Обращение в публицистическом стиле примеры: Как составить выступление-обращение в публицистическом стиле?

Составьте устное выступление-обращение в публицистическом стиле,уточните свою тему.запишите

объясните написание слов:1. Почему в слове смешайте пишется с2. Почему в слове срезав пишется с3.почему в слове возвестит пишется з4.почему в слове вз … битые пишется з5.почему в слове сгущённое пишется с​

Составить текст из 5-ти предложений,  2 из которых должны быть  с составными  сказуемыми. На тему: как меня посетило вдохновение. ​

Упражнение 107. Спишите, вставляя нили нн. Объясните написание слов. Дети его родстве. ицы, балова.ые ребятишки, хотели на пременно туда поехать. Петр … Алексеевич стоял возле самых сходен, откинув Тка..ый золотом Плащ. Вот и изменило вам хва- лё..ое чувство собственного достоинства. Актер подвёл себе жжё..ою пробкой бакенбарды и усы. Паха..ая земля густо чернела жирными бороздами. Осы вились над гранёой вазой с вареньем Лата..ый, рва..ый полушубок держался на нём, как накрахма- ле..ый?. У меня хлеб сея..ый, ваш пекарь норовит с отрубями ис- печь.

Кое-как проглядывала заброше..ая тропинка. Хорошо про- копчё..ые мясные продукты долго сохраняются. Грибы, суше.ые на солнышке, не то, что высуше..ые’ в печке. На берегу моря вы- делялся большой камень, весь обвеша..ый тиной и водорослями». Укус беше..ой собаки опасен. В городке все улицы мощё.ые.​

Русский язык 8 класс 14,15,16 задание 25 баллов

Русский язык 8 класс 25 баллов

Срочно!!!!! Главный мозг помоги! Даю 100 баллов и корону! помогите пожалуйста Эссе должно состоять из 5-6 предложений не больше! 9. В фильме «Дорога в … Эйвонли» один из героев, Клайв Петтибоун, произносит следующие слова: «Помню, мой отец говорил, что одежда делает человека человеком. Я пришёл к выводу, что это не так. Я встречал огромное количество прекрасно одетых мужчин, которые в момент испытания оказались не тем, кем они казались, судя по одежде. Это характер делает мужчину мужчиной. То же самое относится и к женщинам. И к молодым девушкам. Это прелестное платье. А ты — восхитительная юная леди.

И будешь ею всегда, в комбинезоне или в вечернем платье». Как по-вашему, почему отец героя фильма считал, что «одежда делает человека человеком»? Выразите, аргументируя, свои мысли в эссе. К какому стилю речи будет отнесён ваш текст?​

ПОМОГИТЕ СРОЧНО ДАЮ 75 баллов написать с вступление,основой и концом Сочинение описание по картине «Церковь на реке Нерли»​

От каких глаголов образуются действительные причастия настоящего времени? От глаголов совершенного вида, переходных и непереходных от всех глаголов От … глаголов несовершенного вида, переходных и непереходных только от переходных глаголов

русский язык 5 класс стр 107 упражнения 222

главный мозг пожалуйста! Даю 100 баллов и корону! 6. Выясните в толковом словаре в конце учебника значение слова пыжиться и укажите его стилистическую … окраску. Какое из значений этого слова подходит предложению «А не пыжился бы ты, братец!» из текста «Быть или казаться»? 7. Слово консультация исконно русское или заимствованное? По какому признаку вы это определили? Какое из приведённых ниже значений не подходит к слову консультация? A) Совещание специалистов по какому-нибудь делу, вопросу.

B) Совет, даваемый специалистом. C) Договор, устанавливающий какие-либо соглашения. D) Учреждение, дающее советы. E) Дополнительные занятия преподавателя с учащимися. ​

Публичное выступление — Обращение — Слова, грамматически не связанные с членами предложения

СИНТАКСИС. ПУНКТУАЦИЯ. КУЛЬТУРА РЕЧИ

Слова, грамматически не связанные с членами предложения

Обращение

Урок 84. Публичное выступление (упр. 386)

Цели урока: 1) познакомить с особенностями устных высказываний публицистического стиля (адресат высказывания, убедительные аргументы, содержательность, ясность высказывания, использование цитат, выразительность речи), 2) подготовить учащихся к публичному выступлению.

Рекомендации учителю: обратите внимание на то, чтобы учащиеся не смешивали понятия “публичный” (устное выступление для большой аудитории, на публику) и “публицистический” (один из стилей литературного языка в его устной и письменной форме).

I. В начале урока знакомим учеников с памяткой “Требования к устному выступлению”

(упр. 428 на с. 242 учебника).

Требования к устному выступлению

1. Содержательность, ясность высказывания.

2. Убедительность, доказательность выступления.

3. Выразительность речи.

4. Обязательная предварительная подготовка. Используйте цитаты (если это вам потребуется), предварительно сгруппировав их в соответствии с пунктами плана.

II. Учащиеся читают задание упр. 386, выясняется, что необходимо готовиться к публичному выступлению на тему “Значение песни”. Далее записывают в тетрадь.

План подготовки

1. Наличие обращения (адресат высказывания).

2. Убедительные аргументы (факты, примеры, ссылки на авторитет).

3. Исключение категоричности (использование вводных и вставных конструкций).

4. Призывный финал выступления.

Восьмиклассники приводят примеры, факты, тренируются, готовят выступления.

III. Домашнее задание: подготовить выступление в публицистическом стиле на тему “Значение песни”.

Жанры устной разновидности публицистического стиля (упражнения)

 

Публичное выступление

 

Упражнение 1.

Прочитайте текст выступления барда и публициста А. Галича. Выявите стилистические особенности. Определите средства выразительности, используемые в тексте. Оцените мастерство автора. Выскажите свою точку зрения на содержание этого текста.

 

1. Была минута счастья в 1968 году. Весною того года безумцы из новосибирского Академгородка решили организовать у себя в Академгородке фестиваль песенной поэзии. Это был первый и последний фестиваль подобного рода. Я получил приглашение принять участие в этом фестивале.

…В Новосибирске на аэродроме еще лежал глубокий снег, и вот, стоя на снегу, встречали нас устроители этого фестиваля, держа в руках полотнища с весьма двусмысленной надписью: «Барды, вас ждет Сибирь!»

. ..Мы пели по двадцать четыре часа в сутки: мы пели и на концертах, мы пели и в гостинице друг другу, естест­венно, нас приглашали в гости, где опять-таки нам прихо­дилось петь. А в последний вечер состоялся большой концерт в зале Дома ученых. Зал вмещает около двух тысяч человек…

…Когда я подошел к залу Дома ученых, я увидел три больших и пустых автобуса и несколько черных начальственных «Волг». Один из устроителей фестиваля с перепуганным лицом прибежал ко мне и сказал, что… прибыло все новосибирское начальство, обкомовцы и привезли с собой три автобуса, и они собираются устроить обструкцию. Я… почему-то не очень испугался. Наоборот, я ощутил этакую веселую злость…

…Я выхожу на сцену и чувствую спиной ненавидящие взгляды этих самых молодчиков, буравящих меня сзади… Я начал свое выступление с песни «Промолчи», а потом… «Памяти Пастернака». Я спел эту песню. Аплодисментов не было. Зал молчал… зал начал вставать. Люди просто поднимались и стоя, молча смотрели на сцену. Это был знак не какого-то комплиментарного отношения к тому, что сделал я. Это была демонстрация в память Бориса Леонидовича Пастернака. Я оглянулся и увидел, что молодчикам тоже пришлось встать…

…Мне хочется закончить эту беседу песней «Памяти Бориса Леонидовича Пастернака».

Разобрали венки на веники,

На полчасика погрустнели,

Как гордимся мы, современники,

Что он умер в своей постели…

 

Упражнение 2.

Напишите выступление в публицистическом стиле на одну из тем по культурологии, праву, политологии, истории искусства или по любому интересующему вас школьному предмету. Составьте тезисный план доклада (лекции). Выступите перед классом на уроке (на занятиях факультатива, кружка). Следите за соблюдением требований к написанию доклада (теста лекции) и к выступающему перед аудиторией.

 

Интервью

 

Упражнение 3.

Прочитайте текст интервью Л. Шеварова с Д. С. Лихачевым. Проанализируйте систему вопросов. Охарактеризуйте ответы. Выделите основную тему беседы. Сформулируйте позиции говорящих. Выскажите свое отношение к их позициям.

 

Пример выполнения задания

Данный текст интервью автор предваряет описанием обстановки и поведения Д. С. Лихачева. Описание и приведенный автором разговор академика по телефону подчеркивают облик настоящего русского интеллигента. Первый вопрос корреспондента как бы отталкивается от той обстановки, в которой ведется беседа. (Далее продолжите анализ самостоятельно.)

 

Я ЖИВУ С ОЩУЩЕНИЕМ РАССТАВАНИЯ

 

Пушкинский Дом. На дверях комнаты № 203 — висячий замок деревенского такого вида. Дмитрий Сергеевич дает мне ключи, я открываю кабинет. Здесь еще холоднее, чем в коридоре. Даже классики на портретах выглядят озябшими.

Лихачев ставит на стол маленький рефлектор. Во время нашей беседы Дмитрий Сергеевич будет следить за тем, чтобы тонкая струйка теплого воздуха текла в мою сторону.

В ноябре этого года Дмитрию Сергеевичу исполнится девяносто. Было бы глупо сказать, что он совсем не чувствует тяжести своих лет. Но вот палочку забыл дома и на второй этаж поднялся без нее. Дмитрий Сергеевич сидит за своим столом в пальто, я в куртке. На дверях — заботливо обернутое в полиэтилен объявление: «В верхней одежде просьба не входить».

Звонит телефон. Лихачев берет трубку:

—      Я слушаю вас… Позвоните по домашнему, здесь страшный холод… Да, это ужасно, потому что у нас огромный рукописный отдел и рукописи Пушкина. Они не переносят перемены температуры. Если сейчас затопят батареи, на рукописях будет осаждаться влага, на холодную бумагу… Да, пожалуйста. До свидания.

Дмитрий Сергеевич разминает застывшие пальцы, мы начинаем беседовать.

— Сколько слов было о защите культуры — водопад! Инфляция слова, забалтывание высоких понятий — это же не менее пагубно для души и русского языка, чем партийная цензура. И результат тот же — немота. Тогда сказать было нельзя, а сейчас — нечего. Мне кажется даже, что люди в автобусе не общаются, а мычат друг на друга.

— Мы страна без обращения к другому. Вот что я слышал от одного эмигранта, приезжавшего в Россию: «Вы знаете, что у вас заменило обращение к другому человеку? Слово «ну». Всегда к нам обращается экскурсовод и говорит: «Ну, пойдем…», «Ну, сейчас будем обедать…» Посто­янное «ну», привычка обращаться с понуканием вошли в язык. Помню, как в 37-м году, когда начались массовые аресты в Петербурге, вдруг я услышал, что на почте мне говорят «гражданин», милиционер говорит «гражданин», кондуктор в трамвае говорит «граждане», а говорили всегда «товарищ». А случилось то, что каждый человек был подозреваем. Как же сказать «товарищ», — а может быть, он шпион в пользу какой-нибудь Исландии?

—Это был официальный запрет?

—          Я не знаю, какой это был запрет, я его не читал, но это в один прекрасный день, как туча, надвинулось на город — запрещение говорить «товарищ» во всех офици­альных учреждениях. Я спросил у кого-то: почему вы мне раньше говорили «товарищ», а теперь «гражданин»? А нам, говорят, так указано было. Это было унизительно. Страна без уважения к другой личности. Какие отношения вообще возникают с детства, со школы, если девочки начинают ругаться матом? Мне об этом очень трудно говорить, потому что я чувствую, что попадаю в русло нравоучительной беседы. Но у меня очень много писем по поводу мата или, как осторожнее говорили до революции, «трехэтажных выражений».

— Брань вторгается в литературу. Когда в прошлом году я впервые увидел матерные слова под голубой обложкой «Нового мира», стало не по себе, стало просто страшно…

— Если бесстыдство быта переходит в язык, то бесстыдство языка создает ту среду, в которой бесстыдство уже привычное дело. Существует природа. Природа не терпит бесстыдства.

— «Собеседник» выпустил нецензурную газету год назад, как бы в шутку. Мальчики решились, но одного из авторов попытались всерьез привлечь к ответственности. Что тут началось! Чуть не вся литератур­ная и журналистская Москва поднялась на защиту «героя».

— Не его защищать, а от него защищаться. То бесправие, в котором русский народ жил почти целый век, оно людей унижало. Сейчас кому-то кажется, что вседозволенность — кратчайший путь из унизительного положения. Но это самообман. Тот, кто чувствует себя свободным, не будет отвечать матом…

 

Упражнение 4.

 Представьте себя в качестве журналиста. Вам представилась чудесная возможность взять интервью у вашего кумира: артиста, певца, музыканта, художника, политического деятеля или интересного для вас человека. Определите тему интервью. Продумайте и составьте список вопросов, которые вы хотите задать интервьюеру. Запишите интервью. Обоснуйте выбор вопросов. Прочитайте интервью в классе, не забывая о правилах и приемах ведения интервью для журналиста.

 

Диспут, дискуссия

 

Упражнение 5.

Прочитайте текст. Определите тему дискуссии, позиции оппонентов, какие способы доказательств используют спорящие, как проявляется их отношение к оппоненту. Попробуйте продолжить дискуссию. Приведите несколько доказательств в защиту той точки зрения, которая близка вам.

 

А: Если говорить откровенно, то меня не волнует классическая музыка XVII—XVIII веков. Только сочинения композиторов XX века оказывают воздействие, заставляют переживать. Шостакович, Прокофьев — их музыку я действительно, как мне кажется, понимаю.

Б: Шуман заметил, что различные эпохи слушают по-разному. И все же, не желая Вас обидеть, думаю, что Вашему восприятию музыки прошлого мешает определенная неразвитость художественного вкуса.

А: Я думаю, что современная классическая музыка — закономерный этап развития музыкальной культуры в целом, и то, что она мне более близка, — вполне естественная реакция. Крамской писал: «Разве позволительно в наше время. .. быть Тицианом?» Говоря это, он не отрицал гения Тициана, а утверждал, что характерный для Тициана художественный стиль в XIX веке уже устарел.

Б: Я все-таки считаю, что эстетическое сознание только тогда неодносторонне и достаточно развито, когда человек умеет восхищаться шедеврами прошлого столь же горячо и эмоционально, как и произведениями современности. Ведь от того, что существует Пикассо, вам не станут менее дороги Андрей Рублев, Гомер, Шекспир. Творчество композиторов не выросло на пустом месте. Все, что они сделали, связано с музыкальной культурой прошлого.

 

Упражнение 6.

Проведите диспут, выбрав одну из предложен­ных тем. Не забудьте, что создание устного текста также требует подготовки, как и письменного. Запишите свою позицию по выбранной теме, используя не только тезисы, но и доказательства.

 

— Определяют ли деньги жизнь человека?

— Трудно ли в молодости достичь успеха?

— Что определяет успех в жизни: трудолюбие, талант или случай?

— Можно ли честному человеку когда-нибудь лгать?

— Легко ли быть молодым?

— Связана ли современная музыка с музыкальным наследием прошлого?

— Тождественна ли справедливость с пользой боль­шинству?

 

Упражнение 7.

Подготовьте выразительное чтение нобелевской речи русского писателя И. Бунина. Проанализируйте содержание и форму данного текста. Определите цель автора, тему и идею лекции. Охарактеризуйте стилистические особенности.

 

Ваше Высочество, милостивые государыни, милостивые государи!

Девятого ноября, в далекой дали, в старинном провансальском городе, в бедном деревенском доме, телефон известил меня о решении Шведской академии. Я был бы неискренен, ежели бы сказал, как говорят в подобных случаях, что это было наиболее сильное впечатление во всей моей жизни. Справедливо сказал великий философ, что чувства радости, даже самые резкие, почти ничего не значат по сравнению с таковыми же чувствами печали. Ничуть не желая омрачать этот праздник, о коем я навсегда сохраню неизгладимое воспоминание, я все-таки позволю себе сказать, что скорби, испытанные мною за последние пятнадцать лет, далеко превышали мои радости. И не личными были эти скорби — совсем нет! Однако твердо могу сказать я и то, что из всех радостей моей писательской жизни это маленькое чудо современной техники, этот звонок телефона из Стокгольма в Грасс дал мне как писателю наиболее полное удовлетворение. Литературная премия, учрежденная вашим великим соотечественником Альфредом Нобелем, есть высшее увенчание писательского труда! Честолюбие свойственно почти каждому человеку и каждому автору, и я был крайне горд получить эту награду со стороны судей столь компетентных и беспристрастных. Но думал ли я девятого ноября только о себе самом? Нет, это было бы слишком эгоистично. Горячо пережив волне­ние от потока первых поздравлений и телеграмм, я в тишине и одиночестве ночи думал о глубоком значении поступка Шведской академии. Впервые со времени учреждения Нобелевской премии вы присудили ее изгнаннику. Ибо кто же я? Изгнанник, пользующийся гостеприимством Франции, по отношению к которой я тоже навсегда сохраню признательность. Господа члены Академии, позвольте мне, оставив в стороне меня лично и мои произведения, сказать вам, сколь прекрасен ваш жест сам по себе. В мире должны существовать области полнейшей независимости. Вне сомнения, вокруг этого стола находятся представители всяческих мнений, всяческих философских и религиозных верований. Но есть нечто незыблемое, всех нас объединяющее: свобода мысли и совести, то, чему мы обязаны цивилизацией. Для писателя эта свобода необходима особенно, — она для него догмат, аксиома. Ваш господа члены Академии, еще раз доказал, что любовь к свободе есть настоящий национальный культ Швеции.

И еще несколько слов — для окончания этой неболь­шой речи. Я не с нынешнего дня высоко ценю ваш королевский дом, вашу страну, ваш народ, вашу литературу.

Любовь к искусствам и к литературе всегда была традицией для шведского королевского дома, равно как и для всей благородной нации вашей. Основанная славным воином, шведская династия есть одна из самых славных в мире. Его величество король, король-рыцарь народа-рыцаря, да соизволит разрешить чужеземному, свободному писателю, удостоенному вниманием Шведской академии, выразить ему свои почтительнейшие и сердечнейшие чувства.

 

Упражнение 8.

Подготовьте выступление на одну из приведенных тем. Продумайте, какова будет основная мысль вашей речи, составьте тезисный план своего выступления, подберите примеры. Продумайте, каковы будут зачин и концовка текста. Озаглавьте текст.

 

Эти темы предлагал будущим ораторам великий рим­ский оратор Цицерон:

1. Надо ли стремиться к славе?

2. К чему надо стремиться больше — к славе или богатству?

3. Следует ли избегать бедности?

4. Справедливо ли мстить за обиды даже близким?

5. Достойно ли ради славы идти на смерть?

6. Боязнь и страх.

 

Упражнение 9.

Выберите один из афоризмов в качестве тезиса вашего выступления на конкурсе «Златоуст». Определите жанр выступления. Напишите план. Подумайте о том, какие аргументы и факты вы будете использовать для доказательства данного тезиса.

 

1. Если я знаю, чем ты занимаешься, я скажу тебе, что из тебя выйдет. (И. Гёте)

2. Гений не есть какое-либо одно дарование, это сочетание многих великих дарований. (Э. Уиппл)

3. Дружба может соединять лишь достойных людей. (Цицерон)

4. Самый прекрасный подарок, сделанный людям после мудрости, — это дружба. (Ф. Ларошфуко)

5. Среди книг, как и среди людей, можно попасть в хорошее и дурное общество. (К. Гельвеций)

6. Правда — точно горькое питье, неприятное на вкус, но зато восстанавливающее здоровье. (О. Бальзак)

 

Упражнение 10.

Прочитайте тексты устных выступлений. Определите их жанр. Отметьте достоинства и недостатки, при необхо­димости исправьте. Озаглавьте тексты.

 

1. Люблю ли Пушкина? Да, мне его стихи нравятся. Я читаю произведения этого великого поэта. А его проза, хотя и гениальна, но, по-моему, простая и непрезентабельная. Читая ее, я забываю, кто ее автор, и сосредоточиваюсь на содержании.

Из прозы Пушкина больше всего нравятся «Повести Белкина», а из повестей— «Барышня-крестьянка». Мне импонирует простота, нежность и «острый ум» героини, «хэппи-энд» повести, а также необыкновенно красивая история любви будущих супругов, о которой они будут вспоминать всю жизнь.

И может быть, с годами мое отношение к Пушкину изменится, но на данный момент он такой далекий и близкий, такой простой и такой непонятный.

2. Лаврушенский переулок… Третьяковка… Для многих Третьяковская галерея — это выставка, художественный музей, сокровищница русского искусства. Для меня с ней связана масса личных впечатлений.

Моя мама, которая когда-то сама занималась в кружке при Третьяковке, часто водила меня туда. Мы подолгу стояли у картин, смотрели, разговаривали. Потом уже я с видом знатока рассказывала своим друзьям, что мне виделось в картинах. Окончила школу, училище, поступила в институт. Время ходить по выставкам было не так много. Все больше по библиотекам. И конечно, библиотека, которую я посещала больше всего, была Ушинка рядом с Третьяковской галереей. Какое-то время Третьяковка была закрыта, и мне приходилось довольствоваться фасадом, который, кстати, выполнен по эскизам одного из моих любимых художников Васнецова. Дальше совсем взрослая жизнь. Работа. С поднятием железного занавеса возможность поучиться у живых англичан. И образовательный центр Оксфорд Краун, где я заканчивала несколько курсов, находился в Лаврушенском переулке. И опять я топала по той же мощеной улочке и, одуревши от английской речи, выходила прогуляться на мост через Москва-реку. А иногда водила своих учителей-англичан по залам Третьяковской галереи. Я вообще люблю Москву. И когда ты находишься в центре, куда ни повернешь голову, всюду увидишь или купол церкви, или старинный особняк. Красота! А на Лаврушенском переулке, вспомните, почти все здания красные — красивые, даже одну из башен Кремля видно.

Я по красной брусчатке иду не спеша.

Вдали перезвон. Замирает душа.

В красный терем войду, и вдохнется легко:

Здесь Россия сама. Здесь уют и тепло.

Как журналистика становится эмоциональной и что это может значить для новостей |

Этот блог основан на выступлении Чарли Беккета на Британском научном фестивале 2015 года в Брэдфорде.

По мере того, как журналистика и общество меняются, эмоции становятся гораздо более важной динамикой в ​​том, как выпускаются и потребляются новости. Я бы сказал, что это переопределяет классическую идею журналистской объективности, более того, это меняет саму идею новостей.Это важно, потому что журналистика играет все более важную роль в нашей жизни, поскольку информация, данные и социальные сети становятся все более распространенными и влиятельными. В настоящий момент журналисты изучают это как профессиональный феномен, а граждане видят в нем нечто личное, но я предлагаю, чтобы лучше понять это, нам нужно подумать о науке о взаимосвязи между эмоциями, пониманием и поведением.

Прежде чем начать, я должен сказать две вещи.

Во-первых, я в самом начале этого направления исследований, поэтому сегодня я задаю вопросы, а не даю ответы.

Во-вторых, я определяю «эмоцию» довольно широко — другими терминами могут быть субъективность, персонализация, сантименты или аффективные коммуникации.

Вот контекст, как я его вижу.

Мы тонем в море историй о нашем мире. Ежедневный поток новостей через новые каналы Интернета в сочетании с традиционными средствами массовой информации стал больше, чем когда-либо прежде, несмотря на кризис бизнес-модели в некоторых частях отрасли.Потребители новостей имеют более широкий доступ к большему количеству журналистских материалов, чем когда-либо прежде.

Это означает, что новости всегда и везде. А это новости другого рода — это , подключенный к сети, .

Как я показал в своей первой книге SuperMedia , журналистика теперь интерактивна, взаимосвязана, основана на участии, более открыта, более глобальна, многоплатформенная, многолинейная, поток данных, анализа и комментариев. Это может быть замечательно. Это дает журналисту необычайную творческую и коммуникативную силу.После взрывов в Лондоне 7/7 и тех шатких фотографий людей, идущих по задымленным подземным туннелям, трудно представить, чтобы какое-либо крупное событие или проблема освещались без участия социальных сетей или цифровых устройств. Это может расширить выбор, информацию, участие и понимание гражданина, но также может сбивать с толку, искажать и даже расстраивать.

Это то, что я исследовал в радио-документальном фильме, который я представил ранее в этом году Хорошие новости — это не новости , и я также писал об этом в The Guardian .У меня никогда не было такого оживленного общественного отклика на что-либо, что я сделал в своей жизни, как я попал в эту программу. Это задело журналистов и общественность. Посредством интервью с рядом новостных агентств от Buzzfeed до Daily Mail программа показала, как старая идея «серьезных новостей», которая шокирует, пугает, беспокоит и тревожит, может оставить аудиторию отчужденной, беспомощной, беспомощной и, что хуже всего, апатичные, нечувствительные и даже враждебные к познанию нашего мира.

В этой программе я утверждал, что журналистика не должна терять своего конкурентного, критического и независимого преимущества.Он должен говорить людям то, что мы не всегда хотим слышать. Но он также должен найти более эффективные способы предоставления контекста и содействия пониманию, чтобы мы обращали внимание на новости и взаимодействовали с ними: если вам нравится более «конструктивная журналистика». Если новости будут работать на вас, как на граждан, мы должны найти более эффективные способы создания, распространения и потребления журналистики, которая была бы более актуальной, надежной и отзывчивой к аудитории. Есть много хитроумных технологических исправлений, которые могут помочь в этом — BBC только что перезапустила свой основной веб-сайт, предоставляя потребителю возможность настраивать контент в соответствии с вашими интересами.Он будет сообщать местные новости о том, откуда вы родом, — и если вы не хотите сплетен о знаменитостях, вы можете отключить это. Но журналисты должны сделать гораздо больше, чтобы изменить свое ремесло, чтобы помочь людям справиться с увеличившимся объемом и разнообразием источников, которые теперь находятся на расстоянии одного клика — и часто проталкиваются перед вами без вашего разрешения.

Я думаю, что понимание новой роли эмоций в журналистике имеет решающее значение для этого.

Три фактора в настоящее время побуждают журналистов использовать эмоции в качестве инструмента.

Первый — хозяйственный. Конкуренция никогда не была такой острой. Интернет означает, что ваши соперники повсюду и бесконечны. Отвлечение от новостей становится для вашей аудитории более быстрым и доступным, чем когда-либо прежде. По мере того, как доходы от рекламы падают, журналистам приходится бороться как никогда изо всех сил за каждое глазное яблоко или ухо. Дергать за струны сердца — это проверенный и проверенный способ привлечь ваше внимание.

Во-вторых, это про технологию. У нас есть четкие доказательства того, что использование эмоциональных сигналов помогает привлечь ваше внимание и продлить ваше взаимодействие.Так что история с визуальным стимулом привлекает больше внимания. Текст, написанный на разговорном языке, как правило, увеличивает отзывчивость. И есть множество других уловок, которые усовершенствовали сайты вроде Upworthy — так называемый пробел любопытства, например, в заголовке «Что случилось, когда встретились Джереми Корбин и Гарри Стайлс?» Журналистика все чаще распространяется не через передатчики или газетные киоски, а через социальные сети. Очень важно убедить людей поделиться вашим контентом, и для этого необходимы эмоции.

В-третьих, речь идет о лучшем понимании науки о поведении и даже неврологии. Из политики мы знаем, что люди реагируют на эмоции, а не на идеи или факты, поэтому, когда мы занимаемся политической журналистикой, мы теперь говорим об «оптике», а не о «фактах». Маркетинговая журналистика ничем не отличается. Нам нужно понять, что движет людьми, прежде чем пытаться продать им новости. Понимание того, как люди относятся к новостям на личном уровне, жизненно важно для любого, кто пытается привлечь их к своей журналистике.Иногда у людей будут практические или профессиональные причины для того, чтобы находить новости актуальными, но все чаще это также эмоциональная реакция. К счастью для журналистов, теперь у нас есть технология и данные для измерения этого процесса.

Давайте теперь посмотрим, что изменилось в средствах массовой информации, которые делают эмоции более центральными.

Во-первых, СМИ теперь мобильны. Как видно из этого графика, наши устройства всегда с нами. В частности, смартфоны станут практически универсальными, и их использование постоянно увеличивается.Они быстро становятся основной платформой, а не просто вариантом.

Наше физическое отношение к новостям меняется из-за этой технологии — Мыслитель Родена превратился в Свапера Стива Джобса. Устройство всегда включено — всегда под рукой, но также является частью ваших личных и общедоступных сетей. Вы можете настроить его с помощью приложений, например, чтобы получать то, что вы хотите, когда вы этого хотите, а также делиться и создавать контент самостоятельно.

Как люди, мы любим заниматься этим, и по мере того, как это становится более интимным, мы становимся более привязанными.Вы можете охарактеризовать это как цифровую зависимость.

Как показано на этой диаграмме, несмотря на стоимость и опасность зависимости, люди в целом положительно относятся к этим новым отношениям с мобильными технологиями — пользователи смартфонов говорят, что не могут жить без своих устройств — но они также находят их освобождающими и помогают им лучше общаться с информацией и другими людьми.

И я думаю, что важно подчеркнуть важность этой технологии по сравнению с потреблением новостей, когда вы сидите на диване или читаете в поезде.Именно к этим устройствам люди обращаются после пробуждения.

Исследование показало, что 35 процентов людей думают о своем смартфоне в первую очередь утром, за ними следуют 17 процентов, которые думают о кофе, и 13 процентов, которые думают о своих зубных щетках. Только 10% думали о своей второй половинке.

Это означает, что журналистика должна работать в этом мире, где она интегрирована в цифровую мобильную жизнь людей наряду с котятами, покупками, спортом, музыкой и порнографией.Теперь это часть опосредованной личной жизни людей.

Как я уже сказал. Журналисты реагируют на это профессионально. И это не всегда сложно. Арианна Хаффингтон видела статистику, которая указывает на то, что люди с большей вероятностью будут делиться контентом, который содержит воодушевляющий элемент — посмотрите статистику Facebook в разделе «Хорошие новости» в Huffington Post. Но это не обязательно дает журналистику самого острого или информативного характера.

Но это также может быть способом побудить людей рассказывать тревожные и пугающие истории.

Эта фотография греческого моряка, который помогала беженцам, чья лодка затонула у курортного пляжа, вызвала массовое движение и заинтересованность, потому что на ней показан рассказ о героической, инстинктивно сострадательной и смелой реакции на трагическую ситуацию. Помогло то, что он очень работяга и картина была очень драматичной, но помогло сформулировать проблему таким образом, чтобы буквально продемонстрировать, как люди могут помочь.

Такое использование эмоций может привести к неожиданным результатам.Юмору никогда не было места в традиционных жестких новостях — но даже с такими историями о бедствиях, как ураган, обрушившийся на Сэнди, люди справляются с трагедией отчасти благодаря юмору — это также важный фактор в обмене политическими новостями.

Когда Сэнди ударил, люди отреагировали с юмором виселицы — кто-то даже создал учетную запись для самого урагана — это не журналистика как таковая, но это был способ привлечь внимание людей к истории и поэтому стал частью повествования средств массовой информации.

Итак, мы можем видеть, что существуют функциональные причины для обмена материалами — но это миф, что люди потребляют новости в основном потому, что они полезны, информативны или интересны — или даже что мы хотим знать что-то, чтобы изменить мир. Я думаю, что основная причина — безусловно, для обмена новостями в пространстве социальных сетей — личная — мы действуем эмоционально заряженным образом в общении с нашим сообществом или более широкими сетями.

Как объясняет Альфред Хермида в своей новой книге о совместном использовании социальных сетей «Расскажите всем», люди любят говорить о себе другим — это хорошо для нас и помогает создавать сообщества.Поскольку новости становятся частью социальных сетей, они становятся частью этого процесса.

А как же журналист? К чему приводит все это эмоциональное разделение и симпатия? В некотором смысле это знакомая дискуссия в профессии.

Это отрывок из американского мини-сериала «Ньюсрум».

«Я не хочу никого из них жалеть, мне нужны факты»

Итак, как это меняет культуру редакции новостей и особенно эту классическую идею объективности?

На этом рисунке показано, как традиционные журналисты основного направления стараются быть объективными в отношении выпускаемых ими новостей.Несмотря на то, что думает большинство людей, журналисты — люди. Они часто особенно любопытны и знают, что рассказывают интересные и увлекательные рассказы. Они реагируют как люди. Но чтобы сделать журналистику, они должны объективировать процесс. Отчасти это связано с практическим давлением на их работу: крайними сроками, ограниченными ресурсами, необходимостью превращать сложные реальные события в шаблонные, понятные, доступные, потребляемые элементы средств массовой информации. Затем после работы они либо идут домой, чтобы пнуть кота, либо в паб, чтобы поболтать о событиях дня и репортажах.В основном они используют своего рода автопилот.

Но с сетевыми новостями, где события часто освещаются и обсуждаются в социальных сетях — а их собственная журналистика является предметом комментариев и публикаций — они делятся этим процессом с общественностью в прямом эфире, когда они работают. И поскольку эмоции становятся более значимым фактором в этом процессе как для создателя новостей, так и для потребителя или распространителя новостей, я бы предположил, что в профессиональной культуре возникнет интересная петля обратной связи, которая, в свою очередь, может повлиять на как будут выпускаться новости в будущем.

Я думаю, что это уже происходит. Мой бывший коллега Джон Сноу всегда был страстным журналистом — он прослезился в прямом эфире на экране, освещая землетрясение на Гаити. Но в этом видео — не транслированном на C4News TV, но размещенном на их веб-сайте — он сделал сильное политическое заявление о страданиях в Газе в прошлом году. Но я подумал, что это было интересно, потому что, хотя он в целом высказывал политическую точку зрения, она была сформулирована в эмоциональных терминах — призыв превратить сочувствие в какое-то действие — действие, которое частично касалось людей, использующих средства массовой информации, чтобы выразить свою точку зрения.Для многих он переступил черту — особенно для вещательной компании, на которую распространяются правила, настаивающие на определенной объективности.

Интересно, что не все его соперники из основных СМИ критиковали его — редактор Sky News думал, что он мог бы даже транслировать его, хотя и с некоторыми указателями, сигнализирующими о том, что это выходит за рамки обычного освещения.

Думаю, интересно, что Райли признает право журналиста на чувствительность.

Но хотим ли мы подорвать объективность?

Ценность объективной журналистики заключается в том, что журналистика может пытаться дать сбалансированный, основанный на фактах отчет, дающий справедливое изложение не только того, что произошло, но и окружающего его контекста без искажения собственных чувств журналиста.

Конечно, любой, кто задумывается над этим несколько минут, понимает, что это может быть только стремление. Все журналисты люди и имеют разные факторы, которые определяют их мировоззрение и понимание конкретных обстоятельств. Все относительно относительно. Выбрав историю для репортажа, вы сделали выбор. Факты, которые вы опускаете, так же как и те, которые вы включаете, являются выборочными. Даже в самом бесчувственном повествовании есть субъективность. Простое указание на проблему двух сторон не означает, что вы сообщили об этом точно.

Тем не менее, мы, кажется, являемся свидетелями потенциальной смерти такого рода объективности — или стремления к тому недостижимому идеалу, который так обусловил многое из того, что мы считаем новостным репортажем.

Я хочу подчеркнуть, что в новостной журналистике нет ничего нового в идее эмоций. Американская журналистика изобрела идею «желтой прессы». Сенсационная журналистика, которая стремилась вызвать у вас страх, удивление и волнение по поводу того, что происходит в мире. Создание драмы кризиса всегда было частью средств массовой информации.Театр новостей так же стар, как тележурналистика. Новости как зрелище всегда были одной из его драматических форм. Если новости не привлекают ваше внимание, если вы не находите их интересными, забавными, пугающими или воодушевляющими, вы вряд ли заметите их.

Но, как и многое в современных средствах массовой информации, все стало намного быстрее, сложнее и нестабильнее. Повествование больше не находится под контролем журналиста, и теперь эмоции грозят вылиться в бунт.

Но вот одна из опасностей — пузырек фильтра — эхо-камера — опасность того, что мы в конечном итоге будем реагировать только на эмоциональные триггеры, которые нам нравятся, — что мы хотим слышать только те взгляды, которые поддерживают наши взгляды и подтверждают наши предрассудки.

Этот сетевой график подробно описывает ситуацию, в которой Twitter реагирует на взрывы в школе БАПОР.

То, что говорили люди, не обязательно было ложью или неточностью, но они были сформулированы по-разному — эмоциональная реакция была очень раздвоенной.

Следующее облако тегов представляет совпадение хэштегов в сообщениях Insragram. Чем больше тег, тем больше раз он появлялся. Чем крепче связаны два тега, тем чаще они встречаются вместе.

Смысл этого не в том, чтобы показать, что люди не согласны по поводу Газы. Мы знали это. Проблема в том, что алгоритмы социальных сетей в сочетании с эмоциональной динамикой обмена и взаимодействия будут иметь тенденцию усиливать этот раскол. Эти сети запрограммированы — так же, как кажется, запрограммированы люди — следовать потоку наших предрассудков — подобное имеет тенденцию соединяться с подобным, потому что мы предпочитаем это общению, которое бросает вызов.

Как пишет специалист по данным Гилад Лотан:

«Чем лучше мы моделируем предпочтения пользователей, тем точнее мы создаем механизмы рекомендаций, которые полностью привлекают внимание пользователя.В каком-то смысле мы создаем персонализированные пропагандистские системы, которые снабжают пользователей контентом, который заставляет их чувствовать себя хорошо и отбрасывает неудобные части ».

Что меня интересует — и я думаю, я должен признать, что меня это тоже беспокоит — так это то, что этот переход к самоутверждению, кажется, является фактором нынешнего дрейфа к безудержному релятивизму. Этот диалог в социальных сетях все чаще направлен на подтверждение собственной точки зрения, а не на поиск новых точек зрения или контраргументов.Здоровая либеральная демократия и общество зависят от идеи разнообразной общественной сферы с агонистическим диалогом между различными точками зрения. Объективность важна для этого процесса, потому что даже там, где мы не согласны, нам нужна структура, основанная на доказательствах и доводах, а также на эмоциях. Тем не менее, повсюду, от освещения Украины до конкурса за лидерство лейбористской партии, мы можем видеть, как социальные сети бросают вызов этому и заменяют его серией идеологических самореференциальных пузырей. Это происходит параллельно в основных СМИ с ростом партийной прессы — либо субсидируемых пропагандистских машин, таких как RT или CCTV, либо «просмотров новостей» Fox News или Guardian.

Я не виню в этом социальные сети или журналистику. Я думаю, что это продукт гораздо более крупных социальных и политических сил, действующих в наш постидеологический век. Во многих отношениях следует приветствовать, если люди сопротивляются принятой мудрости и навязанным рамкам и имеют выбор из более различных точек зрения.

Но по мере того, как журналистика изобретает себя заново, я думаю, что важно, чтобы она смотрела на это мощное сочетание эмоций и релятивизма и спрашивала, как лучше всего можно было бы способствовать стремлению к объективности в этой среде.

Это, конечно, не настаивая на том, что власти знают лучше всех, не говоря уже о журналистских властях.

Я тоже не хочу паниковать. Как ни странно, возвращается объективность.

Посмотрите на бум журналистики данных, основываясь на фактах.

Посмотрите на новых создателей визуального повествования, таких как Vice. Да, в них представлены представительные молодые репортеры, рассказывающие вам о происходящем в неформальной обстановке. Но, избегая обычной формулы, они уходят с дороги и позволяют публике видеть истории более непосредственным образом.

Прочтите Buzzfeed. Он известен своими кошками, но посмотрите, сколько новостей у них растет. Да, они используют много картинок и часто довольно остроумны. Но фактический отчет удивительно прямолинеен.

Итак, помимо эмоций людям нужно больше фактов и достоверных рассказов — это не противоречие.

Это то, что я называю сетевой журналистикой. В его основе лежит человеческий фактор, потому что аудитория теперь является частью процесса. Назад дороги нет. Но если все субъективно, тогда нет ничего ложного и нет ничего истинного.Субъективная журналистика хороша до тех пор, пока она открыта, и если это не всегда позитивная журналистика. Журналистика призвана бросать вызов когнитивным предубеждениям, а не укреплять их. Он также должен быть самокритичным и рефлексивным, а также критичным по отношению к другим.

Для меня ключевой принцип — как для гражданина, так и для журналиста — это прозрачность.

Прозрачность — это новая объективность. А как это работает — тема целой лекции.

А как насчет науки?

Нам нужно знать гораздо больше о роли эмоций и их последствиях:

• онтология данных,
• политическая экономия идентичности, когда конфиденциальность становится публичной
• социология влияния при эмоциональном перераспределении власти.

На данный момент журналисты не понимают, как технология работает в этом контексте. Мы не знаем подробностей алгоритмов, созданных цифровыми посредниками, которые управляют поиском и совместным использованием. Возможно, наука — и не только информатика — также может помочь в создании алгоритмов, которые поощряют интуитивную прозорливость, способствуют медийной грамотности и даже защищают нас от эмоционального вреда? Нам нужен более основанный на фактах анализ того, что Зизи Папарисси называет «аффективной публикой». Что мотивирует внимание и свободу действий в отношении СМИ?

В настоящее время у нас есть то, что Эндрю Чедвик назвал «гибридной медиа-системой», сочетающей линейную унаследованную журналистику и новые социализированные сетевые новостные СМИ. Впереди еще много перемен. Но тенденция очевидна: к более мобильным, персонализированным и эмоционально ориентированным средствам массовой информации. И задача сетевого журналиста также ясна: как лучше всего поддерживать этическую, социальную и экономическую ценность журналистики в этой новой эмоционально сетевой среде.

@CharlieBeckett

Обучающая журналистика, ориентированная на родителей в Мемфисе; Интервью с Лаурой Тестино

из The Commercial Appeal

Репортер по вопросам образования The Commercial Appeal рассказывает о многих преимуществах того, что родители играют более важную роль, как с точки зрения улучшения охвата, так и с точки зрения укрепления отношений с местным сообществом.

Александр Руссо

Как и многие местные репортеры, работающие в сфере образования, Лора Тестино из The Commercial Appeal относительно новичок в этом деле и родом не из района Мемфиса, который она освещает. Но она не типичный репортер по образованию. Если вы еще не знакомы, ее работа включает в себя эту удивительную историю 2021 года, в которой подробно объясняется, почему в Мемфисе так много разных сильно сегрегированных школьных округов. (Подсказка: это не случайность.)

Частично причина в том, что она технически не «просто» репортер по образованию.Ее любимое дело — образование и детские проблемы. В этой роли она пытается рассказывать истории о людях, а не о школьной системе. Она также занимается репортажами об образовании с периодов, посвященных искусству и культуре, что вы можете заметить в ее репортаже об образовании.

Более того, Тестино — репортер, в особенности ориентированный на родителей, часто черпающий от них идеи для историй и начинающий с интервью с родителями, вместо того, чтобы ставить их в последнюю очередь — или вообще не включать их. «Когда вы включаете родителей , , — сказала она мне в недавнем телефонном интервью, — появляется больше людей, которые рассказывают своим друзьям, и больше людей желают поговорить с вами. И они читают газету ».

Сейчас, возможно, больше, чем когда-либо, журналистов в сфере образования призывают ставить голоса родителей на первый план в своих репортажах. Как вы увидите в следующем интервью, Тестино включает в свои истории голоса родителей и их опасения, чтобы улучшить свои репортажи и рассказывать истории, а также наладить новые связи с сообществами, которые она освещает.

Это интервью отредактировано и сжато для ясности

Когда вы впервые попали в ритм, вы хорошо понимали роль родителей или опекунов? Были ли они в центре вашего мышления с самого начала?

LT: Я не знаю, что «впереди и в центре» будет правильной характеристикой, но это определенно была группа людей, с которой я стремился поговорить.Одна из причин заключается в том, что я пришел к образованию, основанному на искусстве и культуре, и когда я сделал это, я захотел иметь возможность по-прежнему рассказывать истории о людях. Во-вторых, я сам не являюсь родителем, поэтому я знал, что если я собираюсь понять сообщество в Мемфисе, мне придется поговорить с родителями.

Как вы нашли родителей, с которыми можно поговорить?

LT: Нельзя находиться в городе очень долго и не знать [защитника родителей] Сару Карпентер. Я познакомился с ней, и она познакомила меня с другими родителями.И я также искал родителей через различные общественные мероприятия. Например, встречи в старших классах похожи на огромное культурное мероприятие, которое происходит здесь каждый год. Я пошел к ним и поговорил с людьми. Я также обращался к людям через школьных спортивных репортеров. Я также использовал последние новости как способ найти родителей. Это включает в себя встречи, барбекю — общественные места, где люди готовы поговорить больше, чем идти в магазин или находить людей в очереди в школу.Это нормально для журналистов, но я думаю, что полезно находить общественные мероприятия, на которых люди готовы поговорить.

Когда вы включаете родителей, появляется больше людей, которые рассказывают своим друзьям, и больше людей желают поговорить с вами. И они читают газету.

Как люди реагируют на включение родителей в образовательные истории?

LT: Я не знаю, что у меня достаточно информации, чтобы оценить это, но я чувствую реакцию, когда сообщество лучше узнает, кто вы, кто ваша газета .Предстоит большая работа, особенно для множества южных газет, чтобы не просто восстановить, но и укрепить присутствие и знакомство со многими сообществами, которые мы сейчас освещаем, которые исторически не освещались в нашей газете должным образом или которые были освещены. по отрицательным причинам. Поэтому я думаю, что когда вы включаете родителей , , я заметил, что появляется больше людей, которые рассказывают своим друзьям, и больше людей желают поговорить с вами. И они читают газету.

Были ли у вас негативные отзывы читателей, преподавателей или кого-либо еще о том, как вы освещаете истории?

LT: Я не вспоминаю о подобном опыте. Не думаю, что это хуже, чем если бы я писал что-нибудь еще. Школьный округ часто не хочет видеть себя не связанным с родителями. Но я не знаю, что что-либо из того, что я написал, вызвало особенно негативную реакцию с этой точки зрения.

А как насчет реакции родителей? Выражают ли они разочарование по поводу вашего освещения?

LT: Одним из элементов этого является отношение к родителям так же, как и к любому другому источнику , , так, что только потому, что вы говорите с ними на какую-то тему, это не означает, что я собираюсь писать это каждый раз.Иногда в этом есть какое-то разочарование. Но как репортеру важно осознавать, что не рассказы родителей не могут быть освещены. Даже если не каждая из этих маленьких историй достойна освещения, какую большую историю пытаются рассказать все, если таковая существует?

Один из наиболее частых вопросов, которые задают журналисты, — как рассказать о родителях, которые выступают в качестве защитников или получают внешнее финансирование. Как объяснить читателю, кто они такие, не умаляя его значения? Какой у вас подход?

LT: Для меня это зависит от того, о чем идет речь в этой истории и кто эти голоса.Если я пишу о чем-то политическом по своей природе, в котором их участие в какой-либо группе или финансирование из любой группы было бы конфликтом, я думаю, что вы бы решили именно здесь. лучший родительский голос для этого. »Я ​​думаю, что это очень важный выбор для сообщения, чтобы убедиться, что вы донесли до читателя, что этот человек принадлежит к очень активной, заинтересованной организации. Они не репрезентативны для среднего родителя. Но я думаю, что в других историях, где характер истории не является настолько откровенно политическим, я не могу конкретизировать эти отношения.

Есть много работы, особенно для множества южных газет, чтобы не просто восстановить, но и укрепить присутствие и знакомство с множеством сообществ, которые мы сейчас освещаем и которые исторически не получали должного освещения в нашей газете.

Что вы узнали о том, как родители думают о школе из ваших отчетов?

LT: Основываясь на разговоре с родителями, я обнаружил одну важную вещь: непонимание учебной программы и разочарование по поводу учебной программы, которая часто менялась.С одной стороны, родители чувствуют себя вовлеченными, но вы также чувствуете себя родителем, будто не знаете, что делать дальше, потому что его учат иначе, чем учили раньше. Это не обязательно плохо. Это просто другое. И поэтому я попытался инкапсулировать этот опыт с точки зрения родителей и детей.

Есть ли рассказы, написанные другими людьми и посвященные родителям или опекунам, которыми вы восхищались? Есть ли их истории или журналисты, которые, по вашему мнению, воспринимаются вами так, как вы их понимаете?

LT: У меня, наверное, очень похожие модели журналистов, которыми я восхищаюсь, как и все остальные: я бы сказал, что Эрика Грин всегда справляется с этим очень хорошо. Она обращает внимание и идет впереди всех. Мне понравился ее рассказ о стойком недоверии к школьным округам среди родителей в некоторых сообществах и о том, как это повлияло на COVID. Я думаю, что бывший репортер Hechinger Report Брейси Харрис тоже очень хорошо справился с этим, и было рано писать об этом. Я бы также сказал, что Алия Сваби, когда она была в Texas Tribune, действительно обращала внимание не только на родителей, но и на то, как образование повлияло на целые семьи и как это выглядит.Она показала, как можно смотреть на образование через призму семьи или семью через призму образования. Обдумывание этих родительских линз — важная часть образовательной отчетности.

В сети USA Today, частью которой я являюсь, проект Мэнди Макларен и Оливии Краут включал взгляд на образование поколений, показывая, что общение с родителями также может указывать на вас иначе, чем общение с округом или разговор учителям об этом.

Алия Сваби действительно обратила внимание не только на родителей, но и на то, как образование повлияло на целые семьи и как это выглядит. Она показала, как можно смотреть на образование через призму семьи или семью через призму образования.

Вы можете прочитать рассказы о коммерческом призыве Тестино здесь и подписаться на нее в Twitter.

Предыдущие интервью с журналистами The Grade:

Образование и раса: 9 журналистов отражают

Отодвигая завесу в отношении десегрегации в Луисвилле

Уроки от 30 лет, охватывающие образование за

NPR

Покрытие сообществ, не принадлежащих вам

Ранее из The Grade по журналистике, ориентированной на родителей:

«Итак, ВЫ — родитель?» (Рут Сервен Смит)

Родители в центре внимания

Открытое письмо писателям-педагогам (Сара Карпентер)

Хорошие белые родители: другой способ преодоления школьного неравенства

Освещение забастовки учителей свидетельствует о необходимости усилить голоса родителей и учеников

Нью-Йорк 1968 не был забастовкой учителей; это было общественное восстание.

Александр Руссо — основатель и редактор журнала The Grade, отмеченного наградами проекта, направленного на улучшение освещения в СМИ вопросов образования. Он также является обладателем стипендии Spencer Education Journalism Fellowship и автором книги. Вы можете связаться с ним по адресу @alexanderrusso.

← Вернуться к текущему выпуску

Как написать пресс-релиз в 2021 году (с бесплатными шаблонами)

Хотите узнать, как написать пресс-релиз?

Пресс-релизы — один из самых простых способов привлечь журналистов и опубликовать вашу новость.

Если вы владелец бизнеса или представитель по связям с общественностью и хотите распространять информацию о своем бренде, вам подойдут пресс-релизы!

В этом посте я покажу вам все, что вам нужно знать о написании пресс-релиза (включая отличный пример пресс-релиза и формат пресс-релиза).

Я даже дам вам шаблон пресс-релиза для нескольких случаев, который сработал для 5000+ моих клиентов!

Что такое пресс-релиз?

Прежде чем вы научитесь писать пресс-релизы, давайте сначала разберемся, что это такое.

Пресс-релиз (также известный как пресс-релиз) — это краткий документ, в котором рассказывается о чем-то интересном, что вы сделали для прессы и других средств массовой информации.

Обычно рассылается журналистам и редакторам, которые могут использовать информацию для написания новостной статьи.

Примечание: Пресс-релиз — это часть контента, которая сопровождается электронным письмом с пресс-релизом, в котором рассказывается журналистом — своего рода сопроводительным письмом, в котором резюмируется содержание пресс-релиза.

Почему вы все равно отправляете пресс-релиз в 2021 году?

Когда вы пишете кому-то холодное сообщение для продажи в DM в Instagram, вы обычно довольно прямолинейны и неформальны. Хорошие пресс-релизы обладают теми же качествами — они предназначены для того, чтобы кого-то шокировать и заставить их захотеть узнать больше.

Вот основные причины, по которым вам нужно написать пресс-релиз:

1. Привлечение внимания и осведомленности

Журналисты и средства массовой информации имеют гораздо больший охват, чем ваш бизнес, поэтому имеет смысл использовать пресс-релизы, чтобы собрать больше внимание и осведомленность.

2. Помогает налаживать отношения

Рассылка пресс-релизов является взаимовыгодным делом. Журналистам нужны истории — если вы можете им в этом помочь, это может стать началом отношений с кем-то из медиаиндустрии.

3. Улучшает вашу поисковую оптимизацию

Если вы можете эффективно использовать ключевые слова, ваш рейтинг по этим ключевым словам в поисковых системах может резко возрасти. [Подсказка: я использую SEOJet , чтобы всегда знать, какой текст привязки использовать для каждой обратной ссылки. ]

Кроме того, если журналист использует ваши материалы для статьи или сообщения в блоге, он может получить вам обратные ссылки с веб-сайта его компании (обратные ссылки — один из лучших способов вывести ваш контент на вершину поисковой системы).

4. Вы можете управлять своим изображением

Эффективный пресс-релиз также является хорошим способом контролировать то, как ваш бизнес воспринимается. Вы можете создать имидж своего бренда и сформировать общественное восприятие с помощью информативного официального заявления с фактами, чтобы противостоять любой негативной рекламе.

У вас может возникнуть один важный вопрос:

Когда вам нужен пресс-релиз?

В идеале пресс-релиз — это жизнеспособное средство, когда вы хотите поделиться контентом, заслуживающим внимания новостей.

Но как определить, заслуживает ли ваш контент новостей ?

Чтобы контент считался заслуживающим освещения в печати, необходимо учитывать несколько факторов:

• Воздействие — затронет ли эта информация кого-то?
• Срочность — это срочная новость?
• Признание — это что-то общеизвестное?

Наиболее успешные пресс-релизы удовлетворяют как минимум двум из этих трех критериев.

Формат и шаблон пресс-релиза

Следующим шагом в обучении написанию пресс-релиза является понимание формата пресс-релиза.

Если ваш пресс-релиз соответствует формату, с которым знаком журналист, ваши шансы на публикацию выше.

ВАЖНО : Перед тем, как написать пресс-релиз, вы ДОЛЖНЫ сделать что-то значимое, другими словами, иметь новости, которые журналисты действительно хотят освещать!

Ваша зацепка для истории / находки, которую вы предлагаете, должна основываться на актуальной теме, которую журналисты освещают прямо сейчас.

Вот типичный формат пресс-релиза:

• Заголовок, привлекающий внимание: Заголовок, который привлекает внимание людей и четко объясняет, о чем идет речь. Является ли оно заслуживающим внимания исследованием? Запуск продукта?
• Местоположение: Где вы находитесь и где появляются новости
• Сильный Ведущий: Здесь вы объясняете свое интересное исследование / содержание одним предложением
• Текст: Это должна быть легко просматриваемая информация предоставляется в убывающем уровне важности. Было бы неплохо добавить кавычки по всему тексту, чтобы подкрепить свои аргументы.
• Шаблон: Несколько слов, описывающих вашу компанию аудитории
• Контактное лицо для прессы: Имя и контактные данные вашего координатора СМИ или руководителя по связям с общественностью. Как правило, любой, с кем репортер может связаться, чтобы получить дополнительную информацию.

Примечание: Хотя для вашего пресс-релиза не существует шрифта предпочтительного , использование обычного шрифта, такого как Arial или Times New Roman, является хорошей идеей.

По мере работы над этим постом вы напишете свой первый пресс-релиз.

Пожалуйста, скопируйте и вставьте эту схему шаблона пресс-релиза ниже в свой текстовый редактор, чтобы начать писать релиз:

[ВСТАВЬТЕ ВНИМАНИЕ ЗАГЛУШКУ]
Сильное предложение

Сводный список первый ( если имеет смысл)
Сводный список два (если имеет смысл)
Сводный список третий (если имеет смысл)

[ДАТА] , [ГОРОД], [ГОСУДАРСТВО]

Вводный параграф

[ЦИТАТА]

[Второй абзац]

[Третий абзац]

[ЦИТАТА]

Заключительный абзац

Контактное лицо

Телефон:
Электронная почта:

Как написать пресс-релиз: 7 шагов

Вот ваше пошаговое руководство о том, как составьте хорошо написанный пресс-релиз:

1.

Найдите способы быть интересными для новостей

Обращаясь к журналистам, создавайте выпуск новостей с учетом этого.

Вот как дать журналистам то, что они хотят:

Эксклюзивные данные или исследования

Журналисты любят все эксклюзивное. Они также любят данные. Предоставление им эксклюзивных данных в пресс-релизе — хороший способ предложить и то, и другое.

Newsjacking

Хотя у вас может не быть возможности каждый раз предоставлять журналистам свои собственные экстренные новости, вы можете использовать процесс контент-маркетинга, называемый newsjacking.

Проще говоря, подкачка новостей — это процесс внедрения вашего бренда в текущую новость, чтобы сделать ее более актуальной и привлекательной. Например, если что-то является вирусным в социальных сетях, таких как Twitter, привязка вашего выпуска новостей к нему — умный способ привлечь внимание.

От Дмитрия

Согласование ваших презентаций с развивающимися тенденциями в вашей отрасли — хороший способ сделать их более привлекательными. Один из простых способов определить эти тенденции — посмотреть, о чем пишут ведущие журналисты вашей отрасли.Просто найдите свое ключевое слово в JRO, чтобы увидеть список целевых журналистов и их недавние статьи. Когда вы используете эти тенденции в своей презентации, при этом создавая вечнозеленый контент, они редко будут отвергнуты.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Эмоциональная связь

Истории с эмоциональной связью лучше находят отклик у целевой аудитории и приводят к большему интересу в обществе.

Если вы можете заставить людей эмоционально вложиться в ваш бренд, скорее всего, ваша аудитория захочет дать ему шанс.

2. Напишите заголовок вашего пресс-релиза

Заголовок вашего пресс-релиза — это первое, что кто-то увидит, поэтому вы должны убедиться, что он идеален.

Цель заголовка вашего пресс-релиза должна заключаться в том, чтобы попасть внутрь, произвести впечатление на журналиста и уйти.

Три основных принципа написания заголовка пресс-релиза:

• Используйте глаголы действия
• Будьте прямыми
• Будьте исчерпывающими

Если вы все еще боретесь со своим заголовком, вы всегда можете попробовать анализатор заголовков, чтобы дать вы имеете представление о том, где вы стоите.

3. Создайте свое потенциальное предложение

Ваше предложение — это первый абзац вашего пресс-релиза.

Обычно состоящий из 35–45 слов, он резюмирует наиболее важные части вашего пресс-релиза.

Этот первый абзац должен отвечать на вопрос «5 Ws» как можно более кратко.

• Кто: Кто участвует в выпуске новостей? Какой человек или компания вовлечены?
• Что: Что происходит? О чем это?
• Когда: Когда произошла эта история или событие? Когда это произойдет?
• Где: Где произошла эта история или событие?
• Почему: Почему эта информация актуальна для читателя этих СМИ?

4.

Напишите абзацы для тела

Цель тела — описать все важные детали истории и участия вашего бренда в ней. Ключевое слово здесь уместно.

Каждые больших пресс-релизов e использует для этого формулу перевернутой пирамиды:

Вы включаете наиболее важные детали прямо вверху, а затем переходите к менее важным аспектам по мере продвижения.

5. Включите подтверждающие цитаты

Включите цитаты — это хороший способ повысить доверие к вашему пресс-релизу и повысить его индивидуальность для читателя.Однако всегда убедитесь, что ваша цитата актуальна в контексте статьи.

6. Напишите свой шаблонный текст

Ваш шаблонный шаблон — это стандартизированная копия того, чем является ваша организация, и что она представляет. Когда вы пишете шаблон, вы, по сути, собираете факты, деловые устремления и маркетинговые цели — все в один короткий абзац.

При желании вы даже можете включить сюда логотип своей компании.

Чтобы подробнее узнать, как написать идеальный шаблон, щелкните здесь.

7. Добавьте контактную информацию для СМИ

Вам необходимо указать контактную информацию для СМИ, чтобы репортеры могли с вами связаться. Включите свой адрес электронной почты и номер телефона, чтобы они могли связаться с вами, когда они захотят связаться с вами.

5 типов пресс-релизов (и почему они работают)

Вот 5 типов пресс-релизов и примеры того, почему они их выбрали.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта

Взгляните на пресс-релиз по выпуску продукта от Apple.В нем есть все элементы хорошего пресс-релиза в идеальном порядке.

Давайте проанализируем их по очереди.

Заголовок

Это ясно, кратко и просто. Это также привлекает внимание — то, что обязательно привлечет журналистов и клиентов.

Местоположение

Перед вступлением или отрывком упоминается, где происходят новости. В этом примере это Нью-Йорк.

Свинец

Свидание попадает прямо в точку. Журналист знает, что это новый выпуск продукта. Они также узнали о различных функциях, которые делают этот ноутбук таким впечатляющим для покупателей.

Тело

Тело копии следует формату перевернутой пирамиды до тройника.

Он начинается с цитаты высокопоставленного должностного лица, описывающей, почему этот новый выпуск является огромным достижением для Apple. Это создает человеческий фактор, который помогает им лучше охватить свою аудиторию.

The Boilerplate

Существует причина, по которой шаблон Apple является часто используемым примером того, как шаблон должен выглядеть в маркетинговых кругах.Он ясен, избегает жаргона, перечисляет все их предложения, включает данные и отмечает, что они стремятся сделать.

Контактная информация для СМИ

В нем упоминаются не только контактные данные PR-агентов, но и телефон доверия компании для СМИ.

2. Новые результаты исследования.

Пресс-релиз

В этом примере пресс-релиза есть много вещей, которые хорошо подходят, например, заголовок, наводка и цитаты.

Обратите внимание на то, что пресс-релиз также хорошо следует формуле перевернутой пирамиды.В начале статьи цель робота изложена в очень понятных терминах.

Только ближе к концу статьи, когда вы получите хорошее представление о том, что такое робот, переходите к техническим фактам и деталям.

3. Экстренное сообщение Пресс-релиз

Источник: PRNewswire

Первое, что бросается в глаза в этом примере пресс-релиза, — это то, как он о чем-то срочном — он сосредоточен на том, что происходит в настоящее время.Он также фокусируется на чем-то, имеющем очевидное социальное и эмоциональное воздействие на читателя.

Тело соответствует формуле перевернутой пирамиды и также включает соответствующую цитату.

Однако, в отличие от других типов пресс-релизов, это официальное заявление включает контактную информацию внутри самого органа.

Обычно этот разрыв в структуре не очень подходит, но с учетом рассматриваемой темы это важная информация, которую следует представить выше в пресс-релизе.

4. Пресс-релиз о новом найме

Источник: PRNewswire

При составлении пресс-релиза о новом найме следует помнить о том, что вы указываете имя человека и его обозначение в самом названии.

Это особенно важно, поскольку суть этого официального заявления сводится к этим двум пунктам:

• Кто нанимается?
• Какова их роль?

Использование поводка для записи квалификации и прошлых достижений человека также является хорошей идеей.Это дает репортерам и редакторам лучшее представление о биографии человека и о том, почему его нанимают.

5. Объявление о награде Пресс-релиз

Источник: PRNewsWire

Когда дело доходит до награды, можно выделить три ключевых аспекта:

• Кто победил?
• Какая была награда?
• Кто вручил награду?

В любом пресс-релизе, посвященном наградам, эти три аспекта должны быть в центре внимания. В идеале, все три компонента должны быть даны ответы к моменту начала опережения, как это делается в пресс-релизе этого мероприятия.

Примечание: Эти пять типов пресс-релизов не единственные.

Иногда вам понадобится пресс-релиз в социальных сетях, чтобы обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях и блогерам. Иногда вам понадобится шаблон музыкального пресс-релиза для определенных мероприятий.

Список можно продолжить!

Просто используйте эти примеры, которые мы перечислили здесь, как руководство к тому, что обычно работает.

Рекомендации, которым следует следовать при написании пресс-релизов

Вот некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать при написании пресс-релизов для максимального освещения в СМИ.

1. Определите свои цели

При написании пресс-релизов спросите себя: « Чего я пытаюсь добиться в результате этого?»

Увеличивает ли это количество подписчиков в социальных сетях? Повышение узнаваемости бренда для краудфандинговой кампании? Использование физических носителей, таких как газеты?

Важно определить это с самого начала, потому что для достижения каждой из этих целей вам придется применять разные стратегии.

Помните, что краудфандинговый пресс-релиз о новом нововведении будет сильно отличаться от некоммерческого пресс-релиза, посвященного поиску пожертвований!

2.Поставьте себя на место

Помните, вы пишете пресс-релиз для журналистов . Поэтому, когда вы пишете пресс-релиз, вам придется придерживаться журналистского стиля письма.

Как вы это делаете?

Думая как один.

Журналисты просматривают сотни презентаций каждый день. Последнее, что они хотят сделать, — это просмотреть тонны предложений, чтобы выяснить, актуальны ли они.

Если релевантная информация легко доступна в заголовке и отведении, они с большей вероятностью дадут ей шанс.

Также помните, что они не являются специалистами по связям с общественностью или влиятельными лицами в социальных сетях. Вот почему было бы неплохо, чтобы в вашем пресс-релизе было написано фактическое — , а не преувеличенное .

3. Выбирайте правильный ритм

Я не могу не подчеркнуть, насколько это важно.

У вас может быть величайший медиа-релиз, но если ваш коммерческий шаг направлен не тому журналисту или изданию, вы никуда не денетесь.

Когда вы собираетесь продвигать свой пресс-релиз, следует помнить о двух вещах:

• Независимо от того, охватывает ли журналист или публикация область, в которой участвует ваш продукт или услуга.
• Люди читающие их работы соответствуют вашей целевой аудитории

Подумайте об этом.

Вы можете представить пресс-релиз книги , который будет отправлен в издание , которое занимается исключительно музыкой?

Их читательская база не будет соответствовать вашей целевой аудитории!

Здесь вы можете узнать больше о том, как привлечь нужных журналистов и публикации.

Dmitry’s take

Чтобы легко находить потенциальных клиентов, используйте JustReachOut, поскольку он дает вам список журналистов, писавших на вашу конкретную тему, а не только издателей. Когда вы ищете целевое ключевое слово в JRO, программа показывает список журналистов и блоггеров вместе с их контактными данными. Затем вы можете отправить им электронное письмо напрямую через JustReachOut.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Когда следует отправлять пресс-релиз?

Как и в маркетинге в социальных сетях, время размещения вашего контента играет огромную роль. Время, когда вы выпускаете пресс-релиз, может повысить или снизить ваши шансы на успех.

В идеале вы должны отправлять пресс-релиз в то время, когда он может получить наибольшее внимание. В идеале ваш пресс-релиз должен быть доставлен в то время, когда репортеры и редакторы готовы его просмотреть.

Вот удобная инфографика о том, когда следует отправлять пресс-релиз для максимального освещения в СМИ:

Источник: MediaUpdate

Примеры актуальных пресс-релизов

Вот несколько примеров хороших пресс-релизов:

1.

Релизы продукта

Bain & Company запускает NPS Prism, новый бизнес, призванный помочь компаниям создать новый игровой опыт для клиентов

Marathon Brewing выпускает фирменное пиво, 26.2 Brew, Nationwide

2. Партнерские отношения

Curacity Партнеры с CitizenNet, чтобы превратить Instagram в измеримую платформу для увеличения доходов для отелей

Waterford Hotel Group и Waterton Forge Партнерство для увеличения гостиничного бизнеса

3. Награды

Признание Autosoft как лучшее место для работы в Пенсильвании пять лет подряд

Американская ассоциация менеджмента (AMA) вошла в список 20 лучших компаний по обучению руководителей в 2019 году

4.Новые сотрудники

Совет директоров PolyOne выбирает д-ра Патрицию Вердуин директором

ICF назначает Марка Ли руководителем группы государственного сектора

5. Технические релизы

ProcessPro ERP выпускает новую систему управления культивацией

Collateral Analytics запускает новую коммерческую модель автоматизированной оценки

Как распространять ваш пресс-релиз

Вы можете распространять свой пресс-релиз, лично отправляя его журналистам и новостным агентствам, или используя службу распространения пресс-релизов:

1.

Распространение лично

Этот метод требует больше времени и требует, чтобы у вас был список установленных контактов для освещения в прессе.

Плюс к этому — возможность персонализировать свои презентации и налаживать ценные контакты с людьми из прессы.

Имейте в виду, что персонализация ваших презентаций и использование LinkedIn, Twitter или Instagram DM для презентации вашего бизнеса журналистам — это уникальный и упускаемый из виду способ показать и открыть вашу заметку журналистам и блоггерам.

Итак, хотя вы можете по умолчанию использовать электронную почту, не забывайте о мощи прямых переписок и социальных сетей.

Отбор Дмитрия

Несмотря на то, что вручную создать кампанию по электронной почте, персонализированную для отдельных журналистов, может быть сложно, вы можете использовать такую ​​службу, как JustReachOut, чтобы упростить процесс. Наше программное обеспечение позволяет вам находить подходящих журналистов и рассылать целевые сообщения по электронной почте небольшими тщательно подобранными партиями с тщательной последующей проверкой. Он также отслеживает активность рассылки по электронной почте и уведомляет вас об открытиях, щелчках, прокрутках и ответах журналистов.Вы можете использовать его, чтобы настроить свое электронное сообщение для большего успеха.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

2. Распространение пресс-релизов через службу синдикации

Когда вы используете службы распространения пресс-релизов, такие как PR Newswire, они мгновенно распространяют ваш пресс-релиз среди тысяч новостных агентств, телеканалов и крупных сетей.

Обратной стороной использования услуг распространения является то, что вы упускаете возможность лично установить контакт со СМИ и наладить отношения.

Кроме того, этот метод распространения пресс-релизов является дорогостоящим, поскольку обычно стоит 150-300 долларов за выпуск. Если вы ищете бесплатную опцию для печати, это НЕ маршрут, по которому стоит идти!

Отправьте электронное письмо журналисту прямо сейчас с помощью JustReachOut.

К вам

Вот и все.

Теперь вы вооружены всеми знаниями, необходимыми для создания идеального пресс-релиза, который поразит любого журналиста.

Это непросто по любым меркам, но, безусловно, выполнимо.

Так что продолжайте и следуйте этим шагам, чтобы получить то освещение в СМИ, которого вы, как вы знаете, заслуживаете!

Как и было обещано, ниже представлен бесплатный шаблон пресс-релиза для четырех разных случаев, чтобы облегчить вам работу!

Примеры шаблонов бесплатных пресс-релизов

Вот четыре примера примеров пресс-релизов, которые вы можете использовать прямо сейчас.

Просто скопируйте их в Google Docs или Microsoft Word, добавьте свою информацию, и готово!

1. Шаблон пресс-релиза по продукту

2.Шаблон пресс-релиза о новых результатах исследования

3. Шаблон пресс-релиза с объявлением о награде

4. Шаблон пресс-релиза с объявлением о новом найме

Викторина с множественным выбором

Новость считается своевременной, если она

а. подчеркивает события, произошедшие за последний месяц.
б. подчеркивает события, произошедшие сегодня или вчера.
c. был написан в течение последних шести часов.
d. был прочитан или услышан в течение последних шести часов.

Что касается новостной ценности, известность относится к

а. степень, в которой история затронет ряд людей.
б. есть ли у истории один центральный или выдающийся персонаж.
c. насколько хорошо известны люди, вовлеченные в историю.
d. размещение статьи на странице газеты или в выпуске новостей.

Новость обладает необычностью, если она

а. принимает точку зрения только одного человека, причастного к событиям.
б. сообщается и пишется одним человеком.
c. описывает события, совершенно уникальные в истории человечества.
d. сообщает о необычных событиях, отклоняющихся от банального.

Журналисты различают два типа новостей: жесткие и мягкие.В связи с этим

а. «Жесткие новости» относятся к таким сложным темам, как наука и экономика, а «мягкие новости» — к таким вещам, как развлечения и мода.
б. Истории «твердых новостей» состоят из длинных сложных предложений, а рассказы «мягких новостей» — коротких и простых предложений.
c. «Жесткие новости» относятся к серьезным темам и недавним событиям, а «мягкие новости» относятся к историям, представляющим интерес для людей.
d. Истории «твердых новостей» всегда состоят из 2 000 слов и более, а рассказы «мягких новостей» никогда не превышают 500 слов.

Люди часто жалуются на количество плохих новостей в газетах и ​​выпусках новостей. Систематические исследования показали, что

а. люди недооценивают количество криминальных новостей в СМИ.
б. люди недооценивают количество позитивных новостей в СМИ.
c. люди преувеличивают количество криминальных новостей в СМИ.
d. люди преувеличивают количество позитивных новостей в СМИ.

Общественная или гражданская журналистика — это движение, которое заявляет, что

а. журналисты должны делать все возможное, чтобы поддерживать широкое участие в общественных делах.
б. лучшая журналистика — это та, которая фокусируется исключительно на общественных делах и игнорирует такие вещи, как спорт и развлечения.
c. журналисты должны рассказывать о каждом шаге, который они делают в процессе репортажа, чтобы восстановить доверие общества.
d. журналисты должны предоставлять только те новости, которые общественность хочет прочитать или услышать.

Смещение наиболее вероятно появится в новостях, когда

а. репортер полагается на несколько источников и дает достаточно времени или места для всех сторон спора.
б. Рассказ репортера рецензируется большим количеством редакторов и руководителей.
c.репортер пишет на тему, о которой он или она уже много знает.
d. репортер пишет о людях, которых она знает некоторое время.
е. репортер полагается на один источник или уделяет непропорционально много времени одной стороне спора.

Большинство новостных агентств отказываются писать о случаях изнасилования.

а.идентифицировать подозреваемого в насильнике.
б. идентифицировать жертву изнасилования.
c. идентифицировать жертву изнасилования и подозреваемого насильника.
d. публиковать любую информацию о преступлении.

Что из перечисленного НЕ входит в число деталей, которые новостные организации избегают включать в свои статьи?

а.торговые наименования
б. имена подозреваемых в совершении преступлений
c. ненормативная лексика
d. ужасные или отвратительные фотографии

Что из перечисленного НЕ является одним из факторов, приводящих к неточностям в новостях?

а.беззаботность и лень
б. непонимание темы
c. использование общих слов вместо конкретных
d. заставить редакторов проверять и подвергать сомнению работу репортера

Сообщения о том, что Новый Орлеан подвергся массовым грабежам, изнасилованиям и убийствам после урагана Катрина, являются примерами

а.оскорбительные подробности.
б. гражданская журналистика.
c. известность.
d. слухи.

Журналисты избегают использования торговых наименований в новостях, потому что

а. редакторы часто считают это бесплатной рекламой продукта.
б. Федеральный закон запрещает использование торговых наименований в новостях.
c. компании могут подать в суд за несанкционированное использование торговых наименований.
d. торговые наименования снижают достоверность истории.

Одна из целей публичной журналистики —

а.сделать более интересным освещение политики в скачках.
б. публиковать информацию, желаемую политическими элитами, а не широкой общественностью.
c. поощрять людей к участию в демократии.
d. делайте упор на голоса на крайностях политического спектра, а не в центре.

Концепция близости предполагает, что новостная организация, скорее всего, расскажет об убийстве, если это преступление

а.замешан известный человек.
б. было совершено на месте.
c. произошло в течение последних 24 часов.
d. было необычно ужасно.

The New York Times традиционно уделяет внимание политике, бизнесу и зарубежным новостям, тогда как New York Post делает упор на преступность, секс и спорт.Эта разница иллюстрирует

а. тенденция к сенсационности среди «элитных» новостных организаций.
б. как одни новостные организации уделяют больше внимания своевременности, чем другие.
c. как природа «новостей» меняется от одного средства массовой информации к другому.
d. привлекательность публичной или гражданской журналистики в публикациях с массовой аудиторией.

Случай новостей о риске пищевых продуктов

Краткое изложение

Передача информации о рисках является сложной задачей, поскольку научные знания, вероятно, будут нацелены на общественность, которая может не обладать достаточными знаниями для понимания жаргонов и опыта в сообщениях о рисках. Это исследование направлено на построение типологии извлечения журналистской сущности, которая может быть полезна для разработки сообщений о рисках. Журналисты подготовили основные статьи для 164 правительственных пресс-релизов, касающихся пищевых рисков, и сравнили их с фактической информацией в исходных пресс-релизах. Было выявлено семь типов извлечения сущности: «примерное», «контекстуализация», «группирование», «идентификация вероятных жертв», «эмоциональная привлекательность», «дословное разделение» и «смысловые числа». Типология действительна с 92 % от общего количества потенциальных клиентов, сделанных девятью репортерами, применимыми к нему. Контент-анализ показал, что наиболее частым типом извлечения сущности было «демонстрация», за которой следовали «контекстуализация» и «дословное разделение».

Ключевые слова: Образование, информатика, общественное здравоохранение

1.Введение

Хорошо известно, что ведущий новостей должен рассказать читателю «суть события» и сообщить основные факты истории в «кратком, резком изложении» (Charnley, 1966; Mencher, 2010). Журналистика установила свои собственные руководящие принципы и идеальные модели для освещения новостей, и написание лидов также, вероятно, будет предметом этой дисциплины. Несмотря на то, что эта журналистская дисциплина должна быть основой качественной журналистики, которая представляет реальность точным, простым и ясным образом, этот журналистский образец написания лидов редко применялся для разработки сообщений, кроме новостей.

Также признано, что мы живем в «обществе риска», где с опасностями и ненадежностью, вызванными модернизацией, справляются системно (Beck, 1992; Lupton, 1999). Таким образом, все большее значение приобретают эффективные методы информирования о рисках, которые связывают экспертные знания с поведением населения в отношении преодоления трудностей. Проблема при разработке сообщений о рисках состоит в том, чтобы гарантировать, что жаргон и экспертные знания сформулированы ясно и просто, чтобы широкая публика могла понять сообщение.Таким образом, коммуникаторы риска могут рассматриваться как «интерпретаторы, разъяснения и упрощатели технического жаргона» (Ng and Hamby, 1997, p. 474). Принимая во внимание эту проблему, правительственные учреждения, занимающиеся вопросами безопасности (например, Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, Центр по контролю и профилактике заболеваний, Комиссия по ядерному регулированию, Канадская ассоциация общественного здравоохранения), а также международные организации (например, Всемирная организация здравоохранения, Европейская безопасность пищевых продуктов) Авторитет) постоянно подчеркивают необходимость составлять «простые» сообщения, которые легко понять. Комиссия по ядерному регулированию, например, призывает менеджеров по рискам «адаптировать сообщения к легкому уровню понимания», использовать «простые короткие предложения» и проводить «сравнения, чтобы оценить риски» (Persensky et al., 2004).

В этом исследовании изучалось, как ведущие новостные агентства отражают суть событий, и предпринимаются попытки построить типологию в журналистских материалах для ведущих журналистов, чтобы облегчить понимание не журналистских сообщений за счет устранения незнакомого жаргона, концепций и сложной науки, сохраняя при этом главное сообщение.Сначала мы исследовали психологическую перспективу того, как память развивается и используется в обработке информации, известная как теория нечетких следов (FTT), которая предполагает, что люди предпочитают извлекать воспоминания сущности извлечению дословных воспоминаний, подразумевая, что сообщения, ориентированные на сущность, более эффективны для обработка информации о рисках. Затем мы построили типологию извлечения сущности, для которой в качестве основного источника использовались журналистские статьи, поскольку этот тип письма обычно основан на извлечении сущности.

Это исследование состояло из трех этапов: разработка, проверка и применение типологии извлечения сущности. На первом этапе разработки типологии мы попросили репортеров газет, телевидения и интернет-каналов написать предложения для пресс-релизов, касающихся пищевых рисков. Бывший журналист с 10-летней репортажной карьерой также написал замыслы. Репортеры прокомментировали, почему они так построили зацепки. После того, как данные о потенциальных клиентах были собраны, их содержание и комментарии были тщательно изучены для выявления моделей принятия решений журналистами, что привело к составлению типологии.На этапе валидации мы проверили валидность этой типологии, попросив репортеров определить, принадлежит ли каждое из выводов, сделанных другими репортерами о пищевых рисках, одной из основных моделей извлечения в предоставленной им типологии. Наконец, на этапе применения мы проанализировали фактическое освещение новостей, чтобы оценить, как часто каждый тип извлечения сути использовался в новостях, передающих информацию о рисках.

Хотя сущность сама по себе считается типом памяти, изучаемой психологией, вопрос о том, как ее извлекать, изучается редко.Таким образом, это исследование уникально тем, что оно разработало типологию извлечения сущности с использованием журналистского письма для потенциальных клиентов и применило ее к фактическому освещению новостей. Разработка типологии новостных лидов с точки зрения извлечения сути может также обогатить образовательный контент журналистики в дополнение к тому, что будет полезна для разработки эффективных стратегий информирования о рисках, особенно тех, которые включают создание эффективных образовательных сообщений.

1.1. Суть и дословно в обработке информации

Понимание того, как передавать сложные сообщения, включает понимание того, как люди обрабатывают информацию, включая понимание того, как развиваются воспоминания.Согласно FTT (Reyna and Kiernan, 1994), существует два типа памяти, отслеживающей переживания: суть и дословная запись. Gist trace относится к «абстрактному представлению семантического содержания, которое не включает детали поверхностной формы» (Reyna and Kiernan, 1994, p. 180). Более конкретное представление информации, включающее детали формы поверхности, называется дословным следом. Поверхностная форма здесь указывает на то, что дословная информация находится в целевой памяти, которую испытывают люди.Например, если три прямоугольника, A, B и C, размером 30 см, 20 см и 10 см соответственно, расположить на столе слева направо, дословная память для этого случая будет указывать, что размеры A, B и C равны 30 см, 20 см и 10 см соответственно.

С другой стороны, память также распознала бы, что A больше, чем B, а B больше, чем C. В более абстрактном смысле эту ситуацию можно было бы вспомнить как объекты, уменьшающиеся слева направо. По сравнению с памятью, которая напрямую формулирует конкретный размер трех объектов, последние два примера являются более абстрактными, основанными на индивидуальной интерпретации или извлечении сущности, и поэтому представляют информацию, основанную на сущности.Таким образом, сущность является абстрактным представлением семантической, реляционной и другой уточняющей информации и интерпретируется , и добавляют к целевому объекту памяти отдельными интерпретаторами.

Как теория развития памяти, FTT решает критические вопросы, касающиеся того, как основная и дословная информация обрабатывается, хранится и извлекается. Во-первых, психологи предлагают «параллельное хранение сути и дословного следа», что подразумевает, что оба типа информации кодируются и сохраняются одновременно во время обработки информации (Brainerd and Reyna, 2004; Broniatowski and Reyna, 2017).Люди могут помнить, что А — 30 см, а С — 10 см. При этом они помнят, что объекты становятся меньше слева направо.

FTT также предполагает, что может быть несколько видов памяти на основе сущности, которые зависят от интерпретации или извлечения сущности. Последний пример, который включал в себя запоминание того, что прямоугольники были меньше «слева направо», отражает большую степень извлечения сущности по сравнению со вторым примером, в котором сравнивается каждая пара прямоугольников. Таким образом, мы можем сказать, что существуют разные уровни извлечения сущности.

И последнее, и что более важно, FTT предлагает предпочтение при принятии решений сути, а не дословности. Когда люди воспринимают цель и сохраняют ее в своей памяти, они развивают дословную память, интерпретируют дословную информацию, которую мы называем извлечением сущности, и тем самым также развивают сущностную память (Brainerd and Reyna, 2004). Однако, когда люди принимают решения, они с большей вероятностью активируют суть, чем дословно, то есть тот факт, что три объекта становятся меньше слева направо, предпочтительнее, чем напоминание о том, что длина A составляла 30 см, а длина C была 10 см (Рейна, Кирнан, 1994).Коммуникация о рисках обычно направлена ​​на изменение отношения или поведения, поэтому ожидается, что разработка сообщений, основанных на содержании, будет иметь важное значение для успешного оповещения о рисках. Другими словами, правильное извлечение сущности критически важно для эффективного информирования о рисках.

1.2. Извлечение смысла и журналистское написание лидов

Извлечение сущности — типичный метод обработки информации, и для широкой публики во время обработки информации могут быть разработаны несколько типов сущности (Reyna and Brainerd, 1995). Однако извлечение сущности из стимулов — это область, мало изученная эмпирическим путем, особенно потому, что сущность, как правило, изучается как тип памяти , а не как фактор, который следует учитывать при разработке сообщения (Brainerd and Reyna, 1990). , 2004; Рейна, 2008). Здесь мы утверждали, что определенные шаблоны извлечения сущности могут быть более подходящими для передачи сложной информации. Примеры эффективных стратегий извлечения сути можно увидеть при изучении ведущих историй, написанных репортерами, которые были обучены улавливать и передавать суть в простом и ясном сообщении.Журналистика установила свои собственные руководящие принципы, принципы и / или идеальные модели для освещения новостей. Учитывая эти шаблоны или стандартизированные формы для отчетов и написания новостей, мы ожидаем, что извлечение сути из сложной информации, например, на уровне разработчиков сообщений о рисках, также может выиграть от разработки и использования типологии извлечения сущности.

Чтобы обосновать эту точку зрения на использование типологии извлечения сущности, необходимо более детальное изучение концептуальных аспектов как извлечения сущности, так и журналистского лидового письма.Поводок должен рассказать читателю «суть события» или «суть завершенного действия» (Уоррен, 1951; Буш, 1954). В этом отношении написание свинца требует извлечения сути, как это делают обычные люди, когда они сталкиваются с информацией о рисках. Тем не менее, извлечение сути посредством написания ведущей статьи и чтения аудитории имеют несколько разные цели. Психологическое понятие сущности определяется как абстрактное представление объекта, не содержащее деталей (Reyna and Kiernan, 1994). Здесь в центре внимания абстрактности , основанной на извлечении.Статья Рейны и Кирнана не касалась того, представляет ли сущность существенную часть целевого объекта, а сосредоточивалась на том, как можно извлечь несколько типов сущности из наблюдения за событием. Тем не менее, при написании свинца подчеркивается важная часть истории, и во многих вводных книгах по написанию новостей объясняется, что эффективный лид «улавливает суть события» (Mencher, 2010, стр. 111) или является «кратким, резким изложение основных фактов истории »(Чарнли, 1966). Следовательно, «суть события» в ведущем письме фокусируется на существенной части события, в отличие от извлечения сущности обычных людей, характеризующейся абстрактностью интерпретации.

Возникает вопрос: действительно ли ведущие журналисты представляют психологическое понятие сущности как абстрактное представление объекта? Мы полагаем, что само зацепление может быть тем или иным абстрактным, если рассматривать его концептуальный аспект в журналистике. Заголовок как представление существенной части основного текста должен быть записан как общее выражение, представляющее набор новостной информации, подробно описанной в более поздней части основного текста.Следовательно, разумно ожидать, что отведение будет абстрактным, если оно обычно представляет в одном предложении несколько частей релевантной информации, которая позже объясняется с помощью нескольких предложений. Следовательно, мы можем сказать, что зацепка, вероятно, будет такой же абстрактной, как извлечение сущности, но с большей вероятностью будет отражать сущность истории, чем обычное извлечение сущности. Другими словами, суть репортера, вероятно, будет ближе к сути содержания, чем суть, извлекаемая обычными людьми.

Принимая во внимание эти сходства и различия, мы признали, что журналистские работы с ведущими могут быть отправной точкой для извлечения смысла в общении.В журналистском образовании представлено много типологий лидов, которые объясняют, какой тип лида лучше всего подходит для данной истории и аудитории. Например, сводные лиды, анекдотические лиды, описательные лиды, лиды вопросов, предложения с цитатами и лиды с прямым адресом предлагаются в качестве парадигмальных форматов лидов (Yopp et al., 2010). Также предоставляется множество других типов категоризации, и подробное объяснение всех из них выходит за рамки данного исследования. Дело в том, что большинство категорий типов потенциальных клиентов не определяются на основе типов извлечения сути.Цитата, например, указывает форму лида, независимо от того, отражает ли содержание суть. Хотя сводные выводы касаются только наиболее важного момента, они также не исходят из результатов эмпирического исследования извлечения сущности.

Принимая во внимание приведенную выше информацию, мы попытались непосредственно изучить и определить типы извлечения сути при написании лидов. Это эмпирическое исследование журналистской работы с ведущими журналистами может определить, как извлекается основной смысл новостной статьи, и тем самым помочь в разработке эффективных коммуникаций, основанных на специальном жаргоне и экспертных знаниях.Мы ответили на наш первый вопрос:

RQ1: Какие методы извлечения сути применяются к журналистскому написанию лидов для сообщения информации о рисках?

Первый вопрос исследования был рассмотрен путем выявления повторяющихся схем извлечения сущности. Основываясь на результатах первого вопроса, мы затем задали второй вопрос о том, как часто каждый тип извлечения сущности использовался в фактическом освещении новостей:

RQ2: Какие типы извлечения сущности часто встречаются в реальных новостных сообщениях, которые покрыть информацию о рисках?

2.

Методология

Данные для этого исследования уникальны и сложны в том, что репортерам было предложено написать информацию о пищевых рисках после прочтения фактических пресс-релизов, опубликованных правительственной организацией общественного здравоохранения. От них также требовалось оценить разработанную типологию извлечения сущности с точки зрения ее применимости к каждому отведению, сделанному другим репортером. Утверждение IRB на то, чтобы репортеры писали предложения и оценивали типологию извлечения сущности, было получено от Институционального наблюдательного совета Сеульского национального университета (49-2013-07-25).Мы также получили информированное согласие от участвующих репортеров. Также было проанализировано содержание актуального новостного освещения, которое публиковалось ранее. Таким образом, эту сложную методологию можно лучше охарактеризовать с точки зрения трех этапов: разработка типологии, проверка и применение.

2.1. Этап разработки типологии

Были собраны выпуски новостей корейского государственного управления здравоохранения и выпуски новостей о выпусках новостей, написанных корейскими репортерами. Что касается типа сообщения для исследования, мы выбрали в качестве темы пищевой риск, потому что он считается проблемой, «вызывающей всеобщий интерес» (Anderson, 2000, p. 255). В этом исследовании впервые была предпринята попытка разработки типологии извлечения сущности на основе написания лидов, и на тот момент мы не были уверены, может ли извлечение сущности по конкретной проблеме представлять собой извлечение сущности по всем вопросам во всем мире. В этом случае мы выбираем обычный риск для здоровья, пищевой риск, в качестве начального исследования экстракции сущности.

Государственные пресс-релизы Министерства по безопасности пищевых продуктов и медикаментов (MFDS) Южной Кореи использовались в качестве основного источника информации об опасностях для здоровья, связанных с пищевыми продуктами. Всего с 5 июля 2013 г. по 5 февраля 2014 г. в Интернете было размещено 212 выпусков новостей. Из них мы исключили 48 выпусков новостей, которые не были связаны с опасностями, связанными с пищевыми продуктами или наркотиками, или те, в которых объявлялись административные политики и действия без конкретной ссылки. к особой опасности. В качестве источников для написания ведущей статьи репортерам было выбрано 164 пресс-релиза.

Чтобы определить типологию извлечения журналистской сути, девять репортеров, освещавших MFDS, участвовали в написании лидов для 27 или 28 пресс-релизов, касающихся пищевых рисков. Они также предоставили несколько предложений, объясняющих, почему они написали отрывок именно так. Возраст репортеров, продолжительность журналистской карьеры (в годах) и типы СМИ представлены в.

Таблица 1

Информация о карьере репортеров, которые участвовали в написании лидов и проверке достоверности.

912 916 912 916 912 916 912 916 912 916 916 912 916 916 916 916 916 916 916 916 916 916 916 916 916 916 916 916 9000 9000 вместе приводит журналистов и они служили ресурсами для построения типологии извлечения сущности. Чтобы разработать типологию, бывший репортер с 10-летней репортажной карьерой внимательно изучил выводы, комментарии и соответствующие выпуски новостей репортеров MFDS, чтобы сравнить и найти идентифицируемые закономерности, которые повторяются в потенциальных клиентах.В частности, этот репортер внимательно изучил взаимосвязь между фактической информацией и выражениями в основных предложениях с таковыми во всем тексте каждого пресс-релиза. Мы предсказали, что сравнение выпусков новостей как источника новостей и потенциальных клиентов, как якобы основной сути выпусков новостей, может быть использовано для выявления наблюдаемых и повторяющихся закономерностей, и эти повторяющиеся закономерности могут стать типом извлечения сути.

2.2. Этап проверки типологии

Поскольку появляющаяся типология будет первой попыткой представить извлечение журналистской сути, от репортеров были собраны другие данные для проверки типологии.Через несколько недель после первоначального написания лидов девяти репортерам, которые написали лиды, было предложено проверить валидность типологии, определив, может ли каждый из потенциальных клиентов принадлежать к одному из разработанных типов извлечения сущности, и, если да, выбрать тип, который лучше всего подходит для дела ведущего расследования. Чтобы помочь репортерам определить применимость типов извлечения сущности к реальным новостям, репортерам были предоставлены операционализация и примеры каждого типа, а подробная информация о каждом типе извлечения сущности объяснена в разделе «Результаты».Каждый репортер изучил 27 или 28 зацепок, сделанных другим репортером, участвовавшим в написании свинца.

Вышеупомянутый процесс проверки репортерами должен был определить, насколько типология может или не может быть применена к фактическим зацепкам, сделанным действующими репортерами. Мы утверждаем, что экологическая обоснованность может быть усилена текущим дизайном исследования, в котором действующие репортеры, освещающие продовольственный риск, фактически пишут наводки на определенные пищевые риски и оценивают выводы другого репортера с точки зрения типологии извлечения сущности, разработанной на основе их собственных ведущих писем.Репортеры также оценили каждый тип извлечения сути с точки зрения предполагаемой полезности и частоты фактического использования при написании новостей. Для исследования использовалась 7-балльная шкала Лайкерта (1 = «никогда», 7 = «очень полезно» / «очень часто»).

2.3. Этап применения типологии

Помимо проверки, мы также попытались применить типологию к фактическому освещению в новостях продовольственного риска. Для этого приложения статьи средств массовой информации, относящиеся к каждому из 164 выпусков новостей, были собраны с помощью Корейской интегрированной системы баз данных новостей (KINDS), корейского новостного веб-сайта, который представляет 65 новостных агентств, в том числе 10 национальных ежедневных газет и 3 общенациональных телеканала.Этот сборник предназначен для проверки того, как часто разработанная типология извлечения сути применяется к фактическому освещению новостей. Информационные сообщения, распространяемые по всей стране, были исследованы путем ограничения анализа содержания 10 национальными ежедневными газетами и 3 телеканалами. Новости были определены как имеющие отношение к данному выпуску новостей, если в них упоминалось название MFDS и опасность, описываемая в каждом выпуске новостей.

Истории, опубликованные в течение семидневного периода — от трех дней до даты до трех дней после даты первоначального выпуска новостей — были изучены.Новостные сообщения, выпущенные до появления онлайн-пресс-релиза, были включены, поскольку MFDS могло распространять пресс-релизы среди журналистов до того, как они были размещены на веб-сайте MFDS. Для новостей, выпущенных до первоначального пресс-релиза, содержание новостей проверялось, чтобы убедиться, действительно ли они касаются пресс-релизов, по которым проводится расследование. Новостные статьи, в которых не затрагивалась конкретная проблема в пресс-релизе MFDS, хотя и упоминалась та же опасность, были исключены.Всего было собрано 321 информационное сообщение, распространенное 10 национальными ежедневными газетами и 3 телеканалами, связанное с 164 пресс-релизами.

Два программиста читают собранные новостные статьи: один читает все статьи, а другой — 50 случайно выбранных статей (13,5%). Была использована та же операционализация, что и для действующих репортеров. Межкодерная надежность составила 0,72 (пи Скотта). Были проведены тесты по критерию хи-квадрат, чтобы определить, имеет ли каждый тип выделения сущности существенно разные частоты.

3. Результаты

3.1. Типология журналистского извлечения сущности

Первый и главный вопрос данного исследования был сосредоточен на типах извлечения сущности, которые применяются при написании журналистской информации о риске. Изучение объяснений репортеров о том, почему они построили потенциальных клиентов таким образом, и сравнение пресс-релизов и новостных лент позволило выявить семь основных типов извлечения: «демонстрация», «контекстуализация», «группировка», «выявление вероятных жертв», «эмоциональная привлекательность», «дословное разделение» и «смысловые числа».’

Примером был первый идентифицированный тип извлечения сущности. Этот тип извлечения происходил в отведении, где был представлен наиболее яркий, знакомый или заметный пример, чтобы извлечь суть из переданной новостной информации (). Когда в сообщении о риске, касающемся мелких частиц пыли, содержались различные советы по безопасности, например, рекомендации использовать маски или избегать контактных линз, появлялись в первую очередь. Таким образом, маска или контактная линза — это знакомый предмет , который использовался, чтобы направлять читателей / слушателей к важному сообщению о том, что мелкие частицы пыли вредны, и люди могут и должны делать что-то, чтобы предотвратить их воздействие.Эта воспринимаемая закономерность также была поддержана комментариями репортеров, в том числе: «Кимбаб (традиционная корейская еда), холодная лапша и салат были включены в ведущую роль, потому что они являются основными продуктами питания, подверженными заражению Escherichia coli », «Я выбрал наиболее заметный среди множества советов по предотвращению пищевого отравления »,« наиболее значимая часть была проиллюстрирована для представления пунктов для предварительного объявления закона »и« Я выбрал аспермию, поскольку она казалась наиболее значительным побочным эффектом.”

Таблица 2

Типология извлечения журналистской сути и ее применение. ¹

	News Media	Возраст (лет)	Отчетность (год)
Reporter1	National Daily	42.0	15,0
Reporter2	National Daily	47,0	20,0
Reporter3	National Daily	28,0	1,7
Reporter5	TV	39,0	15,0
Reporter6	TV	48,0	20,0
Reporter7	News Agency 912.0	8,0
Репортер8	Информационное агентство	46,0	20,0
Репортер9	Интернет-СМИ	34,0	8,0

Тип извлечения сущности	Операционализация	Примеры и спецификация
Пример	Когда сообщение о риске включает в себя несколько частей информации, которые касаются объекта схожей интенсивности, элемент наибольшей интенсивности , знакомство или достижимость ставятся на первое место	• «Очки предпочтительнее контактных линз, когда преобладают мелкие частицы пыли.”(Когда предлагались различные советы по безопасности, касающиеся мелких частиц пыли)
Контекстуализация	Когда сообщение о риске включает жаргон и опыт или другие незнакомые факторы риска, добавляется повышающая актуальность информация, такая как использование, цель или причина к поводку.	• «Четыре материала, которые могут использоваться не по назначению в качестве лекарств, недавно регулируются законом о борьбе с наркотиками». (Когда в пресс-релизе сообщалось, что «Фторамфетамин» и три других материала были недавно подвергнуты государственному регулированию в соответствии с законом о борьбе с наркотиками.)
Группировка	Когда сообщение о риске включает в себя несколько частей информации, представленных жаргоном, они объединяются и представлены общей характеристикой или категорией, объясненной знакомыми словами или словами, придуманными репортерами.	• Пять продуктов, представленных торговыми марками, включая «Куриный порошок для выпечки KCF», были отнесены к категории «разрыхлитель». • Когда один жаргон дополнительно объясняется знакомой категорией, относящейся к жаргону, он считается скорее контекстуализирующим чем категоризация • «С началом осеннего сезона, который характеризуется большим дневным температурным диапазоном, учреждение здравоохранения выпустило наблюдение за пищевыми отравлениями.”(Когда в пресс-релизе представлена ​​разнообразная информация для предотвращения пищевого отравления)
Идентификация вероятных жертв	Идентификация группы, подверженной риску, или целевой группы для политики здравоохранения ставится во главу угла.	• «Продажа и реклама напитков с высоким содержанием кофеина для детей регулируются». (Когда в закон были внесены поправки, запрещающие продажу напитков с высоким содержанием кофеина в школах)
Эмоциональная привлекательность	Указывается вероятность смерти или название серьезного / инфекционного заболевания.Фразы, связанные с безопасностью, такие как «опасно», «серьезный побочный эффект» или «быть в безопасности», напрямую рассматриваются в отведении.	• «Была отозвана еда, содержащая эфедрин, вызывающий бессонницу или даже гипертонию». (В пресс-релизе только что упоминалось, что несъедобная пища была упомянута, а ее побочный эффект будет объяснен позже.)
Дословное разделение	Когда дословно жаргонизируется, опыт и имена собственные смешиваются с сутью в первом абзаце В пресс-релизе суть отделяется и помещается в начало, а остальная часть дословно появляется позже в статье.	• «Отозвали измельченный чеснок, приготовленный в незарегистрированном месте». (Информация о производителе, продукте и инспекторе была опущена.)
Смысловые числа	Осмысление количественной информации осуществляется путем округления, суммирования, визуализации, предоставления максимума / минимума или сравнения с сумма, средняя или более ранняя сумма в лиде.	• «Число пациентов с норовирусом, составляющим более половины пищевых отравлений зимой, увеличивается.»(Когда было предоставлено число 504 <53%>) •« Чай с медом из красного женьшеня, срок годности которого истек более чем на три года, был отозван ». (Была предоставлена ​​информация об опасных продуктах, срок годности которых истек от нескольких месяцев до нескольких лет.) • «Жесткие меры правительства в отношении фальсифицированных продуктов питания во время праздников Дня Благодарения показали, что каждый десятый производитель нарушил Закон о санитарной безопасности пищевых продуктов. ». (В пресс-релизе сообщалось, что было проверено 2127 предприятий, 197 было признано нарушившим закон.)

Предоставление контекста для менее понятного жаргона было определено как еще один метод извлечения сути. Например, дополнительное объяснение цели или использования незнакомого продукта, имеющего отношение к определенной опасности, представленное жаргоном, было типичным случаем контекстуализации. В этом случае и продукт, и его негативный эффект незнакомы, поэтому люди могут испытывать трудности с обработкой сообщения. Таким образом, предоставление простой контекстной информации может помочь понять суть сообщения о конкретной опасности.Некоторые образцовые комментарии репортеров, поддерживающих этот тип извлечения сущности, были следующими: «Урушиол было трудно понять, поэтому я добавил, что он опасен, потому что он может вызвать дерматит», «была добавлена ​​причина для отзыва китайского кимчи», «Я дополнительно объяснил место, где продавался порошок куркумы, содержащий избыточный свинец »,« причина была добавлена ​​постфактум, чтобы помочь понять информацию с первого взгляда »и другие.

Что касается группировки, несколько репортеров заявили, что «название материала было настолько незнакомым, что я не упомянул его даже в качестве примера, и он просто упоминался как препарат типа » или «не могу перечислить конкретные названия всех компонентов, и они просто называются «конкретный материал» ».Примеры и контекстуализация могут быть сравнительно менее сложными операциями по извлечению сущности, поскольку в примере выбрано для представления нескольких элементов или добавлено знакомое объяснение относительно цели, причины, использования или другой контекстной информации, относящейся к риску. Однако группировку можно рассматривать как извлечение сущности более высокого уровня, поскольку она требует интеграции нескольких объектов по сходству или по определенному критерию для создания новой категории или более высокого уровня абстракции.Этот тип нечасто наблюдался ни в репортажах репортеров, ни в новостях.

Более подходящий пример группировки можно найти в заголовке, в котором говорится: «MFDS выпустила советы по распознаванию поганок и мерам экстренной помощи, чтобы уменьшить случайное употребление ядовитых грибов». В соответствующем пресс-релизе рассматриваются различные аспекты поганок, такие как их характеристики, то, как другие грибы могут быть трудно отличить от поганок, можно ли уничтожить яд в грибе с помощью тепла, симптомы после употребления, рекомендуемые меры после появления симптомов и общие руководство по осенней охоте за грибами.Видно, что эти различные типы информации были интегрированы в «советы по распознаванию поганок» и «экстренные меры», которые занимали ведущее место. Конкретная реализация этого извлечения сущности представлена ​​в.

Выявление вероятных жертв также было важным методом извлечения информации. Когда риск, вероятно, затронул определенные группы, основная информация об этом риске включала информацию о том, кто или какие группы могут быть затронуты. Например, когда было обнаружено, что порошок специй, импортированный из Бангладеш, содержит свинец в количествах, превышающих допустимые, главный приговор звучал так: «Торговая марка порошка специй, импортированная из Юго-Восточной Азии и распространяемая среди иностранных рабочих, была запрещена к продаже, поскольку она превышала стандарт. допустимое количество свинца.Сами репортеры упомянули, что «я считал, что основными покупателями порошка специй были выходцы из Восточной Азии», «подчеркивали владельцы небольших ресторанчиков, поскольку они были основными получателями выгоды», и так далее. Хотя владельцы небольших ресторанов, которые получают особые льготы, о которых сообщается в пресс-релизе, не являются прямыми жертвами, мы рассмотрели эту ситуацию как пример идентификации жертвы, учитывая, что владельцы ресторанов также могут пострадать.

В случае эмоциональной привлекательности в главном предложении были помещены фатальные последствия или серьезный риск, что, вероятно, вызвало страх или другие негативные эмоции в случае наихудшего сценария.Например, MFDS исследовало 22 диетических пищевых продукта, продаваемых в Интернете, и обнаружило, что в трех из них использовались токсичные вещества. Заголовок, подчеркивающий наихудшую возможность, был написан следующим образом: «Некоторые диетические продукты на онлайн-рынке были запрещены, поскольку они содержат токсичные вещества, которые могут вызвать рак, инфаркт миокарда или депрессию». Зайонц (1984) предположил «примат аффекта», при котором аффект приходит на ум быстрее, чем когнитивные ассоциации. Это похоже на идеи «горячего познания» (Abelson, 1963), «аффективной памяти» (Arnold, 1970) и «аффективной метки» (Fiske and Pavelchak, 1986), которые поддерживают более раннюю активацию аффекта.Несмотря на то, что сообщение о риске включает специальный жаргон и мнение экспертов, которые могут затруднить понимание и запоминание, эмоциональная привлекательность может помочь читателю / слушателю понять суть предупреждения.

Кроме того, были ситуации, в которых суть сообщения о риске была успешно извлечена из первого абзаца пресс-релиза. Репортеры могут понять суть, просто опуская дополнительный дословный текст. Таким образом, этот тип извлечения был бы наиболее удобным для репортеров, как и следовало ожидать, учитывая, что идеальные пресс-релизы изначально адаптированы для СМИ.

В общем, в вышеупомянутом извлечении сущности было три уровня простоты: наиболее удобным методом было отделение сущности от дословного текста, а наименее удобным — группировка, которая требует интеграции текста. Остальные были менее сложными, поскольку вместо того, чтобы интегрировать несколько видов информации, выборочно учитывалась только конкретная информация, такая как пример, контекстная информация, вероятные жертвы или вызывающие эмоции последствия.

Извлечение смысла сообщения о риске также может включать количественную информацию. Например, когда пищевое отравление норовирусом вызвало 53% всех случаев пищевого отравления, использовалось числовое упрощение, такое как «более половины пищевых отравлений». Это извлечение называется «смысловыми числами» (). По сути, информация о риске категорична, независимо от того, опасна она или нет, и большая часть технической информации, касающейся риска, включает в себя количественную информацию, поэтому у читателей могут возникнуть трудности с определением степени опасности.Осмысление числа в этом отношении может помочь аудитории осознать категориальные последствия имеющегося риска.

Когда в сообщении о риске фигурируют несколько номеров, характерная характеристика риска проявляется в виде крайних значений числовой информации или сравнения количественного текста со ссылочным номером. В первом случае числовая информация о риске была представлена ​​наибольшим, наименьшим или общим числом, тогда как во втором случае числовой текст стал более значимым по сравнению со ссылкой.Например, стандартная точка для пищевого продукта, предложенная правительством, может быть типичным ориентиром. Оба метода также были извлечением сущности, основанным на осмыслении числовой информации.

3.2. Действительность типологии

Каждый репортер написал 27 или 28 пресс-релизов, а девять репортеров написали в общей сложности 246 выводов. Таким образом, даже несмотря на то, что общее количество пресс-релизов составило 164, мы попросили каждого репортера написать лидов для более чем 1/7 всех пресс-релизов, чтобы максимально увеличить размер выборки с учетом обычной рабочей нагрузки журналистов. .Из 246 отведений только 19 случаев (7,72%) не могли быть отнесены к типологии, а остальные 92,28% попали в одну из определенных категорий.

Кроме того, когда репортеров спросили, полезен ли каждый тип извлечения сущности для обычного написания новостей, средний ответ составил 5,56 ( SD = 0,79) по 7-балльной шкале Лайкерта, причем 7 — «очень хорошо». и 5 — «склонны быть таковыми». Когда дело доходит до «частого использования при написании обычных новостей», средний ответ составил 5.33 ( SD, = 0,89) по той же шкале. Данные и оценка показали, что типология применима более чем на 92% к фактическому написанию потенциальных клиентов репортерами и была оценена как полезная для работающих журналистов при написании потенциальных клиентов.

Кроме того, стоит также отметить, что молодые репортеры с меньшим опытом работы сообщили о менее частом использовании и считали типологию менее полезной, указав «4» или «5». Репортер новостного интернет-канала, для которого характерны менее строгие стандарты журналистики, также продемонстрировал аналогичную картину.Это означает, что журналисты с большим опытом работы и журналисты с большим журналистским образованием с большей вероятностью сочтут типологию полезной и сообщат, что они часто ее используют. Это может быть еще одним подтверждением типологии.

3.3. Основные типы извлечения журналистской сущности

Второй вопрос исследования был направлен на определение метода извлечения сущности, наиболее предпочтительного при фактическом освещении новостей, который был исследован путем количественной оценки ранее опубликованных новостей. Из общего количества 321 новостного сообщения, распространенного 10 национальными ежедневными газетами и тремя телеканалами, типичный тип (77) появлялся наиболее часто, за ним следовали контекстуализация (75), дословное разделение (74), определение вероятных жертв (29), осмысление составление чисел (25), группирование (23) и эмоциональный призыв (18) ().

Частота каждого типа извлечения сущности, обнаруженная в южнокорейских новостях, посвященных продовольственному риску (5 июля 2013 г. — 5 февраля 2014 г.).

4. Обсуждение

В настоящем исследовании девять действующих репортеров участвовали в написании лидов, и их лиды использовались для выявления моделей извлечения журналистской сущности. В результате были идентифицированы семь типов извлечения сущности: демонстрация, контекстуализация, группировка, идентификация вероятных жертв, эмоциональная привлекательность, дословное разделение и смысловые числа.Репортеры оценили семь типов извлечения сущности как применимые к 92,28% из 246 сделанных ими отведений. При количественной оценке частоты каждого типа извлечения в фактическом освещении новостей чаще всего использовались примеры, за которыми следовали контекстуализация и дословное разделение.

Мы разработали типологию извлечения сути, основанную на журналистских материалах, и этот результат не относился ни к исследованию контент-анализа, ни к исследованию эффекта сообщения. В этом отношении данное исследование уникально по своему практическому характеру.Эта уникальность, однако, не означает отсутствия теоретической связи между этим исследованием и ранними исследованиями коммуникации. Некоторые типы извлечения сущности соответствовали результатам предыдущих исследований. Например, приведенная на примерах информация о рисках оказалась эффективной (So et al., 2017), а Зиллманн (2006) суммировал отчеты об исследованиях о влиянии презентаций-примеров на убеждения в отношении безопасности и здоровья. Для извлечения сути путем контекстуализации, что означает предоставление дополнительной и усиливающей релевантность информации для незнакомого сообщения о риске, Петти и Качиоппо (1979) обнаружили, что люди склонны более внимательно рассматривать доказательства, если сообщение имеет большую степень личной значимости. .Эти примеры показывают, что два типа извлечения сути, используемые журналистами, будут эффективны при передаче сообщений. Более полное изучение предыдущих исследований, относящихся к каждому типу извлечения сущности, может дать дополнительное понимание.

Кроме того, следует отметить, что извлечение сути не всегда происходит в отведении, хотя настоящее исследование предполагает, что извлечение сущности при написании лида должно быть информативным для общего построения сообщения. В некоторых историях, которые не связаны с последними новостями, отрывок служит больше для привлечения внимания аудитории, чем для передачи сути истории.Следовательно, в реальном мире журналистики не следует отождествлять извлечение смысла и написание потенциальных клиентов. Это признание открывает новую область исследования: анализ, позволяющий оценить, насколько определенные лиды проводят извлечение сущности. Другими словами, потенциальные клиенты могут извлекать суть в разной степени, а коммуникационные исследования могут углубляться в изучение различий в написании свинца как такового и влияния различий в извлечении сущности.

Это направление исследований может привести к теоретизированию журналистских ведущих писательских работ, объединив психологическое понятие извлечения сущности и эмпирические данные из журналистики.В то время как идеальные типы новостных лидов представлены в нормативном смысле во многих учебниках журналистики, насколько нам известно, эмпирического исследования лидов с точки зрения того, как извлекается суть из всей доступной информации для новостного события, не проводилось. Мы считаем, что это исследование может стать отправной точкой для развития дальнейших исследований для определения эффективных, теоретически обоснованных методов извлечения сущности и их эффектов. В этом исследовании, например, использование примеров было гораздо более распространенным, чем группирование или смысловые числа.Хотя мы предполагаем, что журналистское извлечение сущности с большей вероятностью будет более эффективным, чем у обычных людей, мы не знаем, являются ли эти предпочитаемые типы более эффективными в общении, чем менее предпочтительные типы. Дополнительная работа над этим вопросом углубит понимание извлечения сути и ее роли в потреблении новостей.

Это исследование также имеет значение с точки зрения психологического исследования. Суть и дословно ранее изучались в психологии только как тип памяти, а не как тип сообщения.В то время как память относится к более поздней части обработки информации, мы сосредоточились на более ранней части, извлечении сущности, которая редко изучалась.

Это исследование имеет некоторые ограничения. Хотя в нем предлагается типология извлечения журналистской сути, результаты исследования основаны на освещении новостей о рисках, сфокусированных на конкретном типе риска (продовольственном риске) в конкретной стране (Южная Корея). Таким образом, исследование журналистских методов извлечения сущности в других регионах с использованием различных типов новостных сюжетов будет полезно для оценки надежности разработанной типологии извлечения сущности.

Анкеты студентов | CoJMC | Небраска

Тип	Форма	Инициировано	Подписавшие / рецензенты	Инициировать	Пример
Оценка кредита	Ed Abroad Pre-отъезд (курсы CoJMC) Студенты могут запросить предварительную оценку для получения кредита на образование за рубежом для курсов CoJMC, заполнив эту форму.Студенты должны будут заполнить форму запроса и загрузить описание курса и / или учебную программу с запросом. По завершении запрос будет автоматически направлен на утверждение оценщику CoJMC, заместителю декана. После завершения оценки студенты получат электронное письмо. Затем форма будет направлена ​​в Education Abroad и загружена в учетную запись MyWorld учащихся.	Студент	Советник, заместитель декана	Начальная форма	См. Пример
Оценка кредита	Ed Abroad Pre-отъезд (курсы, не связанные с CoJMC) Для предварительной оценки курсовой работы в отделах, отличных от CoJMC, используйте кнопку ниже, чтобы начать процесс оценки.После того, как учащийся заполнит форму, ему необходимо будет сохранить копию на своем компьютере, а затем встретиться с назначенным оценщиком переводного кредита для просмотра информации. Студенты CoJMC должны вернуть заполненную форму заместителю директора по консультированию в CoJMC. После того, как форма будет иметь все необходимые подписи, она будет отправлена ​​в Education Abroad и загружена в учетную запись MyWorld учащихся.	Студент	Специалист по оценке переводных кредитов	Скачать форму
Оценка кредита	Оценка международного трансферного кредита (курсы CoJMC) Студенты могут запросить оценку для международного трансферного кредита для курсов CoJMC, запустив эту форму.Студенты должны будут заполнить форму запроса и загрузить описание курса и / или учебную программу с запросом. По завершении запрос будет автоматически направлен на утверждение. После завершения оценки студенты получат электронное письмо. После того, как форма будет иметь все необходимые подписи, она будет направлена ​​в приемную комиссию, и оценки должны быть отражены в аудиторской проверке степени после обработки.	Студент	Заместитель декана	Начальная форма	См. Пример
Оценка кредита	Оценка международного трансферного кредита (курсы, не относящиеся к CoJMC) Для оценки курсовой работы на факультетах, отличных от CoJMC, попросите студента загрузить форму, чтобы начать процесс оценки.После того, как студенты заполнят форму, им нужно будет сохранить копию на своем компьютере, а затем встретиться с назначенным оценщиком переводных кредитов для проверки курсовой работы. После того, как форма будет иметь все необходимые подписи, она будет направлена ​​в приемную комиссию для обработки. Аудит степени должен отражать переводной кредит вскоре после обработки.	Студент	Специалист по оценке переводных кредитов	Скачать форму

Новости ценностей — Оуэн Спенсер-Томас

Ценность новостей — это общие руководящие принципы или критерии, которые определяют, насколько известное средство массовой информации придает репортажу новостей .Они объясняют, почему история интересна аудитории; и как редакторы и другие журналисты решают, что одна часть информации является новостью, а другая — нет.

Средства массовой информации включают газеты, журналы, радио, телевидение и Интернет. Значения новостей также называются критериями новостей или факторами новостей.

Новости ценностей выделяют лучшие истории

Журналисты ищут новости, которые привлекают значительную аудиторию или читателей. Они должны выяснить, какая информация заслуживает внимания, и отфильтровать то, что малоинтересно.Применяя набор руководящих принципов или критериев, они могут определить, какой материал станет лучшим рассказом. Мы называем эти руководящие принципы «новостными ценностями».

Новостные ценности являются центральными в этом процессе, потому что они определяют составляющие истории, которая привлечет внимание людей.

Каждая ценность новости описывает различное качество, которое можно найти в заслуживающем внимания сюжете.

8 типичных значений новостей

8 типичных значений новостей: влияние, своевременность, заметность, близость к дому, конфликт, неожиданность, текущий и человеческий интерес.

8 типичных значений новостей ©

Это наиболее часто используемые критерии. Есть и другие: негатив (например, истории о плохой погоде) и позитив (хорошие бульварные истории). Однако среди журналистов нет единого мнения о том, какие именно материалы следует учитывать при выборе сюжета. Важные события могут повлиять на текущее мышление.

Например,

Impact определяет количество людей, затронутых историей. Чем больше людей будет вовлечено, тем более интересна история.Развивающаяся пандемия коронавируса вызвала обеспокоенность во всем мире. COVID-19 доминирует на новостных платформах по всему миру. Пандемия такого масштаба имеет важное новостное значение и во многих отношениях вызывает значительный общественный интерес.

Перед тем, как изучать ценность новостей более подробно, вы можете взглянуть на некоторые определения того, что является новостью.

---

Подборка новостей

---

Как новостные ценности помогают журналисту

Информация поступает в редакцию каждую минуту.Он поступает из самых разных источников в виде пресс-релизов, телефонных звонков, социальных сетей, встреч и исследований.

Однако в газете есть ограниченное количество страниц и столбцов для сообщения о событиях дня. У новостного агентства не так много минут.

Что заслуживает освещения в печати? ©

Ограниченный по времени и пространству редактор новостей не может сообщить все, что представляет интерес. Таким образом, они должны быть избирательными, отфильтровывать информацию, которая не заслуживает освещения в печати, и сохранять истории, которые больше всего интересуют их аудиторию.

Таким образом, любой, кто хочет, чтобы его история освещалась в средствах массовой информации, должен понимать, какие ингредиенты необходимы для создания хорошей, заслуживающей освещения в печати истории.

Знание новостных ценностей также помогает специалистам по связям с общественностью максимально широко освещать свои события в СМИ. В результате они могут более эффективно продвигать профиль своих клиентов.

Журналисты всегда находятся в поисках ярких историй, представляющих общественный интерес. Их знание ценностей новостей позволит им выбирать статьи, которые могут повысить их тиражи или рейтинги в СМИ.

Лица, ответственные за составление повестки дня новостей, иногда называются «привратниками». Контроль доступа осуществляется на многих уровнях — от владельца газеты или радиостанции, ее редактора и ведущих журналистов. Ниже по иерархии репортеры также будут выносить аналогичные суждения, когда они выбирают, с кем брать интервью и какие части их ответа должны быть включены в их отчет.

Программа новостей может варьироваться от издателя к издателю. Он отражает стиль, идеологию и идеологию каждого СМИ и целевую аудиторию, которую они хотят привлечь.Газеты, например, имеют тенденцию иметь политические убеждения, отражающие взгляды их владельцев.

Восприятие аудитории

Новостной процесс — это двусторонняя транзакция, в которой участвуют как журналист, так и его аудитория, у которых могут быть разные приоритеты. Данные о тиражах газет и рейтинги просмотров СМИ раскрывают самые популярные истории. Таким образом, потребители сообщают о том, какие новости их больше всего интересуют, когда они выбирают конкретный вещательный канал или газету.

Однако это грубая мера. Мало что было сделано для определения эквивалентных факторов или значений новостей, которые определяют восприятие новостей аудиторией. Во многом это связано с тем, что у представителей любой аудитории разные интересы. Поэтому трудно определить общие факторы, вызывающие всеобщий интерес.

Большая часть проведенных до сих пор исследований сосредоточена на том, что журналист определяет как новости. Однако появление социальных сетей позволило любому, у кого есть мобильный телефон, публиковать новости.

Граница между журналистом и аудиторией становится все более размытой. С ростом гражданской журналистики и интерактивных СМИ аудитория также может определять, что является новостью.

Новостные ценности как критерий выбора интересного сюжета

Журналист выбирает сюжет, заслуживающий освещения в печати Они предоставляют журналистам полезный инструмент для быстрой сортировки, обработки и выбора новостей из огромного количества доступной информации.

Вместо того, чтобы заполнять чек-лист критериев, опытные журналисты склонны оценивать информационную ценность на основе своего опыта и интуиции. Даже в этом случае, какой бы подход они ни выбрали, в основе их выбора лежат одни и те же новостные ценности. Действительно, журналисты различных печатных, радиовещательных и сетевых новостных организаций применяют аналогичные новостные ценности по всему миру.

То, что делает события новостями, вызвало серьезные исследования среди ученых и практиков из разных слоев общества.На протяжении многих лет как ученые, так и журналисты пересматривали и составляли списки соответствующих новостных ценностей.

Такие списки бесконечны. Некоторые из них стремятся описать новостную практику в разных культурах, в то время как другие специфичны для одной страны или места. Дискуссия расширилась по мере того, как социологи, лингвисты, психологи, антропологи и практикующие журналисты обсуждают проблемы со своей академической точки зрения.

Заголовки и начальные абзацы

Отражают ли лиды и заголовки те же значения новостей, что и вся история? Первый абзац или отрывок хорошо структурированного новостного сообщения обычно резюмирует всю историю.Чтобы передать суть истории, ведущий абзац должен отвечать на все основные вопросы: кто, что, где, когда, почему и как . Таким образом, вероятно, что во введении будут использоваться те же новостные ценности или ингредиенты, что и в расширенном отчете.

Но это не обязательно так с заголовком. Хороший заголовок выполняет несколько функций. Во-первых, он позволяет читателям или зрителям выбирать новости, которые их интересуют больше всего.

Однако заголовок должен привлекать внимание и привлекать внимание.Один из способов добиться этого — утаить часть истории, тем самым пробуждая любопытство и стимулируя интерес.

С появлением Интернета и поисковых систем произошел сдвиг в сторону обнаружения на основе поиска. Таким образом, заголовок также должен учитывать ключевые слова.

Несмотря на это, читатели должны понимать, чего они могут ожидать от вашей новости или статьи, просматривая заголовок. Итак, как правило, заголовок должен отражать историю. Но всегда есть место неожиданному.

Полный текст раскрывает и подробно описывает историю, начиная с самых важных фактов. Прочтите всю историю, и вы сможете определить все ее новостные ценности.

Кто использует новостные ценности?

• Журналисты используют их, чтобы оценить информационную ценность статьи
• Консультанты по связям с общественностью нанимают их для получения хороших новостей
• Социологи изучают их для мониторинга медиаиндустрии
• Политики используют их для избрания
• Учителя применяют их, чтобы заинтересовать своих учеников
• Проповедники используют их, чтобы распространять свою веру

Список бесконечен.Если вы хотите рассказать или представить хорошую историю, обратите внимание на ее новостную ценность. Думайте как журналист.

---

8 новостных ценностей, которые лежат в основе сегодняшних главных новостей

Новостные ценности представляют собой простой контрольный список, по которому журналисты могут оценить, что заслуживает освещения в печати. Итак, каковы составляющие хорошей истории? Какие события больше всего интересуют публику? Какие истории попадают на первую полосу? Вот 8 значений новостей, которые помогут вам найти интересную новость:

Удар

Чем больше людей участвует в мероприятии, тем сильнее рассказ.Будь то мирный протест, на который собираются десятки тысяч человек, или скопление 72 автомобилей на автомагистрали, это оказывает влияние.

Аналогичным образом, количество людей, затронутых такими событиями, также повлияет на информационную ценность статьи. Например, повышение подоходного налога на первый взгляд может показаться основой унылой, удручающей статьи. Но это имеет влияние, потому что затронет карманы большинства людей.

Повседневные проблемы, такие как здоровье, благосостояние, транспорт или национальная безопасность, также имеют большое значение и вызывают значительный общественный интерес.Однако ни одно событие не могло иметь большего воздействия, чем вспышка пандемии Covid-19 в начале 2020-х годов.

Своевременность

Новости быстро устаревают. Если это произошло недавно, то своевременно. То, что считается «недавним», зависит от цикла публикации самого средства массовой информации. На новостном телеканале события, произошедшие за последние полчаса, своевременны. Это может быть автокатастрофа или серьезный пожар. Напротив, в ежемесячном приходском журнале события, произошедшие за последние 30 дней, своевременны.

Разворачивающаяся история имеет сильную новостную ценность в социальных сетях или на 24-часовых новостных каналах. Своевременность имеет решающее значение. Аудитория вовлекается, потому что они наблюдают за развитием событий.

Известность

Известные люди, такие как политики и знаменитости, могут делать новости, даже если их действия тривиальны. Благодаря своей известности в СМИ люди чувствуют с ними личную связь.

Тереза ​​Мэй танцует со школьниками в Южной Африке (Изображение: USA Today)

Когда бывший премьер-министр Великобритании Тереза ​​Мэй посетила Южную Африку в 2018 году, ее сняли на видео, танцуя со школьниками.Ее смелая, но неловкая попытка стала вирусной в социальных сетях. Если бы вы или я попробовали совершить подобный подвиг, никто бы не проявил особого интереса. Это потому, что мы малоизвестны.

Интересны также известные места и компании.

Рядом или ближе к дому

События, происходящие в зоне тиража газет или вещания, с большей вероятностью будут достойны освещения в СМИ. Они ближе к дому.

Таким образом, местные газеты и региональные телевизионные программы новостей будут особенно внимательно следить за новостями, которые попадают в их зону вещания.

Британская пресса почти наверняка проигнорирует 2 000 потерянных рабочих мест на Тайване. Тем не менее, всего 20 увольнений в Кембридже вполне могут фигурировать на первых полосах местной газеты.

Заслуживающая внимания история психологически может быть ближе к дому. Шесть человек, погибших в авиакатастрофе в Австралии в канун Нового 2017 года, вряд ли стали мировыми новостями. Однако известный британский бизнесмен Ричард Казинс и его семья из четырех человек были среди жертв гидросамолета. Это были новости на первой полосе в Великобритании.

Конфликт

Если кровоточит, значит, ведет, как гласит старая газетная пословица. Событие, заканчивающееся кровью, смертью или трагедией, обычно приводит. Например, это может быть террористический акт, убийство, авиакатастрофа или даже смерть знаменитости.

На более приземленном уровне новости о людях или организациях, находящихся в противоречии друг с другом, вызывают любопытство. Люди хотят знать, что стоит за конфликтом.

Сюжет может быть о банальных событиях, например о ссоре двух знаменитостей.Или речь может идти о более серьезных вопросах, например о трудовом споре. Конфликт добавляет драмы. Драма вызывает интерес.

Неожиданность или причудливость

Странные, странные или необычные истории часто попадают в новости. Укусы собак человека — это не новость. Человек кусает собаку. 10 апреля 2018 года Daily Telegraph опубликовала статью о человеке, который кусает собаку — чтобы защитить свою собаку.

Борис Джонсон застрял на тросе во время Олимпийских игр (Изображение: The Telegraph)

Нечто необычное имеет большую новость, чем обычное событие.Борис Джонсон, когда он был мэром Лондона, остался болтаться в воздухе во время рекламного трюка. Он ехал на тросе, чтобы рекламировать Олимпийские игры 2012 года в Лондоне, когда они застряли. Может быть, неожиданно. Но циники задаются вопросом, действительно ли это было незапланированным?

Странные или дурацкие истории резко отличаются от того, что вы ожидаете. Необычное развлекает.

Валюта или тенденции

Темы, которые уже находятся в центре внимания общественности и о которых говорят, с большей вероятностью заслуживают внимания.Таким образом, решение британского референдума о выходе из Европейского союза вызвало горячие споры за и против этого шага. Точно так же растущая осведомленность общественности о глобальном потеплении породила больше историй о компаниях-потребителях, производящих экологически чистые продукты.

Социальные сети позволили людям делиться мнениями с гораздо более широкой аудиторией. Когда фраза использовалась несколько раз, например, в Twitter, она становится «популярной темой». Журналисты могут извлечь выгоду из текущего разговора, проверяя тенденции в социальных сетях и выясняя, что вызывает интерес у людей.

Капитан Том Мур радуется на flypast к 100-летию со дня рождения (Daily Express)

Многие темы переживают всплеск популярности в течение ограниченного периода времени. В первые месяцы пандемии коронавируса усилия капитана Тома Мура по сбору денег на благотворительность привлекли внимание общественности. В результате он собрал почти 33 миллиона фунтов стерлингов на благотворительность в преддверии своего 100-летия.

Последние прихоти и юбилеи, особенно новости, которые раньше были новостями, также относятся к категории валюты.К концу старого года все говорят о подарках и новогодних решениях.

Шесть недель спустя, в феврале, аромат месяца превращается в цветы и романтику.

Человеческий интерес

Людям интересны люди. Определенные события вызывают у нас эмоции. И умирающий ребенок, получающий пожертвованный орган, и воссоединение семей через пятьдесят лет — хорошие примеры историй человеческого интереса.

В 2015 году одни из самых сильных осадков в этом столетии выпали в южном индийском штате Тамил Наду.Фотографии незнакомцев, образующих человеческую цепь, чтобы спасти тонущего человека в паводковой воде, разошлись по всему миру.

Повседневные заботы людей также вызывают отклик, например, истории о еде, здоровье и жилье. Информация о школах, работе и деньгах также привлекает внимание общественности.

---

Журналисты предпочитают плохие новости?

Многие списки ценностей новостей включают негатив в качестве критерия. Большинство аудитории неизменно воспринимает определенные события, такие как пандемия, голод или смерть, как плохие новости.Но другие события могут вызвать иную реакцию. Для некоторых людей событие может быть негативным, а для других — нет.

Поражение республиканцев в США будет хорошей новостью для демократов. Велосипедисты могут приветствовать улучшенную велосипедную инфраструктуру, но автомобилисты могут думать иначе. Точно так же результат спортивного матча — это либо хорошая, либо плохая новость, в зависимости от того, за какую команду вы болеете.

Однако журналисты часто отрицают, что выбрали сюжет просто потому, что он отрицательный.Скорее их выбор зависит от наличия других новостных ценностей.

Плохая новость представляет интерес, если она касается следующих событий:

• необычный
• оказывает значительное влияние
• легко захватить
• имеет смысл и легко отождествляется с

Интерес — это решающий фактор при принятии решения о новостной привлекательности. Чем больше ценностей новостей удовлетворяет история, тем больше вероятность, что она заслуживает освещения в печати.

Редакторы имеют в виду свою целевую аудиторию.Таким образом, каждая новостная организация будет иметь свои собственные приоритеты при составлении повестки дня новостей. Даже в этом случае они будут придерживаться примерно тех же новостных ценностей.

Журналисты имеют свое собственное понимание своего тиража или зоны вещания. Они в значительной степени опираются на собственный опыт того, чего ожидает их аудитория, и какие истории оказали наибольшее влияние на общественное сознание в прошлом.

---

Список 12 новостей, составленный Галтунгом и Руге

Йохан Винсент Галтунг

Еще в 1965 году два норвежских социолога провели первое глубокое исследование ценностей новостей.Йохан Галтунг и Мари Холмбо Руге разработали классическое определение того, что составляет эти критерии.

Их исследования были сосредоточены на газетных сообщениях о кризисах в Конго, Кубе и Кипре. Они намеревались выяснить, почему эти «события» стали новостью.

Два исследователя составили новаторский список из 12 новостных ценностей, в котором объясняется, как журналисты выбирают свои статьи.

Изучая сообщения норвежской прессы, они обнаружили, какие ценности ставят событие на первое место в повестке дня новостей.В общей сложности они просмотрели 1262 вырезки из прессы, включая новости, статьи, редакционные статьи и письма читателей.

Галтунг и Руге определили новостные ценности, которые казались «особенно важными» при выборе новостных репортажей. Разработав систему подсчета очков, они могли ранжировать отчеты в порядке их информационной ценности. События с высоким баллом по одному или нескольким новостям, скорее всего, будут заметными новостями.

Каждое значение новости описывает одну характеристику заслуживающего внимания события.Они пришли к выводу:

• Событие, удовлетворяющее одному или нескольким из этих критериев, с большей вероятностью будет сообщено.
• Тот, который имеет высокие оценки по этим ценностям, с большей вероятностью станет ведущей историей.
• Редко в рассказе будут представлены все эти новостные ценности.

Mari Holmboe Ruge

Их результаты позволили предсказать перед публикацией, какие новости привлекают наибольшее внимание.

С тех пор большинство новостных организаций разработали свой собственный подход к составлению программ новостей.Тем не менее, они по-прежнему активно используют это исследование. Почти все последние списки ценностей новостей относятся к большинству критериев, первоначально определенных Галтунгом и Руге.

Многие ученые пытались усовершенствовать свою работу, но журналисты склонны использовать альтернативные списки, которые, как правило, являются более простыми и менее аналитическими.

Работа Галтунга и Руге оказала большое влияние на наше понимание того, что делает статью достойной освещения в печати.

12 значений новостей, которые они определили, делятся на три категории:

• Удар
• Идентификация аудитории
• Прагматика освещения в СМИ

Удар

Порог

Масштаб или размер события.Перед записью событие должно превысить пороговое значение. За пределами этого порога, чем больше людей затрагивает история или чем больше денег или ресурсов она задействует, тем сильнее ее влияние. Чем выше его интенсивность и серьезнее воздействие, тем больше вероятность, что это новость. Например, чем ужаснее убийство или больше жертв в результате несчастного случая, тем выше его шансы попасть в газетные киоски.

Частота

События, которые происходят внезапно, заслуживают самого освещения. Например, наезды на автомагистралях, убийства и авиакатастрофы.Это потому, что они хорошо вписываются в график продюсера новостей. О событиях, которые разворачиваются постепенно или в неудобное время, будет меньше сообщений. Долгосрочные тенденции также вряд ли получат широкое освещение.

Негатив

Плохие новости волнуют больше, чем хорошие. Истории о смерти, трагедии и банкротстве всегда ценятся выше, чем положительные, такие как королевские помолвки или торжества. Так же как и истории о насилии, разрушениях, стихийных бедствиях, политических потрясениях или просто об экстремальных погодных условиях.Эти истории могут также иметь более высокие оценки по другим новостным значениям, в частности, по пороговому значению, неожиданности, однозначности и значимости.

Неожиданность

Журналисты, скорее всего, выберут необычное событие, а не обычное явление. Как редактор New York Tribune and Sun Чарльз Дана. Как гласит известная фраза: «Если собака кусает человека, это не новость. Но если человек укусит собаку, это новость ».

Однозначность

События, которые легко понять, с большей вероятностью станут новостями.Чем яснее можно понять событие, тем выше его новостная ценность. Истории со сложной историей, зависящие от специальных знаний, как правило, игнорируются.

Идентификация аудитории

Обращение к людям

Людям интересны люди. Новости, представленные с точки зрения человеческого интереса и сосредоточенные на конкретном человеке, с большей вероятностью будут достойны освещения в печати. Новости имеют тенденцию представлять события как действия названных людей, а не результат действия социальных сил.Любой марафон с большим количеством посетителей привлечет внимание новостей. Но еще больше заинтересует история человека-инвалида, завершившего марафон.

Осмысленность

Это относится к культурной близости, степени, в которой аудитория идентифицирует себя с темой. Истории о людях, которые говорят на одном языке, выглядят одинаково и разделяют те же проблемы, что и аудитория, получают больше освещения, чем истории с участием людей, которые этого не делают. Например, новости из Соединенных Штатов, которые разделяют тот же язык и аналогичные ценности, считаются более актуальными для Соединенного Королевства.

Ссылка на элитные нации

Истории о мировых державах привлекают больше внимания, чем рассказы о менее влиятельных странах. Те страны, которые наиболее близки по культуре к нашей, также получат льготное покрытие. То, что составляет элитную нацию, может варьироваться от страны к стране. Однако, возможно, существует более широкое согласие относительно того, какие страны наиболее способны оказывать свое влияние в глобальном масштабе. Например, Америка и Китай.

Обращение к элите

Рассказы о важных людях получают больше освещения.СМИ обращают внимание на богатых, влиятельных, знаменитых и небезызвестных. Редакторы предпочитают людей, чьи дела оказывают большее влияние на их аудиторию, чем других. Таким образом, американский президент лучше освещается в национальной газете. Ваш местный советник с большей вероятностью попадет в заголовки местных газет.

Прагматика освещения СМИ

Созвучие

Истории, которые соответствуют ожиданиям СМИ, получают больше освещения, чем те, которые им противоречат.Журналисты с большей вероятностью будут освещать событие, к которому они готовы. На самом деле, у них часто есть предвзятое представление об угле, который нужно выбрать, еще до того, как они доберутся до него. Этот мысленный прообраз, в свою очередь, увеличивает его шанс стать новостью. На первый взгляд, это отрицает понятие неожиданности. Однако созвучие означает готовность СМИ направить ресурсы на событие, которое уже обещает быть достойным освещения в СМИ.

Непрерывность

История, которая уже появляется в новостях, набирает обороты.Другими словами, это ходячая история. Как только он стал заголовком новостей, он некоторое время остается в центре внимания СМИ. Отчасти это связано с тем, что новостные группы уже работают, чтобы сообщить о событии. Это также может быть связано с тем, что предыдущий репортаж сделал историю более доступной для общественности.

Композиция

Редакторы стремятся обеспечить баланс различных типов освещения. Это означает, что истории должны соревноваться друг с другом за место. Например, если есть избыток заслуживающих внимания зарубежных новостей, некоторые из этих статей могут быть опущены, чтобы уступить место менее важным внутренним новостям.Таким образом, известность, придаваемая истории, может зависеть как от ценности новостей, так и от конкурирующих историй. Это становится делом редакции.

Три гипотезы Галтунга и Руге

Галтунг и Руге проверили три основные гипотезы:

1. Выбор : чем больше событий удовлетворяют установленным ими двенадцати значениям новостей, тем больше вероятность, что они будут зарегистрированы как новости.
2. Искажение : как только новость выбрана, ее информационная ценность будет подчеркнута в соответствии с ее ценностями.
3. Репликация : и процесс выбора, и процесс искажения будут иметь место на всех этапах цепочки, от самого события до его считывателя.

Насколько эти новостные ценности подходят для сегодняшней журналистики?

В целом анализ выдержал испытание временем. Однако у него есть недостатки. Например, он не в полной мере учитывает более широкие прагматические причины, по которым не публикуются определенные новости.

Одним из примеров была массовая бирманская демонстрация в 1988 году, которая не получила большого внимания со стороны средств массовой информации.Иностранные журналисты не могли попасть в страну, потому что враждебный режим генерала Не Вина им запретил.

Напротив, массовая демонстрация в 2007 году привлекла гораздо больше внимания, потому что технологии были у самих мирных жителей. Вооруженные современными мобильными телефонами и видеокамерами, они могли отправлять мгновенные сообщения и изображения из страны ожидающим международным СМИ.

Галтунг и Руге сосредотачиваются на событии, а не на журналисте. При этом их новостная ценность не учитывает те факторы, которые могут быть приписаны только журналисту, а не самой статье.

На личном уровне, практические повседневные факторы также могут влиять на то, какие материалы выбирают журналисты. Например, каковы их интересы? Каковы их временные ограничения?

Многое из того, что появляется в новостях, может зависеть от решимости журналиста получить полную информацию. Легким выходом было бы написать историю прямо из пресс-релиза и больше ничего не говорить. Однако профессиональный журналист приложит все усилия, проверит факты и расскажет всю историю из своего собственного исследования.

---

Критика Галтунга и Руге

Тони Харкап и Дейдра О’Нил в своем исследовании британской прессы в 2001 году обновили исходные критерии Галтунга и Руге. Они проанализировали содержание трех крупных национальных газет и выдвинули современный набор новостных ценностей. Они обнаружили некоторые заметные различия, которые повлияли на ценность новостного сообщения, например:

• растущий интерес к знаменитостям
• Тенденция сообщать как о хороших, так и о плохих новостях
• собственная повестка дня газеты.

В 2016 году Харкап и О’Нил повторно изучили новостных значений в рамках основной журналистики, чтобы учесть быстрый рост цифровых технологий. Они пришли к выводу, что потенциальные новостные сюжеты, как правило, должны удовлетворять одному, а желательно нескольким из следующих значений:

• Эксклюзивность, эксклюзивные материалы для новостной организации в результате интервью, опросов, опросов и т. Д.
• Плохие новости
• Конфликт
• Сюрприз
• Аудиовизуальные материалы, рассказы с захватывающими картинками
• Возможность совместного использования, вероятно, будет опубликована в социальных сетях.
• Развлечения
• Драматическое содержание
• Последующие истории
• Силовая элита
• Актуальность для аудитории
• Величина или воздействие
• Знаменитость
• Хорошие новости
• Собственная повестка дня новостной организации

Харкап и О’Нил добавляют оговорку, что такие факторы, как «доступность ресурсов и времени», «культурное влияние на журналистов» и «тип аудитории», для которой они пишут, также определяют выбор ими новостей.

---

Технологии и своевременность

Когда газеты были единственным источником новостей, конкуренция была менее жесткой. Но времена пишущих машинок, вырезок из газет и сообщений, оставленных на стойках регистрации в отелях, прошли.

Сегодня информация распространяется по миру с головокружительной скоростью. Появились цифровые технологии, беспроводная связь и обмен текстовыми сообщениями. За последние несколько десятилетий производство новостей изменилось до неузнаваемости.

Эти изменения влияют на критерии, которые журналисты используют при выборе новостей.Например, своевременность стала важным фактором при определении ценности истории.

Новые технологии кардинально изменили сбор, сборку и распространение новостей. Легкий доступ к широкому кругу источников через мобильные телефоны, электронную почту и социальные сети облегчил профессионалам сотрудничество с гражданскими журналистами.

Сегодня общественность мало обращает внимания на подержанные или устаревшие истории. Новости должны быть своевременными. Стремясь первыми опубликовать материал, журналисты могут сократить разрыв между получением информации и публикацией статьи.

Когда дело доходит до последних новостей, гражданские журналисты на месте могут записывать и транслировать события по мере их возникновения. Оперативность имеет решающее значение в упорном бизнесе современного производства новостей.

Фактический процесс сбора новостей и репортажей значительно выиграл от технологии. Тем не менее, за тот же период основные новостные ценности, из которых состоит хорошая новость, остаются почти такими же. Люди ищут точную и надежную журналистику и по-прежнему хотят интересных историй.

Предоставление аудитории новостей, которые они хотят, по-прежнему является целью для СМИ, стремящихся увеличить свою долю на рынке.

Воздействие новых технологий может со временем радикально повлиять на предпочтения аудитории определенным типам новостей. Уже есть свидетельства того, что аудитория предпочитает короткие истории.

Новостные организации должны быть более открытыми для мнений аудитории и обратной связи. Так могут ли эти события в конечном итоге привести к дальнейшим изменениям наших общепринятых в настоящее время новостных ценностей? Моя статья «Технологии и своевременность» объясняет, как меняющиеся технологии повлияли на мнение журналистов.

---

Новости ценности как этические стандарты

На протяжении всей статьи я использовал слово «ценность» в практическом смысле. Мы, журналисты, обычно используем его для обозначения ценности или полезности критериев для определения новостной ценности статьи.

Однако некоторые новостные организации используют это слово в этическом смысле. Они используют термин «новостные ценности» для описания этических стандартов поведения, ожидаемых от журналистов в их работе.Это совершенно другая концепция. Они устанавливают этические принципы.

Например, Associated Press подчеркивают свою приверженность пяти так называемым новостным ценностям. BBC также публикует на своем веб-сайте список своих редакционных ценностей.

Эти основные правила описывают передовую журналистскую практику, которая может применяться к производству новостей, и поощряют ответственную журналистику. Их цель — повысить честность своих журналистов и надежность их репортажей.