Альтернативный товар это в экономике: Альтернативная стоимость товаров

Продукты-заменители — понимание влияния продуктов-заменителей

Что такое продукты-заменители?

Продукты-заменители предлагают потребителям выбор при принятии решений о покупке, предоставляя равноценные альтернативы, тем самым повышая полезность. Однако, с точки зрения компании, товары-заменители создают конкуренцию. В результате компании могут нести высокие маркетинговые и рекламные расходы. 5 P маркетинга 5 P маркетинга — продукт, цена, продвижение, место и люди — являются ключевыми маркетинговыми элементами, используемыми для стратегического позиционирования бизнеса.5 P при конкуренции за долю на рынке, которая, в свою очередь, снижает операционную прибыль Операционный доход Операционный доход, также называемый операционной прибылью или прибылью до уплаты процентов и налогов (EBIT), представляет собой сумму выручки, оставшуюся после. Некоторые компании даже прекращают свою деятельность из-за того, что продукты-заменители значительно превосходят их собственные предложения.

Замещающие товары в экономике

Каждый бизнес сталкивается с той или иной формой конкуренции, даже с монополией Монополия Монополия — это рынок с одним продавцом (называемым монополистом), но с множеством покупателей.На совершенно конкурентном рынке, который включает в себя отрасли. Большая часть конкуренции исходит от продуктов-заменителей. Товар-заменитель — это товар, который служит той же цели, что и другой товар на рынке. Получение большего количества одного товара позволяет потребителю меньше требовать от другого товара.

Спрос на товары-заменители показывает отрицательную корреляцию. То есть потребление одного продукта снижает или заменяет потребность в другом. Например, если вы перемещаетесь из точки А в точку Б, вы можете использовать только автомобиль, велосипед или другой вид транспорта.Однако между спросом и ценами на товары-заменители наблюдается положительная корреляция. Это означает, что если цена одного товара увеличивается, спрос на другой возрастает.

Например, кофе можно назвать заменителем чая, а солнечная энергия — заменителем электричества. Если цена на кофе растет, растет и спрос на чай, и наоборот. Это применимо только в том случае, если мы предположим, что цена на чай останется постоянной. Вряд ли можно увидеть человека, пьющего кофе и чай одновременно.Однако нетрудно найти предприятие, которое использует как солнечную энергию, так и электричество.

Влияние продуктов-заменителей

1. Продукт с несколькими заменителями сложно оценить по цене

Поскольку каждый производитель продукта-заменителя пытается продать больше, единственное, на что он может положиться, — это брендинг и ценообразование. Таким образом, цены на продукты со многими заменителями очень изменчивы. На рынке, где меньше товаров-заменителей, выше вероятность получения большей прибыли.

2. Клиентам предоставляется широкий выбор продуктов на выбор.

Наличие большего количества продуктов может привести к более высокой полезности. Ни один продукт не может удовлетворить всех потребителей определенного типа. Следовательно, чем больше количество заменителей, тем выше вероятность того, что каждый потребитель получит то, что ему подходит.

3. Высокая конкуренция

Чем больше на рынке товаров-заменителей, тем сильнее конкуренция в отрасли.

4. Некачественная продукция

Стремясь быть наименьшим продавцом на рынке, компании стараются использовать наименьшее количество ресурсов в своем производственном процессе, чтобы снизить затраты. Однако это работает против благосостояния потребителя, поскольку иногда приводит к производству некачественной продукции.

Факторы, увеличивающие риск замены продуктов

1. Низкая стоимость переключения

Стоимость переключения — это убытки или дополнительные расходы, которые вы понесете, отказавшись от варианта, который вы использовали для другого.Например, если вы делали заметки ручкой, но теперь хотите делать их с помощью устройства видеозаписи, стоимость переключения здесь высока, поскольку вам придется покупать устройство видеозаписи. В результате вы, скорее всего, останетесь с блокнотом и ручкой. В то же время вы можете легко переключаться с одного пера на другое, поскольку затраты на переключение низкие.

2. Цена продукта

Если цена продукта сравнительная, например, в случае пишущих ручек, существует более высокий риск того, что потребители переключатся с одной ручки на другую, если они не лояльны к конкретным бренд, который они использовали.

3. Качество продуктов

Если продукты-заменители сильно дифференцированы и имеют высокое качество, потребитель, скорее всего, переключится на продукт более высокого качества. Например, пользователи эстетических продуктов, таких как кремы для осветления кожи, очень чувствительны к качеству. Они прекратят использовать продукт, как только поймут, что на рынке есть заменитель более высокого качества.

4. Характеристики продукта

Если два продукта-заменителя работают по-разному в различных условиях, покупатель выберет вариант, наиболее выгодный для конкретного преобладающего условия.Например, в транспортном секторе при поездках на более короткие расстояния большинство людей предпочитают небольшие транспортные средства.

С другой стороны, путешествуя на большие расстояния, пассажиры могут предпочесть большие автобусы и поезда. На выбор могут повлиять многие факторы, но в основном это связано с комфортом.

5. Доступность продукта-заменителя

Если продукты-заменители легко доступны во всех уголках рынка, существует вероятность того, что потребители будут чаще переключаться.

Факторы, влияющие на спрос на продукты-заменители

Цена

Если цена одного продукта повышается, спрос на другой продукт возрастает, поскольку потребители предпочтут платить более низкую цену, если полученная полезность почти такая же . Если изменение цены вызывает значительное изменение объема спроса, продукт считается эластичным. Если изменение цены вызывает небольшое изменение спроса, это называется неэластичным спросом. Неэластичный спрос. Неэластичный спрос — это когда спрос покупателя не меняется так же сильно, как меняется цена. Когда цена увеличивается на 20%, а спрос уменьшается на.

Например, если цена на кофе вырастет, большинство потребителей будут продолжать пить его по привычке или зависимости, и, следовательно, это будет считаться неэластичным спросом. Эластичность спроса — это то, насколько чувствителен спрос на товар к изменению других экономических переменных, таких как цена и доход потребителей.

Графические иллюстрации между ценой и количеством, требуемым для товаров-заменителей

Два товара-заменителя показывают положительную перекрестную эластичность.Это означает, что по мере роста цены продукта x возрастает спрос на другой продукт. Как видно на приведенном выше графике, когда цена на чай растет, спрос на кофе также увеличивается.

Два товара, которые дополняют друг друга, демонстрируют отрицательную перекрестную эластичность. Увеличение цены на один товар вызывает падение количества спроса на другой товар. Например, если ручки очень дороги, люди предпочтут использовать шариковые ручки.В результате спрос на чернила резко упадет.

Два товара, которые не являются ни дополняющими, ни заменяющими, и независимыми друг от друга, имеют нулевую перекрестную эластичность. Изменение цены на один товар не влияет на цену другого товара и остается неизменным.

Различные типы взаимозаменяемости

Если продукт можно заменить другим, он называется идеальной заменой, например, различные марки хлеба могут считаться идеальными заменителями.Если человек покупает один сорт, он, скорее всего, не купит другой хлеб.

Несовершенные продукты-заменители — это те продукты, которые, хотя они могут быть заменены / заменены друг другом, есть вероятность, что есть те, кто будет придерживаться одного продукта независимо от других факторов. Например, можно сказать, что хлеб и пирожные являются заменителями, но они несовершенны, поскольку некоторые потребители будут покупать хлеб, но по-прежнему хотят дополнительно пирог.

Окончательный вывод: продукты-заменители полезны для потребителей

Преимущество продуктов-заменителей заключается в том, что они предоставляют потребителям разнообразие при выборе товаров для удовлетворения их потребностей.С другой стороны, компании будут нести больше затрат на разработку конкурентоспособных предложений и продвижение их как лучших на рынке.

Поскольку всегда есть новые участники и рынок может расти не такими же темпами, существуют риски устаревания запасов даже для самых продаваемых на рынке. Таким образом, компании будут приспосабливаться, снижая цены или производство, чтобы не допустить затопления рынка слишком большим количеством товаров.

Дополнительные ресурсы

CFI предлагает Сертификат финансового моделирования и оценки (FMVA) ®FMVA®. Присоединяйтесь к более чем 850 000 студентов, которые работают в таких компаниях, как Amazon, J.П. Морган и программа сертификации Ferrari для тех, кто хочет вывести свою карьеру на новый уровень. Чтобы продолжать учиться и продвигаться по карьерной лестнице, вам будут полезны следующие ресурсы CFI:

• Закон предложения Закон предложения Закон предложения — это базовый принцип в экономике, который утверждает, что, если все остальное является постоянным, рост цен на товары
• Выгодная покупка Выгодная покупка Выгодная покупка — это сделка, при которой покупатель предприятия получает выгодную сделку, намного меньшую, чем справедливая рыночная стоимость предприятия
• Рыночная экономика Рыночная экономика Рыночная экономика определяется как система, в которой производится производство товаров и услуг. устанавливается в соответствии с меняющимися желаниями и способностями
• Сила покупателей Сговорчивая сила покупателей Сила покупателей, одна из движущих сил в рамках отраслевого анализа Porter’s Five Force, относится к давлению, которое могут оказать клиенты / потребители

Заменить Определение

Что такое заменитель?

Замещающий или замещаемый товар в экономике и теории потребителей относится к продукту или услуге, которые потребители видят по существу такими же или достаточно похожими на другой продукт. Проще говоря, заменитель — это товар, который можно использовать вместо другого.

Заменители играют важную роль на рынке и считаются полезными для потребителей. Они предоставляют больше возможностей для выбора потребителям, которые в таком случае смогут лучше удовлетворить свои потребности. Спецификации часто включают альтернативные детали, которые могут заменить стандартную деталь в случае ее уничтожения.

Ключевые выводы

• Заменитель — это товар или услуга, которые потребители могут легко заменить другими.
• В экономике продукты часто заменяют, если спрос на один продукт увеличивается, когда растет цена на другой.
• Заменители предоставляют потребителям выбор и альтернативы, создавая конкуренцию и снижая цены на рынке.

Что такое товары-заменители?

Что такое заменители

Когда потребители принимают решения о покупке, заменители предоставляют им альтернативы. Замены возникают, когда есть как минимум два продукта, которые можно использовать для одной и той же цели, например iPhone vs.телефон Android. Чтобы продукт мог заменить другой, он должен иметь определенные отношения с этим товаром. Эти отношения могут быть близкими, как одна марка кофе с другой, или несколько более далекой друг от друга, например, кофе и чай.

Предоставление потребителям большего выбора помогает создать конкуренцию на рынке и, как следствие, снизить цены. Хотя это может быть полезно для потребителей, это может иметь противоположный эффект на чистую прибыль компаний. Альтернативные продукты могут снизить прибыльность компаний, поскольку потребители могут в конечном итоге предпочесть один продукт другому или увидеть уменьшение доли рынка.

Когда вы исследуете взаимосвязь между графиками спроса на продукты-заменители, если цена продукта повышается, спрос на заменитель будет иметь тенденцию к увеличению. Это потому, что люди предпочтут более дешевую замену более дорогой. Если, например, цена на кофе возрастет, спрос на чай также может увеличиться, поскольку потребители переключаются с кофе на чай, чтобы сохранить свой бюджет.

И наоборот, когда цена товара снижается, спрос на его заменитель также может уменьшиться.На формальном экономическом языке X и Y являются заменителями, если спрос на X увеличивается, когда цена Y увеличивается, или если существует положительная перекрестная эластичность спроса.

Доступность заменителей — одна из пяти сил Портера, другие — конкуренция, новые участники отрасли, сила поставщиков и сила потребителей.

Примеры заменяющих товаров

Товары-заменители повсюду вокруг нас. Как упоминалось выше, они обычно используются для тех же целей или способны удовлетворить аналогичные потребности потребителей.

Вот лишь несколько примеров товаров-заменителей:

• Валюта: долларовая купюра на 4 квартала (также известная как взаимозаменяемость)
• Coke против Pepsi
• Премиум по сравнению с обычным бензином
• Масло и маргарин
• Чай и кофе
• Яблоки и апельсины
• Езда на велосипеде против вождения автомобиля
• Электронные и обычные книги

Когда дело доходит до заменителей, нужно помнить об одном: степень, в которой товар заменяет другой, может и часто будет различаться.

Идеальные заменители против менее совершенных

Классифицировать продукт или услугу в качестве заменителя не всегда просто. Есть разные степени, в которых продукты или услуги могут быть определены как заменители. Заменитель может быть совершенным или несовершенным в зависимости от того, полностью или частично удовлетворяет заменитель потребителя.

Идеальный заменитель можно использовать точно так же, как товар или услугу, которые он заменяет. Вот где полезность продукта или услуги практически идентична.Например, однодолларовая купюра — прекрасная замена другой долларовой купюре. И сливочное масло от двух разных производителей также считается прекрасной заменой; производитель может быть другим, но их назначение и использование одинаковы.

Велосипед и автомобиль — далеко не идеальные заменители, но они достаточно похожи, чтобы люди могли использовать их, чтобы добраться из пункта А в пункт Б. Также существует определенная измеримая взаимосвязь в графике спроса.

Хотя несовершенный заменитель можно заменить, он может иметь некоторую степень отличия, которую потребители легко заметят.Таким образом, некоторые потребители могут предпочесть один продукт другому. Рассмотрим кока-колу против пепси. Потребитель может предпочесть кока-колу пепси — возможно, из-за вкуса — даже если цена на кока-колу вырастет. Если потребитель видит разницу между брендами газировки, он может рассматривать Pepsi как несовершенный заменитель кока-колы, даже если экономисты считают их идеальными заменителями.

Менее совершенные заменители иногда классифицируются как валовые заменители или чистые заменители по с учетом полезности.Валовой заменитель — это такой заменитель, при котором спрос на X увеличивается вместе с ценой Y. Чистые заменители — это те, в которых спрос на X увеличивается, когда цена Y увеличивается, а полезность, получаемая от заменителя, остается постоянной.

Товары-заменители в условиях совершенной конкуренции и монополистической конкуренции

В случае совершенной конкуренции совершенные заменители иногда рассматриваются как почти неотличимые товары, продаваемые разными фирмами. Например, бензин на заправочной станции на одном углу может быть практически неотличим от бензина, продаваемого на другой заправке на противоположном углу.Повышение цены на одной станции приведет к тому, что больше людей выберут более дешевый вариант.

Монополистическая конкуренция представляет собой интересный случай, который представляет сложности с концепцией заменителей. В условиях монополистической конкуренции компании не устанавливают цены, а это означает, что спрос не очень чувствителен к цене. Типичный пример — разница между брендом в магазине и лекарством под брендом в вашей местной аптеке. Сами продукты практически неразличимы химически, но они не являются идеальными заменителями из-за того, что потребители могут получить — или полагают, что получают — от покупки торговой марки вместо генерического лекарства, считая его более авторитетным или более качественным.

Товары-заменители — Экономическая помощь

Определение товаров-заменителей — Товары-заменители — это два альтернативных товара, которые можно использовать для той же цели.

• Заменители предоставляют потребителю альтернативный выбор.
• Если цена одного товара увеличивается, то, вероятно, вырастет спрос на заменитель.
• Следовательно, заменители имеют положительную перекрестную эластичность спроса.

График двух товаров-заменителей

На диаграмме слева показано падение цены на телефонов Android на , что заставляет потребителей требовать большего. (движение по кривой спроса).

• В результате спрос на заменитель (Apple iPhone) упал на , что привело к снижению спроса.

Перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность спроса (XED) измеряет реакцию спроса на один товар по отношению к изменению цены другого.

Например, если цена на телефоны Android упадет на 10%, спрос на iPhone может упасть на 5%.

XED Android по отношению к iPhone будет +0,5.

Закрыть заменяющие товары

• Если два товара являются близкими заменителями, будет высокая перекрестная эластичность спроса.
• Пример, если цена на муку Sainsbury’s увеличится на 10%, спрос на муку Hovis может вырасти на 20%. Для потребителей разница между двумя товарами небольшая.Следовательно, перекрестная эластичность спроса составляет +2,0
.

Слабые товары-заменители

• Если товары являются слабыми заменителями, перекрестная эластичность спроса будет низкой.
• Пример, если цена Daily Mail увеличивается на 10%, спрос на Financial Times может вырасти только на 1%. Следовательно, перекрестная эластичность спроса составляет 0,1 . Эти две газеты — слабые заменители.
• Если цена на маргарин вырастет на 10%, спрос на сливочное масло может вырасти на 2%.XED = 0,2

Идеальные заменители

Два товара являются идеальной заменой, если потребители коммунальных услуг получают от одного товара такой же, как другой. Например доллар с одного FOREX

• Доллар от одной компании FOREX стоит так же, как доллар от другой компании FOREX.
• Бумага формата A4 от Office World имеет те же преимущества, что и бумага формата A4 от WHSmiths.

Следовательно, теоретически, если бы один товар был дороже, не было бы спроса, поскольку люди покупали бы более дешевую альтернативу.

Связанные

Заменители и Дополнения | tutor2u

Товары-заменители

• Товары-заменители — это два альтернативных товара, которые можно использовать для той же цели.
• Это товары, пользующиеся конкурентным спросом
• Рост цен на Товар S приведет к сокращению спроса на Товар S
• Это может привести к тому, что некоторые потребители переключатся на конкурирующий продукт Good T
• Это связано с падением относительной цены товара Т
• Эластичность спроса на два заменителя по перекрестной цене положительная.

Примеры товаров-заменителей:

• Чай и кофе
• Бренды смартфонов
• Приложения Rival ride sharing
• Конкурирующие сети супермаркетов
• Платформы потокового онлайн-вещания
• Зерновые марки

Оценка за замену:

1. Всегда учитывайте стоимость замены — для потребителей могут возникнуть затраты на переключение, если они выберут новый бренд.
2. Некоторые продукты являются близкими заменителями с высокой (положительной) перекрестной ценовой эластичностью спроса
3. Другие — более слабые заменители, особенно когда лояльность потребителей / брендов высока

Комплектующие

• Дополнительные товары — это товары, которые покупаются и используются вместе
• Падение цены на Товар X приведет к увеличению спроса на товар X
• И это может привести к повышению спроса на дополнение Good Y
• Считается, что комплектующие пользуются совместным спросом
• Эластичность спроса на два дополнения по перекрестной цене отрицательная.

Примеры дополнительных товаров:

• Рыба с жареным картофелем
• Смартфоны и приложения
• Солнечные панели и батареи
• Авиабилеты и такси
• Обувь и полироль
• Паста и соусы для пасты

Комплектующие и комплектация товаров

• Компании понимают, что комплименты покупаются вместе
• Объединение продуктов — это предложения комплектов продуктов, продаваемых вместе с привлекательной скидкой.

Альтернативные способы измерения экономики

Цели обучения

• Сравните и рассчитайте ВВП, ВНП и ЧНП

Помимо ВВП, существует несколько различных, но тесно связанных способов измерения размера экономики.Выше мы упоминали, что ВВП можно рассматривать как совокупное производство и совокупные закупки. Его также можно рассматривать как общий доход, поскольку все, что произведено и продано, приносит доход.

Валовой национальный продукт

Одним из ближайших родственников ВВП является валовой национальный продукт (ВНП). ВВП включает только то, что производится в пределах страны. ВНП добавляет то, что производится отечественными предприятиями и рабочей силой за рубежом, и вычитает любые платежи, отправленные домой в другие страны иностранной рабочей силой и предприятиями, расположенными в Соединенных Штатах. Другими словами, ВНП учитывает производство граждан и фирм страны, независимо от того, расположены ли они внутри или за пределами страны, в то время как ВВП измеряет все производство, которое происходит в географических границах страны. Для Соединенных Штатов разрыв между ВВП и ВНП относительно невелик; в последние годы всего около 0,2%. Для малых стран, значительная часть населения которых может работать за границей и отправлять деньги домой, разница может быть значительной.

Чистый национальный продукт

Чистый национальный продукт (ЧНП) рассчитывается путем взятия ВНП и последующего вычитания стоимости физического капитала, изношенного или уменьшающегося в стоимости из-за старения в течение года.Процесс старения капитала и его обесценивания называется амортизацией . NNP может быть далее подразделен на национальный доход , который включает весь доход юридических и физических лиц, и личный доход , который включает только доход людей.

Чтобы получить представление о том, как работают эти вычисления, выполните действия, описанные в следующей функции.

РАСЧЕТ ВВП, ЧИСТОГО ЭКСПОРТА И ЧНП

На основании информации в таблице ниже:

• Какова стоимость ВВП?
• Какова стоимость чистого экспорта?
• В чем ценность NNP?

Шаг 1. Для расчета ВВП используйте следующую формулу:

ВВП = Потребление + Инвестиции + Государственные расходы + (Экспорт — Импорт)

= C + I + G + (X — M)
= 400 + 60 + 120 + (100 — 120 долларов)
= 560 миллиардов долларов

Шаг 2. Для расчета чистого экспорта вычтите импорт из экспорта.

Чистый экспорт = X — M

= 100 — 120 долларов
= — 20 миллиардов долларов

Шаг 3. Для расчета NNP используйте следующую формулу:

NNP = ВВП + Поступления от остального мира — Выплаты дохода от остального мира — Амортизация

= 560 долларов + 10 — 8 — 40 долларов
= 522 миллиарда долларов

Попробуйте

Эти вопросы позволят вам получить столько практики, сколько вам нужно, поскольку вы можете щелкнуть ссылку вверху первого вопроса («Попробуйте другую версию этих вопросов»), чтобы получить новый набор вопросов.Практикуйтесь, пока не почувствуете себя комфортно, задавая вопросы.

Попробуйте

Этот вопрос позволит вам получить столько практики, сколько вам нужно, поскольку вы можете щелкнуть ссылку вверху вопроса («Попробуйте другую версию этого вопроса»), чтобы получить новую версию вопроса. Практикуйтесь, пока не почувствуете себя комфортно, задавая вопрос.

Глоссарий

амортизация:

процесс старения и обесценивания капитала

валовой внутренний продукт (ВВП):

Стоимость выпуска всех конечных товаров и услуг, произведенных в стране за год

валовой национальный продукт (ВНП):

включает то, что произведено внутри страны, и то, что произведено домашним трудом и бизнесом за границей в год

национальный доход:

все доходы юридических и физических лиц

чистый национальный продукт (ЧНП):

ВВП за вычетом амортизации

личных доходов:

доходы физических лиц

прочтений: альтернативные способы измерения экономики

Альтернативные способы измерения экономики

Помимо ВВП, существует несколько различных, но тесно связанных способов измерения размера экономики. Выше мы упоминали, что ВВП можно рассматривать как совокупное производство и совокупные закупки. Его также можно рассматривать как общий доход, поскольку все, что произведено и продано, приносит доход.

Одним из ближайших родственников ВВП является валовой национальный продукт (ВНП). ВВП включает только то, что производится в пределах страны. ВНП добавляет то, что производится отечественными предприятиями и рабочей силой за рубежом, и вычитает любые платежи, отправленные домой в другие страны иностранной рабочей силой и предприятиями, расположенными в Соединенных Штатах.Другими словами, ВНП больше зависит от производства граждан и фирм страны, где бы они ни находились, а ВВП основан на том, что происходит в географических границах определенной страны. Для Соединенных Штатов разрыв между ВВП и ВНП относительно невелик; в последние годы всего около 0,2%. Для малых стран, значительная часть населения которых может работать за границей и отправлять деньги домой, разница может быть значительной.

Чистый национальный продукт (ЧНП) рассчитывается путем взятия ВНП и последующего вычитания стоимости физического капитала, изношенного или уменьшающегося в стоимости из-за старения в течение года.Процесс старения капитала и его обесценивания называется амортизацией . NNP может быть далее подразделен на национальный доход , который включает весь доход юридических и физических лиц, и личный доход , который включает только доход людей.

Чтобы получить представление о том, как работают эти вычисления, выполните действия, описанные в следующей функции.

РАСЧЕТ ВВП, ЧИСТОГО ЭКСПОРТА И ЧНП

На основании информации в таблице ниже:

• Какова стоимость ВВП?
• Какова стоимость чистого экспорта?
• В чем ценность NNP?

Шаг 1. Для расчета ВВП используйте следующую формулу:

ВВП = Потребление + Инвестиции + Государственные расходы + (Экспорт — Импорт)

= C + I + G + (Х — М)

= 400 долларов США + 60 долларов США + 120 долларов США + (100–120 долларов США)

= 560 миллиардов долларов

Шаг 2. Для расчета чистого экспорта вычтите импорт из экспорта.

Чистый экспорт = X — M

= 100–120 долларов

= — 20 миллиардов долларов

Шаг 3. Для расчета NNP используйте следующую формулу:

NNP = ВВП + Поступления дохода от остального мира– Выплаты дохода остальному миру — Амортизация

= 560 долларов + 10 — 8 — 40 долларов

= 522 миллиарда долларов

Экономия продукта

Экономия продукта

Теория проектной цели:

1. Описательное исследование экономики
2. Нормативные исследования экономики

Методы исследования

Описательное исследование экономики

Любая человеческая деятельность может быть изучена с экономической точки зрения Посмотреть. Для таких исследований характерно то, что по крайней мере некоторые атрибуты объекта измеряются в денежной шкале.

Даже нематериальные культурные объекты можно измерить деньгами, хоть и неловко. Учеба становится намного проще, если объект такого типа, который обычно имеет ценность в деньгах. Так обстоит дело с любым товаром . Это либо предметы (продукты), либо Сервисы. Практически любой промышленный или коммерческий бизнес может быть изучается как процесс покупки, переработки и продажи товаров.

Помимо денежных величин, типичные величины, которые изучаются в экономия включает количество сырья и продуктов, время, энергия и количество людей. Многие из них — количества что можно легко измерить по арифметической шкале, а это значит, что экономические исследования в основном количественные символ.

Количественный стиль исследования дает множество преимуществ: учебный материал относительно однозначен, и его сбор быстро. Вы можете представить отношения между количествами как точные модели, вы можете придумывать гипотезы, проводить эксперименты и использовать мощный статистический анализ, когда проверка гипотезы.Часто эти преимущества привлекают исследователь, чтобы ввести в действие, измерить в количества, даже такие понятия, которые по своей сути качественные, как ценности, которые люди придают товарам. Такой в исследованиях допустимо упрощение, но результаты должны затем применять с должной осторожностью.

Еще одна сомнительная техника имея дело с качествами, просто исключить их из модели и гипотеза.

Точка зрения

Значения экономических выгод и затрат обычно определенно субъективны, например, продавец часто считается низкой той же ценой, которую покупатель считает дорогой.Возможно, не существует такой вещи, как объективное изучение экономики. Исследователь может учесть это, соблюдая следующие меры предосторожности:

• уже на начальных этапах проекта вы должны заявить о своей точке зрения. Это означает определение группы, фирмы или лица (см. Примеры ниже), интересы которых вы в основном наблюдаете или измеряете,
• , если проект включает оценку выборкой людей, они должны быть отобраны из группы, определенной выше,
• с этой точки зрения вы должны определить все концепции, на которые влияет личная оценка,
• в заключительной главе отчета вы должны отметить те другие стороны, точку зрения которых вы не приняли во внимание, особенно если они случайно могут пострадать, когда ваши выводы будут применены на практике.

Обычные точки зрения в экономических исследованиях включают, среди прочего:

• Фирма , человек или семья. Обычно они смотрят на вещи, исходя из своего частного бюджета. Такой взгляд часто называют «микроэкономикой».
• Потенциальные клиентов или сегмент вероятных клиентов твердый.
• Потребитель Точка зрения : весь потенциал клиенты.
• Часто можно выделить страдающую сторону : такие люди или такие фирмы, на которые, возможно, может негативно повлиять те операции, которые вы изучаете.См. Также Неудобства, вызванные приложением.
• Нация, человечество или любая другая очень большая группа людей (национальная экономика, макроэкономика).
• Потомство: точка зрения следующих поколений. Эта точка зрения часто подчеркивает не столько денежные, сколько реальные количества, такие как природные ресурсы и загрязнение.

В другом месте обсуждаются типичные точки зрения в исследовательских проектах.

Преимущества

Преимущества товара включают в себя все желаемые последствия, которые вызывает товар.Если товар быть проданным, его выгода может быть точно измерена как Цена . Цена становится доход как видно из точка зрения продавца.
С другой стороны, когда товар не продается, а используется, вытекающие из этого преимущества часто трудно или бессмысленно измеряется деньгами. Некоторые методы измерения нефинансовых выгод от товаров должны быть представлен в другом месте.

Многие промышленные изделия достаточно прочные, и они принесут пользу во время много лет.Когда вы изучаете такие долгосрочные или повторяющиеся преимущества обратите внимание, что тайминги влияет на значение выгоды. Обладание 1000 долларов сейчас дороже, чем получение 1000 долларов в год. Разница связана с тем, что в течение года деньги будут пополнены процентами. Всегда когда вы переводите пособия или другие финансовые суммы в в другой момент их стоимость будет изменена из-за интереса оплачивается во временном интервале. Это изменение суммы зависит от длительность интервала, а также на ставку проценты: чем выше ставка, тем больше сумма денег будут переделаны в переводе.
При сравнении пособий, выплачиваемых в разные моменты времени, обычная процедура — это дисконтирование. Дисконтирование будущего дохода к настоящему времени означает, что из него вычитаются будущие (реальные или подразумеваемые) выплаты процентов.

Часто бывает не один платеж, а периодическое издание серии будущих пособий, таких как ежемесячная арендная плата. Дисконтируя их все в общую стоимость в настоящее время, или в любой другой момент времени часто называют капитализация.

Количество годовых, равные выплаты	Коэффициент капитализации
5	4,21
10	7,36
20	11,5
40	15,0
Бесконечное	16,7

В таблице справа приведены некоторые примеры использования заглавных букв, когда процентная ставка — 6%.Когда вы выберете правильное количество будущие ежегодные платежи в левом столбце, в правом столбце указаны коэффициент, на который нужно умножить один платеж, чтобы получить их совокупное значение в начале общего промежутка времени. Таблицы большего размера с другими процентными ставками и для других интервалов можно найти в справочниках по финансовому исчислению. В WWW есть удобный автоматический инструмент (Calculator.com), для та же задача.

Помимо процентов, есть еще одна причина, по которой уменьшить приведенную стоимость будущей выгоды риск не получить выгоду.Вероятность благоприятного результат часто выражается в процентах, которые затем можно умножьте дисконтированную стоимость выгоды на, чтобы получить приближение к окончательному значению с риском не получить выгода.

Расходы

Когда кто-то купил товар, легко определить вызванные этим расходы: это просто цена . Вместо этого, если вы сами производите товар, ваши расходы будут состоят из материальных вкладов или «входов», например:

• сырье
• работа
• машины, здания и другое необходимое физическое оборудование.

Такие материальные вещества имеют более или менее стандартные цены, и, применив их, вы можете рассчитать понесенных затрат производства товара.

Стоимость единицы рассчитывается путем деления общих затрат на количество произведенных товаров.

Предельные затраты (или переменные затраты) равны увеличение общей стоимости при увеличении произведенного количества на один блок. Напротив, постоянных затрат , таких как арендная плата и вложения в машины не изменяются в единстве с суммой производство.

момент времени затрат и материальных взносов влияет на их ценность так же, как и ценность пособий. затронутый. Аналогично, если не учитывать, что есть, вычитая проценты из будущего платежа, является способ переноса стоимости стоимости в настоящее или в в любой другой момент времени.

При расчете затрат на промышленное производство то есть планируется начать в будущем, есть трудность, заключающаяся в том, что затраты должны быть оплачены в разное время.Интерес влияет на затраты так же, как и на выплаты или любые другие платежи. Точно так же есть несколько альтернативных методов определение совокупной стоимости расходов, подлежащих оплате в разные моменты времени.

Один метод суммирования платежей с разных моментов это заглавные буквы. Это можно использовать для нахождения консолидированного значения последовательных (например, годовые) затраты. Каждый платеж со скидкой а затем значения со скидкой складываются, возможно, вместе с начальными вложениями.

Альтернативой является годовая стоимость метод. Он дает, наконец, те же результаты, что и метод использования заглавных букв при сравнении альтернатив новых дизайн продукта, управления бизнесом и т. д .: экономически лучшая альтернатива всегда будет правильно указана среди альтернативы. Однако метод годовой стоимости может быть больше в таком случае показательно, что годовые затраты на самом деле равны важнее, чем разовые первоначальные вложения. Такое часто бывает дело в непрерывном промышленном производстве.

При расчете годовой стоимости инвестиции распределяются на всем рассматриваемом промежутке времени, а затем проценты добавляются. Схема распределения инвестиций выбрано так, чтобы общая годовая стоимость или аннуитет стала постоянный. Здесь, как и в других расчетах, которые обсуждались выше, задача исследователя — выбрать разумную скорость интерес.

Время пролет	Коэффициент аннуитета
5	.24
10	,14
15	,10
20	0,087
25	0,078
Бесконечное	0,060

Практический метод расчета аннуитета заключается в использовании стол, как тот, что справа. Когда вы знаете количество лет, которые должны покрыть инвестиции (например, количество лет что вы собираетесь получить прибыль от инвестиций) и ставка процентная ставка (в этой таблице 6%), вы можете умножить вложение на коэффициент, приведенный в таблице. Результирующая рента составляет эквивалент инвестиций.
Можно найти более крупные таблицы с другими процентными ставками в другом месте, и снова на сайте Calculator.com в WWW можно использовать для расчетов.

На рисунке слева показан пример определение совокупной стоимости инвестиции и ряда другие расходы, которые необходимо оплатить позже, в течение нескольких последующие годы. Пример нацелен на выяснение того, насколько тяжелый утеплитель следует подбирать для новостройки. Затраты, которые меняются вместе с толщиной утеплителя его цена (которая пропорциональна его толщине) и последующий нагрев затраты на строительство (которые будут уменьшены, если утеплитель дополняется).
Инвестиции и ежегодные выплаты должны не складываться как таковые, но если мы сначала преобразуем вложения в среднегодовую стоимость добавление в порядке. Такая годовая стоимость, эквивалентная инвестициям, составляет представлена ​​на диаграмме кривой B , а кривая A показывает годовые затраты на отопление. Оптимальный для изоляции будут найдены в точке, где сумма этих двух затрат равна его минимум.

Помимо затрат на производство которые оплачиваются производителем как расходы, часто целесообразно учитывать препятствий, причиненных другим стороны.Список таких сторонних лиц будет представлен под название «Точка зрения».

Нормативная экономика изучает методы поиска оптимума объекту исследования. Оптимум в экономическом отношении означает хорошее соотношение между выгодами и расходами.

Обычная задача исследователя, помогающего управлению бизнесом, состоит в том, чтобы выяснить, какая из двух или более альтернатив будущих действий или среди различных предложений по новому продукту лучше. Чтобы провести сравнение, вам не обязательно нужна полная и, следовательно, трудоемкая модель проблемы и альтернативные решения.Безусловно, такая модель была бы полезна, но если времени мало, вполне допустимо упростить задачу, опуская все, что не является существенным при сравнении. Возможные упрощения включают:

• Забудьте о прошлом. Если модель поможет в принятии будущих решений, вы можете забыть о тех решениях, которые уже были приняты, а также о затратах и ​​выгодах, которые из них вытекают.
• Изучите только различия между альтернативами. Если кажется, что пакет затрат или выгод одинаков во всех альтернативах, не учитывайте его.
• Если все альтернативы имеют примерно равные значения полезности, вы можете не обращать внимания на полезность при сравнении и изучать только различия в затратах. Или наоборот: если разница в цене небольшая, можно сосредоточиться только на полезности.

Обычная процедура выбора наиболее экономичной альтернативы выглядит следующим образом (в трех версиях: a, b и c):

• 1. Определите точку зрения сравнения.
• 2. Выясните, в каких пособиях и в каких расходах есть различия между альтернативами.
• 3а. Если есть различия только в расходах , рассчитайте их общую стоимость для каждой альтернативы либо методом дисконтирования, либо методом капитализации. Альтернатива с наименьшим значением — лучшая.
• 3б. Если вместо этого различаются пособия и , подсчитайте их общую сумму теми же методами, что и выше, и наибольшее значение указывает на победителя.
• 3с. Если есть разница в как в выгодах, так и в расходах, вам нужно будет рассчитать для каждой альтернативы соотношение (или, в качестве замены: разницу) между выгодами и расходами.Наивысшее из этих значений указывает на лучшую альтернативу.

Иногда ситуация усложняется, и для нахождения наиболее выгодной комбинации нескольких вариантов необходимо рассчитывать более одного показателя. Некоторые обычные методы для этого:

• Когда вам нужно сравнить альтернативы с разными затратами, а их преимущества состоят из нескольких факторов, имеющих разный вес, подходящим методом является анализ затрат и выгод.
• Если вы не можете или не хотите определять отдельные альтернативы, но вместо этого хотите оптимизировать одновременно два или три параметра непрерывных (т. е. параметры, которые имеют бесконечное количество возможных значений), вы можете использовать линейное программирование . Метод объясняется, например, в Кратком курсе линейного программирования Харви Дж. Гринберга.
• Наука анализа операций содержит несколько других математических процедур для оптимизации как непрерывных, так и дискретных параметров.

Далее будут рассмотрены три ситуации, в которых часто используется экономическая оптимизация: оптимизация нового продукта, его производство и, наконец, ценообразование.

Оптимизация нового продукта

Целью разработки продукта является найти оптимальное сочетание желаемых свойств для нового продукт вместе с низким уровнем затрат, необходимых для его производство. Математически такая оптимальная комбинация была бы найти, просто наблюдая, какое предложение продукта дает наивысшее соотношение (или, альтернативно: разница) между выходами и входы.

самое высокое соотношение было бы легко найти, если бы было только один свойство продукта, которое мы должны оптимизировать, как в (придуманный) пример справа.Графики иллюстрируют ситуация, когда производитель телевизора выбирает размер экрана для будущая серия телевизоров. Жирная линия показывает текущий рынок цены на телевизоры с разными размерами экрана, а тонкая линия показана ориентировочная стоимость изготовления таких телевизоров.

Тем не менее, часто ситуация в разработке продукта такова, что существует больших номер атрибутов нового товара, которые должны быть оптимизирован. Для этого необходимо ввести в действие каждый атрибут, чтобы его можно было измерить по шкале, которая общий для всех атрибутов.Этого можно добиться с помощью двух математических процедур:

• Взвешивание или определение относительной важность каждого атрибута товара. Обычно веса даны числами, а сумма всех весов установлена ​​на 1, или 100%.
• Ценностные весы. Каждому из атрибутов продукта соответствует отдельная шкала. сделали. Существует три типа шкалы значений,
• субъективные или персональные шкалы,
• интерсубъективных шкал, общих для определенной группы людей, часто конкретно для всех потенциальных покупателей продукта,
• объективных или абсолютных (обязательных) требований.

Весы

Относительный вес свойства продукта можно определить несколькими альтернативными методов, например:

• Исследователь может вручную составить таблицу весов, интервьюирование предыдущих клиентов, продавцов, обслуживающего персонала и другие люди, связанные с производством и маркетингом. В метод прост и дешев, но сложно оценить, как репрезентативные результаты. Это характерно для всех методов с использованием неслучайных выборок.
• Анкета для выборки потенциальных клиентов. Видеть также совместный анализ.
• Если уже есть десятки или сотни конкурирующих товаров однотипных на рынке, можно предположить, что чем больше дорогие продукты обычно также имеют высокую ценность (иначе публика их не купила бы). Теперь можно рассчитать корреляцию между рыночная цена и любой полезный атрибут конкурирующих продуктов. Если материала достаточно, мы можем даже использовать регрессионный анализ и обнаружить точное соотношение между ценой и любым отдельным атрибутом утилита.
• Продуктовая политика фирмы может включать принципы дизайн и качество новых продуктов, которые могут потребовать окончательная регулировка весов.

Относительные веса обычно приводятся в таблице, например:

Атрибут продукта	Вес
Скорость не менее 100 миль / ч	40
Простой в использовании, автоматический	40
Дизайн: спортивный, в отличие от конкурентов	10
Материалы потенциально пригодны для вторичной переработки	10
Общий вес	100

Есть два альтернативных метода построения таблицы вес:

• Наиболее последовательный метод состоит в том, что таблица состоит из только коммунальные услуги или льготы. Затраты и другие затраты на производство исключено из таблицы, и они взяты учесть позже в окончательной рентабельности анализ.
• Другой метод заключается в том, что стоимость (или в качестве альтернативы цена) продукта отображается в виде строки в стол. Его вес обычно устанавливается равным 50% или чуть меньше. Преимущество этого метода в том, что более поздняя рентабельность анализ будет немного проще. В другом месте есть пример такой таблицы веса.

В любом случае рекомендуется минимизировать размер таблица весов, чтобы в дальнейшем избежать слишком сложных вычислений.Например, выгодно объединять группы связанных свойства в один вес. Такие семейства атрибутов могут быть найдено с помощью фактора анализ. Другая возможность — представить семью связанные свойства в шаблоне логического дерева. Посмотрите пример такого дерева целей строительства.

Шкала полезности, субъективная

Можно составить субъективную шкалу ценности, чтобы показать, насколько определенное лицо ценит определенное свойство продукта.это часто представляется в виде таблицы:

Свойство xx продукта	Значение полезности:
Отлично	5
Лучше среднего	4
Среднее значение	3
Меньше среднего	2
Плохо	1

Стандартная таблица, приведенная выше, может быть лучше дифференцирована объяснять различные уровни каждого атрибута, e.грамм.:

Имущество: Удобство использования	Значение полезности
Большинство операций выполняются автоматически.	5
Некоторые операции выполняются автоматически. Имеется подробная и легко читаемая буклет с инструкциями.	4
Операция и инструкция посредственные.	3
Операция иногда бывает неуклюжей или запутанной.	2
Устройство выдает ошибки или реагирует не так, как описано в буклет.	1

Межсубъективные весы

Интерсубъективные шкалы описывают мнения всех потенциальных клиентов или, по крайней мере, мнение определенная группа. Эти весы часто изготавливают на основе анкета, направленная на выборку клиентов. Некоторые примеры Ниже приведены интерсубъективные шкалы полезности:

(изобретенная) диаграмма слева изображает общие виды группы клиентов, что можно перевести как мнение о том, что цикл всегда должен иметь как минимум две или три передачи, в то время как рост полезности с увеличением количества передач постепенно ниже.

Еще один пример интерсубъективной шкалы полезности находится справа. В этом случае группе клиентов было предложено о возможностях проигрывателя компакт-дисков. Среднее мнение покупателей считает, что проигрыватель компакт-дисков будет оценен как плохой, если только он передает голос до предела 5 кГц. 10 кГц — это совсем немного лучше, а 20 кГц — отлично. После этого высшие способности не дают никаких дополнительных заслуг, вероятно, потому что человеческое ухо могло в любом случае никогда не слышать голоса выше 20 кГц.

Можно измерить, помимо материальных и утилитарных благ, а также гуманистических атрибутов товаров, таких как красота.Пример показан на диаграмме слева. График предназначен для обозначения измеримого оптимума визуальной сложности произведения искусства (или другого продукта). Философия, лежащая в основе этого типа эстетического измерения, обсуждается в разделе «Красота продуктов».

Шкала полезности объективная

Объективное измерение полезности возможно, если все люди согласны с полезностью продукта. Так часто бывает, когда продукт имеет только одно возможное применение. Таким продуктом может быть насос; его полезная ценность будет его перекачивающей способностью, измеряется в литрах в секунду.Дополнительные примеры измерения полезности продуктов можно найти в разделе «Экология использования продуктов» на странице «Экология продуктов».

Другой тип объективных значений полезности — это абсолютные требования , которые часто касаются безопасности использования продукта. Такое руководство часто определяется в рамках отдельных исследовательских проектов, выполняемых такими специалистами, как врачи, инженеры по охране труда и технике безопасности и т. Д. Обычно это лучший вариант. не включать обязательные требования в анализ, направленный на оптимизацию.Лучше составить отдельный список обязательных требований. Таким образом, при заключительной проверке будет легче проверить, выполняются ли они. Те предложения продуктов, в которых эти требования не выполняются, просто отклоненный.

Оптимизация производства

Обычно экономический процесс — движение денег внутри и вокруг фирмы — имеет примерно такую ​​же структуру, но противоположное направление, чем процесс производства и поток материалов и продуктов, см. Диаграмму ниже.

Процветающая фирма пытается получить максимальную выгоду при минимальных затратах. В таком поиске оказались полезными следующие концепции:

Прибыльность, разница между доходами и затратами, является важным понятием, потому что только прибыль может поддерживать денежные средства, необходимые для непрерывного бизнеса.

Стоимость единицы показывает, сколько фирма должна была заплатить за изготовление одной единицы продукта.

Производительность — это соотношение между произведенным выпуском и объемом ввода определенного типа, который используется в производстве. Например, производительность труда измеряется соотношением (произведенное количество) / (затраченное рабочее время). Точно так же продуктивность использования энергии может быть определена как (произведенное количество) / (использованная энергия кВтч).

Эффективность идет немного дальше и измеряет не только произведенное количество, но и то, насколько хорошо эти продукты удовлетворяют потребности клиента. Удовлетворенность иногда определяется как сумма выгоды по сравнению с уплаченной ценой; эти определения, однако, не являются общепринятыми. Желательно, чтобы исследователь указал в отчете, какие определения он использует.

Нормативное использование вышеперечисленных статистических данных может означать просто установление для них высоких целей. Однако с помощью некоторых исследований обычно можно пойти немного дальше и выяснить, как может достичь улучшенного результата с наименьшими возможными недостатками.Обычно начинают с выяснения, какие виды затрат являются самыми большими. Часто это:

• Заработная плата и прочие затраты на рабочую силу
• Сырье
• Хранение и логистика
• Энергия

Затем самые большие компоненты могут быть проанализированы с помощью методов, которые часто можно адаптировать из методологии разработки методов и других методов разработки деятельности.

Оптимизация цен

В промышленном производстве количество произведенных товаров имеет большое влияние на себестоимость продукции.Однако отношения не линейны. Если вы построите диаграмму, показывающую затраты на единицу продукции в зависимости от количества идентичных продуктов, она часто будет напоминать (изобретенную) диаграмму справа. Другими словами, каким бы ни было количество, уже производство первого предмета вызовет определенные фиксированные (или постоянные ) затраты. Те дополнительные затраты, которые возникают в результате изготовления дополнительных элементов, обычно называют переменными затратами . При планировании промышленного производства часто бывает полезно различать эти два типа затрат (хотя между ними нет абсолютного расхождения: разделение зависит от временного масштаба вашего взгляда). В любом случае затраты на разработку продукта всегда относятся к постоянным затратам.

Создание диаграммы, подобной изображенной слева, может прояснить отношения между постоянными и переменными затратами и прибылью. Он также определяет количество продаж безубыточности и , которое вы должны превзойти, чтобы получить положительную прибыль.