что «товар сделан на маленькой фабрике в Калуге», как его ценность вырастает на глазах.

Бренд, за которым видны реальные люди и их работа, поддержать приятнее, потому что:

• общаться с человеком не так страшно и странно, как с машиной — поэтому, например, UX-писатели переводят технический текст на человеческий для интерфейса;
• человеческие усилия при производстве продукта повышают его ценность в глазах потребителя. «Додо Пицца» разрешает даже заглянуть на кухню — посмотреть, как в прямом эфире готовят твой заказ

У товара должно быть свое лицо: хорошо, когда на упаковке есть не только юридическая информация о компании, а еще — миссия или просто мечты. Бренд общается с покупателями через товары.

Домашняя кондитерская BakerBys позаботилась о том, что выделиться. Единый стиль визиток и логотипа, handmade-упаковка создают особое отношение даже к маленькому бренду

Потребитель больше доверяет продавцу, которого знает

Хорошо, если компания ведет блог и там рассказывает о материалах, которые использует, секретных лайфхаках и в целом о внутренней кухне — для потребителя она превращается из странного незнакомца в надежного производителя.

Если вы продаете футболки, расскажите о конкурентных преимуществах и том, как вы их достигаете. Такую футболку с удовольствием купят, ведь понятно, что она сделана из стопроцентного хлопка, и шьют ее не в подвале — это рассказал сам производитель и даже фотографии цеха показал.

Интернет-магазин футболок Threadless приглашает подписчиков в Instagram познакомиться с компанией: ее командой в лицах и бекстейджами со съемок

Покупая товар бренда, потребитель описывает себя

Модель смартфона или форма рюкзака — не просто характеристики вещи, но и рассказ о том, какой он — их покупатель. Раз за разом отдавая предпочтение какому-либо бренду, мы реализуем свою натуру, ищем себя и находим — в ценностях и принципах компаний, в словах лидеров, евангелистов и амбассадоров бренда.

Согласно исследованию американских психологов Джорджа Ньюмана и Пола Блюма, потребители ощущают, что аутентичность переносится с бренда на них в момент покупки.

Они доказали, что люди предпочитают оригинальные произведения искусства, потому что подсознательно верят, что магия таланта художника распространится и на них.

Чем аутентичность поможет компании

Выделиться на конкурентном рынке

Хотя в рейтинге самых аутентичных компаний Cohn&Wolfe на первых местах только крупные корпорации, аутентичность — это не только их прерогатива.

Самые аутентичные бренды по результатам исследования Cohn&Wolfe в 2017 году

Аутентичность помогает маленьким компаниям не утонуть в потоке рекламы, который льется на потребителей без остановки. Если ты уникальный и особенный, то больше не участвуешь в гонке «больше, дешевле, быстрее».

Исполнительный вице-президент и директор группы аналитики в Cohn&Wolfe Линн Фишер считает личное взаимодействие компании с потребителями ключевым фактором аутентичности и отмечает, что технологичным компаниям проще установить с аудиторией такую связь: «Технологии теперь повсюду: они стали неотъемлемой частью нашей жизни. С ними бренду удобнее контактировать с потребителями. Люди считают, что технологические компании скорее сделают их жизнь проще и лучше, предложат новые способы решения их проблем». Поэтому такие бренды и оказались на вершине рейтинга«.

Заручиться доверием целевой аудитории

Не игнорируйте обратную связь от клиентов. Признайте ошибку и получите благодарственный отклик у аудитории. Ведь не ошибается только тот, кто ничего не делает, искренний посыл сильнее резонирует с мыслями людей.

В 2009 году американская сеть быстрого питания Domino`s Pizza получила статус худшей пиццерии в Америке. Вместо того, что спрятать голову в песок или воевать с критиками, компания пересмотрела рецептуру соуса, который вызвал больше всего нареканий, и предложила каждому критику попробовать обновленное блюдо.

Процесс был заснят на видео, и ролик выложили в интернет. Продажи компании возросли.

Что делать, чтобы стать аутентичным и заговорить собственным голосом

1. Будьте настоящими. Это легче сказать, чем сделать. Брендовая стратегия должна стать библией компании, а для этого ответьте на вопросы:

• кто вы?
• что движет компанией — какие у нее цели и миссия?
• во что вы верите и чего не приемлете?

Быть аутентичным — значит понять, что важно для бренда и следовать этим идеалам всегда и везде.

Компания Splat ценит честность, любознательность, ответственность, упорство и любовь к своему делу

А вот миссия Splat: помогать людям быть здоровыми, красивыми и успешными.

2. Будьте последовательными. Рекламное оформление — баннеры, объявления, видеоролики — все должно быть в едином стиле и цветовой гамме.

Tone-of-voice (корпоративный стиль речи) также должен быть единым для всех коммуникаций бренда: и в социальных сетях, и в чате-помощнике, и в контент-маркетинге. Напишите инструкцию для сотрудников, ее еще называют редполитикой.

Компания Aviasales выбрала необычный стиль общения с подписчиками и придерживается его. Создается ощущение, что ты общаешься с конкретным человеком, а не получаешь ответ от лица компании

3. Не восхваляйте свою уникальность, а доказывайте делами. Вы можете сколь угодно прославлять ценности компании, но все равно не растопите лед в отношениях с аудиторией, пока не укрепите свой образ реальными действиями.

1 августа 2019 года авиакомпания S7 Airlines выразила свою позицию относительно ситуации с сибирскими лесами — вернула прежнее имя «Сибирь»

Сильная позиция заставит хейтеров активизироваться, но она же и привлечет к вам горячих сторонников, истинных адвокатов бренда.

Руководитель отдела коммуникаций Coca-Cola Беа Перес поделилась мнением компании на этот счет: «Компания [Coca-Cola] действительно думает о людях и обществе в целом. Мы всегда выступаем со своей позицией относительно важных событий и объединяем людей. Мы делаем много полезного для экологии, мы заботимся о людях. И так — уже 135 лет. Это неизменно».

Coca-Cola находится на 30 месте в рейтинге аутентичных брендов.

4. Следите за тем, что происходит в мире, и будьте открыты новому. В цифровом маркетинге подписчики — лучшие друзья бренда. В Instagram, Facebook и «ВКонтакте» им рассказывают про акции, скидки и мероприятия, но читать только про рекламу трудно. А легко и весело — следить за живым неординарным персонажем.

Станьте им: делитесь позицией по защите китов или амурских тигров, приурочивайте акции к тому, что происходит в мире. Так вы установите эмоциональный контакт с аудиторией и будете ей интересны.

Предложение премьер-министра Дмитрия Медведева быстро подхватила сеть ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг». Реклама распространилась в интернете и привлекла новых клиентов

5. Расскажите историю. История бренда KFC известна всем: кем только не был полковник Сандерс до того, как стал основателем ресторана быстрого питания — кондуктором, кочегаром, автослесарем. А вокруг секретной приправы Сандерса до сих пор не утихает ажиотаж — желанный рецепт известен лишь паре человек.

Люди любят истории о компаниях и их основателях, потому что в них есть человеческие проблемы — взлеты, падения и реальные выходы из сложных ситуаций.

Подумайте о своей компании: как вы начинали, куда стремитесь теперь, вспомните смешные случаи и горестные неудачи — пусть компания станет живой, а не монолитным изваянием, за стенами которого непонятно, что происходит.

На vc.ru компании рассказывают истории: практические кейсы или просто новости

6. Общайтесь с потребителями. Бренд — это еще и то, как потребители воспринимают компанию и «что говорят у нее за спиной».

Отличный пример — сервис для сбора аудиторий «Церебро Таргет», у которого есть развитое сообщество во «ВКонтакте». Там основатель компании Феликс Зинатуллин активно общается с аудиторией. А еще он ведет обучающие вебинары и пишет экспертные статьи.

SMM и контент-маркетинг — возможность принять участие в разговоре с целевой аудиторией. Важно помнить, что вы не пытаетесь переспорить потребителей, вы приглашаете их к обсуждению.

Чем более вы восприимчивы к тому, что говорят клиенты, тем быстрее подстроитесь под их потребности. Отвечайте на вопросы честно, насколько это возможно — так и зарождается аутентичность бренда в глазах потребителей.

Кратко

1. Аутентичные бренды завоевывают мир: особенно к ним лояльно поколение Z и миллениалы. Данные о предпочтениях потребителей в России соответствуют общемировым.
2. Аутентичному бренду нужен сильный и самобытный лидер, смелость выражать позицию, отличную от большинства, и стремление заботиться о людях.
3. Общение потребителей и компаний никогда не было таким тесным: пришло время быть на связи 24/7 — в чатах и в соцсетях.
4. Чтобы стать аутентичной компанией, нужно стать «личностью» со своими ценностями и принципами, и не стесняться себя.

%d0%b0%d1%83%d1%82%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%bd%d0%be в итальянский

Предполагая, что такие вкладчики находят держателей FE желающих приобрести их BE, то вырисовывается значительный курс BE к FE, который зависит от размера сделки, относительного нетерпения держателей BE и ожидаемой продолжительности контроля над движением капитала.

Supponendo che tali depositanti trovano dei possessori di euro liberi disposti ad acquistare i loro euro bancari, emerge un sostanziale tasso di cambio euro libero-euro bancario, che varia con le dimensioni dell’operazione, l’impazienza dei titolari di euro bancari e la durata prevista dei controlli sui capitali.

ProjectSyndicate

Вот что пророчествовал Алма жителям Гидеона около 83 года до Р. Х.:

Attorno all’83 a.C.Alma profetizzò quanto segue al popolo di Gedeone:

LDS

С 2002 по 2010 годы из $56 млрд финансовой помощи, предоставленной Афганистану, 82% было потрачено через негосударственные институты.

Tra il 2002 e il 2010, l’82% dei 56 miliardi di dollari forniti all’Afghanistan è stato speso per il tramite di organismi non statali.

ProjectSyndicate

“Я, Господь, обязан, когда вы делаете то, что Я говорю; но когда вы не делаете то, что Я говорю, вы лишены обещания” (У. и З. 82:10).

«Io, il Signore, sono vincolato quando fate ciò che dico; ma quando non fate ciò che dico non avete alcuna promessa» (DeA 82:10).

LDS

В настоящий 83-й год правления Царства, возглавляемого Иисусом, некоторые, возможно, думают, что сейчас как раз период замедления.

Poiché siamo nell’83° anno di dominio del Regno di Gesù, alcuni possono pensare che si stia già attardando.

jw2019

83 И их решение по его делу должно положить конец спорам о нём.

83 E la decisione che prenderanno su di lui sarà la fine della controversia a suo riguardo.

LDS

Уменьшить эмиссии парниковых газов на 17% с уровней 2005 года к 2020 году, на 42% к 2030 году и на 83% к 2050 году.

Gli Stati Uniti propongono di tagliare le emissioni di gas a effetto serra del 17% rispetto ai livelli del 2005 entro il 2020, del 42% entro il 2030 e l’83% entro il 2050.

WikiMatrix

Этот отчисленный ученик умер в 82 года, в здравом уме, будучи основателем и первым директором Еврейского университета в Иерусалиме и основателем издательства Шокен Букс. Это популярное издательство в дальнейшем было поглощено издательским домом Рандом Хаус.

Questo ragazzo che abbandonò il liceo morì all’età di 82 anni, intellettuale formidabile, co-fondatore e primo amministratore dell’Università Ebraica di Gerusalemme; fondatore della Shocken Books, acclamata casa editrice che fu poi acquisita dalla Random House.

ted2019

82-летний мужчина, диабетик, похищен около своего маленького милого дома среди бела дня.

Un uomo di 82 anni, diabetico, rapito di fronte alla sua piccola casetta in pieno giorno.

OpenSubtitles2018.v3

Ларри Браун был назначен новым тренером «Нетс» перед сезоном 1981/82 годов.

Larry Brown è stato allenatore dei Nets dal 1981 al 1983.

WikiMatrix

▪ Ежедневно в ЮАР осуждаются 82 ребенка за «изнасилование или словесное оскорбление других детей».

▪ Nei tribunali del Sudafrica ogni giorno in media 82 minori vengono accusati di “stupro o tentato stupro nei confronti di altri minori”.

jw2019

Я хотел бы начать благотворительность, and I think that would be a-a good place to start.

Vorrei fare un’associazione di beneficenza, e con quelli, sarebbe un buon inizio.

OpenSubtitles2018.v3

В газете «Репубблика» утверждалось, что в неделю опроса 82 процента итальянцев смотрели телевизор, «и они просиживали у экранов в среднем чуть меньше пяти часов» в день.

Durante una settimana di riferimento, ben l’82 per cento degli italiani ha seguito la TV, “e chi l’ha fatto è rimasto in media davanti al video poco meno di cinque ore” al giorno, afferma La Repubblica (14 dicembre 1993).

jw2019

С благодарностью и с любовью неугасимой я приношу свидетельство об этом” (“Мое свидетельство”, Лиахона, июль 2000 г., стр. 83, 85).

Con gratitudine e grande amore porto testimonianza di queste cose» («La mia testimonianza», Liahona, luglio 2000, 83, 85; corsivo nell’originale).

LDS

Урок: Хорошая дикция (be с. 86, абз.

Qualità oratoria: Dizione (be p.

jw2019

82 7 Иметь детей — ответственность и награда

81 7 I figli: una responsabilità e una ricompensa

jw2019

Айринг, Первый советник в Первом Президентстве, «Going Home,» in Brigham Young University 1986–87 Devotional and Fireside Speeches (1987), 77–78.

Eyring, primo consigliere della Prima Presidenza, “Going Home,” Brigham Young University 1986–87 Devotional and Fireside Speeches (1987), 77–78.

LDS

76:111). Мы унаследуем место в Целестиальном, Террестриальном или Телестиальном Царстве в зависимости от того, как мы «приняли свидетельство Иисуса» (У. и З. 76:51; см. также стихи 50, 79–82).

Erediteremo un posto nel regno celeste, nel regno terrestre o nel regno teleste secondo il modo in cui abbiamo accettato «la testimonianza di Gesù» (DeA 76:51; vedere anche i versetti 50, 79–82).

LDS

Какое же счастливое освобождение настанет для людей, жаждущих мирного, справедливого правления! (Псалом 36:9–11; 82:18, 19).

Che felicità e che sollievo recherà questo agli uomini che desiderano ardentemente un governo giusto e pacifico! — Salmo 37:9-11; 83:17, 18.

jw2019

Кантри-певица Дотти Уэст выпустила песню на своём альбоме 1968 года What I’m Cut Out to Be.

La cantante Dottie West ha inciso il brano nel suo album What I’m Cut Out to Be (1968).

WikiMatrix

Ближайшая в 87 футах от нас.

Il piu’vicino dista solo 26 metri.

OpenSubtitles2018.v3

Адам, 87 лет прошло.

Adam, sono passati 87 anni.

OpenSubtitles2018.v3

Делегаты из 87 стран также посетили главное управление земной организации Иеговы и ее основных центров деятельности в Бруклине, в Уолкилле (144 километра от Бруклина) и в Паттерсоне (112 километров от Бруклина).

Per i delegati di 87 paesi l’itinerario del viaggio includeva una visita alla sede mondiale dell’organizzazione visibile di Geova, le cui attività si svolgono principalmente a Brooklyn, Wallkill (145 chilometri da Brooklyn) e Patterson (112 chilometri da Brooklyn), tutti nello stato di New York.

jw2019

Его микрофон был выключен первые две минуты исполнения «Let It Be», создав трудности для телетрансляции и сделав невозможным зрителям на стадионе что-либо услышать.

Il suo microfono è rimasto spento per i primi due minuti della sua performance al pianoforte di Let It Be rendendo impossibile l’ascolto sia per gli spettatori alla tv che quelli allo stadio.

WikiMatrix

Это откровение сегодня известно как Учение и Заветы 87.

Tale rivelazione è nota oggi come Dottrina e Alleanze 87.

LDS

Аутентичный дизайн | maximsoldatkin.com

Ставший за последнее время популярным «плоский» стиль интерфейса – это не просто модная тенденция. Это стремление к созданию более аутентичного дизайна, устранению избытка визуальных элементов, отсеиванию ненужных и фиктивных элементов.

Что же такое аутентичный дизайн?

В погоне за созданием новых возможностей, технологический прогресс иногда приводит к избыточности в тех или иных областях. В XIX веке, например, технология механизированного массового производства позволила быстро и недорого печатать орнаменты, что привело к переизбытку на рынке обильно украшенных товаров. Нечто похожее происходило и в последние годы, когда имеющиеся технологии дизайна позволяли создавать визуально насыщенные интерфейсы. А это, в свою очередь, привело к переизбытку стилей и элементов скевоморфизма (skeuomorphism).

Стремясь к оригинальности, направление модерн обуздало излишки орнаментов, присущие XIX веку, приспособив дизайн к веку массового производства. Сегодня мы наблюдаем тоже самое стремление к оригинальности в тенденциях «плоского» дизайна, который отрицает скевоморфизм и чрезмерное использование визуальных элементов и отдает предпочтение простому, понятному дизайну, ориентированному на контент. Аутентичному дизайну.

Рождение аутентичного дизайна

В 1908 году Адольф Лоос (Adolf Loos), влиятельный австрийский архитектор, написал эссе с провокационным названием «Орнамент и преступление» (Ornament and Crime). Он восклицает, что «создатель современных орнаментов либо отставший от жизни, либо больной человек. Через три года он сам будет вынужден отречься от своего творения. Его произведения уже с момента их создания несносны для культурного человека и очень скоро станут таковыми для остальных». Лоос даже смело заявлял: «Чем ниже стандарты у людей, тем более богатыми будут их орнаменты. Человечество должно стремиться к тому, чтобы видеть красоту в форме предмета, а не к тому, чтобы наделять его излишними орнаментами».

Что привело к такой неприязни орнаментов? Чтобы понять образ мыслей этого прародителя современного дизайна, мы должны для начала сформировать некоторое представление о состоянии дизайна в конце XIX века.

Изобретение парового двигателя возвестило о наступлении эры механизированного массового производства. Как пишет Фрэнк Уитфорд (Frank Whitford): «Станки с паровым двигателем могли отпечатывать, разрезать и моделировать практически любые материи быстрее и корректнее, чем если бы это делалось человеком вручную. Механизированное производство подразумевало сокращение стоимости и повышение доходов».

Но, несмотря на переход от ручного производства к механизированному, стиль товаров не изменился. Большинство продукции, от зданий и мебели до тканей и столовых приборов, было украшено обильным количеством различных орнаментов, созданных в духе великой эпохи Ренессанса.

Кстати, рекомендую посмотреть прямо сейчас:

Чернильница, продемонстрированная на Великой выставке изделий промышленности всех наций (The Great Exhibition) в 1851 году. При ее создании использовалось чрезмерное количество орнаментов, но при этом нестандартных.

Со временем декорирование товаров вручную превратилось в дорогое удовольствие и стало символом богатства и роскоши. С наступлением эры механизации появилась возможность быстро и недорого создавать подделки популярных орнаментов. Вместо того, чтобы поразмышлять над тем, какой дизайн лучше всего подойдет для того или иного товара массового производства, производители ринулись копировать сложившиеся исторически стили, тратя на это минимум средств. В результате рынок наводнили безвкусные товары низкого качества, против которых и выступал Адольф Лоос вместе с другими прародителями современного дизайна.

В своей книге «Современное декоративное искусство» (The Decorative Art of Today) прославленный архитектор Ле Корбюзье (Le Corbusier) открыто заявлял об обильном декорировании всякого хлама. Он утверждал, что «роскошная вещь сделана искусно, опрятно и без всяких примесей, а ее нагота лишь раскрывает ее качество. Именно развитие промышленности привело к существующему положению дел: чугунная печь, переполненная элементами художественного оформления, стоит меньше, чем простая; растущее число недостатков не может быть замечено в процессе литья».

Влиятельный критик и журналист Монтгомери Шайлер (Montgomery Schuyler) осуждал переполненные орнаментами фасады XIX века, заявляя: «Если выскоблить главные стены всех зданий на этой улице, то попросту исчезнет вся архитектура. Здания станут самыми обычными».

Строительство современного здания универмага Harrods было завершено в 1905 году. Проект этого здания создал архитектор Чарльз Уильям Стифенс (Charles William Stephens). Оформление фасадов типично для архитектуры Викторианской эпохи (снимок сделан Майклом Грейфенедером).

Архитектор Луис Салливен (Louis Sullivan), известный как «отец небоскребов», призывал к сдержанности, заявляя: «Было бы прекрасно, если бы мы полностью воздержались от использования орнаментов в течение какого-то периода с тем, чтобы наша мысль могла полностью сосредоточиться на создании хорошо сконструированных и привлекательных по натуре зданий». На картинке ниже приведен пример одного из зданий Салливена. Первый этаж украшен орнаментами, а остальные этажи отличаются на удивление современным для XIX века дизайном, особенно по сравнению со зданием универмага Harrods.

Здание универсального магазина Карсон, Пири и Скотт (Carson Pirie Scott) первоначально проектировалось Луисом Салливеном для компании Шлезингер и Мейер (Schlesinger & Mayer). Простота оформления верхних этажей этого здания поразительна по сравнению с остальными примерами архитектуры XIX века.

В 20-е годы XX века в Германии возникло новое течение, известное под непереводимым названием «Sachlichkeit«, которое имеет значение «фактический», «буквальный», «практический» и «объективный». Течение Neue Sachlichkeit пропагандировало в дизайне достижение максимальной полезности. Немецкий архитектор Герман Матезиус (Hermann Muthesius) пояснял, как эту идею полезности можно применить к стилю, для того чтобы создать то, что он называл Maschinenstil, или «машинным стилем«. По его словам, примеры этого стиля можно встретить в оформлении «железнодорожных станций, выставочных залов, мостов, пароходов и т.д. Здесь мы сталкиваемся с серьезным и почти научным Sachlichkeit, с воздержанием от любого внешнего декорирования, с формами, полностью продиктованными целями, которым они призваны служить».

Другие пионеры современного аутентичного дизайна не критиковали декорирование, а возвели на пьедестал функциональность формы. В 1934 году в нью-йоркском Музее современного искусства архитектором-модернистом Филлипом Джонсоном (Philip Johnson) была организована выставка под названием «Машинное искусство». В экспозиции были представлены различные части механического оборудования, к примеру, пропеллеры самолета, промышленные изоляторы и др. Целью этой выставки было продемонстрировать красоту формы чисто функциональных предметов. Для современного дизайна оформление не имеет особого значения. Красота и изящность исходят от самого контента, а не от поверхностного слоя декоративного оформления.

Этот чайник был спроектирован Наумом Слуцким (Naum Slutzky), ювелиром, промышленным дизайнером и ремесленником школы Баухауз в г. Веймаре (Weimarer Bauhaus). Простой и практичный дизайн – это не следствие декорирования, а почти математическое решение данной проблемы.

В течение первой половины XX века преобладало модернистское течение, и, в конце концов, традиционные стили и технологии были вытеснены новыми подходами. В своей книге «Дизайн 21-го века» Джонатан Вудхем (Twentieth-Century Design, Jonathan Woodham) отмечает, что «для современной эстетики характерны простые, геометрические формы, использование современных материалов, таких как хромированная сталь и стекло, плоских поверхностей, оформленных абстрактными манипуляциями света и тени. Использование цвета часто сдержанное, с акцентом на белый, кремовый, серый и черный». Дизайн того времени искал красоту в гармоничном сочетании формы и функциональности.

Было бы неверно характеризовать течение модерн в дизайне как анти-декорирование. Новые стили приходили и уходили, например, популярные направления арт-нуво и арт-деко. Некоторые стили, такие как футуризм, отличались преувеличенной технологической эстетичностью. Другие, такие как Де Стиль, искали гармонию в ограниченной палитре цветов и форм. Но в основе было неуклонное движение от ненужного декорирования к более чистой, сдержанной форме дизайна, красота которого заключается в стиле и форме самого контента, а не во внешних украшениях.

Аутентичный дизайн против цифрового декора 

Если сравнить историю современного дизайна с историей программного обеспечения и веб-дизайна, то можно проследить между ними некую параллель. Аналогично тому, как механизированное массовое производство привело к чрезмерному использованию орнаментов, развитие технологий дизайна послужило толчком к излишнему декорированию программного обеспечения и веб-сайтов. На первоначальном этапе развития сети Интернет дизайнеры с особенным рвением экспериментировали в этом направлении. Наряду с изображениями они активно использовали анимацию и звук, создавая чрезмерно богатые, яркие эффекты.

Ранние операционные системы с графическим интерфейсом пользователя все еще имели довольно простой вид и обладали базовыми функциями. По возможности использовались ассоциации с реальным миром, например, для папок выбирались такие изображения, которые символизировали каталоги файлов, а кнопки изображались со скосами, чтобы пользователь видел, куда нажимать. Но в целом эстетическая составляющая этих операционных систем оставалась довольно плоской и сдержанной. Даже если дизайнеру захотелось бы создать более насыщенные визуальные эффекты, низкое разрешение черно-белых мониторов все равно ограничивало его возможности.

Даже используя только два цвета для первого графического интерфейса Mac OS, компании Apple удалось передать глубину цвета, текстуры, кнопки и иконки, которые имитировали объекты реального мира. Внешний вид интерфейса ограничивался технологическими возможностями, а не умениями дизайнера.

По мере развития технологий дизайнеры получают все большую свободу действий в плане визуального оформления интерфейсов. В ОС Windows XP компании Microsoft используется красочный стиль во всем своем многообразии с различными эффектами выделения, тенями и градиентами.

Компания Apple пошла еще дальше и выпустила Mac OS X с интерфейсом сияющих пластиковых пузырьков, матовым алюминием и реалистичными иконками. Со временем визуальное оформление операционных систем становилось все более насыщенным. Компания Microsoft разработала для ОС Windows блестящую, полупрозрачную тему, а компания Apple представила в своих настольных и мобильных системах еще больше изображений и элементов скевоморфизма, к примеру, имитирующие кожу текстуры для приложения календаря и реалистичные эффекты переворота страницы в программе для чтения книг.

Для операционной системы Windows Vista была создана тема Aero, характеризующаяся блестящим, полупрозрачным окном.

Стили, имитирующие объекты и текстуры реального мира, считаются «скевоморфизмами», т.е. элементы дизайна основываются на символике, заимствованной из реального мира с единственной целью – сделать интерфейс похожим на знакомые для пользователя образы. Но в последнее время дизайнеры начали подвергать сомнению логичность обозначения приложений для ведения записей с помощью изображения блока бумаг или использования имитирующих кожу текстур и эффектов переворачивания страницы в приложении календаря. Конечно, такие эффекты привлекают внимание, но в тоже время они являются пережитками прошлого, пережитками, которые связывают интерфейс со статичными предметами реального мира, несовместимыми с изменчивостью и динамичностью цифровых интерфейсов.

Последняя версия календаря операционной системы Mac OS X представляет собой страницы с рваными краями в кожаном переплете, что создает видимость физического календаря.

В последней версии ОС Windows 8 компания Microsoft сделала смелый шаг в сторону от таких чрезмерных визуальных эффектов, пытаясь придать своей операционной системе полностью цифровой, «аутентичный» вид. Последний интерфейс построен на принципах, которые компания Microsoft разработала для ранних релизов мобильной версии своей ОС. Вниманию пользователей представлено эстетическое оформление, в котором почти не используются текстуры и имитации объектов реального мира.

Вместо этого в ОС Windows 8 уделяется наибольшее внимание шрифтам, расстоянию между элементами и цветовому оформлению, что придает ей особую элегантность. Лишние стили и эффекты реального мира отбрасываются, остается лишь сам контент. Подобно тому, как Матезиус однажды представил железнодорожные станции в качестве примера машинного стиля, дизайнеров Microsoft на создание нового интерфейса для Windows вдохновили примеры знаков на железнодорожных станциях. Созданный интерфейс ранее был известен под названием «Метро».

Стартовый экран Windows 8 с аутентичным дизайном значительно отличается от старого дизайна рабочего стола и состоит из плоских, красочных кадров, которые используются вместо иконок. Использование кадров – это не просто стилистический выбор: они позволяют отображать всю полезную информацию на стартовом экране в виде инструментальной панели.

На протяжении последних лет Интернет претерпевал аналогичные изменения. Ранее, благодаря дизайну, построенному на основании таблиц и flash-эффектов, разработчики могли полностью контролировать свои интерфейсы, поэтому дизайнеры без колебаний создавали визуально насыщенные оболочки для своего контента. Как только мы начали постигать изменчивость новой среды и пытаться отделять визуальное представление от контента с помощью CSS, возможности веб-дизайна стали намного более ограниченными. Контейнеры со множеством элементов оформления не могли быстро менять свою ширину и положение, поэтому дизайнеры стали использовать меньшее количество изображений и стали полагаться на более простые стили CSS. А это позволяет сделать дизайн более отзывчивым и упростить его сопровождение.

Недавняя эволюция отзывчивого дизайна (суть которой заключается в способности страницы приспосабливаться к различным размерам экрана и устройств), а также стремление дизайнеров с самого начала работать непосредственно с кодом, не используя такие визуальные редакторы, как Photoshop, перемещает нас еще дальше – к более простому, ориентированному на контент эстетическому оформлению Интернета. При таком подходе дизайнер придает красоту приложениям, настраивая шрифты, расстояния между элементами, цвета, а не путем добавления чрезмерных текстур и декоративных элементов.

Несколько лет назад компания Apple, лидер в области скевоморфизма, сделала первый шаг на пути к цифровой аутентичности, выпустив последнюю версию своей мобильной операционной системы iOS 7. Прошло время текстур – имитирующих кожу и бумагу с разорванными краями. На смену им пришел минималистический, в основном, плоский интерфейс с яркими, простыми иконками и полупрозрачными поверхностями.

Появление операционной системы iOS 7 компании Apple – это радикальный уход от скевоморфизма в сторону аутентичного дизайна. Слева продемонстрирован предыдущий дизайн приложения «Калькулятор», а справа – аутентичный дизайн этого приложения в iOS 7. Имитация зернистой текстуры, скошенные углы кнопок и полупрозрачные элементы – все это ушло, уступив место в основном плоскому, функциональному интерфейсу.

Аутентичный дизайн

Стремление к аутентичности – вот что связывает первые дни становления течения модерн в дизайне с происходящими на данный момент изменениями в области программного обеспечения и веб-дизайна. Это стремление еще более ста лет назад заставило дизайнеров отказаться от использования орнаментов в своих работах, и это же стремление сегодня заставляет современный цифровой дизайн двигаться в сторону более простого, более функционального эстетического оформления. Но что именно делает дизайн аутентичным?

Аутентичный дизайн стремится избавиться от фальши и ненужных эффектов. В нем элементы представляются без их маскировки под какие-то фальшивые текстуры. Демонстрируются их сильные стороны, а не скрываются недостатки. Аутентичный дизайн отказывается от функций, которые реализованы только для того, чтобы у решения появились знакомые или желательные возможности, но которые не служат никакой иной цели. Он выступает за представление функций в самой оптимальной форме, за элегантность при высокой эффективности решения. Аутентичный дизайн не признает внешний декор и находит красоту в самом контенте.

В аутентичном дизайне стиль имеет немало важное значение, но при этом в оформлении не используются декоративные элементы. Красота формы, скорее, зависит от содержания, а стиль является результатом творческих решений. Деян Суджич (Deyan Sudjic) так прокомментировал дизайн лампы Anglepoise: «Внешний вид лампы, в частности, форма ее абажура, – нечто второстепенное, но в то же время он вызывает некий интерес. Ее бесхитростная форма придала ей некую простодушность, что раскрывает ее аутентичность. Аналогичным образом аутентичность первоначальных версий Land Rover определялась тем, что в основе их проектов лежали технически гениальные идеи, а не желание создать соблазнительный для потребителя товар».

Дизайн лампы Anglepoise – гениальное решение реальной проблемы. Но у формы, которая является эффективным решением, оказывается, имеется свое эстетическое очарование.

Аутентичность в цифровом дизайне определяется несколькими моментами, которые условно можно свести к следующим:

Нам не приходится имитировать на экране компьютера такие текстуры, как металл, дерево или кожа. Они не являются составляющими цифрового интерфейса, поэтому предположим, что их использование не имеет никакого смысла. Однако это не означает, что в дизайне должны использоваться лишь простые, плоские цвета заднего фона. Напротив, это означает лишь то, что мы не должны имитировать или ограничиваться текстурами реального мира.

• Отказ от скевоморфизма

Цифровые книги не нужно имитировать под физические листы бумаги при переворачивании страницы, а приложения для ведения записей не должны выглядеть как физические бумажные блокноты с кожаным покрытием, рваными краями и шрифтом, стилизованным под письменный почерк. Иногда можно использовать и скевоморфизмы, но они всегда вводят ненужные ограничения для интерфейса. Например, несмотря на то, что блокнот статичен, его цифровой интерфейс необязательно должен иметь схожий стиль. Но поскольку этот интерфейс должен имитировать блокнот, он должен учитывать все ограничения физического объекта.

• Создание контент-ориентированного стиля

Необходимо концентрироваться на самом контенте, а не на его оформлении и стилизации. Возможно, это покажется вам банальным, но сколько раз на веб-сайтах вы сталкивались со стандартными темами? Тема всегда определяется контентом, поэтому, по своей сути, она никогда не может выступать для контента в роли оптимального способа отображения. При создании тем с временным текстом дизайнеру приходится сосредотачиваться на стилизации и оформлении, а не на конкретном контенте, потому что он еще не знает, с каким контентом ему придется работать. Только работая с реальным контентом, вы действительно можете преобразовывать функцию в форму.

Аутентичный дизайн – это не минимализм

Дизайн, красота которого кроется в его функциональности, – это не то же самое, что минимализм, или минималистический стиль. При разработке первого дизайнер старается избавиться от всего ненужного, сделать решение более понятным для пользователей, сделать его более эффективным и максимально использовать его возможности. Минимализм же, в свою очередь, подразумевает минимальное эстетическое оформление, что придает объекту некую простоту и опрятность. Один является фундаментальным принципом дизайна, а другой – стилистическим решением.

Так, тематический комплект Flat UI от Designmodo – это внешнее представление описанного выше перехода к аутентичному дизайну. Но, как стиль, «плоскость» – это выбор, а не необходимость.

Было бы ошибкой жестко применять минималистическую эстетику дизайна к интерфейсу в качестве стиля в надежде сделать его более простым, более аутентичным в цифровом плане. Например, безжалостное устранение таких визуальных элементов, как тени, цвета и разнообразные стили фона, необязательно сделает интерфейс проще в использовании. В некоторых случаях можно добиться противоположного эффекта, подрывая структурные связи и фокусирование внимания, которые были созданы этими самыми тенями и цветами фона.

Интерфейс Microsoft Outlook 2013 был обновлен с целью соответствия нынешней теме операционной системы Windows 8. Но в результате того, что интерфейс стал «плоским», все содержимое и меню объединилось в единую белую плоскость, что привело к загроможденности.

В своей работе «Законы простоты» (The Laws of Simplicity) Джон Маеда (John Maeda) утверждает, что «самый легкий способ достичь простоты – разумно сократить то, что уже есть. Если сомневаетесь насчет чего-то, просто удаляйте. Но будьте осторожны, когда что-то удаляете». Последнее предупреждение имеет большое значение. Удаление чего-то зачастую приводит к упрощению только потому, что сокращается количество обрабатываемых элементов. Но удаление визуальных эффектов, которые помогают пользователю мысленно анализировать интерфейс, – к примеру, графических эффектов, используемых для группировки элементов, для различения кнопок и надписей, а также для выделения, – может иметь прямо противоположный эффект, заставляя пользователя выполнять лишнюю работу. Поэтому при разработке дизайна необходимо руководствоваться принципами, а не стилем.

Почему так важно разрабатывать аутентичный дизайн

Приложение Rise – идеальный пример цифрового аутентичного дизайна. Проблема с будильником уже давно решена, но компания Simplebots решила взяться за разработку будильника с нуля, переосмыслив интерфейс в контексте чисто цифровой реализации.

В приложении Rise пользователь устанавливает время с помощью инновационного полноэкранного ползунка, цвет заднего фона которого меняется, отражая цвет неба.

В интерфейсе приложения Rise используется полноэкранный ползунок, цвет заднего фона которого меняется, отражая цвет неба в выбранное вами время. Это приложение никоим образом не имитирует физические часы или физический ползунок, или реальные текстуры. Вместо этого дизайнеры полностью задействовали сенсорную область мобильного телефона, создав приложение, максимально использующее свои возможности. Инновационный дизайн не только позволяет создать богатый опыт пользовательского взаимодействия, но и выделяет это приложение среди других решений на рынке.

Приложение, подобное Rise, можно создать только в том случае, если разработка дизайна ведется исключительно в контексте его цифровой реализации и при этом не предпринимаются попытки имитировать решения из реального мира. Цифровой экран позволяет использовать абстрактные формы, анимацию, яркие цвета и равномерные оттенки. Не нужно ограничивать себя блеклой палитрой и статическим представлением. Кроме того, не нужно использовать скевоморфизмы. Если разобраться в том, как лучше всего представить контент с помощью пиксельной сетки, то можно прийти к более простым решениям, инновационным интерфейсам, которые идеально подходят для конкретного экрана, дизайну, который обеспечивает максимальное пользовательское взаимодействие и выделяет решение среди остальных конкурентов на рынке.

Ставший за последнее время популярным «плоский» стиль дизайна – это не просто модная тенденция. Это стремление к созданию более аутентичного дизайна, устранению избытка декоративных элементов и концентрации на самом контенте. В некоторых случаях технологический прогресс приводит к избыточности. Так, появление в XIX веке механизированного массового производства привело к злоупотреблению орнаментами. Аналогичный эффект произвело развитие технологий дизайна в ранние годы становления программного обеспечения и веб-дизайна. Но со временем избыток орнаментов был сдержан пионерами модернизма, которые искали красоту в функциональности. Существующий на данный момент избыток визуальных эффектов в программном обеспечении также будет устранен через некоторое время благодаря описанному выше стремлению к аутентичности дизайна.

Источники:

• «Баухауз», Фрэнк Уитфорд (2010 г.: Thames & Hudson)
• «Дизайн 21-го века», Джонатан Вудхем (1997 г.: Oxford University Press)
• «Пионеры современного дизайна», Николас Певснер (1991 г.: Penguin Books)
• «Язык вещей», Деян Суджич (2009 г.: Penguin Books)
• «Законы простоты», Джон Маеда (2006 г.: MIT Press)

Определение подлинности от Merriam-Webster

au · затем · tic | \ ə-ˈthen-tik , ȯ- \ 1а : достойно принятия или веры как соответствующее или основанное на фактах рисует подлинную картину нашего общества

б : соответствует оригиналу для воспроизведения основных характеристик аутентичная репродукция колониального фермерского дома

c : сделано или сделано так же, как оригинал аутентичные мексиканские блюда

3 : соответствует собственной личности, духу или характеру искренен и аутентичен без претензий

Что такое аутентичная оценка? (Набор инструментов для аутентичной оценки)

---

Что такое аутентичная оценка?

---

Определения

Что Как выглядит аутентичная оценка?

Как Аутентичная оценка похожа на / отличается от
Традиционный Оценка?

Альтернатива Имена для аутентичной оценки

Форма оценивания, в которой учащихся просят выполнить реальную задачи, демонстрирующие осмысленное применение необходимых знаний и навыки — Джон Мюллер

«…Захватывающие и достойные проблемы или важные вопросы, в какие учащиеся должны использовать знания для эффективного моделирования представлений и творчески. Задачи являются точными копиями или аналогами виды проблем, с которыми сталкиваются взрослые граждане и потребители или профессионалы в поле »- Грант Уиггинс — (Уиггинс, 1993, стр. 229).

«Оценка успеваемости требует от экзаменуемого продемонстрировать конкретные навыки и компетенции, то есть применять навыки и знания они освоили.»- Ричард Дж. Стиггинс — (Стиггинс, 1987, стр. 34).

Аутентичный экзамен обычно включает задание, которое студенты должны выполнить. и рубрика, по которой будет оцениваться их выполнение задачи. Щелкните следующие ссылки, чтобы увидеть множество примеров подлинных задач и рубрики.

• Примеры от учителей в моем курсе аутентичной оценки

Следующее сравнение несколько упрощено, но я надеюсь, что оно прояснит различные допущения двух подходов к оценке.

Под «традиционной оценкой» (ТА) я имею в виду принудительный выбор меры тестов с множественным выбором, заполнение пробелов, истина-ложь, соответствие и тому подобное, которые были и остаются обычным явлением в образовании. Студенты обычно выбирают ответ или вспомнят информацию, чтобы завершить оценку. Эти тесты могут быть стандартизированы или созданы учителем. Они могут быть администрируется на местном уровне, в масштабах штата или на международном уровне.

За традиционными и достоверными оценками стоит вера в то, что Миссия школ — помочь развить продуктивных граждан. Тот это суть большинства заявлений о миссии, которые я читал. Из этого общее начало, две точки зрения на оценку расходятся. По сути, ТА основывается на образовательной философии, которая принимает следующие рассуждения. и практика:

1. Миссия школы — воспитывать продуктивных граждан.
2. Чтобы быть продуктивным гражданином, человек должен обладать определенным телом. знаний и навыков.
3. Следовательно, школы должны обучать этому корпусу знаний и навыков.
4. Чтобы определить, успешен ли он, школа должна затем проверить учащихся. чтобы узнать, приобрели ли они знания и навыки.

В модели TA оценивание зависит от учебной программы. «The» совокупность знаний определяется в первую очередь.Это знание становится учебный план, который доставляется. Впоследствии оценки разработан и администрируется, чтобы определить, произошел.

Напротив, аутентичная оценка (AA) проистекает из следующих рассуждений. и практика:

1. Миссия школы — воспитывать продуктивных граждан.
2. Чтобы быть продуктивным гражданином, человек должен уметь выполнять значимые задачи в реальном мире.
3. Следовательно, школы должны помогать учащимся научиться выполнять задачи, с которыми они столкнутся по окончании учебы.
4. Чтобы определить, успешен ли он, школа должна затем попросить учащихся для выполнения значимых задач, которые копируют проблемы реального мира, чтобы увидеть если студенты могут это сделать.

Таким образом, в AA оценка определяет учебный план. То есть учителя сначала определите задачи, которые студенты будут выполнять, чтобы продемонстрировать свои мастерства, а затем разрабатывается учебная программа, которая позволит студентам для качественного выполнения этих задач, включая приобретение необходимых знания и навыки.Это было обозначено как планирование в обратном направлении (например, McDonald, 1992).

Если бы я был инструктором по гольфу и обучал бы навыкам, необходимым для выполнения ну, я бы не стал оценивать успеваемость своих учеников, давая им несколько выборочный тест. Я бы выставил их на поле для гольфа и спросил их выполнять. Хотя это очевидно в отношении спортивных навыков, это также верно и для академических предметов.Мы можем научить студентов, как от до математика, — история и — наука , а не только знают их . Затем, чтобы оценить, что узнали наши студенты, мы можем попросить студентов выполнять задачи, которые «копируют проблемы», с которыми сталкиваются используя математику, занимаясь историей или проводя научные исследования.

Но учитель не должен выбирать между АА и ТА. Вероятно что какое-то сочетание этих двух вариантов лучше всего удовлетворит ваши потребности.Чтобы использовать глупый пример, если бы мне пришлось выбирать шофера из тех, кто проезжал за рулем часть теста на водительские права, но не прошла письменная часть или кто-то, кто не прошел ведущую часть и сдал письменную, Я бы выбрал водителя, который наиболее прямо продемонстрировал способность драйв, то есть тот, кто сдал вождение часть теста. Однако, Я бы предпочел , чтобы водитель проехал обе части.я бы чувствовал себя более комфортно, зная, что у моего шофера хорошая база знаний о вождение (что лучше всего можно было бы оценить традиционным способом) и в состоянии применить эти знания в реальном контексте (который может быть продемонстрирован через достоверную оценку).

Другой способ, которым AA обычно отличается от TA, — это его определяющие атрибуты. Конечно, TA и AA значительно различаются. в тех формах, которые они принимают.Но, как правило, по континууму атрибутов перечисленные ниже, TA падает больше к левому концу каждого континуума и Падение АА ближе к правому краю.

Традиционный ——————————————— Аутентичный

Выбор ответа ———————————— Выполнение задачи

Придумано ———————————————— ————— Реальная

Отзыв / Признание ——————————- Строительство / Применение

Со структурой учителя ————————————- Студенческая

Косвенные доказательства ——————————————— Прямые доказательства

Позвольте мне пояснить атрибуты, подробно остановившись на каждом из них в контексте традиционных и достоверных оценок:

Выбор ответа на выполнение задачи: По традиционным оценкам, студентам обычно предоставляется несколько вариантов выбора (например,g., a, b, c или d; истинный или ложь; какие из них совпадают с теми) и попросили выбрать нужный отвечать. Напротив, аутентичные оценки просят студентов продемонстрировать понимание, выполняя более сложную задачу, обычно репрезентативную более значимого приложения.

В реальной жизни: В жизни на улице нечасто школы, которую нас просят выбрать из четырех альтернатив, чтобы указать наше мастерство в чем-то.Тесты предлагают эти надуманные средства оценки чтобы увеличить количество раз, когда вас могут попросить продемонстрировать умение в короткие сроки. Чаще в жизни, как и в достоверных оценках, нас просят продемонстрировать умение, сделав что-нибудь.

Воспоминание / признание знаний для построения / применения знаний: Хорошо продуманные традиционные тесты (например, тесты и викторины) могут эффективно определять, приобрели ли учащиеся знание.Таким образом, как было сказано выше, тесты могут служить хорошим дополнением к аутентичным оценкам в оценочном портфолио учителя. Более того, нас, , часто просят вспомнить или распознать факты и идеи и предложения в жизни, поэтому тесты в этом смысле несколько аутентичны. Однако демонстрация припоминания и распознавания на тестах обычно гораздо менее откровенен в отношении того, что мы действительно знаем и можем сделать, чем когда мы просят построить продукт или перформанс из фактов, идей и предложения.При проверке подлинности учащихся часто просят проанализировать, синтезировать и существенно применить то, что они узнали, и студенты также придают новый смысл этому процессу.

От учителя до ученика: При завершении традиционное оценивание, то, что студент может и продемонстрирует, имеет были тщательно структурированы людьми, которые разработали тест. А внимание ученика будет по понятным причинам сосредоточено и ограничено что на тесте.Напротив, аутентичные оценки позволяют большему количеству студентов выбор и построение при определении того, что представляется в качестве доказательства мастерства. Даже когда ученики не могут выбрать свои собственные темы или форматов, обычно существует несколько приемлемых способов построения продукт или представление. Очевидно, что оценки более тщательно контролируются. Учителя предлагают преимущества и недостатки. Точно так же больше Задания, структурированные для учащихся, имеют сильные и слабые стороны, которые необходимо учитывались при выборе и разработке оценки.

Косвенные доказательства к прямым доказательствам: Даже при множественном выборе вопрос просит студента проанализировать или применить факты к новой ситуации вместо того, чтобы просто вспоминать факты, и ученик выбирает правильный ответьте, что вы теперь знаете об этом ученике? Получил ли этот студент повезло и выбрал правильный ответ? Какие мысли привели ученика к выбору что ответ? Мы действительно не знаем.В лучшем случае мы можем сделать некоторые выводы о том, что этот студент мог знать и мог бы с этим делать знание. Доказательства очень косвенные, особенно в отношении утверждений осмысленное применение в сложных реальных ситуациях. Аутентичный оценки, с другой стороны, предлагают более прямые доказательства применения и построение знаний. Как и в примере с гольфом выше, положив Студент игры в гольф на поле для гольфа предлагает гораздо больше прямых свидетельство владения языком, чем письменный тест.Может студент эффективно критикует аргументы, представленные кем-то другим (важный навык, который часто требуется в реальном мире)? Спрашивая студента написание критики должно предоставить более прямые доказательства этого навыка чем задавать ученику серию аналитических вопросов с множественным выбором по поводу отрывка, хотя обе оценки могут быть полезны.

Эти два разных подхода к оценке также предлагают разные советы об обучении к тесту.Согласно модели ТА, учителя отговаривали от обучения к тесту. Это потому, что тест обычно оценивает выборку знаний и понимания студентов и предполагает что успеваемость учащихся по выборке отражает их знания всех соответствующих материалов. Если учителя сосредотачиваются в первую очередь на образец для тестирования во время обучения, а затем хорошие результаты на этом образец не обязательно отражает знание всего материала. Итак, учителя скрывают тест, чтобы образец не был известен заранее, учителей предостерегают не преподавать на экзаменах.

В программе AA учителей поощряют преподавать к экзамену. Студенты должны научиться хорошо выполнять значимые задачи. Чтобы помочь студентам в этом процессе, полезно показать им модели хорошая (и не очень) производительность. Кроме того, студенты получают выгоду от того, чтобы заранее увидеть рубрику задачи.Это «читерство»? Смогут ли студенты в таком случае просто имитировать работу других без истинного понимая, что они делают? Аутентичные оценки обычно не поддаются мимикрии. Нет одного правильного ответа копировать. Итак, зная, как выглядит хорошая производительность, и зная, какие именно характеристики составляют хорошую успеваемость, студенты может лучше развить навыки и понимание, необходимые для хорошей работы по этим задачам.(Дальнейшее обсуждение обучения тесту см. В Bushweller.)

Вы также можете узнать кое-что о том, что такое AA, посмотрев на другой общие названия для этой формы оценки. Например, иногда AA именуется

• Оценка эффективности (или основанная на производительности) — так называемая потому что ученикам предлагается выполнить значимых задач.Этот — еще один наиболее распространенный термин для этого типа оценки. Некоторые педагоги отличить оценку производительности от AA путем определения оценки производительности как основанный на производительности, как у Стиггинса выше, но без ссылки на подлинный характер задачи (например, Мейер, 1992). Для этих преподавателей подлинные оценки — это успеваемость. оценки с использованием реальных или аутентичных задач или контекстов.С тех пор, как мы не следует, как правило, просить учащихся выполнять работу, не являющуюся подлинной по своей природе я предпочитаю рассматривать эти два термина как синонимы.
• Альтернативная оценка — так называемая, потому что AA является альтернативой к традиционным оценкам.
• Прямая оценка — так называемая, потому что AA предоставляет больше прямых свидетельство осмысленного применения знаний и навыков.Если студент хорошо справляется с тестом с множественным выбором, мы можем косвенно вывести чтобы учащийся мог применить эти знания в реальных условиях, но нам было бы удобнее делать этот вывод из прямого демонстрация этого приложения, например, в приведенном выше примере игры в гольф.

Что означает «подлинность» в продуктах питания в 2019 году?

Около десяти лет назад самое главное, чтобы еда могла быть подлинной.«Подлинность» — это , модное словечко , которое побуждало людей искать так называемые «дырочки в стене» тако над Qdoba и разносить свои подвиги по всему Yelp. Появились такие заведения, как Eataly, с обещанием «настоящих» итальянских ингредиентов вместо самозванцев, которых вы найдете в своем ShopRite. Могли бы вы вообще быть тем, кто любил поесть, если бы еда, которую вы ели, не была подлинной?

Но как только оно поднялось, так оно и упало. В 2011 году Тодд Климан написал в Lucky Peach , что подлинность — это «чисто произвольное, чисто субъективное предположение о чисто нечистой вещи.В 2012 году Эдди Хуанг посетовал на прототип человека, который «хочет сказать МНЕ, что такое китайская еда, потому что Bear Stearns отправил его в Шанхай на шесть месяцев». Публичная дискуссия о подлинности еды стала казаться клише, языком невыносимых гурманов, больше озабоченных тем, чтобы иметь правильный вкус, чем делать какие-либо дегустации. Слово больше не гудело.

В мае 2018 года шеф-повар Прити Мистри написал в Твиттере, что «карри — это социальный конструкт», и продолжил обсуждение запутанной связи этого слова с индийской кухней.«#Currypowder для Индии — то же самое, что #italianseasoning для Италии… гребаная шутка, амирит?» они написали. В этом году писатель Хушбу Шах поддержал это мнение, написав в Твиттере, что только «колонизаторы» едят карри. Семантика слова «карри» длинная и сложная, но аргумент возник из-за того, что среди некоторых белых людей «карри» стало универсальным выражением для всей индийской кухни, сглаживая разнообразную и мультикультурную кухню более чем 1 миллиард человек. И Мистри, и Шах утверждали, что ни один уважающий себя шеф-повар из Южной Азии не будет застигнут мертвым с «порошком карри» — желтыми миазмами специй, которые часто используются для «оживления» салата с курицей и майонезом — на их кухнях.Для этих двоих это был просто еще один пример того, как их кухня была разделена на белое небо.

Хотя может показаться очевидным, что смесь специй, продаваемая Маккормиком, не будет считаться подлинной, все усложнилось, поскольку все больше индейцев и выходцев из Южной Азии — известного среди них писателя о кулинарии под псевдонимом Мои раздражающие мнения — утверждали, что многие индийцы используют порошки карри и включать карри в свои меню, и то, что британские колонизаторы несут ответственность за широкое и ограниченное понимание карри, не означает, что индейцы и выходцы из Южной Азии не сделали его своим.Да, фразу «карри» можно использовать унизительно, но, как написано в «Моем раздражающем мнении», «карри в индийском контексте означает нечто совершенно иное, чем то, что оно стало означать в американском (и европейском) контексте».

Дебаты в Твиттере были чем-то вроде бури в твиттере, где каждая сторона состояла из умных людей, глубоко заботящихся о том, как кухня их культуры интерпретируется обществом сторонников превосходства белой расы. И суть того, о чем они спорили, — это подлинность — что это такое и кто должен ее определять, а также то, что считается отравой на кухне и что было с любовью принято в традиции. Lucky Peach ‘s book 101 Easy Asian Recipes дерзко объявил себя «на 100% неаутентичным», поместив окономияки в ту же книгу, что и «Mall Chicken». Новые рестораны, такие как Call Your Mother и Nightshade, отказываются от правдоподобия из-за более открытого подхода к своей кухне, а Call Your Mother рекламирует себя как «еврейский». Подлинность — это не продажа, и на самом деле это очень похоже на «фьюжн». Ясно, что что-то в разговоре об аутентичности изменилось, расширившись до дискуссии об инновациях, интерпретациях и изменениях и признании того, что ни одна кухня или культура не являются статичными.Добро пожаловать в Authenticity 2.0.

---

Подлинность не всегда использовалась в качестве оружия в мире продуктов питания. «Я читала вступление к книге Мадхура Джафри Приглашение к индийской кулинарии , и она часто использует слово« аутентичный », чтобы отличить еду, которая подается в ресторанах, от того, что едят дома», — говорит Прия Кришна, специалист по кулинарии. писатель и автор кулинарной книги Indian-Ish . Когда в 1973 году была опубликована книга Джеффри, большинство американцев понимали индийскую еду благодаря ресторанам на вынос и шведским столам, очень вкусной версии индийской кухни, но также ограниченной по объему.«Аутентичный» для Джеффри означал пищу, характерную для разных регионов и различных традиций Индии, и пищу, которую готовят индейцы для индейцев, а не для американского вкуса. Однако Джеффри писала, что американцы неиндийского происхождения в то время стремились «испытать« настоящее », подлинный вкус», и написала свою поваренную книгу, чтобы удовлетворить эти желания. Это подлинность и культурный обмен в лучшем виде — готовность сосредоточить внимание на традициях другой культуры и ценить их.

По мере того, как некогда экзотические вещи, такие как суши или йога, становятся мейнстримом, мы ищем новые, более нишевые маркеры культурной аутентичности.

По мере того, как в 70-х и 80-х годах иммигрантское население Америки менялось, появилось больше возможностей попробовать блюда ближневосточной, азиатской, центральноамериканской и других «этнических» кухонь, а также больше возможностей как для новых поваров, так и для известных поваров. чтобы вдохновиться заново. Это подводит нас к термину «слияние». В 1993 году Чарльз Перри из LA Times написал, что это было модное словечко десятилетия, отметив при этом, что люди делились и адаптировали ароматы с незапамятных времен, и что грань между слиянием и аутентичностью была (и продолжает оставаться неизменной). быть) чрезвычайно пористым: «Мы, вероятно, оглянемся на сегодняшние кулинарные книги и поймем, что многие рецепты, которые мы считали гипер-аутентичными в 1993 году, на самом деле были тонко адаптированы к нашим собственным кухням и нашим собственным вкусам», — написал он.Но для него было ясно, что, хотя кулинарный мир все еще ценит то, что считалось аутентичным, поварам и посетителям это было почти скучно. Ресторанный мир настолько истощил каждую кухню, что «кажется, единственные кулинарные границы, которые остались, — это смесь мультиэтнических тем».

Fusion еще не было спорным словом. В то время было здорово, что повара могли использовать традиционные вкусы и приемы и делать с ними что-то новое, например, Вольфганг Пак, добавляющий лосося в пиццу, или рестораны в Лос-Анджелесе, где подавали икру с бананами и черной фасолью.По мере того, как разнообразие вкусов в еде становилось все более ценным в культурном отношении, готовность экспериментировать и пробовать новое стало отличительной чертой протогурманов. И, честно говоря, какой смысл готовить, если не экспериментировать с тем, что вкусно? Но хотя, возможно, это был настоящий гениальный ход, который привел Пак к объединению копченого лосося и пиццы, то, что он вдохновил, были циничными уловками, такими как суши-буррито и шоколадный хумус. Критики начали указывать на то, что любой (и обычно это были белые повара) мог крутить колесо и называть это инновациями, независимо от того, насколько неоригинальным или неинтересным на самом деле был фьюжн-обед.К началу 2000-х фьюжн перестал существовать. Маятник качнулся, и новой целью стало найти самую традиционную, аутентичную кухню, созданную людьми, которые ее создали.

Поиску подлинного также способствовали такие приложения, как Foursquare и Yelp, которые позволяли пользователям обходить рецензентов и руководства как основные источники информации о том, где поесть. Теперь любой мог быть авторитетным специалистом в отношении того, какая еда имеет ценность, а какая, наоборот, бесполезна. Foursquare даже позволял пользователям определять приоритеты списков, которые, по мнению других пользователей, были «подлинными».Джекпот был местом тако «дыра в стене», магазином лапши в подвале, местом, где не было меню на английском языке. «Сегодняшний американец гораздо больше знаком с разнообразными культурами, чем американец 20 лет назад. А по мере того, как некогда экзотические вещи, такие как суши или йога, становятся мейнстримом, мы ищем новые, более нишевые маркеры культурной аутентичности », — сказала Александра Смит, директор по потребительским тенденциям Mintel, в 2012 году. Если вы познакомились с китайской кухней в ресторане Panda Экспресс или мексиканская еда в Taco Bell, теперь вы можете искать «настоящие» без каких-либо внутренних знаний.

Однако то, что потребители считали «настоящим», во многом зависело от белизны. Американцы по-прежнему в значительной степени считают кухню с европейским влиянием нормой (см. Любое «новое американское» меню для подтверждения), и их мнения о том, что является подлинным, исходят из этой центральной точки. В 2015 году исследователь Стивен Христос изучил субъективность «аутентичности» применительно к мексиканским ресторанам и обнаружил, что использование этого слова в значительной степени зависит от покупателя, а не от шеф-повара. «Владелец мексиканского ресторана может утверждать, что у него самый аутентичный ресторан, потому что его шеф-повар из Мексики или у него больше сотрудников из Мексики, чем у любого из его конкурентов», — сказал он.«Но для потребителя наиболее важным соображением является то, насколько эта еда соответствует моим ожиданиям относительно мексиканской еды, основанной на взрослении и проведении дня тако в старшей школе или питании в ресторанах быстрого питания тако?». предвзятое представление о том, что такое «настоящая» мексиканская еда, независимо от того, какое отношение к мексиканской кухне имеет посетитель. Подлинность — это не только эстетика, но и все остальное.

В отчете Eater NY за 2019 год Сара Кей обнаружила, что когда дело дошло до ресторанов европейской кухни, обозреватели Yelp связали аутентичность с белыми скатертями, элегантностью и в целом положительными впечатлениями от ужина.Однако аутентичность в неевропейских ресторанах чаще всего означала дешевую еду, грязный декор и изнуренное обслуживание. Белым людям разрешалось быть одновременно аутентичными и высококлассными, в то время как кухня цветных людей должна была оставаться дешевой и скромной, чтобы соответствовать требованиям. «Я думаю, что в большинстве случаев [аутентичность] используется не только для описания еды, приготовленной человеком из этой культуры. Это похоже на «О, настоящее китайское место — это дыра в стене с плохим здоровьем», — говорит Кришна.«Это связано с множеством негативных стереотипов, например, для того, чтобы что-то было подлинным, это должен быть дискомфортный обед. В ту минуту, когда индийская еда подается в изысканной обстановке, она, может быть, уже не такая аутентичная, и я просто не понимаю, почему было проведено это искусственное различие «.

---

Помимо мифической дыры в стене , разговор о подлинности часто сводится к вниманию и ценности — кто что готовит и кого за это хвалят.На гребне волны аутентичности двое мужчин стали громоотводами для всего, что могло означать это слово, хорошего или плохого: Энди Рикера и Рика Бейлесса. Оба белых мужчины, оба готовят кухню из стран, в которых они не являются и не являются наследниками (Таиланд и Мексика, соответственно), оба получают похвалы за свою кухню, за которыми почти сразу же последовали обвинения в присвоении культурного наследия. Нельзя сказать, что кто-то заявлял, что готовит самую настоящую тайскую или мексиканскую кухню — каждый был в какой-то момент вдохновлен этими кухнями и решил посвятить свою карьеру ей, отдавая при этом большое значение своим источникам.Но для некоторых они показали, почему нельзя смешивать изысканные блюда и неевропейскую кухню.

«Это предсказуемо, но, может быть, это несправедливо», что именно белые мужчины станут известными благодаря приготовлению «этнической» еды, — сказал в 2012 году Эд Левин из Serious Eats. а также склонность к сосредоточению на опыте белых — что, как утверждает шеф-повар Дейл Талде, является причиной того, что Рикер и Бейлесс вынесли на себя основную тяжесть критики. Пытаясь исправить прошлые ошибки, кулинарные писатели и публикации вызывали гнев на этих белых поваров, которые только пытались привлечь внимание к еде, которую они любили.«Мы не чествовали женщин. Мы не чествовали цветных поваров. Мы не чествовали поваров разных национальностей. Мы не праздновали ЛГБТ-сообщества. Сколько лет мы этого не праздновали? » — говорит Талде. И вместо того, чтобы переключить внимание на маргинализированных поваров, СМИ обвиняли белых мужчин в том, что они занимают слишком много места. «Думаю, следовало задать вопрос: почему вы не писали об этих людях?» Спорит Тальде. «Почему именно сейчас вы хотите зацепиться за этих парней, которые это делают?»

Цветные повара часто ограничиваются тем, как белые и западные посетители ожидают от своей еды.

Но Бэйлесс однажды предположил, что именно его белизна (или, по крайней мере, немексиканство) сделала его хорошим арбитром мексиканской кухни. «Мой самый большой подарок — это то, что у меня нет мексиканской бабушки, — сказал он Фрэнсису Ламу в газете New York Times в 2012 году, — поэтому я могу смотреть на всех мексиканских бабушек как на равных. Если вы выросли на этой еде, вы будете защищаться до смерти, как ваша семья готовит блюдо. Так что иногда, имея большой опыт, вы можете говорить с немного более широкой перспективой.«Утверждение и допущение Бэйлесса о несвязанной дистанции — оцениваемое как« объективность », как выразилась исследователь Сесилия Сиссел Лукас, — прямо из сборника правил колонизатора, и средства массовой информации легко купились на него. Основное предположение заключалось в том, что Бэйлесс, не будучи по своей природе увязшим в культурной динамике места или культуры, мог видеть это более ясно.

Белый человек, готовящий безупречную мексиканскую кухню, может рассматриваться как достойный освещения в печати, в то время как мексиканец, делающий то же самое, — это обычное дело, до такой степени, что шеф-повар Габриэла Камара сказала Eater это, прежде чем она начала готовить в США.С., она даже не думала, что готовит мексиканскую еду. В ходе опроса «гурманов» в Торонто исследователь Мерин Олещук обнаружил, что цветные повара часто ограничиваются тем, как белые и западные посетители ожидают от своей еды, и их наказывают, если они не оправдывают этих ожиданий. «Эти примеры проблематичны, потому что они призывают людей действовать как« представители »своей культуры», — пишет Олещук. «Это поддерживает социальное дистанцирование, предлагая цветным людям занять позиции ограниченной этнической принадлежности, в результате чего их роль заключается в« обогащении »в остальном нормативно белого англосаксонского общества с помощью« этнических представлений »и« традиций ».”’

Вопрос о том, какие кухни могут быть «улучшены» и кем, является движущей силой споров о подлинности. Дженни Чжан из Eater написала о том, как эта динамика была изображена в фильме Netflix « Всегда будь моим, может быть, », в котором Саша Тран (которого играет Али Вонг) играет крутого шеф-повара, который управляет несколькими ресторанами фьюжн. Зритель «предназначен для того, чтобы косо взглянуть» на ее карьеру, пишет Чжан, пока ее возлюбленный детства не напомнит ей: «Азиатская еда не должна быть« возвышенной », она должна быть подлинной» — домашняя, традиционная и не подчиняющаяся никаким ограничениям. инновации с помощью западных ингредиентов или новых технологий.Белые повара возмущены тем, что готовят чужую кухню, а небелые повара испытывают чувство вины или замешательства за отход от традиций. Обе ситуации основаны на представлении о том, что европейская еда высококлассная и инновационная, в то время как в основном все остальное по своей сути дешево, непринужденно и застойно.

«Когда кто-то хочет объявить что-то подлинным, это похоже на то, как будто он также пытается утвердиться в роли человека, который должен быть в положении судьи», — говорит кулинарный писатель Фрэнсис Лам.И когда это суждение происходит через призму белого мейнстрима, оно часто упускает из виду вещи, которые могут быть столь же ценными. Лам поднял разговор о шеф-поваре супа из крови Криса Йенбамруна, который подает в Night + Market, его северном тайском ресторане в Серебряном озере. Когда он включил его в меню, это мгновенно стало хитом: критики и посетители хвалили Йенбамруна за то, что он был достаточно смелым, чтобы подать такое традиционное аутентичное блюдо. Была только одна проблема: блюдо было его созданием. На него повлиял luu , но с некоторыми характерными особенностями Йенбамрун создал то, чего вы никогда не найдете в Таиланде.«Никому и в голову не могло прийти, что это могло быть продуктом личного творчества Криса», — говорит Лам. «Вот что происходит, когда подлинность — высшая и единственная цель этнического шеф-повара. Вы не можете себе представить, что то, чего вы раньше не видели, могло быть, потому что это они изобрели ».

---

Мама Фрэнсиса Лэма очень верит в настоящую китайскую кухню. Он говорит, что она отвергнет некоторые китайско-американские заведения как обслуживающие только западные вкусы, вместо того, чтобы подавать еду, на которой она выросла.«Конечно, не только белые люди говорят:« О, это не похоже на вкус блюд с таким названием, если бы вы их заказывали в Китае », — говорит Лам. — Но она не из экзотики. или желая быть круче, чем ваши друзья-гурманы. Для нее это буквально желание попробовать то, что мы должны пробовать, хотя [Китай уже не тот]. Так что это другое место нужды и другая мотивация ».

Желание аутентичной кухни стало легкой изюминкой анекдота про гурманов-миллениалов и их аккаунтов в Instagram, а посетители и повара отказались от использования этого слова, понимая, что оно играет на стереотипах и предположениях, которые могут быть скорее вредными, чем полезными.«Я думаю, что это слово и его использование были достаточно подвергнуты сомнению, когда люди знают, что больше не нужно пытаться использовать его как оружие. Или щит, если на то пошло, — говорит Лам. Но настоящая кухня — кухня, отражающая традиции определенной культуры и созданная с намерением, заботой и знаниями — это неплохо. Фактически, это все еще базовый уровень оценки большинства продуктов питания.

«Я получаю то, что ищут люди, и понимаю, что [подлинность] — это ценная вещь.Я просто думаю, что подавляющее большинство из нас и подавляющее большинство раз, когда мы используем это слово, мы не позволяем, чтобы реалии мира и его нюансы тоже играли роль, — говорит Лам. Таким образом, цель состоит в том, чтобы выяснить, что именно имеет в виду кто-то, когда просят «подлинности». Некоторые люди ищут очень дешевые тако, которые соответствуют их ограниченному представлению о том, какой должна быть мексиканская еда. Другие ищут блюда, которые они пробовали несколько десятилетий назад в своих странах. А есть те, кто ищет пищу, которая затрагивает каждую часть их самих, даже если это похоже на «синтез».Последнее — это то, что Солейл Хо назвал «едой для ассимиляции», а Дейл Талде — «кулинарией диаспоры». Он охарактеризовал свои рестораны как «неискренне азиатские», тонкое «пошли вы на хуй» для тех, кто сказал бы, что его меню не на самом деле филиппинских. Но не заблуждайтесь, он готовит настоящую еду — она ​​просто аутентична для другого опыта, такого как ребенок, родившийся в Чикаго в филиппинской семье, и который хочет представить все свое происхождение и влияние.

«Повара больше склоняются к своим личным историям.И я считаю, что конкретность — это хорошо ».

Кришна, чья книга включает такие блюда, как сааг фета и пицца роти (Прити Мистри также включала «индийскую пиццу» в меню Navi Kitchen), явно хотел подчеркнуть индийско-американское происхождение своей кухни и ее опыт детства. Это были блюда, которые готовила ее семья, потому что они не могли найти традиционных ингредиентов и должны были адаптироваться к тому, что у них было. «Я не хочу, чтобы эта книга воспринималась как международная, потому что я говорю:« Эта еда была буквально изобретена в Америке », — говорит она.И она хочет, чтобы эта специфика была будущим аутентичной кухни. «Повара больше склоняются к своим личным историям. [Они говорят] мы подаем еду, которую ел этот человек, когда рос в этом городе, а его семья из страны X. И я считаю, что конкретность — это хорошо ».

---

Все еще легко попасть в зыбучие пески подлинности , превосходя друзей над самыми непонятными (для американцев) и неуловимыми блюдами, излишне объясняя историю и даже фетишируя определенный вид фьюжн, например тот, который Кришна и Талде готовят.Если то, как человек ест, является неотъемлемой частью его личности, то цели в отношении того, какую пищу следует ценить, навсегда изменятся. Сейчас это специфика, но через пять лет мы можем вернуться к синтезу.

Подобно полу, расе и деньгам, аутентичность — это социальная конструкция — нечто, чему мы как общество наделили определенную власть, но в конечном итоге мы должны определить это или полностью отказаться от этого. Это не обязательно должна быть отметка, по которой мы измеряем кухню, но для этого необходимы другие важные изменения.Цветным людям и иммигрантам потребуется пространство для экспериментов, не подвергая сомнению их идентичность. Белым поварам и посетителям придется прекратить фетишизировать иммигрантов только из-за их еды. Мы должны признать, что на самом деле не может быть битвы между защитой традиций и ценностью изменений, что эти концепции могут существовать бок о бок. Нам еще предстоит пройти долгий путь к тому, чтобы сосредоточить внимание на цветных шеф-поварах, опровергнуть представления белых об «этнической» кухне и оценить продуманные инновации выше новизны белого шеф-повара, готовящего суши-буррито.Подлинность, вероятно, всегда будет означать разные вещи для разных людей. Но, возможно, следующая цель — узнать все определения этого слова.

Ник Илузада — дизайнер и энтузиаст закусок из Лос-Анджелеса.

Подпишитесь на Подпишитесь на рассылку новостей Eater

Самые свежие новости из мира продуктов питания каждый день

Как быть более аутентичным на работе

Когда я работал в банковском деле, я видел, как меня заставляли подчиняться.Чтобы продвинуться вперед и завоевать расположение, многие сотрудники приложили все усилия, чтобы отразить ценности, которые преобладали в их организации. Независимо от того, было ли рабочее место жестко конкурентным или чрезвычайно ориентированным на команду, успех людей зависел от соответствия с точки зрения физической одежды и «говорильни», чтобы показать, что они могут вписаться в социальную среду. Это вызвало сильный стресс у сотрудников, чей опыт, ценности и взгляды не соответствовали прототипу успеха в их рабочей среде.

Итак, около 20 лет назад я начал проводить некоторые исследования того, что движет конформностью, и углубился в опыт подавления подлинности на работе.

Согласно этому исследованию, около трети сотрудников в Северной Америке чувствуют давление, заставляющее их подавлять свои личные ценности и делать вид, что они согласны с ценностями своей организации. Они беспокоятся о том, что их не получат продвижения по службе, если они покажут, насколько важно для них быть родителями; они опасаются, что их сочтут радикальными, если они будут носить одежду, отражающую их религию.Они опасаются выступить против директив организации, несовместимых с их взглядами на социальную справедливость и экологическую устойчивость; они беспокоятся о том, что их неправильно поймут и отвергнут, если они раскроют личный опыт несправедливости и микроагрессии на рабочем месте.

Реклама Икс

Meet the Greater Good Toolkit

От GGSC на вашу книжную полку: 30 научно обоснованных инструментов для благополучия.

В таких ситуациях мы часто чувствуем, что безопаснее выставить фасад соответствия, заставив замолчать наши расходящиеся точки зрения.Есть улыбка, когда должна быть улыбка, хмурый взгляд, когда нужно хмуриться, и кивок, когда нужно кивок.

К сожалению, когда мы возводим этот фасад, это создает ощущение диссонанса, и мы испытываем более сильные симптомы депрессии. В конечном итоге мы становимся менее вовлеченными и менее приверженными нашей организации, с большим количеством намерений уйти. В этом вся ирония: поскольку мы притворяемся, что вписываемся, мы в конце концов решаем, что не хотим.

Противоположность созданию фасадов — это подлинность, согласованность между нашим внутренним ощущением себя и нашим внешним поведением.Исследования показывают, что когда мы ощущаем подлинность — когда мы чувствуем, что живем в соответствии со своими личными ценностями и взглядами, — мы испытываем большее чувство благополучия. У нас более низкий уровень депрессии, мы более удовлетворены жизнью и очень заняты своей работой. Имея это в виду, я посвятил свое недавнее исследование раскрытию того, как выглядит подлинность на работе и как мы можем развивать ее в большей степени, даже когда это кажется рискованным.

Что движет соответствием

Согласно моему исследованию, определенные ситуации и окружения имеют тенденцию способствовать конформизму.В организациях, где сотрудников не приглашают участвовать в принятии решений, мы склонны чувствовать большее давление, чтобы создать фасады. Мы думаем: «Если я даже не могу сказать, где, по моему мнению, должна быть кофеварка, я определенно не буду рассказывать о том, что я сделал на выходных, потому что в любом случае это никого не касается».

Подлинность требует психологической безопасности — среды, в которой люди могут свободно идти на межличностный риск, делясь своими истинными проблемами, обнаруживая ошибки и говоря: «Эй, мы сделали ошибку здесь; давай исправим это.«Если наша организация не допускает этого, мы определенно не будем чувствовать себя комфортно, выражая те аспекты себя, которые могут противоречить ценностям организации. Важно отметить, что аутентичность требует чувства принадлежности, основанного на нашем вкладе в организацию, а не на том, придерживаемся ли мы «приемлемых» точек зрения или «смотрим со стороны». Если окружающая среда кажется опасной, мы стараемся подчиняться, чтобы обрести чувство защищенности и безопасности.

Определенные стили лидерства также могут способствовать конформизму.Если кто-то с более высоким статусом говорит так, что предполагает, что у всех одинаковые политические ценности, например, или одинаковый общий детский опыт, мы можем почувствовать давление, чтобы просто помолчать. Даже хорошее руководство может стимулировать согласованность: в моем исследовании с Трейси Дюма и Мередит Бернетт мы обнаружили, что сотрудники, которые придерживаются ценностей, не полностью совпадающих с ценностями организации, как правило, больше подчиняются, когда считают своего лидера честным. Люди высоко ценят честных лидеров до такой степени, что они могут быть готовы подавить свои точки зрения, чтобы ответить взаимностью на преимущества хорошего лидерства.

Наш собственный опыт также может побудить нас подчиняться, включая статус меньшинства. В своих опросах я спрашиваю людей, насколько они считают себя меньшинством и в каких категориях, таких как возраст, политическая ориентация и раса. Чем в большем количестве областей мы идентифицируем себя как меньшинство, тем больше вероятность того, что мы почувствуем давление, чтобы создать фасад соответствия. В культурах, в большей степени ориентированных на коллективизм, которые придают большое значение групповой гармонии, давление принуждения еще больше.

Иногда мы действительно получаем совет от людей, которым доверяем, который побуждает нас соответствовать.В моей жизни были люди постарше, которые говорили: «Будь осторожен, не опускай голову. Всем не обязательно знать, что происходит в твоей жизни ». Мои старшие были обеспокоены тем, что я, афроамериканка, работающая в деловом мире, не создаю ажиотаж и не буду слишком тщательно изучать вопросы, выходящие за рамки моей работы. Этот благонамеренный совет (и часто полезный совет, в зависимости от контекста), наряду с присущим мне человеческим желанием самореализоваться, постоянно вдохновляет меня понимать, что значит быть более искренним.Как мы это делаем?

Как выглядит подлинность

Когда мы были детьми, многим из нас велели оставаться самими собой. Но никто никогда не говорил нам , как это сделать , потому что люди не знают, как это сделать. Требуется некоторый самоанализ и более глубокое понимание того, что значит быть аутентичным.

1. Подлинность реляционная. Мы живем в мире отношений. Мы источаем нашу подлинность, и тогда это засвидетельствовано другими. Поэтому подлинность необходимо сочетать с эмоциональным интеллектом и уважением, вниманием и пониманием.Подлинность требует взгляда не только на себя, но и на других. Один студент, с которым я столкнулся, очень пронзительно сказал: «Если вы собираетесь быть подлинным, это требует от вас признания подлинности других».

Это не означает, что наша подлинность должна формироваться так, чтобы нравиться всем; это нормально, что наша подлинность может бросить вызов некоторым людям. Мы можем даже немного обидеться. Но если наша подлинность направлена ​​на то, чтобы кого-то обидеть или не уважать, наши мотивы сомнительны.

2. Подлинность — это индивидуальное путешествие. Для некоторых из нас наши ценности совпадают с ценностями окружающей среды. Когда мы источаем подлинность, это приветствуется. Но во многих случаях выбор быть аутентичным — это немного рискованно. Подлинность может быть путем без указателей, по которому вам придется идти в одиночку. У вас может быть несколько человек, чьи шаги вы можете выполнить, но вы все еще пытаетесь понять это.

Это помогает найти тех, кто практикует аутентичность, чтобы вы могли учиться у них.Но подлинность всегда должна быть на ваших условиях. То, как вы решите быть искренним, может сильно отличаться от того, как это решит ваш коллега, ваша сестра или ваш друг. Вы можете обнаружить, что ваша одежда (например, одежда и прическа) имеет решающее значение для отражения вашей подлинности, в то время как кто-то другой может захотеть интегрировать семейную жизнь в качестве дополнения к работе (например, иногда приводя своих детей на работу). Другие могут почтить свою культуру с помощью искусства или других артефактов, выставленных на обозрение в их офисных помещениях.

3. Подлинность основана на основных ценностях. Подлинность не в том, стоит ли размещать кофеварку на втором или третьем этаже. Речь идет о фундаментальных аспектах нас самих — нашей идентичности, наших убеждениях и наших взглядах на то, что правильно.

В то время как некоторые из наших ценностей податливы и могут меняться со временем, другие являются ключевыми для нас, и их очень трудно поколебать. Если мы идем на компромисс, мы не будем чувствовать себя хорошо. У нас могут быть основные ценности, связанные с политикой, религией, воспитанием, социальным или экономическим статусом.Как отмечалось выше, у нас также могут быть основные ценности, касающиеся семейной жизни, нашей культуры и нашего внешнего вида.

Как быть более аутентичным

Теперь об этой части никто никогда не объяснил вам: как быть аутентичным. Для начала первый вопрос, который следует задать о ваших основных ценностях, — это то, работают ли они. Они ставят под угрозу отношения? Связано ли с ними какое-то предубеждение? Если они не работают, то пришло время их переоценить и разработать новые основные ценности, понимая, что это может потребовать некоторой работы.Основные ценности являются основой наших привычек, и поэтому их трудно изменить, но это необходимо, если эти привычки (хотя и настоящие) работают против вас.

По мере того, как вы оцениваете свои основные ценности, вы можете задать следующие вопросы: Что я могу обсудить, а что нет? Что сделало бы мою рабочую среду более привлекательной для меня? Что заставит меня почувствовать себя более аутентичным? Когда я не могу быть собой, когда дело касается моих ценностей, что я чувствую?

Принцип заключается в том, что, когда вы идете на компромисс со своими основными ценностями, вы ставите под угрозу свое благополучие.

Обдумывая эти вопросы, полезно подумать о своем пороге. Ваш порог подлинности — это уровень подлинной вовлеченности, которая приносит пользу вашему благополучию, — уровень удовлетворения от чувства верности себе. Подумайте о тех случаях, когда вы были полностью заняты и думали: «Это мой момент. Я чувствую себя настоящим ». С кем ты был? Что вы делали? Как вы можете воспроизвести это больше? » Чтобы достичь этого, это может означать ведение уязвимых разговоров или раскрытие большей части своей личности с другими.Найдите время, чтобы подумать о тех местах, где вы можете принести больше себя.

Вам необязательно делать все на работе. Может быть, есть другие контексты, в которых вы, например, можете выразить свои политические ценности. Подлинность на самом деле не в том, чтобы излучать все и постоянно обнажать свою душу. Речь идет о том, чтобы определить, что для вас важно, и определить, насколько вы можете интегрировать эти ценности в свою рабочую жизнь или другие области, чтобы вы могли испытывать удовлетворение от жизни, чувствовать себя вовлеченным и вносить позитивный вклад в работу и общество.

Задача организаций сегодня — как управлять рабочим местом, которое поощряет аутентичность. Что вы, как лидер, делаете, когда все высказывают разные точки зрения? Вы должны управлять этими перспективами таким образом, чтобы при этом организация оставалась эффективной и процветающей. Больше, чем когда-либо, это потребует мужества. Руководители, не боящиеся сложных разговоров. Лидеры, которые готовы работать над устранением своих предубеждений и противодействием давним предрассудкам в отношении определенных точек зрения на рабочем месте.

Те лидеры, которые готовы взяться за это, получат выгоду от более инновационных разговоров, организационного обучения, а сотрудники будут чувствовать себя уверенными и вовлеченными, потому что они привносят свое истинное «я» на рабочее место.

Все начинается с того, что вы берете на себя эти риски в соответствии с вашим уровнем комфорта и делаете больше шагов для достижения того порога, когда вы и окружающие ощутите все преимущества своей подлинности. Помните, подлинность — это путешествие, и никто не может сказать вам, куда оно должно вас привести.Для некоторых из вас быть искренним может быть самым смелым поступком, который вы когда-либо делали.

Это эссе основано на выступлении, которое входит в серию выступлений «Позитивные ссылки» Центра позитивных организаций Мичиганского университета. Центр посвящен созданию лучшего мира, открывая науку о процветающих организациях.

(PDF) Что является «подлинным» в преподавании и изучении математического моделирования?

simulator, только затемнит термин и вызовет вопросы о том, насколько аутентичность

должна быть добавлена ​​или может быть удалена, чтобы позволить квалификацию аутентичности.

Во-вторых, необходимо рассмотреть, имеет ли он двоичную (да / нет) или порядковую

(больше / меньше) шкалу. На мой взгляд, определение должно соответствовать конструкции аутентичности Archeology-

с использованием двоичной шкалы. Как следствие, определение

может применяться только к аспектам внутри задачи, а не к выполнению задач.

Поэтому я критикую такие термины, как «аутентичные задачи», потому что образовательная среда

потребует адаптации точно так же, как и с имитатором полета: это не настоящий самолет

(но эффективная среда обучения); горизонт, видимый внутри

, не является подлинным (но реалистичным).Тем не менее, имитатор полета может содержать аутентичные инструменты

(происходящие от реального самолета), кандидаты должны носить свою аутентичную форму пилота

, а имитатор полета может содержать аутентичное программное обеспечение, аналогичное используемому в реальности

. Кроме того, учебные мероприятия могут быть аутентичными, будучи в точности идентичными

действиям в реальности. Аналогичным образом, в математическом моделировании задача может попросить учащихся

работать с аутентичными данными, с аутентичным программным обеспечением для моделирования (исходное программное обеспечение

, которое используют исследователи моделирования), в то время как действия по использованию программного обеспечения

адаптированы для учебных целей. .Некоторые аспекты в среде задачи / обучения могут быть

аутентичными, а другие — нет.

Помимо простого определения подлинности, это социальная конструкция, по которой сообщество

соглашается с ее квалификацией. Для этого термин не может зависеть от точки зрения актера

. Я утверждаю, что термин «подлинность» может быть определением, понятным для

всех участников, даже если этот аспект не имеет для них значения или отношения. Это означает, что

связь между объектом (аспектами задачи) и его внешкольным происхождением должна быть

прямой и сертифицированной.При таком происхождении термин «аутентичный» отличается от

зависимых от субъекта терминов, таких как релевантность и значение.

Подлинность конструкции подлежит сертификации, если квалификация подтверждается экспертами.

На самом деле внештатные специалисты олицетворяют подлинность. В определении Niss

эксперты

были «людьми, работающими в данной области», но, на мой взгляд, субъекты с опытом

также могут быть заинтересованными сторонами, связанными с областью проблемами и обязанностями.В области обучения математическому моделированию

есть два внешкольных направления для

специалистов. Во-первых, у нас есть область проблемной ситуации с заинтересованными сторонами для

проблем на рабочем месте, проблем потребителей, экологических проблем, научных исследований

,

проблем и так далее. Во-вторых, у нас есть исследователи математического моделирования, то есть

: люди, которые применяют математические методы для решения вышеупомянутой проблемы.Исследователи моделирования могут подтвердить подлинность задачи —

подходов к решению, подлинность используемых математических моделей (включая

символов, используемых в действительности), подлинность компьютерного программного обеспечения (программное обеспечение

, используемое профессиональными исследователями моделирования). ). Правдиво включив аутентичные аспекты

работы разработчиков математического моделирования, мы можем вовлечь студентов в исследовательскую область математического моделирования

.Таким образом, подлинность — это не только квалификация аспектов нематематической стороны цикла моделирования; также математическая сторона

процесса моделирования может содержать аутентичные аспекты (см.

рис. 68.3).

Утверждая, что квалификация подлинности должна применяться только к подлинным исходным

финальным файлам, быть двоичной, применяться к отдельным аспектам задач и быть независимой от действующего лица, я теперь

Что значит жить настоящей жизнью?

Это общий призыв: живите искренне.Но что на самом деле означает подлинность? Как психологическая концепция, аутентичность просто означает принятие того, кем вы являетесь на самом деле, в самой своей сути и действия в соответствии со своими собственными ценностями и убеждениями. Многие социальные психологи, такие как я, также придерживаются непрофессионального подхода к определению. Другими словами, подлинность — это субъективное суждение. Только мы сами знаем, когда мы ведем себя достоверно или нет.

Считают ли люди себя более или менее аутентичными с течением времени? Я склонен к тому, что люди верят, что со временем они становятся все более самими собой.В конце концов, большинству из нас хотелось бы думать, что мы растем и меняемся в лучшую сторону. А постоянная бомбардировка сообщений о том, чтобы быть «верными самим себе», может предполагать, что какая-то сила мешает нам полностью выразить то, кем мы являемся на самом деле. По мере того, как мы становимся старше, возможно, мы испытываем больше свободы, чтобы быть настоящими нами — свободой преодолевать все, что заставляет нас прятаться за фасадом и становиться более истинным я, которым мы себя представляем.

В нашем недавнем исследовании мы с моей коллегой Ребеккой Шлегель решили проверить, верят ли люди, что их чувство подлинности меняется с течением жизни.Руководствуясь интуицией, что найти и выразить свое истинное «я» — общая цель, мы предсказали положительное развитие подлинности во времени. Люди будут видеть себя ближе к себе на протяжении всей жизни.

Существуют также различные формы изменения подлинности. Одна из возможностей — это простая линейная прогрессия аутентичности, при которой люди воспринимают себя как становящиеся все более самими собой по мере прохождения каждого дня, недели, месяца, года и десятилетия.Это основано на нашей человеческой склонности к самосовершенствованию: у нас есть сильное и естественное желание смотреть на себя положительно. Альтернативно, возможно, что люди воспринимают подлинный прогресс, а затем последующее плато. Это то, что исследователи называют иллюзией «конца истории», когда люди верят, что они стали более аутентичными от прошлого к настоящему и в определенный момент относительно мало изменится в будущем. Они достигнут точки «пика подлинности» в своей жизни.Мы проверили эти конкурирующие возможности в серии исследований, опубликованных в журнале Self and Identity .

В нашем первом исследовании участников из крупного университета попросили подумать о том, как их истинное «я» соотносится с тремя временными представлениями о себе: «я» в прошлом (кем они были, когда закончили среднюю школу), нынешнее «я» (кто они правы). сейчас) и будущее себя (кем они будут в конце академического семестра). Затем им были представлены графические изображения, состоящие из восьми пар диаграмм Венна, которые отображали все большее совпадение между их «истинным я» и временными представлениями о себе.Чем больше перекрытие между двумя кругами, тем больше каждая временная самооценка охватывает истинную самооценку человека.

Участники сообщили о наименьшем совпадении истинного «я» со своим прошлым «я», за которым следовали «я» в настоящем и «я» в будущем. Другими словами, люди верят, что со временем они становятся более аутентичными, и продолжат это делать в будущем. Это особенно примечательно с нашей точки зрения, учитывая, что эти самооценки проводились в течение короткого периода времени в жизни людей (т.е., пять-шесть месяцев).

В нашем втором исследовании мы изучали, ощущают ли люди растущее чувство подлинности на протяжении всей жизни. Мы набрали участников разного возраста из Amazon Mechanical Turk и попросили их думать о своей жизни, как если бы это была книга или роман, разбивая периоды их жизненной истории на главы, как в книге, и выполняя измерения истинной личности и подлинности. за каждую главу их жизненной истории. Выполнив это задание, мы попросили участников обдумать, что будет дальше в их жизненной истории: будущие главы в их жизненной истории.Они выполнили те же измерения истинного Я и подлинности для своих будущих глав.

Оказалось, что время связано с большим восприятием подлинности. Узор имел кубическую форму, а это означало, что восприятие подлинности резко возросло в нескольких главах, предшествующих текущей главе, и продолжало расти в течение нескольких первых будущих глав. Хотя эта тенденция была несколько неожиданной, я лично подозреваю, что она отражает период самоисследования, когда люди ищут и, возможно, преуспевают в «нахождении себя».«Подобно результатам нашего первого исследования, люди склонны полагать, что они становятся ближе к своему истинному« я »в течение своей жизни. Данные обоих исследований подтверждают самоусиление объяснения воспринимаемой подлинности во времени.

Учитывая, что аутентичность — это субъективное суждение о том, насколько точно повседневные действия человека отражают истинные ценности и убеждения, эти исследования показывают, что наше воспринимаемое чувство аутентичности постоянно меняется. Мы не думаем о себе как о застойных существах.Более того, у людей есть положительные ожидания, что они постоянно движутся к тому, чтобы стать самим собой, и они придают огромное значение знанию и выражению того, кем они являются на самом деле, настолько, что они верят, что их будущее «я» будет более аутентичной версией их нынешнего «я». , и их нынешние «я» более подлинны, чем их «я» в прошлом. Наконец, важно отметить, что наша выборка состояла только из участников из США. Хотя аутентичность можно рассматривать как уникальное западное понятие, предыдущие исследования показали, что опыт государственной аутентичности (и государственной неаутентичности) схож как в западной, так и в восточной культурах.Это означает, что вполне вероятно, что эти чувства подлинного развития во времени универсальны.

Подлинность будет оставаться модным словом на протяжении столетий, и люди никогда не перестанут пропагандировать важность того, чтобы быть истинным, подлинным я. Возможно, это произойдет только тогда, когда наша субъективная оценка подлинности наконец скажет нам, что мы наиболее близки к тому, кем себя представляем.

---

Эта статья была первоначально опубликована в Aeon и переиздана по лицензии Creative Commons.

Что такое «подлинность» в маркетинге?

Маркетинг по своей природе не является подлинным, по крайней мере, по словарному определению. Бренды стараются позиционировать себя в лучшем свете, опуская любые детали, которые могут отрицательно сказаться на их имидже, и делают все возможное, чтобы привлечь потребителей.

И все же изменения происходят. Мы явно живем в эпоху беспрецедентного расширения прав и возможностей потребителей, когда реальность продуктов и услуг — это просто поиск в Google и твиты.Это привело к притоку маркетологов, которые твердят о необходимости быть «аутентичными». О чем часто не говорят, так это о том, что именно означает быть аутентичным в контексте маркетинга.

Digiday поговорил с несколькими руководителями брендов, которые дали определения того, что значит быть аутентичным в современной маркетинговой среде.

Кайл Шервин, вице-президент по СМИ, Sony Music
Как обычно, это слово так часто используется в индустрии, которая любит свой дневной суп, что становится почти бессмысленным.Первоначальная «идея» подлинности была, по сути, способом для корпораций попытаться не казаться корпоративным в своих маркетинговых усилиях — или, по крайней мере, остаться верными своей сути. В социальную эпоху это все больше и больше означает способ для брендов быть разговорным, разговорным — способ представить себя как бренд на словах, в визуальных эффектах, в рекламе и в обслуживании клиентов — что более прямолинейно и повседневно. и дружелюбны, чем, возможно, вы были или думаете, что ваши конкуренты.Я бы сказал «настоящий», но это одна и та же сторона одной медали и ни к чему вас не приведет.

Рик Мейнард, старший менеджер по связям с общественностью, KFC
Социальная цель KFC — праздновать «настоящие». Для нас быть реальным означает быть честным, инклюзивным, смело непримиримым, актуальным, проницательным и иногда немного резким. Мы избегаем быть искусственными, осуждающими, неуверенными в себе, полными горячего воздуха, робкими или бесполезными. Мы стараемся чествовать наших настоящих поклонников, вести настоящие разговоры и поощрять настоящий контент, созданный потребителями.Мы предпочитаем изображения «обывателя» постановочным кадрам еды. Вот что значит быть аутентичным для нашего бренда. И самое замечательное в том, чтобы быть реальным, это действительно легко . Гораздо труднее пытаться быть тем, кем вы не являетесь.

Брайан Мейнард, директор по маркетингу бренда Jenn-Air, Whirlpool
Многие бренды считают, что все социальные сети должны быть на определенном языке, предназначенном для активных кругов социальных сетей. В этом мышлении может быть доля правды.Язык социальных сетей часто более «случайный», чем другие каналы, больше разговорный. Даже если это правда, вы должны оставаться верными ДНК вашего бренда; вы должны действительно знать своих потребителей и какой язык они ожидают от вашего бренда. Этот язык включает изображения. На примере Jenn-Air наши потребители очень увлечены приготовлением пищи. Они гурманы и очень хорошо осведомлены в этой области. Когда мы общаемся относительно еды, мы должны делать это без придумывания; оно должно быть подлинным для «повара», иначе нас вызовут.Нам нужно привлекать настоящих поваров и кулинарных авторов, а не просто актеров, как многие телевизионные «повара» в наши дни.

Кейси Скала, менеджер по цифровым коммуникациям, Great Clips
Быть аутентичным просто означает, что бренды должны оставаться верными тому, кто они есть, что они делают и кому служат. У вас есть бренды, которые действуют и действуют в офлайне односторонне, а их онлайн-усилия полностью противоположны. Похоже, что цифровые технологии заставляют бренды разделять личности. Моя самая большая проблема — это бренды, пытающиеся стать «брендами стиля жизни», когда у них нет для этого бизнеса.Такие бренды, как Starbucks, Nike и Coke, действительно являются «брендами стиля жизни». Но не каждый бренд есть или должен быть. В Great Clips, независимо от того, в салоне ли это или в Интернете, мы знаем и понимаем, кто мы и почему наши клиенты хотят с нами связаться. Если бы мы использовали цифровые технологии, чтобы стать элитным брендом роскоши, наши клиенты увидели бы это насквозь. Наша цель — объединить внутрисалонный и онлайн-опыт и сосредоточиться на том, чтобы приносить пользу нашим клиентам, независимо от метода взаимодействия.Все сводится к пониманию ваших клиентов и того, чего они хотят и ожидают от вас.

Джо Барбагалло, менеджер по социальным сетям, Volvo Cars U.S.
Аутентичность означает прозрачность. Мы знаем, что наша аудитория хорошо нас знает, поэтому мы должны быть честными. Мы говорим все, что можем публично сказать в социальных сетях. Мы даем им возможность заглянуть за кулисы того, что происходит в нашей компании. Я имею в виду, что это, очевидно, зависит от того, как структурирован ваш бренд, но каждый бренд должен убедиться, что он не публикует вводящую в заблуждение информацию о себе.