Предельная полезность и кривая спроса: Высшая школа менеджмента СПбГУ

Убывающая предельная полезность и наклон кривой спроса

Концепция убывания предельной полезности позволяет обосновать, что кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Кривая спроса демонстрирует готовность потребителя купить некоторые количества продукта при разном уровне рыночных цен, т.е. выявляет, насколько мы расцениваем данный продукт, насколько считаем его полезным для нас. По мере продвижения вправо по оси Х, т.е. по мере увеличения потребления одноименного продукта в заданное время, мы все меньше ценим данный продукт, а при его изобилии и доступности (например, вода) вообще не ценим, не бережем и не собираемся платить за приобретение еще одной дополнительной единицы продукта. Поэтому кривая спроса будет все больше склоняться к оси X.

Вместе с тем, если продукт является редким и в силу этого его потребление сильно ограничено (например, бриллиант или вода в пустыне), люди склонны очень высоко оценивать полезность такого продукта и готовы платить большие деньги за приобретение единицы этого товара.

Эффект дохода и эффект замещения

Изменения цен неоднозначно влияют на поведение домохозяйств как потребителей. Экономисты различают два следствия от ценовых изменений, известных как эффект дохода и эффект замещения.

Эффект дохода. При прочих равных условиях понижение цены товара X ведет к росту благосостояния домохозяйства-потребителя. Понижение цены равнозначно увеличению дохода, который можно истратить на приобретение большего, чем ранее, количества товара X, равно как и любого другого товара (услуги). При этом произойдет перемещение вниз по кривой спроса на товар X и параллельный сдвиг вправо кривой спроса на другие товары (например, на товар Y) (рис. 1).

Рис. 1. Эффект дохода и кривая спроса

Эффект дохода от понижения цены товара X состоит в увеличении потребления товара X в связи с ростом благосостояния. Это равнозначно повышению реального дохода, т.е. бюджетная линия может быть передвинута параллельно вправо.

Рис. 2. Эффект дохода от понижения цены товара X и бюджетная кривая

На рис. 2 эффект дохода проявляется в перемещении из точки А в точку В. Это увеличит поле возможностей потребителя. При прежнем номинальном доходе потребитель, находясь в точке В, сможет потреблять больше как товара X, так и товара Y.

Эффект замещения. При падении цены товара X он становится относительно дешевле прочих, а потому более привлекательным для потребителей. В результате может принципиально измениться структура потребления домохозяйства, а именно увеличиться потребление товара X за счет сокращения потребления других товаров, в первую очередь товаров-заменителей. Это явление получило название эффекта замещения. Графически его можно продемонстрировать в виде параллельного смещения кривой спроса на товар Y влево (рис.

10.9). Например, если цена на масло понижается, люди отдадут предпочтение маслу и будут меньше покупать маргарина, какова бы ни была цена последнего. Кривая спроса на маргарин переместится параллельно влево.

Рис. 3. Эффект замещения и кривая спроса

С понижением цены товара X изменится ценовое соотношение в товарной паре X — У, соответственно, изменится угол наклона бюджетной линии (рис. 4).

Рис.

4. Эффект замещения и бюджетная линия

Парадокс Гиффена. Зададимся вопросом, всегда ли эффект дохода и эффект замещения действуют в одном направлении? Тщательный анализ показывает, что это не так. Оба эффекта имеют отрицательный знак только в случае нормального товара. Иное дело, когда речь идет о товарах второго порядка, товарах низшего класса, например, о маргарине, который, каким бы качественным сам по себе ни был, всегда останется товаром низшей категории по сравнению с натуральным сливочным маслом.

Когда повышается цена на товар низшего класса, то, как и в случае с нормальными товарами, он становится относительно более дорогим и его потребление сокращается в пользу товаров-заменителей. Эффект замещения будет отрицательным.

Но повышение цены снижает благосостояние потребителя. Чем ниже доход, тем больше потребление товаров низшего класса. Эффект дохода имеет положительный знак.

На практике эффект замещения чаще всего бывает больше, чем эффект дохода, а кривая спроса имеет отрицательный наклон: чем выше цена, тем меньшее количество товара готов купить потребитель, даже если это товар низшего класса.

Однако, по крайней мере теоретически, возможна ситуация, при которой эффект дохода у некоторых товаров самого низшего класса может оказаться больше эффекта замещения. В этом случае при повышении цен на такие товары люди будут покупать их в большем количестве, поскольку нормальные товары им станут совсем не по карману.

Практически это означает, что кривая спроса будет восходить от начала координат вверх и вправо. На возможность такой ситуации указал сэр Роберт Гиффен, чьим именем и стал называться данный парадокс. Товар Гиффена — это товар, кривая спроса на который имеет восходящий характер (положительный наклон) (рис. 5).

Рис. 5. Кривая спроса на товар Гиффена

Многие экономисты оспаривают возможность существования товара Гиффена в действительности. Однако сам Гиффен обосновывал свою гипотезу на примере конкретной исторической ситуации, а именно голода в Ирландии, когда картофель был основным продуктом питания и его покупали во все больших количествах, несмотря на повышение его цены.

< Предыдущая		Следующая >

Теория потребительского поведения. Предельная полезность и обоснование кривой спроса

Как известно, потребитель в рыночной экономике является главным действующим лицом, предъявляющим

спрос на продукцию. Производитель, работающий в условиях рынка, получает от потребителя сигналы о том, какие товары производить и в каком количестве. Покупая товар или отказываясь от него, потребители тем самым дают оценку работе производителя.

Потребитель – это экономический субъект, действующий в сфере потребления и самостоятельно принимающий решения. Он удовлетворяет потребности, отдавая (отчуждая) определенное количество денег. Потребность – это состояние неудовлетворенности, из которого экономический субъект стремится выйти, или состояние удовлетворенности, которое он стремится продлить. И то, и другое достигается посредством потребления необходимых благ.

Теория потребительского поведения (выбора) – это теория, рассматривающая поведение потребителей на рынке, раскрывающая механизм взаимодействия потребностей и спроса. В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей. Эти решения продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды, или отдачи, или полезного эффекта, при имеющихся затратах (возможностях).

В экономической теории рассматриваются два основных подхода к решению этого вопроса: с точки зрения теории предельной полезности (кардиналистская теория) и с точки зрения кривых безразличия (ординалистская теория).

Рассмотрим кардиналистский подход. Сам термин «полезность» был сформулирован английским философом Бентамом. Полезность – это способность товаров удовлетворять определенные потребности. Это субъективное понятие, поскольку одни и те же товары по-разному полезны для каждого отдельно взятого индивида.

Различают общую (совокупную) и предельную полезность

. Общая (совокупная) полезность — это удовлетворение, которое получают потребители от потребления конкретного набора благ. Предельная полезность — это дополнительная (добавочная) полезность, извлекаемая потребителем из одной дополнительной единицы товара.

Между общей и предельной полезностью существуют зависимости. Общая полезность равна сумме всех предельных полезностей, добавленных с самого начала. Общая полезность увеличивается с ростом потребления, но уменьшающимся темпом, означающим убывание предельной полезности по мере насыщения потребности в данном благе.

Например, если индивид, съев две порции мороженого, ест третью, то общая полезность увеличится, а если он съест и четвертую, то она будет продолжать расти, но предельная (приростная) полезность четвертой порции мороженого не будет столь же велика, как предельная полезность от потребления третьей порции.

Этот пример можно проиллюстрировать на графиках общей и предельной полезности (рисунки 1, 2). Заштрихованные прямоугольники показывают дополнительную полезность, полученную при потреблении каждой последующей единицы блага.

На рисунке 1 видно, что темп роста общей полезности убывает, так как величина предельной полезности понижается. Главная функция предельной полезности (рисунок 2) будет задавать наклон главной кривой общей полезности (рисунок 1).

Снижение предельной полезности, связанное с уменьшением субъективной оценки потребителем дополнительной единицы товара, означает действие закона убывающей предельной полезности: по мере насыщения потребности в каком-то товаре удовлетворение от потребления каждой последующей единицы этого блага снижается. Отсюда следует необходимость понижения цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого товара.

Принцип максимизации общей полезности заключаестя в следующем: каждый потребитель должен распределить свой доход так, чтобы полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на тот или иной товар, была одинаковой, т.е. покупатель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчёте на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар.

Принципом максимизации полезности объясняется нисходящий характер кривой спроса отдельного индивида. Основными факторами, определяющими кривую спроса индивида на определенный продукт, являются: вкусы; денежный доход; цены других продуктов.

Другие статьи по данной теме:

«Правило максимизации полезности и кривая спроса», Экономика

Суть правила максимизации полезности состоит в следующем: доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последняя денежная единица, израсходованная на каждый товар или услугу, приносила равную предельную полезность. Предельная полезность каждого товара или услуги, деленная на их цену, должна быть одинаковой для всех продуктов.

На языке алгебры правило максимизации полезности выглядит следующим образом:

где Ми — предельная полезность.

Данное правило требует, чтобы эти соотношения были равны, а доход полностью израсходован. Например, потребитель располагает 12 дол. Давайте предположим, что комбинация из шести единиц товара А (по цене 1,5 дол.) и трех единиц товара В (по цене 1 дол.) отвечает требованиям максимизации полезности. Вследствие этого 12-долларовый доход потребителя будет истрачен полностью.

Зная о правиле максимизации полезности, легко объяснить нисходящий характер кривой спроса (рис. 5.4).

Рис. 5.4. Соотношение правила максимизации полезности и кривой спроса.

Основными факторами, определяющими кривую спроса на определенный продукт, являются:

• o денежный доход;
• o цены на товары и услуги;
• o предпочтения, вкусы и другие неценовые факторы.

Отметим, что теория потребительского поведения должна учитывать экономическую ценность времени. И потребление, и производство имеют одну общую черту — они требуют времени, поэтому оно является ценным экономическим ресурсом. Логично утверждать, что цены потребительских товаров должны на самом деле включать в себя не только рыночные цены, но и ценность времени, необходимого для потребления данного товара. Следовательно, знаменатели в правиле максимизации полезности должны отражать именно такую полную цену.

Практика показывает, что экономическое развитие не способно одновременно обеспечивать изобилие и товаров, и времени. Экономика передовых государств богата товарами, но бедна временем. Они живут по принципу: «Время — деньги!». И наоборот, слаборазвитые страны имеют вдоволь времени, но ограниченное количество товаров.

Измерение предельной полезности

Кардиналистская (количественная) теория предельной полезности утверждает, что можно измерить точную величину полезности, которую потребитель извлекает из потребления блага.

Эту теорию независимо друг от друга разработали У. Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас в последней трети XIX в. В основе данной теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ. Она нацеливала экономическую теорию на изучение поведения потребителей, доказывая, что предельная полезность как общественная равнодействующая личностных оценок независимых субъектов выступает определяющим фактором, воздействующим на спрос.

Кардиналистская теория исходит из возможности потребителя дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им блага или набора благ, которая может быть выражена в виде функции общей полезности:

где Ти — общая полезность данного набора благ;

Ол, 0в> -I Ог — объемы потребления благ Л, В,Z в единицу времени.

Используя кардиналистскую теорию, экономисты доказывали, что можно охарактеризовать не только общую, но и предельную полезность как дополнительное увеличение определенного уровня благосостояния, получаемое при потреблении дополнительного количества блага данного вида и неизменных количествах потребляемых благ всех остальных видов.

На рисунках 5.5 и 5.6 показаны графики общей и предельной полезности (https://psyhology.org, 19).

Рис. 5.5. Общая полезность.

Рис. 5.6. Предельная полезность.

Однако позднее было доказано, что создать точный измеритель количественной полезности невозможно, и возникла альтернативная теория ординалистской (порядковой) полезности. Ее авторами можно считать английского экономиста и статистика Ф. Эджуорта, итало-швейцарского социолога и экономиста В. Парето, американского экономиста и статистика И. Фишера. Теория приобрела широкое распространение в 1930;х гг. в работах Р. Аллена и Дж. Хикса.

Согласно ординалистской теории стоимость (ценность) блага определяется не затратами труда, а важностью той потребности, которая удовлетворяется данным благом, и субъективная полезность блага зависит от степени редкости блага и насыщения потребности в нем.

Последователи данной теории уверены, что предельную полезность рассчитать невозможно, так как потребитель измеряет не полезность отдельных благ, но их наборов. Измеримости поддается только порядок предпочтения наборов благ.

Критерий ординалистской теории полезности предполагает упорядочение потребителем своих предпочтений относительно благ. Он систематизирует выбор набора благ по уровню удовлетворения.

Подобная позиция дает представление о предпочтениях потребителей в отношении набора благ, но не учитывает различия удовлетворения данными наборами благ. С практической точки зрения потребитель может сказать, какой набор он предпочитает другому, но не может определить, насколько один набор предпочтительнее другого.

Бюджетные (доходные) линии и кривые безразличия

Полезность, как и предельная полезность, включает в себя важный психологический компонент: люди хотят потреблять только те продукты, которые приносят им удовлетворение, и отказываются от вещей, к которым они безразличны. В связи с этим более глубокое объяснение поведения потребителя можно дать при помощи:

• o бюджетных (доходных) линий;
• o кривых безразличия. Кратко рассмотрим их.

Бюджетные (доходные) линии возникают вследствие бюджетного сдерживания.

Бюджетное сдерживание — это величина дохода, которым располагает потребитель в определенный период времени, или то, что он может приобрести при неизменном доходе.

Предположим, что покупатель располагает доходом в 12 дол. и ему нужно всего два продукта: видеокассета (продукт К по цене 1,5 дол.) и сладкая булочка (продукт А’ по цене 1 дол.). Что в этом случае он может приобрести? Ответ: 8 видеокассет или 12 булочек, или 6 видеокассет и 3 булочки. И так далее — в зависимости от своих предпочтений.

Движение бюджетных линий вправо и влево экономисты определили как карту безразличия, а кривые — как кривые безразличия. Анализ этих кривых позволяет выразить потребительские предпочтения (рис. 5.7).

Рис. 5.7. Графическое изображение карты кривых безразличия.

Из рисунка видно, что потребитель выбирает ту или иную комбинацию продуктов, если она удовлетворяет его потребность, и безразличен к любой другой.

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ДЕНЕГ — это… Что такое ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ДЕНЕГ?

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ДЕНЕГ

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ДЕНЕГ

(marginal utility of money) Величина, на которую могла бы увеличиться полезность, получаемая индивидом, в результате небольшого прироста количества наличных денег в его распоряжении в расчете на единицу их прироста. Предполагается, что объемы других имеющихся активов не изменяются, и поэтому дополнительные деньги представляют собой чистое увеличение совокупного богатства. Применительно к анализу ситуаций с отдельными товарами следует исходить из того, что предельная полезность денег является постоянной величиной. В результате может быть определена кривая спроса для любого товара, и при этом нужно исходить из утверждения: количество потребленного товара может быть скорректировано таким образом, что предельная полезность товара X будет равна его цене, помноженной на предельную полезность денег. При определении совокупной полезности для индивида разумно предположить, что предельная полезность денег (в данном случае равная предельной полезности богатства) снижается. Если у индивида становится больше денег, предназначенных для расходов, это может повысить полезность; но если учесть, что любовь или жизнь на деньги купить нельзя, то вероятно, существует определенный верхний предел уровня полезности, которого нельзя достичь даже при неограниченном богатстве.

Экономика. Толковый словарь. — М.: «ИНФРА-М», Издательство «Весь Мир». Дж. Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 2000.

Экономический словарь. 2000.

• ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ БОГАТСТВА
• ПРЕДЕЛЬНАЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ КАПИТАЛА

Смотреть что такое «ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ДЕНЕГ» в других словарях:

• Предельная полезность денег — MARGINAL UTILITY OF MONEY Дополнительное удовлетворение, которое человек получает от расходования каждой дополнительной денежной единицы на товары и услуги. Предельная полезность денег уменьшается по мере того, как увеличиваются доходы человека …   Словарь-справочник по экономике

• УБЫВАЮЩАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ДЕНЕГ — (diminishing marginal utility of money) См.: предельная полезность денег (marginal utility of money). Экономика. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь Мир . Дж. Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 2000 …   Экономический словарь

• ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИЗЛИШЕК — (consumer surplus) Превышение пользы, полученной потребителем от покупки товаров, над уплаченной за них суммой. Индивидуальная кривая спроса показывает ценность каждой последующей единицы товара для потребителя. Товары, ценность (полезность)… …   Экономический словарь

• Ценность — представление человека о хозяйственном значении предметов внешнего мира. Оно необходимо связывается с самым понятием хозяйственного блага. Человек становится в особое отношение к предметам, находящимся в ограниченном количестве сравнительно с… …   Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

• Рыночные отношения — (Market relations) Рыночные отношения это отношения связанные с функционированием рынка Информация об определении рыночных отношений, функции рынка, рыночный механизм Содержание Содержание Опрелеление Функции рынка Рыночный механизм Теоретические …   Энциклопедия инвестора

• Бём-Баверк, Ойген фон — Ойген фон Бём Баверк Eugen Böhm Ritter von Bawerk Дата рождения: 12 …   Википедия

• П — Пааше индекс [Paasche price index] Пагамент (Payment in cash) Пай (share, stock, stake) Пакет акций (interest, stock ) Пакетный множитель (blockage factor) …   Экономико-математический словарь

• Стоимость — Содержание 1 Теории стоимости 1.1 Трудовая теория стоимости …   Википедия

• Лозаннская школа — маржинализма одна из научных школ неоклассического направления в экономике конца XIX начала XX века. Основные представители: Леон Вальрас (1834 1910), Вильфредо Парето (1848 1923). Основные работы: Л. Вальрас «Элементы чистой политической… …   Википедия

• Рынок — (Market) Рынок это система отношений между продавцом (производителем услуг/товаров) и покупателем (потребителем услуг/товаров) История возникновения рынка, функции ранка, законы рынка, виды рынков, свободный рынок, государственное регулирование… …   Энциклопедия инвестора

Потребительский спрос | Кривые спроса | Экономика онлайн

Кривые спроса

Индивидуальный и рыночный спрос

Графики спроса

могут быть составлены, чтобы показать, как отдельный человек реагирует на изменения цен, или чтобы показать, как весь рынок отреагирует на изменения цен. Кривая рыночного спроса будет получена путем сложения суммы всех индивидуальных потребителей на рынке.

Потребительский спрос и цена

Взаимосвязь между ценой и количеством спроса является отправной точкой для построения модели поведения потребителей.Измерение этой взаимосвязи дает информацию, которая используется для создания функции спроса * и графика спроса, из которых может быть получена кривая спроса. После создания кривой спроса в модель можно добавить другие детерминанты.

График спроса показывает количество, которое могло бы потребоваться при различных гипотетических ценах, и может быть рассчитано на основе фактических данных о продажах или на основе исследования рынка. Например, приведенное ниже расписание основано на опросе студентов, которые указали, сколько банок колы они купили бы за неделю по разным ценам.

ЦЕНА	ТРЕБУЕМОЕ КОЛИЧЕСТВО
80	0
70	200
60	400
50	600
40	800
30	1000
20	1200
10	1400
0	1600

Кривые спроса наклонены вниз

Спрос обычно ниже при более высоких ценах.Эту взаимосвязь легче всего увидеть, если построить график, как показано:

---

* Математически функция спроса, представляющая собой алгебраическую формулировку, также может использоваться для демонстрации взаимосвязи между спросом и ценой. Стандартная функция является линейной, где Qd = a — bP. В приведенном выше примере функция спроса Qd = 1600 — 20p. Отсюда мы можем прийти к пересечениям для графика — в этом уравнении p = 80 — т.е. {когда Qd равно нулю, p должно быть 80, чтобы получить bP 1600} и a = 1600, поэтому пересечения равны p = 80 и Qd = 1600.Затем мы можем найти любые точки на кривой. Например, если мы сделаем p = 40, тогда Qd = 1600 — 40 × 20, что составляет 1600 — 800, что составляет 800 и т. Д.

---

Кривые спроса обычно имеют отрицательный градиент, указывающий на обратную зависимость между объемом спроса и ценой.

Существует по крайней мере три общепринятых объяснения того, почему кривые спроса имеют наклон вниз:

1. Закон убывающей предельной полезности
2. Эффект дохода
3. Эффект замещения

Убывающая предельная полезность

Одним из первых объяснений обратной связи между ценой и количеством спроса является закон убывающей предельной полезности.Этот закон предполагает, что по мере того, как потребляется больше продукта, предельная (дополнительная) выгода для потребителя уменьшается, следовательно, потребители готовы платить меньше. Это можно объяснить следующим образом:

Наибольшую выгоду приносит первая единица потребленного товара, поскольку она удовлетворяет большую часть насущных потребностей или желаний.

Вторая потребляемая единица потребляет меньше полезности — возможно, даже нулевой, учитывая, что у потребителя меньше потребностей или меньше желания.

Имея меньшую выгоду, рациональный потребитель готов платить гораздо меньше за вторую и последующие единицы, учитывая, что предельная полезность падает.

Рассмотрим следующие цифры полезности, получаемой человеком при потреблении плиток шоколада. В то время как общая полезность продолжает расти от дополнительного потребления, дополнительная (предельная) полезность от каждого столбца падает. Если предельная полезность выражается в денежной форме, то чем больше потребляемое количество, тем меньше предельная полезность и тем меньше полученная стоимость — следовательно, рациональный потребитель будет готов платить меньше за эту единицу.

Коммунальное хозяйство

В то время как общая полезность продолжает расти от дополнительного потребления, дополнительная (предельная) полезность от каждого столбца падает.Если предельная полезность выражается в денежной форме, то чем больше потребляемое количество, тем ниже предельная полезность и тем меньше будет готов заплатить рациональный потребитель.

БАРС	ИТОГО ЭЛЕКТРОЭНЕРГИЯ	ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ КОММУНАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
1	100
2	190	90
3	270	80
4	340	70
5	400	60
6	450	50
7	490	40
8	520	30
9	540	20

Эффект дохода и замещения также можно использовать для объяснения того, почему кривая спроса наклоняется вниз.Если мы предположим, что денежный доход фиксирован, эффект дохода предполагает, что по мере падения цены товара реальный доход — , то есть то, что потребители могут купить на свой денежный доход — растет, а потребители увеличивают свой спрос.

Следовательно, при более низкой цене потребители могут покупать больше при том же денежном доходе, и, ceteris paribus , спрос будет расти. И наоборот, рост цен снизит реальный доход и заставит потребителей сократить свой спрос.

Кроме того, когда цена одного товара падает, он становится относительно дешевле . Следовательно, если предположить, что другие альтернативные продукты останутся по той же цене, при более низких ценах товар окажется дешевле, и потребители переключатся с дорогой альтернативы на относительно более дешевую.

Важно помнить, что всякий раз, когда цена любого ресурса изменяется, это вызывает как эффект дохода, так и эффект замещения.

Исключения

Можно выделить некоторые исключения из обычных правил, касающихся взаимосвязи между ценой и текущим спросом.

Giffen Товары

Товары Giffen — это товары, которые потребляются в больших количествах при повышении цены. Эти товары названы в честь шотландского экономиста сэра Роберта Гиффена, которому приписывают определение их Альфредом Маршаллом в его очень влиятельной книге Principles of Economics (1895).

По сути, товар Гиффена — это основной продукт питания, такой как хлеб или рис, которые составляют значительную часть рациона самых бедных слоев общества и которым не существует близких заменителей.Время от времени бедняки могут дополнять свой рацион продуктами более высокого качества и даже могут потреблять странную роскошь, хотя их доход будет таким, что они не смогут сэкономить. Повышение цен на такие основные продукты питания не приведет к типичному эффекту замещения, поскольку близких заменителей не существует. Если реальные доходы бедных увеличатся, они будут склонны перераспределять часть этого дохода на предметы роскоши, а если реальные доходы уменьшатся, они будут покупать больше основных товаров, что означает, что это низкокачественный товар.Если предположить, что денежные доходы бедных в краткосрочной перспективе постоянны, рост цен на основные продукты питания снизит реальный доход и приведет к обратному эффекту дохода. Однако большинство низкокачественных товаров будут иметь заменители, поэтому, несмотря на обратный эффект дохода, рост цен вызовет эффект замещения, и спрос упадет. В случае с товаром Гиффена такой типичной реакции не происходит, поскольку нет заменителей, а рост цен вызывает рост спроса.

Пример

Например, семья, живущая на сумму, эквивалентную всего 150 долларам в месяц, может купить немного хлеба (скажем, 50 буханок по 2 доллара за штуку, что является минимумом, который им нужен для выживания) и предмет роскоши за 50 долларов.Если цена на хлеб вырастет на 25% до 2,50 долларов за буханку, продолжение покупки 50 буханок обойдется человеку в 125 долларов, что сделает эту роскошь недоступной. Они не могут сократить потребление хлеба, учитывая, что их текущее потребление является минимальным, и они не могут найти подходящую замену своей стабильной пище. Неспособность позволить себе такую ​​роскошь оставила бы семье дополнительные 25 долларов, которые можно было бы потратить, и, не имея альтернативы хлебу, они бы покупали еще 10 буханок каждый месяц.Таким образом, повышение цен на 25% привело к увеличению спроса на хлеб на 20% — с 50 до 60 буханок.

Товаров Веблен

Товары Веблена — второе возможное исключение из общего закона спроса. Эти товары названы в честь американского социолога Торстена Веблена, который в начале 20 века определил «новый» праздный класс с высокими расходами. По словам Веблена, рост цен на престижные предметы роскоши может привести к увеличению потребления представителей этого класса, а не к его сокращению.Покупка таких более дорогих товаров предоставит покупателю статус — процесс, который Веблен назвал заметным потреблением .

См .: изменения спроса

См .: кривые безразличия

Кривая спроса и коммунальные услуги

Утилита определения

Полезность — это экономическая мера того, насколько ценны или полезны товар или услуга для потребителя.

Цели обучения

Утилита Define

Основные выводы

Ключевые моменты

• Полезность измеряется путем сравнения нескольких вариантов.
• Полезность может быть положительной и отрицательной.
• Утилита Ordinal ранжирует ряд предпочтений, не измеряя, насколько один вариант ценнее другого. Кардинальная полезность измеряет, насколько один вариант предпочтительнее другого.
• Обычная полезность обычно является предпочтительным методом измерения полезности.

Ключевые термины

• полезность : способность товара удовлетворять потребности или желания; удовлетворение, которое испытывает потребитель этого товара.
• порядковый номер : Число, указывающее позицию в последовательности.
• cardinal : Описание «натурального» числа, используемого для обозначения количества (например, один, два, три), в отличие от порядкового числа, указывающего относительное положение.

Полезность — это термин, используемый экономистами для описания измерения «полезности», которую потребитель получает от любого товара или услуги. Полезность может измерить, насколько человек наслаждается фильмом или чувство безопасности, которое вы получаете от покупки засова.Можно рассмотреть полезность любого объекта или обстоятельства. Некоторые примеры включают полезность от поедания яблока, от проживания в определенном доме, от голосования за конкретного кандидата или от наличия определенного тарифного плана беспроводной связи. Фактически, каждое решение, которое человек принимает в своей повседневной жизни, можно рассматривать как сравнение полезности, получаемой от следования тому или иному варианту.

Яблоки и апельсины : Утилита позволяет сравнивать яблоки и апельсины на основе того, что вы предпочитаете.

Полезность может быть положительной или отрицательной, не влияя на ее интерпретацию. Если один вариант дает полезность [latex] -15 [/ latex], а другой дает [latex] -12 [/ latex], выбор второго не является, как может показаться, «меньшим из двух зол», а может быть только интерпретируется как лучший вариант.

Полезность можно измерить одним из двух способов:

• Утилита Ordinal ранжирует ряд вариантов в порядке предпочтения. Этот рейтинг не показывает, насколько один вариант ценнее другого, а показывает только то, что один вариант предпочтительнее другого.Примером утверждения, отражающего порядковую полезность, является следующее: «Я лучше буду читать, чем смотреть телевизор». Обычно порядковая полезность является предпочтительным методом измерения полезности.
• Кардинальная полезность также ранжирует ряд вариантов в порядке предпочтения, но также измеряет величину различий в полезности. Примером утверждения, отражающего кардинальную полезность, является следующее: «Мне было бы в три раза больше удовольствия читать, чем смотреть телевизор». Учитывая, насколько сложно точно измерить предпочтение, кардинальная полезность используется редко.

Теория полезности

Теория полезности утверждает, что при прочих равных рациональный человек всегда будет выбирать вариант, имеющий наивысшую полезность.

Цели обучения

Объясните теорию полезности

Основные выводы

Ключевые моменты

• Предположение о рациональности дает основу для моделирования человеческого поведения и принятия решений.
• Утилита включает в себя каждый элемент решения.
• Рациональность зависит от индивидуальных предпочтений человека.Следовательно, то, что может быть рациональным решением для одного человека, может не быть рациональным решением для другого.

Ключевые термины

• Рациональный человек : Человек, который выбирает вариант, который при прочих равных дает наибольшую пользу.

Теория полезности основана на предположении, что индивиды рациональны. В экономике рациональность имеет иное значение, чем в просторечии. В экономике человек считается «рациональным», если он максимизирует полезность своих решений.Всякий раз, когда человек должен выбирать между группой вариантов, он будет рациональным, если выберет вариант, который при прочих равных дает наибольшую пользу. Вспоминая, что полезность включает в себя каждый элемент решения, это предположение не особенно сложно принять. Если, когда все принимается во внимание, одно решение обеспечивает наибольшую полезность, что эквивалентно тому, что оно является наиболее предпочтительным, тогда мы можем ожидать, что человек выберет этот наиболее предпочтительный вариант. Это не обязательно должно означать, что люди, которые не могут количественно оценить и измерить каждое принимаемое ими решение, ведут себя иррационально.Скорее, это означает, что рациональный человек — это тот, кто всегда выбирает тот вариант, который ему больше всего нравится.

Потребитель принимает решение : Принимая экономически рациональное решение о покупке, потребитель должен учитывать все свои личные предпочтения.

Важно подчеркнуть, как рациональность соотносится с индивидуальными предпочтениями человека. Люди отдают предпочтение разным вещам. Например, один человек может отдавать предпочтение вкусу, в то время как другой человек может больше ценить здоровый выбор.В результате первый человек может выбрать сладкую кашу, а второй — мюсли. Исходя из своих предпочтений, оба сделали экономически рациональный выбор.

Предположение о рациональности дает основу для моделирования человеческого поведения и принятия решений. Если бы мы не могли предположить рациональность, было бы невозможно сказать, что, имея набор вариантов выбора, выберет человек. Таким образом, понятие рациональности занимает центральное место в любом понимании микроэкономики.

Предельная полезность

Предельная полезность товара или услуги — это прибыль от увеличения или убытка от уменьшения потребления этого товара или услуги.

Цели обучения

Определить предельную полезность

Основные выводы

Ключевые моменты

• Предельная полезность измеряется на единицу.
• Поскольку полезность отдельного человека редко измеряется кардинальными средствами, вычисление предельной стоимости продукта для человека может быть затруднено.
• Вместо того, чтобы пытаться рассчитать предельную стоимость продукта для отдельного человека, экономисты присваивают долларовую стоимость продуктам на основе их рыночной цены.Это позволяет экономистам оценить предельную стоимость продукта на основе всех предпочтений потребителя.
• Идея предельной стоимости является важным фактором при принятии решений о производстве или покупке. Человек должен произвести или купить дополнительный товар, когда предельная полезность превышает предельные затраты.

Ключевые термины

• маргинальный номер : Из, относящиеся к краю или краю, или рядом с ним; также образные употребления местоположения и края (края).
• cardinal : Описание «натурального» числа, используемого для обозначения количества (например, один, два, три), в отличие от порядкового числа, указывающего относительное положение.

С экономической точки зрения предельная полезность товара или услуги — это прибыль от увеличения или убытка от уменьшения потребления этого товара или услуги. Идея предельной стоимости является важным фактором при принятии решений о производстве или покупке. Человек должен произвести или купить дополнительный товар, когда предельная полезность превышает предельные затраты.

Предельная полезность жилья : Предельная полезность владения вторым домом, вероятно, меньше предельной полезности владения первым домом.

Предельная полезность измеряется на единицу. При оценке предельной полезности любого объекта важно знать, в какой единице измеряется полезность. Единица зависит от типа активности, которую вы пытаетесь измерить. Если вы потребляете картофельные чипсы, вы можете измерить полезность, исходя из того, покупать ли еще один пакет или есть еще одна рука с обедом.Если вы производитель картофельных чипсов, ваша предельная стоимость может определяться поддоном картофельных чипсов. Как правило, предельную стоимость следует измерять на основе наименьшей единицы потребления или производства, относящейся к рассматриваемому продукту.

Также важно помнить, что полезность сложно измерить количественно, поскольку предпочтения варьируются в зависимости от человека. Полезность редко измеряется величиной; Обычно утилита просто определяет, какой вариант является лучшим выбором.Поскольку полезность редко измеряется кардинальными средствами, может показаться трудным определить предельную стоимость продукта. Экономисты обходят это путем подмены долларовой стоимости. Хотя это может не отражать предпочтения и полезность конкретного человека, это дает хорошее приближение, основанное на коллективных предпочтениях каждого, как это определено рынком.

Принцип убывающей предельной полезности

Принцип убывающей предельной полезности гласит, что по мере того, как потребляется больше товара или услуги, предельная выгода от следующей единицы уменьшается.

Цели обучения

Объясните убывающую предельную полезность

Основные выводы

Ключевые моменты

• Если вы потребляете слишком много, предельная полезность товара или услуги может стать отрицательной.
• В некоторых обстоятельствах предельная полезность производства или потребления дополнительной единицы увеличивается на короткий период времени. Как правило, наступает «переломный момент», после которого предельная полезность будет снижаться.
• Обычно эти исключения возникают, когда то, что потребляется, является компонентом более крупного целого.

Ключевые термины

• полезность : способность товара удовлетворять потребности или желания; удовлетворение, которое испытывает потребитель этого товара.
• предельная выгода : дополнительная выгода, полученная от небольшого увеличения потребления товара или услуги. Он рассчитывается как увеличение общей выгоды, деленное на увеличение потребления.

Принцип убывающей предельной полезности гласит, что по мере того, как индивид потребляет больше блага, предельная выгода от каждой дополнительной единицы этого блага уменьшается.

Понятие убывающей предельной полезности легко понять, поскольку в повседневной жизни существует множество примеров этого. Представьте, что сейчас жаркий летний день, и вы голодны и получаете мороженое. Первый укус отличный, и второй тоже. Но с каждой ложкой ваш голод уменьшается, и вы становитесь прохладнее. Таким образом, хотя последний укус все еще может быть хорош, он, вероятно, не так удовлетворителен, как первый. Это простая иллюстрация убывающей предельной полезности.

Общая и предельная полезность : Как видно из диаграммы, чем больше товара вы потребляете, тем дальше уменьшается его предельная полезность.

Отрицательная предельная полезность

Хотя есть некоторые обстоятельства, при которых всегда будет некоторая предельная полезность для производства или потребления большего количества товара, есть также обстоятельства, при которых предельная полезность может стать отрицательной. Например, в то время как некоторые антибиотики могут быть полезны при лечении болезней. Однако, если вы принимаете слишком много, вы можете заболеть или стать невосприимчивым к лекарствам, что может привести к неизлечимым заболеваниям в будущем. Поэтому важно помнить, что «уменьшение» не обязательно означает ноль; у тебя может быть слишком много хорошего.

Исключения из Общего правила

Эта концепция предполагает равномерное неуклонное снижение предельной полезности, но это не всегда так. Могут быть ситуации, в которых можно получить больше пользы от потребления более поздней единицы товара, чем от более раннего потребления. Например, если вы собираетесь на свидание, получение одного билета на концерт будет иметь некоторую пользу, но второй, вероятно, имеет больше, потому что он повышает ценность первого.

Обычно эти исключения возникают, когда то, что потребляется, является компонентом большего целого.Хотя полезность может увеличиваться в течение определенного периода, обычно существует «переломный момент», когда впоследствии предельная полезность снижается. Получение третьего билета на свидание будет иметь меньшую предельную полезность, чем второй.

Объяснение закона убывающей предельной полезности

Закон убывающей предельной полезности объясняет, что по мере того, как человек потребляет предмет или продукт, удовлетворение или полезность, которые он получает от продукта, уменьшается по мере того, как они потребляют все больше и больше этого продукта. Например, человек может на какое-то время купить определенный вид шоколада.Вскоре они могут покупать меньше и выбирать другой вид шоколада или покупать печенье, потому что удовлетворение, которое они первоначально получали от шоколада, уменьшается.

В экономике закон убывающей предельной полезности гласит, что предельная полезность товара или услуги снижается по мере того, как индивид потребляет больше их. Экономические субъекты получают все меньше и меньше удовлетворения от потребления дополнительных объемов товара.

Ключевые выводы

• Закон убывающей предельной полезности объясняет, что по мере того, как человек потребляет предмет или продукт, удовлетворение (полезность), которое он получает от продукта, уменьшается по мере того, как они потребляют все больше и больше этого продукта.
• Кривые спроса в микроэкономических моделях имеют наклон вниз, поскольку каждая дополнительная единица товара или услуги направляется на менее ценный вид использования.
• Маркетологи используют закон убывающей предельной полезности, потому что они хотят поддерживать высокую предельную полезность для продуктов, которые они продают.

Закон убывающей предельной полезности

Понимание закона убывающей предельной полезности

Каждый раз, когда человек взаимодействует с экономическим благом или потребляет его, этот индивид действует таким образом, чтобы продемонстрировать порядок, в котором он оценивает использование этого блага.Таким образом, первая потребляемая единица удовлетворяет наибольшую потребность потребителей. Второй блок дает меньшее удовлетворение. и так далее.

В качестве другого примера рассмотрим человека на необитаемом острове, который нашел ящик с водой в бутылках, которая смывается с берега. Этот человек мог выпить первую бутылку, указывая на то, что утоление жажды было самым важным использованием воды. Человек может искупаться второй бутылкой или решить отложить ее на потом.

Если они приберегают ее на потом, это указывает на то, что человек ценит будущее использование воды больше, чем купание сегодня, но все же меньше, чем немедленное утоление жажды. Это называется порядковым временным предпочтением. Эта концепция помогает объяснить экономию и инвестирование в сравнении с текущим потреблением и расходами.

Приведенный выше пример также помогает объяснить, почему кривые спроса в микроэкономических моделях имеют нисходящий наклон, поскольку каждая дополнительная единица товара или услуги используется для менее ценной пользы.

Закон и маркетинг

Маркетологи используют закон убывающей предельной полезности, потому что они хотят поддерживать высокую предельную полезность для продуктов, которые они продают. Продукт потребляется, потому что он обеспечивает удовлетворение, но слишком много продукта может означать, что предельная полезность достигает нуля, потому что потребители насытились продуктом и пресытились. Конечно, предельная полезность зависит от потребителя и потребляемого продукта.

7.2 Максимизация полезности и спрос — принципы экономики

Варианты, которые максимизируют полезность, то есть варианты, которые следуют правилу предельного решения, обычно создают нисходящие кривые спроса.В этом разделе показано, как индивидуальный выбор максимизации полезности может привести к кривой спроса.

Получение кривой индивидуального спроса

Предположим для простоты, что Мэри Эндрюс потребляет только яблоки, обозначенные буквой A, и апельсины, обозначенные буквой O. Яблоки стоят 2 доллара за фунт, а апельсины — 1 доллар за фунт, и ее бюджет позволяет ей тратить 20 долларов в месяц. на два товара. Мы предполагаем, что г-жа Эндрюс скорректирует свое потребление так, чтобы условие максимизации полезности выполнялось для двух товаров: отношение предельной полезности к цене одинаково для яблок и апельсинов.То есть

Уравнение 7.4

[латекс] \ frac {MU_A} {\ $ 2} = \ frac {MU_O} {\ $ 1} [/ latex]

Здесь MU _A и MU _O — предельные полезности яблок и апельсинов соответственно. Ее расходы равны ее бюджету в 20 долларов в месяц; Предположим, она покупает 5 фунтов яблок и 10 апельсинов.

Теперь предположим, что необычно большой урожай яблок снижает их цену до 1 доллара за фунт. Более низкая цена на яблоки увеличивает предельную полезность каждого $ 1 Ms.Эндрюс тратит на яблоки, так что при ее нынешнем уровне потребления яблок и апельсинов

Уравнение 7.5

[латекс] \ frac {MU_A} {\ $ 1}> \ frac {MU_O} {\ $ 1} [/ latex]

Мисс Эндрюс ответит покупкой еще яблок. По мере того как она это делает, предельная полезность, которую она получает от яблок, будет снижаться. Если она считает яблоки и апельсины заменителями, она также купит меньше апельсинов. Это приведет к повышению предельной полезности апельсинов. Она будет продолжать корректировать свои расходы до тех пор, пока предельная полезность на 1 потраченный доллар не станет равной для обоих товаров:

Уравнение 7.6

[латекс] \ frac {MU_A} {\ $ 1} = \ frac {MU_O} {\ $ 1} [/ latex]

Предположим, что в этом новом решении она купит 12 фунтов яблок и 8 фунтов апельсинов. Она все еще тратит весь свой бюджет в 20 долларов на два товара [(12 x 1 доллар) + (8 x 1 доллар) = 20 долларов].

Рисунок 7.3 Максимизация полезности и кривая индивидуального спроса

Кривая спроса Мэри Эндрюс на яблоки, d, может быть получена путем определения количества яблок, которое она купит по каждой цене.Эти количества определяются применением правила предельного решения к максимизации полезности. При цене 2 доллара за фунт г-жа Эндрюс максимизирует полезность, покупая 5 фунтов яблок в месяц. Когда цена на яблоки падает до 1 доллара за фунт, количество яблок, при котором она максимизирует полезность, увеличивается до 12 фунтов в месяц.

Именно по реакции потребителя на разные цены мы отслеживаем кривую потребительского спроса на товар. Когда цена на яблоки составляла 2 доллара за фунт, г-жа М.Эндрюс увеличила свою полезность, купив 5 фунтов яблок, как показано на Рисунке 7.3 «Максимизация полезности и кривая индивидуального спроса». Когда цены на яблоки упали, она увеличила количество покупаемых яблок до 12 фунтов.

Внимание!

Обратите внимание, что в этом примере г-жа Эндрюс максимизирует полезность, где не только отношения предельных полезностей к цене равны, но также равны предельные полезности обоих товаров. Но результат равной предельной полезности здесь верен только потому, что цены двух товаров одинаковы: в этом случае каждый товар оценивается в 1 доллар.Если бы цены на яблоки и апельсины были разными, предельные полезности в решении максимизации полезности были бы другими. Условие максимизации полезности — потребление при равных отношениях предельной полезности к цене — выполняется независимо. Условие максимизации полезности не в том, что потребители максимизируют полезность, приравнивая предельные полезности.

Условие увеличения полезности: [latex] \ frac {MU_ {X}} {P_ {X}} = \ frac {MU_ {X}} {P_ {Y}} [/ latex]

Условие увеличения полезности — , а не : [латекс] MU_ {X} = MU_ {Y} [/ latex]

От индивидуального к рыночному спросу

Кривые рыночного спроса, которые мы изучали в предыдущих главах, получены на основе индивидуальных кривых спроса, таких как изображенная на рисунке 7.3 «Максимизация полезности и кривая индивидуального спроса». Предположим, что помимо г-жи Эндрюс на рынке яблок есть еще два потребителя — Эллен Смит и Кой Кейно. Количества, потребляемые каждым из них по разным ценам, показаны на Рисунке 7.5 «Построение кривой рыночного спроса» вместе с количествами, которые г-жа Эндрюс потребляет по каждой цене. Кривые спроса для каждого из них показаны на Панели (а). Кривая рыночного спроса для всех трех потребителей, показанная на панели (b), затем находится путем сложения объемов спроса по каждой цене для всех трех потребителей.Например, по цене 2 доллара за фунт мисс Эндрюс требует 5 фунтов яблок в месяц, мисс Смит требует 3 фунта, а мистер Кейно требует 8 фунтов. По этой цене в месяц требуется в общей сложности 16 фунтов яблок. Если сложить отдельные количества, требуемые по цене 1 доллар за фунт, рыночный спрос составит 40 фунтов в месяц. Этот метод сложения сумм по горизонтальной оси графика называется суммированием по горизонтали. Таким образом, кривая рыночного спроса представляет собой горизонтальное суммирование всех индивидуальных кривых спроса.

Рисунок 7.5 Построение кривой рыночного спроса

Графики спроса на Мэри Эндрюс, Эллен Смит и Кой Кейно приведены в таблице. Их индивидуальные кривые спроса построены на Панели (а). Кривая рыночного спроса для всех трех показана на панели (b).

Таким образом, кривые индивидуального спроса отражают максимизирующую полезность адаптацию потребителей к различным рыночным ценам. И снова мы видим, что по мере падения цены потребители склонны покупать больше товаров.Кривые спроса имеют наклон вниз, как утверждает закон спроса.

Влияние замещения и дохода

Мы увидели, что когда цена на яблоки упала с 2 до 1 доллара за фунт, Мэри Эндрюс увеличила количество яблок, которое она требовала. Однако за этой корректировкой скрываются два различных эффекта: эффект замещения и эффект дохода. Эти эффекты важно различать, поскольку они могут иметь совершенно разные последствия для эластичности кривой спроса.

Во-первых, снижение цен на яблоки сделало их дешевле по сравнению с апельсинами.До изменения цен на ту же сумму можно было купить 2 фунта апельсинов или 1 фунт яблок. После изменения цены покупка 1 фунта апельсинов или яблок будет стоить столько же. Фактически, 2 фунта апельсинов будут обменены на 1 фунт яблок до изменения цены, а 1 фунт апельсинов будет обменян на 1 фунт яблок после изменения цены.

Во-вторых, снижение цен существенно обогатило потребителей яблок. До изменения цен г-жа Эндрюс покупала 5 фунтов яблок и 10 фунтов апельсинов на общую сумму в 20 долларов.По новой более низкой цене на яблоки она могла купить ту же комбинацию за 15 долларов. Фактически, снижение цен на яблоки было эквивалентно вручению ей пятидолларовой купюры, что повысило ее покупательную способность. Под покупательной способностью понимается количество товаров и услуг, которые можно приобрести с заданным бюджетом.

Чтобы провести различие между эффектами замещения и дохода, экономисты сначала рассматривают влияние изменения цены без изменения способности потребителя приобретать товары и услуги.Изменение цены с компенсацией дохода Мнимое упражнение, в котором мы предполагаем, что при изменении цены товара или услуги доход потребителя корректируется таким образом, чтобы у него или нее было достаточно, чтобы купить первоначальную комбинацию товаров и услуг в новом наборе товаров и услуг. Цены. представляет собой воображаемое упражнение, в котором мы предполагаем, что при изменении цены на товар или услугу доход потребителя корректируется таким образом, чтобы у него или нее было ровно столько, чтобы купить первоначальную комбинацию товаров и услуг по новому набору цен.Перед изменением цен г-жа Эндрюс покупала 5 фунтов яблок и 10 фунтов апельсинов. Покупка той же комбинации после изменения цены обойдется в 15 долларов. Таким образом, изменение цены с компенсацией дохода требует, чтобы мы забрали у г-жи Эндрюс 5 долларов, когда цена на яблоки упала до 1 доллара за фунт. Она все еще может купить 5 фунтов яблок и 10 фунтов апельсинов. Если вместо этого цена на яблоки увеличится, мы дадим г-же Эндрюс больше денег (т. Е. «Компенсируем» ей), чтобы она могла купить ту же комбинацию товаров.

С яблоками на 15 долларов и более дешевыми г-жа Эндрюс могла купить 5 фунтов яблок и 10 фунтов апельсинов. Но будет ли она? Ответ заключается в сравнении предельной выгоды от траты еще одного доллара на яблоки с предельной выгодой от траты еще одного доллара на апельсины, как выражено в уравнении 7.5. Это показывает, что дополнительная полезность на 1 доллар, которую она могла бы получить от яблок, теперь превышает дополнительную полезность на 1 доллар от апельсинов. Таким образом, она увеличит потребление яблок. Если бы у нее было всего 15 долларов, любое увеличение ее потребления яблок потребовало бы сокращения ее потребления апельсинов.Фактически, она реагирует на изменение цен на яблоки с компенсацией дохода, заменяя яблоки апельсинами. Изменение в потреблении товара потребителем в ответ на изменение цены с компенсацией дохода называется эффектом замещения Изменение в потреблении товара потребителем в ответ на изменение цены с компенсацией дохода.

Предположим, что с компенсированным доходом снижением цены на яблоки до 1 доллара за фунт г-жа Эндрюс увеличит свое потребление яблок до 9 фунтов в месяц и снизит потребление апельсинов до 6 фунтов в месяц.Эффект замещения снижения цен — увеличение потребления яблок на 4 фунта в месяц.

Эффект замещения всегда предполагает изменение потребления в направлении, противоположном изменению цены. Когда потребитель максимизирует полезность, отношение предельной полезности к цене одинаково для всех товаров. Снижение цены с компенсацией дохода увеличивает дополнительную полезность на доллар, доступный от товара, цена которого упала; потребитель, таким образом, купит больше.Повышение цены с компенсацией дохода снижает дополнительную полезность на доллар от товара; потребитель будет покупать меньше.

Другими словами, когда цена на товар падает, люди реагируют на более низкую цену, заменяя этот товар или переключаясь на него, покупая больше этого товара и меньше других товаров, если мы искусственно удерживаем способность потребителя покупать товары постоянной . Когда цена на товар повышается, люди реагируют на более высокую цену, заменяя этот товар или отказываясь от него, покупая его меньше, а вместо этого покупая больше других товаров.Изучая влияние покупок потребителей на изменение цен с компенсацией дохода, мы смотрим на всего лишь на изменение относительных цен на товары и исключаем любое влияние на покупательскую способность, которое возникает из-за эффективного изменения способности потребителя покупать товары и услуги (то есть мы поддерживаем покупательную способность потребителя постоянной).

Чтобы завершить наш анализ влияния изменения цены, мы должны теперь рассмотреть 5 долларов, которые г-жа Эндрюс фактически получила от этого.После снижения цен ей обошлось всего в 15 долларов, чтобы купить то, что раньше стоило ей 20 долларов. Фактически у нее на 5 долларов больше, чем раньше. Ее дополнительный доход также может повлиять на количество потребляемых ею яблок. Изменение потребления товара в результате неявного изменения дохода из-за изменения цены называется эффектом дохода. Изменение потребления товара в результате неявного изменения дохода из-за изменения цены. об изменении цены. Когда цена на товар растет, подразумевается сокращение дохода.Когда цена на товар падает, происходит неявный рост. Когда цены на яблоки упали, мисс Эндрюс (которая потребляла 5 фунтов яблок в месяц) получила неявное увеличение дохода на 5 долларов.

Предположим, г-жа Эндрюс использует свое неявное увеличение дохода, чтобы покупать еще 3 фунта яблок и еще 2 фунта апельсинов в месяц. Она уже увеличила потребление яблок до 9 фунтов в месяц из-за эффекта замещения, поэтому добавленные 3 фунта довели ее уровень потребления до 12 фунтов в месяц.Это именно то, что мы наблюдали, когда строили ее кривую спроса; это изменение, которое мы наблюдаем на рынке. Однако теперь мы видим, что ее увеличение количества спроса состоит из эффекта замещения и эффекта дохода. На рисунке 7.6 «Эффект замещения и дохода от изменения цены» показаны комбинированные эффекты изменения цены.

Рисунок 7.6 Влияние изменения цены на замещение и доход

Эта кривая спроса на Ms.Эндрюс был представлен на Рисунке 7.5 «Построение кривой рыночного спроса». Он показывает, что снижение цены на яблоки с 2 до 1 доллара за фунт увеличивает количество, которое требует г-жа Эндрюс, с 5 фунтов яблок до 12. Этот график показывает, что это изменение состоит из эффекта замещения и эффекта дохода. Эффект замещения увеличивает требуемое количество на 4 фунта, эффект дохода — на 3, в результате чего общий объем спроса увеличивается на 7 фунтов.

Величина эффекта замещения зависит от скорости, с которой изменяется предельная полезность товаров, когда потребитель корректирует потребление в соответствии с изменением цены.По мере того как г-жа Эндрюс покупает больше яблок и меньше апельсинов, предельная полезность яблок будет падать, а предельная полезность апельсинов возрастет. Если относительно небольшие изменения в потребленных количествах вызывают большие изменения предельной полезности, эффект замещения, необходимый для восстановления равенства отношений предельной полезности к цене, будет небольшим. Если требуются гораздо большие изменения в потребленных количествах, чтобы произвести эквивалентные изменения предельных полезностей, тогда эффект замещения будет большим.

Величина влияния изменения цены на доход зависит от того, насколько спрос на товар реагирует на изменение дохода и от того, насколько этот товар важен для бюджета потребителя. Когда меняется цена на товар, составляющий значительную часть бюджета потребителя, изменение способности потребителя покупать вещи становится существенным. Однако изменение цены товара, составляющего незначительную часть бюджета потребителя, мало влияет на его покупательную способность; Эффект дохода от такого изменения цен невелик.

Поскольку реакция каждого потребителя на изменение цены зависит от размеров эффектов замещения и дохода, эти эффекты играют роль в определении эластичности спроса по цене. При прочих равных условиях, чем больше эффект замещения, тем выше абсолютное значение эластичности спроса по цене. Когда эффект дохода движется в том же направлении, что и эффект замещения, больший эффект дохода также способствует большей эластичности спроса по цене. Однако есть случаи, когда эффекты замещения и дохода движутся в противоположных направлениях.Мы рассмотрим эти идеи в следующем разделе.

Обычные и некачественные товары

Характер влияния изменения цены на доход зависит от того, является ли товар нормальным или худшим. Эффект дохода усиливает эффект замещения в случае обычных товаров; он работает в противоположном направлении для некачественных товаров.

Обычные товары

Нормальный товар — это товар, потребление которого увеличивается с увеличением дохода. Когда цена на обычный товар падает, есть два идентифицирующих эффекта:

1. Эффект замещения способствует увеличению спроса, поскольку потребители заменяют больше товаров другими товарами.
2. Снижение цены увеличивает возможность потребителя покупать товары. Поскольку товар является нормальным, это увеличение покупательной способности дополнительно увеличивает спрос на товар за счет эффекта дохода.

Таким образом, в случае обычного товара эффекты замещения и дохода усиливают друг друга. Реакция г-жи Эндрюс на снижение цен на яблоки — типичная реакция на снижение цены на обычный товар.

Повышение цены на нормальный товар аналогичным образом.Более высокая цена заставляет потребителей заменять больше других товаров, цены на которые сейчас относительно ниже. Таким образом, эффект замещения снижает спрос. Более высокая цена также снижает покупательную способность, заставляя потребителей сокращать потребление товара за счет эффекта дохода.

Низкокачественные товары

В главе, в которой была представлена ​​модель спроса и предложения, мы увидели, что неполноценный товар — это товар, спрос на который падает с ростом дохода. Скорее всего, это будет товар, который людям не очень нравится.Когда доходы низкие, люди потребляют неполноценный товар, потому что это то, что они могут себе позволить. По мере того как их доходы растут и они могут позволить себе то, что им больше нравится, они потребляют меньше низкокачественных товаров. Когда цена некачественного товара падает, происходят две вещи:

1. Потребители будут заменять больше некачественных товаров другими товарами, потому что их цена упала по сравнению с этими товарами. Спрос увеличивается в результате эффекта замещения.
2. Более низкая цена фактически делает потребителей богаче.Но поскольку товар некачественный, это снижает объем спроса.

Таким образом, случай некачественных товаров существенно отличается от случая с обычными товарами. Эффект дохода от изменения цены действует в направлении , противоположном эффекту замещения в случае низкокачественного товара, тогда как он усиливает эффект замещения в случае обычного товара.

Рисунок 7.7 Влияние замещения и дохода для некачественных товаров

Эффекты замещения и дохода работают друг против друга в случае некачественных товаров.Потребитель начинает с точки A, потребляя q ₁ единиц товара по цене P ₁ . Когда цена падает до P ₂ , потребитель переходит в точку B, увеличивая объем спроса до q ₂ . Эффект замещения увеличивает объем спроса до q _s , но эффект дохода снижает его с q _s до q ₂ .

Рисунок 7.7 «Эффекты замещения и дохода для низкокачественных товаров» иллюстрирует эффекты замещения и дохода от снижения цены на низкокачественные товары. Когда цена падает с P ₁ до P ₂ , количество, требуемое потребителем, увеличивается с q ₁ до q ₂ . Эффект замещения увеличивает объем спроса с q ₁ до q _s . Но эффект дохода снижает объем спроса с q _s до q ₂ ; эффект замещения сильнее, чем эффект дохода.Результат соответствует закону спроса: снижение цены увеличивает спрос. Однако объем спроса меньше, чем был бы, если бы товар был нормальным. Следовательно, товары более низкого качества, вероятно, будут иметь менее эластичный спрос, чем обычные товары.

Основные выводы

• Индивидуальные кривые спроса отражают максимизирующую полезность адаптацию потребителей к изменениям цен.
• Кривые рыночного спроса находятся путем горизонтального суммирования кривых спроса всех потребителей на рынке.
• Эффект замещения изменения цены изменяет потребление в направлении, противоположном изменению цены.
• Эффект дохода от изменения цены усиливает эффект замещения, если товар нормальный; он перемещает потребление в противоположном направлении, если товар низшего качества.

Попробуй!

Бюджет Иланы Дракулич на развлечения составляет 200 долларов в семестр, которые она делит между покупкой компакт-дисков, посещением концертов, едой в ресторанах и т. Д.Когда цена компакт-дисков упала с 20 до 10 долларов, ее покупки выросли с 5 до 10 в семестр. Когда ее спросили, сколько она купила бы, если бы ее бюджет ограничивался 150 долларами (так как с 150 долларами она могла бы продолжать покупать 5 компакт-дисков и, как и раньше, у нее все еще оставалось 100 долларов на другие предметы), она ответила, что купила бы 8 компакт-дисков. Каков размер ее эффекта замещения? Влияние ее дохода? Компакт-диски для нее нормальные или плохие? Что демонстрирует, Рисунок 7.6 «Эффект замещения и дохода от изменения цены» или Рисунок 7.7 «Влияние замещения и дохода на товары более низкого качества», более точно описывает ее кривая спроса на компакт-диски?

Пример: найден! Восходящая кривая спроса

Рисунок 7.8

Чарльз Хейнс — рис — CC BY-SA 2.0.

Тот факт, что эффекты дохода и замещения движутся в противоположных направлениях в случае товаров более низкого качества, порождает заманчивую возможность: что, если бы эффект дохода был сильнее из двух? Могут ли кривые спроса быть восходящими?

Ответ, с теоретической точки зрения, положительный.Если бы эффект дохода на Рисунке 7.7 «Эффект замещения и дохода для низкокачественных товаров» был больше, чем эффект замещения, снижение цены уменьшило бы объем спроса до уровня ниже q ₁ . Результатом будет снижение спроса в ответ на снижение цены. Кривая спроса будет восходящей!

Предположение о том, что у товара может быть восходящая кривая спроса, обычно приписывается Роберту Гиффену, британскому журналисту, который в конце XIX века широко писал на экономические темы.Таким образом, такие товары называются товарами Гиффена. Чтобы квалифицироваться как товар Гиффена, товар должен быть неполноценным и иметь достаточно сильный эффект дохода, чтобы преодолеть эффект замещения. В качестве примера возможного товара Гиффена часто приводят картофель во время ирландского голода 1845–1849 годов. Однако эмпирический анализ, проведенный экономистами с использованием имеющихся данных, опроверг представление о восходящей кривой спроса на картофель в то время. Наиболее убедительными частями опровержения было указание на то, что (а) учитывая голод, в то время не было больше картофеля, доступного для покупки, и (б) цена на картофель, возможно, даже не увеличилась за этот период!

Однако недавнее исследование Роберта Дженсена и Нолана Миллера предполагает возможное открытие пары товаров Гиффена.Они начали свой поиск с размышлений о типе товара, который мог бы проявлять поведение Гиффена, и утверждали, что, как и картофель для бедных ирландцев, он будет основным диетическим продуктом для бедного населения. В такой ситуации покупки этого предмета составляют такой большой процент в рационе бедных, что, когда цена на этот предмет повышается, неявный доход бедных резко падает. Чтобы выжить, бедняки сокращают потребление других товаров, чтобы они могли покупать больше основных продуктов. Поступая таким образом, они могут потреблять больше калорий, чем можно достичь, покупая больше других предпочтительных продуктов, которые, к сожалению, содержат меньше калорий.

Их предварительная эмпирическая работа показывает, что на юге Китая рис является товаром Гиффена для бедных потребителей, в то время как в северном Китае лапша является товаром Гиффена. В обоих случаях основной продукт (рис или лапша) обеспечивает калории по относительно низкой цене и доминирует в рационе, в то время как мясо считается более вкусным, но более дорогостоящим продуктом. Используя подробные данные о домохозяйствах, они подсчитали, что среди бедных на юге Китая повышение цен на рис на 10% приводит к увеличению потребления риса на 10,4%.Для более богатых домохозяйств в регионе рис хуже, но не Гиффен. Для обеих групп домохозяйств эффект дохода от изменения цен перемещает потребление в направлении, противоположном эффекту замещения. Однако только в самых бедных домохозяйствах он подавляет эффект замещения, приводя к восходящей кривой спроса на рис для бедных домохозяйств. В северном Китае чистое влияние повышения цен на объем спроса на лапшу меньше, хотя оно по-прежнему приводит к более высокому потреблению лапши в беднейших домохозяйствах этого региона.

В аналогичном исследовании Дэвид Маккензи проверял, подходят ли лепешки по Гиффену для бедных мексиканцев. Однако он обнаружил, что они были низшим благом, но не добром Гиффена. Он предположил, что другой результат может быть связан с тем, что бедные мексиканцы имеют более широкий спектр доступных заменителей, чем бедные в Китае.

Поскольку исследование Дженсена / Миллера является первым доказательством существования товара Гиффена, несмотря на очень долгие поиски, авторы не спешили с публикацией своих результатов.Скорее, они предоставили предварительную версию исследования, о котором здесь сообщается, продолжая уточнять свою оценку.

Источники: Роберт Дженсен и Нолан Миллер, «Поведение Гиффена: теория и доказательства», серия рабочих документов факультета KSG RWP02-014, 2002, доступна по адресу ksghome.harvard.edu/~nmiller/giffen.html или http: // ssrn. com / abstract = 310863. По просьбе авторов мы включаем следующее примечание к предварительной версии: «Поскольку мы получили множество запросов на эту статью, мы делаем этот ранний черновик доступным.Результаты, представленные в этой версии, хотя и сильно свидетельствуют о поведении Гиффена, являются предварительными. В ближайшее время мы ожидаем получить дополнительные данные, которые позволят нам пересмотреть нашу методику оценки. В частности, данные о месячной температуре, осадках и других погодных условиях позволят нам использовать подход инструментальных переменных для рассмотрения возможности того, что наблюдаемые колебания цен не являются экзогенными. После того, как результаты инструментальных переменных станут доступны, они будут включены в будущие версии статьи.»; Дэвид Маккензи, «Тортильи — это хорошо в Мексике?» Economics Bulletin 15: 1 (2002): 1–7.

Ответьте, чтобы попробовать! Проблема

Сто пятьдесят долларов — это доход, который позволяет госпоже Дракулич покупать те же предметы, что и раньше, и, таким образом, может быть использован для измерения эффекта замещения. Рассматривая только изменение цены с компенсацией дохода (то есть, удерживая ее на той же покупательной способности, что и в исходной ситуации с относительной ценой), мы обнаруживаем, что эффект замещения составляет еще 3 КД (с 5 до 8).Компакт-диски, которые она покупает сверх 8, составляют эффект ее дохода; это 2 компакт-диска. Поскольку эффект дохода усиливает эффект замещения, компакт-диски являются для нее обычным товаром, а ее кривая спроса аналогична кривой, показанной на Рисунке 7.6 «Влияние замещения и дохода при изменении цены».

Спрос и предельная полезность (со схемой)

Прочтите эту статью, чтобы узнать о: 1. Предмете спроса и предельной полезности 2. Предельная полезность и общая полезность 3. Убывающая предельная полезность 4.Кривая спроса 5. Анализ кривой безразличия 6. Кривые безразличия 7. Кривые безразличия наклон вниз слева направо и другие вещи.

Спрос и предельная полезность №1. Тема сообщения:

В этой статье мы более подробно проанализируем теорию того, почему отдельные лица или домохозяйства тратят свои деньги.

Есть два основных подхода к поведению потребителей, которые доступны, но ни один из них не дает полной картины.

Первый подход — это предельная полезность или кардиналистский подход.

Во-вторых, мы используем подход ординалистов или кривой безразличия. В конце этого раздела мы рассмотрим подход Самуэльсона к выявленным предпочтениям.

Спрос и предельная полезность № 2. Предельная полезность и общая полезность :

Закон убывающих состояний предельной полезности:

При прочих равных условиях по мере того, как потребляется все больше и больше единиц товара, дополнительное удовлетворение или полезность, получаемые от потребления каждой последующей единицы, будут уменьшаться.Это верно только в том случае, если все остальные факторы, такие как доход, время и т. Д., Остаются неизменными.

В XIX веке многие экономисты, в том числе Маршалл, считали, что полезность можно измерять количественными числами. Следовательно, этих экономистов называют кардиналистами. Например, мы можем сказать, что потребитель получает 20 полезностей от потребления первой единицы товара, 18 полезностей от второй и так далее.

Фактически, невозможно измерить полезность таким способом, поскольку это вопрос субъективного суждения о том, какую полезность человек получает от своего потребления.

Тем не менее, мы продолжим этот подход и кое-чему научимся.

Спрос и предельная полезность № 3. Уменьшение предельной полезности :

В таблице 4.1 приведены некоторые гипотетические цифры, показывающие общую и предельную полезность, получаемую потребителем от потребления продукта X. Когда индивид потребляет одну единицу, он получает 20 утилит удовлетворения. Когда он потребляет две единицы в неделю, его общая полезность возрастает до 50 утилит и так далее.

Показатели предельной полезности в конечном итоге снижаются по мере потребления каждой последующей единицы. Это называется законом убывающей предельной полезности.

Если мы предположим, что потребители максимизируют полезность, то есть они хотят получить как можно больше полезности, без каких-либо других ограничений, потребитель в таблице 4.1 будет потреблять 4 единицы X, где общая полезность является наибольшей.

Однако необходимо учитывать два усложняющих фактора:

(а) Доход потребителя ограничен,

(b) Потребитель должен распределять расходы между множеством различных товаров.

Предположим, что у потребителя есть выбор между двумя продуктами X и Y. Если оба продукта X и Y стоят 1 фунт стерлингов каждый, и у потребителя есть 1 фунт стерлингов, который он может потратить, то будет куплен товар, который дает наибольшую полезность.

Если бы мы применили этот принцип к каждой последующей единице потребительских расходов, то мы могли бы сделать вывод, что полезность будет максимальна, когда доход будет распределен таким образом, что полезность, полученная от стоимости X одного дополнительного фунта, равна полезность, полученная от потребления Y на один лишний фунт.

Если это условие не выполняется, то потребитель, очевидно, может увеличить общую полезность, переключив расходы с X на Y, или наоборот.

Дополнительным удовлетворением, получаемым от потребления еще одной единицы X, является ее предельная полезность, которую мы можем записать как MU _X , а полезность Y — как MU _Y и т. Д. Мы должны учитывать относительную цену X и Y, которая мы можем писать как P _X и P _Y .

Мы видим, что условие максимизации полезности выполняется, когда:

MU _X / P _X = MU _Y / P _Y

Затем к уравнению можно добавить любое количество товаров.В таблице 4.2 приведены показатели предельной полезности для потребителя, который хочет распределить расходы в размере 44 фунтов стерлингов между тремя товарами, X, Y и Z:

Чтобы максимизировать полезность, потребитель должен распределить доступный доход так, чтобы MU _X / P _X = MU _Y P _Y = MU _Z P _Z .

Из таблицы видно, что это дает выбор, в котором потребитель покупает 2 кг X 4 кг K и 6 кг Z.

Отсюда :.48/8 = 24/4 = 12/2 = 6.

Это дает потребителю наибольшую общую полезность, потратив все 44 фунта стерлингов. Его невозможно раздать другим способом для увеличения его полезности.

Спрос и предельная полезность № 4. Кривая спроса :

Подход предельной полезности дает нам рационализацию кривой спроса. Мы начинаем с состояния равновесия, где MU _X / P _X = MU _Y / P _Y цена X падает относительно Y. Теперь у нас есть условие, при котором полезность последнего фунта, потраченного на X будет больше, чем полезность последнего фунта, потраченного на Y.Это можно записать как MU _X / P _X > MU _Y / P _Y .

Теперь потребитель может увеличить свою общую полезность, потребляя больше X. Это приведет к уменьшению предельной полезности X, и он будет продолжать увеличивать свои расходы на X, пока равенство не будет восстановлено.

Теперь у нас есть результат, который мы искали: падение цены доброй воли при прочих равных условиях приводит к увеличению потребительского спроса на нее, то есть кривая спроса наклоняется вниз слева направо. верно.Предположим, что изначально у нас есть MU _X = 20 утилит, MU _Y = 25 утилит, P _X = 4 и P _Y = 5, так что условие полезности выполняется 20/4 = 25/5 или MU _X / P _X = MU _Y / P _Y .

Теперь, пусть цена X упадет до 2 фунтов стерлингов при неизменном потреблении, MU на фунт X вырастет до 10 utils> MU на фунт Y. Как на это отреагирует потребитель? Потратив лишний фунт на хороший X, он получает 10 утилит полезности; потратив лишний фунт на Y, он получает только 5 утилит.Таким образом, он будет покупать больше X, уменьшая MU _X до тех пор, пока MU на фунт для X и Y снова не станут равными.

Таким образом, мы достигли нормального отношения спроса, при котором при прочих равных условиях по мере того, как цена X падает, все больше покупается, мы, таким образом, имеем нормальную наклонную вниз кривую спроса. Полученная нами кривая спроса — это кривая индивидуального спроса на продукт. Кривая рыночного спроса затем может быть получена путем горизонтального агрегирования всех индивидуальных кривых спроса.

Это дает нам эффект цены (или замещения).

Спрос и предельная полезность № 5. Анализ кривой безразличия :

Подход предельной полезности подвергается серьезной критике за то, что мы никогда не нашли удовлетворительного способа количественной оценки полезности. В 1930-х годах группа экономистов пришла к выводу, что кардинальное измерение полезности не нужно.

Они утверждали, что поведение спроса можно объяснить порядковым номером, потому что люди могут ранжировать свои предпочтения, говоря, что они предпочли бы этот набор этому набору и так далее.

Конечное измерение полезности становится ненужным, и достаточно просто знать предпочтения потребителей, анализ кривой безразличия может объяснить это. Кривая безразличия представляет все комбинации корзин, которые обеспечивают человеку одинаковый уровень удовлетворения.

Теория потребительского поведения начинается с трех основных предположений относительно предпочтений людей в отношении одной корзины перед другой:

Первое предположение состоит в том, что предпочтения полны, что означает, что потребители могут сравнивать и ранжировать все корзины.

Второе предположение состоит в том, что предпочтения являются транзитивными, что означает, что если потребитель предпочитает корзину A корзине B и предпочитает корзину C, то он также предпочитает A корзине C.

Третье предположение состоит в том, что все товары «хорошие», поэтому потребители всегда предпочитают больше любого товара меньшему.

Эти три предположения составляют основу потребительской теории. Они не объясняют предпочтений потребителей, но придают им определенную степень рациональности и разумности. К этим трем предположениям мы добавляем еще одно, что кривая безразличия выпукла к началу координат.

Спрос и предельная полезность № 6. Кривые безразличия :

Чтобы объяснить кривые безразличия, мы сделаем упрощающее предположение, что потребитель покупает только два товара или две корзины товаров — X и Y. Предпочтение потребителя в отношении X и Y представлено картой безразличия на рис. 4.1, где l _1, I ₂ и I ₃ — три кривые безразличия.

Карта безразличия — это набор кривых безразличия, описывающий предпочтения человека.Любые комбинации на кривой безразличия 3, такие как E, предпочтительнее любой рыночной корзины на кривой 2, D, которая, в свою очередь, предпочтительнее любой корзины на 1, такой как B или C. Кривая безразличия объединяет все различные комбинации двух корзин товаров, которые приносят потребителю одинаковую полезность.

На рис. 4.1 вертикальная ось измеряет количество товара Y, а горизонтальная ось измеряет количество товара X. Таким образом, каждая точка на графике представляет некоторые комбинации X и Y.Точка, очень близкая к началу координат, например A, представляет очень небольшие количества X и Y; точки, расположенные дальше от начала координат, представляют собой большие количества.

Поскольку точки B и C находятся на одной и той же кривой безразличия, потребитель считает их безразличными, обе комбинации приносят ему одинаковую полезность. Комбинация D находится на более высокой кривой безразличия, чем B или C. Таким образом, D предпочтительнее B и C. Точно так же E предпочтительнее A, B, C и D.

Мы предполагаем, что потребитель может ранжировать свои предпочтения по всему полю выбора.Это означает, что потребитель должен уметь рассмотреть любые две возможные комбинации X и Y и сказать, что либо он предпочитает одно другому, либо ему безразлично одно из них.

Далее мы предполагаем, что наш потребитель рациональный и должен удовлетворять следующим условиям:

(a) Он должен иметь возможность повышать свои предпочтения во всей области выбора, стоящей перед ним.

(b) Его поведение должно быть транзитивным, если он предпочитает комбинацию A вместо B и комбинацию B против C, тогда он также должен предпочесть A перед C.

(c) Он никогда не должен иметь все, что он хочет, из всех товаров — он всегда должен хотеть еще хотя бы одного товара.

Мы должны рассмотреть несколько важных особенностей кривых безразличия.

Спрос и предельная полезность № 7. Кривые безразличия наклоняются вниз слева направо :

Если и X, и Y являются товарами и если потребитель рациональный, то мы должны сделать вывод, что если потребители откажутся от части X, они захотят, чтобы больше Y оставалось на том же уровне полезности.Рассмотрим Рис. 4.2. При переходе от A к B, когда единицы Y отбрасываются, получается больше единиц X и полученная полезность остается неизменной. Чтобы это было правдой, кривые безразличия должны наклоняться вниз слева направо.

Спрос и предельная полезность № 8. Кривые безразличия выпуклы относительно начала координат :

По мере того, как все больше и больше единиц одного товара, скажем Y, отказываются от этого, разумно предположить, что необходимо последовательно получать все большие количества X, чтобы компенсировать потребителю его потерю и оставить его на том же уровне полезности.

На рис. 4.3 рассмотрено это предложение. Поскольку наклон кривой безразличия называется предельной нормой замещения (MRS), предложение иногда суммируют как убывающую предельную норму замещения.

Наклон кривой безразличия измеряет MRS потребителя между двумя товарами. На рис. 4.3 MRS между Y и X составляет — ΔY / ΔX, падает с 3 до 2 до 1. Когда MRS уменьшается вдоль кривой безразличия, предпочтения выпуклые.MRS в любой точке по абсолютной величине равна наклону кривой безразличия в этой точке.

Спрос и предельная полезность № 9. Кривые безразличия никогда не пересекаются :

Это показано на рис. 4.4. Поскольку A и C находятся на одной кривой безразличия, потребителю должно быть безразлично между ними. Комбинации B и C также находятся на одной кривой безразличия, поэтому потребителю также должно быть безразлично между ними.

Если потребитель безразличен между A и C и между B и C, он должен (по правилу транзитивности) быть безразличным между A и B.Это абсурдно и нелогично, потому что A содержит больше Y и такое же количество X, что и B, и поэтому ему следует отдавать предпочтение. Такой абсурдный результат возникает всякий раз, когда кривые безразличия пересекаются. Таким образом, мы заключаем, что кривые безразличия никогда не могут пересекаться друг с другом.

Спрос и предельная полезность № 10. Ordinal lersus Cardinal Rankings :

На рис. 4.1 мы показали всего 3 кривые безразличия. Три кривые показывают порядковый номер корзин с товарами.Порядковый рейтинг размещает корзины в порядке от наиболее предпочтительных до наименее предпочтительных, но не указывает, насколько одна рыночная корзина предпочтительнее другой. Например, мы знаем, что потребление любой корзины на IC ₃ , такой как E, предпочтительнее потребления любой корзины на IC ₂ , такой как D.

Однако количество, на которое E предпочтительнее, чем D, не обнаруживается картой безразличия. Напротив, когда экономисты впервые изучали полезность, они предполагали, что индивидуальные предпочтения можно легко измерить в терминах базовых единиц и, следовательно, обеспечить кардинальное измерение.

Однако теперь мы знаем, что конкретная единица измерения не важна, и порядкового ранжирования достаточно, чтобы помочь нам объяснить, как принимается большинство индивидуальных решений.

Спрос и предельная полезность № 11. Строки бюджета и равновесие потребителей :

Кривые безразличия говорят нам только о предпочтениях потребителя к двум товарам. Они не могут сказать нам, какие комбинации будут выбраны. Помимо предпочтений потребителя нам необходимо знать его бюджетные ограничения, т.е.е., доход и цены двух товаров.

Учитывая эту информацию и предполагая, что он выберет комбинации двух товаров, которые принесут ему наибольшую полезность, мы можем узнать комбинацию X и Y, которую выберет потребитель. Например, предположим, что цена X составляет 2 фунта стерлингов, цена Y составляет 1 фунт стерлингов, а доход потребителя составляет 100 фунтов стерлингов.

Теперь мы можем нарисовать бюджетную линию, которая показывает все комбинации двух товаров, которые можно купить с заданным уровнем дохода и относительными ценами на эти два товара.Имея 100 фунтов стерлингов, мы можем потреблять либо 100 единиц Y без X, либо 50 единиц X и без Y. Это проиллюстрировано на рис. 4.5 (a). Он показывает комбинации двух товаров, которые можно приобрести с доходом в 100 фунтов стерлингов.

Наклон бюджетной линии — P _X / P _Y = 2 (100/50) измеряет относительную цену X в единицах Y, то есть от 1/2 единицы Y необходимо отказаться, чтобы купить одну единицу X.

Наклон бюджетной линии равен (P _X / P _Y ), где P _X = цена X, а P _Y цена Y или ΔY / ΔX = -1/2 измеряет относительную стоимость X и Y.Линия AF показывает бюджет, связанный с доходом в 100 фунтов стерлингов, ценой Y, P _Y = 1 фунт стерлингов, и ценой X, P _X = 2 фунта стерлингов. Наклон бюджетной линии — P _X / P _{Y .}

Спрос и предельная полезность № 12. Выбор потребителя :

Учитывая предпочтения и ограничения бюджета, мы можем выбрать, сколько каждого товара покупать. Мы предполагаем, что потребители делают этот выбор, чтобы получить максимальное удовлетворение с учетом бюджетных ограничений.Теперь рисуем карту безразличия на графике 4.5 (б). Предполагая, что потребитель тратит весь свой доход на X и Y, он выберет комбинацию, представленную C.

Это точка, в которой линия бюджета является касательной к кривой безразличия — кривая безразличия I ₂ является самой высокой из возможных. Точка C называется точкой равновесия потребителя, в которой он максимизирует свою полезность в соответствии со своими бюджетными ограничениями.

В точке C наклон кривой безразличия (MRS) равен наклону бюджетной линии в этой точке.Таким образом, мы можем написать, что в точке равновесия потребителя наклон бюджетной линии => P _x / Y _y = MRS.

Можно отметить, что точка B на IC ₁ не является наиболее предпочтительным выбором, поскольку перераспределение доходов, при котором больше тратится на X и меньше на одежду (Y), может повысить удовлетворенность потребителя. для точки C потребитель тратит ту же сумму, но достигает более высокого уровня удовлетворения, связанного с IC ₂ , IC ₃ , даст еще более высокий уровень удовлетворения, но не может быть достигнут с имеющимся доходом.

Таким образом, C максимизирует удовлетворение потребителя.

Спрос и предельная полезность №13. Идеальная замена и идеальное дополнение :

На рис. 4.6 (a) потребительские взгляды на апельсиновый и яблочный соки — прекрасные заменители; Потребитель безразличен между стаканом одного и другого. Микросхемы _S с идеальным заменителем имеют постоянный наклон. Рис. 4. 4.6 (b) потребитель рассматривает левую и правую обувь как идеальные дополнения.Дополнительный левый ботинок не доставит потребителю дополнительного удовлетворения, если только потребитель не получит подходящую правую обувь.

Спрос и предельная полезность №14. Эффект изменения дохода :

Если доход потребителя увеличится, его бюджетная линия сместится вверх, оставаясь параллельной исходной. Точно так же, если его доход упадет, его бюджетная линия сместится вниз, оставаясь параллельной. Предположим, что доход потребителя увеличился со 100 до 200 фунтов стерлингов.

Новая строка бюджета A’F ’вместе с исходной строкой AF показана на рис. 4.7. Теперь предположим, что его доход упал до 50 фунтов стерлингов, а новая строка бюджета A ”F” также показана на рис. 4.7.

При доходе 200 фунтов стерлингов точка равновесия потребителя показана точкой B на рис. 4.7. При доходе всего 50 фунтов стерлингов точка равновесия потребителей — D. Важно помнить, что при изменении дохода бюджетная линия смещается, но остается параллельной. DCB называется кривой дохода-потребления.Он показывает, что происходит со спросом потребителя на эти два товара по мере изменения его дохода.

Спрос и предельная полезность №15. Эффект изменения цены :

Теперь мы исследуем влияние изменения цены. Предположим, что цена X падает при прочих равных условиях. Новая бюджетная линия AF ’нарисована вместе с исходной бюджетной линией AF на рис. 4.8. Доход по-прежнему составляет 100 фунтов стерлингов, цена Y по-прежнему равна 1 фунту стерлингов, а цена X упала до 1 фунта стерлингов. Когда цена на один из товаров падает, бюджетная линия не смещается, а поворачивается, и поэтому не остается параллельной исходной.

Она становится менее крутой, отражая падение относительной цены X. Влияние падения цены на точку равновесия потребителя показано на рис. 4.8, она перемещается от точки C к точке B. Линия CB называется ценой. кривая потребления. Падение цены на X приводит к увеличению потребительского спроса на него с 2 до 6.

Для этого есть две возможные причины:

(a) По мере того, как цена X падает, он становится относительно дешевле, а Y становится относительно дороже.Таким образом, потребителя побуждают заменить X на Y. Это называется эффектом замещения изменения цены.

(b) По мере того, как цена на X падает, потребитель становится лучше — его реальный доход увеличивается. Это может позволить ему покупать больше X и Y. Это называется эффектом дохода от изменения цены.

Эти два эффекта можно идентифицировать графически, как показано на рис. 4.9. Первым шагом является устранение эффекта дохода: для этого мы предполагаем, что вместе с падением цены X существует компенсирующее изменение дохода, которое оставляет потребителя на том же уровне полезности, что и до изменения цены.

На рис. 4.9 исходная строка бюджета обозначена AF, а новая строка бюджета после изменения цены обозначена AF ’. Чтобы компенсировать изменение дохода, мы проводим новую бюджетную линию, параллельную AF ’, пока она не станет касательной к исходной кривой безразличия I ₁ .

Новая бюджетная линия — GH, и перемещение точки равновесия потребителя от B ₁ к B ₃ является замещающим эффектом — потребитель не стал лучше, но заменил X ₁ X ₃ X для Y ₁ Y ₃ Y из-за изменения относительных цен.Движение от B ₃ к B ₂ связано с эффектом дохода — потребитель покупает X ₃ X ₂ у X и Y ₃ Y ₂ у Y из-за увеличения его реального дохода.

Спрос и предельная полезность № 16. Обычные, некачественные товары и товары Гиффена и IC :

Эффект замещения всегда действует таким образом, что, когда относительная цена товара падает (реальный доход остается постоянным), его покупается больше.Эффект дохода может работать в любом случае — когда реальный доход потребителя растет, он может покупать больше или меньше X. Если он покупает больше, это нормальный товар: это показано на рис. 4.9, когда и X, и Y нормальны. товары.

Если он покупает меньше, товар является товаром более низкого качества, это показано на рис. 4.11, где движение от до B ₂ является отрицательным эффектом дохода. Если он покупает меньше, а эффект дохода на самом деле больше, чем эффект замещения, так что общий эффект падения цен снижается на потребление, тогда товар является товаром Гиффена: это показано на рис.4.10 — где отрицательный эффект дохода (от B ₃ до B ₂ ) больше, чем эффект замещения (от B ₁ до B ₃ ).

Спрос и предельная полезность № 17. Выведение по кривой спроса на обычный товар :

Из предыдущего анализа мы можем вывести кривую потребительского спроса. Кривая цена-потребление на рис. 4.8 показывает различные точки «потребительского равновесия» при изменении цены X при прочих равных условиях.Он дает достаточно информации, чтобы построить кривую потребительского спроса по кривой безразличия. ”

Это сделано на рис. 4.12, где X — обычный товар: поскольку цена X снижается с OP ₁ до OP ₂ до OP ₃ , объем спроса X увеличивается с OQ ₁ до От OQ ₂ до OQ ₃ . Полученная кривая спроса имеет наклон вниз слева направо.

Мы завершили полный круг. Начав с рассмотрения кривой спроса отдельного потребителя изолированно, мы рассмотрели концепцию полезности и теорию поведения потребителей, лежащую в основе спроса.

Более того, мы также увидели, что, делая определенные предположения о предпочтениях потребителя и принимая при прочих равных условиях, мы можем получить кривую спроса, которая наклоняется вниз слева направо. При определенных исключительных обстоятельствах кривая спроса, идущая вверх слева направо, изображена на рис. 4.13.

Спрос и предельная полезность № 18. Получение кривой спроса для товара Гиффена :

Спрос и предельная полезность № 19. Излишки потребителя :

Теперь рассмотрим индивидуальную кривую спроса на товар X, показанную на рис. 4.14, и предположим, что преобладающая рыночная цена составляет 4 фунта стерлингов. Из рис. 4.14 ясно, что индивид будет покупать 6 единиц товара в неделю, заплатив 24 фунта стерлингов, и из предшествующего анализа мы знаем, что он максимизирует свою полезность за счет этих покупок.

Учтите также, что первая единица X, которую он покупает, дает ему такую ​​полезность, что он был бы готов заплатить за нее целых 9 фунтов стерлингов.

Точно так же он был бы готов заплатить 8 фунтов стерлингов за вторую единицу, 7 фунтов стерлингов за третью и так далее. Поскольку на рынке преобладает единая цена в 4 фунта стерлингов, ему пришлось заплатить только 24 фунта стерлингов за шесть единиц (зона OBCE) вместо 39 фунтов стерлингов (зона OACB). Разница (39 фунтов стерлингов — 24 фунта стерлингов =) 15 фунтов стерлингов может рассматриваться как излишек потребителя и представлена ​​площадью под кривой спроса и над линией цен ECA.

Спрос и предельная полезность № 20. Выявленная теория предпочтений :

Эта теория основана на предположении, что потребитель на самом деле предпочтет потреблять коллекцию товаров, которые он предпочитает.

Самуэльсон использовал это предположение, чтобы вывести кривую спроса потребителя с нисходящим наклоном, таким образом, чтобы не требовалось ни субъективности концепции полезности, используемой в подходах как порядковой, так и кардинальной полезности, ни предположения об уменьшении предельной полезности кардиналистского подхода. Все, что требовалось, — это последовательное поведение потребителя.

Теория «выявленных предпочтений» может продемонстрировать, что кривая потребительского спроса на товар будет иметь наклон слева направо до тех пор, пока потребитель будет увеличивать свою покупку товара при увеличении его дохода или снижении цены.

Предположим, что линия AB на рис. 4.15 — это линия бюджета потребителя, а точка C — это комбинация X и Y, которую потребитель считает предпочтительной по сравнению с другими комбинациями, достижимыми в треугольнике AOB.

Если цена X упадет, строка бюджета сместится на AB ’. Эффект дохода от этого изменения цен можно устранить, переместив бюджетную строку на A «B» параллельно AB. Выявив, что потребитель предпочитает точку C любым другим точкам в треугольнике AOB, он теперь не будет выбирать точки на участке A’C.Следовательно, он должен выбрать точку на линии CB », скажем, точка D.

Движение от C к D является замещающим эффектом падения цены, и, таким образом, потребитель покупает больше X после падения цены. Если эффект дохода также заставляет его покупать больше X, то он должен переместиться в точку E бюджетной строки AB ’справа от точки D.

Поскольку падение цены на X побудило потребителя покупать больше при прочих равных условиях, мы заключаем, что кривая потребительского спроса наклоняется вниз слева направо.

Важно отметить, что для того, чтобы прийти к такому выводу, не было упоминания об абстрактной концепции полезности. Таким образом, выявленную теорию предпочтений можно охарактеризовать как более объективный подход к теории поведения потребителей.

Тем не менее, некоторые субъективные элементы все еще неявны, когда потребители раскрывают свои предпочтения в отношении товаров. Теория делает «большой упор на рациональность, которая в действительности не может быть соблюдена.

Возможная причина этого заключается в том, что потребителей часто волнуют различия в продукте.Например, незначительные различия в марках стирального порошка, которые могут показаться тривиальными для логических экономистов, могут быть важны для потребителя, который готов за них платить. Те, кто занимается рекламой, прекрасно понимают, что зачастую эмоциональное наполнение продукта важнее рационального.

Это не обязательно противоречит нашему анализу — как утверждает Ланкастер, именно характеристики или атрибуты товаров приносят удовлетворение потребителю, а не сами товары.

Согласно этому подходу мы должны анализировать выбор потребителя между различными брендами, исходя из предположения, что потребитель пытается максимизировать полезность, которую он получает от характеристик, которыми обладают товары, а не самих товаров.

Мы изучили различные подходы к анализу поведения потребителей и более внимательно изучили предположение о том, что падение цены на обычный товар приведет к увеличению количества этого товара, требуемого отдельным потребителем.

Спрос и предельная полезность № 21. Кривые Энгеля :

Кривые дохода-потребления могут использоваться для построения кривых Энгеля, которые связывают количество потребленного товара с доходом. На рис. 4.16 показано, как можно построить кривые Энгеля для двух разных товаров. На рис. 4.16 (а) показана наклонная вверх кривая Энгеля, которая получена непосредственно из рис. 4.7 (а).

На обоих рисунках по мере увеличения дохода увеличивается и потребление X. Кривая Энгеля, направленная вверх, применима ко всем обычным товарам.На рис. 4.16 (b) показана кривая Энгеля для риса. Мы видим, что потребление риса изначально увеличивается по мере увеличения дохода. По мере дальнейшего увеличения дохода потребление падает. Нисходящая часть кривой Энгеля представляет собой диапазон доходов, в котором рис является второстепенным товаром.

Спрос и предельная полезность № 22. Рыночный спрос :

До сих пор мы обсуждали кривую спроса для отдельного потребителя. Но здесь мы показываем, как кривые рыночного спроса могут быть получены как сумма индивидуальных кривых спроса всех потребителей на конкретном рынке.

От частных лиц к рыночному спросу :

Для простоты предположим, что на рынке всего три потребителя кофе. В таблице 4.3 представлены несколько точек на каждой из кривых спроса потребителей. Рыночный спрос, столбец (5), находится путем добавления столбцов (2), (3) и (4) для определения общего объема спроса по каждой цене. Например, при цене 3 фунта стерлингов общий объем спроса составит 2 + 6 + 10 = 18.

Фиг.4.17 показаны эти три кривые спроса потребителей на кофе (обозначены D _A , D _B и D _C ). На рисунке кривая рыночного спроса представляет собой горизонтальное суммирование требований каждого из потребителей. Мы суммируем по горизонтали, чтобы найти общую сумму, которую три потребителя потребуют при любой заданной цене.

Например, когда цена составляет 4 фунта стерлингов, количество, требуемое рынком (11 единиц), является суммой количества, требуемого A (без единиц), B (4 единицы) и C (7 единиц).Поскольку все кривые индивидуального спроса имеют наклон вниз, кривая рыночного спроса также будет наклоняться вниз.

Однако кривая рыночного спроса не обязательно должна быть прямой линией, даже если каждая из индивидуальных кривых спроса такова. На рис. 4.17, например, кривая рыночного спроса изогнута, поскольку один потребитель не потребляет по ценам.

Здесь следует отметить два момента. Во-первых, кривая рыночного спроса сместится вправо по мере того, как на рынок выходит больше потребителей. Во-вторых, факторы, влияющие на запросы многих потребителей, также будут влиять на рыночный спрос.

Например, предположим, что большинство потребителей на определенном рынке имеют больший доход и, как следствие, увеличивают свой спрос на кофе. Поскольку кривая спроса каждого потребителя смещается вправо, то же самое происходит и с кривой рыночного спроса.

Объединение индивидуальных требований в рыночный спрос — это не только теоретическое упражнение, но и важное практическое значение.

Например, мы можем получить информацию о спросе на домашние компьютеры, добавив независимо о потребностях:

(i) Домохозяйства с детьми,

(ii) домохозяйства без детей, и

(iii) Одинокие лица.

Спрос и предельная полезность № 23. Некоторые полезные примеры :

Пример 1: Принятие решения местным публичным должностным лицом :

Грантовые программы центрального правительства местным органам власти; Предположим, что государственный служащий отвечает за бюджет полиции, который оплачивается местными налогами. Его предпочтения отражают то, что, по его мнению, должно быть выделено на расходы полиции, и то, что, по его мнению, граждане предпочли бы иметь для личного потребления.

До введения грантовых программ статья бюджета города — PQ, как показано на рис. 4.18. Эта строка бюджета представляет собой общий объем ресурсов, доступных для расходов на государственную полицию (по горизонтальной оси) и частных расходов (по вертикальной оси). Точка максимизации предпочтений A на кривой безразличия I ₁ показывает, что OR тратится на частные расходы, а OS — на расходы полиции. Поскольку государственные расходы оплачиваются местными налогами, эти частные расходы представляют собой расходы после уплаты местных налогов.

Существует два типа грантов: несоответствующий грант и согласованный грант. Рис. 4.18 (a) — Несоответствующий грант: Несоответствующий грант от центрального правительства местному правительству действует точно так же, как увеличение дохода в традиционном потребительском анализе.

Должностное лицо местного органа власти переезжает из пункта А в пункт Б, тем самым распределяя часть гранта на государственные расходы, а часть — на снижение налогов и, следовательно, на увеличение частных расходов. Безусловный грант сдвигает бюджетную строку сообщества с PQ на TV, где PT = QV, как на рис.4.18 (а). Ответ на этот грант — перейти к более высокой кривой безразличия, выбрав точку B с большим количеством обоих товаров.

Соответствующий грант действует как снижение цены в традиционном потребительском анализе. Например, центральное правительство может предложить платить 1 фунт стерлингов за каждые 2 фунта стерлингов, которые местное правительство поднимает на оплату полиции.

В результате соответствующий грант снижает относительную стоимость предоставляемых государством благ. На рис. 4.18 (b) соответствующий грант связывает бюджетную строку от PQ к PR.Если местные деньги не тратятся на полицию, статья бюджета остается неизменной. Однако, если они решают потратить деньги на госсектор, бюджет увеличивается.

В ответ на соответствующий грант чиновник выбирает пункт C, а не A, что предполагает увеличение как полицейских, так и частных расходов. В позиции C OW выделяется на частные расходы, а OX — на расходы полиции. Тем не менее, эффект расходования согласованного гранта отличается от эффекта несоответствующего гранта.

Диаграмма показывает, что соответствующий грант ведет к большим расходам полиции, чем несоответствующий грант, когда две программы гранта предполагают идентичные государственные расходы.

Спрос и предельная полезность № 24. Угловое решение :

Анализ кривой безразличия можно использовать, чтобы показать условия, при которых потребители предпочитают не потреблять конкретный товар. На рис. 4.19, столкнувшись с бюджетной линией AB, потребитель выбирает покупку только X, а не Y.

Это называется угловым решением, потому что, когда один из товаров не потребляется, группа потребления появляется в углу графика, который описывает строку бюджета потребителя.В точке B, которая является точкой максимального удовлетворения, MRS X для Y больше, чем наклон бюджетной линии.

Когда возникает угловое решение, MRS потребителя выше, чем соотношение цен для всех уровней потребления. Потребитель получает максимальное удовлетворение, потребляя только один из двух товаров. Для данной бюджетной линии AB наивысший уровень удовлетворения достигается в точке B на кривой безразличия 1, и потребляется только X.

Оптимальный выбор с идеальными заменителями :

Если товары являются идеальными заменителями, оптимальный выбор обычно будет на границе.

Оптимальный выбор с настройками вогнутости :

Оптимальный выбор — граничная точка.

Пример 2: Целевой фонд колледжа :

Родители Питера предоставили целевой фонд для его обучения в колледже. Фонд тумана — долгожданный подарок для Питера, но, возможно, не так желанный, как неограниченное доверие. На рис. 4.20 фунты в год, потраченные на образование Питера, показаны на горизонтальной оси, а фунты, потраченные на другие формы потребления Питера, показаны на вертикальной оси.

Строка бюджета, с которой сталкивается Питер перед присуждением целевого фонда, определяется PQ. Целевой фонд расширяет бюджетную строку наружу до тех пор, пока вся сумма PB расходуется на образование. Принимая доверительный фонд и поступая в колледж, Питер получает большее удовлетворение, переходя от A на IC ₁ к B на IC ₂ .

Можно отметить, что B представляет собой угловое решение, потому что MRS Питера другого потребления для образования ниже, чем относительная цена другого потребления.Питер предпочел бы потратить часть целевого фонда не только на образование, но и на другие товары. Без ограничения доверительного фонда он перешел бы к пункту C на IC ₃ , уменьшив свои расходы на образование, но увеличив свои расходы на другие товары. Для получателя доверия ограниченное доверие будет менее выгодным, чем неограниченное доверие. Ограниченные трасты популярны, потому что они позволяют родителям контролировать расходы своих детей.

Спрос и предельная полезность № 25. Кривая безразличия для Bads :

Плохо — это товар, который не нравится потребителю. Например, предположим, что сейчас речь идет о пепперони и анчоусах, а потребитель любит пепперони и не любит анчоусы. Как мы могли бы представить эти предпочтения с помощью кривых безразличия?

Предположим, наш потребитель выбирает набор (x ₁ , x ₂ ), состоящий из нескольких пепперони и нескольких анчоусов. Если мы дадим потребителю больше анчоусов, что нам делать с пепперони, чтобы удержать его на той же кривой безразличия? Определенно, мы должны дать ему дополнительные пепперони, чтобы компенсировать ему.Таким образом, у этого потребителя должна быть микросхема IC _S , наклоненная вверх и вправо, как показано на Рис. 4.21 ниже.

Направление увеличения предпочтений — вниз и вправо, то есть в сторону уменьшения количества анчоусов и увеличения количества пепперони, как показано стрелками на диаграмме.

Спрос и предельная полезность № 26. Нейтральные и плохие :

В случае нейтрального товара потребитель тратит все свои деньги на товар, который ему нравится, и не покупает ничего из нейтрального товара.То же самое происходит, если один товар плохой. Если X ₁ — хорошее, а X ₂ — плохое, то функции спроса будут X ₁ = m / p ₁ ; X ₂ = 0, как на рис. 4.21.

Спрос и предельная полезность № 27. Нейтральные каналы :

Товар считается нейтральным товаром, если покупатель не заботится о нем так или иначе. Предположим, потребитель нейтрально относится к анчоусам. В этом случае кривые безразличия будут вертикальными линиями, как показано на рис.4.22.

Статьи по теме

Формула потребительского излишка — Руководство, примеры, как рассчитать

Как рассчитать потребительский излишек

Потребительский излишек — это экономическое измерение для расчета выгоды (т. Е. Излишка) того, что потребители готовы платить за товар или услугу по сравнению с рыночная цена. Формула потребительского излишка основана на экономической теории предельной полезности. Теория объясняет, что поведение в отношении расходов зависит от предпочтений людей.Поскольку разные люди готовы тратить по-разному на определенный товар или услугу, создается излишек. Этот показатель используется в самых разных сферах деятельности в сфере корпоративных финансов.

Формула потребительского излишка

Существует экономическая формула, которая используется для расчета потребительского излишка, исходя из разницы между самыми высокими потребителями, которые заплатили бы, и фактической ценой, которую они платят.

Вот формула потребительского излишка:

На практике

Вот пример, поясняющий суть дела.Покупатель намерен купить ноутбук с процессором 1,9 ГГц и экраном 15 дюймов и готов потратить до 1000 долларов. Просматривая различные магазины электроники, она находит один за 600 долларов, который соответствует всем ее точным критериям (процессор с тактовой частотой 1,9 ГГц и 15-дюймовый экран), что позволяет ей сэкономить 400 долларов по сравнению с тем, что она была готова потратить. 400 долларов — это ее потребительский излишек, который она теперь может сэкономить или потратить на другие товары или услуги.

Излишек потребителя в большом масштабе

Кривые спроса очень важны для измерения излишка потребителя с точки зрения рынка в целом.Кривая спроса на графике спроса-предложения отображает взаимосвязь между ценой продукта и количеством продукта, на который есть спрос по этой цене. Из-за закона убывающей предельной полезности кривая спроса имеет наклон вниз. Оранжевая заштрихованная часть на представленном выше графике представляет излишек потребителя.

Формула расширенного потребительского излишка

Где:

• Qd = Спрос в состоянии равновесия, где спрос и предложение равны
• Pd = 94 900 Pd = 94 900 Pmax — Pmax = Цена, которую покупатель готов заплатить
• Pd = Цена в равновесии, где спрос и предложение равны

Излишек производителя

С другой стороны уравнения — излишек производителя.Как вы заметите на диаграмме выше, существует еще один экономический показатель, называемый излишком производителя, который представляет собой разницу между минимальной ценой, которую производитель принял бы за товары / услуги, и ценой, которую они получают.

В идеальном мире может существовать равновесная цена, при которой и потребители, и производители имеют излишек (т.е. они оба находятся в лучшем положении, в отличие от ситуации, когда выигрывает только одна сторона).

Практическое применение

На теоретическом рынке бутилированной воды покупатель готов заплатить 10 долларов за бутилированную воду, что является самым высоким показателем среди других клиентов.Большинство клиентов готовы платить только 5 долларов, что по совпадению является ценой, которая устанавливается, когда спрос в точности соответствует предложению. По цене 5 долларов поставляется 20 бутылок, а излишек потребителя составляет 50 долларов. Это означает, что при распределении между покупателями, купившими 20 бутылок воды, есть сбережения в размере 50 долларов, которые могут пойти на другие покупки.

Дополнительные экономические ресурсы

Мы надеемся, что это было полезным руководством по формуле потребительского излишка.Чтобы узнать о более важных экономических принципах, ознакомьтесь с нашими статьями и руководствами ниже:

• Неэластичный спрос Неэластичный спрос Неэластичный спрос — это когда спрос покупателя не меняется так сильно, как меняется цена. Когда цена увеличивается на 20%, а спрос снижается на
• Вопросы для собеседования по экономике Вопросы для собеседования по экономике Наиболее распространенные вопросы для собеседований по экономике. Для любого, у кого есть собеседование на должность аналитика в банке или другом учреждении, это
• Стратегии торговли на валютном рынке.Торговля на Форекс включает в себя покупку и продажу валютных пар на основе относительной стоимости каждой валюты по отношению к другой валюте, составляющей пару.
• Инвестирование для чайниковFinanceCFI Финансовые статьи разработаны как руководства для самостоятельного изучения важных финансовых концепций онлайн в удобном для вас темпе. Просмотрите сотни статей!

Предельная полезность | EME 444: Global Energy Enterprise

Звучит как интересная страница, не так ли? Действительно, это так! Читайте дальше …

Допущение: уменьшение предельной полезности от потребления

Фон

Традиционные экономические модели предполагают, что последовательные единицы потребления одного и того же товара или услуги предоставят потребителю определенную схему добавления к их полезности.В частности, эти модели предполагают, что потребители получают больше выгоды от более ранних единиц потребления товара, чем от более поздних единиц потребления. Например, мы можем наслаждаться яблоком, но, вероятно, не будем получать столько удовольствия от второго яблока, сколько от первого. И к тому времени, когда мы съедим 10-е яблоко, оно может нам совсем не понравиться.

Предельная полезность — это полезность (выгода, удовлетворение), которую потребители получают от каждой дополнительной единицы товара или услуги. Убывающая предельная полезность — это допущение, что предельная полезность уменьшается на с каждой дополнительной потребляемой единицей. По мере того как мы все меньше наслаждаемся каждым яблоком, наша предельная полезность уменьшается.

Цена товара или услуги отражает альтернативных издержек , стоимость отказа от других возможностей, чтобы воспользоваться этой. Например, когда я трачу деньги на покупку яблока, я отказываюсь от возможности потратить эти деньги на покупку банана.По данной цене потребители будут покупать единицу товара или услуги, если полезность, которую они получают от потребления этой единицы, больше, чем полезность, которую они могли бы получить от любой альтернативной возможности потребления.

И, если полезность, полученная от следующей единицы товара или услуги, все еще превышает цену, потребитель купит и потребит и эту единицу. Фактически, потребители будут продолжать покупать последовательные единицы товара или услуги до тех пор, пока выгода от потребления каждой предельной единицы товара превышает ее цену.Пока яблоки приносят мне больше удовлетворения за мои деньги, чем другие доступные варианты, я буду продолжать покупать яблоки.

Наша экономическая модель предполагает, что предельная полезность потребления снижается. В конце концов, потребитель в этой модели приобретет столько единиц товара, что цена превысит потребительскую выгоду предельной единицы. На этом этапе потребитель, купивший все предыдущие единицы, не будет покупать следующую единицу.

Каждое яблоко мне нравится немного меньше, чем предыдущее (убывающая полезность).Какое-то время я продолжаю покупать и есть яблоки, но в конце концов решу, что удовлетворение, которое я получу от следующего яблока (предельная полезность), не стоит денег, от которых я должен отказаться, чтобы получить его (альтернативные издержки). На этом я перестану покупать яблоки.

Анализ, кривые спроса

Рисунок: Кривая спроса

Уменьшение предельной полезности потребления приводит к отрицательной взаимосвязи между ценой товара и общим количеством этого товара, требуемым на рынке.Графически мы называем это соотношение кривой спроса . Рассмотрим товар или услугу, изображенные здесь на кривой спроса. Когда цена составляет _{фунта стерлингов и} фунтов стерлингов, общее количество единиц, желаемых для потребления, составляет _{фунта стерлингов.} Комбинация цены и количества обозначена точкой «А» на кривой спроса. Если яблоки будут по цене P _A , то я куплю несколько яблок, как и другие потребители. И общее количество, которое мы купим и съедим, составит Q _A.. Для каждого из нас, потребителей, присутствующих на рынке, удовлетворение, которое мы получаем от новых яблок (предельная полезность), не стоит своей цены. _.

Если цена товара внезапно повысится до P _C , в то время как мы, потребители, потребляем Q _A (обозначено точкой «B»), то мы сделаем вывод, что выгода от потребленных предельных единиц больше не превышает затрат этих единиц. Я больше не буду требовать свои предельные единицы. И поскольку я предполагаю, что другие потребители рациональны, как и я, общий спрос на рынке снизится.Потребители будут продолжать снижать общий объем спроса на единицы до тех пор, пока они не достигнут уровня, при котором полезность предельных единиц спроса не превышает более высокую цену P _C . Новая комбинация цены и количества, обозначенная точкой «C», представляет собой еще одну точку на кривой спроса. Если цена на яблоки внезапно вырастет до _{песо C}, цена (альтернативные издержки) перевесит выгоды при меньшем количестве общего потребления. Вместе мы, потребители, теперь будем покупать только яблоки Q _C .Для любого большего количества яблок, чем это, удовлетворение, которое мы получаем (предельная полезность), не стоит цены. _.

Аналогичным образом, когда цена товара снижается, потребители обнаруживают, что предельная выгода от дополнительных единиц потребления превышает их альтернативные издержки. Они будут потреблять эти дополнительные единицы, и общее количество единиц, востребованных на рынке, увеличится. Если цена на яблоки упадет, потребуется больше времени, чтобы цена перевесила удовлетворение, которое каждый потребитель получает от своего следующего яблока.Я куплю больше яблок, и все остальные тоже.

Изменения в кривой спроса

Другие факторы, помимо цены, также могут увеличить количество товара, востребованного на рынке. Они могут вызвать смещение всей кривой спроса вправо или влево. Например, если доходы потребителей увеличиваются, то потребители будут хотеть получать больше всех товаров по каждой данной цене. Это можно проиллюстрировать как сдвиг кривой спроса наружу (вправо).

Аналогичным образом, изменение цен на сопутствующие товары может также сдвинуть кривую спроса.Товар-заменитель или услуга — это товар, который можно использовать вместо другого. Например, экономящие агенты могут водить свою машину или сесть на автобус.