Логотип психология: Психология форм и цветов в логотипах | Дизайн, лого и бизнес

Психология форм и цветов в логотипах | Дизайн, лого и бизнес

Логотип способен не только рассказать потенциальным клиентам основную информацию о компании, но и сформировать первичное впечатление от бренда в целом. Поэтому дизайн фирменного знака играет немаловажную роль в успешности ведения бизнеса.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Для разработки по-настоящему эффективного и привлекательного логотипа важно учитывать психологию восприятия цвета и формы. Какие же подсознательные мысли и эмоции возникают у людей при виде той или иной фигуры и расцветки? Расскажем в данной статье.

Цвета для логотипа: психология 

Каждый оттенок оказывает на людей определенное психологическое воздействие. Благодаря этому представители компаний могут влиять на целевую аудиторию через рекламу при помощи расцветки фирменных знаков.

Черный и белый

Белый цвет ассоциируется у людей с чистотой, простотой и честностью. Поэтому делать логотип преимущественно в белом — оптимальное решение для компаний, специализирующихся на оказании медицинских, адвокатских и клининговых услуг.

Чаще всего фирменные знаки с белым фоном дополнены элементами черного цвета (текстом, изображениями, линиями). Это делает логотип контрастным, но при этом сдержанным. Кроме того, эмблемы такой расцветки (белый фон+черный шрифт) выглядят стильно и авторитетно, благодаря чему их часто можно увидеть у известных брендов. Например, черно-белый логотип уже много лет используют Chanel, Nike, Apple, Adidas и др.

Сам же черный цвет воспринимается людьми как цвет надежности, стабильности и авторитета. Это делает его идеально подходящим тоном для лого компаний, которые заинтересованы в формировании доверительного отношения клиентов к бренду.

Синий

Холодные оттенки оказывают успокаивающее влияние на психику. Кроме того, небесные тона помогают сконцентрироваться и настраивают на работу. Поэтому синий цвет часто используют в интерьере офисов.

Кроме того, такая расцветка ассоциируется у людей со стабильностью и безопасностью. Благодаря этому синий цвет нередко можно встретить на логотипах компаний, которые оказывают медицинские услуги. Также фирменные знаки в холодных оттенках используют бренды бытовой техники, смартфонов и других технических средств. Такая расцветка помогает вызвать доверие клиентов к качеству продукции. Примеры синих логотипов компаний: Samsung, BMW, Nokia и др.

Зеленый

Оттенки зеленого часто выбирают для логотипа те компании, которые реализуют товары и услуги в областях здравоохранения, косметологии и спорта. Это обусловлено особенностями восприятия данного цвета: он ассоциируется со здоровьем, миром, процветанием.

Зеленую расцветку можно увидеть в логотипах известных брендов Lacoste, Сбербанк, Subway и Starbucks.

Примеры зеленых логотипов можете посмотреть тут.

Красный

Красный — цвет активности, смелости и энергии. Поэтому не каждая компания может использовать данную расцветку в своем фирменном знаке. Красный логотип подойдет для брендов, которые стремятся подтолкнуть своих потенциальных клиентов к действию. Кроме того, данный цвет эффективно привлекает внимание.

Диапазон применения эмблем такой цветовой гаммы довольно широкий: от компаний-производителей продуктов питания до брендов телефонов и бытовой техники.

Примеры красных фирменных знаков: MasterCard, Coca Cola, Netflix и Red Bull.

Желтый

Желтый цвет вызывает у людей позитивные эмоции, а также ассоциируется с теплом и счастьем. Поэтому такую расцветку чаще всего выбирают компании, которые занимаются организацией праздников или реализуют товары и услуги подобного направления. Но не только эти фирмы используют желтый цвет в логотипах. Сфера применения «солнечных» эмблем разнообразна: от магазинов детской одежды до финансовых организаций.

Желтый логотип используют бренды: Тинькофф Банк, Renault, Chupa Chups, IKEA и другие.

Оранжевый

Данный цвет является промежуточным между красным и желтым. Поэтому оранжевый сочетает в себе характеристики обоих цветов. Это делает его одновременно побуждающим к действию и доброжелательным, властным и оптимистичным. Благодаря этому многие бренды используют в своей деятельности оранжевые логотипы.

Например, эмблемы оранжевого цвета можно увидеть у Fanta, Amazon и Mozilla Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый можно назвать цветом уникальности, творчества и успеха. Его часто используют в фирменной расцветке компании, выпускающие товары преимущественно для людей в высоким уровнем достатка.

Кроме того, фиолетовый цвет успокаивает, поднимает настроение и вдохновляет.

Примеры компаний, использующих фиолетовые эмблемы: Viber, Milka, Yahoo!, Beng и другие.

Психология формы в дизайне

Немаловажное влияние на впечатление от бренда оказывает форма логотипа. Поговорим подробнее о том, как воспринимаются людьми разные фигуры в дизайне фирменных знаков.

Круг, овал, эллипс

Олицетворяют единство, выносливость, стабильность и сотрудничество. Из-за этих ассоциаций данные формы чаще других используются в дизайне логотипов. Эмблема такого вида способна эффективнее других вызывать доверительное отношение к товарам и услугам компании. Округлые логотипы часто используют компании, производящие автомобили, программное обеспечение, бытовую технику. Но и в других сферах достаточно примеров брендов с круглыми и овальными эмблемами.

Например, логотипы такой формы используют Burger King, Pepsi и Mazda.

Квадрат

Визуально прямоугольник и квадрат — устойчивые фигуры. Поэтому они ассоциируются со стабильностью и надежностью. Логотипы такой формы используются в совершенно разных сферах деятельности. Яркие примеры квадратных эмблем — Facebook, YouTube, Microsoft и МТС.

Треугольник

Также относится к устойчивой фигуре. А четкость линий делает треугольник подходящей формой логотипа для брендов, делающих упор на качество продукции и профессионализм.

Треугольный фирменный знак можно наблюдать у Adidas и Reebok.

Заключение

Форма и цвет логотипа оказывают должное влияние на отношение целевой аудитории к бренду. Правильно подобранный дизайн эмблемы способен увеличить доверие клиентов, положительно повлиять на имидж компании и повысить ее узнаваемость. Именно поэтому при разработке логотипа важно учитывать психологию форм и цветов.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

как создать логотип, которому доверяют люди – Сей-Хай

Доверие имеет решающее значение для успеха вашего бренда. В конце концов, если ваши клиенты не доверяют вам, то не будут тратить деньги. Неясно только одно: как ваш бренд может передать свою благонадежность?

Особенно этот вопрос актуален, если вы начинаете все с нуля или выходите на новый рынок. Конечно, существуют десятки маркетинговых стратегий для «внушения доверия». Но можно начать с гораздо более простого.

Логотип! Почему?

Если вы онлайн-бизнес, вам нужно привлекать людей без какого-либо личного общения. Даже если у вас есть физический магазин или склад, люди узнают о вас в Интернете. Поэтому всё, с чем люди сталкиваются онлайн, должно вызывать доверие к вашей компании.

Вот почему дизайн логотипа так важен. Он может повлиять на отношение к вам ещё до покупок и взаимодействий. Если после этого сможете к шикарному логотипу добавить ещё и положительный опыт, ваша аудитория начнет безоговорочно доверять вам.

Таким образом, дизайн логотипа, который точно отражает бренд, его ценности и культуру, эффективно стимулирует доверие. Вот пять вопросов, которые нужно задать перед разработкой логотипа.

1. Ваш логотип простой и узнаваемый?

Свуш от Nike является одним из самых легко узнаваемых логотипов в мире. Несмотря на постоянное развитие, он также стал намного проще.

Простота дизайна логотипа означает, что аудитория может мгновенно распознать его где угодно. Если лого простое, его легко воссоздать на любых платформах. Независимо от того, как аудитория взаимодействует с брендом (на мобильном устройстве, в магазине, на мероприятии и т.

д.), она всегда видит один и тот же логотип. Это демонстрирует клиентам, что бренд обладает четкой и унифицированной системой.

Недавно Slack изменил дизайн своего логотипа. Основная причина изменений: предыдущий был очень сложным, его нельзя было воссоздать одинаково на разных устройствах. В итоге, это нарушало чувство единства и последовательности бренда.

Новый логотип прост и структурирован, что позволяет легко создавать разные каналы.

Само изменение может показаться незначительным, но для Slack оно было огромным.

Уникальный и сложный логотип может выглядеть великолепно. Но если вы не сможете точно воссоздать его в разных условиях, он лишь помешает бренду.

2. Отражает ли логотип то, чем вы занимаетесь?

Важным фактором для рассмотрения является отрасль, которую должен отражать ваш логотип. У людей уже есть сформировавшееся отношение к отрасли, которое определяет отношение и к логотипу. Чем больше ваше лого соответствует ожиданиям, тем больше доверия вызывает.

Недавно Venngage (онлайн-производитель логотипов) вместе с SurveyMonkey провели опрос о дизайне логотипа и доверии. Более 1000 американцам старше 18 лет были показаны лого для воображаемых компаний в шести различных отраслях: розничная торговля ювелирными изделиями, образование, финансовые услуги, юридические фирмы, СМИ и технологии.

Опрошенные ранжировали шесть вариантов одного и того же логотипа в порядке заслуживающего доверия. Вот что получилось с ранжированием лого ювелирной компании:

Как видите, логотипу в левом верхнем углу доверяют гораздо больше, чем в правом нижнем.

В ходе опроса организаторы обнаружили, что для каждой отрасли существует своё понятие «заслуживающего доверия». Поэтому важно учитывать все нюансы того, чем вы занимаетесь, при создании надежного логотипа.

3. Вы используете яркие цвета?

В 2018 году Apple для своего ивента представил новые логотипы. Тот же подход к дизайну был использован для рекламы iPad Pro. В результате получилась яркая художественная работа.

«Яблочная» компания постоянно задает тренды и редко промахивается. Использование цветов в этой кампании повышает интерес пользователей. Но почему цвет оказывает такой эффект?

Психология цвета – исследование влияния цветов на нас – отвечает на этот вопрос. Даже цвет логотипа может сам по себе вызвать у людей реакцию. Фактически, маркетинговые исследования показали: 90% мгновенных суждений о бренде основаны на использовании цветов.

Хотя цвет не влияет напрямую на доверие к вашему бренду, правильный выбор оттенка помогает согласовать дизайн с брендом и отраслью. А это, в свою очередь, способствует повышению доверия к вашему логотипу.

4. Вы следуете за правильными тенденциями?

Конечно, можно просто следить за Apple и делать как они. Но не факт, что вы успеете сделать это вовремя. Некоторые тренды живут долго, но большинство слишком скоротечны. Когда дело доходит до разработки логотипа, будьте осторожны, чтобы не попасть в ловушки трендов.

Если хоть что-то в дизайне намекает на «подражание», это сразу же подрывает доверие к вам как к бренду.  Я могу вспомнить, по крайней мере, три основные проблемы следования неправильному тренду. Не все тенденции подойдут именно вам. А некоторые и вовсе могут сбить с толку вашу целевую аудиторию.

Сегодня этот тренд работает, а завтра выглядит устаревшим и непривлекательным. Вы же хотите, чтобы лого было «уникальным» или «отличным от остальных». Если ваш логотип выглядит не оригинально, это наносит ущерб надежности вашего бренда.

Например, логотип в стиле X. Такой стиль стал очень популярен в один момент и буквально ознаменовал культуру хипстеров. Просто взгляните на логотип Buffalo Dandy – выглядит знакомо, да?

Это не критика Buffalo Dandy – это хороший логотип. Но спросите себя: работает ли тренд для вас и вашего бренда? Оригинальность влечёт за сбой риск, но вы хотя бы будете индивидуальными.

5. Вы выбрали правильный шрифт?

Стиль шрифта в дизайне влияет на эмоции людей и представления о бренде так же, как и цвета. Исследование 2018 года показывает на примере Netflix, как выбор типографики влияет на брендинг.

Исследователи просмотрели более 50 сериалов от стримингового сервиса и выявили четыре группы использованных шрифтов: декоративные, заголовочные, современные и рукописные. Каждая группа обладает своими характеристиками. То есть при виде определенного стиля в голове у зрителя срабатывает ассоциация.

Взгляните на постеры ниже:

Теперь попробуйте изобразить вместо тонкого, но жесткого шрифта Crown внушительную и массивную типографику Luke Cage. Явно не то, да? Психология шрифта влияет на дизайн логотипа и брендинг.

Заключение

Чтобы логотип верно отражал бренд, нужно понимать, как люди воспринимают цвета, стили шрифтов и тенденции дизайна. Дизайн должен быть простым, узнаваемым и соответствовать представлению об отрасли.

Безусловно, нет абсолютно верных правил – только принципы, которые работают эффективнее других. Но отличный дизайн логотипа – это не просто. Чаще всего это сочетание удачной идеи и долгих исследований.

Источник: fluid UI

Психология логотипа | Creativity Ukraine

В логотипах ведущих брендов использованы сильные психологические приемы.

Мы расскажем, как понять форму и заставить лого говорить миру нужную информацию.

Восприятие логотипов
Разные визуальные формы вызывают разные реакции подсознания.

Прямые линии, круги, изгибы, неровные края. Опытный дизайнер должен заставить форму работать на него. А если точнее – работать передатчиком информации. Взгляните на логотип Nike: изогнутые линии завершены острыми концами. Комбинация говорит о динамичном движении.

Конкретная форма имеет конкретный посыл:

Круги, овалы и эллипсы воспринимаются позитивно. Используя окружность в логотипе, вы предлагаете общность, дружелюбие, любовь.

Кольца ассоциируются с браком и партнерством, сообщая о стабильности. Изгибы символизируют женственность.

Логотип с прямыми краями (квадрат, треугольник) внушает ощущение стабильности.

Прямые линии и четкие формы передают силу, профессионализм и эффективность. К слову, если такие формы приправить голубым или серым цветом, лого скорее получится холодным и непривлекательным. Сбалансировав положение логотипа и добавив ярких цветов, можно избежать этой проблемы.

Треугольники наш мозг связывает с силой, наукой, религией и законом. Кроме того, эта фигура воспринимается как нечто мужское. Производители мужских товаров неспроста эксплуатируют треугольники. 

Вертикальные линии также соотносятся с мужественностью, силой и агрессией, горизонтальные – с безмятежностью и спокойствием.

«Месседж» логотипа формируется за счет шрифта тоже. Заостренные шрифты добавляют динамики; мягкие округлые буквы — символ молодости. Изогнутость и курсив скорее притянут женский взгляд, а жирный шрифт найдет отклик у мужчин.

Психология на вооружении у дизайнера

До того, как вы начнете придумывать логотип, составьте список качеств, о которых он должен сообщать. Это требует понимания клиента и его корпоративных принципов.

После определения «голоса» логотипа, остается подобрать форму, цвет и шрифт. Извлеките максимальную выгоду из комбинации этих трех элементов. Например, если строгая форма выглядит излишне мужественной, смягчите ее нежным цветом.

Гештальт-теория

Изыскания немецких психологов 20-х годов не прошли даром. Теперь мы знаем, как мозг «переваривает» визуальную информацию. Он соединяет отдельные элементы в единый образ и придает ему цельное значение. Другой принцип Гештальт-теории – принцип завершения – часто применяется в дизайне логотипов: объект представлен незавершенным или непрорисованным, но человеческому глазу дано достаточно деталей для воссоздания полного изображения. Отличный пример этому – панда на логотипе Всемирного фонда дикой природы (WWF).

 

Итак, логотип – это канал передачи главного послания потребителю. А понимание внутренней психологии изображений – ключ к эффективному лого

Психология цвета и выбор цвета для логотипа

Важность выбора цвета логотипа подтверждается многими мировыми брендами. Часто мы ассоциируем бренды именно с цветом их логотипа. Например, когда мы вспоминаем Netflix, на ум сразу приходит красный цвет, Facebook – синий, Starbucks – зеленый. За этими ассоциациями кроется как психология цвета, так и грамотный брендинг.

К счастью, выбор идеального сочетания для логотипа – не такое уж и сложное предприятие. В этой статье мы расскажем, как выбрать цвет для логотипа и попасть в яблочко. Что нужно учитывать при выборе цвета, психология цветов в маркетинге, лучшие сочетания цветов для логотипа и их значение – далее в статье.

Поехали!

• Психология цвета в маркетинге
• Сочетания цветов для логотипа
• Как выбрать цвет для логотипа?

 

Психология цвета в маркетинге

Наш мозг воспринимает визуальную информацию в 60,000 раз лучше, чем текст, поэтому, когда люди вспоминают ваш бренд, в первую очередь им на ум приходит ваш логотип. Поэтому важно создать нужное о себе впечатление для целевой аудитории. Выбрав правильные цвета для логотипа, вы сами решаете, какой имидж бренда вы создадите, и как аудитория вас запомнит.

Этим и занимается психология цвета. Влияют ли цвета на наше поведение? Или это просто миф? Согласно исследованиям, психологический и эмоциональный эффект, которые создают цвета, зависит от нескольких параметров: прошлый опыт клиента, культура, окружающая среда, пол, национальность и пр.

Поэтому важно определить целевую аудиторию и подобрать цветовую палитру так, чтобы она соответствовала стилистике вашего бренда и ожиданиям аудитории. Значение цветов в логотипе также нужно иметь в виду. Подобрать правильные цвета для бренда нужно уметь как крупным брендам, так и малому бизнесу.

В психологии цвета существует 6 базовых принципов:

1. У каждого цвета есть определенное значение
2. Эти значения могут появиться в ходе опыта или быть детерминированы биологией
3. Люди воспринимают и анализируют цвета машинально
4. Анализ влечет за собой поведение, мотивированное цветом
5. Цвета влияют на людей на подсознательном уровне
6. Поведение, мотивированное цветом, зависит от контекста

Источник: Scott Design Inc

Базовые принципы психологии цвета мы определили, теперь перейдем к значению цветов в логотипах и примерам:

• Черный: Черный считается элегантным и серьезным цветом, символизирующим силу, интеллект и роскошь. Бренды, ориентирующиеся на аудиторию, которая ценит изысканность и элегантность, часто отдают предпочтение черным логотипам. Черный обычно используется в качестве фона или в монохромных логотипах. Однако при неправильном использовании он может ассоциироваться с негативными понятиями, например, грустью и даже смертью.
  

• Белый: Белый цвет – это символ чистоты, простоты и свежести. Это нейтральный цвет, который часто используется в качестве фона, чтобы выделить другие цвета. Кроме того, белый цвет популярен в сфере здравоохранения, технологий и брендах предметов роскоши.

• Серый: Серый цвет часто символизирует профессионализм, стабильность и ассоциируется с технологиями. Это практичный и нейтральный цвет, который часто используют в качестве акцента или фона.
• Синий: Синий цвет – это о спокойствии, доверии и стабильности. Тона синего – лучшее решение, если вы хотите, чтобы вашему бренду доверяли. Это самый популярный цвет для логотипа в списке корпораций Fortune 500. Кроме того, синий – любимый цвет компаний по технологиям и финансам, и признаемся, один из лучших для этой сферы.
• Зеленый: Зеленый ассоциируется с ростом, здоровьем и природой. Дизайн логотипа в зеленом цвете обычно говорит о том, что компания позиционирует себя как экологически чистая, а ее продукты свежие и органические. Иногда зеленый может символизировать деньги, а также используется в дизайне логотипов финансовых компаний и банков.

   

• Красный: Красный символизирует страсть, силу, молодость, энергию и уверенность. Красный цвет динамичный и является одним из лучших вариантов, если вы хотите вызвать сильные эмоции, привлечь внимание и донести срочное сообщение. Компании в сфере питания тоже используют этот цвет, так как он стимулирует аппетит.
  
• Оранжевый: Оранжевый считается веселым, дружелюбным и креативным цветом. Он ассоциируется с энтузиазмом и стимулирует мозг. Кроме дружелюбия он может символизировать агрессию. Оранжевые логотипы используют компании в сфере питания и детской продукции.
• Желтый: Желтый – цвет счастья и радости. Веселье и оптимизм – это про него. Желтый можно использовать для привлечения внимания аудитории и побуждения их к действию. Иногда он может ассоциироваться с осторожностью. Желтые логотипы часто используют в пищевой и автомобильной промышленности.
  
• Фиолетовый: Фиолетовый считается цветом успеха, роскоши, храбрости и богатства. Кроме того, он ассоциируется с мистикой и магией. Он олицетворяет баланс между духовным и физическим. Фиолетовые логотипы часто встречаются у брендов, которые специализируются на предметах роскоши, косметике и красоте, а также образовательных учреждений.

Чтобы выбрать идеальный цвет или сочетание для своего логотипа, сверьтесь с психологией цвета, чтобы понять, что обозначает и какие ассоциации вызывает выбранный вами цвет. Выбрав подходящий цвет, вы сможете создать правильный имидж бренда.

 

Смотрите также:

---

---

 

Цветовые сочетания для логотипа

Выбирая между одним цветом и цветовыми сочетаниями, нужно учесть, что монохромные логотипы более минималистичные, и их можно использовать на любом фоне. Выбранный вами цвет должен запомниться аудитории и ассоциироваться с вашим брендом.

Использовать логотипы с сочетанием нескольких цветов немного сложнее, так как общее представление будет формировать именно сочетание цветов. Как же выбрать правильное цветовое сочетание?

Готовые цветовые схемы

Готовые цветовые схемы могут помочь новичкам и тем, кто понятия не имеет, как сочетать цвета.

Комбинация натуральных оттенков – беспроигрышный вариант, который будет выглядеть свежо и красиво. Если вы не знаете, с чего начать, возьмите за основу природу. А вот и пример цветовой схемы:

Источник: Visme

Существует множество веб-сайтов, которые предлагают готовые цветовые сочетания. Такие наборы с цветовыми решениями могут помочь сориентироваться и выбрать подходящую комбинацию для своего логотипа.

Источник: Color Hunt

Некоторые платформы предлагают функцию генерации собственной цветовой палитры, чтобы оформить новое цветовое решение.

Source: Coolors

Если вы хотите создать логотип при помощи конструктора, то такие сервисы предлагают различные цветовые схемы, разработанные профессиональными дизайнерами. Вот как они выглядят в нашем конструкторе логотипов:

 

Встроенный на платформу редактор дает возможность выбрать готовую палитру и изменить цвета по своему усмотрению.

Готовая палитра может не соответствовать стилистике вашего бренда: в таком случае лучше ее отредактировать или подобрать цвета самостоятельно.

Цветовые сочетания, подобранные вручную

Вы вероятно слышали о цветовом круге? Если вы хотите выбрать цвета для логотипа самостоятельно, вам пригодится знание основ теории цвета.

Источник: Lifehacker

 

Основные цвета круга – это красный, синий и желтый. Их сочетание дает остальные цвета – например, оранжевый, зеленый и фиолетовый. Цвета также имеют оттенки, которые можно получить, если смешать их с белым.

Другой способ разделить цвета на категории: разделить их на на теплые и холодные оттенки. Теплые цвета – это красный, желтый и оранжевый. Так как они символизируют солнце и огонь, они вызывают теплые чувства. Холодные цвета – это синий, зеленый и фиолетовый. Данные цвета напоминают нам о воде и льде – субстанции, которые и в природе холодные.

 

Перейдем к правилам сочетания цветов. Обратимся к уже знакомому цветовому кругу и рассмотрим, как с его помощью можно подобрать сочетание цветов:

• комплиментарные цвета
• равноудаленные цвета
• аналоговые цвета
• триада цвета
• тетрада или двойные комплиментарные цвета

Источник: Lifehacker

Если вы новичок в дизайне и деле сочетания цветов, начните с простых сочетаний. Простота может быть очень эффектной, если выбрать такие цвета, которые отражают сущность вашего бренда.

Будь то готовая палитра или подобранные вручную сочетания, выбор цвета должен соответствовать сообщению, которое вы хотите донести до своей аудитории, и духу вашего бренда.

 

Как выбрать цвет для логотипа?

Когда мы обращаем внимание на логотипы брендов, мы обычно рассматриваем эволюцию их логотипа как часть бренда. Возьмем, к примеру, Slack. Когда компания анонсировала редизайн своего логотипа и причины, то одним из ключевых изменений стал цвет логотипа. Их прошлый логотип содержал 11 разных цветов, и поэтому не смотрелся на многих фонах. Возникла необходимость в логотипе с простой цветовой палитрой, и они разработали более лаконичное решение:

Вернемся к разработке логотипа.

Чтобы выбрать правильный цвет для логотипа, необходимо учесть различные факторы, такие как сфера вашего бренда, ваш стиль и то, как вы хотите, чтобы людьми воспринимали ваш бренд.

Дизайн логотипа

Что делает логотип удачным? Хороший логотип – уникальный, запоминающийся, узнаваемый, подходящий, практичный и незатейливый.

Конечно, важны и цвета логотипа, так как они представляют часть целого и не могут восприниматься отдельно от дизайна логотипа. Для начала необходимо придумать идею, которая будет скрываться за вашим логотипом. Что вы хотите донести посредством своего логотипа? Определитесь с основной идеей и приступите к созданию наброска.

Далее следует работа над дизайном, его концептом и создание набросков.

Грамотно подобранные цвета и цветовые сочетания способны оказать большое влияние на общее восприятие вашего логотипа, поэтому к данному процессу нужно подойти с ответственностью. А вдохновиться в процессе работы можно, просмотрев последние тенденции в дизайне логотипов.

Источник: FastCompany

Сфера

Возможно, вы заметили, что в зависимости от сферы, в брендинге доминируют определенные цвета. Поэтому, чтобы облегчить разработку логотипа и выбор цветовой схемы для логотипа, можно проанализировать логотипы в своей сфере. Дело в том, что люди на подсознательном уровне ассоциируют компании, которые используют те же цвета, что и другие, с этой сферой. Приводим самые популярные цвета для каждой сферы:

Источник: Canva

 

Как видно из инфографики, самые часто используемые цвета – это синий, черный, белый и красный. Если присмотреться, можно заметить какие цвета доминируют в каждой области, например, для сферы быстрого питания – это красный, желтый и белый.

Согласно исследованиям, популярные цвета в маркетинге – синий, черный, белый и серый – являются классическими и ассоциациируются с дружелюбием и доверием, что позволяет брендам привлечь больше клиентов.

Источник: 99designs

В сфере технологий самые часто используемые цвета – синий, белый, черный и красный. Они позволяют компаниям выглядеть современно и инновационно.

Источник: 99designs

Если вас не удовлетворили цвета, которые используют лидеры индустрии, и вы считаете, что вашему бренду нужно новое, свежее решение, вы можете разработать свою цветовую схему с учетом стиля своего логотипа и теории психологии цвета. В конечном итоге, лучше иметь логотип, который выделится среди конкурентов и позволит сделать себе имя.

Восприятие бренда

Одна из главных целей любой компании – установить прочные отношения со своими клиентами и аудиторией в целом. Для этого необходимо показать, что представляет собой ваш бренд, и каковы ваши основные ценности. А правильный выбор цвета логотипа может помочь создать нужное восприятие вашего бренда в сознании аудитории.

Другой немаловажный фактор успешного брендинга – его целостность. Созданный последовательно, целостный бренд поможет закрепить нужные ассоциации за вашим брендом. Поэтому, после того, как вы выбрали свои фирменные цвета, включите их во все элементы бренда – дизайн логотипа, оформление сайта и аккаунтов в социальных сетях.

Возьмем известный бренд Starbucks. Их фирменные оттенки зеленого присутствуют на сайте, постах в социальных сетях и упаковке. Так они и обеспечивают целостность бренда. Чтобы не использовать один и тот же оттенок на всех каналах и площадках, они выбрали несколько фирменных оттенков, которые отличают их от остальных брендов в нише.

RGB или CMYK

При выборе цветовой схемы обратите внимание на то, где ваш логотип будет использоваться – в онлайн-пространстве или на оффлайн-площадках. Системы цветопередачи для цифрового дизайна отличаются от цветопередачи для печати, например печати визиток или флаеров с изображением вашего логотипа. Важно знать, как работают разные системы цветопередачи, чтобы не исказить цвета логотипа. В дизайне широко используют две системы: RGB и CMYK.

Источник: digitalprinting.co.uk

В цифровом дизайне используется система RGB. Аббревиатура RGB расшифровывается как red, green и blue – красный, зелёный, синий. Данные цвета являются основными, все другие цвета получаются из их сочетания. Поэтому система RGB также называется аддитивной.

В полиграфии используется система CMYK. Она расшифровывается как Cyan, Magenta, Yellow, and Key(Black) – голубой, пурпурный, жёлтый, а также черный. CMYK – субтрактивная схема (subtract с англ. – вычитать), поскольку бумага отражает свет, в полиграфии считают, сколько цветов отразилось и из белого цвета вычитают три первичных цвета RGB.

При работе над логотипом выберите подходящую систему цветопередачи. Одно из решений – создать две версии логотипа и использовать каждую для разных целей. Это может показаться лишней тратой времени, но так вы сможете обеспечить идеальный результат и онлайн и оффлайн.

Значение цветов в разных культурах

Если вы собираетесь разработать дизайн логотипа для международной компании, нелишним будет обратиться к символике цвета в разных культурах. Известно, что в зависимости от культурной принадлежности разные цвета могут вызывать определенные эмоции и ассоциации.

Например, в западных культурах белый цвет часто символизирует чистоту и невинность. А в культуре стран востока – это цвет смерти. Возьмем красный цвет: в Индии он символизирует радость и чистоту, в то время как во многих африканских странах он является символом агрессии и смерти. Инфографика ниже наглядно демонстрирует, что означают определенные цвета в разных культурах:

 

Источник: Information Is Beautiful

Чтобы подобрать правильные цвета для бренда и избежать ошибок, лучше ознакомиться с данными аспектами цвета заранее.

 

Подведем итоги

Итак, чтобы разработать дизайн логотипа самостоятельно, нужно владеть основой теории психологии цвета, быть в курсе трендов в своей нише и иметь в виду культурные различия. Залогом успешного логотипа является правильный выбор цвета или сочетания цветов. Теперь вы знаете, как выбрать цвет для логотипа в зависимости от сферы и восприятия бренда, как правильно комбинировать различные цвета с помощью цветового круга и как найти готовые цветовые схемы. Пора использовать новые знания и создать свой логотип! А чтобы почерпнуть вдохновение, можете просмотреть редактируемые шаблоны логотипов в разных категориях.

 

СОЗДАТЬ ЛОГОТИП

Психология цвета в дизайне логотипов

Пример HTML-страницы
Нас окружают логотипы компаний. Товары в магазинах, реклама на сайтах, скрытая реклама в кино — когда мы видим все эти логотипы, они вызывают в нас определенные эмоции, такие как голод или доверие, например. Мы не осознаем этого. Но именно ради этих эмоций владельцы бизнеса тратят большие деньги на исследования и дизайн логотипов, которые будут соответствовать продаваемым товарам. Одна из важнейших составляющих дизайна логотипа — его цвет. Цвета способны вызывать нужные чувства. Давайте рассмотрим как это происходит.

Красный

Возможно вы обращали внимание на то, что большая часть логотипов для фастфуда красные. Часто к этом красному добавляется желтый элемент. Вспомните McDonalds, KFC или пиццерии Pizza Hut и Domino’s — у всех этих компаний красные логотипы. Даже приложения по доставке еды, такие как hungryhouse, тоже используют этот паттерн. Но почему? Дело в том, что красный и желтый цвета в логотипах провоцируют возбуждение и голод. Эти чувства заставляют вас тратить больше денег на покупку еды, которую вы быстро съедите — именно то, что нужно фастфуд ресторанам и приложениям по доставке еды.

Синий

Когда вы думаете о синем цвете, вам наверняка представляются океан или небо, или другие успокаивающие образы. Но оттенки синего дарят не только спокойствие, но и ощущение доверия, порядка и чистоты. Поэтому этот цвет широко используется компаниями, которые стремятся повысить преданность клиента. Компании Facebook, Twitter, Pepsi и American Express успешно используют синий цвет в своих логотипах.

Зеленый

Зеленый цвет вызывает две основные ассоциации: планета, природа, свежий воздух, а также ревность! Однако с точки зрения психологии, зеленый цвет скрывает намного больше, и является отличным олицетворением здоровья, спокойствия и денег. Такие компании как BP и Land Rover используют зеленые логотипы, символизирующие благополучие и статус. Animal Planet использует зеленый как символ природы, а Starbucks при помощи этого цвета вызывает чувство доверия.

Оранжевый

Оранжевый — теплый цвет (как и красный), но он чаще ассоциируется с восторгом и энтузиазмом. В то время как красный цвет используется больше в пищевой индустрии, оранжевый направлен на импульсивные покупки. К примеру, Amazon использует оранжевый в своем лого. Думаю, многие вспомнят как покупали в этом магазине то, что не планировали брать. Оранжевый цвет также используется, чтобы подчеркнуть веселость, забавность бренда. Это видно в логотипах Hooters (ресторан) и детских брендах типа Crush, Fanta и Nickelodeon.

Ссылка на источник

Психология цвета в дизайне, психология цвета, психология цветов, психология цвета значение цвета, психология цвет значение цветов, значение цветов в психологии, синий цвет в психологии, что означают цвета в психологии, фиолетовый цвет в психологии, психология цветов красный, красный цвет психология цветов, желтый цвет в психологии, красный цвет в психологии, зеленый цвет в психологии, психология любимых цветов, любимый цвет психология, черный цвет в психологии, психология цветов в интерьере, психология цвета в интерьере, оранжевый цвет в психологии, розовый цвет в психологии, голубой цвет в психологии, сиреневый цвет в психологии, серый цвет в психологии, белый цвет в психологии, синий цвет в психологии означает, 
желтый цвет в психологии означает, какая психология цветов, что значат цвета в психологии, психология восприятия цвета, восприятие цветов психология, коричневый цвет в психологии, синий цвет в одежде психология, фиолетовый цвет значение в психологи, значение цветов в психологии фиолетовый, что обозначают цвета в психологии, синий цвет значение в психологии, значение цветов в психологии синий, значение цветов в психологии таблица, психология цветов в рекламе, психология цвета в рекламе, бирюзовый цвет в психологии, тест по цветам психология, тест по цвету психология.

Психология форм в дизайне логотипов

Опубликовано: 2021-09-19

Восприятие имеет значение. Мир полон геометрических форм, и мы, люди, придали каждой из них значение.

Каждому логотипу присвоено значение, и лучше использовать правильную форму для вашего логотипа. Но прежде чем мы обсудим психологию форм в дизайне логотипов и маркетинге , давайте сначала рассмотрим различные виды форм.

1 Типы фигур

1.1 Геометрические формы

1.2 Натуральные / органические формы

1.3 Абстрактные формы

2 Психология форм в дизайне логотипов — геометрические фигуры

2.1 Психология четырехсторонних структур [квадратов и прямоугольников]

2.2 Психология трехсторонней структуры [треугольников]

2.3 Психология круглых форм [кругов, овалов, эллипсов]

2.4 Психология кривых

2.5 Психология прямых линий [вертикальные и горизонтальные линии]

2.6 Психология спиралей

2. 7 Психология острых форм / острых углов

3 Психология форм в дизайне логотипов — Органические формы

4 Психология форм в дизайне логотипов — абстрактные формы

5 Сочетание форм

Типы фигур

Геометрические фигуры

Эти формы имеют узнаваемую геометрию. Основные формы, такие как квадраты, треугольники, круги, прямые линии и т. Д., Относятся к геометрическим фигурам.

Эти формы обычно

• Структурированный
• Организованный
• Симметричный

Натуральные / Органические формы

Как следует из названия, органические формы принадлежат природе. Эти формы представляют собой предметы, которые можно найти в Природе. Например — Цветы, деревья, облака, земля, звезды и т. Д.

Эти формы обычно

• Иметь кривые
• Неровные
• Представительны
• Иногда асимметричный

Абстрактные формы

Эти формы не настоящие. Они произошли от органических форм.

Абстрактные формы обычно представляют собой стилизованную или упрощенную форму или комбинацию других форм. Например, фигурки человечков или буква «v» для птицы.

Хороший маркетолог всегда использует психологию форм в дизайне логотипов . Он знает скрытый смысл форм и мудро использует их при разработке своего логотипа.

Также читайте — Психология цвета в маркетинге и брендинге

Психология фигур в дизайне логотипов — геометрические фигуры

Психология четырехсторонних структур [квадратов и прямоугольников]

Четырехсторонние конструкции повсюду, от зданий и столов до мельчайших кубиков сахара, мы видим четыре стороны везде. Мы даже проводим большую часть времени в комнате с четырьмя стенами.

Следовательно, эти плавные и прямые линии сформировали свой смысл в нашем сознании.

Эти четырехсторонние конструкции изображают —

• Доверять
• Стабильность
• Единообразие
• Честность
• Равенство
• Безопасность

Кроме того, фигуры с прямыми углами [квадраты и прямоугольники] представляют

• порядок
• рациональность
• формальность

Однако эти качества проявляются, когда эти формы опираются на свою основу. Слегка наклоните их, и они потеряют устойчивость. Но есть добавление свойства, привлекающего внимание .

Квадраты и прямоугольники настолько распространены, что им не хватает способности улавливать внимание. Небольшой наклон может заставить их привлечь внимание, но это приводит к потере существующих свойств стабильности, порядка и формальности.

Другие четырехсторонние структуры, такие как Трапеция и Ромб, имеют другое значение, чем квадраты и прямоугольники.

Трапеция (пирамидальные конструкции) показывает лучшую стабильность и рост.

Ромб изображает скорость. (Как и в случае с логотипом DHL)

Психология трехсторонней структуры [треугольников]

Треугольник — лидер. Он энергичный и сфокусированный (из-за углов). Треугольники олицетворяют действие. Он также показывает направление этого действия (сторону, на которую они указывают).

Изображение треугольников —

• Динамика
• Сила
• Агрессия
• Действие
• Направление
• Напряжение
• Остаток средств
• Мужественность
• Мир

При ином размещении треугольник имеет другое значение. Они показывают стабильность и прочность, когда ставятся на ее основание. Но при наклоне они показывают нестабильность и напряжение.

Психология круглых форм [кругов, овалов, эллипсов]

Вселенная — замкнутый круг. У него нет ни начала, ни конца. Каждая вечная / духовная вещь или существо связано с кругом. Солнце, луна, земля, галактика, вселенная — все замкнуто, все представляет собой круг. Круги полные. Они бесплатны.

Круги изображают

• Полнота
• Любовь
• Движение
• Вечность
• Защита
• Интеллектуализм
• Женственность (все, что изображено на изгибах, изображает женственность)
• Секрет (они хранят то, что внутри)

Круги встречаются реже, чем другие формы. Следовательно, они действуют как ищущие внимания.

Психология кривых

Кривые — это счастливые формы . Эти формы-

• креативны,
• иметь ритм,
• щедры, и
• доставить удовольствие от просмотра.

Любая форма с изгибами считается женственной.

Психология прямых линий [вертикальных и горизонтальных линий]

Вертикальные линии преграждают путь. Они доминирующие и смелые. Также считается, что они движутся вверх. Следовательно, они представляют

• Храбрость
• Господство
• Мужественность
• Смелость
• Агрессия
• Рост

Горизонтальные линии опираются на платформу. Они спокойны и безобидны. Они представляют

• Спокойствие
• Отдыхать
• Женственность
• Тишина

Психология спиралей

Спирали имеют свойство расти. Они творческие, религиозные и заслуживающие доверия. Их направление представляет собой два разных значения.

Спирали по часовой стрелке начинаются со спирали и заканчиваются открытым концом. Это означает незавершенность и намерение куда-то пойти.

Спирали против часовой стрелки начинаются с открытого конца и заканчиваются спиралью, демонстрирующей завершенность и выполненные намерения.

Психология острых форм / острых углов

Эти формы выглядят более молодо, агрессивно и кажутся более мужественными. Они представляют

• Живость
• Злость
• Действие
• Мужественность

Точно так же формы с тупым углом имеют совершенно противоположные характеристики. Они считаются

• Расслабляться
• Вальяжный
• Пассивный

Также прочтите: Психологические советы по маркетингу в социальных сетях.

Психология форм в дизайне логотипов — Органические формы

Органические формы — это формы, основанные на интересах. Они похожи на геометрические фигуры, но также связаны с психологией цвета. Органические формы представляют собой комбинацию основных геометрических фигур, и, следовательно, их значение может быть получено путем расшифровки значения геометрических фигур. Тем не менее, органические формы отражают некоторые общие характеристики, такие как

• Интерес
• Считается, что они больше относятся к нише (если форма соответствует форме ниши).
• Оригинальность

Психология форм в дизайне логотипов — абстрактные формы

Абстрактные формы — это упрощенная и / или стилизованная версия органических форм. Это упрощение идей. Абстрактные формы придают форму идеям. Некоторые абстрактные формы получили всеобщее признание, а другие требуют объяснения.

Укушенный логотип Apple представляет собой абстрактную форму. Люди придумали разные значения одного и того же логотипа. Тем не менее, он имеет только одно значение — он представляет компанию, которая отличается от других.

Абстрактные формы используются, чтобы выделяться и отличаться от других.

Сочетание форм

Иногда, чтобы выразить сообщение, можно использовать комбинацию разных форм. Расшифровать эту комбинацию можно, применив две разные теории визуальной психологии.

Теория нисходящей обработки — мы используем наш прошлый опыт или накопленные знания, чтобы делать выводы о том, что мы видим.

Теория обработки снизу вверх — ощущение есть восприятие. Мы ощущаем то, что воспринимаем. При восприятии не используются ранее накопленные знания.

Например — треугольник на квадрате можно рассматривать как стрелку или ракету, если мы следуем «теории обработки сверху вниз». Пока мы попытаемся присвоить ему значение квадрата и треугольника, если будем следовать «теории обработки снизу вверх».

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете об этой статье, в разделе комментариев.

Психология логотипа | Coalla Agency

За каждым символом, каждым значком и каждым логотипом скрывается свое значение. Есть дорожные карты визуального восприятия, которые убеждают нас чувствовать определенным образом. Каждая форма, цвет и кривая могут вызывать различные эмоциональные реакции, которые затрагивают наши потребности и желания. Поэтому неудивительно, что компании используют это, чтобы привлечь новых клиентов и продать больше своих продуктов и услуг. Если вы планируете создать логотип, вы всегда должны учитывать его психологическое влияние на вашу аудиторию.

Давайте рассмотрим несколько концепций психологии дизайна логотипов.

Определение вашей демографии

Не все люди одинаково реагируют на одно и то же, поэтому важно знать свою аудиторию. Эстетические качества вашего логотипа должны отражать ценности не только вашей компании, но и вашей аудитории. Ключевым моментом является визуальная идентичность, соответствующая вашей демографии. При этом выбор слишком узкой ниши может отпугнуть потенциальных клиентов.

Долговечность

Всегда важно спрашивать себя: «Выдержит ли мой логотип испытание временем?» Убедитесь, что направление и стиль современные и актуальные, но не слишком модные. Если это просто еще одна итерация преходящей тенденции, ее привлекательность может быстро исчезнуть. Помните наплыв глянцевых логотипов типа «галочка» в конце 90-х и начале 2000-х годов?

В целом, генераторы логотипов могут стать отличным местом, чтобы начать думать о составе вашего логотипа и о том, какие изображения вы можете включить в свой брендинг. Хорошее место для начала — это Canva Logo Maker, простой в использовании инструмент для дизайна с сотнями значков и параметрами настройки, которые помогут вам придумать свой собственный уникальный визуальный бренд.

В конце концов, вы захотите представить, как ваш логотип будет воспринят через 10 или 20 лет. Нет ничего плохого в том, чтобы время от времени немного обновлять логотип (на самом деле, это часто рекомендуется), но основная концепция должна быть вневременной. Это подводит нас к следующему пункту.

Эволюция логотипа

Достаточно ли гибок ваш логотип, чтобы развиваться или противостоять постоянно меняющимся тенденциям дизайна? Есть способы поддерживать актуальность вашего логотипа, не возвращаясь назад и не изобретая колесо. Многие известные логотипы эволюционировали с изменением времени. Помните Web 2.0, когда все начинало приобретать трехмерный, пышный вид? По мере появления мобильных устройств компании постепенно возвращаются к чему-то более простому, классическому и вневременному, что легче переводится в более мелкие форматы. Мы также можем помочь вам в этом, если вашему логотипу нужно просто обновить.

Цвет

Исследования показали, что изменение цветовой схемы маркетинговой кампании может изменить нашу мотивацию к покупке на 80%. Связь цветов с эмоциями запечатлелась в нашем мозгу со времен наших древних предков как средство выживания. Например, не случайно красный цвет (цвет мяса и крови) может увеличить частоту сердечных сокращений человека и стимулировать аппетит.

Давайте посмотрим на некоторые характеристики, обычно связанные с цветами:

Белый: мир, чистота, утонченность, невинность, простота, подчинение, правдивость.

Черный: авторитет, сила, классический, загадочный, серьезный, традиционный, консервативный, формальный, простой, изысканный.

Красный: опасность, энергия, волнение, действие, приключения, агрессия, любовь, страсть, сила, бодрость, возбуждение аппетита, позывы.

Желтый: счастливый, радостный, осторожный, жизнерадостный, трусость, любопытство, игривый, оптимистичный, юный, ясный.

Оранжевый: беззаботный, жизнерадостный, творческий, веселый, восторженный, веселый, доступный, доступный, уверенный.

Синий: спокойный, безопасный, авторитетный, достойный, заслуживающий доверия, мощный, успешный, верный, выдающийся.

Зеленый: природа, богатство, плодородие, расслабление, свежесть, спокойствие, свежесть, окружающая среда, здоровье, исцеление.

Коричневый: естественный, простой, спокойный, глубокий, серьезный, утилитарный, землистый, тонкий.

Фиолетовый: королевский, красивый, утонченный, справедливый, благородный, таинственный, фантастический, церемониальный.

Розовый: женственный, мягкий, спокойствие, благодарность, нежный, изящный, цветочный, невинность, признательность, нежный, романтичный.

Серый: нейтралитет, авторитет, корпел, практичный, уважение, мрачный

Шрифт так же важен

Шрифт имеет тот же эффект, что и цвет, в том смысле, что они могут подсознательно влиять на настроение. Например, мягкие округлые шрифты могут расслабить и успокоить вас, в то время как острые, угловатые шрифты, как правило, заставят вас сосредоточиться.

При выборе шрифта самым важным приоритетом должна быть читаемость. Если люди не могут прочитать слова, они определенно не поймут, чем занимается ваша компания.

Будьте оригинальны при выборе шрифта. Это не означает, что вам нужно создавать новый шрифт с нуля.. Чаще всего просто взяв шрифт и немного изменив его, можно добиться отличных результатов. Попробуйте найти шрифт, который соответствует эстетике вашей компании, и что-нибудь в нем измените. Это может быть так же просто, как настроить одну букву, возможно, соединить две буквы или добавить разделительную линию. Главное — сделать шрифт вашего логотипа уникальным и отличным от шрифта по умолчанию.

Формы также несут эмоциональные характеристики

Даже если вы явно не используете какие-либо формы в своем логотипе, обратите внимание на качество шрифта или значка. Какие у него характеристики формы?

Круги: целостность, преемственность, совершенство, единство, любовь, дружба.

Треугольники: стабильность, надежность, серьезность

Прямоугольники: сила, наука, религия, закон, серьезность, мужественность.

Вертикальные линии: сила, мощь

Горизонтальные линии: спокойствие, безопасность

Цель логотипа или любого символа в этом отношении — выразить идею. Помните о каждом визуальном аспекте вашего логотипа и о том, какое влияние он может оказать на зрителя. Логотипы, которые имеют наибольшее влияние, просты, уникальны и несут сообщение, которое легко идентифицировать.

Мы надеемся, что это поможет вам лучше понять процесс, лежащий в основе разработки логотипа.

Психология форм логотипов

Найдите минутку, чтобы подумать обо всех знаковых брендах, которые вы знаете сегодня.

Вы можете представить себе такие компании, как Apple, McDonald’s, Coca-Cola или Starbucks. Однако если вы сосредоточите внимание на каждом из этих названий компаний, есть вероятность, что вы увидите и что-то еще: их логотип.

Будь то яблоко или пара огромных золотых арок, логотип — неотъемлемая часть идентичности любого бренда. Без надежного логотипа вам будет сложно когда-либо заслужить внимание, признание и лояльность вашей целевой аудитории — просто потому, что они не смогут запомнить вашу компанию и найти в ней отклик.

Исследование поведения потребителей показывает, что средний логотип намного важнее, чем думают многие компании. Фактически, одно исследование, опубликованное в Journal of Consumer Research, обнаружило, что даже базового элемента вашего логотипа — его формы — может быть достаточно, чтобы повлиять на то, как люди воспринимают ваши ценности, продукты и услуги.

В то время как многие организации продолжают считать «форму» чем-то вроде детской темы, правда в том, что, как и шрифты и цвета, формы являются важным аспектом дизайна, способным символизировать идеи, выражать настроение и направлять взгляд.На самом деле, вы, вероятно, замечаете бесчисленное количество форм каждый день, даже если не понимаете, что замечаете их. В конце концов, формы составляют все, что нас окружает.

Вопрос в том, как вы можете использовать форму, чтобы влиять на мысли и мнения ваших клиентов с помощью дизайна логотипа?

Дизайн логотипа и психология формы

Уже проведено множество исследований, показывающих, насколько важными могут быть логотипы, когда дело доходит до привлечения внимания вашей аудитории.Одно исследование, проведенное в 2011 году, показало, что когда компания использует «неполный» логотип, например IBM, люди считают ее более изобретательной, но менее заслуживающей доверия.

Даже базового понимания психологии форм логотипов в графическом дизайне достаточно, чтобы показать нам, насколько важны различные шаблоны для восприятия клиентов. Такой простой вещи, как круг вместо квадрата, может быть достаточно, чтобы изменить то, как ваша целевая аудитория думает и думает о вашем бренде.

Простая причина того, почему формы логотипов так важны, заключается в том, что человеческий мозг запрограммирован на запоминание и придание им значения.Фактически, способ, которым мы обрабатываем форму, является фундаментальным аспектом того, как люди учатся. Отличительная форма остается в банках вашей памяти еще долгое время после того, как вы ее увидели. Только подумайте об этой культовой галочке Nike или птице Twitter.

Однако для того, чтобы максимально использовать форму в дизайне логотипа, нужно не только сделать так, чтобы покупатели запомнили и узнали ваш бренд. Выбранные вами формы также должны передавать правильные сообщения вашей аудитории. Например, вертикальные линии, круги, квадраты и треугольники передают разные значения, которыми могут воспользоваться опытные дизайнеры логотипов.

Имея под рукой подходящих специалистов по брендингу, вы можете использовать формы своего логотипа для:

• Символизируют разные идеи.
• Направляйте взгляд от одного элемента к другому.
• Передают эмоции и настроение.
• Создайте доверие и профессионализм.
• Создайте ощущение глубины.
• Общайтесь со своей аудиторией на более глубоком уровне.

Итак, что именно мы можем узнать о психологии форм логотипа и как каждый геометрический элемент, используемый в вашем логотипе, повлияет на то, как ваши клиенты относятся к вам?

Психология форм логотипов: круги

Круги — довольно частая особенность в дизайне логотипов.Фактически, они используются в 20% самых популярных мировых брендов. Когда вы используете круги в фигурах своего логотипа, вы передаете:

• Положительные эмоциональные послания: Круги кажутся мягче и приветливее, чем формы с резкими углами, такие как треугольники и квадраты
• Единство и приверженность: Кольца часто связаны с идеей брака, поэтому они, кажется, передают важную связь, когда используется в дизайне логотипа.
• Прочность и устойчивость: Круги устойчивы и устойчивы — у них нет разрывов или поворотов.Это может сделать ваш бизнес более надежным.

Многие из самых знаковых мировых брендов используют круги в своих логотипах. Например, дизайн НАСА отображает сферу, которая олицетворяет стабильность, приверженность и, конечно же, единство всей планеты, посвященной исследованию космоса.

В психологии форм логотипов круглые узоры часто используются для изображения «женской» сущности. Овалы, круги, кольца и эллипсы могут излучать позитивные, утешительные и объединенные энергии.Например, олимпийские кольца используются для демонстрации инклюзивного характера всемирного спортивного события. Они подчеркивают, что люди любого происхождения или нации могут принять участие в этом всеобщем праздновании человеческих достижений.

Если вам нужна простая, но эффективная форма логотипа, которая, как кажется, указывает на силу и общность, прежде всего, тогда круг может быть идеальным для вас. Помните, что вы также можете использовать «круговые» или изогнутые движения в своем логотипе, чтобы создать более плавный дизайн с помощью типографики.Эта техника очевидна в логотипе и шрифте Coca-Cola.

Плавные креативные элементы изображения, кажется, олицетворяют теплоту, движение и общность, которые Coca-Cola приняла как часть своего фирменного стиля. Подумайте обо всех кампаниях «Поделись кока-колой» и рекламных стратегиях, которые продвигают позитивные, единые идеи.

Психология форм логотипа: Квадраты

Как еще одна популярная форма дизайна логотипа, квадраты используются для обозначения идей пропорции, баланса и профессионализма.Квадрата или даже прямоугольника может быть достаточно, чтобы вызвать доверие у аудитории, ищущей силы и безопасности. В конце концов, некоторые из самых «безопасных» вещей в мире имеют прямоугольную или квадратную форму, например, сейф, дом или хранилище.

Некоторые бренды обратились к квадратам как способу мгновенно рассказать историю своего бренда своим клиентам. Например, логотип Microsoft состоит из четырех разноцветных квадратов, обозначающих программное обеспечение товарного знака «Windows», а также ряда различных продуктов, каждый из которых представлен новым цветом.С другой стороны, дизайн слегка закругленного прямоугольника YouTube выглядит как старомодный экран телевизора.

Квадраты и прямоугольники — это удобный способ для брендов рассказать свою историю безопасным и надежным способом. Например, в логотипе Lego используется кирпичный дизайн, чтобы указать на фирменные строительные блоки, производимые самим брендом, а сам квадрат указывает на чувство безопасности. Поскольку родители обращаются к производителям игрушек, чтобы обеспечить им сочетание удовольствия и безопасности, Lego выбрала идеальную форму компании.

С другой стороны, использование квадратов в дизайне логотипа также может развить чувство силы и силы. Объедините эти суровые элементы с закругленными контурами и шрифтами, и вы сможете передать идею стабильности, баланса и надежности. Логотип BBC призван передать чувство уверенности в бренде. Мощная форма, прочная и прочная.

Однако «основной» характер квадрата как формы логотипа означает, что он рискует стать устаревшим или утомительным. Вот почему часто бывает полезно использовать психологию цвета и формы одновременно.Сравните логотип Microsoft с логотипом BBC. В обоих случаях используются квадраты, но в логотипе Microsoft используются различные цвета, чтобы привлечь внимание аудитории и передать разнообразие бренда.

Психология форм логотипа: Треугольники

Треугольники — гораздо менее популярная форма в дизайне логотипов, но это не делает их менее привлекательными в определенных обстоятельствах. При использовании для форм вашего логотипа треугольники могут вдохновить на множество разных идей, включая динамическую мощь, чувство иерархии и непрерывное движение или улучшение.

Треугольники обладают энергией, потому что они толкаются в определенном направлении. Они могут не вызывать чувства безопасности и комфорта, как прямоугольники или квадраты, но они могут творить чудеса, показывая инновации, лежащие в основе вашего бренда.

Треугольные формы логотипа могут быть сложными для работы, поскольку большинство предприятий заботятся о том, чтобы их клиенты чувствовали себя в максимальной безопасности. Однако многие бренды смогли эффективно использовать треугольные формы, чтобы повысить узнаваемость бренда и сделать свой имидж более уникальным.Например, треугольник авиакомпании Delta указывает скорость и движение.

Как правило, если вы собираетесь использовать треугольник для обозначения направления или движения в логотипе вашего бренда, вам необходимо убедиться, что углы направлены вверх или вправо. Треугольник, направленный вниз или влево в западных культурах, мгновенно направляет негативные мысли.

Мужественный, мощный и полный ярких краев треугольный логотип чаще используется в строительной, автомобильной, юридической и научной отраслях.Например, Mitsubishi Motors и CAT Construction имеют знаковые треугольные логотипы.

Конечно, помните, что вам не обязательно использовать треугольник как «прямой» аспект дизайна логотипа, чтобы использовать его форму. Вы также можете добавить треугольники в свой маркетинговый комплекс более тонким способом. В качестве примера рассмотрим отмеченный наградами дизайн FedEx. Буквы «E» и «X» инновационным образом объединяются в стрелку.

Такое умное использование отрицательного пространства на подсознательном уровне заставляет клиентов задуматься о скорости и надежности FedEx как о курьерской службе.

Психология форм логотипа: линии

Круги, квадраты, прямоугольники и треугольники могут быть наиболее очевидными элементами, о которых стоит задуматься, когда вы изучаете психологию форм логотипов. Однако важно помнить, что есть еще одна форма, которую многие компании упускают из виду: линия или линейный дизайн.

Формирования линий в фигурах вашего логотипа может быть достаточно, чтобы повлиять на восприятие вашей аудитории. Вертикальные линии создают подсознательную ассоциацию с силой и изысканностью, в то же время заставляя логотипы казаться более тонкими.С другой стороны, горизонтальные линии создают ощущение умиротворения и умиротворения. Тип линии, которую вы выберете, будет зависеть от индивидуальности вашего бренда.

Вертикальные линии мощные и привлекательные. Они привлекают взгляд зрителя вниз, часто обращая внимание на название бренда. Они передают профессионализм, как квадраты и прямоугольники, а также выражают идею движения. Хорошим примером является логотип SoundCloud, в котором вертикальные линии используются для обозначения «звука» и придают глубину общему дизайну логотипа.Сочетая резкие вертикальные линии и кривые облака, SoundCloud может одновременно отображать силу и творчество.

Горизонтальные линии, напротив, указывают на ощущение умиротворения, надежности и спокойствия. Они кардинально отличаются от вертикальных линий при использовании в дизайне логотипов и могут помочь вашим клиентам почувствовать себя защищенными и уравновешенными. Например, отличным примером является логотип IBM, на который мы ссылались выше.

Горизонтальные линии не только успокаивают чувства, но и использование синего цвета способствует общему эффекту надежности и надежности.Утешительный цвет в сочетании с уравновешенным ощущением, которое создают горизонтальные линии, означает, что психология форм логотипа работает над тем, чтобы бренд выглядел безопаснее.

Психология форм логотипов: органические формы и спирали

Наконец, некоторые из самых уникальных форм логотипов — это те, в которых используются спирали и органические значки, а не базовые рамки, такие как круг, квадрат или треугольник. В некоторых случаях спираль можно рассматривать как своего рода круг, но обычно она оказывает на аудиторию совсем другое воздействие.

Хотя они менее распространены в мире дизайна логотипов, спирали могут быть гипнотизирующими или централизованными в нужных условиях — идеально для тех случаев, когда вы хотите заинтересовать свою аудиторию. Спирали часто встречаются в естественных моделях роста многих вещей, и они могут выражать идеи расширения, рождения, плодородия и трансформации. Спирали также могут использоваться в медицинской промышленности для обозначения ДНК:

С другой стороны, органические формы используются для обозначения естественных форм природы.Таким образом, вы можете утверждать, что спирали сами по себе представляют собой «органическую» форму. Органические элементы в дизайне логотипа призваны создать ощущение тепла и комфорта, которое невозможно передать геометрически совершенным кругом или квадратом.

Очевидно, что ключ к использованию органических форм — это убедиться, что вы выбираете что-то, что соответствует вашему бренду. В приведенных выше примерах Gatorade использует молнию, чтобы показать, как они могут вдохновить своих клиентов. С другой стороны, лист на Tropicana показывает «естественную» направленность компании и придает глубину цели их бренда.

7 способов использовать психологию формы в дизайне вашего логотипа

Итак, теперь вы знаете основы психологии форм логотипов. Следующий шаг — выяснить, как вы можете использовать эти концепции самостоятельно.

Прежде чем вы даже начнете работать с компанией, занимающейся разработкой логотипа, важно хорошо подумать о ценностях и атрибутах, которые вы хотите передать своим логотипом. Вы можете пройти через этот процесс со своими экспертами по брендингу, если это упростит задачу, поскольку они смогут помочь вам узнать ваши пользовательские образы и разработать изображение, соответствующее их ожиданиям.

Как только у вас появится представление о послании, которое вам нужно передать через свой логотип, вы сможете начать думать о том, как рассказать историю с помощью всего: от шрифтов до цветов и, конечно же, форм.

Вот несколько моментов, о которых следует помнить:

1. Выберите формы, которые «кажутся» правильными

Как мы уже говорили в предыдущих разделах, формы могут иметь огромное влияние на эмоции. В то время как квадраты позволяют клиенту чувствовать себя в безопасности, круги более удобны.Поскольку эмоции имеют огромное влияние на успех ваших маркетинговых кампаний, важно выбрать правильные формы, чтобы вызвать правильные чувства:

• Треугольники предполагают волнение и рост: Компания, специализирующаяся на путешествиях или известная своими инновациями, могла бы извлечь выгоду из логотипа в виде треугольника.
• Круги указывают на любовь, комфорт и вовлеченность: Если вы хотите послать послание единства и сострадания, вы можете извлечь пользу из эмоциональных связей, которые создают круги.
• Квадраты олицетворяют силу, смелость и дисциплину: Хотя квадраты иногда могут быть немного скучными, они также идеально подходят для отраслей, где вам нужно создать лояльность клиентов.

2. Умейте сочетать форму и цвет

Психология форм логотипов часто выходит далеко за рамки очевидных вопросов, таких как обеспечение того, чтобы ваши формы были готовы отображать правильные эмоции. Вам также необходимо убедиться, что вы используете правильные цвета для определенных форм, чтобы придать дополнительный вес идее или изображению, которое вы изображаете.Например, яркие цвета, такие как желтый, могут естественным образом дополнить угловатую резкость треугольника.

С другой стороны, красный хорошо сочетается с квадратами, а духовный синий цвет лучше всего сочетается с кругами. Если вы измените свой взгляд на психологию цвета по отношению к психологии формы, это поможет вашей компании выразить сразу несколько идей.

3. Выберите форму, подходящую для вашей отрасли

Некоторые формы логотипа лучше всего подходят для выделения конкретных отраслей.Например, компании, ориентированные на оказание услуг, например, в сфере образования, ухода за детьми или благотворительности, могут использовать круги, потому что они олицетворяют тепло и вовлеченность.

В качестве альтернативы компании в страховых, финансовых и других консервативных отраслях, где доверие является ключевым фактором, с большей вероятностью будут придерживаться прямоугольников и квадратов. Это связано с тем, что этим компаниям необходимо, чтобы их клиенты могли доверять им в предоставлении определенного уровня надежных услуг. Выбор квадратов и прямоугольников может успокоить потенциальных клиентов.

4. Запомните формы, появляющиеся в отрицательном пространстве

Если вы хотите использовать дизайн своего логотипа для создания близости со своей аудиторией, вам необходимо принять во внимание каждую деталь. Это означает оценку не только того, что передают очевидные формы в вашем логотипе, но и того, что говорят скрытые формы в негативном пространстве.

Как упоминалось выше, FedEx является часто цитируемым примером того, как можно грамотно использовать негативное пространство для демонстрации определенных идей. При правильном использовании отрицательное пространство может помочь вложить дополнительный смысл в дизайн вашего логотипа, не делая ваш бренд слишком загроможденным или чрезмерно сложным.

5. Помните о типографике

Говоря о тонких формах в дизайне логотипа, помните, что выбранный вами шрифт или типографика также будут иметь свои собственные формы. Например, вы можете выбрать буквы с мягкими, приятными изгибами или резкими, более профессиональными линиями.

Тщательно подумайте о том, что выбранный вами шрифт говорит о вашем бизнесе. Например, диагональные угловые шрифты могут показаться громкими и агрессивными, но они также могут проявлять динамизм. С другой стороны, более мягкие закругленные буквы часто используются компаниями, которые хотят придать своему бизнесу свежую и забавную сущность.

6. Комбинируйте правильные формы

Сегодня многие бренды ищут способы выделиться среди конкурентов с помощью дизайна логотипов. Это может означать одновременное использование нескольких фигур, а не только одну идею. Однако важно не загромождать свой логотип слишком большим количеством противоположных идей.

Смешивание и сопоставление различных комбинаций логотипов, форм, типографий, цветов и изображений может помочь вам создать бесконечное множество визуальных сообщений.Просто убедитесь, что создаваемый вами финальный образ может эффективно отражать основные ценности вашей компании и то, чего вы надеетесь достичь как бренд.

7. Оставайтесь простыми

И последнее, но не менее важное: одно из самых важных «золотых правил» в дизайне логотипов всегда будет «сохранять простоту». Хотя нет ничего плохого в том, чтобы проявлять творческий подход и пробовать новые идеи, если вы переусердствуете с реализацией или попытаетесь уместить слишком много идей в один логотип, у вас возникнут проблемы.

Отличный способ проверить простоту созданного вами дизайна логотипа — вычесть элементы до тех пор, пока вы не поверите, что отправляете то же сообщение с самым простым изображением. Будьте максимально жестокими и подумайте о самых уникальных, определяющих особенностях, которые вам нужно продемонстрировать.

Не теряйте форму из-за дизайна логотипа

Создать идеальный логотип — непростая задача, поэтому целые компании помогают вам создать изображение, наиболее выгодное для вашего бренда.

Когда вы работаете с одной из этих профессиональных групп, вы часто начинаете более тщательно обдумывать все различные и взаимосвязанные элементы в дизайне логотипа, которые помогают сделать ваш бренд более узнаваемым и запоминающимся — от цветов до формы.

Формы, которые вы включаете в свой дизайн, быстро станут неотъемлемым элементом сообщения, которое вы передаете клиентам компании и публике в целом. Как только вы поймете психологию, лежащую в основе форм, вы сможете использовать свои знания о поведении клиентов для создания более мощного бренда.

Просто помните, что приведенный выше совет предназначен для западной аудитории. Разные формы могут означать разные вещи для разных культур по всему миру. Это означает, что вам и профессионалам вашего бренда необходимо будет тщательно изучить свой целевой рынок, чтобы убедиться, что определенные идеи по-прежнему работают.

Пора привести ваш бренд в форму!

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и она:

— Как создать впечатляющий фирменный стиль

— Зачем нужны четко определенные ценности бренда

— Правила, применяемые при наименовании бизнеса

— Психология цвета и брендинга

Кафедра психологии

Карусель — это вращающийся набор изображений.Используйте кнопки «Назад» и «Далее» для изменения отображаемого слайда

Слайд 1: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 2: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 3: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 4: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 5: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 6: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 7: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 8: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 9: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 10: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 11: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 12: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 13: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 14: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 15: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 16: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 17: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 18: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 19: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 20: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 21: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 22: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 23: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 24: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 25: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 26: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 27: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 28: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 29: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 30: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 31: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 32: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 33: ​​Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 34: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 35: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 36: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 37: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 38: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 39: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 40: Поздравляем выпускник 2021 года!

Слайд 41: Поздравляем выпускник 2021 года!

Психология логотипов | 1298 пользовательских логотипов психологии

Сайт №1 для пользовательских логотипов Psychology.Вдохновляйтесь красивыми дизайнами логотипов Psychology

Сервер не отвечает

Произошла непредвиденная ошибка, обновите страницу и повторите попытку.

Обновить страницу

1–20 из 1298 логотипов психологии

Создайте свой собственный психологический дизайн

Другие галереи психологии дизайна

Узнать больше: Психология логотипов

Сервер не отвечает

Произошла непредвиденная ошибка, обновите страницу и повторите попытку.

Обновить страницу

Объяснение психологии цвета в дизайне логотипов и брендинга

Эта статья была предоставлена ​​Лестером Кори.

В то время как различные графические элементы необходимо мастерски интегрировать вместе, цвет, безусловно, является одним из важнейших элементов для передачи смысла вашего логотипа.

Цвет настолько силен, что может влиять на мышление, реакции и стимулировать гормоны организма . Он содержит множество значений, которые проявляются в мире природы, множество значений, о которых вы можете писать статьи, а также в различных культурах по всему миру. Цвет глубже проникает в психологию человека; таким образом, дизайнеры могут извлечь выгоду из использования и включения этого в свои проекты. С учетом сказанного, вот несколько основных значений цвета, которые вы должны понять и повысить свои навыки в качестве дизайнера логотипов:

Дизайн логотипа Цветовой спектр и руководство по эмоциям

Посмотрите, как популярные бренды используют цвет в своих логотипах.Заметили сильные перекосы на синем и красном?

Прочтите, чтобы узнать, как выбрать правильную цветовую схему для вашего логотипа или бренда, понимая психологию и значение, лежащее в основе цветов .

Значение красного цвета в дизайне логотипа

х

Самая теплая из всех цветовых схем и самая популярная среди экстравертов и мужчин. Оно интенсивно, как огонь, и горячее, как кровь; красный кричит о страсти, энергии, любви, желании и решимости.Вот почему многие страны используют этот цвет на своих флагах. Красный цвет воздействует на наш человеческий организм, усиливая метаболизм, повышая кровяное давление, повышая аппетит и учащая частоту дыхания. Он динамичен и определенно ваш цвет, если вы хотите привлечь внимание людей — вот почему вы можете наблюдать, как кнопки «купить сейчас» или «нажмите здесь» по всему Интернету окрашены в красный цвет.

Значение желтого цвета в дизайне логотипа

Этот яркий цвет, часто ассоциирующийся с солнечным светом, олицетворяет веселье в мире.Он согревает людей, повышает умственную активность, поднимает настроение и способствует росту мышц. Используйте этот цвет , если хотите привлечь внимание , например, красный цвет, однако чрезмерное использование его не рекомендуется. Например, младенцы, как правило, плачут в комнате, окрашенной в желтый цвет, и это отвлекает людей. Слишком много желтого вызывает у людей нетерпение, а слишком мало желтого вызывает негативные чувства незащищенности, страха, изоляции, низкой самооценки и многое другое. Итак, лучше всего использовать желтый цвет сбалансированно в дизайне вашего логотипа.

Психология цвета синего в дизайне логотипов

Цвет океана и неба. Успокаивающий цвет, ласкающий ваше сердце покоем, свободой, интуицией, воображением. Он также вдохновляет нас быть лояльными, искренними, уверенными и умными — вот почему это сугубо корпоративный цвет. Синий определенно приносит успокоение в теле, так как замедляет метаболизм человека. Однако он все еще может быть динамичным; например, ярко-синий цвет может внести драматический эффект в дизайн вашего логотипа. , в то время как слишком много синего затянет вас к меланхолии, эгоцентризму или негативу.

Психология цвета зеленого в дизайне логотипов

Любимый цвет природы — если у природы есть любимый цвет. Связанный с сезоном весны, он является символом жизни, новых начинаний, безопасности, плодородия и окружающей среды; зеленый также символ статуса денег, банковского дела, амбиций и богатства. Часто зеленый цвет означает отсутствие опыта и непрерывный рост. Однако, несомненно, он оказывает на нас лечебное воздействие, как физически, так и эмоционально, и, как известно, оказывает успокаивающее действие на человеческое зрение.Поскольку зеленый цвет доминирует в мире природы, он занимает много места в спектре человеческого глаза. Итак, — это идеальный фон для любого дизайна, потому что он виден где угодно.

Значение фиолетового цвета в дизайне логотипа

Идеальное сочетание огненных атрибутов красного и океанических качеств синего. Это редкое зрелище в природе; поэтому его часто считают священным, деликатным и драгоценным. Фиолетовый — символ духовности, страсти, жизненной силы и высшего «я», а также силы, благородства, роскоши и амбиций.Поскольку это сочетание красного и синего, оно сохраняет свои качества. Включение его в дизайн вашего логотипа демонстрирует элегантность и гламур ; он обладает роскошным эффектом, который придает ощущение изысканности тем, кто его видит.

Значение черного цвета в дизайне логотипов

Загадочный, как тени, черный — это отсутствие цветов. Но он не вызывает у вас отсутствующих чувств, скорее, черный показывает силу, авторитет, изысканность и элегантность — даже смерть, зло и агрессию.Это корпоративный цвет, престижный. Это повышает уверенность и открывает множество возможностей, а также вызывает чувства, связанные с пустотой. Итак, , если вы хотите придать дизайну своего логотипа атмосферу таинственности и силы, , тогда вы можете рассчитывать на черный цвет, просто убедитесь в дизайне своего логотипа, иначе он может оказаться чем-то негативным.

Значение цвета Брауна в дизайне логотипа

Brown может добавить в ваш дизайн чувство доверия, надежности и единства.Он может сбалансировать дизайн, а также заставить вас расслабиться. Он также имеет землистые тона, которые восходят к природе.

Значение белого цвета в брендинге

Связанный со светом, этот цвет является символом руководства, невинности, чистоты, начала, чистоты и так далее. Он олицетворяет прохладу и простоту; поэтому белый цвет способствует ясности ума, помогает поддерживать чистоту, способствует мысли и очищению. Использование белого цвета в дизайне вашего логотипа делает его простым и понятным, и, поскольку простота является новой тенденцией в дизайне логотипа сегодня, вы можете рассмотреть возможность включения этого в свой дизайн логотипа.

Значение цвета апельсина в бренде

Смесь желтого и красного — также знакомая нам как кисло-сладкий фрукт с тем же названием. Хотя ожидается, что этот цвет представляет собой смесь красного и желтого значений, он выделяется как символ творчества и радости и часто ассоциируется с осенью и урожаем. Он поощряет эмоциональную энергию сострадания, тепла и страсти, счастья и понимания; это также цвет, за который вы можете держаться, если жизнь засыпает вас разочарованиями и горем.Исследования показали, что оранжевый стимулирует голод. — причина, по которой рестораны так покровительствуют этому цвету — усиливает чувство активности, увеличивает умственную активность, улучшает снабжение мозга кислородом и т. Д. Таким образом, хорошо виден в дизайне логотипов — как красный кричит при взгляде сюда.

Сводка

Имейте в виду, что значение цвета варьируется в разных странах и культурах; То, что вы можете знать о красном, — это совершенно разное восприятие в разных частях света.Также его значение меняют разные оттенки, оттенки и оттенки цвета. Итак, лучше всего быть осторожным, какой цвет вы будете использовать в дизайне логотипа для своих клиентов.

Что цвета вашего бренда говорят о вашем бизнесе

–

Спасибо Arhaus за изображения выше. Arhaus — эксперты в цвете и дизайне, поборники выразительного освещения. И спасибо Marketo за приведенную выше инфографику.

Психология дизайна логотипов

Недавно мы дали вам несколько советов о том, что делает логотип компании отличным.Но мы не особо разбирались в том, почему эти типы логотипов так сильно влияют на нас. Мы коснулись общих характеристик лучших логотипов, но при этом упустили из виду некоторые из тех мелких, упускаемых из виду элементов, которые позволяют нам обозначить компанию по их логотипу.

Психология, лежащая в основе дизайна логотипа, позволяет вашему логотипу по-настоящему взаимодействовать с потребителями, взаимодействуя с ними эмоционально и заставляя их дважды подумать.

Скрытые [подсознательные] сообщения

Дизайнерам-любителям сложно «мыслить нестандартно».Их дизайн логотипа должен иметь какое-то отношение к тому, «что делает компания», не обязательно «во что верит компания». Например, у сантехнической компании где-то на логотипе может быть вантуз или унитаз. С другой стороны, туристическому агентству может понадобиться увидеть самолет или пляж. Тем не менее, это не обязательно должно быть сухо.

В некоторых из лучших логотипов есть скрытые сообщения, которые вы можете не заметить после беглого взгляда. Их тонкое использование негативного пространства или скрытых значений — вот что отличает их от остальных.

Наша инфографика о подсознательном дизайне иллюстрирует некоторые из лучших скрытых сообщений в логотипах:

Использование цвета

Наш разум приспособлен реагировать на цвет. Все мы знаем, что красный означает «стоп», а зеленый — «вперед». Однако мы также связаны с цветом на эмоциональном уровне. Поэтому, если вы видите красный цвет в другом контексте, чем знак остановки или уличный фонарь, вы можете подумать о любви, страсти, романтике или опасности. С другой стороны, зеленый может вызывать ощущение жизни, роста, природы или денег.

Источник: Web Design Depot

И эта эмоциональная связь, которую мы имеем с цветом, также должна быть очевидна в вашем дизайне логотипа. Какие чувства вы хотите, чтобы ваш бренд передавал? Вы хотите выглядеть заслуживающим доверия или кричать о творчестве? Это решение о цвете зависит от того, что отстаивает ваша компания, и от стандартов вашего бренда. Вот почему так важно иметь бизнес-план, прежде чем переходить к чему-то вроде логотипа.

Источник: The Logo Company

Другой подход, который используют компании, — это попытаться соблазнить потребителей использованием цвета в дизайне своих логотипов.Например, в ресторанах красный цвет используется для имитации чувства голода: Pizza Hut, KFC, Popeyes, Wendy’s . В то время как черный и белый в дизайне логотипов могут продемонстрировать элегантность и изысканность: Chanel, Prada, Apple .

Но помните, что когда дело доходит до дизайна, лучшие логотипы просты. Всегда лучше придерживаться одного цвета, чтобы донести свое сообщение.

Формы

Как и цвет, наш разум по-разному интерпретирует формы. Вот почему при разработке логотипа нужно обращать внимание на каждую линию, кривую или неровную кромку.

Знаете ли вы, что вертикальная линия обычно ассоциируется с мужественностью, силой и агрессией, тогда как горизонтальные линии связывают общность и спокойствие?

Формы, какими бы сложными они ни были, мы разбиваем и конструируем в их более простую форму в нашей голове. Понимание психологического воздействия определенных форм позволит дизайнеру лучше рассказать историю вашего бренда.

• Круги — Круглый объект может показывать положительные эмоции и внутреннюю взаимосвязь.Это напоминает нам о таких вещах, как брак, партнерство и стабильность.
• Квадраты — Прямые линии и острые края квадратного объекта отображают баланс. Он также может усилить такие сильные качества, как сила, профессионализм и эффективность.
• Треугольники — Треугольники, как правило, дают ощущение силы и обычно связаны с такими предметами, как наука, религия и право.

Источник: Creative Bloq

Знание основных ценностей компании даст вам четкое представление о том, в каком направлении следует двигаться при разработке формы и дизайна логотипа.Чем больше вы понимаете компанию, тем лучший продукт вы можете производить.

Типографика

Типографика, которую вы выбираете для своего логотипа, может многое рассказать о вашей компании. Заказчику будет проще всего это усвоить, и каждый тип шрифта рассказывает свою историю. Выбор правильного шрифта имеет решающее значение для установления стандарта для вашего бренда. Шрифт без засечек, такой как Helvetica, например, создает совершенно иное ощущение для компании, чем скриптовый шрифт, такой как Lobster.

Хотя я мог бы продолжить об этом, я думаю, что Вимсс прекрасно проиллюстрировал эту мысль своей инфографикой:

Источник: Weemss

Заключение

Дизайн логотипа сводится к знанию компании.Чем лучше вы понимаете бренд и культуру компании, тем легче вам будет связаться с их клиентами и в каком направлении лучше всего будет разместить их логотип.

Создание привлекательного знака бренда

Логотип бренда — важная часть идентичности бренда, поэтому компаниям приходится прилагать много усилий для создания правильного логотипа. Он должен быть уникальным, запоминающимся и привлекательным, а также отражать ценности бренда и характер этого бизнеса. Кроме того, эффективный логотип должен быть простым, что делает его создание довольно сложной задачей.Об этом мы и поговорим в этой статье.

Каждое решение по дизайну логотипа должно быть осмысленным и преднамеренным, потому что логотип может либо помочь вам передать сообщение вашего бренда, либо сбить с толку и ввести в заблуждение. Следовательно, эффективность вашего логотипа напрямую влияет на ваши продажи. Чтобы создать эффективный логотип, дизайнеры должны учитывать психологические особенности мозга потребителя. Им необходимо понимать, какое сообщение они могут передать, используя определенные шрифты, цвета и формы.

Кредиты: Ramotion

Как ваш логотип влияет на решения о покупке

Наличие хорошо разработанного логотипа важно по многим причинам. Хороший логотип дает бренду множество преимуществ. Это может помочь вашей компании выделиться среди конкурентов, вызвать интерес у потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и объяснить, что представляет собой ваш бренд. Логотип также является отличным средством коммуникации, потому что он появляется на ваших продуктах, визитных карточках, годовых отчетах и ​​т. Д. Следовательно, он может повлиять на решения как ваших потребителей, так и инвесторов.

Например, согласно исследованию, такие шрифты, как Times New Roman и Arial, воспринимаются как зрелые и стабильные, но менее креативные, чем более простые шрифты. Идеальные геометрические формы, такие как круги, квадраты и треугольники, воспринимаются как искусственные, в то время как органические формы, напоминающие траву, облака или водную рябь, являются хорошим выбором для компаний, продающих натуральные продукты. Различные символические и абстрактные формы могут помочь брендам установить определенный культурный контекст. Яркие цвета больше нравятся молодой аудитории, в то время как черный и белый выглядят более зрелыми и утонченными.Продуманный логотип может предоставить много информации, заставляя людей чувствовать и действовать определенным образом.

Дизайн вашего логотипа может иметь большое влияние на поведение ваших потенциальных клиентов. Люди, которые посещают ваш веб-сайт, могут ничего не знать о вашем бренде, но его логотип вызовет определенные ассоциации, что повысит или уменьшит вероятность покупки ваших продуктов или услуг. Согласно исследованиям, даже такие особенности логотипа вашего бренда, как его симметрия или асимметрия, могут иметь значительное влияние на капитал вашего бренда.

Кредиты: Tubik

Как создать логотип, который побудит ваших посетителей действовать

1. Тщательно выбирайте цвета

Цвета вашего бренда являются важной частью вашей индивидуальности, поэтому вы должны тщательно их выбирать, чтобы убедиться, что они правильно представляют ваш бренд. Например, если ваша компания работает в сфере здравоохранения, хорошим выбором будет синий , потому что он ассоциируется с надежностью, спокойствием и доверием. Это именно то, что ищут пациенты. Зеленый — отличный цвет для натуральных продуктов. Красный создает ощущение срочности, что является хорошим выбором для ограниченных предложений и скидок. Желтый и оранжевый ассоциируются со счастьем, что делает эти цвета подходящими для туристических или развлекательных компаний. Purple — хороший выбор для предметов роскоши, потому что он создает ощущение уникальности.

2. Найдите свой идеальный шрифт

Как мы уже упоминали выше, шрифт вашего логотипа также помогает передать информацию о вашем бренде.Вы можете выбрать классический шрифт, например Times New Roman, если ваша компания связана с финансами, потому что он создает ощущение стабильности и доверия. Вы также можете выбрать Arial для логистической компании. Однако есть много других значимых шрифтов.

Например, Helvetica заставит посетителей вашего веб-сайта почувствовать, что они знают ваш бренд много лет. Этот шрифт используют такие компании, как Evian и Hoover. Возможно, вы также знаете Garamond, потому что этот шрифт используется Apple и некоторыми другими известными брендами.Garamond — отличный выбор для вневременного дизайна, который понравится широкой аудитории. Если вы хотите сочетать традиционный и современный вид, вы можете оценить Futura. FedEx и Swissair доказывают, что этот шрифт — современный, но удобный выбор.

3. Будьте проще

Простые формы лучше запоминаются, а простые логотипы, такие как логотипы Nike, Apple или Mercedes-Benz, являются наиболее узнаваемыми. Простые логотипы не только легко запомнить, но и их легко воссоздать на разных платформах, что особенно важно в эпоху цифровых технологий.Например, Slack решил изменить дизайн своего отличительного логотипа, потому что его было сложно воссоздать на разных платформах, а использование нескольких логотипов повредило бы чувство согласованности, что также важно для любого бренда.

4. Будьте уникальны

Одна из основных целей логотипа бренда — повысить узнаваемость бренда. Имея сотни логотипов, бренды часто испытывают искушение принять популярные тенденции, полагая, что такой подход оправдает ожидания аудитории. Однако правда в том, что тенденции приходят и уходят, и вы не хотите создавать новый логотип каждый раз, когда какой-то подход устаревает.Помните о тенденциях, но сделайте оригинальность и донесение информации о бренде своими главными приоритетами. Вы же не хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты путали ваш логотип с логотипом конкурентов.

5. Не бойтесь экспериментировать

Создание идеального логотипа может занять некоторое время, и вы должны быть к нему готовы. Определите, что представляет собой ваш бренд, какое сообщение вы хотите донести и чем интересуется ваша аудитория. Когда вы четко понимаете свою цель, вы должны принять тот факт, что вы можете достичь ее разными способами.Например, логотип HP состоит из букв, а логотип Dell — из слов. Оба этих логотипа одинаково узнаваемы, но основаны на разных подходах к дизайну. Поиграйте с разными формами, цветами и шрифтами, чтобы найти логотип, который соответствует вашим целям и вашему бренду.

Заключение

Логотип бренда — это гораздо больше, чем просто отличительное изображение. Его цвет, шрифт и форма могут передавать много информации о вашем бренде, поэтому ваш логотип оказывает прямое влияние на то, как люди воспринимают ваш бренд.Убедитесь, что создавая логотип, вы делаете его узнаваемым, простым и значимым. Помогите своим потенциальным клиентам создать правильные ассоциации, используя правильные дизайнерские решения, и они с большей вероятностью примут решение о покупке. Ваш логотип должен быть актуальным, оригинальным и описательным, чтобы люди, посещающие ваш веб-сайт, могли сразу понять, о чем ваш бренд и почему им нужны ваши продукты или услуги.

Концепции анимации логотипа Глеба Кузнецова

Об авторе: это гостевой пост Берты Мелдер, бренд-менеджера и стратега по контент-маркетингу Masterra.Кроме того, она руководит внутренними тренингами компании по брендингу и всем, что связано с различными цифровыми каналами. Следите за ней в Твиттере.

Заглавное изображение: бесплатная векторная иллюстрация из пакета Taxi Pack на Ouch

Узнайте, что такое брендбук и как его использовать, просмотрите тенденции в дизайне логотипов, ознакомьтесь с советами и примерами типографских логотипов и изучите тематическое исследование по разработке того же логотипа за 5 и 250 долларов

Психология цвета в дизайне логотипов

Если вы не разбираетесь в цветах, вам будет сложно стать профессиональным дизайнером логотипов.Дизайнерам очень важно понимать основные аспекты цвета и его влияния на дизайн. Отсутствие понимания может привести к неразвитым и избыточным сочетаниям цветов, которые могут обозначить вас как дизайнера-любителя. Как графический дизайнер вы должны учиться, исследовать и находить способы использовать цвет, чтобы воплотить свои проекты в жизнь.

Различные цветовые представления в дизайне логотипа

Вот краткий обзор эмоций, представленных десятью наиболее распространенными цветами, и их использования в дизайне логотипов для конкретных отраслей.

Черный

Представляет: Авторитет, Власть, Тайна, Смелость, Элегантность и Изысканность

Black обычно используется для молодежи и высококлассной аудитории. Он создает загадку, олицетворяя силу, авторитет и элегантность в логотипе.

Красный

Обозначает: Страсть, Любовь, Гнев, Голод, Здоровье, Волнение и Жизнь

Красный, как правило, привлекательный, энергичный и яркий цвет, используемый в логотипах брендов, относящихся к индустрии питания, здоровья, красоты и развлечений.Некоторые известные бренды, такие как Coca-Cola, Kellogg’s, Red Bull, Canon и YouTube, покрасили свои логотипы в красный цвет и т. Д. Эти логотипы брендов красного цвета, несомненно, запоминаются.

ПОЛУЧИТЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН ЛОГОТИПА

Красные логотипы привлекают внимание клиентов, и если вы хотите привлечь свой целевой рынок к своему бренду, используйте красный цвет. Есть много удивительных способов использовать красный цвет в вашем логотипе, чтобы сделать дизайн уникальным, интересным и заметным. Эти вдохновляющие идеи и советы по красному логотипу помогут вам начать работу! Так что сделайте дизайн логотипа в красном цвете и повысьте узнаваемость вашего бренда.

Желтый

представляет: Счастье, тепло, инновации и осторожность

Желтый — теплый цвет, вызывающий ощущение счастья, тепла и расслабления. Как правило, он не играет центральной роли в логотипах и редко используется для выделения важных особенностей логотипа. Используемый отдельно в ярких тонах, цвет может быть подавляющим, поэтому его сложно использовать. Желтый чаще всего используется в автомобильной и пищевой промышленности.

Синий

Представляет: Профессионализм, доверие, авторитет, власть и лояльность

Blue используется в корпоративных логотипах, поскольку он создает ощущение безопасности, демонстрируя лояльность и профессионализм. Этот цвет используется различными предприятиями, связанными с программным обеспечением, финансами, фармацевтической промышленностью, правительством и банками. Хотя вы можете создать логотип только с синим цветом, вы также можете добавить в дизайн два цвета, например красный и синий логотип.

Зеленый

Представляет: Гармония, естественность, здоровье, обновление и изобилие

Green в основном используется для обозначения экологически чистых компаний или предприятий, занимающихся сельским хозяйством, переработкой вторичного сырья, ландшафтным дизайном, садоводством и солнечной энергетикой.Это цвет природы, успокаивающий и символизирующий рост. Естественно, можно было бы подумать, что выбор зеленого ограничен несколькими отраслями. На самом деле различные ведущие бренды использовали оттенки зеленого в своих логотипах.

Оранжевый

Представляет: Яркие, игривые, веселые, артистичные и энергичные

Апельсин — еще один любимый цвет продуктов питания, искусства и спорта. В то время как в одном секторе он вызывает аппетит, в другом он предполагает игривость, творчество и энергию.Благодаря тому, что оранжевый цвет является ярким, он становится любимым цветом для предприятий, связанных с детскими товарами и едой. Некоторые творческие индустрии используют оранжевый цвет в логотипах, чтобы выделиться.

Фиолетовый

Представляет: Роялти, Роскошь, Празднование, Образование и Элегантность

Будучи королевским цветом, фиолетовый в основном используется для обозначения религиозных институтов и образовательных организаций. Он редко используется для коммерческих услуг, если не может четко представить основную суть компании, которую он представляет.Шоколад — это один из продуктов питания, который часто представлен фиолетовыми логотипами. Нет необходимости уклоняться от фиолетового и ограничивать его только феминизмом, роскошью и красотой. Вы можете сочетать его с другими цветами и создавать палитру. Например, фиолетовый и желтый логотипы популярны и имеют разное значение.

Белый

Представляет: Чистый, мирный, духовный, чистый и доброжелательный

Белый — нейтральный цвет, подразумевающий чистоту. Это также основной цвет в логотипах с отрицательным интервалом.В FedEx и логотипе Adobe лучше всего используется белый цвет. У FedEx есть белая стрелка, а буква «А» в Adobe выделена белым на красном фоне.

Розовый

Представляет: Феминизм, невинность, молодость и красота

Розовый часто считается женственным цветом, поэтому он часто используется в логотипах, связанных с красотой, модой и т. Д. Его также используют компании, занимающиеся детской одеждой и аксессуарами. Поскольку он игривый и невинный, он не подходит для корпоративного или промышленного помещения.

Коричневый

Представляет: Надежная, прочная, мужская и земная аура

Коричневый — нейтральный, надежный, солидный и надежный цвет. Этот цвет чаще всего используется в сельском хозяйстве, строительстве и юридической отрасли. Некоторые продукты, связанные с пищевыми продуктами, такие как кофе и шоколад, также лучше всего представлены коричневым.

ПОЛУЧИТЬ ЭЛЕКТРОННУЮ КНИГУ ЦВЕТОВ

Цвета играют важную роль в оживлении вашего логотипа. Если вы хотите создать успешный дизайн логотипа, поиграйте с цветами, поэкспериментируйте с различными оттенками и посмотрите, какие из них лучше всего отражают суть компании вашего клиента.Не забудьте о целевой аудитории и о том, как они будут соотноситься с цветами в дизайне логотипа.

Изображения логотипа Источник: Google Images

Осмысление влияния интеллектуального дизайна логотипа:

Обновление блога: 4 апреля 2015 г.