Оптимизация что это такое: Оптимизация — что это такое

Автор: | 11.05.1975

Содержание

Правильная оптимизация работы персонала без увольнений

Вопросы, рассмотренные в материале:

  • Что значит оптимизация работы персонала?
  • С чего начать оптимизацию работы персонала?
  • Из каких этапов состоит оптимизация?
  • Как оптимизировать персонал за счет персонифицированной производительности?
  • Как произвести оптимизацию рабочего времени персонала?

В любой компании возникают периоды, когда приходится оптимизировать трудовые ресурсы. Если в организации наступает критический момент, а деятельность перестает приносить прибыль, то руководство приходит к решению о необходимости уменьшения кадровых затрат, а значит сокращения численности сотрудников. О том, что такое оптимизация работы персонала и как проводить связанные с ней мероприятия, расскажем в данной статье.

Что значит оптимизация работы персонала

Прежде всего стоит разобраться с тем, что такое оптимизация.

Существует несколько определений данного термина:

  1. Оптимизация – выбор из всех возможных вариантов наиболее оптимального решения, которое позволит достигать предприятию поставленных целей в существующих экономических условиях.
  2. Оптимизация численности – это уменьшение расходов, связанных с содержанием работников организации и оплатой их труда. Достигается это одним из двух способов – увольнением некоторого количества рабочих единиц либо сокращением ФОТ.

Деятельность любой организации нацелена на извлечение прибыли при условии, что затраты сведены к минимуму. Когда топ-менеджмент понимает, что реструктуризации и дальнейшей оптимизации не избежать, то в первую очередь сокращение затрат идет по тем направлениям, которые не являются «доходными», то есть не приносят компании доходов. Чаще всего «придаточными» подразделениями являются те, где сосредоточены административные работники: секретари, бухгалтеры, специалисты по кадрам, юристы и пр.

Как показывает практика, большинство владельцев бизнеса и наемные управленцы начинают сокращение тех кадровых единиц, которых считают «ненужными». И чаще всего к таковым относится обслуживающий персонал.

Однако проведенные мероприятия в большинстве случаев не дают каких-либо кардинальных изменений. Штатная численность существенно не меняется, однако работу, без которой невозможно функционирование ни одного предприятия, выполнять некому. Руководство избавляется от вспомогательного и технического персонала, причем делает это интуитивно, без аргументированной необходимости. В результате недовольство и стресс испытывают и оставшиеся работники, и те, с кем пришлось попрощаться. От таких преобразований страдает и репутация компании, поскольку ее положение на рынке труда выглядит неустойчивым.

Другими распространенными управленческими решениями являются:

  • ситуации, когда работников предпенсионного возраста вынуждают раньше срока выходить на пенсию;
  • перемещение сотрудников с одной ставки на другую в рамках одного отдела или в другой, при котором не предполагается повышение в должности и окладе, а возможно и понижение;
  • увольнение по инициативе работника или по соглашению сторон (с выплатой компенсации).

В компаниях также часто практикуются кадровые перестановки, когда несколько подразделений формируются в одно. В условиях такой оптимизации руководители отделов вынуждены либо увольняться, либо переходить на должности рядовых специалистов.

С чего начать оптимизацию работы персонала на предприятии

Кадровые изменения в организации никогда не проходят безболезненно, причем независимо от того, кто проводит работу по оптимизации персонала. Топ-менеджеру сложно принимать решение о том, с кем компании придется попрощаться. Рядовые сотрудники вынуждены находиться в стрессовом состоянии до «оглашения приговора».

Кадровые сокращения – это сложная задача, выполнять которую безэмоционально практически невозможно. Самое сложное в данной ситуации – сообщить каждому работнику, что он уволен. Чаще всего эта обязанность выпадает на долю HR-специалистов. Важно помнить, что при любом раскладе нужно оставаться людьми и разговаривать откровенно.

Небольшим утешением для менеджеров по кадрам будет то, что в глазах коллектива они покажутся более достойными, нежели руководители, которые предпочли остаться в стороне.

При проведении оптимизации компания должна понимать, каковы цель мероприятий и ожидаемый результат. До принятия решений необходимо выявить все риски, чтобы в конечном счете не получился обратный эффект.

Алгоритм, которого стоит придерживаться, когда работу персонала необходимо оптимизировать:

  • определение стратегической цели и задач, с помощью которых она будет достигаться;
  • анализ текущих бизнес-процессов;
  • разработка нового штатного расписания;
  • определение потребностей в трудовых ресурсах;
  • разработка плана мероприятий по сокращению штата;
  • процедуры по увольнению работников;
  • утверждение нового штатного расписания.

Нельзя забывать о том, что сокращение персонала не должно сказаться на качестве производственных процессов. Чтобы избежать рисков, еще до проведения мероприятий по оптимизации необходимо задуматься о нормировании труда и определить способы эффективного использования трудового потенциала компании. На практике эти меры выполняются крайне редко.

Иногда руководство неспособно самостоятельно провести оптимизацию работы персонала, поэтому обращается за помощью к стороннему специалисту – антикризисному менеджеру. Казалось бы, зачем в условиях кризиса нанимать еще одного человека? Однако причина проста. Антикризисный менеджер выполняет свою работу без каких-либо эмоций и четко придерживается утвержденного плана, что исключает человеческий фактор. Зачастую руководителям психологически тяжело увольнять сотрудников, которые много лет трудились в компании.

Топ-3 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Оптимизация работы персонала своими силами

Схема, которая необходима при проведении оптимизации работы персонала любой компании, стандартна:

  1. Составление перечня задач, которые выполняются конкретным подразделением. Для более детального анализа включите в него обязанности каждой отдельной должности, в результате должен получиться список функций каждого работника в отделе.
  2. Оценка компетенции и результативности. Сравните показатели работы каждого сотрудника с плановыми. В ходе данного мероприятия можно обнаружить, что с обязанностями не справляется какая-то отдельная рабочая единица. Однако, как показывает практика, невыполнение поставленных задач характерно для всех специалистов в отделе.
  3. Поиск причин, по которым возникла ситуация, описанная в предыдущем пункте. Человеческий фактор часто вмешивается в производственный процесс. Например, если «слабым звеном» оказался человек, который регулярно не соблюдает дедлайн. Оптимизация работы персонала в таком случае будет заключаться в том, чтобы его обязанности возложить на более ответственных и скорых коллег.
  4. Выявление корпоративного духа и его влияние на результативность работы. Рабочая атмосфера, несомненно, сказывается на бизнес-процессах. Любое напряжение в коллективе негативно отразится на деятельности всей компании.
  5. Существуют и другие внутренние факторы, которые неэффективны в бизнес-процессах, однако при этом требуют не оптимизации персонала, а иных управленческих решений. К ним относятся:

  • Неавтоматизированный труд, например, большой объем бумажной работы, необходимость вести документацию вручную и пр.
  • Пробелы в должностных инструкциях.
  • Выполнение одной и той же задачи несколькими сотрудниками.
  • Подчинение одного работника двум начальникам одновременного.
  • Влияние негативных факторов, которые появляются независимо от деятельности персонала конкретного подразделения. Например, нарушение сроков предоставления документов смежным департаментом.
  1. Анализ нормы времени. Следует определить временные затраты, необходимые работнику на выполнение единицы работы. Поняв, кто и как использует рабочее время, можно сделать выводы о результативности работы каждого специалиста.
  2. Для оптимизации трудовых ресурсов на предприятии могут пригодиться и предложения сотрудников по улучшению работы подразделения. Вряд ли вы получите масштабные результаты, однако мнение коллектива необходимо учитывать.
  3. Возложение однотипных задач на одного сотрудника.
    Это позволит избавить специалистов от рутинной работы и повысить их производительность. Иными словами, это будет оптимизация работы персонала, занятого монотонным трудом.
  4. Примеры таких решений:

  • специалист «горячей линии», который будет получать весь трафик входящих звонков, а затем распределять по конкретным отделам;
  • делопроизводитель, который будет вводить в ПК первичные данные, тем самым избавляя от рутины более квалифицированных работников.


  1. Автоматизация бизнес-процессов. Электронные базы данных, CRM-системы позволят сократить время на коммуникации между отделами и поиск нужной информации (документов, отчетов, контактов и пр. ).
  2. Повышение квалификации персонала и организация корпоративного обучения. Эти меры положительно скажутся не только на производительности труда, но и на атмосфере в коллективе, повысят лояльность сотрудников к руководству. Однако затраты на образовательные процессы оправданы лишь в том случае, если на предприятии нет текучки кадров. Иными словами, отправлять на переподготовку следует только тех, кто проработал в компании достаточное время. И главное – не забывайте после этого оценивать результативность обучения.

Оптимизация рабочего времени персонала

Как известно, время – это деньги, поэтому неэффективно используемые временные ресурсы негативно сказываются на размере прибыли. Если руководитель компании приходит к выводу, что рабочее время используется нецелесообразно, то дальнейшие мероприятия зависят от того, по какой причине возникла проблема.

Потребность в оптимизации рабочего времени персонала возникает, когда неправильно налажены бизнес-процессы. Чаще всего каждый работник самостоятельно определяет, какие задачи для него приоритетны, однако не учитывает, что от этого решения зависит рабочий процесс другого человека. Допустим, сотрудник откладывает подготовку отчета, так как не считает эту задачу первоочередной для себя, а в то же время его коллега может просидеть полдня без дела в ожидании важного документа.

Частая причина потери времени заключается в том, что руководитель не умеет грамотно ставить задачи своим подчиненным. Например, если сотрудник часто получает несколько заданий подряд, то ему приходится начинать новую работу, не закончив с предыдущей. Поэтому любому начальнику необходимо начинать с организации своего рабочего процесса.

Отсутствие элементарных ресурсов также является причиной простоя. Например, неполадки офисной техники, отсутствие доступа в Интернет, нехватка канцелярских принадлежностей и пр.


Если на предприятии отсутствует система нормирования труда, то рано или поздно встанет вопрос о необходимости оптимизации рабочего времени персонала. Введение контроля является дисциплинирующим мероприятием. Если в компании разработана система учета рабочего времени, то вряд ли сотрудники станут тратить его на решение личных проблем.

Постановка любой задачи должна сопровождаться так называемым дедлайном. Если подчиненный не успевает выполнить поручение в установленный срок по объективным причинам, то в следующий раз следует выделить больший временной промежуток.

Для простых и часто повторяющихся задач можно устанавливать нормативы времени. При реализации больших проектов необходимо составлять план-график работы. Если у сотрудников не получается его придерживаться, то руководителю проекта следует решить эту проблему и найти варианты оптимизации работы персонала.

Важно соблюдать чередование времени работы и отдыха. Некоторые начальники слишком фанатично подходят к организации труда своих подчиненных, например, не разрешают делать перерывы и требуют активности в течение всего дня. Элементарная усталость становится причиной невнимательности, что в итоге сказывается на результате работы.

В этом случае не может идти речь об оптимизации кадров. Руководителю следует учитывать индивидуальные особенности своих сотрудников, их личные ритмы. Так, «жаворонкам» можно доверять ответственные поручения в первой половине дня, в то время как «сов» до обеда лучше не напрягать трудом, который требует существенных умственных усилий.

Важно правильно организовать рабочий процесс и чередовать труд и отдых. Ежечасная пауза в 5-7 минут только повысит производительность труда. От эмоционально и физически утомленных работников нет смысла ждать продуктивной деятельности.

Вынужденные простои также требуют внимания со стороны начальства и решений по оптимизации рабочего времени персонала. Гибкие графики помогут снизить издержки, связанные с временным приостановлением производственного процесса. Оптимальное использование рабочего времени – заслуга грамотного и внимательного руководителя.

Оптимизация труда персонала за счет персонификации производительности

Приняв решение о необходимости оптимизации работы персонала, топ-менеджеру или собственнику бизнеса необходимо быть готовым к вынужденным увольнениям. Сокращение штата вызывает необратимые последствия во всей кадровой деятельности предприятия, поскольку и увольнения, и поиск новых сотрудников – сложный и трудоемкий процесс. Перед тем как оптимизировать трудовые ресурсы, следует провести анализ текущей деятельности компании.

  1. Нужно выделить центральное «ядро» сотрудников, которые непосредственно принимают участие в производстве продукции или создании услуги, а также «периферию» – вспомогательный персонал.

Под вспомогательным персоналом стоит понимать не только АХО или службу клининга.

Необходимо распределить по степени важности существующие рабочие места, а затем принять решение, какие ставки можно сократить «безболезненно» для предприятия. Также следует понять, какие подразделения считать неприкосновенными, то есть на каком участке нельзя проводить оптимизацию без ущерба для производственного процесса.

  1. Нужно выявить, какую долю в годовую прибыль компании вносит каждое подразделение, а затем проранжировать, постепенно уменьшая масштаб.

Чтобы достичь наиболее показательной картины, следует детализировать анализ, то есть понять «значение» каждой штатной единицы. Для этого стоит использовать систему, описанную в пункте № 1 – «ядро» и «периферия».

Тщательный анализ невозможно провести, если в компании нет эффективно работающего финансового учета. Проводить «персонификацию долей выручки» можно только в том случае, если руководство четко видит всю структуру доходов. Очевидно, что градация отделов и персонала по степени «прибыльности» – весьма субъективный процесс. Поэтому использование приблизительных данных и вовсе может привести к ложным выводам.

Данное мероприятие требует времени для нахождения правильного решения, которое лучше принимать коллегиально. Оптимизация штатного расписания нуждается и в определенных усилиях со стороны кадровой службы.

  1. Аналогичным способом необходимо «персонифицировать» и затраты.

Расходы на содержание структурных подразделений следует ранжировать по тому же принципу, что и в случае с доходами. Распределение таких издержек, как аренда помещения или доля в структуре ФОТ, не вызовет сложностей. Однако косвенные затраты, например, на рекламу, уже персонифицировать непросто. Перед руководством встает вопрос, как быть в случае с прямыми издержками?

Логика и в данном случае понятна. Возьмем в качестве наглядного примера менеджеров по продажам. Выручка от работы данного персонала складывается из суммы закрытых сделок (проданных товаров), а все затраты и дополнительные расходы (например, на проведение рекламной кампании) следует относить к себестоимости.

Выбирая критерии оценки, нужно придерживаться последовательности алгоритма. И сейлз-менеджеры, и рабочие производственного цеха имеют единую базу по доходу, которая получается из суммы совершенных продаж, однако сумма затрат у них разнится. Задача персонификации – найти те должностные функции, для выполнения которых не потребуется дополнительная рабочая единица.

Здесь еще раз возникает необходимость в детальном и структурированном финансовом учете, который позволил бы ранжировать статьи затрат не только по показателям, принятым в бухгалтерии, но и по более прикладным характеристикам.

  1. На финальном этапе каждому подразделению (в идеале – каждому должностному лицу) присваиваются баллы:
  • 1 значение – доход, который возникает при выполнении рабочих обязанностей;
  • 2 значение – расходы, связанные с их выполнением.

Для наглядности данные можно оформить в виде таблицы с тремя столбцами: отдел/должность, доходы, расходы. Получив картину текущего состояния, можно приступать к анализу и дальнейшим выводам. Стандартная ситуация может быть следующей:

  • значения в столбце с выручкой существенно превышают показания в столбце с затратами;
  • столбец расходов получается большим, нежели столбец с доходами.

Не стоит воспринимать «убыточные» подразделения (и сотрудников) как тяжелую ношу предприятия. Представьте, что организация – это тело человека. От какого органа можно было бы с легкостью избавиться?

Описанный метод позволяет выявить, для каких обязанностей требуется дополнительная рабочая единица, а в чью деятельность вмешиваться не нужно.


На основе вышесказанного можно сделать вывод, что изменения в тех отделах, которые показывают высокую доходность, не требуются. Более того, если между «генераторами» прибыли и топ-менеджментом существует устойчивая система коммуникаций, то не следует менять правил игры. Дополнительные регламенты и формы отчетности могут негативно сказаться на результативности работы. Оптимизация численности персонала может проводиться только путем ее увеличения, то есть включения в процесс большего количества сотрудников. Важно, чтобы это были высококвалифицированные кадры.

Практика показывает, что прием на работу в эффективно работающий департамент новичков неизбежно влечет падение его показателей. Однако не стоит отказывать в трудоустройстве кандидатам без опыта работы. Если соискатель имеет хорошую рекомендацию, то он со временем начнет проявлять себя и продвигаться с условно убыточной должности на более «прибыльную».

Гораздо сложнее обстоят дела с теми, у кого столбик затрат выше, чем столбец выручки.

  • Если такая ситуация характерна для работника «центрального ядра», то нужно еще раз проверить, насколько объективны показатели «прибыли» и «издержек». Возможно, что проблема более фундаментальна, то есть предприятие само по себе убыточно.
  • Стандартная ситуация – сотрудник с отрицательной условной прибыльностью находится в «периферии». Решение о его сокращении формируется на основе следующего принципа: чем больше разница между условными расходами и получаемым доходом, тем выше риск его увольнения.

Два примера оптимизации труда персонала

Пример 1. Строительная компания.

Бригада, работающая на участке по распилу древесины, состояла из шести штатных единиц:

  • Оператор распиловочного станка – один человек;
  • Разнорабочие – четыре человека;
  • Водитель автопогрузчика – один человек.

Очевидно, что оператор и водитель погрузчика – те работники, без которых производственный процесс невозможен. Рабочие же были легко заменяемы. В дальнейшем руководство приняло решение о применении механизированной системы укладывания распиленной древесины, в результате чего под сокращение попали четыре работника.

Пример 2. Дочернее предприятие.

В результате расширения деятельности у компании образовалось дочернее предприятие с численностью 65 человек. По итогам работы первых шести месяцев выяснилось, что деятельность филиала была убыточной. Для поиска причин руководство решило проанализировать работу проектно-конструкторского бюро, в котором находились 28 сотрудников, то есть 43 % от общей штатной численности.

В результате анализа выполнения функций персоналом ПКБ и достижения контрольных показателей деятельности выяснилось, что именно данное подразделение было убыточным – ФОТ превышал прибыль от результатов работы.

Параллельно с этим топ-менеджмент оценивал кадровый потенциал проектировщиков и конструкторов и выявил «ядро», в результате чего принял решение провести сокращение штата и попрощаться с теми работниками, кто попал в «периферию» (порядка 40 %). Для снижения рисков невыполнения плановых показателей была достигнута договоренность с политехническим вузом и архитектурной академией, студенты которых проходили в компании производственную практику. Подобный подход со временем оправдал себя, и предприятие перестало работать в убыток.

5 советов по оптимизации работы сотрудников


  1. Эффективное управление невозможно без понимания особенностей работы каждой рабочей единицы. Грамотный руководитель должен видеть способности каждого своего подчиненного, уметь равномерно распределять нагрузку и время. Это поможет оптимизировать работу персонала.
  2. Чтобы избежать сокращений в моменты кризиса, «убыточным» сотрудникам можно предложить временный отпуск без сохранения заработной платы.
  3. Систему оптимизации необходимо утвердить в локальных нормативных актах, при этом следует акцентировать внимание сотрудников на том, что оптимизировать не значит увольнять. Такие меры позволят достичь высоких показателей мотивации и дисциплины.
  4. Эффективная деятельность компании невозможна без здорового корпоративного духа. Мотивация, взаимное уважение и внимание к каждому члену коллектива – такие меры требуются со стороны руководителя. Склочный начальник-интриган, решающий кадровые вопросы за спиной у подчиненных, способен разрушить даже самую профессиональную команду специалистов.
  5. Добиться оптимизации на предприятии можно с помощью современных инструментов – аутсорсинга, аутстаффинга и привлечения фрилансеров. Для решения некоторых задач будет выгоднее использовать услуги сторонних специалистов, нежели нанимать штатный персонал.

Перед оптимизацией персонала топ-менеджмент компании должен принять все иные возможные меры по улучшению результативности. Следует помнить, что сокращение штата – крайняя мера, которая применяется, когда все другие способы неэффективны.

Оптимизация бизнес-процессов (Business Process Optimization)

Оптимизация бизнес-процессов (Business Process Optimization) — непосредственная разработка и реализация мероприятий по совершенствованию (реорганизации) бизнес-процессов компании.

Исследование их фактического состояния позволяет сформулировать цели по совершенствованию (реорганизации). Например, завоевание доли рынка, снижение времени прохождения заказа, уменьшение материальных запасов и др.

Пример:

Компания А производит спортивные товары и товары для отдыха. На основе исследования текущего положения на рынке в компании были сформулированы следующие цели:

  • Снижение затрат до 25 Евро в среднем на изделие.
  • Изготовление и поставка продукта по заказу клиента в течение 5 дней с момента заказа в магазине.
  • Поддержание номенклатуры продукции в количестве 1300 штук.

Руководство компании приняло предложение по исследованию и улучшению процессов и, как результат проведенного исследования, установило соответствующие цели. Для достижения запланированных результатов было необходимо не только коренным образом улучшить процесс прохождения заказа, но и внести изменения в разработки продуктов, организацию работы на участке монтажа, изменить функции работников и организовать работу по сбыту. 

 

Постановка целей

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Цели относительно процессов

2. Цели относительно   продуктов

3. Цели организации сбыта

4. Другие цели

1.1 Увеличить объем производства в смену на 15%

2.1.Уменьшить уменьшить количество деталей

3.1 Улучшить информационное взаимодействие с рынком и клиентами

4.1. Внедрить групповую работу на участке монтажа

1.2 Снизить производственные затраты минимум на 10%

2.2 Снизить затраты на монтаж минимум на 15%

3.2 Провести обучение по продуктам для представителей

4.2. Запланировать мероприятия по переквалификации монтажников

1.3 Снизить затраты на запасы на 20%

2.3 Обеспечить конструктивную поддержку экономного расхода материалов

3.3 Изменить стимулирующую систему вознаграждения агентов

4.3 …

1.4 Уменьшить время прохождения заказа на 30%

2.4…

3.4…

4.4 …

               

Схема 1. Пример постановки целей для оптимизации процессов и поддерживающих мероприятий. 

Оптимизация направляется на реализацию поставленных целей и содержит мероприятия, устраняющие обнаруженные проблемы. К ним могут относиться: вопросы сопряжения измененных технологий, измененных рабочих систем, слишком большое число уровней управления, простои, неиспользуемые мощности, дублирование рабочих заданий, ошибки в передаче информации, потеря информации, ошибки в документации м др.

При разработке мероприятий по оптимизации следует учитывать параметры влияния: логистические, экономические, временные, пространственные, персональные.

Логические — это количество этапов процесса, технологическая реализуемость, последовательность событий, организационное взаимодействие.

Экономические — низкие затраты, высокая загрузка мощностей, низкий уровень запасов, экономичная глубина процесса, гибкость, высокая доля создания стоимости.

Временные — короткое время прохождения заказа, низкая доля вспомогательного времени, низкая доля времени переналадки,гибкость производственного времени.

Пространственные — возможность расположения необходимых рабочих мест, возможность упорядочения рабочих систем, минимальные транспортные пути, возможность изменения порядка расположения рабочих систем.

Персональные — объем работы и потребность в персонале, обеспечение необходимой квалификации, повышение квалификации, гибкое рабочее время для персонала.

Методы оптимизации бизнес-процессов

Методы оптимизации бизнес-процессов могут быть различными, в зависимости от решения обнаруженных проблем. Схема 2. показывает возможные подходы по их улучшению.

Схема 2. Методы оптимизации бизнес-процессов.

 

Метод исключать обозначает уменьшение уровней процесса, ликвидацию причин помех, сокращения транспортных путей, исключение входного контроля.

Упрощать предполагает уменьшение сложности в прохождении заказа, снижение комплексности структуры продукта, организацию работы, разделение работ

Стандартизировать — программы, технологии, методы, продукты, комплектующие, этапы.

Сокращать — места возникновения затрат, количество и продолжительность событий, деталей, производственные затраты.

Ускорять — параллельный инжиниринг, симуляцию, быстрое проектирование образцов, автоматизацию.

Изменять — необходимые материалы, технологии, методы работы, расположение, рабочие системы, объем заказа/партии, порядок обработки.

Обеспечивать взаимодействие организационных единиц, рабочих систем, работников.

Выделять и включать — необходимые процессы, комплектующие.

Схожие термины:

Автоматическая оптимизация — Azure Databricks — Workspace

  • Чтение занимает 5 мин

В этой статье

Автоматическая оптимизация — это необязательный набор функций, которые автоматически сжимают небольшие файлы во время отдельных операций записи в разностную таблицу. Плата за небольшую стоимость при записи дает значительные преимущества для таблиц, которые запрашиваются активно. Автоматическая оптимизация особенно полезна в следующих сценариях:

  • Потоковая передача используется в случаях, когда задержка в порядке минут приемлема
  • MERGE INTO является предпочтительным методом записи в разностную версию Lake
  • CREATE TABLE AS SELECT или INSERT INTO часто используются операции

Сведения об автоматической оптимизации

Автоматическая оптимизация состоит из двух дополнительных функций: оптимизированных операций записи и автоматического сжатия.

Принцип работы оптимизированных операций записи

Azure Databricks динамически оптимизирует размеры Apache Spark секций на основе фактических данных и пытается записать 128 МБ для каждой секции таблицы. Это приблизительный размер, который может различаться в зависимости от характеристик набора данных.

Как работает автоматическое сжатие

После отдельной записи Azure Databricks проверяет, могут ли файлы сжиматься, и запускает OPTIMIZE Задание (с размером файлов 128 МБ вместо размера файла 1 ГБ, используемого в стандарте OPTIMIZE) для дальнейших сжатия файлов для секций с наибольшим числом небольших файлов.

Включение автоматической оптимизации

Необходимо явно включить оптимизированные операции записи и автоматического сжатия, используя один из следующих методов.

  • Новая таблица: задайте свойства таблицы delta.autoOptimize.optimizeWrite = true и delta.autoOptimize.autoCompact = true в CREATE TABLE команде.

    CREATE TABLE student (id INT, name STRING, age INT) TBLPROPERTIES (delta.autoOptimize.optimizeWrite = true, delta.autoOptimize.autoCompact = true)
    
  • Существующие таблицы: задайте свойства таблицы delta.autoOptimize.optimizeWrite = true и delta.autoOptimize.autoCompact = true в ALTER TABLE команде.

    ALTER TABLE [table_name | delta.`<table-path>`] SET TBLPROPERTIES (delta.autoOptimize.optimizeWrite = true, delta.autoOptimize.autoCompact = true)
    
  • Все новые таблицы:

    set spark.databricks.delta.properties.defaults.autoOptimize.optimizeWrite = true;
    set spark.databricks.delta.properties.defaults.autoOptimize.autoCompact = true;
    

Кроме того, вы можете включить и отключить обе эти функции для сеансов Spark с конфигурациями:

  • spark.databricks.delta.optimizeWrite.enabled
  • spark.databricks.delta.autoCompact.enabled

Конфигурации сеанса имеют приоритет над свойствами таблицы, что позволяет лучше контролировать, когда следует отказаться от этих функций или отказаться от них.

Предоставление явного согласия и его отзыв

В этом разделе приводятся рекомендации по выбору и отказаться от функций автоматической оптимизации.

Когда следует участвовать в оптимизированных операциях записи

Оптимизированные операции записи предназначены для максимального увеличения пропускной способности данных, записываемых в службу хранилища. Это можно сделать, уменьшив количество записываемых файлов, не снижая при этом слишком много параллелизма.

Для оптимизированных операций записи требуется перетасовывание данных в соответствии со структурой секционирования целевой таблицы. Это, естественно, повлечет за собой дополнительные затраты. Однако увеличение пропускной способности во время операции записи может взимать плату за случайный период. В противном случае увеличение пропускной способности при запросе данных должно быть оправдано.

Ключевая часть оптимизированных операций записи заключается в том, что это адаптивный случай. Если вы используете потоковый вариант использования и скорость ввода данных изменились со временем, адаптивный случай будет настроен соответствующим образом для входящих скоростей передачи данных в микропакетах. Если у вас есть фрагменты кода, где вы coalesce(n) или repartition(n) непосредственно перед записью потока, то можете удалить эти строки.

Когда следует участвовать
  • Потоковая передача вариантов использования с приемлемой задержкой
  • при использовании SQL таких команд, как,,,, MERGE UPDATE DELETE INSERT INTO````CREATE TABLE AS SELECT
Когда следует отказаться

Если записанные данные находятся в порядке терабайтов и экземпляры, оптимизированные для хранилища, недоступны.

Когда следует участвовать в автоматическом сжатии

Автоматическое сжатие происходит после того, как запись в таблицу успешно выполняется и работает синхронно в кластере, который выполнил запись. Это означает, что если у вас есть шаблоны кода, в которых вы вносите запись в разностную копию, а затем сразу же вызываете OPTIMIZE , вы можете удалить OPTIMIZE вызов, если включено автоматическое сжатие.

Автоматическое сжатие использует разные эвристики, чем OPTIMIZE . Так как оно выполняется синхронно после записи, мы настроили автоматическое сжатие для запуска со следующими свойствами:

  • Azure Databricks не поддерживает Z-упорядочение с автосжатием, так как сортировка по Z значительно дороже, чем просто сжатие.
  • Автоматическое сжатие создает файлы меньшего размера (128 МБ) OPTIMIZE , чем (1 ГБ).
  • Функция автосжатия гридили выбирает ограниченный набор секций, которые лучше использовать для сжатия. Количество выбранных секций зависит от размера кластера, на котором она запущена. Если в кластере больше ЦП, можно оптимизировать дополнительные секции.
  • Чтобы управлять размером выходного файла, задайте конфигурацию Spark spark.databricks.delta.autoCompact.maxFileSize . Значение по умолчанию — 134217728 , которое задает размер 128 МБ. При указании значения 104857600 Размер файла устанавливается равным 100 МБ.
Когда следует участвовать
  • Потоковая передача вариантов использования с приемлемой задержкой
  • Если у вас нет регулярных OPTIMIZE вызовов к таблице
Когда следует отказаться

Если другие модули записи могут выполнять такие операции DELETE , как, MERGE UPDATE или OPTIMIZE параллельно, так как автоматическое сжатие может привести к конфликту транзакций для этих заданий. Если автоматическое сжатие завершается сбоем из-за конфликта транзакций, Azure Databricks не завершается сбоем или не выполняет повторную попытку сжатия.

Пример рабочего процесса. Потоковая передача, принимающая параллельные операции удаления или обновления

В этом рабочем процессе предполагается, что у вас есть один кластер, на котором запущено задание потоковой передачи 24/7, и один кластер, который запускается каждый час, ежедневно или нерегламентированно, для удаления или обновления пакета записей. В этом варианте использования Azure Databricks рекомендует:

  • Включение оптимизированных операций записи на уровне таблицы с помощью

    ALTER TABLE <table_name|delta.`table_path`> SET TBLPROPERTIES (delta.autoOptimize.optimizeWrite = true)
    

    Это гарантирует, что количество файлов, записанных потоком, и заданиями удаления и обновления имеют оптимальный размер.

  • Включите автоматическое сжатие на уровне сеанса, используя следующий параметр в задании, выполняющем удаление или обновление.

    spark.sql("set spark.databricks.delta.autoCompact.enabled = true")
    

    Это позволяет сжимать файлы в таблице. Поскольку это происходит после удаления или обновления, уменьшается риск конфликта транзакций.

Часто задаваемые вопросы

Выполняет ли автоматическая оптимизация файлов Z-порядка?

Функция автооптимизации выполняет сжатие только для небольших файлов. Он не имеет Z-порядка файлов.

Выполняет ли автоматическая оптимизация поврежденных Z-упорядоченных файлов?

Функция автооптимизации игнорирует файлы, имеющие Z-сортировку. Он сжимает только новые файлы.

Если в таблице, в которой выполняется потоковая передача, включена автоматическая оптимизация, а параллельная транзакция конфликтует с оптимизацией, задание завершится сбоем?

Нет. Конфликты транзакций, которые приводят к сбою автоматической оптимизации, игнорируются, и поток будет продолжать работать в обычном режиме.

Нужно ли запланировать

OPTIMIZE задания, если для таблицы включена автоматическая оптимизация?

Для таблиц, размер которых превышает 10 ТБ, рекомендуется продолжить OPTIMIZE выполнение по расписанию для дальнейшей консолидации файлов и сокращения метаданных разностной таблицы. Так как автоматическая оптимизация не поддерживает Z-сортировку, следует по-прежнему планировать OPTIMIZE ... ZORDER BY выполнение заданий периодически.

У меня много небольших файлов. Почему функция автоматического оптимизации не сжимает их?

По умолчанию функция автоматического оптимизации не начинает сжатие до тех пор, пока не найдет более 50 мелких файлов в каталоге. Это поведение можно изменить, задав spark.databricks.delta.autoCompact.minNumFiles . Наличие большого количества небольших файлов не всегда является проблемой, так как это может привести к более эффективному пропуску данных, а также к сокращению перезаписи во время операций слияния и удаления. Однако слишком много небольших файлов могут быть подписаны на избыточное секционирование данных.

как оптимизировать сайт под Яндекс, Google и другие поисковые системы Интернета своими руками, продвижение самостоятельно

Оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Методы оптимизации сайта можно разделить на четыре типа:

Работа с внутренними факторами. Это устранение проблем с индексированием сайта, адаптация контента под требования поисковых систем, перелинковка и другое.

Работа с внешними факторами. Это наращивание ссылочной массы сайта и ее последующий контроль.

Работа с поведенческими факторами. Это улучшение показателей, характеризующих поведение пользователей на вашем ресурсе и их интерес к его содержимому: среднее время посещения, количество просмотренных страниц, процент отказов от посещения.

Работа с коммерческими факторами. К ним относят узнаваемость бренда, ассортимент, представительства, уровень цен, варианты оплаты и т.д. 

Самостоятельная оптимизация сайта под поисковые системы

Если вы решили заняться SEO-оптимизацией сайтов самостоятельно, то для успешной раскрутки в сети потребуется соблюдать ряд правил. Вот некоторые из них:

— Для начала необходимо выявить ошибки и недочеты, которые могут мешать продвижению и влиять на вовлеченность пользователей. Для этого необходимо провести комплексный аудит. В сервисе вы можете воспользоваться Аналитикой проектов (левый нижний угол, в котором находится ваш seo-помощник).

Или заказать «Общий технический аудит» от наших seo-специалистов на Витрине услуг.

Если вы не хотите исправлять ошибки самостоятельно или у вас нет времени, вы можете заказать доработки у нас.

Наряду с работой по технической доработке сайта значимым моментом является оптимизация контента. Для этого может потребоваться написать новые тексты или поработать над уже имеющимися. При необходимости воспользуйтесь услугой сервиса ROOKEE «Наполнение сайта» или «Заказ текстов на сайт».

Для оптимизации поведенческих и коммерческих факторов вы также можете использовать услуги ROOKEE: «Оптимизация поведенческих факторов» и «Оптимизация коммерческих факторов»

— Подготовка рекламной кампании для покупки ссылок. На этом этапе требуется: составление семантического ядра и выбор целевых страниц. От этого шага зависит эффективность SEO-продвижения.

— Наращивание ссылочной массы на сайт. Естественный ссылочный профиль поможет повысить доверие поисковых систем к вашему сайту. Важно приобретать разнообразную ссылочную массу, используя арендные и вечные ссылки. Для индивидуальной настройки параметров по управлению ссылочной массы воспользуйтесь нашей услугой. Также вы можете подключить «Сквозной ссылочный профиль». Приобретая сквозной ссылочный блок, вы получаете эффективное распределение ссылочного веса по вашему сайту. Используйте ее как отдельно, так и вместе с вашей рекламной кампанией по покупке ссылок.

— Отслеживание результатов. Для оценки информации о посетителях вашего ресурса (например, источники трафика, интересы пользователей и др.) и отслеживания о наиболее важных действиях пользователей на сайте должен быть установлен счетчик сбора статистики. При необходимости воспользуйтесь услугой сервиса ROOKEE «Установка Яндекс.Метрики» и «Настройка целей в Яндекс.Метрике».

Работая комплексно над своим сайтом, вы сможете поднять его позиции в поисковых системах.

Оптимизация бизнес-процессов и систем компании: это изменение их с целью повышения эффективности и результативности. Часто повторяющиеся Затратные Длительные по времени либо такие, где важны сроки Управленческие

Что это, зачем, почему, как. Базовые знания и важные нюансы. Как избежать ошибок и получить нужный эффект.

 

Оптимизация бизнес-процесса или системы — это изменение их с целью повышения эффективности и результативности.
Под системами мы понимаем здесь систему учета, документооборота, мотивации, контроля качества и др.

Система — это такая совокупность процессов, которая дает синергетический эффект.

Что даёт оптимизация:
• Ускорение
• Упрощение и удешевление, повышение его эффективности
• Повышение производительности и результативности
• Получение побочных результатов

Какие процессы стоит оптимизировать?

Вообще говоря, все!

Есть смысл каждый процесс выполнять наиболее эффективным образом. Но всегда надо с чего-то начинать.

Итак, наибольшую выгоду Вы получите, если усовершенствуете следующие процессы:

Вид процессов Причина
Часто повторяющиеся Чем чаще повторяется неэффективный процесс, тем больше Вы несете бессмысленных потерь.
Затратные Чем больше ресурсов вкладывается в неэффективный процесс, тем больше потери.
Длительные по времени либо такие, где важны сроки При оптимизации процесса сроки сократятся, и Вы выиграете.
Управленческие Эти процессы влияют на всю компанию, и их улучшение может дать многократный выигрыш по другим процессам.
>> Оптимизация управления

Какие бизнес-процессы не стоит оптимизировать сразу? Проблемные — в которых часто бывают сбои или конфликты, а также если получение результата нестабильно. Не выстроенные — которые каждый раз проходят по-разному. Это примерно как пытаться поставить рекорд на неисправном автомобиле. Если получение результата нестабильно — значит, в самих правилах процесса есть нечто, что мешает участникам работать как следует. Сначала нужно это найти и устранить, а лишь затем смотреть, как улучшить результат. В этом случае совершенствование бизнес-процесса проводится после того, как достигнута стабильность в получении результата процесса, то есть после регламентации. Есть еще вариант, когда оптимизацию и регламентацию проводят одновременно. В этом случае речь идет о коренной переделке, или реинжиниринге бизнес-процесса. ПРИМЕРЫ ОПТИМИЗАЦИИ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ. ПРИМЕР №1 Пример простейшей оптимизации бизнес-процесса Внедрение горизонтальных связей и снижение формализма значительно ускоряют процессы. Вот конкретный пример, где элементарное изменение принесло существенную пользу.

Параметр Было Стало
Срок начала работы с обращением (жалобой, претензией) 3 — 5 дней от даты отправки претензии 0 дней:
в день отправки претензии она уже зафиксирована и специалист начал с ней работать
Число участников процедуры передачи 6 3
Трудозатраты прочих участников Не изменились

Смысл изменения: если раньше каждая жалоба направлялась официальным бумажным письмом и путешествовала по компании «сверху вниз» по стандартной процедуре работы с письмами, задерживаясь на столе у каждого начальника, то теперь она напрямую отправляется тому, кто с ней работает, и копия контролеру бизнес-процессов. Можно возразить, что раньше руководители зато были в курсе приходящих жалоб — но теперь все жалобы и действия по ним заносится в контрольную таблицу бизнес-процесса, и там их состояние может увидеть любой, в том числе и руководители. Контролер бизнес-процессов и раньше должен был заносить их в таблицу, но бумажные письма ему не всегда удавалось «отловить», поэтому часть жалоб в таблицу не попадала, и сроки по ним срывались, а об этом никто не знал. например, письмо могло валяться на столе у начальника неделю и больше. Теперь же претензия попадает к контролеру бизнес-процессов сразу в момент своего появления. И главное — почти вдвое сократились сроки реагирования на претензии. Пример оптимизации бизнес-процесса Таких (или похожих) ситуаций множество в каждой компании. Они являются привычными для участников процессов, и поэтому их не замечают. Это простой пример, где горизонтальные связи удешевляют и упрощают работу. Вы удивитесь, но если Ваша компания больше 100 человек, то и у Вас такая передача информации через руководителей, вероятно, есть. А если более 500 человек — то стопроцентно есть.

Принцип горизонтальных связей, о котором написано выше, в компаниях от 500 человек может экономить сотни часов.
ПРИМЕРЫ ОПТИМИЗАЦИИ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ. ПРИМЕР №2 Тотальная оптимизация: убрали процесс вообще

Параметр Было Стало
Общая трудоёмкость процесса 30 человекочасов в месяц 30 минут в месяц
Число людей-участников процесса 6 человек 2 человека
Срок процесса более 10 дней (иногда и не заканчивался) 1 день
Качество результата Не устраивало клиента Устраивает клиента

Ситуация В компании была проблема с формированием отчетов по внутрихолдинговым договорам. Процесс был не выстроен и вызывал регулярные конфликты. При этом качество конечного результата процесса было неудовлетворительным. Что такое внутрихолдинговые договоры? Это когда между своими же компаниями есть сделки. Такие сделки налоговая проверяет более внимательно. Есть случаи, когда такие сделки проводятся на регулярной основе, каждый месяц, с постоянной ценой. Всё это может быть «выброшено» из затрат (при проверке), и значит, придется платить с этих денег налог на прибыль. Хотя услуги фактически оказывались, этого недостаточно. Для обоснования этих сделок каждый месяц составлялись отчёты. Этими отчётами никто не хотел заниматься, все перекладывали друг на друга. В конце концов сложилось так, что отчёты возложили на тех, кто непосредственно оказывает услуги (на два отдела). Эти люди плохо понимали в налоговом законодательстве, и их отчёты не устраивали бухгалтерию, бухгалтерия писала замечания, всё это долго исправлялось. Тем не менее каждый месяц создавалось до 12 отчетов, в которые включалась информация о фактически выполненных отделами работах. Трудоёмкость составления одного такого отчета — от 1 до 2 часов (к нему подшивались подтверждающие документы), плюс процесс проверок, передач друг другу, контроля наличия всех необходимых отчетов. Всего порядка 30 часов в месяц, плюс регулярные конфликты и скандалы.

Решение

1. Была разработана новая форма отчёта, которая удовлетворяла требованиям законодательства, но не требовала внесения в неё каких-либо содержательных данных, а только дату, номер договора и подпись. (Т.е.убрали потребность каждый месяц подбирать документы и сочинять тексты).

2. Форма была согласована со всеми участниками, и оказалось, что в таком виде отчёт стал даже лучше.

3. Теперь отчёт стал правильным и делает весь комплект 1 человек за 15 минут. Осталось только провести его в бухучёте. Случаи, когда некая работа лежит на стыке зон ответственности — не редкость. Почти все такие работы спихиваются друг на друга и делаются плохо. И почти все их можно довольно быстро сделать хорошо. Разумеется, случаи бывают и не такими простыми. Мы уверены, что нет процесса, который нельзя было бы улучшить. Например, распространены случаи, когда одна и та же работа выполняется в разных подразделениях, но об этом мы поговорим в следующих материалах. Другие примеры оптимизации процессов можно посмотреть в нашей Базе знаний в разделе «Бизнес-процессы».

Оптимизация предприятия, оптимизация бизнеса — Что это такое?

Строго говоря, термин Оптимизация происходит от латинского слова optimus — наилучший, что подразумевает нахождение самого выгодного баланса между взаимоисключающими характеристиками.

Оптимизация (бизнеса, предприятия, процесса) нацелена на получение наилучших результатов при соответствующих условиях. Здесь «оптимизация» отличается от просто «совершенствования» или «улучшения» тем, что здесь есть измерение результатов. То есть определяем, что такое «наилучший результат», и ищем, как его получить. Грубо говоря, отличие в том, что мы выбираем, что для нас важнее: быстрее или дешевле, меньше брака или лучше дизайн. Если все эти свойства можно улучшить одновременно — то тогда конфликта нет, нет проблемы поиска оптимального результата. Однако на практике, в обиходной речи оптимизация — это синоним улучшения и совершенствования. Известны такие примеры, как оптимизация затрат, оптимизация штатной структуры, оптимизация бизнес-процессов, оптимизация документооборота.

Оптимизация и сокращение

Неверно понимать оптимизацию просто как сокращение. Например, оптимизация предприятия чаще всего понимается как сокращение персонала («оптимизация штатной структуры») и сокращение расходов («оптимизация затрат»). При этом вопрос, как правило, ставится так: «сократить на 10%» или, в лучшем случае, «без чего мы можем обойтись?», подразумевая жертвы, «затягивание поясов» и т.п. Как следствие — снижается качество, увеличиваются сроки выполнения работ. Разве это «получение наилучшего результата»? → Посмотрите на примере кейса: оптимизация договорного отдела На самом же деле, расходы (расходы не только денег, но и всего: времени, сил, пространства, ресурсов и т.п.) делятся на полезные затраты и потери. Полезные затраты – это затраты на то, что нужно, что вносит свой вклад в результат. А потери – это то, что не нужно для получения результата. И этого ненужного – очень и очень много! Именно из этого принципа и нужно исходить при оптимизации.

То есть убирать – ненужное, усиливать – нужное.
Итогом оптимизации должны быть более высокие результаты, чем до нее. Соответственно, начинать оптимизацию можно и нужно не только в кризис. Так мы действуем, например, при оптимизации трудоёмкости работы отдела: мы разрабатываем, как можно тот же объем работы делать за меньшее количество человекочасов, и внедряем это.

 

Как и когда оптимизировать бизнес? Оптимизация деятельности предприятия – это комплексная работа, которая включает оптимизацию процессов, структуры, системы управления и других систем предприятия. Мы рекомендуем делать её в такой последовательности: 1. Настоящую оптимизацию работы предприятия нужно начать с формулирования цели, определения желаемого результата и показателей для его измерения. Как правило, если речь идёт об оптимизации бизнеса в целом, на этом этапе создаётся стратегическая карта, содержащая систему целей предприятия и систему показателей для их измерения. 2. Затем нужно перейти к оптимизации бизнес-процессов. Из них в первую очередь оптимизируем основные, так как именно они дают результат (основные бизнес-процессы — это те, которые связаны с получением заказов и их выполнением). А затем уже управленческие и последними — вспомогательные. Исключение — для случаев, когда есть очень затратные и сильно неэффективные вспомогательные или управленческие процессы , тогда начинаем с них. Важным условием оптимизации бизнес-процесса является его стабильность, то есть достижение нужного результата определенным способом. Если процесс нестабилен (срывы сроков, процесс каждый учатсник выполняет по-своему, конфликты и т.п.) — то сначала нужно его упорядочить, регламентировать, даже если нормой являются несколько путей выполнения процесса (план А, план Б и т.п.).

 

Каковы основные шаги при работе с процессом? → формулирование требуемой цели (что такое оптимально, какой результат нам нужен),
→ измерение и учет результатов (в том числе ведение статистики и промежуточных результатов) для измерения продвижения,
→ анализ оптимизируемого бизнес-процесса (подробнее, на что аналзируем см. в описании услуги оптимизации бизнес-процесса),
→ изменение оптимизируемого процесса,
→ отслеживание результатов
Цикл последних трёх шагов может повторяться несколько раз. 3 Затем — изменение системы управления. Сначала меняем процессы предприятия, делаем их эффективнее, проще, быстрее — а потом смотрим, что необходимо изменить вследствие этого в структуре, системе мотивации, движении инофрмации, учёте и др. Соответственно, оптимизация организационной структуры производится не в качестве первого шага, а исходя из новой системы бизнес-процессов предприятия.

 

Два подхода к оптимизации Есть два «полюса» подходов к оптимизации
1. Реинжиниринг. Подчас это радикальная переделка процесса или системы.
2. Постепенное усовершенствование. Например, здесь можно использовать принципы бережливого производства. Эти подходы можно сочетать в рамках одного проекта по усовершенствованиям. Построение и оптимизация систем После того, как выполнено предыдущее (или прямо во время проекта по оптимизации), полезно выстравивать системы процессов Чем система учёта отличается от просто учёта? Наличием синергетического эффекта: тем, помогают ли друг другу её отдельные части или мешают. В связи с этим полезно создавать и совершенствовать системы процессов в своей компании:
• Оптимизация документооборота
• Оптимизация системы учета
• Оптимизация системы мотивации
• Оптимизация системы контроля (информации, безопасности, выполнения планов и т.п.)
• Оптимизация системы управления качеством
• Оптимизация движения информации Эти вопросы мы будем раскрывать в наших следующих публикациях.

на предприятии завершился вузовский курс по технологиям бережливого производства

Университет ИТМО совместно с партнерами впервые реализовал образовательную программу по научной организации труда на ПАО «Звезда», которое занимается выпуском двигателей многоцелевого назначения. Курс лекций, семинаров и практических занятий объединил лучшие мировые практики по оптимизации производства и включал в себя как внедрение новых технологий, так и обучение сотрудников более продуктивным методикам работы.

Технологии бережливого производства решают несколько задач, которые сводятся к повышению эффективности труда. В мировой практике есть множество инструментов для этого. Например, это технология 5S, с помощью которой можно рационализировать рабочее место. Для этого необходимо приучиться сортировать предметы и явления на нужное и ненужное, содержать рабочее место в чистоте и класть вещи на отведенные им места, придерживаться стандартов и точно выполнять технологические операции, процедуры, правила.

Другой инструмент бережливого производства — это всеобщее производительное обслуживание (Total Productive Maintenance — TPM). Согласно ТРМ в обслуживание оборудование вовлечен весь персонал предприятия, а не только специальные службы. Благодаря этому не возникает конфликта между интересами ремонтной бригады и персонала и меняется отношение сотрудников к оборудованию: они становятся более внимательными и могут отслеживать жизненный цикл станков.

Еще один метод научной организации труда — быстрая переналадка SMED (Single-Minute Exchange of Dies — быстрая смена пресс-форм). Это комплекс теоретических и практических правил, соблюдение которых позволяет сократить время на переналадку оборудования до 10 минут. Таким образом, можно сократить потери и издержки во время этого процесса.

Источник: depositphotos.com

Руководящий персонал, начиная от генерального директора до специалистов цехов ПАО «Звезда», изучили эти и многие другие инструменты бережливого производства в ходе курса «Основы научной организации труда и концепции бережливости». Часть курса была посвящена повышению эффективности офисной работы, в том числе моделированию и оптимизации бизнес процессов. После окончания программы сотрудники предприятия прошли тестирование и получили сертификаты о повышении квалификации государственного образца.

Кроме того, студенты кафедры информационных систем и технологий в высокотехнологичном бизнесе (базовая кафедра предприятий Кластера высоких технологий и инжиниринга Санкт-Петербурга) смогли прослушать курс на территории завода, ознакомиться с методиками оптимизации производства и на основе полученных знаний выполнить курсовые работы. Они использовали программное обеспечение, установленное на кафедре, для моделирования и оптимизации процессов на предприятии. Это имеет непосредственное значение для развития у будущих специалистов необходимых для реальной работы навыков.

Университет ИТМО. Прошедшие курс сотрудники

«Роль Университета ИТМО в реализации таких проектов трудно переоценить, ведь именно вуз является источником необходимых знаний. Руководство ПАО „Звезда“ очень серьезно подошло к реализации образовательной программы. Они заказали нашей кафедре соответствующий курс, а университет привлек к сотрудничеству компанию R-Про Консалтинг для проведения практических занятий. Такой комплексный проект был впервые реализован на базе кафедры. До этого мы проводили лишь отдельные семинары или мастер-классы. Теперь же у нас есть опыт, который мы готовы тиражировать», — отметил заведующий подразделением Алексей Кораблев.

Он подчеркнул, что повышение производительности труда и создание высокотехнологичных рабочих мест — это условия исполнения «майских» указов президента Р Ф Владимира Путина. В Санкт-Петербурге, как во всем Северо-Западном федеральном округе, технологии научной организации труда внедрены лишь на малом количестве предприятий, и это открывает огромное поле деятельности для Университета ИТМО и партнеров в реализации соответствующих образовательных программ. Пока же Cеверная столица находится на 11 месте в России по уровню производительности труда согласно данным Росстата за 2014 год.

Университет ИТМО. Алексей Кораблев

В таких условиях важной задачей для промышленных предприятий становится внедрение принципов бережливого производства и научного подхода к организации деятельности персонала. У Университета ИТМО есть научная основа для этого, а у различных консалтинговых компаний — практические инструменты. Кроме того, в вузе необходимо разрабатывать методики внедрения информационных систем на предприятия, которые смогут использовать все те же консалтинговые компании. В итоге получается сотрудничество, которое ориентировано на рост эффективности бизнес-процессов.

«Для этого необходимо налаживать производственные процессы, а также внедрять современные технологии, которые позволят оптимизировать производительность труда. Причем делать это нужно именно в такой последовательности. Зачастую средства автоматизации внедряются, а производительность труда не растет, даже падает. Такую ситуацию нужно менять. Кроме того, еще одно направление сотрудничества Университета ИТМО и R-про Консалтинг — это подготовка и переподготовка кадров, повышение их мотивации и уровня вовлеченности в производственный процесс», — добавил Алексей Кораблев.

Перейти к содержанию

Проведение оптимизации по-русски

“… мы вынуждены начать проведение оптимизации в компании. В стране кризис. В отрасли жопа. Сильные поедают слабых, а от эффективности операционной деятельности зависит наше с вами будущее”, – сказал генеральный директор, поигрывая золотыми часами на запястье.  Прим. – далее не рекомендуется к прочтению лицам с неустойчивой психикой. 

“Проведение оптимизации – дело не простое, и я просил заранее прислать мне ваши предложения. Ваши светлые головы “родили” следующее: сократить зарплаты сотрудников, закрыть офисы клиентского обслуживания, взимать с сотрудников плату за проживание и питание, “повесить” на сотрудников списания брака и недостач, урезать в два раза компенсацию расходов на бензин, перестать закупать канцелярские принадлежности, печатать документы на “черновиках”, провести ряд сокращений линейного персонала и так далее”.

Знакомая картина? Если да, то спешу вас поздравить, вы стали свидетелем того, как проведение оптимизации происходит в обычной российской компании.

Странно, но почему-то у нас под словом “оптимизация” понимается именно сокращение затрат компании. “Снизить издержки. Сократить затраты. Порезать косты…” – вот синонимы слова оптимизация в России. Никто не рассматривает проведение оптимизации с точки зрения эффективности, а именно соотношения затрат и получаемого результата. А почему? По трем причинам:
1. Многие компании априори раздули свои затраты на волнах сверхприбылей, а значит, самое простое эти самые затраты срезать.

2. В уравнении “оптимальное состояние = высокая эффективность = издержки / результаты деятельности” видят лишь одну составляющую – издержки. Справедливости ради, нужно отметить, что в малом бизнесе чаще всего издержки и так минимальны, а каждый сотрудник “и жрец, и жнец, и вабще:)…”, так что возможности по увеличению эффективности просто скрываются за видимостью или реальной загрузкой персонала.

3. Отсутствует мотивация сотрудников на реальную, а не видимую оптимизацию. Да и вы. Да, вы, владельцы компаний, понимаете, что сотрудники тратят и оптимизируют ваши, а не свои деньги. Им что тратить, что сокращать – все едино.

Сейчас я тут все оптимизирую! – средний менеджер в российской компании.

А вот еще один свеженький пример. Как известно, автоматизация бизнес процессов является хорошим способом оптимизации. Автоматизация позволяет высвободить время сотрудников, снизить затраты на выполнение операций и в целом повысить их эффективность. Вот только незадача – стоимость ИТ сотрудников относительно высока, а значит, их работа по автоматизации стоит весьма нехило. И тут вы можете получить ответ от владельца ИТ ресурсов, что выполнение операций, необходимых для оптимизации работы других сотрудников или подразделений специалистами ИТ, стоят очень дорого. А раз проведение оптимизации в самом разгаре, то ИТ департамент не может позволить себе тратить дорогостоящее время специалистов, а значит, и деньги на подобные работы… Вы думаете, что я придумываю? Ан нет. Буквально недавно слышал такое заявление на одном совещании.

Проблема в том, что проведение оптимизации вызывает во многих головах картину Репина “Приплыли. Всю ночь гребли, а лодку отвязать забыли”. За светлым, оптимизированным будущим сотрудники забывают об одном из основных законов мироздания – о законе сохранения энергии. Чтобы что-то получить, нужно что-то потратить. Иными словами, если просто резать косты, то оптимизация в виде сокращения затрат становится самоцелью. А вот цель – достичь оптимального состояния – теряется в ясных умах самоотверженных менеджеров.

Что такое оптимизация? Это достижение оптимального состояния эффективности. Это такое состояние, при котором предельные издержки равны предельному доходу компании. Да, да. В экономической теории это называется “оптимальный объем производства”. Вы же учили экономику в институте? Проведение оптимизации не может существовать без расчетов и экономики.
Что же такое оптимальность или оптимум?

ОПТИМУМ (от лат. optimum – наилучшее) – совокупность наиболее благоприятствующих условий; наилучший вариант решения задачи или путь достижения цели при данных условиях и ресурсах. Оптимум экономический в широком смысле – наиболее эффективное функционирование производства, в узком – наилучшее использование материальных ресурсов, при котором достигается возможный максимальный эффект производства или возможный минимум затрат.

Понимаете? Оптимальность заключается не в снижении затрат, а в увеличении отдачи на затраты.

Довольно часто реальное проведение оптимизации в компании требует не только не сокращать затраты, но даже увеличить их. С другой стороны, вы можете не снижать затраты, а увеличить эффективность через увеличение производительности.

Вот именно второй путь чаще всего остается без внимания. Почему? Потому что он не так прост в реализации, как простое сокращение затрат. Тут же думать надо! А еще и вкладывать время, а значит, и деньги.

Оптимизация в реальности – один неверный шаг и будет бум! Ах да, еще и “доброжелатели” помогают

Думайте не о том, чтобы сократить зарплату сотрудников, а о том, как повысить их производительность. За те же деньги вы получите больше отдачи, а значит, увеличите эффективность.
Повальное сокращение затрат не раз приводило компании к очень печальному положению. Ситуация получается такая – нам не хватает средств, чтобы двигаться вперед, поэтому, чтобы средства появились, нужно сократить затраты. Но как только происходит сокращение, происходит и снижение отдачи, эффективности. Теперь компания не только не двигается вперед, но и начинает медленно откатываться назад. Как в анекдоте, за ту зарплату, которую мне платят, я не только работать не должен, но должен еще и немного вредить.

А дальше как снежный ком. Сокращение затрат – сокращение эффективности. И компания своими собственными силами затягивает петлю на шее.

Прежде чем сокращать затраты, необходимо хладнокровно оценить возможные последствия.

  • Сократить зарплаты и взимать деньги за услуги компании? – снизится эффективность сотрудников. Часть уволится.
  • Перестать закупать канцелярские принадлежности? – пострадает оформление документации, а также хранение и обработка.
  • Урезать расходы на бензин? – сотрудники перестанут ездить по делам компании.
  • Убрать чай, кофе и печеньки? – вы реально думаете, что люди станут меньше тратить время на кофе, если его убрать?
  • Повесить списание брака на сотрудников? – увеличится возврат продукции и недовольство клиентов.
    И так далее.

Означает ли все вышеперечисленное, что проведение оптимизации не предполагает сокращения издержек? Вовсе нет. Просто нужно смотреть на всю формулу эффективности. А значит, рассматривать не столько издержки, сколько возврат на затраты. В одной ситуации издержки могут быть неоправданно высокими, тогда их нужно сокращать. В другой ситуации лучше оставить затраты как есть и увеличивать производительность.

К издержкам относятся и различные “потери”. Потери – это не только “жирок” и излишества операционной деятельности компании. Это, и скорее в первую очередь, потери связанные с эффективностью операционной деятельности. Подробнее с типами потерь можно ознакомиться в методологии Lean.
Главное понять, потери – это все, что не создает ценности для компании и клиента. Кстати, с этой точки зрения излишний, неэффективный управленческий аппарат является первым кандидатом на “оптимизацию”. Ха ха!

А теперь серьезно. Если проведение оптимизации компании жизненно необходимо, двигайтесь в следующем порядке:

  1. Избавьтесь от затрат, которые можно смело отнести к излишним.


Излишние затраты – это все то, что не добавляет ценности вашим продуктам и услугам, не влияет на отношение клиентов к сервису и компании, не снижает производительности и отношения персонала, не направлено на укрепление безопасности и конкурентоспособности компании. Пример – дорогие в эксплуатации корпоративные автомобили, оплата непроизводственных расходов менеджмента, дорогостоящая техника и т.д.

2. Избавьтесь от неэффективных действий в операционной деятельности. Рабочие группы, длительные совещания, бюрократия, многоступенчатое согласование и прочее. Все это снижает эффективность. Особенно уделите внимание вспомогательным и процессам управления. Они несут в себе только издержки.

3. Оцените потребность в производительности основных процессов. Далеко не всегда производить больше – значит лучше. Если ограничение находится на стороне рынка, то незачем обслуживать большие производственные мощности. Часть можно законсервировать. Принимайте решение о снижении затрат только после оценки реальной потребности в ресурсах.

4. Сконцентрируйтесь на увеличении производительности всех процессов – при сохранении операционных издержек. В первую очередь, уделите внимание основным процессам.

Проведение оптимизации ставит своей целью повышение эффективности. Эффективность – это максимум результата при минимуме затрат.

Что такое оптимизация веб-сайтов? Инструменты, UX, стратегии и многое другое

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, дальнейшего увеличения трафика, увеличения конверсии и увеличения доходов.

Одним из наиболее важных аспектов оптимизации веб-сайтов является поисковая оптимизация (SEO). Этот метод не только направлен на то, чтобы различные страницы вашего веб-сайта занимали высокие позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам, но и позволяет потенциальным клиентам найти ваш бренд самым простым способом.Другой важный аспект здесь — оптимизация на странице. Этот метод гарантирует, что потенциальные клиенты, которые попадают на ваш сайт, будут иметь лучший пользовательский опыт, заставляя их совершить желаемое действие и превратиться в лида.

Итак, оптимизируя свой веб-сайт, вы можете не только выйти на неиспользованный рынок наиболее эффективным и действенным образом (без оплаты рекламы), но и открыть двери для большего количества конверсий и увеличения доходов.

Но, хотя SEO является неотъемлемой частью оптимизации веб-сайта, это еще не конец оптимизации.

Оптимизация вашего веб-сайта для реальных людей поможет вам завоевать доверие посетителей, начать строить отношения и позволяет продавать продукты, не торопясь с продажей.

Комплексный подход к оптимизации веб-сайта сочетает в себе различные дисциплины, чтобы обеспечить идеальную работу вашего веб-сайта во всех областях:

  • SEO
  • Копирайтинг
  • Аналитика
  • UX-дизайн (Frontend)
  • Веб-разработка (Backend)
  • CRO / Оптимизация посадочных страниц.

Если вы конкретно хотите максимизировать продажи и потенциальных клиентов из существующего трафика, вам следует вместо этого прочитать наше подробное руководство по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Почему так важна оптимизация сайта?

За последнее десятилетие Интернет стал местом, где потребители принимают решения о покупке и покупают продукты.

Глобальные продажи электронной коммерции выросли до более чем 3,46 триллиона долларов в 2019 году, что составляет 16,4% от общей мировой выручки от розничной торговли.

Интернет также стал местом, куда можно найти информацию о местных предприятиях (46% от общего числа поисковых запросов в Google имеют локальный характер, а 78% местных мобильных поисков приводят к покупкам в офлайн-магазинах), а также о компаниях-разработчиках программного обеспечения, предприятиях B2B и более.

Интернет берет на себя роль «спросить друга» во всех отраслях. Таким образом, правильно позиционируя свой бизнес, вы всегда сможете превратить людей, которые раньше никогда не слышали о вашей компании, в клиентов.

Если вы не оптимизируете свой веб-сайт и контент, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу. Ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. Ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит.

Но когда вы оптимизируете поиск, вы попадаете на карту. Потребители будут искать соответствующие термины, и ваш веб-сайт и бизнес всегда будут отображаться.

Освоив поисковую оптимизацию (SEO), вы будете генерировать целевой трафик от заинтересованных покупателей.

Но одной оптимизации для поиска недостаточно. Если вы только увеличиваете трафик, а содержание вашего сайта не привлекает потенциальных клиентов, никто не будет конвертировать. Посетители уйдут с вашего сайта, не совершив ни одной покупки.

Чтобы использовать трафик, вам также необходимо оптимизировать взаимодействие с пользователем и повысить эффективность воронок конверсии.

Освоив оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), вы увеличиваете количество потенциальных клиентов и продаж, генерируемых за счет платного и обычного трафика.

Еще одно преимущество, о котором часто забывают, заключается в том, что оптимизация веб-сайта может помочь окружающей среде. Таким образом, когда вы проводите оптимизацию, вы можете уменьшить углеродный след своего веб-сайта.

Как работает оптимизация сайта?

Цель оптимизации сайта — сделать ваш сайт максимально привлекательным для поисковых систем и реальных людей. Но как это сделать?

Первый шаг к улучшению чего-либо — выявление проблем.Вам нужно выяснить, что не так с вашим текущим сайтом, прежде чем вы сможете его улучшить.

Это основа любого отличного процесса оптимизации.

Недостаточно просто провести мозговой штурм с вашей командой. У вас нет пропускной способности или опыта, чтобы охватить все области. Вместо этого вам следует использовать доступные программные инструменты для поиска потенциальных проблем с SEO, скоростью страницы, удобством использования мобильных устройств и т. Д.

Ниже мы создали таблицу с обзором всех основных областей оптимизации, соответствующих инструментов и критериев, которым вы должны соответствовать или превышать, чтобы получить результаты.

Область Инструмент оптимизации Контрольные показатели
Скорость загрузки страницы Page Speed ​​Insights Оценка 90+ и первая значимая раскраска в секунду.
Удобство использования для мобильных устройств Тест на удобство использования для мобильных устройств Проблем нет, и отображается сообщение «Страница адаптирована для мобильных устройств».
SEO (обратные ссылки и DR) Ahrefs, SEMRush, Moz Более высокий рейтинг домена и больше обратных ссылок, чем у ведущих конкурентов.
SEO (Техническое SEO на странице) Ahrefs, SEMRush, Moz Ahrefs: Оценка состояния 80% + SEMRush: Оценка SEO-аудита 80% + Moz: Оценка оптимизации страницы 80+
SEO (контент) SEMRush (помощник по написанию SEO), MarketMuse Тесты зависят от конкурентоспособности каждого ключевого слова.
CRO (A / B-тестирование) VWO Testing Контрольные показатели коэффициента конверсии зависят от отрасли, но 5.5% — это в среднем по всем отраслям.

Наконец, вам следует проверить удобство использования вашего сайта с независимыми тестовыми пользователями. По результатам вы получите дорожную карту, по которой вы сможете координировать усилия по оптимизации с разными командами.

Авторы контента могут улучшить контент, менеджеры веб-сайтов могут улучшить структуру сайта и решить другие проблемы SEO на странице, а дизайнеры могут улучшить взаимодействие с пользователем, а также внешний вид вашего сайта.

6 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Существует множество различных подходов и стратегий, которые вы можете использовать для улучшения своего веб-сайта.Всего один поисковый запрос «улучшите свой веб-сайт» возвращает более трех миллиардов результатов поиска:

Может быть сложно начать работу, когда есть так много информации.

Вместо того, чтобы перегружать вас информацией, это руководство сосредоточится на основах и поможет вам получить максимальную рентабельность инвестиций при оптимизации вашего веб-сайта.

Ниже мы выделили шесть жизненно важных стратегий, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт во всех областях.

1. Оптимизация работы на мобильных устройствах

Уже недостаточно иметь веб-сайт, который отлично выглядит и работает на ноутбуках и настольных компьютерах.Чтобы добиться успеха на онлайн-рынке, вам также необходимо сосредоточиться на удобстве использования вашего сайта на мобильных устройствах.

Большая часть всего трафика (52,2%) в 2018 году была мобильной. Не говоря уже о том, что большинство поисковых запросов в Google сейчас выполняется на смартфонах. В третьем квартале 2019 года 64% поисковых запросов в Google выполнялись с мобильных устройств.

Из-за этого Google уже переключился на индексацию мобильных устройств, при которой они в первую очередь индексируют и ранжируют ваши мобильные страницы. Таким образом, любые проблемы могут стоить вам не только потенциальных мобильных конверсий, но и возможности получить высокий рейтинг по релевантным поисковым запросам.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это запустить базовый тест на удобство использования мобильных устройств, например, тест Google для мобильных устройств.

Устраните все явные проблемы, обнаруженные при тестировании.

Вам также следует протестировать все страницы на самых популярных моделях телефонов, чтобы убедиться, что они соответствующим образом адаптируются к каждому размеру экрана.

Это можно сделать с помощью панели инструментов устройства в Инструментах разработчика Chrome. Он позволяет отображать ваш веб-сайт в окнах экрана разного размера.

Опять же, примите необходимые меры для устранения любых потенциальных проблем.Вы хотите, чтобы мобильные пользователи могли легко проводить время на вашем сайте.

Убедитесь, что:

  • На мобильных устройствах не отображаются всплывающие окна и межстраничные объявления.
  • Сайт загружается быстро / правильно.
  • Текст читается легко.
  • Все содержимое видно.
  • Уменьшенные изображения и графика по-прежнему читаемы.
  • На сайте легко ориентироваться.

Если вы охватите эти основы, и поисковые системы, и пользователи вознаградят вас.

2. Повышение скорости страницы

Люди не любят сидеть сложа руки и ждать, пока сайт загрузится. Время загрузки 5 секунд приводит к показателю отказов 38%, и чем дольше это занимает, тем выше он становится. Быстрая загрузка веб-сайта — первая часть хорошего пользовательского опыта.

Скорость страницы также является официальным фактором ранжирования Google и может напрямую влиять на ваше SEO.

Чтобы узнать, насколько быстро работает ваш сайт, а также о возможных узких местах и ​​проблемах, вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент, такой как Pingdom Website Speed ​​Test или Google Pagespeed Insights.

Источник изображения [2]

Он оценит ваш сайт, подсчитает и классифицирует все HTTP-запросы, а также выделит то, что вы можете исправить.

Некоторые распространенные проблемы — это несжатые файлы JS и CSS, отсутствие CDN, отсутствие кэширования страниц для сайтов на базе CMS и большие неоптимизированные файлы изображений.

Проблемы со сжатием и кешированием, а также отсутствие CDN можно легко исправить с помощью плагинов или расширений для вашей CMS. Изображения можно оптимизировать с помощью доступного программного обеспечения для сжатия изображений, например Smush, kraken.io, Cloudinary или ImageKit. Если у вас есть видео на вашем сайте, используйте видеокомпрессоры, такие как Clideo или Clipchamp, чтобы уменьшить размер видеофайла.

Это может потребовать значительных затрат времени или денег, но каждая миллисекунда, которую вы сбриваете, того стоит.

Дешевый некачественный план общего хостинга также может привести к замедлению загрузки страницы. Так что, если ваша страница по-прежнему загружается медленно после того, как вы набрали 90+ баллов в инструментах управления скоростью загрузки страниц, вам необходимо перейти на более качественный план.

3.Поисковая оптимизация

Оптимизация для поисковых систем — один из самых мощных маркетинговых инструментов в Интернете. 70% маркетологов считают SEO более эффективным, чем PPC.

Это не просто способ привлечь трафик. Люди предпочитают обычные результаты поиска и доверяют им больше, чем рекламе. Вы получаете совместную подпись от Google за то, что у вас есть качественный контент, соответствующий тому, что ищет пользователь.

Первый шаг к улучшению вашего SEO — убедиться, что Google правильно индексирует все ваши страницы и что у вас нет явных ошибок SEO.

Регистрация в Google Search Console и регистрация вашего сайта — отличный первый шаг в этом направлении. Он будет выделять фундаментальные проблемы, перечислять ваши проиндексированные страницы и отслеживать, по каким ключевым словам они ранжируются.

Когда вы изучите основы, пора переходить к более техническим сторонним инструментам, а также к продвинутым тактикам и стратегиям.

Мы рассмотрим расширенные стратегии SEO в специальном разделе ниже.

4. Настройка копии веб-сайта для увеличения количества конверсий

Слова, которые вы используете на своем веб-сайте, имеют большее значение, чем вы думаете.Дизайн, изображения, удобство использования и скорость страницы — все это решающие факторы, но слова управляют вашим сообщением.

И хотя слова изменить проще всего, они могут быть и самыми сильными.

Тематические исследования постоянно демонстрируют силу веб-копирования. В одном случае добавление одного слова в заголовок увеличило конверсию на 89,97%.

Так что не торопитесь с контентом. Вы хотите, чтобы копия на каждой странице обеспечивала логический план действий по конверсии, которые вы хотите, чтобы они совершили.

Для этого вам нужно не только понимать основы копирайтинга веб-сайтов, но и знать свою клиентскую базу.

Если вы не понимаете проблем, желаний и сомнений посетителей, вы не сможете описать путешествие словами, которые приведут их к желаемому месту назначения.

Анализируйте подробные пользовательские данные, такие как тепловые карты, чтобы узнать, как проходит путь к покупке, и поговорите с существующими клиентами об их сомнениях и о том, что их убедило в покупке.

После того, как вы определили на своем веб-сайте область со слабой копией, вы можете придумать и протестировать различные варианты копирования на основе того, что вы знаете о своих клиентах.

5. A / B и многомерное тестирование

После того, как вы определили проблему с вашим сайтом, независимо от того, связана она с копированием или нет, A / B-тестирование — лучший способ проверить ваши потенциальные решения в реальных условиях.

Например, предположим, что коэффициент конверсии целевой страницы довольно низкий, и ваша команда считает, что проблема может заключаться в копии. Вы можете сформулировать новые, более сильные заголовки и функции, а также быстро протестировать их лицом к лицу.

Если новая версия дает статистически значимое увеличение конверсии, вы знаете, что ваша теория верна и что вы решили проблему.

Но даже если ваша новая версия проиграет, это не значит, что вы не определили правильную проблему. Возможно, вы просто не нашли правильного решения.

Вот почему многовариантное тестирование — тестирование нескольких потенциальных решений одновременно — может быть хорошей идеей.

Если сравнивать оригинал с несколькими вариантами одновременно, вы с большей вероятностью заметите значительное улучшение.

Вы можете использовать то, что вы узнали из одностраничных тестов, также для улучшения остальной части вашего веб-сайта.

6. Оптимизация взаимодействия с пользователем

владельцы электронной коммерции и малого бизнеса часто не обращают внимания на пользовательский опыт своего веб-сайта в целом. Они, как правило, зациклены на SEO и CRO, но не пытаются улучшить простоту использования своего сайта.

Но лучшее и плавное взаимодействие может иметь решающее значение.

Каждый доллар, вложенный в UX, дает рентабельность инвестиций от 2 до 100 долларов.

Подумайте об этом: создавая более интуитивно понятный и лучший опыт для всех пользователей, вы удерживаете более высокий процент посетителей.Они возвращаются несколько раз, и многие из них естественным образом следуют за вашей воронкой и становятся клиентами.

Не говоря уже о том, что время ожидания (сколько времени поисковик Google проводит на вашем сайте, прежде чем вернуться) является важным фактором ранжирования SEO.

Итак, вы хотите внедрить UX-обзоры и анализировать пользовательские отчеты, такие как поток пользователей, записи сеансов, страницы выхода и тепловые карты.

Это поможет вам определить проблемы UX и найти возможные решения. После того, как вы разработали новую версию страницы, вы можете сравнить ее с исходной с помощью A / B-теста или провести сравнительный тест юзабилити с группой тестовых пользователей.

Как оптимизировать ваш сайт для поисковых систем (также известный как SEO)

Как мне оптимизировать свой сайт для поисковых систем?

Это важный вопрос, на который нужно ответить, чтобы максимально использовать возможности своего веб-сайта.

Или, поскольку доля Google на мировом рынке поисковых систем составляет 75,23%, вам особенно необходимо понимать, как оптимизировать для Google.

В этом разделе вы узнаете, как выяснить, что ваши потенциальные клиенты ищут в Google, как адаптировать контент к их поиску и что вам нужно сделать, чтобы начать ранжировать страницы в результатах поиска.

1. Исследование ключевых слов: выясните, что ищут ваши клиенты

Основой любой тактики, стратегии или процесса SEO является исследование ключевых слов. Вам необходимо понимать, какие ключевые слова и термины активно ищут ваши целевые клиенты.

Эти знания помогут вам во всем: от планирования и написания контента для вашего веб-сайта до создания целевых страниц, кампаний и отслеживания результатов.

Существует множество различных инструментов для исследования ключевых слов, но самый базовый вариант доступен бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Рекламы.

Если у вас есть аккаунт Google Рекламы, вы можете использовать его для поиска новых ключевых слов для таргетинга в рекламных кампаниях, но он также полезен в качестве стартового инструмента исследования для SEO.

Начните с широкого ключевого слова или с вашей отрасли / категории продукта. Google извлечет статистику поиска по всем релевантным ключевым словам и покажет вам, сколько рекламодатели готовы платить за их рекламу.


Столбец «Конкуренция» показывает, сколько рекламодателей нацеливается на ключевое слово, и не обязательно отражает конкуренцию SEO.

ключевых слов с высокими ставками «для показа вверху страницы» обычно отражают ключевые слова с высоким «коммерческим намерением». Компании готовы платить большие деньги за каждый клик, а это означает, что у этих ключевых слов, вероятно, высокий процент поисковиков, активно желающих приобрести продукт или услугу.

Когда пользователь ищет «что такое CRM?» Они просто ищут информацию. Если они ищут «лучшую CRM для малого бизнеса», они активно ищут продукт.

Это пример ключевого слова с высоким коммерческим намерением.

Вы хотите определить список ключевых слов, отвечающих следующим требованиям:

  • У них есть значительный объем поиска (полезные объемы будут зависеть от вашего бизнеса и смысла термина).
  • Они имеют прямое отношение к вашим продуктам и услугам.
  • Конкуренция достаточно низкая, поэтому у вас есть шанс занять место.
  • Бонус: они указывают на высокое намерение покупки.

Планировщик ключевых слов Google может помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и хорошим намерением, но не дает никаких данных о конкурентоспособности.

Вы можете вручную погуглить каждое ключевое слово и просмотреть все популярные результаты поиска, но это неэффективный подход.

Чтобы найти прекрасные возможности для нового контента в больших масштабах, 99% специалистов по SEO полагаются на сторонние инструменты SEO. Три самых популярных инструмента — это Ahrefs, Moz и SEMRush.

С помощью Ahrefs вы можете увидеть конкурентоспособность любого ключевого слова в виде оценки сложности в верхнем углу их инструмента «Ключевые слова».

Вы также можете увидеть подробную информацию о лучших результатах, включая количество обратных ссылок, количество слов и многое другое.

У вас также есть инструменты для изучения сайтов конкурентов, их ключевых слов и заимствования их идей.

С помощью стороннего инструмента SEO вы можете легко найти варианты ключевых слов, вокруг которых вы должны создавать контент.

Многие ключевые слова также идеально подходят для заголовков публикаций и заголовков URL-адресов, поэтому вам даже не нужно придумывать заголовки, если вы правильно исследуете ключевые слова.

ключевых слов можно сразу превратить в заголовки типа «Что такое CRM?» и «Лучшая CRM для малого бизнеса.”

2. SEO на странице: как оптимизировать контент вашего сайта

Не только страницы, которые вы решили создать, влияют на ваше SEO. Важно то, как написано содержание, структура содержания, структура вашего сайта, навигация, внешние ссылки и многие другие мелкие детали.

Эти SEO-оптимизации, которые вы можете сделать, просто отредактировав свой веб-сайт, называются SEO на странице. И это может иметь огромное значение.

В тематическом исследовании только оптимизация на странице SEO улучшила среднюю позицию 5 ключевых слов с 18.От 4 до 2,6 всего за три дня.

Как упоминалось выше, вы можете использовать Google Search Console для поиска проблем и ошибок индексации. Но вы также можете проанализировать другие факторы на странице.

Ключ к тому, чтобы важные страницы SEO получали приоритет, когда дело доходит до внутренних ссылок.

Вместо этого, когда вы открываете отчет «Страница с наиболее часто используемыми ссылками — внутренние», вы часто видите такие страницы, как «о нас» и «контакт»:

Конечно, эти страницы необходимы, и вы должны ссылаться на них, но они не должны быть единственными внутренними ссылками, которые у вас есть.Вы также должны выделить важные краеугольные страницы со ссылками со всех страниц с релевантным содержанием.

Когда дело доходит до поиска и устранения всех технических проблем с поисковой оптимизацией на странице, это проще сделать с помощью стороннего решения.

С помощью Ahrefs и аналогичных инструментов вы можете запустить аудит сайта, который выявляет проблемы индексации, ошибки HTML-тегов и другие проблемы с внутренним SEO. Вы даже можете запланировать его запуск на постоянной основе.

Источник изображения [5]

Когда вы открываете отдельные отчеты, вы можете выделять различные проблемы (например, теги HTML):

Популярный бесплатный инструмент, который может делать то же самое, — Screaming Frog SEO Spider.

Но оба эти инструмента помогают только искать технические проблемы.

То, как вы пишете свой контент и какие слова вы выбираете для использования, также может существенно повлиять на ваш рейтинг.

Таким образом, в дополнение к техническому SEO на странице вы также можете использовать инструмент, ориентированный на контент, например MarketMuse, для анализа уже ранжированного контента и обеспечения того, чтобы вы охватили как можно больше релевантных тем и терминов в своем собственном контенте.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, вы можете использовать плагин SEO, такой как Yoast, для ввода всех необходимых метаданных для ваших сообщений и страниц.

Может показаться, что много разных инструментов, но просто невозможно найти, классифицировать и исправить все проблемы вручную.

3. Пользовательский интерфейс: повышение скорости страницы и удобства работы

Время ожидания — важный фактор ранжирования SEO. Он измеряет, сколько в среднем времени пользователь проводит на вашей странице, прежде чем вернуться в Google.

Если пользователь нажимает на вашу страницу в результатах поиска, посещает ваш сайт и загрузка занимает слишком много времени, скорее всего, он просто вернется в Google и выберет что-то другое.

Итак, посетитель ушел без конструктивного взаимодействия с вашим сайтом и брендом. А если этого случится слишком часто, Google посчитает, что ваша страница не так актуальна, как они думали, и со временем снизит ваш рейтинг.

Чем чаще это происходит, тем ниже ваша позиция в Google.

Чтобы удалить эти ненужные отказы, вам нужно ускорить работу вашего сайта.

Проверьте скорость своего веб-сайта и определите основные проблемы с загрузкой с помощью Pingdom Tools или другого средства, такого как Pagespeed Insights, GTMetrix или WebPage Test.

Введите свой URL-адрес, выберите расположение сервера и нажмите кнопку «Начать тест». Скорее всего, вы не получите идеальных результатов.

После завершения результаты теста дадут вам план проблем, которые необходимо исправить. Прокрутите вниз, чтобы увидеть актуальные подробности и советы.

Источник изображения [2]

Как вы можете видеть выше, на протестированном веб-сайте слишком много HTTP-запросов, много несжатых компонентов, большие файлы изображений и другие проблемы.

Несколько практических правил для повышения скорости вашего сайта:

  • Иметь план высококачественного выделенного сервера или облачного хостинга.(Дешевые общие планы часто могут привести к медленной загрузке страницы.)
  • Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
  • Реализуйте кеширование страниц, если вы используете CMS, например WordPress.
  • Сведите к минимуму количество HTTP-запросов, сохраняя простоту и используя несколько избранных библиотек JS и CSS на всех страницах.
  • Если вам нужно включить много изображений по всей странице, используйте отложенную загрузку и адаптивные изображения.

Продолжайте исправлять эти проблемы, пока не наберете более 90 баллов и, желательно, время загрузки на внутренних серверах составит менее секунды.

Но не только скорость загрузки может сократить ваше время ожидания и рейтинг. Если у вас неуклюжий дизайн или необычный шрифт, из-за которого трудно читать контент, это также повлияет на то, как долго посетители будут оставаться на вашей странице.

Среднее время, которое они проводят на вашем сайте, повлияет на вашу позицию в Google и ваши результаты от всех других ваших усилий по поисковой оптимизации.

Итак, вам нужно убедиться, что ваш сайт удобен для пользователей. Отличное место, чтобы понять удобство использования вашего веб-сайта, — это проанализировать, как текущие пользователи взаимодействуют с ним.

Чтобы получить реальные данные об этом, вы можете просмотреть отдельные записанные пользовательские сеансы и тепловые карты. Эти отчеты подробно покажут вам, как клиенты взаимодействуют с отдельными страницами и элементами.

Если вам все еще сложно определить проблемы, вам следует сделать следующий шаг и начать тестирование удобства использования.

После выявления проблем вы можете протестировать решения с помощью дополнительных тестов удобства использования или сплит-тестирования.

4. Обратные ссылки: привлекайте больше сайтов, чтобы делиться своим контентом

Обратная ссылка, или ссылка с другого домена на ваш веб-сайт, является одним из наиболее важных сигналов для Google о том, что ваш контент является авторитетным.

Идея проста. Поскольку другие люди готовы делиться вашим контентом и подписывать его совместно, это должно быть хорошо.

Раньше это был самый важный фактор ранжирования, без исключений, и количество ссылающихся доменов по-прежнему имеет наиболее заметную связь с ранжированием в поисковой выдаче и объемом органического трафика.

Но как получить больше обратных ссылок? Существует множество стратегий и тактик, но все сводится к этим двум шагам:

  • Создавайте материалы, на которые стоит ссылаться.
  • Найдите и свяжитесь с людьми на соответствующих сайтах / торговых точках, которые могут поделиться вашим контентом.

Если это стандартный пост с инструкциями или список, он должен быть более обширным и лучшим, чем весь контент, который в настоящее время оценивается в Google.

Брайан Дин, идейный вдохновитель SEO-блога Backlinko, превратил этот подход в повторяемую стратегию, получившую название «Техника небоскреба».

Во-первых, вы анализируете поисковую выдачу по различным ключевым словам, пока не найдете страницы с самым высоким рейтингом, которые явно устарели или по другим причинам неудовлетворительны.Затем вы составляете список сайтов, которые ссылаются на устаревшую статью / руководство.

Инвестируйте время и деньги, необходимые для создания более современного и лучшего контента, и обратитесь к владельцам сайтов, которые ссылаются на исходные устаревшие / отсутствующие статьи.

Сама по себе страница с описанием небоскребов относится к другой категории контента с большим количеством ссылок: оригинальные тематические исследования и исследования.

Источник изображения [5]

Только на этой странице более 2 000 ссылающихся доменов и более 11 000 органических обратных ссылок.Причина? Это не просто сообщение; это подробное тематическое исследование, в котором представлены фактические статистические данные и результаты.

И тематические исследования и исследования не зря являются очень эффективными магнитами связи. Авторы веб-материалов любят использовать статистику и тематические исследования, чтобы подкрепить свою точку зрения. Итак, один из лучших способов получить ссылки — это провести оригинальное исследование, опубликовать данные о пользователях / компаниях или опубликовать тематическое исследование.

Вы также можете перепрофилировать менее известные недавние исследования для создания инфографики, которая подчеркивает выводы и делает данные доступными для непрофессионалов.

5. Изучите передовые методы и воспользуйтесь дополнительными факторами ранжирования

После того, как вы изучите основы SEO, пора приступить к делу и узнать больше о различных факторах ранжирования и продвинутых стратегиях.

Существует более 200 известных факторов ранжирования Google, поэтому очевидно, что для ознакомления с каждым из них и его использования в своих интересах потребуется время.

Чтобы продолжать изучать тему SEO, вы должны полагаться на высококачественные ресурсы, которые сосредоточены на содержании на основе данных и передовых стратегиях.

Ниже приводится неполный список веб-сайтов, на которые вы можете положиться, чтобы расширить свои знания в области SEO:

  • Backlinko
  • Ahrefs Blog
  • SEMRush Blog
  • Moz Blog
  • Search Engine Journal
  • Search Engine Land
  • Yoast
  • Cognitive SEO
  • Matthew Woodward
  • ClickMinded

Посетите несколько сайтов, проверьте ознакомьтесь с их базовыми и расширенными руководствами по SEO и посмотрите, какой стиль контента вам легче всего использовать.

Убедитесь, что вы добавили в закладки релевантные сообщения и создали настраиваемые контрольные списки, чтобы следовать методам, которые вы изучаете.

Оптимизация SEO — это не то, что вы сможете сделать за день или неделю. Это долгий и сложный процесс, которому вы должны посвятить себя в долгосрочной перспективе.

Как оптимизировать ваш сайт для продаж и конверсий?

Если вы полагаетесь на социальные сети или цифровую рекламу для увеличения трафика, поисковая оптимизация не должна быть вашим главным приоритетом.Это должно быть то, как максимизировать ваш трафик, чтобы получить как можно больше потенциальных клиентов и продаж.

Если у вас уже есть значительный объем органического трафика, но очень мало конверсий, то это та же история. Вы получите наибольшую отдачу от инвестиций, сосредоточив внимание на привлечении как можно большего числа посетителей.

Вы можете сделать это, просмотрев данные и найдя узкие места и неэффективные страницы. Оттуда вы можете придумывать и создавать потенциальные решения и, наконец, проверять их на исходной странице.Этот процесс называется оптимизацией коэффициента конверсии (CRO) или оптимизацией целевой страницы.

Предыдущие тесты и тематические исследования показывают, что можно увеличить коэффициент конверсии до 125%, следуя этому процессу и тестируя несколько решений.

Чтобы получить максимальную отдачу от существующего трафика, выполните шесть шагов ниже.

1. Определите свой целевой рынок

Прежде чем вы сможете начать оптимизацию процесса цифровых продаж, вам необходимо понять свой целевой рынок.

Хорошее место для начала — ответить на приведенные ниже вопросы.

  • Кто ваши идеальные клиенты? (Сосредоточьтесь на важных деталях, таких как должности, отрасли и размеры компании, а также индивидуальные увлечения и т. Д.)
  • Зачем им нужен ваш продукт? (Сосредоточьтесь на реальных, ощутимых проблемах, таких как потеря клиентов или трата часов каждую неделю на неэффективный процесс публикации.)
  • Используют ли они в настоящее время продукт конкурента?
  • Каковы их самые большие проблемы с текущим решением?
  • Каков их бюджет на такие продукты, как ваш? Сколько покупатели платят за продукцию конкурентов?

Вы должны уметь отвечать на подобные основные вопросы, и в идеале вы уже создали подробные и точные портреты покупателя.

Понимание вашей потенциальной клиентской базы — основа здоровой воронки конверсии. Это поможет вам выявить потенциальные проблемы с вашим контентом, структурой сайта и воронкой продаж.

2. Анализируйте текущее поведение пользователей

Если вы понимаете, кто ваш идеальный покупатель, вы готовы перейти к следующему шагу. Отслеживайте, как все посетители взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы найти потенциальные узкие места и точки отказа в вашей воронке.

Если вы используете Google Analytics, убедитесь, что вы просматриваете отчеты о поведении, такие как «последовательность действий» и страницы выхода.

Они покажут вам, как люди входят в вашу воронку, и какие страницы заставляют посетителей уходить, вместо того, чтобы конвертировать или продолжать.

Но GA не может дать вам целостное представление о том, как ваши посетители взаимодействуют с отдельными страницами вашего сайта в режиме реального времени.

Для этого вам нужно использовать другие, более специализированные инструменты. С помощью современных инструментов аналитики, таких как бесплатный генератор тепловых карт VWO на базе искусственного интеллекта, вы можете отслеживать внимание посетителей и использовать эту информацию в своих интересах.

Вы можете не только увидеть, на какой странице они уходят, но и с каким последним заголовком и элементом контента они взаимодействовали. Таким образом, вместо того, чтобы гадать, что не так со страницей, у вас будут четкие данные, которые подчеркивают тусклые элементы и неубедительную копию.

Вы также можете реализовать опросы на выходе, записи сеансов и многое другое, чтобы получить полное представление о том, как посетители взаимодействуют с каждой страницей вашего веб-сайта.

Вместе эти идеи дадут вам контекст, в котором вы сможете приступить к разработке тестов для улучшения вашего сайта.

3. Повысьте удобство использования

После того, как вы определили проблемные области на своем веб-сайте, где посетители уходят, вам нужно выяснить, как решить эту проблему.

Иногда это не связано с плохим дизайном или копией. Это может быть проблема юзабилити, когда ваш потенциальный клиент запутался или устал от процесса и ушел.

Чтобы найти и устранить фундаментальные проблемы UX, вы можете провести проверку юзабилити с реальными людьми. По сути, тестовые пользователи пытаются выполнять различные задачи на вашем веб-сайте и сообщать о проблемах, с которыми они столкнулись на каждом этапе.

Это дает вашей команде точное представление о том, как ваши клиенты воспринимают ваш веб-сайт в режиме реального времени и с какими проблемами они сталкиваются.

Вы также можете использовать эти обзоры для оценки потенциальных решений перед запуском общесайтовых тестов.

4. Используйте лучшие практики копирайтинга

Слова и предложения, которые вы решите использовать на своем веб-сайте, могут настроить вас на успех или сокрушительный провал.

Сила одного слова может создать или разрушить рекламную кампанию, и то же самое может сделать для ваших целевых страниц.

Убедитесь, что вы следуете лучшим методам копирайтинга для всего своего контента.

Используйте систему копирайтинга, такую ​​как PAS (Problem Agitate Solution) [12] , и учитесь на успешных примерах копирайтинга от конкурентов и известных брендов.

Вы всегда должны охватывать следующие основы:

  • Используйте убедительные заголовки, которые обращаются к проблемам / желаниям вашего клиента. (Почему им это нужно?)
  • Вставьте четкий призыв к действию (CTA) на всех важных страницах.(Что им следует делать?)
  • Выделить преимущества перед функциями. (Как ваш продукт меняет их жизнь к лучшему?)
  • Используйте маркированный список, чтобы резюмировать ключевые моменты продажи.
  • Пишите о них, а не о своем продукте. (Используйте слова «вы» чаще, чем «нас» и «мы».)
  • Измените текст, чтобы он был как можно более ясным и кратким.

Ваши писатели также должны понимать, где в воронке находится посетитель на каждой странице. Это позволит им редактировать содержимое отдельной страницы для ясности и актуальности.

Контент в верхней части воронки должен объяснять основные концепции и жаргон, а контент в нижней части воронки вы можете писать для более продвинутой аудитории.

5. Используйте A / B и многовариантное тестирование для разработки лучших целевых страниц

После выявления проблем и создания потенциального решения необходимо запустить A / B-тест, который сравнивает новую страницу с исходной.

Например, предположим, что вы заметили, что очень немногие пользователи взаимодействовали с кнопкой CTA и прокручивали ее на странице.Вы можете протестировать новые цвета, больший размер или другую копию для кнопки.

Многовариантный тест быстро выявит наилучшее возможное решение проблемы. Это идеальный последний шаг для оптимизации страницы.

Вы также можете разрабатывать тесты на основе идей, полученных от вашего отдела маркетинга или продаж, без предварительного тщательного анализа.

Быстрая культура тестирования имеет важное значение для постоянного повышения показателей конверсии и UX в долгосрочной перспективе и может привести к новому пониманию ваших клиентов и того, что ими движет.

Вот 23 идеи A / B-тестирования, которые помогут вашей команде улучшить показатели конверсии и целевые страницы.

6. Реализуйте кампании по отказу от корзины и ремаркетингу

Независимо от того, насколько вы оптимизируете свой сайт, отказ от корзины по-прежнему будет распространенной проблемой.

Средние результаты 41 исследования показывают, что средний показатель отказа от корзины составляет почти 70%. Таким образом, из каждых десяти потенциальных клиентов магазины электронной торговли теряют в среднем семь, прежде чем завершат покупку.

Даже с идеальным копированием и отличным UX вы все равно столкнетесь с этой проблемой. Итак, чтобы снова привлечь этих клиентов, прежде чем они купят товары у конкурентов, вы хотите реализовать кампании по отказу от корзины.

Кампания по отказу от корзины — это маркетинговая кампания, нацеленная на пользователей, которые оставили корзину до оформления заказа, и напоминающая им, что корзина все еще открыта с выбранными ими товарами. Вы также можете предложить скидку или купон для заключения сделки.

Вы можете создавать эти кампании с помощью инструмента автоматизации маркетинга, который интегрируется с вашей платформой электронной коммерции.Популярные решения, такие как Shopify, BigCommerce и WooCommerce, интегрируются с большинством провайдеров.

В прошлом наиболее распространенным средством коммуникации была электронная почта, но теперь вы можете использовать новые каналы, такие как push и мессенджер Facebook.

7. Используйте push-уведомления или мессенджер для эффективного охвата заинтересованных пользователей

Каждый новый посетитель веб-сайта представляет потенциального клиента. Если они уйдут и никогда не вернутся, вы потеряете шанс наладить с ними отношения и продать им.

Чтобы убедиться, что заинтересованные посетители и пользователи продолжают возвращаться, вам нужен способ связаться с ними.

Наиболее распространенная тактика — электронная почта. Но это усталая среда с невысокой средней открытостью 17,6% и CTR 2,6% в 2019 году.

У

веб-push-уведомлений средний CTR составляет 6,3%, а на мобильных устройствах — более 10%.

Поскольку нет загроможденного почтового ящика, в котором можно потеряться, большинство пользователей взаимодействуют с соответствующими push-сообщениями.

У

кампаний в Facebook Messenger есть еще лучшие показатели, с CTR до 60%. Но заставить посетителей подписаться на получение сообщений может быть сложнее, чем простые push-уведомления.

Для достижения наилучших результатов используйте комбинацию Messenger, push и электронной почты, и позвольте вашим посетителям выбрать предпочтительный канал. Омниканальность — единственный способ оставаться на связи с большинством современных потребителей.

Это был краткий обзор того, как увеличить продажи и конверсию на вашем веб-сайте. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

8 важных советов по оптимизации сайта

Оптимизация вашего веб-сайта может быть большим проектом, на выполнение которого уйдут десятки или даже сотни рабочих часов.

Кроме того, когда потенциальное вознаграждение столь велико, вы не хотите, чтобы ваши усилия были сведены на нет из-за ошибки, которой можно избежать.

Ниже вы найдете восемь наших основных советов по оптимизации, которые помогут вам без проблем завершить процесс.

1. Всегда делайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений

Как только вы выяснили проблему и будете готовы протестировать или внести изменения, всегда делайте резервную копию своего сайта.

Если вы используете сторонний инструмент тестирования для A / B-тестирования изменений, вам не нужно делать это на этапе тестирования.

Но если тест превосходит контроль, вы всегда должны выполнять резервное копирование, прежде чем вносить изменения.

Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете использовать плагин, например UpdraftPlus, для его резервного копирования без проблем.

Если вы разрабатываете свою CMS самостоятельно, вы все равно можете полагаться на сторонние решения, такие как Drop My Site или Carbonite.

2. Оптимизируйте изображения перед загрузкой

Изображения, как правило, являются самой тяжелой частью любой веб-страницы, поэтому они могут существенно повлиять на скорость загрузки.

Чтобы избежать потенциальных проблем, убедитесь, что вы оптимизировали их перед загрузкой. Вы можете использовать онлайн-решения, такие как Kraken.io, reSmush. It, Cloudinary или ImageKit для оптимизации изображений в любом масштабе.

Также лучше объединить фоновые изображения в одно связное изображение, вместо того, чтобы использовать отдельные маленькие значки на всей целевой странице. Такой подход минимизирует количество отдельных HTTP-запросов, которые ваш сайт делает из-за визуальных элементов.

Вы можете использовать CSS-спрайты для отображения только выбранных частей большого изображения по всей странице.

3. Используйте CDN для значительного повышения скорости страницы

Еще один способ уменьшить нагрузку на изображения — разместить все ваши мультимедийные файлы и сценарии через сеть доставки контента (CDN).

CDN — это сеть центров обработки данных по всему миру. Он доставит ваш файл посетителю с сервера, ближайшего к их физическому местонахождению. Использование одного из них может значительно сократить время загрузки, поскольку физическое расстояние, которое должны пройти данные, будет намного меньше.

Cloudflare и Amazon CloudFront — два самых популярных варианта на рынке.

4. Тестируйте быстро и часто

Вместо того, чтобы пытаться найти идеальное решение сразу, вы должны придумать и настроить одноэлементные тесты после выявления отдельных проблем.

Таким образом, вы можете найти и реализовать быстрые результаты и получить положительную рентабельность инвестиций от ваших усилий по оптимизации в краткосрочной перспективе, работая над достижением долгосрочных целей.

Кроме того, если вы проведете A / B-тест, в котором вариации различаются во многих областях, даже с положительными результатами, вы не узнаете, какое именно изменение оказало влияние.Таким образом, сложнее реализовать статистику на всех ваших страницах.

5. Пишите и для людей, а не только для поисковых систем

Когда люди начинают заниматься SEO и используют инструменты анализа контента, основная ошибка состоит в том, что они сосредотачиваются только на SEO, а не на своих читателях.

Ваш контент должен служить цели и предлагать людям реальную ценность, а не просто соответствовать цели семантически связанных слов и общего количества слов.

Если вы не найдете баланс, ваш рейтинг в Google и коэффициент конверсии пострадают из-за высокого показателя отказов.

6. Используйте социальные доказательства для повышения доверия

Когда посетители впервые заходят на ваш сайт, они могут ничего не знать о вашей компании. Поскольку отношения начинаются с нуля, вы должны заслужить их доверие своим контентом.

А в 2019 году только 59% потребителей ответили, что доверяют бизнесу. Так что просто рассказывать о себе нельзя.

Вам необходимо выделить реальный опыт клиентов на вашем сайте. 84% людей доверяют онлайн-отзывам так же, как и своим друзьям.Положительные обзоры, отзывы и другие социальные доказательства — одни из самых мощных инструментов продаж, которые вы можете использовать на своих целевых страницах.

7. Всегда помните о мобильности

Большая часть интернет-трафика перешла на смартфоны. Настала новая эра. Вы должны оптимизировать все области своего веб-сайта для мобильных устройств, в том числе задачи оформления заказа и после покупки, такие как регистрация или обращение в службу поддержки.

Mobile-first — лучшая стратегия дизайна и разработки в 2020 году.Но если это не удается, всегда помните о мобильных устройствах и тестируйте свой сайт на нескольких устройствах, когда вы создаете и тестируете новые страницы и функции.

8. Оптимизируйте весь цикл взаимодействия с клиентом

Распространенная ошибка, когда дело доходит до A / B-тестирования, когда CRO сосредотачивается только на одной странице или области сайта.

Да, страницы продуктов и целевые страницы важны, но они не единственное, что способствует вашим продажам.

Например, если вы можете оптимизировать результаты поиска, чтобы привлечь на 30% больше людей на страницы продуктов, это автоматически приведет к огромному скачку продаж.

Оптимизируйте каждый этап на пути к покупке, чтобы получить наилучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Пытаться оптимизировать свой участок вручную в 2020 году — все равно что пойти в лес за кормом для себя.

Вместо этого вы можете использовать этот обширный список инструментов, которые помогут в ваших усилиях по оптимизации:

Инструменты для ускорения страницы

Ниже перечислены некоторые из наиболее популярных на рынке инструментов тестирования, которые помогают выявить проблемы с загрузкой страниц и скоростью.Все инструменты бесплатны и не требуют регистрации.

  • Pingdom Website Speed ​​Test
  • Google Pagespeed Insights
  • GT Metrix
  • WebPageTest
  • Uptrends Speed ​​Test
  • Dareboost

Инструменты SEO

Ниже вы можете найти список инструментов SEO, которые вы можете использовать, чтобы подняться в поисковой выдаче Google. Стороннее программное обеспечение для SEO обычно требует ежемесячной платы за использование, поэтому мы выделили бесплатные варианты.

  • Бесплатно: Google Search Console
  • Бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Ads
  • Бесплатно: Screaming Frog SEO Spider
  • Ahrefs
  • SEMRush
  • Moz
  • SpyFu
  • MarketMuse

С платформой который охватывает несколько областей, таких как аналитика, UX и CRO, вам не нужно полагаться на разрозненные, отдельные инструменты для понимания пользователей и A / B-тестирования.

Вы получаете централизованный, оптимизированный интерфейс, в котором вы обнаруживаете потенциальные проблемы и проводите A / B-тестирование решения из одной и той же информационной панели.

Контрольный список оптимизации веб-сайта

В этом руководстве содержится более 5000 слов, поэтому мы рассмотрели большой объем информации. Вероятно, сложно отслеживать всю информацию, а тем более использовать советы.

Чтобы упростить реализацию тактики и идей, мы собрали каждый аспект в контрольный список, который вы можете использовать при оптимизации своего веб-сайта.

Контрольный список для оптимизации скорости загрузки вашего сайта:

  • Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
  • Внедрить отложенную загрузку.
  • Используйте адаптивные изображения на своем сайте.
  • Сожмите изображения перед их загрузкой.
  • Уменьшить количество HTTP-запросов.
  • Используйте плагин кеширования (если вы используете CMS).
  • Включить кеширование браузера.
  • AMP-преобразование страниц с высокой посещаемостью.

Контрольный список для оптимизации SEO вашего сайта:

  • Проверьте основные ошибки SEO / Sitemap / индексирования с помощью Search Console.
  • Узнайте, что ищут ваши клиенты.
  • Используйте короткие URL-адреса / постоянные ссылки, описывающие ваш контент.
  • Оптимизируйте изображения с помощью тегов alt и описательных имен файлов.
  • Следуйте правильной структуре заголовка, используя один h2, затем h3s и h4s.
  • Ссылка на важные внутренние страницы.
  • Напишите убедительный заголовок для SEO, который обеспечит высокий CTR в поисковой выдаче.
  • Получите обратные ссылки, создав сложный контент, такой как видео, тематические исследования или официальные документы.

Контрольный список для оптимизации коэффициента конверсии вашего сайта:

  • Знайте свою целевую аудиторию и напишите для них в своей веб-копии.
  • Укажите в заголовках наиболее распространенные болевые точки.
  • Подчеркивайте особенности, а не преимущества.
  • Оптимизация взаимодействия с пользователем.
  • Используйте социальное доказательство, чтобы завоевать доверие своей аудитории.
  • Используйте пустое пространство и позиционирование, чтобы выделить важные элементы.
  • Всегда добавляйте убедительный призыв к действию на ключевых страницах.
  • Тестируйте все, от заголовков, мест размещения CTA и изображений до дизайна.
  • Создайте воронку конверсии, в которой используются различные каналы.

Заключение

Недостаточно просто иметь веб-сайт для вашего бизнеса. Вы должны тщательно спроектировать и оптимизировать его, чтобы учесть поисковые системы, ваших идеальных клиентов и другие факторы.

После прочтения этого подробного руководства у вас не должно возникнуть проблем с началом оптимизации и создания плана атаки.

Обязательно следуйте нашим советам и рекомендациям, чтобы избежать ошибок, и используйте наш список инструментов, чтобы не только ускорить процесс, но и дать вам понимание, без которого вы не смогли бы получить.

Даже успех в одной области может иметь огромное влияние на вашу прибыль. Если вы продолжаете экспериментировать и тестировать с течением времени, вы можете использовать улучшения SEO, CRO и UX для преобразования своего бизнеса.

Часто задаваемые вопросы по оптимизации сайта

Что вы подразумеваете под термином «веб-оптимизация»?

Веб-оптимизация — это процесс использования инструментов, продвинутых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, повышения его удобства для пользователей и увеличения его видимости в поисковых системах, что приводит к увеличению трафика и конверсий.

Почему так важна оптимизация сайта?

Если ваша компания не оптимизирует свой веб-сайт, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу; ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. И, к сожалению, ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит. Так что все ваши усилия по продвижению вашего бизнеса в Интернете будут напрасными. Узнайте больше об оптимизации веб-сайтов в этом руководстве.

Как работает оптимизация сайта?

Первым шагом оптимизации веб-сайта является выявление проблемных участков и сбоев в воронке конверсии.Было бы лучше, если бы вы узнали, что не так с вашим текущим веб-сайтом, прежде чем сможете его улучшить. Это основа любого хорошего процесса оптимизации.

Какие существуют стратегии оптимизации веб-сайтов?

Существуют различные стратегии оптимизации веб-сайтов. Некоторые из них включают в себя SEO для вашего веб-сайта, настройку копии вашего веб-сайта в соответствии с вашей целевой аудиторией, A / B-тестирование, повышение скорости вашей страницы и оптимизацию мобильного опыта вашего веб-сайта и так далее.

Поисковая оптимизация

— Optimizely

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука повышения рейтинга страниц в поисковых системах, таких как Google. Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению трафика на веб-сайт.

В Google и других поисковых системах на странице результатов часто отображаются платные объявления вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска».Трафик, поступающий через SEO, часто называют «обычным поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск. Платный поиск часто называют маркетингом в поисковых системах (SEM) или оплатой за клик (PPC).

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация — ключевая часть интернет-маркетинга, потому что поиск — один из основных способов навигации пользователей в сети.

Результаты поиска представлены в виде упорядоченного списка, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он будет получать.Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40–60% общего трафика для этого запроса, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика. Только 2-3% поисковиков нажимают за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.

Из-за этого многие предприятия и владельцы веб-сайтов будут пытаться манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался на странице результатов поиска (SERP) выше, чем их конкуренты.Вот где на помощь приходит SEO.

Как работает SEO

Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу. Эти алгоритмы стали чрезвычайно сложными и учитывают сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования для определения ранжирования их результатов поиска. Однако есть три основных показателя, которые оценивают поисковые системы, чтобы определить качество сайта и его рейтинг:

  • Ссылки — Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах.Причина в том, что ссылку можно рассматривать как оценку качества с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества. Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый в Google «PageRank») в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.

  • Контент — Помимо просмотра ссылок, поисковые системы также анализируют контент веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса.Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.

  • Структура страницы — Третий ключевой компонент SEO — это структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны в HTML, то, как структурирован HTML-код, может повлиять на способность поисковой системы оценивать страницу. Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы, а также обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.

Процесс поисковой оптимизации включает оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой системы, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.

Методы поисковой оптимизации

Понимание того, как работают поисковые системы, — это только первый шаг в процессе повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче. На самом деле повышение рейтинга сайта предполагает использование различных методов SEO для оптимизации сайта для поиска:

  • Исследование ключевых слов — Исследование ключевых слов часто является отправной точкой для SEO и включает в себя изучение того, по каким ключевым словам сайт уже ранжируется, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты и какие еще ключевые слова ищут потенциальные клиенты.Определение терминов, которые пользователи используют в поиске Google и других поисковых системах, дает представление о том, какой существующий контент можно оптимизировать и какой новый контент можно создать.

  • Контент-маркетинг — Как только потенциальные ключевые слова определены, в игру вступает контент-маркетинг. Это может быть обновление существующего контента или создание новых частей контента. Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют первоочередное внимание качественному контенту, важно исследовать, какой контент уже существует, и создать привлекательный контент, который обеспечит положительный пользовательский опыт и имеет шанс занять более высокое место в результатах поисковой системы. .Хороший контент также имеет больше шансов на публикацию в социальных сетях и привлечение ссылок.

  • Создание ссылок — Поскольку ссылки с внешних веб-сайтов (называемые «обратными ссылками» на языке SEO) являются одним из основных факторов ранжирования в Google и других основных поисковых системах, получение высококачественных обратных ссылок является одним из основных рычагов, имеющихся у SEO. Это может включать продвижение хорошего контента, выход на другие веб-сайты и построение отношений с веб-мастерами, размещение веб-сайтов в соответствующих веб-каталогах и привлечение прессы для привлечения ссылок с других веб-сайтов.

  • Оптимизация на странице — Помимо внешних факторов, таких как ссылки, улучшение фактической структуры страницы может иметь огромные преимущества для SEO и является фактором, полностью контролируемым веб-мастером. Общие методы оптимизации на странице включают оптимизацию URL-адреса страницы для включения ключевых слов, обновление тега заголовка страницы для использования релевантных условий поиска и использование атрибута alt для описания изображений. Обновление мета-тегов страницы (например, мета-тега описания) также может быть полезным — эти теги не имеют прямого влияния на поисковый рейтинг, но могут повысить рейтинг кликов по поисковой выдаче.

  • Оптимизация архитектуры сайта — Внешние ссылки не единственное, что имеет значение для SEO, внутренние ссылки (ссылки на собственном веб-сайте) также играют большую роль в SEO. Таким образом, оптимизатор поисковой системы может улучшить SEO сайта, убедившись, что ключевые страницы связаны с ними и что в этих ссылках используется соответствующий текст привязки, чтобы помочь повысить релевантность страницы для определенных терминов. Создание XML-карты сайта также может быть хорошим способом для больших страниц, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы сайта.

  • Семантическая разметка — Еще одна стратегия SEO, которую используют специалисты SEO, — это оптимизация семантической разметки веб-сайта. Семантическая разметка (например, Schema.org) используется для описания смысла содержимого на странице, например, для определения автора части содержимого или темы и типа содержимого на странице. Использование семантической разметки может помочь в отображении на странице результатов поиска расширенных фрагментов, таких как дополнительный текст, звездочки обзора и даже изображения.Расширенные фрагменты в поисковой выдаче не влияют на поисковый рейтинг, но могут улучшить CTR поиска, что приведет к увеличению органического трафика.

Лучшие инструменты SEO

Как довольно техническая дисциплина, есть много инструментов и программного обеспечения, на которые SEO полагается при оптимизации веб-сайтов. Ниже приведены некоторые часто используемые бесплатные и платные инструменты:

  • Google Search Console — Google Search Console (ранее известная как «Инструменты Google для веб-мастеров») — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, и стандартный инструмент в наборе инструментов SEO.GSC предоставляет рейтинги и отчеты о трафике для самых популярных ключевых слов и страниц, а также может помочь выявить и исправить технические проблемы на сайте.

  • Планировщик ключевых слов Google Рекламы — Планировщик ключевых слов — еще один бесплатный инструмент, предоставляемый Google в составе продукта Google Рекламы. Несмотря на то, что он предназначен для платного поиска, он может быть отличным инструментом для использования в SEO, поскольку он предлагает варианты ключевых слов и объем поиска по ключевым словам, что может быть полезно при исследовании ключевых слов.

  • Инструменты анализа обратных ссылок — Существует ряд инструментов анализа ссылок, двумя основными из которых являются AHREFs и Majestic.Инструменты анализа обратных ссылок позволяют пользователям анализировать, какие веб-сайты ссылаются на их собственный веб-сайт или на веб-сайты конкурентов, и могут использоваться для поиска новых ссылок во время построения ссылок.

  • Платформы SEO — Существует множество различных платформ SEO, которые объединяют многие инструменты, необходимые для оптимизации сайтов. Некоторые из самых популярных включают Moz, BrightEdge, Searchmetrics и Linkdex. Эти платформы отслеживают рейтинг ключевых слов, помогают в исследовании ключевых слов, выявляют возможности SEO на странице и вне страницы и многие другие задачи, связанные с поисковой оптимизацией.

  • Социальные сети — Большинство сайтов социальных сетей не оказывают прямого влияния на SEO, но они могут быть хорошим инструментом для налаживания контактов с другими веб-мастерами и построения отношений, которые могут привести к созданию ссылок и возможностям размещения гостевых сообщений.

Оптимизация поискового трафика: от кликов до конверсий

Правильно проведенная поисковая оптимизация может иметь потенциал для значительного увеличения объема трафика, который получает веб-сайт, но весь этот поисковый трафик не поможет развитию бизнеса, если он не превратится в платежеспособных клиентов.Именно здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

Оптимизация коэффициента конверсии включает использование таких методов, как A / B-тестирование, для внесения изменений в веб-сайты и измерения их влияния на коэффициент конверсии сайта. Успешные специалисты по поисковому маркетингу знают, что просто привлечь трафик на сайт недостаточно, не менее важно, что делает трафик после того, как он попадает на сайт.

CRO когда-то был сложным и высокотехнологичным процессом, но благодаря такому программному обеспечению, как Optimizely, запустить тесты для повышения конверсии на вашем сайте так же просто, как вставить одну строку Javascript.Лучше всего то, что визуальный редактор Optimizely позволяет вам вносить изменения в сайт, не создавая ни единой строчки кода.

Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

SEO означает Search Engine Optimization , которая представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш веб-сайт через обычных результатов поиска .

Что входит в SEO?

Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:

  • Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт, потому что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, тогда как на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик. Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
  • Количество трафика. Если у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.
  • Органические результаты .Реклама составляет значительную часть многих результатов поиска. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить.

Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.

Как работает SEO

Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.

Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что скрывается за этими волшебными списками ссылок?

Вот как это работает: у Google (или любой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете. Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс обрабатывается алгоритмом, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.

Существует множество факторов, влияющих на алгоритм поисковой системы, и вот как группа экспертов оценила их важность:

Это все SE (поисковая система) SEO.

O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, угадывают этот контент и эти сайты, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.

Оптимизация может принимать разные формы. Это все, от обеспечения информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.


Измеряйте и отслеживайте свой прогресс SEO с помощью Moz Pro

Инструменты исследования Moz Pro и аналитика SEO помогут вам вывести свой сайт на новый уровень. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию


Изучение SEO

Этот раздел нашего сайта поможет вам узнать все, что вы хотите о SEO. Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочитайте недавно обновленное Руководство по SEO для новичков.Если вам нужен совет по определенной теме, копайте там, где вам удобно.

Вот общий обзор:

Создание сайта, оптимизированного для SEO

Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пора применить эти методы SEO к сайту, будь то новый или старый. повторное улучшение.

Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.

Контент и соответствующая разметка

Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента.Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили ему отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать об исследовании ключевых слов, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о той разметке, которая помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Темы на сайте

Вы уже многое узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку. Пришло время получить техническую информацию о файле robots.txt.

Темы, связанные со ссылками

Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления.Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), сразу переходите к Руководству для новичков по линкбилдингу.

Другая оптимизация

Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам. Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с помощью локального SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.

Развитие SEO

Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу конкретной темы.

Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина.

Идите вперед и SEO…


Продолжайте учиться

Как оптимизировать ключевые слова для поиска

Оптимизация ключевых слов (также известная как исследование ключевых слов) — это исследование, анализ и выбор лучших ключевых слов для таргетинга. привлечь на свой веб-сайт квалифицированный трафик из поисковых систем.

Поисковая оптимизация по ключевым словам — важный шаг на начальных этапах поискового маркетинга, как для платного, так и для обычного поиска. Если вы плохо справитесь с выбором целевых ключевых слов, все ваши последующие усилия будут напрасными. Поэтому очень важно правильно оптимизировать ключевые слова.

Но оптимизация ключевых слов — это не то, что вы делаете ТОЛЬКО в начале кампании поискового маркетинга. Постоянная оптимизация ключевых слов необходима, чтобы открывать новые возможности для ключевых слов и расширять охват в различных вертикалях ключевых слов.Таким образом, оптимизация ключевых слов — это не просто процесс. Постоянно выполняя анализ ключевых слов и расширяя базу данных ключевых слов, посещаемость вашего сайта, количество потенциальных клиентов и продажи будут продолжать расти.

Преимущества оптимизации ключевых слов

В недавнем опросе участники назвали оптимизацию ключевых слов одной из самых сложных задач в поисковом маркетинге. Из-за его сложной природы большинство владельцев сайтов, маркетологов и блоггеров не тратят достаточно времени на оптимизацию ключевых слов.Это иронично, поскольку оптимизация ключевых слов является наиболее важным аспектом SEO и PPC. Если вы не выберете и не используете ключевые слова, которые ищут ваши клиенты, вас не найдут. Это означает отсутствие трафика, продаж и денег.

Итак, чтобы увидеть общую картину, вы должны попрактиковаться в оптимизации ключевых слов в поисковых системах, чтобы:

  • Привлекайте квалифицированный трафик на свой веб-сайт: Чтобы привлечь посетителей на ваш сайт, вы должны оптимизировать поиск по ключевым словам, по которым они ищут
  • Измерьте потенциальный трафик: Анализ популярности ключевых слов поможет вам оценить размер потенциального онлайн-рынка.
  • Напишите эффективное содержание: Включив оптимизированные ключевые слова в контент вашего веб-сайта, вы можете мгновенно связаться с потенциальными клиентами и удовлетворить их потребности.
  • Понимание поведения пользователей: Анализируя слова, которые используют ваши клиенты, вы получаете представление об их потребностях и способах их удовлетворения.

Где используется поисковая оптимизация по ключевым словам

Оптимизация ключевых слов играет важную роль во всех аспектах интернет-маркетинга, от контентной стратегии до создания ссылок, того, как вы группируете свои ключевые слова в группах объявлений AdWords, до того, как организовано содержание вашего сайта, а.k.a ваша информационная архитектура.

Оптимизация ключевых слов для SEO

Когда дело доходит до SEO, успех ваших усилий по обычному поиску во многом зависит от того, насколько эффективно вы обнаруживаете, исследуете, анализируете и выбираете правильные ключевые слова поисковой системы для своего веб-сайта. Все остальные аспекты SEO зависят от успешной оптимизации ключевых слов. Более того, оптимизация ключевых слов затрагивает все аспекты ваших маркетинговых усилий по SEO.

  • Тег заголовка: Ваши целевые ключевые слова должны быть включены в тег заголовка (и загружены заранее).Это самая важная часть контента на вашем веб-сайте, как на странице, так и за ее пределами.
  • Ссылки: Оптимизация ключевых слов должна быть интегрирована в вашу стратегию построения ссылок. Внутренние ссылки, входящие ссылки, ссылки на хлебные крошки, навигационные ссылки должны иметь ваши наиболее оптимизированные ключевые слова. Также важно отслеживать и управлять своими усилиями по тексту ссылок
  • Контентная стратегия: Если вы хотите хорошо ранжироваться и связываться с поисковиками, вам необходимо использовать целевые ключевые слова в своем контенте.WordStream для SEO помогает сочетать исследование ключевых слов с созданием контента (просто говоря …).
  • Изображений: Не забудьте оптимизировать ключевые слова в картинках на вашем сайте. Целевые ключевые слова должны использоваться в атрибуте alt изображения и именах файлов, чтобы назвать несколько.
  • Метаописание: Есть некоторые споры о том, помогает ли включение целевых ключевых слов в ваши текстовые фрагменты ранжированию. Но нет никаких сомнений в том, что оптимизация ключевых слов в ваших метатегах дает больше кликов при поиске, что является оптимальным.
  • URL: Не забудьте включить ключевые слова для SEO в ярлыки имен файлов, как я сделал с URL этой страницы. Страница посвящена оптимизации ключевых слов, поэтому имя ярлыка — / keyword-optimisation.
  • Структура сайта: Оптимизация ключевых слов также важна для того, как вы структурируете и организуете контент вашего сайта. Вам нужно не только выбрать правильные ключевые слова, но и сгруппировать их иерархически и соответствующим образом упорядочить соответствующие страницы на своем веб-сайте.

Оптимизация ключевых слов PPC

Но оптимизированные ключевые слова подходят не только для органического поискового маркетинга. Оптимизация ключевых слов PPC имеет огромную ценность. Чтобы быть эффективным с кампаниями с платой за клик , вы должны говорить на языке пользователя, выполняющего поиск. Чем больше ключевых слов вы выберете, по которым ищут ваши клиенты, тем больше трафика вы привлечете на свой веб-сайт, тем больше потребителей вы превратите в клиентов.

  • Создание списка ключевых слов: Определение ключевых слов для таргетинга и ставок является стержнем всех ваших маркетинговых стратегий PPC.У разных ключевых слов разный спрос и разный потенциал трафика.
  • Группировка и сегментирование: Оптимизация ключевых слов помогает организовать ваши ключевые слова в узкие группы, которые связаны семантически.
  • Повышенная релевантность: Ключом к более высокому показателю CTR является релевантность запросу пользователя. Более высокий CTR приводит к лучшему показателю качества. Оптимизированные ключевые слова играют важную роль в обеспечении релевантности.
  • Создание текста объявления: Чтобы убедить поисковиков нажимать на ваши объявления, вам необходимо интегрировать ключевые слова в текст вашего объявления PPC.
  • Оптимизация целевой страницы: Как только пользователь попадает на вашу страницу, ваше сообщение должно соответствовать предложению. Таким образом, оптимизированные ключевые слова, которые присутствовали в тексте вашего объявления, должны присутствовать на ваших целевых страницах.

Вы можете продолжить оптимизацию PPC, оценив свою учетную запись AdWords с помощью AdWords Performance Grader, который оценивает ваши кампании по важным факторам, таким как текст объявления и оптимизация ключевых слов с длинным хвостом.

Оптимизация ключевых слов в социальных сетях

Определение того, какие ключевые слова использовать для таргетинга и как включить их в сообщения, также является важным фактором в маркетинге в социальных сетях.Это руководство по исследованию ключевых слов для социальных сетей — хороший ресурс для определения того, какие ключевые слова использует ваша аудитория, и охватывает все, от того, как проводить исследование ключевых слов для YouTube, до исследования ключевых слов для Facebook.

На что обращать внимание при оптимизации ключевых слов

При определении того, какие ключевые слова выбрать для ваших усилий по оптимизации, вам следует оценить ряд факторов.

Популярность ключевого слова — Чем популярнее ключевое слово (то есть чем больше людей его ищут), тем больше трафика оно привлечет на ваш веб-сайт, если вы занимаетесь по нему высоким рейтингом.Когда дело доходит до выбора ключевых слов на основе популярности, есть две точки зрения.

  • Таргетинг на самых популярных ключевых слов . Это кажется довольно простым. Если вы хотите привлечь на свой веб-сайт как можно больше посетителей, вам следует оптимизировать его по ключевым словам, которые чаще всего ищут. Верно? Но чем популярнее ключевое слово, тем сложнее его ранжировать.
  • Таргетинг на менее конкурентоспособные ключевые слова. Может показаться нелогичным следовать ключевым словам, которые не так популярны, но для нового веб-сайта это часто лучший подход.Очень сложно конкурировать со зрелыми веб-сайтами, которые заслужили доверие и авторитет по наиболее популярным ключевым словам в конкурентных вертикалях рейтинга. Таким образом, молодые сайты обычно более успешны при оптимизации по ключевым словам, которые не являются настолько популярными или конкурентоспособными, или при оптимизации ваших ключевых слов путем интеграции модификаторов (тематических модификаторов или модификаторов геотаргетинга) и создания ключевых слов от среднего до длинного хвоста.

Релевантность ключевого слова — Критически важно выбрать ключевые слова для оптимизации в зависимости от того, насколько они релевантны вашим продуктам или услугам.Если ваши ключевые слова не имеют прямого отношения к тому, что вы предлагаете на своем веб-сайте, трафик, который поисковые системы направляют на ваш веб-сайт, не будет доставлен релевантным сообщением. Таким образом, они не смогут завершить «цикл поиска и вознаграждения». Видите ли, поисковики стремятся к релевантности, и без нее вы вряд ли сможете превратить их в клиентов.

Намерение ключевого слова — Чтобы определить ценность ваших ключевых слов, вам необходимо определить намерение поисковиков. На каком этапе поискового цикла они находятся? Они просматривают? Готовы ли они покупать? Или они просто ищут решения или ищут информацию?

Смысл ключевых слов или, более конкретно, «поисковых запросов» можно разбить на три категории.

  • Навигационные: запросы компании или бренда, запросы домена
  • Информационные: любопытство, ориентированные на вопросы, запросы поиска решения
  • Сделка: Ищу запросы на покупку

Важно оптимизировать ключевые слова с высоким намерением, а не по ключевым словам с низким намерением. Выявляя, классифицируя и сегментируя группы ключевых слов с высоким намерением на отдельные корзины по намерениям и удаляя малоценные ключевые слова, вы увидите, что ваша релевантность поиска повысится, и вы получите больше квалифицированного трафика.

Инструменты и ресурсы для оптимизации ключевых слов

Наконец, поскольку так важно выбрать правильное ключевое слово для ведения блога, веб-копирования и создания целевой страницы, давайте завершим это некоторыми из лучших инструментов в Интернете для исследования, анализа, обнаружения и оптимизации ключевых слов. Я также включил некоторые из моих любимых статей по оптимизации, анализу и исследованиям ключевых слов, чтобы вы могли узнать больше об оптимизации ключевых слов.

Если вы создаете сайт с нуля, может быть сложно определить, на какие ключевые слова следует настроить таргетинг.Хорошая новость заключается в том, что существует ряд бесплатных инструментов поиска по ключевым словам, которые помогут вам находить ключевые слова. Один из наших любимых — …

Отличные ресурсы по оптимизации ключевых слов

SEO-оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

  1. Что такое SEO и почему это важно?
  2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга по ключевым словам
  3. Рекомендации по оптимизации на странице

Приступим!

1.Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-страниц и их содержания, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему веб-сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы о специфике, например:

  • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
  • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
  • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высокими намерениями.

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческих намерений , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение.

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Какой

на самом деле работает для привлечения SEO-трафика из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание, чтобы также ранжироваться в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Так как же Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

  • Google ищет страницы, содержащие высококачественную релевантную информацию , имеющую отношение к запросу пользователя.
  • Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически) того, соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
  • Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта — количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом, — является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

  • Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска. и никогда не переходить?)
  • Скорость загрузки сайта и удобство для мобильных устройств
  • Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем.

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает идентифицирующих терминов, которые ищут люди, также известных как «ключевые слова», , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания, занимающаяся виджетами, отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показан объем поиска или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO за различные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

  • Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность — термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между содержанием на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
  • Конкуренция — Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

  • Какие вещи их интересуют?
  • Какие у них проблемы?
  • Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
  • У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google действительно делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы нашли время, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив термины, направляющие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять место и , где на самом деле наилучшие возможности заключаются в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

  • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
  • Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
  • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

После того, как у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные с ним термины), по которым вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основной заголовок вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO «рекламная копия»

Body Content

Само по себе содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, нужно помнить о нескольких вещах:

  • Толстый и уникальный контент — Не существует волшебного числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если это так, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
  • Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям вовлеченности и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
  • «Возможность совместного использования» — Не каждая отдельная часть контента на вашем сайте будет связана сотнями раз и будет делиться ею.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втиснуть основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную, логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов благодаря тому факту, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на карту», ​​и вы можете снизить свой CTR, пропустив их:

Сделайте свои обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

Дополнительная литература и ресурсы по SEO

Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочитайте всеобъемлющее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса. Вы также можете пройти курс Local SEO от LOCALiQ Marketing Lab.

Что такое оптимизация веб-сайтов? Рекомендации по поисковой оптимизации, скорости сайта и пользовательскому интерфейсу

Если у вас есть веб-сайт, вы будете знать, насколько важно, чтобы он был оптимизирован для привлечения трафика и генерации продаж (или потенциальных клиентов) благодаря хорошему коэффициенту конверсии.

Но что мы на самом деле подразумеваем под оптимизацией веб-сайта?

Определение: Оптимизация веб-сайта включает в себя все технические и маркетинговые методы, используемые для получения трафика, привлечения посетителей и последующего преобразования их в потенциальных клиентов или покупателей с использованием четко определенного метода, который отвечает ряду заранее определенных целей.

Помимо этого определения, трудно провести различие между различными составными частями оптимизации веб-сайта — их очень много.

На самом деле, тема настолько обширна, что включает в себя несколько профессий и навыки, необходимые для того, чтобы иметь возможность выполнять все действия по оптимизации и исправлению веб-сайта.

От дизайна до разработки и от скорости отображения до SEO, мы познакомим вас с основами оптимизации веб-сайтов с помощью трехэтапного подхода .

1. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это дисциплина цифрового маркетинга, которая включает в себя вспомогательные действия, связанные с созданием контента веб-сайта на основе ключевых слов, заранее нацеленных в поисковой системе по вашему выбору.

В США и Европе подавляющее большинство SEO сосредоточено на Google: Yahoo и ее конкуренты так и не смогли проникнуть на рынки.

А «Google» означает «алгоритмы»: калифорнийская компания часто обновляет алгоритмы, лежащие в основе «законов», которые диктуют, может ли ваша компания повысить свой рейтинг с помощью того или иного ключевого слова.

Таким образом, поисковая оптимизация

означает способность вашей компании целенаправленно и точно повышать свой рейтинг в Google: вы прежде всего стремитесь получить рейтинг по ключевым словам, которые будут привлекать квалифицированных посетителей.

В то время как существует множество мифов о SEO , помните, что эпоха, когда люди покупали массовые ссылки с низким авторитетом, закончилась: Google теперь наказывает веб-сайты, имеющие внешние ссылки, не имеющие отношения к их сайтам.

В 2018 году SEO основывается на 3 основных принципах , которые позволят вам повысить свой рейтинг.

Контент веб-сайта

Содержание вашего сайта — это то, что определяет ваш рейтинг: это то, что Google «сканирует» ваш сайт и анализирует его, чтобы отобразить результаты в своей поисковой системе.

Больше, чем просто дополнение вашего сайта, создание качественного контента и ресурсов позволяет вам привлекать посетителей и продавать свои продукты и решения. : наряду с дизайном это наиболее важный аспект вашего сайта.

Конечно, содержание вашего сайта может быть представлено в различных формах (письменном, визуальном и видео) и будет содержать ключевые слова, которые вы хотите использовать для повышения своего рейтинга.

Наконец, качественный контент обязательно поддается совместному использованию: когда вашим контентом делятся, Google интерпретирует это как положительный знак.

Оптимизация на странице

В SEO оптимизация на странице охватывает все технические аспекты, необходимые для ранжирования в Google.

Приступаем к основам:

  • Ваши теги должны быть согласованными и содержать целевые ключевые слова.
  • Ваш сайт должен быстро загружаться.
  • Ваш сайт должен быть отзывчивым.
  • Ваш сайт должен быть защищенным по протоколу HTTP (HTTPS).
  • Архитектура вашего сайта должна быть последовательной и организованной.

Ссылки

Это становится все менее правдой, но ссылок подпитывают SEO . Довольно интуитивно Google воспринимает как положительный знак, когда несколько сайтов, связанных с вашей компанией, указывают на ваш с помощью внешней ссылки.

Когда вы делитесь контентом или ваши пользователи делятся вашим сайтом, вы повышаете вероятность того, что сайт будет делиться информацией или рассказывать о вас: следовательно, вы органически создаете внешние ссылки.

2. Оптимизация технических характеристик

Технические характеристики — это драйвер вашего сайта; от этого зависит легкость, с которой ваши посетители смогут посещать ваш сайт и взаимодействовать с ним: следовательно, это важный аспект оптимизации сайта.

Помимо SEO, техническая оптимизация также определяет факторы производительности, которые повлияют на рейтинг вашего сайта в Google.

Чтобы сразу перейти к делу и сэкономить ваше время, мы разделили этот раздел на три части:

Оптимизация скорости сайта

Скорость сайта — один из наиболее важных показателей производительности для всех : по оценкам, вы рискуете потерять трафик, когда сайт занимает больше 2.5–3 секунды для загрузки, и частота отказов возрастает через 5 секунд.

Сайт может тормозить по любому количеству причин. Однако есть несколько (фантастических) инструментов, которые дадут вам быструю оценку ситуации:

Повышая скорость, вы сокращаете количество отказов, вызванных медленной загрузкой, а также помогаете улучшить SEO.

В качестве примера BBC подсчитала, что она теряла 10% своего трафика за каждую дополнительную секунду, затрачиваемую на загрузку своих страниц (см. Исследование).

Дисплей на мобильных телефонах и планшетах

В 2018 году 52% мирового трафика генерируется мобильными телефонами , просмотр веб-страниц на которых заметно улучшился за последние пять лет.Для некоторых секторов (в том числе для покупок) доля мобильного трафика может быть еще выше, достигая 70-80% для некоторых сайтов.

Учитывая высокую скорость просмотра веб-страниц с мобильных устройств, обязательно, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован (или «отзывчив»). для отображения на мобильных устройствах и планшетах.

Если вы создаете целевые страницы, помните, что существуют различные конструкторы целевых страниц, которые предлагают 100% адаптивные шаблоны: хороший способ сэкономить время при создании ваших страниц.

Таким образом, проверка адаптивности вашего сайта означает создание вашей страницы таким образом, чтобы отображаемый контент адаптировался к размеру окна отображения, которое использует посетитель.

Для получения дополнительной информации см. Руководство Google по созданию адаптивных веб-страниц.

Ошибки страниц и производительность хостинга

Ошибки загрузки: мы все сталкивались с ними. Они принимают форму протокола HTTP, начиная с 4XX или 5XX. Наиболее распространены:

  • 404 (не найдено)
  • 403 (запрещено)
  • 401 (несанкционированный)
  • 400 (неверный запрос)
  • 500 (внутренняя ошибка сервера)

Проблема с ошибками страницы в том, что посетители, которые сталкиваются с ними, часто сигнализируют об окончании своего посещения.С помощью поискового робота вы можете определить ошибки страницы на своем сайте, чтобы перенаправить посетителей на полезные ресурсы . В этом вам могут помочь такие инструменты, как Screaming Frog или Botify.

Если проблемы с производительностью вызывает не ваш сайт, они могут быть вызваны вашим хостом: то есть компанией, которая размещает данные вашего сайта, которые загружаются интернет-пользователями, посещающими ваш сайт.

Есть два пути решения этой проблемы:

  • Изменить подписку на хостинг (если ваш трафик превысит лимиты, включенные в ваш пакет).
  • Смените хостинг-провайдера (если у вас хостинг худшего недорогого решения).

3. Оптимизация конверсии и взаимодействия с пользователем

Оптимизация коэффициентов конверсии охватывает все, что вы делаете, чтобы дать посетителям вашего сайта лучший просмотр и взаимодействие: это ключевой аспект для любого сайта электронной коммерции .

Если вы улучшите взаимодействие с пользователем, вы, естественно, также улучшите коэффициент конверсии своего сайта: пользователи быстрее успокаиваются и лучше понимают вашу добавленную стоимость.

Помимо повышения коэффициента конверсии, хороший пользовательский опыт (UX) также повысит лояльность клиентов: ваши пользователи с большей вероятностью вернутся и совершат другие покупки .

Чтобы улучшить свой UX, вы должны начать с выявления проблем путем анализа данных. Такие инструменты, как Google Analytics, помогут вам получить важную информацию о:

Конечно, есть и другие данные, которые вы можете использовать, чтобы понять все механизмы UX, задействованные на вашем сайте, но эти четыре помогут вам начать работу с наиболее серьезными препятствиями.

Чтобы продвинуться дальше, вы можете использовать более продвинутое решение для анализа данных, такое как AB Tasty’s. С помощью нашего инструмента вы сможете отслеживать поведение пользователей и понимать, как они взаимодействуют с вашим сайтом, используя следующие функции:

  • Запись сеанса пользователя . Записывайте сеансы посетителей, а затем просматривайте, как они взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы лучше понять их поведение.
  • Тепловые карты . Четко просматривайте, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, с помощью тепловых карт: вы будете знать, где они нажимают и где возникают заторы.
  • Опросы и отзывы пользователей . Сэкономьте время и спросите пользователей, как, по их мнению, можно улучшить ваш сайт!
  • Сегментация посетителей . Все ваши клиенты разные: сегментируйте трафик вашего сайта, чтобы создать стандартные профили, в которые вы можете отправлять контент и эксклюзивные предложения.
  • Расширенное A / B-тестирование . Используйте A / B-тестирование, чтобы проверить свою гипотезу: улучшите свои страницы и сравните их с предыдущими версиями, чтобы найти формулу, которая работает лучше всего.

Пытаясь оптимизировать сайт, люди часто сосредотачиваются на одном типе оптимизации (например, SEO или UX): это распространенная ошибка, которая не поможет вам существенно увеличить ваши доходы.

В цифровом маркетинге мы придерживаемся точки зрения, что 3 типа оптимизации (SEO, техническая и UX) работают рука об руку. : нет смысла получать трафик, если он не соответствует требованиям и если ваш сайт не может его конвертировать. И наоборот, технически оптимизированный сайт будет бесполезен, если он не привлечет квалифицированный трафик.

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Поиск Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или специалистом по SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место.Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но следование передовым методам, надеюсь, упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего веб-сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска.Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами этого руководства, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но вы, возможно, не извлекаете из них максимальную пользу.

Вам следует создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и направить любую оптимизацию на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей — поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве применимы к сайтам всех размеров и типов.Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google.

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

  • Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись индекса для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Индексировать — это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
  • Сканирование — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
  • Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (выбирает) страницы в Интернете и индексирует их.
  • Googlebot — общее название поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
  • SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

Выполните поиск на сайте : найдите URL-адрес домашней страницы вашего сайта.Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу site: wikipedia.org возвращает эти результаты.

Если вашего сайта нет в Google

Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены. Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

  • Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
  • Вы только что запустили новый сайт, и Google еще не успел его просканировать
  • Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
  • Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
  • Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

Как мне разместить свой сайт в Google?

Добавление в результаты поиска Google бесплатное и простое; вам даже не нужно отправлять свой сайт в Google.Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

Мы предлагаем руководство для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям может помочь вам отобразить ваш сайт в наших результатах поиска.

Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google. При желании Search Console может даже отправлять вам предупреждения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

  • Отображается ли мой веб-сайт в Google?
  • Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
  • Отображается ли мой местный бизнес в Google?
  • Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
  • Безопасен ли мой веб-сайт?

Дополнительную информацию для начала работы можно найти на https: // g.co / webmasters

Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. Вы можете загрузить короткий контрольный список советов для печати со страницы https://g.co/WebmasterChecklist.

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по SEO — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы узнаете достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту. В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение нанять SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственный SEO-оптимизатор может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

  • Проверка содержания или структуры вашего сайта
  • Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
  • Разработка контента
  • Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
  • Исследование ключевых слов
  • Обучение SEO
  • Опыт работы на определенных рынках и в разных регионах

Прежде чем приступить к поиску оптимизатора поисковых систем, неплохо стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем.Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

Подробное изложение необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье «Нужен ли вам SEO-специалист».

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google его найдет. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая ваш сайт.

Сообщите Google, какие страницы вы

не хотите сканировать

Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц используйте более безопасный метод.

 # brandonsbaseballcards.ru / robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.
Пользовательский агент: googlebot
Disallow: / checkout /
Disallow: / icons / 

Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в Google Search Console есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл.Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам необходимо создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

Прочтите о нескольких других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.

Избегайте:

  • Разрешить сканирование страниц результатов внутреннего поиска Google. Пользователям не нравится нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
  • Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы

Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без заголовка или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров).Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Для реальной безопасности используйте надлежащие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь. Для оптимального рендеринга и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент. Это может привести к неоптимальному рейтингу.

Рекомендуемое действие : Используйте инструмент проверки URL-адресов. Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Тег </code> сообщает как пользователям, так и поисковым системам, какова тема конкретной страницы. Поместите тег <code translate="no" dir="ltr"> <title> </code> в элемент <code translate="no" dir="ltr"> <head> </code> HTML-документа и создайте уникальный заголовок для каждой страницы вашего сайта.</p> <pre translate="no" dir="ltr"> <html> <head> <strong> <title> Бейсбольные карточки Брэндона - покупка карточек, новости бейсбола, цены на карточки ...

Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега title может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результатов поиска Google, вы можете проверить анатомия видео с результатами поиска).

В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений или предложений.

Точно опишите содержание страницы

Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

Избегайте:

  • Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
  • Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».
Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы

Убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет уникальный заголовок, который поможет Google узнать, как страница отличается от других на вашем сайте. Если на вашем сайте используются отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.

Избегайте:

  • Использование одного заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.
Используйте краткие, но описательные заголовки

Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если название слишком длинное или по иным причинам считается меньшим релевантно, Google может отображать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результат поиска. Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства. используется для поиска.

Избегайте:

  • Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
  • Вставка ненужных ключевых слов в теги title .

Использовать метатег

description

Мета-тег description страницы дает Google и другим поисковым системам краткое изложение того, о чем страница. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетания, тогда как метатег description страницы может быть одним или двумя предложениями или даже коротким абзацем. Подобно тегу </code>, метатег <code translate="no" dir="ltr"> description </code> помещается в элемент <code translate="no" dir="ltr"> <head> </code> вашего HTML-документа.</p> <pre translate="no" dir="ltr"> <html> <head> <title> Бейсбольные карточки Брэндона - покупка карточек, новости бейсбола, цены на карточки ...

Каковы достоинства мета-тегов
description ?

описание метатеги важны, потому что Google может использовать их в качестве сниппетов для ваши страницы.Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел вашего видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление описание мета-тегов для каждой из ваших страниц — это всегда хорошая практика в случае, если Google не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. В блоге Центра поиска Google есть информативные посты на улучшение сниппетов с улучшенными метатегами description . У нас также есть удобная статья о как создавать хорошие заголовки и сниппеты.

Точно резюмируйте содержание страницы

Напишите описание, которое будет информировать и заинтересовать пользователей, если они увидят ваш метатег description как фрагмент в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут), и содержит всю релевантную информацию, которая может понадобиться пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и релевантной для них.

Избегайте:

  • Написание метатега description , не имеющего отношения к содержимому на странице.
  • Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
  • Заполнение описания только ключевыми словами.
  • Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег description .
Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие разных метатегов description для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, вручную создать метатеги description , вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически сгенерировать метатеги description на основе содержимого каждой страницы.

Избегайте:

  • Использование одного метатега description для всех страниц вашего сайта или большой группы страниц.

Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

Используйте значимые заголовки для обозначения важных тем и помогайте создавать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте, каковы будут основные моменты и подпункты содержания на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

Избегайте:

  • Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы.
  • Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
  • Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому.
Используйте заголовки экономно на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование контента и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегайте:

  • Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
  • Очень длинные заголовки.
  • Использование тегов заголовков только для стилизации текста, но не для представления структуры.

Добавить разметку структурированных данных

Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили страницу отдельного продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, отметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

  • Товары, которые вы продаете
  • Место нахождения предприятия
  • Видео о вашей продукции или бизнесе
  • Часы работы
  • Список событий
  • Рецепты
  • Логотип вашей компании и многое другое!

См. Полный список поддерживаемых типов содержимого.

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания ваш контент. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Выделитель данных и помощник по разметке.

Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегайте:

Используйте Data Highlighter и Markup Helper

Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте помощник по разметке.

Избегайте:

  • Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.
Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

В различных отчетах о расширенных результатах в Search Console показано, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. . Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

Избегайте:

  • Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
  • Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, в том числе для оценки звездочек, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница.

Организуйте иерархию своего сайта

Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам необходим уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей.Различный контент (например, разные продукты в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные варианты) должны использовать отдельные URL-адреса для правильного отображения в поиске.

URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов:

 протокол: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент 

Например:

 https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info 

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали https: // .Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версию с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить версии http: // и https: // , а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ.Эти три части чувствительны к регистру, поэтому FILE приведет к другому URL, чем файл . Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, на какую часть страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста не обязательна, поскольку она ведет к тому же содержанию ( https: // example.com / совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла конечная косая черта будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, https://example.com/fish — это не то же самое, что https: // example.com/fish/ .

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным.Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Планируйте навигацию на основе домашней страницы

У всех сайтов есть домашняя или корневая страница, которая обычно является самой посещаемой страницей на сайте и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, подумайте о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование списков хлебных крошек

Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, позволяющий посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. При отображении хлебных крошек рекомендуется использовать разметку структурированных данных.

Создать простую страницу навигации для пользователей

Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте.Хотя поисковые системы также посещают эту страницу, обеспечивая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном предназначена для посетителей-людей.

Создайте естественную иерархию

Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их обнаружения не требуется функция внутреннего поиска.Ссылки на связанные страницы, где это уместно, чтобы позволить пользователям находить похожий контент.

Избегайте:

  • Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
  • Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с домашней страницы требуется двадцать кликов).
Использовать текст для навигации

Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок упрощает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта.При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы и с URL-адресами в качестве значений атрибутов href и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

Избегайте:

Создать страницу навигации для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержания.

Избегайте:

  • Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
  • Создание навигационной страницы, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.
Показать полезные 404 страницы

Иногда пользователи переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, следя за неработающая ссылка или неправильный URL-адрес. Имея обычай 404 страница, которая любезно направляет возвращение пользователей на рабочую страницу вашего сайта может значительно улучшить взаимодействие с пользователем.Рассмотрите возможность включения ссылку на вашу корневую страницу и ссылки на популярные или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающие ошибку «не найден».

Избегайте:

  • Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или — в случае сайтов на основе JavaScript — включите тег noindex , если страницы не существуют. запрашиваются).
  • Блокирует сканирование 404 страниц с помощью файла robots.txt.
  • Предоставляется только неопределенное сообщение, например «Не найдено», «404», или отсутствует страница 404 вообще.
  • Использование дизайна для страниц 404, который не согласуется с остальной частью вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержании

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные следующему, могут сбивать с толку и вызывать недовольство:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в разных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html 

URL отображаются в результатах поиска

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа.

Google умеет сканировать все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

Используйте слова в URL-адресах

URL со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

Избегайте:

  • Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
  • Выбор общих имен страниц, например page1.html .
  • Использование чрезмерного количества ключевых слов, например baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .
Создать простую структуру каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу.

Избегайте:

  • Имеет глубокую вложенность подкаталогов, например .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
  • Использование имен каталогов, не имеющих отношения к их содержимому.
Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренней ссылке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 перенаправление с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL — хорошее решение для этого.Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать rel = "canonical" элемент ссылки.

Избегайте:

  • Наличие страниц из поддоменов и корневого каталога для доступа к одному и тому же контенту, например, domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства.

Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые знают многие люди по теме могут использовать в поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто новичок к теме. Например, давний футбольный болельщик может выполнить поиск по слову «фифа», что является аббревиатурой от Международная федерация футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос вроде «плей-офф футбола». Предвидя эти различия в поведении поиска и учитывая их при написании вашего контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может дать положительные полученные результаты.Google Реклама предоставляет удобный Планировщик ключевых слов это поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевое слово. Кроме того, в Google Search Console отображаются популярные поисковые запросы, появляющиеся на вашем сайте. для и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей в Отчет о производительности.

Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения этих задач.

Напишите удобный для чтения текст

Пользователи наслаждаются хорошо написанным содержанием, за которым легко следить.

Избегайте:

  • Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
  • Неуклюжий или плохо написанный контент.
  • Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.
Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая.Разделение вашего контента на логические блоки или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

Избегайте:

  • Выгрузка большого количества текста по разным темам на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.
Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей.

Избегайте:

  • Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
  • Наличие на вашем сайте повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента.

Подробнее о дублировании контента.

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Создание сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегайте:

  • Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
  • Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
  • Обманчиво скрывает текст от пользователей, но показывает его поисковым системам.

Действуйте так, чтобы завоевать доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели.Если у вас есть веб-сайт для покупок или других финансовых транзакций, убедитесь, что у вас есть четкая и удовлетворительная информация об обслуживании клиентов, которая поможет пользователям решать проблемы. Если у вас есть новостные сайты, предоставьте четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии. Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте очевидным опыт и авторитетность

Профессионализм и авторитетность сайта повышают его качество.Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Предоставьте необходимое количество контента для вашей темы

Создание высококачественного контента требует значительных затрат как минимум одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта / навыков.Убедитесь, что содержание является точным, четко написанным и исчерпывающим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегайте:

  • Предоставление недостаточного содержания для данной страницы.

Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако не позволяйте рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта.Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), затрудняющие использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме.

Избегайте:

  • Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь.Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем лучше ваш якорный текст, тем проще пользователям ориентироваться, а Google понять, о чем идет речь на странице, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим текстом привязки пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Выберите описательный текст

Напишите якорный текст, который дает хотя бы общее представление о том, на что ссылается страница.

Избегать:
  • Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
  • Использование текста не по теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
  • Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.
Напишите краткий текст

Стремитесь к короткому, но описательному тексту — обычно это несколько слов или короткая фраза.

Избегать:
  • Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.
Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегать:
  • Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.
Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегать:
  • Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
  • Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.
Будьте осторожны, если вы ссылаетесь на

Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию.Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; однако вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации из-за своей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow .

Другой пример, когда может пригодиться атрибут nofollow , — это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим выбором редакции, и содержать якорный текст, который вы как владелец веб-сайта не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, обязательно включите nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вы хотите запретить переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации.

Борьба со спамом в комментариях с помощью
nofollow

Чтобы указать Google, чтобы он не подписывался и не передавал репутацию вашей страницы связанным страницам, установите для атрибута rel ссылки значение nofollow или ugc . Nofollow по ссылке означает добавление rel = "nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

  rel =" nofollow "> Якорный текст здесь  

или:

  rel="ugc" > Текст привязки здесь  

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию страницам, за которые вам может быть неудобно поручиться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

Автоматически добавлять
nofollow в столбцы комментариев и доску сообщений

Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически nofollow комментариев пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную для этого. Этот совет также касается других областей вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то использовать nofollow в ссылках не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть больше советов по предотвращению спама в комментариях, например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте изображения

Использовать изображения HTML

Используйте элементы изображения HTML для встраивания изображений в ваш контент.

Используйте элементы HTML
или

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений.Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегайте:

  • Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.
Использовать атрибут
alt

Укажите описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений.

Используйте короткие, но информативные имена файлов и альтернативный текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, когда они короткие, но описательные.

Избегать:
  • По возможности используйте общие имена файлов, например image1.jpg , pic.gif , 1.jpg — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям.
  • Запись очень длинных имен файлов.
  • Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.
Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегать:
  • Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом.
  • Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Карта сайта для изображений может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска Картинок Google. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP.Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных

Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для настольных ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве. В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта в первую очередь для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

Понять разницу между устройствами

  • Смартфон — В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию — вертикальная.
  • Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение.Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
  • Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
  • Обычные телефоны — На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные веб-страницы настольных компьютеров, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным.

Выберите мобильную стратегию

Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

После того, как вы создали сайт для мобильных устройств, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для того, чтобы их пометить как оптимизированные для мобильных устройств в Google. Страницы результатов поиска.Вы также можете проверить Отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

Если ваш сайт обслуживает много статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность внедрения его с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особая разновидность HTML, которая гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, обратите внимание на следующие ключевые моменты:

  1. Если вы используете динамическое обслуживание или имеете отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
  2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = "viewport" , чтобы указать браузеру, как для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите взаимосвязь между двумя URL-адресами, добавив тег с rel = "canonical" и rel = "alternate" элементы на страницу.
  3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто случается, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не обнаружить, что страница адаптирована для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
  4. Избегайте распространенных ошибок, которые разочаровывают посетителей мобильных устройств, например, при размещении невоспроизводимых видеороликов.
  5. Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются пользователями при поиске, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полноэкранные межстраничные объявления на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем.
  6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, поддерживаемых вашим веб-сайтом.Помимо текстового контента, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
  7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.
Лучшие Лрактики
  • Проверьте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
  • Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Дополнительную информацию см. В руководстве Google по мобильным устройствам.

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди обнаруживают ваш контент через поиск или другие способы и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотели бы, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто заинтересован в той же теме. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать эту историю.

Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть полезными. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если вы управляете местным бизнесом, добавление его информации в Google Мой бизнес поможет вам привлечь клиентов на Google Картах и ​​в Поиске Google.

Знайте о сайтах социальных сетей

Сайты

, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили поиск заинтересованных групп людей с соответствующим контентом.

Избегайте:

  • Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи.
  • Вовлечение вашего сайта в схемы, в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей.Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегайте:

  • Спам-запросы ссылок на все сайты, относящиеся к вашей тематической области.
  • Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.

Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей

Анализ эффективности поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов бесплатные инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе.Для Google этим инструментом является Search Console.

Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.

С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

  • Узнайте, в каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать
  • Протестируйте и отправьте карты сайта
  • Анализируйте или создавайте роботов.txt файлы
  • Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
  • Укажите предпочитаемый домен
  • Выявление проблем с метатегами title и description
  • Разберитесь с наиболее популярными поисковыми запросами, которые использовались для перехода на сайт
  • Узнайте, как робот Googlebot видит страницы
  • Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта

Microsoft Bing Webmaster Tools также предлагает бесплатные инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

  • Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем
  • Откройте для себя самый популярный контент на своем сайте
  • Измерьте влияние оптимизации вашего сайта, например, изменило ли изменение метатегов title и description трафик с поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, предоставляемая пакетом аналитики, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые поисковики могут использовать для поиска вашего сайта) .

Дополнительные ресурсы

Блог Центра поиска Google
Получите самую свежую информацию из нашего блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

Справочный форум Центра поиска Google
Размещайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google.

Центр поиска Google Twitter
Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам создать отличный сайт.

Канал
в Центре поиска Google на YouTube Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в поиске Google. Вы узнаете действительно интересные факты!

Получите свой бизнес в Интернете
Зарегистрируйте бесплатный веб-сайт, если у вас небольшой бизнес.GYBO — это партнерство Google и Homestead, цель которого — помочь малому бизнесу зарегистрировать бесплатный веб-сайт сроком на один год.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *