Виды архетипов: 12 архетипов брендинга, или Как найти свой имидж и отстроиться от конкурентов

Автор: | 24.06.1976

Содержание

12 архетипов брендинга, или Как найти свой имидж и отстроиться от конкурентов

Самоопределение — бич нашего времени. Сегодня не только люди задаются вопросом «кто я?» — над ним ломают голову стратегические единицы огромных корпораций. Как бренду найти свое «Я» и грамотно выстроить стратегию позиционирования? Здесь на помощь приходят 12 архетипов брендинга, которые позволяют компаниям в полной мере раскрыть свою индивидуальность. О них в колонке для Sostav рассказала Елена Аникеева, CEO и арт-директор студии Pixies.

Что такое архетипы в маркетинге и как их использовать

Понятие «архетип» в 1919 году ввел основоположник аналитический психологии Карл Юнг. Он выделил 12 архетипов личности, каждый из которых наделен определенным набором признаков: простодушный (The Innocent), славный малый (The Regular Guy), герой (The Hero), заботливый (The Caregiver), искатель (The Explorer), любовник (The Lover), бунтарь (The Destroyer), творец (The Creator), правитель (The Ruler), маг (The Magician), мудрец (The Sage) и шут (The Jester).

В 2001 году Маргарет Марк и Кэрол Пирсон инкорпорировали их в маркетинг и брендинг. Их книга «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов» стала бестселлером. Для потребителя бренд — это трансляция тех ценностей, которые он разделяет, узнаваемый и значимый набор атрибутов. Определив архетип бренда, можно сформировать стиль коммуникации и визуальную айдентику, привлекательные для аудитории. При этом один бренд редко несет в себе не только один архетип. У маркетологов и дизайнеров здесь есть определенная свобода. Отдельная рекламная кампания может отличаться от основного архетипа бренда в зависимости от ценностей, которые она транслирует.

Если компания планирует ребрендинг, то архетипы нужны, чтобы:

  • пересмотреть маркетинговую стратегию;
  • провести редизайн, сделав визуал и контент более согласованным;
  • отстроиться от конкурентов с помощью убедительной философии и видения бренда;
  • привлечь новых клиентов за счет эмоциональной симпатии к бренду.

Согласование визуального ряда с архетипом бренда привносит дополнительный смысловой слой в коммуникацию, позволяет более полно и точно передать суть его ценностей, взглядов и индивидуальности.

«Мудрец»: GeekBrains — образовательный IT-портал

Это работа Pixies. Мы определили архетип бренда как «Мудрец», он создан для передачи опыта и знаний. Даже в основе визуальной айдентики компании — мозг. До ребрендинга это тоже был «Мудрец», но не новатор-интеллектуал, а инженер старой формации. Нам и бренду хотелось сделать его продвинутым IT-предпринимателем, похожим на Марка Цукерберга или Илона Маска. Руководствуясь этим, мы разработали новый логотип, сохранив ключевой элемент — мозг. Но это не явный и прямо отображенный орган, а символ интеллектуальной деятельности, некая головоломка. В цветовом решении мы ушли от тусклых цветов, привычных скорее для академической деятельности, и перешли к более ярким, заряжающим на успех.

«Заботливый»: Blood Cancer UK — благотворительная организация

«Заботливый» — альтруист, придерживающийся идеи «возлюби ближнего». Большинство благотворительных организаций относятся именно к этому архетипу. Blood Cancer UK, ранее известная как Bloodwise, помогает людям с раком крови. В 2020 году студия Pentagram создала для нее новую айдентику, дополнившую смену названия. Логотип Bloodwise был строгим и формальным, единственное, что его смягчало — розовый цвет. В новом логотипе Pentagram сохранили этот цвет, но сделали ключевым элементом букву «B», словно нарисованную от руки в форме сердца, и теперь он выглядит душевным и отдает теплом.

«Шут»: Ticketscloud — сервис продажи билетов

Ticketscloud — тоже наш кейс. На этой платформе покупают билеты прежде всего на развлекательные мероприятия. Они дарят людям возможность хорошо провести время, повеселиться и повеселить окружающий мир. Мы определили архетип «Шут», который живет в настоящем и получает от этого максимум удовольствия. Такие бренды боятся быть скучными. Поэтому при ребрендинге мы изменили шрифт, добавив ему капельку юмора, сделав его немного мультяшным, неуклюжим, мягким, как шрифт Comics Sans, но в оригинальном исполнении. Основной задачей для нас было передать через шрифт тот «дофамин», который дарит людям сервис.

«Герой»: «Формула-1» — высший класс гонок

Архетип «Герой» — это про волю и силу, вызовы и мужество, Джеймса Бонда и Чудо-женщину. «Герой» чувствует себя на своем месте на поле битвы или спортивном состязании. Сложная и рискованная гонка «Формула-1» именно об этом. В 2017 году агентство Weiden+Kennedy показало новую айдентику «Формулы-1». В ней традиционный дерзкий красный цвет легендарных гонок стал занимать больше места, чем раньше, а элементы логотипа сделали более сгруппированными, благодаря чему он смотрится мощным и сильным.

«Славный малый»: Idrinq — безалкогольный напиток

Idrinq — это витаминизированный напиток. Его цель — активировать работу мозга, зарядить энергией и витаминами. И в этом как раз его некая гуманистическая и эмпатичная миссия, свойственная славному малому. Визуально этот архетип выражается в довольно минималистичном дизайне, при этом все равно выделяющемся из толпы. Чистый и простой дизайн, эмпатичная миссия — все это ассоциирует Idrinq с архетипом славного малого.

«Бунтарь»: Converse — кеды

Практически любой бренд хотя бы раз примеряет на себя архетип «Бунтаря», потому что он ассоциируется с крутостью и нешаблонностью. А вот бренд Converse уже давно воплощает этот архетип благодаря дерзким рекламным компаниям и взаимной любви со скейтерами и рок-музыкантами. В 2017 году Converse изменили логотип, уменьшив в нем значение названия бренда и выведя на первое место изображение шеврона со звездой, напоминающее устремленную в цель стрелу. Новый логотип получился угловатым, как истинный непокорный «Бунтарь», и «громким», бросающимся в глаза.

«Правитель»: Rolls-Royce — автомобили класса люкс

Архетип «Правитель» чаще всего выражается в статусных брендах или влиятельных компаниях. «Правителю» нужны контроль, власть, процветание, ответственность и порядок. Rolls-Royce идеально вписывается в этот архетип, и когда в прошлом году студия Pentagram сделала для Rolls-Royce новую айдентику, ее важной частью стало введение королевского фиолетового цвета. В Византии, Римской империи и Японии этот цвет был цветом одежд правителей, и он до сих пор ассоциируется с роскошью и властью.

«Маг»: MAX\MAX — технический и шоу-продакшн мероприятий

Архетип компании MAX\MAX мы определили как «Маг». Для брендов этого архетипа характерна трансформация, их аудитория — новаторы, которым они помогают расширить границы сознания и предлагают технологии, отражающие близкий и идеально вписывающийся духовный компонент. Трансформация, волшебство и магия характерны и для мероприятий, они объединяют людей, рождают новую сущность. Для MAX\MAX мы сделали сайт с 3D-элементами и создали техноозвучку совместно с музыкантом Анной Fruit. Так мы отразили магию в сайте компании.

«Творец»: Dropbox — облачное хранилище

Dropbox — популярный инструмент для хранения и передачи фотографий, видео, дизайн-макетов и других результатов творческой работы. Этот инсайт использовало агентство Collins: взявшись за ребрендинг Dropbox, они решили работать с IT- компанией в ключе архетипа «Творец». Этот архетип стремится создавать и быть новатором, ему важно быть частью культуры и удивлять. Поэтому Collins добавили логотипу Dropbox разнообразия цветовых вариаций, более игривую типографику и яркие, необычные иллюстрации, которые используются внутри сервиса и в его маркетинговой коммуникации.

«Простодушный»: Pringles — чипсы

Для архетипа «Простодушный» характерны оптимизм, стремление к идеалу, желание жить в совершенном мире-утопии. Бренд Pringles, как свойственно этому архетипу, предлагает своей аудитории эскапизм и сопровождает ее в беззаботные моменты отдыха. Недавно Pringles совершили первый за 20 лет ребрендинг и показали новый логотип и дизайн упаковки. Маскот бренда мистер, Принглс, стал выглядеть современнее, чище и динамичнее. Благодаря появившимся выразительным бровям его лицо выражает больше энтузиазма, открытости миру и надежды на лучшее.

«Искатель»: Avon — косметика

«Искатель» постоянно ищет себя через исследование мира, ему важны реальные и метафорические путешествия. В прошлом году Avon решили побороться за внимание более молодой аудитории: бренд сменил консервативный логотип на более яркий и запустил кампанию «Посмотри на меня сейчас». Новый Avon воплощает архетип «Искатель»: через смену своего визуального языка бренд показал, что все еще ищет себя, а градиент придает его айдентике ощущение движения. Рекламный ролик, сопроводивший перезапуск, призывает аудиторию тоже искать себя и свою идентичность.

«Любовник»: Match — сервис знакомств

Архетип «Любовник» воплощает в себе все формы любви от романтической до родительской. Match — сервис, который помогает соединять сердца по всему миру уже 25 лет. Этот бренд плотно ассоциируется с любовью, нежностью и романтикой. В 2021 году накануне Дня Святого Валентина Match и агентство Collins презентовали новую айдентику сервиса, ориентированную на современную молодую аудиторию. Дизайнеры сохранили в логотипе сердце, но поменяли шрифт с чрезмерно официального на более изящный. Он стал ассоциироваться с романтичной классикой: свиданием, стихом или письмом. Кроме того, в визуальной коммуникации бренда цвета стали мягче и появились нежные градиенты. Теперь айдентика Match сильнее соответствует «Любовнику» с его культом красоты.

«Мудрец» или «Маг», «Славный парень» или «Шут» — только крутой эксперт и студия смогут определить какой архетип подойдет тому или иному бренду, а главное — сможет это визуализировать. Так начинающий бизнес сможет понять, как выстроить правильное позиционирование и сразу понравиться своему потребителю, а опытный — стать лучше: укрепить свои позиции на рынке, отстроиться от конкурентов, расширить целевую аудиторию.

Классическая психология в контекстной рекламе: что такое архетипы и как бренды используют их

Специалист по контекстной и таргетированной рекламе Merex Digital Саша Атум рассказала, как маркетологи используют в рекламе архетипы — понятие из классической психологии. Для наглядности — примеры архетипов из рекламных кампаний известных брендов.

Иногда интуитивно разработанная рекламная кампания работает лучше созданной по правилам и продуманной до мелочей. Так происходит потому, что наш мозг фильтрует рекламные сообщения — предохраняется от перегрузки.

Но мозг можно зацепить, если он увидит информацию, связанную с жизненным опытом.

Приведем простой пример — для этого немного отвлечемся на киноиндустрию. Каждый выходят в прокат фильмы с простейшими сюжетами. Они похожи друг на друга, но мы все равно смотрим их, и самое главное — испытываем эмоции. Даже самый банальный, знакомый с детства сюжет способен растрогать или обрадовать. Почему так происходит: почему мы радуемся одинаковым и простым сюжетам, а такую же одинаковую рекламу не замечаем?

Здесь мы подходим к теме статьи и дальше расскажем, в чем причина.

По Карлу Юнгу архетипы — это символы, отражение пережитого личного или коллективного опыта [доклад «Инстинкт и бессознательное» — прим.ред]. Если пользователю нравится какой-то фильм или рекламный материал, значит, он связан с архетипом человека. Дальше мы рассмотрим виды архетипов и расскажем, какие компании уже поняли эту связь и как используют ее в рекламе.

Среди всех существующих архетипов маркетологу интересны те, на чьих потребностях и страхах можно делать упор в рекламе. Вот они.

Это воплощение любого человека, который связан с творчеством, самореализацией или разработкой чего-либо. Им движет страсть к новому, к постоянному движению, стремлению быть лучше. Страх таких людей — «быть как все» и сливаться с толпой.

Посыл для творца в рекламе — дать человеку инструменты для его самовыражения, даже если оно требует безумных решений.

Кого зацепит реклама. Рекламу с таким архетипом можно таргетировать:

  • на предпринимателей;
  • людей, которые хотят учиться ремеслу, языку или искусству;
  • творческих людей, которым нужно обновлять инструмент, например, швей, художников, скульпторов.

Что можно рекламировать:

  • инструменты для развития и работы, обучающие курсы;
  • декоративную косметику, одежду и аксессуары;
  • предметы интерьера;
  • товары для творчества и рукоделия;
  • развлекательный контент, творческие встречи, мероприятия и концерты.

Архетип творца можно использовать практически с любым продуктом — если уместно сравнение с искусством.

Реклама автомобиля «Saab против Вивальди»

Этот архетип подходит альтруистам. Человек, в котором ярко выражен архетип, очень заботливый, склонный к сочувствию и желанию помочь. Основной страх заботливого — беда с его близкими людьми. Его посыл — помочь человеку без промедления, спасти в трудной ситуации.

Кого зацепит реклама. Объявления можно таргетировать на людей, которые так или иначе связаны со здоровьем, оказались в сложных жизненных ситуациях, привязаны к дому и близким. Вспомните рекламу многих сотовых операторов: когда низкая цена не работает, в рекламе делают акцент на общении с семьей и друзьями.

Что можно рекламировать:

  • страховые агентства и юридические услуги;
  • медицинскую тематику;
  • курсы и различные товары для детей и беременных;
  • благотворительные фонды;
  • ремонт одежды и сломанных вещей.
Архетип часто используют в социальной рекламе

Правитель — прирожденный лидер. Его основные черты — способность удерживать все под контролем, стабилизировать неспокойные ситуации. Правитель боится оказаться свергнутым. Посыл правителя — статус и престижность, которые приобретает человек вместе с товаром.

Часто этот архетип используют для формирования личного бренда.

Кого зацепит реклама. По этому архетипу можно таргетироваться на бизнесменов, людей со средним и высоким доходам, владельцев элитной и загородной недвижимости, регулярных посетителей дорогих ресторанов и загородных клубов.

Что можно рекламировать: все, что относится к премиум-классу, ассоциируется с роскошью и успехом.

Роскошь и статус — основной посыл рекламы часов Rolex

Правила существуют для того, чтобы их нарушать — девиз представителей этого архетипа. Благодаря нежеланию следовать правилам шуты легко воспринимают что-то новое и неизвестное, с юмором и энтузиазмом испытывают это. Основная их потребность — получить от жизни максимум удовольствия, страх — скучно жить. Посыл шута прост — вместе с товаром или услугой ты спасаешь себя от скуки и получаешь новые впечатления.

Кого зацепит реклама. Шут — один из самых универсальных архетипов в рекламе, он может подойти человеку любого возраста и пола.

Что можно рекламировать:

  • развлекательные комплексы и мероприятия;
  • компании по организации праздников;
  • туристические фирмы;
  • сладости, жевательные резинки, напитки;
  • товары для подростков.
В рекламе для архетипа шута иногда используют шутки на грани

Снова обратимся к фильмам и вспомним частый сюжет: типичный неудачник оказывается героем и его принимает общество, которое раньше отвергало. Главный страх славного малого — быть отвергнутым. Основной посыл — доступность товара или услуги человеку с любым доходом, образованием и местом жительства.

Кого зацепит реклама. Славный малый — архетип людей, которым нужно признание общества. Реклама зацепит тех, кто хочет чувствовать себя причастным к чему-то. Например, если общество заботится об окружающей среде, славный малый тоже начнет сортировать мусор и экономить воду. В первую очередь потому, что хочет быть причастным к эко-ответственному обществу.

Что можно рекламировать. Славный малый — архетип «доступного бренда с хорошим качеством», то есть практически любого массового производства. Сюда относятся бренды одежды из массмаркета, закусочные, пекарни, небольшие кафе, доступные аналоги дорогих брендов.

IKEA использовала в рекламе основную потребность славного малого — принадлежность к обществу

Любовник — тот, кто привлекает к себе людей. Он обладает такими качествами, которые способны покорить человека любого пола: он красивый, добрый, нежный, чувственный.

Посыл для любовника в том, чтобы стать привлекательным и получить чувственное удовольствие с помощью товара. Те, кому близок этот архетип, боятся потерять индивидуальность и привлекательность.

Кого зацепит реклама. Архетип воспринимают почти все люди, кроме детей.

Что можно рекламировать: товары и услуги, которые обещают покупателю сексуальность, привлекательность. Это может быть:

  • нижнее белье, интимные товары;
  • косметика и парфюмерия;
  • ювелирные изделия;
  • рестораны, бары, кальянные, спа-салоны, отели;
  • совместный отдых.
Архетип часто используют производители парфюмерии

Этот архетип — тот самый герой, который способен нас защитить. Он силен не только физически, но и духовно — ведь ему часто доводится принимать сложные решения. Естественная среда для него — опасности, которые он легко преодолевает и получает за это трофей. Главный страх — не выполнить свое предназначение.

В рекламе часто бросают вызов герою, мотивируя его приобрести товар и услугу, словно это поможет ему пройти важное испытание. Архетип часто используют для тех товаров, которые помогают ощутить внутреннюю и физическую силу.

Кого зацепит реклама. Геройский посыл понравится любителям путешествий, активного времяпровождения, экстремального спорта, различных духовных практик.

Что можно рекламировать:

  • функциональные вещи и товары, которые требуют особых навыков, например, тренажеры, спортивный инвентарь и аксессуары;
  • бренды спортивной одежды;
  • автомобили;
  • бытовую технику;
  • видеоигры, музыкальные альбомы.
Подарки тоже можно рекламировать с помощью этого архетипа. Например, флористы из компании FTD.com запустили рекламу со слоганом «Будь героем». Смысл рекламы — купи букет и будь героем

что это, какие виды и примеры компаний, которые практикуют это.

Теория архетипа 

Определение 1

Архетип (от др.-греч. «первообраз, оригинал, подлинник, образец») — в психологии структурный элемент коллективного бессознательного.

Понятие архетипа ввел в психологию ученик З. Фрейда — аналитический психолог Карл Юнг в начале 20 века. Он писал о существовании врожденных первобытных образов, таких как Мать, Ребенок, Отец, Учитель, которые существуют в сознании человека на бессознательном уровне. 

Эти образы являются устойчивыми, встречаются у всех народов мира, характеризуются как положительно, так и отрицательно, влияют на эмоции человека и всегда вызывают какую-либо реакцию. С помощью архетипа передается накопленный поколениями опыт.  

Замечание 1

Многие персонажами сказок, легенд, былин становятся архетипами. Например, Илья Муромец, Змей Горыныч, Баба Яга. Они обладают скрытой энергетикой и передаются из поколения  в поколение.

По концепции Густава Юнга структура любой личности состоит из трех элементов: эго — сознание, личное бессознательное и коллективное сознательное. Последнее состоит из архетипов. 

Виды архетипов

Выделяют большое количество архетипов. Некоторые являются транскультурными, к ним относятся герои народного эпоса: Богатыри, Герои и пр. Другие существуют в коллективном бессознательном представителей всех культур, такие как Ребенок, Мать, Отец.

К универсальным архетипам относят:

  1. Маска или персона. Этот архетип выражает поведение человека в обществе. Человек надевает такую маску, которая ему выгодна по каким-либо причинам.
  2. Тень является бессознательной противоположностью того, что человек хочет утвердить в коллективном сознании.
  3. Самость — в психологии Юнга главный архетип, который представляет сердцевину личности, истинное «я», которое человек может скрывать от общества.
  4. Мать — олицетворение заботы, нежности, любви, бескорыстия.

Существует также набор базовых архетипов, которые представляют собой доминирующие виды восприятия окружающего мира, а также виды психологического типа личности. 

Нужна помощь преподавателя?

Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Описать задание

Чаще всего психологи называют двенадцать архетипов, которые объединены в группы по принципу мотивации:

  1. Мотивация контроля и стабильности проявляется в архетипах: «Заботливый», «Правитель», «Творец».
  2. Мотивация самореализации и независимости — это архетипы «Простодушный», «Мудрец», «Искатель».
  3. Мотивация принадлежности и обладания — это «Шут», «Славный малый», «Любовник».
  4. Мотивация риска и мастерства: «Герой», «Бунтарь», «Маг».  

Каждому архетипу соответствует определенная потребность человека. На схеме американского маркетолога Эм. Беннет изображены архетипы, которые оказывают определяющее влияние на отношения между брендами и потребителями. 

Внутренний круг включает базовые мотивы, которые соответствуют группе архетипов.

Этой схемой успешно пользуются маркетологи при создании брендов своей продукции.

Архетипы в рекламе

Некоторые психологи считают, что большая часть людей принимают решения о покупке неосознанно. Маркетологи используют архетипы человеческого коллективного бессознательного поведения для того, чтобы привязать их к определенным товарам. 

Замечание 2

Архетипы активно используются в рекламных кампаниях и в маркетинговой деятельности в целом. Исходя из понимания клиента, его потребностей, компания организует продажу товара. Если человеку нравится какой-то товар, это значит, он подходит к его архетипу. По этой причине он и сделает покупку.

Например, человеку близок архетип «Творец». Задача рекламы — дать ему инструменты для его самовыражения. Такая реклама зацепит предпринимателей, людей, обучающихся искусству или ремеслу, творческих личностей: художников. Какие товары в данном случае рекламируются? Обучающие курсы, косметика, товары для рукоделия, творчества, развлекательные мероприятия. 

Архетип «Славный малый»

. Это образ человека-неудачника, который в итоге оказывается героем. Пример — Новосельцев в фильме «Служебный роман».

Его главный страх — боязнь, что общество его не примет. Этого человека устроит доступность товара, который может купить человек с любым доходом. Такому архетипу важно признание общества. Поэтому он приобретет доступный бренд, недорогой, но хорошего качества. На эту аудиторию рекламируют любой товар массового производства. Яркий представитель такого товара — шведская компания «Ikea».

Пример 1

Компанию «Nike» можно считать примером использования архетипа «Герой». Его образ — это защитник. Он преодолевает опасности.

Реклама такого уровня бросает вызов своему покупателю, предлагая купить товар, который поможет преодолеть какое-либо препятствие. Таким покупателям предлагают экзотические туры, товары экстремального спорта и т.д.

Архетип «Шут» — это нарушитель правил. Он легко и с удовольствием принимает все новое и хочет его испытать на себе. Его желание получить максимум удовольствия от жизни заставляет его покупать что-новое, чтобы избежать скуки. Это самый универсальный архетип. Ему подойдет реклама развлекательных мероприятий, туристических фирм, сладостей, напитков и т.д. В рекламе для этого архетипа иногда используются шутки на грани приличий. Яркий пример — скандальная реклама ресторанов Бургер Кинг.

Архетип «Любовник» покоряет людей своей красотой, добротой, нежностью. Для ощущения привлекательности он приобретает товар, который доставит ему чувственное удовольствие. Он отзовется на рекламу ювелирных изделий, хорошей косметики, парфюмерии, нижнего белья, отелей, отдыха и пр.

Архетип «Правитель» маркетологи используют для формирования личного бренда успешного человека. Это компании, продающие дорогие автомобили, аксессуары. Например, реклама часов «Rolex» говорит о статусе и роскоши.

Архетип «Мудрец» демонстрирует свое умение быть экспертом. В рекламе этого архетипа используют сертификаты качества, демонстрируют проведенные эксперименты. Это можно часто видеть в рекламе высокотехнологичных товаров, фармакологических компаний.

Архетипы брендов. Чем отличается реклама Mercedes-benz от… | by Yevhenii Brovchuk

Чем отличается реклама Mercedes-benz от BMW? Казалось бы, простой вопрос, за которым стоит целая философия компании и путь, который они выбрали в построении своего бренда.

Обе компании, очевидно, относятся к премиум сегменту, но реклама и образ, который они создают кардинально отличаются. Потребители понимают это лишь на интуитивном уровне, и для компаний этого вполне достаточно. Но если разбирать подробней, то владелец автомобиля Mercedes чаще описывается как мужчина в возрасте, щепетильный к каждой детали и который контролирует всё происходящее вокруг него. Реклама BMW в свою очередь описывается более молодого парня, склонного к бунтарство, демонстрации своих нравов и резких амбиций в жизни.

Всё это происходит абсолютно не случайно (о какой случайности вообще может идти речь в таких компаниях), а из-за разного позиционирования бренда. Забегая наперед, скажу, что Mercedes выбрал архетип “Правитель”, а BMW — “Герой”.

Идея архетипа личности уходит корнями далеко в философию Древней Греции, но новую жизнь в это понятие вдохнул Карл Густав Юнг в 1919 году, однако обо всём по порядку.

В своих работах швейцарский психиатр выделил 12 архетипов личности: простодушный (The Innocent), славный малый (The Regular Guy), герой (The Hero), заботливый (The Caregiver), искатель (The Explorer), любовник (The Lover), бунтарь (The Destroyer), творец (The Creator), правитель (The Ruler), маг (The Magician), мудрец (The Sage), шут (The Jester).

Термин архетип в мир маркетинга и брендинга впервые ввели Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в начале 2000-х в своей монографии The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.

Сегодня бренд компании часто можно сравнить с настоящей личностью человека, но стоит помнить, что выбор архетипа не заменяет большую аналитическую работу и исследование, но может существенно помочь в создании айдентики компании и вывести коммуникацию на новый уровень. Бренд компании, как и личности человека, почти никогда не состоит на 100% из одного архетипа, что дает определенную свободу в действиях и комбинациях при создании отличительных свойств и черт компании.

На практике же выбор архетипа компании помогает на всех этапах продвижения: дизайнер может вытянуть визуальные подсказки при создании продукта, маркетинг и бренд менеджеры получают ценные подсказки касательно того, каким голосом должен говорить бренд, в каком темпе, на какие эмоции и желание следует делать акцент во время создания рекламы.

В выборе архетипа нужно помнить о том, что архетип компании и архетип рекламной кампании может быть разным, но вопрос удачной их комбинации стоит рассматривать отдельно.

The innocent (простодушный)

Основная цель простодушного архетипа бренда в том, чтобы сделать своего потребителя счастливым. Этот архетип делает акцент на создание простой, позитивной и порой романтичной атмосферы в своей рекламе, чтобы закрепить ассоциацию у зрителя между компанией и позитивным эмоциями, возникающими при использовании их товарами.

Слабой стороной архетипа является то, что их реклама может быстро надоедать.

Такой архетип выбирают компании, чья цель создать образ честной компании с четкими ценностями, на которую можно положиться, реже — имеют несколько ностальгический характер рекламы и продукции.

Ярким примеров простодушного бренда выступает Coca-Cola, чья предновогодняя реклама давно ассоциируется с уютом и комфортом в этот период года.

The Regular Guy (славный малый)

Архетип славного малого старается быть максимально близким для своих потребителей. Компания старается создать достаточно приземленный и простой образ, с которым можно коммуницировать так же легко, как с вашим собственным соседом.

Взаимодействие с таким брендом создает чувство принадлежности к чему-то, простой и непринужденный контакт с представителями компаниями или другими пользователями сервиса.

Ярким примером таких компаний выступает eBay или OLX. Для последних не так давно делали мощный ребрендинг агентство Fedoriv. Акцент работы был в изменению отношения к вещам, демонстрируя, что продать вещи на OLX так же легко, как продать их собственному соседу.

The Hero (герой)

Бренды с архетипом героя создают рекламу, которая показывает своих потребителей как сильных, волевых и независимых людей, готовым к людям вызовам и испытаниям. Они позиционируют их как людей, способных изменить мир, готовых выйти из зоны своего комфорта за новой победой.

“Ты управляешь своим будущим” — подходящий слоган для компаний-героев.

Nike, Marlboro и BMW — идеальные примеры компания, чей бренд построен вокруг архетипа героя.

Недостатком архетипа заключается в том, что компания может быть слишком высокомерной, что отпугнет потенциальных клиентов и пользователей.

The Destroyer (бунтарь)

Бренды-бунтари всячески стараются порвать шаблоны и нарушить существующие правила, создавая тем самым привлекательную атмосферу бунтарства и анархии. Однако не стоит воспринимать бунтарей в агрессивном или негативном виде.

Всеми известный слоган компании Apple “Think different” вполне может быть оценен как бунтарский, ибо призывает рвать шаблоны устоявшегося и стадного мышления людей, призывая менять себя и всё вокруг.

Другими примерами компаний-бунтарей могут выступать Harley Davidson со своей кампанией “Вечно молодой”, либо Diesel (Be stupid).

Недостатком остаётся то, что рекламная кампания может зайти слишком далеко и оставить негативное впечатление у зрителя.

The explorer (искатель)

Искатели обещают своим потребителям новые ощущения и опыт, открывая перед ними двери новых возможностей.

Indiana Jones, MasterCard, Jeep, Red Bull, “Экспедиция”, “Спортмастер” — далеко неполный список компаний, представляющие своих клиентов как амбициозных людей, которые без устали желают новых открытий, опыта и переживаний.

Недостаток такой рекламной кампании заключается в постоянной необходимости следовать трендам и предлагать своим клиентам всё новые возможности для открытия для себя чего-то нового.

The Creator (создатель)

Компании-создатели сами нередко выступают создателями визуальных образов, но поощряют креатив со стороны своих клиентов. Они дают их широкий спектр возможностей создать свои образы, наделив их ценностью для себя или других людей, лишь давая советы, как и что сделать.

Lego, Adobe и Crayola — яркие примеры архетипа создателя. Раскрыв максимальное количество возможностей для своих покупателей, они сами создают создателей среди своих клиентов, чем успешно и пользуются.

Образом типичного клиента этих компаний является человек, который хочет творить и создавать фигуры или образы собственными руками, пользуясь продукцией компаний.

The Ruler (правитель)

Своим потребителям бренды-правители внушают уверенность в своих действиях, в их успехе и в том, что именно они управляют хаосом вокруг. В каждой рекламе типичный водитель автомобиля Mercedes-Benz изображен как организованный лидер, способный управлять всем в своей жизни, и потому он выбирает лишь лучшее — автомобиль Mercedes.

Сеть магазинов “Цитрус” использует подобную модель, говоря своим потенциальным клиентам о том, что “iPhone X — это успех”, “Будь мужчиной, купит жене iPhone 4”, “Твои кумиры носят Beats!” и другие подобные рекламные постеры завлекают пользователя приобрести атрибуты истинного успеха, дабы стать похожим на своих кумиров.

Обратной стороной медали является то, что далеко не каждый товар можно позиционировать как критерий успеха или контроля своей жизни. Применение такого архетипа к бренду или рекламной кампании может в худшем случае вызвать противоположный эффект.

The Magician (маг)

Архетип мага пробуждает мечты своих клиентов, показывая абсолютно сказочные образы и события. Шампуни с названием “поцелуй дождя”, образы Disney, описывающие невероятные события и даже компания Tesla, установившая акцент на романтике космоса, могут считаться яркими представителями архетипа мага.

Рекламные кампании таких брендов направлены на пробуждение детских мечтаний, нереальных образов и воображения во всех его проявлениях. Обратной стороной такого эффекта может быть негативная реакция на образы, присутствующие в рекламе.

The Lover (любовник)

Бренды-любовники направляют свое внимание на создание теплой и заботливой атмосферы в рекламе, однако конечная цель состоит в том, чтобы клиент почувствовал себя особенным, любимым и желанным.

Бренды навязывают образ потребителя как успешного и красивого человека без изъянов, проблем или забот. Такими приемами активно пользуются бренды гелей для душа, средствами ухода за телом и нижнего белья.

Ангелы Victoria`s secret не просто показывают продукцию компании, но создают ассоциацию между брендом и образом красивой женщины-обладательницы их товаров.

Примеры: Victoria’s Secret, Godiva Chocolate, Marie Claire.

The Caregiver (заботливый)

Основная цель брендов этого архетипа — заботиться о своем клиенте, либо помогать ему заботиться о других. Как правило, заботливыми брендами становятся компании, которые производят товары для беременных женщин, мам, либо лекарства и товары для дома.

Однако среди прочих страховые агентства и благотворительные организации также часто используют такую тактику для получения лояльности своих клиентов.

Примеры: Мать Тереза, компания Johnson & Johnson.

The Jester (шут)

Айдентика и рекламная кампания бренда в целом строится на юмористических изображениях, роликах, мемах, ярких цветах и прочем.

Зачастую такой архетип используется больше для привлечение молодой аудитории и используется компаниями, производящими сладости, вредную пищу, сладкую воду и прочий джанк-фуд. Реже используется более серьезными компаниями с целью получения вирусного эффекта, либо привлечение более молодой аудитории.

В более консервативных компаниях внедрение Jester архетипа используется скорее как разовая попытка, чем постоянный способ продвижения.

The Sage (мудрец)

Консалтинговые агентства, серьёзные медиа-площадки и товары, чье производство настроено уже достаточно длительный период времени, нередко прибегают к архетипу мудреца в продвижении своих продуктов.

Этот архетип подразумевает использование различных сертификатов, подтверждений качества, рекомендаций авторитетных людей и прочее. Зачастую к таким приемам прибегают производители зубных щеток, лекарств, высокотехнологичных продуктов и прочее.

Также отличительной чертой бренда-мудреца является наличие большого количество графиков, диаграмм, оценок качества и прочих объективных подтверждений качества продукта.

Вместо выводов

Конечно, бренд, как и человеческая личность, не может быть на 100% одного архетипа, но чаще всего есть преобладание одних привычек, характеристик, образов и прочих атрибутов над другими. Важно помнить, что взаимодействие с потенциальными или действующими клиентами происходит через все каналы восприятия:

  • Зрение
  • Обоняние
  • Вкус
  • Слух
  • Осязание

В построении бренда хорошей практикой считается создание брендбука, где прописаны правила создания рекламы или ведения коммуникации с клиентом через любой из этих каналов.

Компании без собственного брендбука рискует столкнуться с тем, что каждая новая коммуникация с клиентом будет “самовольщиной”, когда сайт в одном стиле, реклама в метро в другом, приложение — совсем из другого мира.

Как выбрать характер и персонажа для бренда

Snickers побуждает «не тормозить». Bounty вызывает ассоциацию с островами. Санта Coca-Cola связан с семейными ценностями. Каждый из этих брендов создал для своих продуктов образ и стойкие ассоциации в общении с потребителем.

 

Это качества, свойственные архетипам. Рассказываем, почему они важны и как создать бренд с точки зрения теории Карла Юнга.

Архетип: что это и как работает

Чтобы быть ближе к аудитории, бренды становятся частью ее реального мира. Они создают персонажей-проводников: кролика Nesquik, зеленого великана Jolly Green Giant.

Эти персонажи взывают к ценностям, которые откликаются у людей, а все потому, что бренды знают свою ЦА и грамотно используют данные исследований в коммуникации. 

Архетип — это поведенческие программы, которые мы реализовываем на протяжении жизни. На основе стратегий, паттернов поведения и манеры общения с клиентами бренды выбирают свой архетип. Это не ярлык, а живой образ, который создают с учетом нюансов целевых клиентов и концепции бренда.

В человеке представлены все архетипы, но один из них — ведущий. Его и берут за основу архетипа. Сама теория базируется на:

  • главном желании человека
  • целях и ценностях
  • эмоциях
  • страхах
  • стратегии и логике
  • социальном и индивидуальном аспектах

Впервые тему архетипов затронул Карл Густав Юнг, а упростила и внедрила в маркетинг Маргарет Марк своей книгой о непотопляемых брендах «Герой и бунтарь».

Архетип используют во всех каналах коммуникации бренда — от контента в социальных сетях до выбора амбассадоров и лидеров мнений.

12 архетипов и их особенности

Теорию Юнга упростили, взяв за основу 12 моделей поведения человека. Американские маркетологи разделили эти архетипы на 4 группы по доминирующему мотиву. Каждому архетипу соответствует потребность, которую испытывает человек, примеряя на себя образ.

Индивидуализм и независимость

Главные признаки архетипов группы: рост и любознательность. 

#1. Простодушный (Innocent)

Особенности: низкая и средняя ценовая категория, поддержание незапятнанной репутации, простая манера коммуникации, ассоциации с легкостью, непринужденностью и детством.

Примеры брендов и личностей: Форрест Гамп, Coca-Cola, McDonald’s.

Как продавать Простодушному:

делать акцент на семейных ценностях, связи с семьей и домашнем уюте. Поучиться стоит у Coca-Cola — компания часто использует в рекламе мерцающие огни на улице, декор из веточек мандаринового дерева — символы уюта и праздника.

На кого таргетировать рекламу:

  • на тех, кто любит обустраивать дом и создавать уютную атмосферу
  • любителей декора и праздничных атрибутов
  • на вегетарианцев и веганов
  • потребителей, которые заботятся об окружающей среде

Эффективно рекламировать:

  • vegan-продукцию
  • одежду из натуральных тканей
  • косметику, которая не тестируется на животных
  • товары для дома и сада
  • предметы декора
  • кофе и чай
  • товары для детей

Простодушный живет в утопическом мире, для него важно быть его частью. Главный страх архетипа — выпасть из общества. Потому он во всем старается поступать правильно, чтобы не быть «белой вороной». Довольно легко поддается влиянию трендов, если следование им может улучшить окружающий мир.

#2. Искатель (Explorer)

Особенности: новаторский продукт или подходы в обслуживании, возможность выражать индивидуальность через приобретенное.

Примеры брендов и личностей: Starbucks, Amazon, Louis Vuitton, Subaru, Джонни Депп, GoPro, Jeep.

Как продавать Искателю: делать акцент на практичности. Поскольку Искатель часто в дороге и много времени проводит в путешествиях, одежда для него должна быть удобной и универсальной, рюкзак — надежным, а портативные зарядки и термосы максимально компактными.

На кого таргетировать рекламу:

  • любители походов
  • люди, которые много времени проводят в путешествиях
  • фрилансеры или «удаленщики»

Эффективно рекламировать:

  • спортивную одежду
  • товары для путешествий и туризма
  • экстрим-туры
  • внедорожники и квадроциклы

Приоритет для Искателя — постоянное ощущение пульса жизни, новые впечатления и путешествия. Сами поездки для него не цель, он получает удовольствие от процесса.

#3. Мудрец (Sage)

Особенности:

  • продукция, которая предоставляет информацию или опыт
  • экспертиза, часто многолетний опыт на рынке
  • бренд базируется на разработках
  • качество подтверждается сертификатами и другими оценками
  • бренд побуждает думать, представляет уникальный контент

Примеры брендов: Harvard, Intel, HP, CNN, The Oprah Winfrey Network и The Wall Street Journal.

Как продавать Мудрецу: делать акцент на получении опыта и свежих исследованиях.

На кого таргетировать рекламу:

  • преподавателей школ, университетов, курсов
  • специалистов любых сфер, где важно повышать квалификацию
  • студентов — то есть всех, кто обучается или регулярно совершенствует профессиональные навыки

Эффективно рекламировать:

  • учебные заведения и курсы
  • консалтинговые компании
  • информационные ресурсы
  • ПО и компьютерное оборудование

#3. Маг (Magician)

Особенности:

  • средняя и высокая ценовая категория
  • продукты, связанные с технологиями
  • акцент на удобности в использовании (понятный интерфейс, доступность изменения настроек)
  • умение чувствовать состояния клиента

Примеры брендов: Apple, Sony, Mastercard, TED. 

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Как продавать магу: делать акцент на закрытии сложного вопроса приобретенным товаром или услугой. Важна доступность инструмента. 

На кого таргетировать рекламу:

  • на людей с проблемами со здоровьем
  • бизнесменов и предпринимателей

Товар или услуга должны решать проблему Мага — укреплять иммунитет, помогать справиться с хронической бессонницей, закрывать вопросы в бизнесе.

Эффективно рекламировать:

  • бытовую технику
  • смарт-системы для помещений
  • инструменты сбора данных и аналитики
  • образовательные материалы и курсы
  • клиники эстетики и пластической хирургии

Стабильность и контроль

Главные признаки архетипов группы: честность, четкость процессов, порядок и традиции.

#1. Творец (Creator)

Особенности:

  • товары из области искусства или самовыражения в целом
  • часто присутствует элемент «сделай сам» (он же экономит деньги покупателю) и демонстрация авторских методик

Примеры брендов: LEGO, Adobe, Pinterest и Disney.  

Как продавать Творцу: дать потребителю инструменты для самовыражения.

На кого таргетировать рекламу:

  • на предпринимателей
  • любителей языков или искусства
  • творческих людей, которые регулярно пополняют запасы инструментов самовыражения (швеи, художники, скульпторы)

Эффективно рекламировать:

  • обучающие курсы
  • декоративную косметику, одежду и аксессуары
  • ювелирные украшения
  • предметы интерьера и декора
  • товары для творчества и рукоделия
  • воркшопы, концерты и мастер-классы

Больше всего подойдет для брендов, где присутствует связь с искусством, творчеством или хендмейдом.

#2. Правитель (Ruler)

Особенности:

  • премиальный сегмент
  • длительная (часто пожизненная) гарантия

Примеры брендов: Mercedes, Rolex и Rolls-Royce.

Как продавать Правителю: фокус на престижности и статусности, которые потребитель обретает вместе с покупкой товара или оплатой услуги.

На кого таргетировать рекламу:

  • на бизнесменов
  • владельцев недвижимости
  • частых посетителей элитных ресторанов, гольф- и загородных клубов

Эффективно рекламировать: продукты, которые ассоциируются с роскошью и успехом. Этот архетип также часто выбирают для создания личного бренда.

#3. Заботливый (Caregiver)

Особенности:

  • фокус на обслуживании
  • поддержка
  • ассоциация с правильным питанием, страхованием, здравоохранением или образованием
  • заботится о покупателе или помогает заботиться об окружающих

Примеры брендов: Johnson & Johnson, Pampers.

Как продавать заботливому: оперативная помощь клиенту в решении его вопроса.

На кого таргетировать рекламу:

  • все, кто интересуются темой ЗОЖ
  • родители
  • люди, привязанные к дому и близким

Эффективно рекламировать:

  • страховые
  • юридические услуги
  • сферу медицины, продукты фармацевтики
  • товары для детей и беременных
  • благотворительные фонды
  • ремонт вещей

Вспомните рекламу операторов мобильной связи: они часто делают акцент на связи с семьей и друзьями.

Принадлежность и связь с обществом 

Главные признаки архетипов группы: стремление вливаться в социум, открытость и лояльность.

#1. Славный малый (Everyman)

Особенности: низкий или средний ценовой сегмент, зачастую товар предназначен для повседневного использования. 

Примеры брендов и личностей: Facebook, Levi’s, GAP.

Как продавать Славному малому: говорить о доступности продукции или услуг для потребителя с любым уровнем дохода и образованием.

На кого таргетировать рекламу: на тех, кто ищет признание общества. Славный малый начинает сортировать мусор, когда кругом говорят о загрязнении природы, — он хочет чувствовать себя причастным к обществу.

Эффективно рекламировать:

  • бренды одежды по умеренной цене
  • закусочные, пекарни и небольшие кафе
  • реплики или доступные аналоги премиальных брендов
  • предметы масс-маркета

Универсальный архетип для компании массового производства практически в любой нише среднего ценового сегмента.

#2. Любовник (Lover)

Особенности: средняя и высокая ценовая категория, помогает обрести дружественные отношения или любовь, ассоциируется с романтикой и сексуальностью.

Примеры брендов и личностей: Chanel, Victoria’s secret, Cornetto, Мэрилин Монро, Durex и Godiva Chocolate.

Как продавать Любовнику: предлагать товары с точки зрения романтичной атмосферы, привлекательности и чувственности. Рекомендуется акцентировать внимание на том, что продукция подчеркнет индивидуальность покупателя. 

На кого таргетировать рекламу: на всех, кроме детей. 

Эффективно рекламировать:

  • нижнее белье
  • интимные товары
  • косметику и парфюмерию
  • ювелирные изделия
  • SPA-салоны
  • салоны красоты
  • фотостудии
  • отели
  • отдых для двоих

#3. Шут (Jester)

Особенности: товары по относительно невысоким ценам, категория отдыха и развлечений, новые впечатления.

Примеры брендов: M&M’s и Skittles.

Как продавать Шуту: предлагать впечатления и смех взамен на товар. 

На кого таргетировать рекламу: универсальный архетип. В рекламе не забывайте делать акцент на юморе, непринужденности и демонстрации выгоды клиенту (яркие впечатления).

Эффективно рекламировать:

  • развлекательные программы (боулинг, парки аттракционов)
  • компании по организации развлекательных мероприятий
  • производителей сладостей
  • товары для детей и подростков

Как определить архетип бренда

Есть простой способ определиться с образом бренда на старте:

  • Подберите к каждому из 12 архетипов по 5-10 прилагательных, которые наиболее четко его описывают. Прилагательные запишите на карточках и тщательно их перемешайте.
  • Выберите 5-10 из них (в зависимости от того, сколько прилагательных написали к каждому архетипу). Выбранные карточки точнее всего передают суть бренда.

Карточки «импульсивный», «самоуверенный», «нахальный» укажут на то, что в бренде много качеств Бунтаря. Характеристики «шутливый» и «находчивый» относятся к архетипу Шут.

Герою Джону Сноу, например, соответствуют три архетипа — Герой, Славный Парень и Заботливый. Объемный (двух- или трехуровневый) образ дает больше пространства для креатива.

Хотите получать дайджест статей?

Одно письмо с лучшими материалами за неделю. Подписывайтесь, чтобы ничего не упустить.

Спасибо за подписку!

Последние материалы

сила архетипов в маркетинге — Dark site of marketing

Не секрет, что маркетинг очень тесно связан с психологией: понимание своей аудитории, ее мотивов и желаний — ключ к построению долгосрочных отношений. Но если это утверждение широко известно, то откуда тогда берутся эти сотни и тысячи безликих брендов, которые ежедневно врываются в наше информационное поле со своими заурядными маркетинговыми предложениями?

Зачастую, начинающие маркетологи и предприниматели сегментируют свою аудиторию по социально-демографическим и географическим признакам. Такой подход помогает поверхностно оценить привлекательность сегмента. Последующие взаимоотношения с целевым сегментом дают информации о его поведении, после чего сегментация углубляется по поведенческим признакам. На этом этапе познание аудитории считается полным и всеобъемлющим.

Но целостный образ бренда, включая его позиционирования и коммуникационное ядро — это результат глубинного изучения психологии целевой аудитории. Другими словами, то, как мы взаимодействуем с внешним миром и какие желания живут в нашем внутреннем мире — и есть повод для сегментации.

Применяя теорию архетипов в маркетинге, вы используете знания о глубинной мотивации аудитории, чтобы создать и развивать успешный бренд

Архетипы — это психологические портреты, которые объединены схожими потребностями, способом восприятия информации и мотивацией. Они могут быть использованы для дифференциации вашего бренда от конкурентов.

Диаграмма архетипов

Каждый сегмент в диаграмме описывает, какое из доминирующих желаний им движет, а также, какими особенностями в поведении характеризуются те, кто стремится их достичь.

Виды восприятия информации

Психика человека представляет собой условный фильтр, который обрабатывает информацию, поступающую из внешних и внутренних источников. Из общего информационного поля психика пропускает только ту информацию, которая резонирует с нашими потребностями. Таким образом, базовые архетипы — это сегменты, которые объединены по общему типу восприятия информации и психологической установке.

Виды восприятия информации:

Логическое — T

Образное (эмоциональное) — F

Сенсорное (чувства) — S

Интуитивное (воображение) — N

Установки человеческой психики:

Экстравертная установка (внимание направлено во вне, на объекты внешнего мира) — E

Интровертная установка (внимание направлено внутрь, на субъект) — I

Архетип «Творец» («Creator»)

Создатели, как правило, являются нонконформистами и стремятся к самовыражению. Бренд, в свою очередь, создавая продукт для данного архетипа, должен учитывать высокую потребность аудитории в творческой, созидательной деятельности.

Главное желание: создать какие-либо вечные ценности

Цель: воплотить видение в форму, выработать свой художественный стиль

Страх: обладать заурядным видением или посредственно воплотить видение

Стратегия: стать максимально компетентным

Дар/Награда: индивидуальность, креативность, воображение

Тень: суета, лишняя и бесполезная активность, трудоголизм

В качестве примера бренда, который умело апеллирует в коммуникациях к архетипу “Творец”, можно привести компанию Lego.

Lego выигрывает битву за умы в маркетинге во многом благодаря своему целостному и синергетическому использованию оффлайн- и онлайн-каналов коммуникации. Стратегия Lego шаг за шагом формирует индивидуальность бренда вокруг ядра «Let’s build», которое отзеркаливает доминирующую потребность архетипа “Творец”.

Архетип «Правитель» («Ruler»)

Правитель — это лидер, который привык устанавливать свои правила игры. Обычно им движет идея о его эксклюзивности в связке с потребностью в признании обществом его особого статуса.

Главное желание: контроль

Цель: создание успешного, процветающего сообщества (семьи, компании и т.п.)

Страх: хаос и бесконтрольность, опасность быть свергнутым.

Стратегия: руководство, координация

Дар/Награда: ответственность, компетентное управление

Тень: тирания, авторитарность, волюнтаризм, манипулирование

Бренд, который позиционирует себя вокруг архетипа “Правитель”, предлагает своей аудитории купить не просто товар, а символ, статус, атрибут власти. Демонстрируя его окружающим, никто не посмеет усомнится в лидерских качествах его обладателя.

Хрестоматийным примером таких брендов являются компании Mercedes и Microsoft.

Архетип «Заботливый» («Caregiver»)

Альтруизм, сострадание, великодушие — это те качества, которыми характеризуется данный архетип. 

Главное желание: защитить людей от возможной угрозы

Цель: помогать окружающим

Страх: неблагодарность

Стратегия: творить добро для окружающих

Дар/Награда: сострадание и щедрость

Тень: усталость, чувство вины

Caregiver-бренды позиционируют себя как бренды, которым можно довериться. Они созданы, чтобы заботиться и сопереживать своей аудитории.

Архетип “Заботливый” является одним из самых позитивных архетипов, и часто используется для брендинга некоммерческими организациями и государственными учреждениями. Johnson & Johnson — один из самых успешных коммерческих брендов, который сформировал свою индивидуальность вокруг данного архетипа.

Архетип «Ребенок» («Innocent»)

Архетип “Ребенок” видит красоту в том, что другие даже не замечают. Он живет в гармонии со своей внутренним миром и находит положительные стороны во всем.

Главное желание: ощутить рай

Цель: оставаться в безопасности

Страх: наказание за неправильное поведение

Стратегия: поступать правильно

Дар/Награда: доверие, оптимизм

Тень: отрицание, иррациональный оптимизм

Данный архетип с интересом изучает новые товары и услуги, охотно приобретает новинки. Для него это своеобразная игра, в которой главным призом являются новые впечатления.

Dove, McDonalds, Evian — бренды, позиционирование которых построено на основе архетипа “Ребёнок”.

Архетип «Мыслитель» («Sage»)

Архетип “Мыслитель” — гуманист, который верит в силу человечества. Представители данного архетипа склонны к познанию, их привлекает изучение вещей. А главная их мотивация — делать мир лучше. Тем не менее, данный архетип имеет и обратную сторону: нетерпимость к идеям других и любовь к своим собственным.

Главное желание: открыть истину

Цель: использовать интеллект и анализ для постижения мира

Страх: быть обманутым, введенным в заблуждение

Стратегия: искать информацию и знания

Дар/Награда: мудрость, здоровый скептицизм

Тень: оценочность, критичность, надменность

Корпорация Google является идеальным примером такого бренда: она сочетает в себе как положительные, так и отрицательные стороны данного архетипа.

Архетип «Искатель» («Explorer»)‏

“Искатель” — самый смелый архетип. Он, как и архетип “Мыслитель”, тоже индивидуалист, но любит бросать вызов самому себе, чтобы отыскать свою настоящую сущность.

Главное желание: свобода поиска себя через освоение мира

Цель: жить лучшей, более естественной, полной жизнью

Страх: приспосабливаться, не чувствовать пульса жизни

Стратегия: путешествовать, искать и переживать новое, избегать скуки

Дар/Награда: независимость, самостоятельность, умение быть честным с собой

Тень: вечное недовольство, необязательность, гордыня, чрезмерные амбиции

Бренды-искатели предлагают своей аудитории открыть в себе дух приключений. Red Bull является удачным примером эмоциональной связи бренда и мотивации архетипа, но лучшим примером на уровне физического позиционирования, пожалуй, является бренд Patagonia.

Архетип «Маг» («Magician»)

“Маг” — умный и интеллигентный архетип. Его способности иногда кажутся сверхъестественными — он может сделать невозможное возможным.

Главное желание: познать фундаментальные законы

Цель: трансформация к лучшему, сделать мечты явью

Страх: стать слабым, ранимым, быть жертвой

Стратегия: личная сила

Дар/Награда: компетентность, мужество, дисциплина

Тень: накопление негатива, способность врать самому себе

Бренды-маги умело конвертируют свои передовые знания в инновации. Даже если вы не являетесь фанатом Apple — стоит признать, что компания создала культовый бренд, формируя свою индивидуальность вокруг данного архетипа.

Архетип «Бунтарь» («Outlaw»)

Бунтарь — это повстанец, который нарушает правила, для того чтобы освободить свою истинную сущность. Бунтарь идет вразрез с канонами и ограничениями, которые создаёт общество.

Главное желание: месть или революция

Цель: метаморфозы, рост, разрушить то, что не работает

Страх: оказаться бессильным, заурядным, непоследовательным

Стратегия:  ломать, разрушать, шокировать

Дар/Награда: неистовство, радикальная свобода

Тень: деструктивные и самодеструктивные действия

Betabrand, Virgin, Harley Davidson — примеры бренд-архетипа “Бунтарь“. Также коммуникационная кампания Apple “Think different” говорит о принадлежности бренда и к данному архетипу.

Архетип «Герой» («Hero»)

Во многих аспектах архетип “Герой” похож на “Искателя” и “Бунтаря”, с той лишь разницей, что “Герой” на самом деле никогда не хотел быть “Героем”, но несправедливость в этом мире заставила его найти в себе мужество и смелость, чтобы стать героем-спасителем.

Главное желание: доказать свою ценность мужественными и сложными действиями

Цель: использовать силу для того, чтобы усовершенствовать мир

Страх: стать слабым, ранимым

Стратегия: стать максимально сильным, компетентным, могущественным

Дар/Награда: компетентность, мужество, дисциплина

Тень: безжалостность, навязчивое соперничество, злоупотребление властью

Nike, а также его конкурент Adidas, формируют позиционирование своих брендов вокруг этого архетипа.

Архетип «Славный малый» («Everyman»)

Для данного архетипа счастье и душевное равновесие — в простоте. Он не хочет выделяться или отличаться, он хочет соответствовать. И его самая большая мотивация — быть принятым обществом таким, какой он есть.

Главное желание: связь с окружающим миром

Цель: принадлежать, соответствовать

Страх: выделиться и в результате быть изгнанным или отвергнутым

Стратегия: сливаться с окружающими

Дар/Награда: реализм, эмпатия, отсутствие претензий

Тень: зависимость от других, конформизм, роль жертвы

Everyman-бренды ориентированы на аудиторию, которая предпочитает простые, понятные вещи для повседневной жизни.

Брендs Ikea, Wrangle, GAP — мастерски позиционируют себя для данного архетипа.

Архетип «Шут» («Jester»)

“Шут” — это тот, кто не стесняется говорить даже самую неприятную правду. Но, делая это шутя, он не вызывает негативную реакцию. Веселый, энергичный, импульсивный — он выступает против установленных правил и норм. Шуты могут быть революционерами, их девиз — «Смех похоронит вас всех».

Главное желание: жить в настоящем, извлекая из него максимум удовольствия

Цель: замечательно провести время и повеселить окружающий мир

Страх: скука или быть скучным

Стратегия: играть, шутить, быть забавным

Дар/Награда: радость, свобода, спонтанность

Тень: само-потакание, безответственность, лень

Бренд, который представляет себя “Шутом” — это бренд, который хочет сделать нашу жизнь проще, помочь нам скинуть с себя социальные шоры.

Последние рекламные шедевры Old Spice говорят о том, что бренд репозиционировал себя для данного архетипа.

Архетип «Любовник» («Lover»)

Чувственность – основная характеристика архетипа “Любовник”. Он обладает сильной энергетикой, страстью и потребностью в глубоких и сильных ощущениях. Но любовник может быть как идеалистом, так и романтиком, тоскующим по идеальной любви.

Главное желание: добиться интимности и испытывать чувственное удовольствие

Цель: вступая в отношения с людьми, делать их работу, переживания и окружающую обстановку приятной

Страх: остаться в одиночестве, стать нелюбимым и нежеланным

Стратегия: становиться все более привлекательным

Дар/Награда: любовь, благодарность, восхищение, преданность

Тень: ревность, зависть, сексоголизм

Baileys, Victoria`s Secret, Hallmark — примеры брендов, которые позиционируют себя для архетипа “Любовник”.

В заключение

Проектирование индивидуальности бренда вокруг определенного архетипа — это очень ответственный шаг, от которого будет зависеть в дальнейшем и лояльность к бренду, и формирование вокруг него сообщества, и вовлечение, и продажи.

Помните, что если аудитория инстинктивно признает архетипическую фигуру вашего бренда, то она поверит и в его ценности. Зная это, вы можете использовать архетипы, чтобы создать глубокую эмоциональную связь с вашей аудиторией и заполучить их устойчивое положительное отношение. 

Читайте статью «Сторителлинг: литературные сюжеты в маркетинге», чтобы узнать, как использовать силу архетипов для создания и развития эксклюзивного бренд-сюжета

Теория архетипов К.Г. Юнга и ее значение для понимания механизмов восприятия предметного мира.


Автор: Терентьева Наталья, УрГУ PR 502 гр.

Содержание
1. Понятие архетипа
2.Архетипы в предметном мире. Типология. Примеры
3.Пространство архетипов
4.Символы архетипов
5.Значение символов при создании бренда. Бренд и архетип. Дизайн и архетип

Понятие архетипа

Создание теории архетипов связано с именем швейцарского психолога и психиатра  Карла Густава Юнга (26.07.1875 – 6.06.1961).  Один из выдающихся учеников З. Фрейда, он в дальнейшем отошел от классического психоанализа и создал собственную аналитическую психологию, основанную на использовании аналогий из мифологии при анализе сновидений. В результате целого ряда клинических исследований  в 20-х годах прошлого века Юнг пришел к заключению, что в психике человека существенную роль играет не только индивидуальное, но также и коллективное бессознательное, содержание которого представлено архетипами, унаследованными от предков.

Юнг придавал особое значение тому, что его теория архетипа устанавливает связь между индивидуальной психикой и коллективным бессознательным:

«Психическая структура это то же самое, что […] я называю «коллективным бессознательным». Индивидуальная самость есть часть, или фрагмент, или представитель, чего-то, что присутствует во всех живых существах проявлением специфического способа психологического поведения, которое варьируется от вида к виду и является врожденным в каждом из его индивидов. Врожденный способ поведения издавна известен под именем инстинкта, а для врожденного способа психического восприятия объектов я предложил термин архетип»

Изучая сны и фантазии своих пациентов, Юнг обнаружил в них образы и идеи, которые никак не увязывались с опытом человека в рамках одной жизни. Самым удивительным оказалось то, что этот пласт бессознательного был связан с мифическими и религиозными темами, присутствующие даже в очень далеких друг от друга культурах. Так были открыты архетипы (от греч. «архе» — «начало» и «типос»- «образ») — мощные психические первообразы, скрытые в глубинах бессознательного, врожденные универсальные идеи, изначальные модели восприятия, мышления, переживания. Это своего рода первичные представления о мире и жизни, которые не зависят от уровня полученных знаний.

 

Наблюдая функционирование архетипов в индивидуальном сознании, Юнг разъясняет, что идея архетипа подразумевает внутренний образ, о который сознание, так сказать, спотыкается, нехотя отклоняется от своего рационального пути и регрессирует к прелогическим формам сознания. Юнг замечает, что архетипы детерминируют способы восприятия реальности, определяют бессознательные установки, которые служат призмами, сквозь которые человек преломляет мир.

Проявляясь в человеке архетип стимулирует определенную модель поведения, делает психику восприимчивой к определенной информации. Юнг сравнивает архетип с пересохшим руслом реки, которая определяет направление психического потока, но сам характер течения зависит только от самого потока. Архетипы сами по себе бессознательны, но могут представлены в сознании в виде архетипических образов, причем как позитивных, так и негативных.

Архетипы в предметном мире. Типология. Примеры. 

Юнг выделил несколько видов восприятия архетипичной информации в предметном мире: логическое (рациональное) и образное (эмоциональное), сенсорное (акцент на органы восприятия) и интуитивное (акцент на воображение). Кроме того, он ввел две установки человеческой психики: экстраверсия (мотивирующая сила принадлежит, прежде всего, объекту, внимание преимущественно направлено во вне, на объекты внешнего мира) и интроверсия (человек, прежде всего, черпает мотивации изнутри, внимание преимущественно направлено внутрь, на субъект). Другими словами, установки психики показывают, как мы взаимодействуем с окружающим нас миром и куда направляем энергию.

Название установки

Символ

Описание проявления признака

Аналогии

Экстраверсия

E

Обращенность вовне, больше говорить, общаться

Излучение

Янь

Солнце

Интроверсия

I

Обращенность вовнутрь, больше слушать, пребывать наедине с собой

Поглощение

Инь

Луна

 

Название установки

Символ

Описание проявления признака

Аналогии

Логика (Thinking)

T

Объективность, анализ, ориентация на факты, рациональность

Лево- полушарное мышление

Конкретность

Рассуждение

Чувства (Feeling)

F

Субъективность, эмоции, ориентация на отношения с окружающими

Право- полушарное мышление

Образность

Переживание

 

Название установки

Символ

Описание проявления признака

Аналогии

Интуиция (iNtuitive)

N

Мечты, фантазии, романтика, высшие потребности

Интуиция

Новизна

Информация

Сенсорика (Sensitive)

S

Практичность, сила, материальные потребности

Ощущения

Контроль

Объект

В физике есть такое понятие  «резонанс» — явление сильного возрастания амплитуды колебаний (электрических, механических, звуковых и т. д.) под влиянием внешних воздействий, когда частота собственных колебаний системы совпадает с частотой колебаний внешнего воздействия.  Подобное происходит и с восприятием человека, когда из общей массы разнообразной информации он вычленяет ту, на которую он настроен, которая им востребована.

Юнг показал, что архетипы являются отражением потребности людей в определенной “информации” (в широком смысле слова). Это позволило описать набор базовых архетипов, как сочетание видов восприятия и психологических установок.

Базовые архетипы

Функции Юнга

Описание

Потребности

Правитель

ES

Экстравертная сенсорика

Власть, статус, контроль

Герой

ET

Экстравертная логика

Победа, профессионализм, предприимчивость

Мудрец

IT

Интровертная логика

Ум, структурирование информации, объективность

Искатель

IN

Интровертная интуиция

Поиск себя, развитие, открытие тайн, индивидуальность

Ребенок

EN

Экстравертная интуиция

Радость жизни, праздник, новые возможности

Любовник

EF

Экстравертная этика

Привлекательность, сексуальность, чувственность

Славный малый

IF

Интровертная этика

Верность, этичность, душевность

Хранитель

IS

Интровертная сенсорика

Комфорт, расслабление, покой

Каждому человеку присущи все эти потребности, а значит и базовые архетипы, но их приоритет индивидуален. Вот примеры расширенного описания проявления базовых архетипов в характере и поведении людей (таким образом выражается механизм воздействия архетипов на предметный мир):

Правитель
Если у человека активизируется архетип Правителя, он с удовольствием берет на себя руководящую роль и старается максимально контролировать все происходящее. Размышления о лучшем способе организации деятельности и разработка стратегий и процедур дают ощущение совершенного владения собой и власти над миром, которое приносит огромное удовлетворение.
Люди, у которых сильно выражен архетип Правитель, склонны беспокоиться о вопросах имиджа, статуса и престижа не в силу  своей поверхностности, а потому, что они  прекрасно понимают, как важно для усиления власти внешнее воздействие. В лучших своих проявлениях Правителями движет  желание помочь миру, а в худшем  случае  это выливается в авторитаризм и тиранию.

Герой
Естественное окружение для Героя – это поле битвы, спортивное состязание, улицы, рабочее место или любое другое место, где трудности или вызовы требуют мужественных и энергичных действий. Герой хочет сделать мир лучше. В глубине души он боится потерпеть поражение, не суметь выстоять до конца и одержать победу. Этот архетип воспитывает в людях  дисциплину, сосредоточенность, решительность, целеустремленность.
Одежда и окружающая среда Героя функциональны, а не роскошны. По сути, слишком большой комфорт воспринимается им как опасность, т.к. может размягчить человека. Когда в человеке активизируется архетип Героя, в нем просыпается честолюбие и готовность принять брошенный вызов. Герои защищают тех, кого считают невинными, ранимыми и неспособными помочь себе самостоятельно. В лучших своих проявлениях они совершают великие деяния, а в худших  — страдают высокомерием, жестокостью  и вечным поиском врага.

Основные потребности человека описываются базовыми архетипами, которые содержат как позитивные, так и негативные возможности их реализации. Правитель может превратиться в тирана, Герой – в жестокого карьериста, Хранитель – в консерватора, чуждого всему новому и т.д.

Базовые архетипы проходят красной нитью через все культурное наследие человечества – в сказках, преданиях, религиях. Например, в римской и греческой мифологии архетипы проявлены в божественых персонажах: Правитель – Юпитер, Зевс; Герой – Марс, Арес; Мудрец – Минерва, Афина; Любовник – Венера, Афродита; Хранитель – Церера, Деметра. Поражает тот факт, что сходные образы присутсвуют в культурах практически всех времен и народов.

Пространство архетипов

Три измерения, согласно последним представлениям образуют пространство архетипов: экстраверсия – интроверсия, логика – этика, сенсорика – интуиция.


В плоскости “экстраверсия-интроверсия” и “логика-этика” расположены базовые архетипы, соответствующие типам  темперамента, которые относят еще ко времени античности и связывают с именами знаменитых врачей той эпохи Гиппократа и Галена: Герой (сангвиник), Мудрец (флегматик), Славный малый (меланхолик), Любовник (холерик)


В плоскости “экстраверсия-интроверсия” и “сенсорика-интуиция” расположены базовые архетипы, соответствующие представлениям о “прагматиках” (Правитель, Хранитель) и “романтиках” (Ребенок, Искатель).


Плоскость “сенсорика-интуиция” и “логика-этика” образует матрицу потребностей, идентичную хорошо известной пирамиде потребностей Маслоу. Сначала потребность в достижении результатов действия (Power), затем – в самоидентификации (Identity), потом – в социализации (Community), а после этого – в развитии (Explorer). Создание брендов основано на архетипичном восприятии человека информационного сообщения. Поэтому бренды позволяют реализовать все эти потребности, последовательно осваивая соответсвующие ниши в коммуникации. Они позволяют человеку делать, быть, принадлежать, становиться лучше.

 Символы архетипов.   

Архетипы, согласно Юнгу, предстают формальными образами поведения или символическими образами, на основе которых оформляются конкретные наполненные содержанием образы, соответствующие в реальной жизни стереотипам сознательной деятельности человека.

Например, символом мира во всем мире является белый голубь, парящий в беззаботности с оливковой ветвью в клюве. Трактовка укоренившегося в сознании архетипа образа голубя как символа мира не слишком сложна. В первую очередь, это, конечно, библейский голубь, который принес на корабль Ноя оливковую ветвь в знак того, что потоп закончился и Бог примирился с людьми. Можно вспомнить и евангельского Святого Духа, снизошедшего на кроткого Христа в виде белого голубя. Широко известна также и античная легенда о том, как голубки Венеры свили свое гнездо в шлеме Марса, и бог войны, чтобы не разрушать их гнездо, отказался от очередной кровопролитной затеи.

Значение символов при создании бренда. Бренд и архетип. Дизайн и архетип.

Таким же образом создается бренд. Он является выразителем глубинных потребностей, основанных на архетипичном восприятии человеком символа, использованного брендом. Возьмем, например, бренд спортивной одежды «Nike». Дизайнер создал модельный ряд спортивных товаров исходя из своих собственных архетипичных представлений о том, какая конкретно одежда может быть удобной и красивой одновременно, а также помогать активным и целеустремленным людям покорять новые вершины, как в спорте, так и в обычной жизни. Таким образом рождается название бренда «Nike», что означает в переводе с английского языка «Ника» — богиня победы, и рождается символ бренда  — знаменитый сейчас «штрих» ( от англ. «swoosh») — стилизованное крыло Ники – богини победы. Из чего следует вывод, что бренд «Nike» является воплощением архетипа Героя.

 

Практика показывает, что успешные бренды транслируют ценности ведущего архетипа и дополняют его вспомогательным. Coca -Cola (Все будет Coca-Cola!) – Ребенок + Славный малый, Pepsi (Бери от жизни все!) – Герой + Искатель, Shweppes (Освежает особенно) – Хранитель + Правитель.

Особенностью человека является стремление к наделению антропоморфными свойствами не только живых объектов, природных явлений, но и организаций, брендов, народов. К примеру, многие исследователи отмечают, выраженность у русских таких архетипов как Славный малый и Искатель, что во многом объясняет “загадочную русскую душу”.  Американцам же свойственен культ Героя и Правителя, а немцам близок Хранитель и Мудрец.

Каждому человеку присущи все архетипы, но «активизируются» лишь востребованные в данный момент.  Причины этого связаны с врожденными особенностями индивидуума, возрастом, полом, социальным положением и множеством других факторов, рассмотрение которых достойно отдельного исследования.

Когда дизайн транслирует ценности определенного архетипа, то тем самым «резонирует» с такими же потребностями  людей.  Архетипы проявляются в предметном мире через самого человека, со своими ценностями, комплексами и мотивами. А дизайн должен лишь давать человеку  иллюзию того, кем он хочет казаться. То есть дизайн сам по себе не является носителем архетипа, он предназначен для носителя архетипа. Носителем архетипа является человек, а дизайн дарит человеку различные маски для отождествления себя с выбранным на данный момент архетипом в предметном мире. За счет этого человек выбирает манеру поведения и внешне выглядит соответственно манере своего поведения (гармония внутренней и внешней формы достигается за счет единства оболочки и способа организации).

  Список литературы: 1. Архетип и символ / Карл Г. Юнг —  М.: Ренессанс, 19912. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа / Марк М., Пирсон К. -СПб.:Питер, 2005
3. Теория архетипов и практика брендинга / Иващенко А. -http://www.advertology.ru/article19720.html



Карл Густав Юнг  статья «Инстинкт и бессознательное» 1919 г.

Два типа архетипа

Архетипы персонажей обладают силой. Они возвышают персонажей. Смоделируйте персонажей по архетипам, и они станут больше, чем просто людьми, они станут воплощением какого-то аспекта человеческой натуры. Они становятся большими, легендарными, вечными. Преувеличив свои человеческие качества, мы можем ясно видеть себя.

Архетипические персонажи не оставляют нам выбора, кроме как признать, кто мы и как мы есть. Герой. Анти герой. Наставник. Хранитель. Монстр.Тень. Изгой. Преступник. Бунтарь. Девица. Соблазнительница. Возлюбленный. Козел отпущения. Дурак.

архетипических персонажей охватывают всех нас, в отличие от обычных персонажей, которые представляют лишь некоторых из нас. Рассеянный профессор. Темный Лорд. Джентльмен вор. Соседка. Джок. Ботан. Южная красавица. Город пьян. Деревенский дурачок. Типичные персонажи всегда звучат правдоподобно, в то время как стандартные персонажи граничат с клише или могут стать ими.

Путешествие некоторых архетипических персонажей. Квест героев. Антигерои прячутся.Тень разрушает. Глупцы бегают по делам. С другой стороны, архетипические персонажи могут играть роль в путешествиях других, становиться остановками на дороге, взимать налоги или сборы, требовать дани, загадывать загадки, требовать испытания, предлагать искушения, преподавать урок или любым другим способом усиливать процесс роста человека.

Хорошо делать персонажей намеренно более похожими на их основные архетипы, но есть проблема с моделированием на них главных героев : архетипы статичны.Они нелегко представляют возможность изменения. По этой причине, возможно, было бы лучше думать о главных героях с точки зрения архетипов, которые лежат в основе нашей личности и, в частности, представляют фазы нашей жизни и эволюцию нас самих к еще более высоким уровням зрелости.

Великий психолог Карл Юнг мыслил людей в архетипических терминах. Пациенты с комплексом , по Юнгу, отягощены воспоминаниями и застревают в поведении, происходящем из — или, точнее, поведения, которое, в свою очередь, предполагает и строит — архетипы.Основополагающими архетипами для Юнга были анима / анимус, личность, тень и личность. Согласно юнгианскому мышлению, люди бессознательно понимают эти архетипы и склонны соответствовать им, создавая коллективное бессознательное , охватывающее весь вид.

Юнгианские архетипы также могут быть преобразованы в более конкретные типы личности, которые могут быть полезны писателям-фантастам: Невинный, Сирота, Герой, Опекун, Исследователь, Мятежник, Любовник, Создатель, Шут, Мудрец, Волшебник, Правитель.Великие архетипы полезны для определения того, где начинается главный герой и кем он должен стать.

Проще говоря, то, что дает архетипам главного героя их вес, так это то, что они являются динамическими , что неизбежно ведет к изменениям. Мы думаем об архетипах Героя и Героини как вовлеченных в внешний поиск или борьбу дома, но более глубокое и правильное понимание Героя или путешествия Героини — это продвижение через этапов личности.С этой точки зрения успех — это не выполненная задача или выигранная битва (хотя в этом нет ничего плохого), а скорее трансформация в новое, более возвышенное состояние.

Есть много ресурсов для понимания «Путешествия героя» и аналогичного, частично совпадающего, но отличающегося «Путешествие героини», но для целей моделирования главных героев на основе динамических архетипов, может быть более полезно смотреть не на мифологию или фольклор (при всем уважении к ним). Парсифалю и Джозефу Кэмпбеллу), но к архетипам в психологии.В этом отношении я особенно признателен Кэрол С. Пирсон за издание 1989 года ее книги The Hero Within: Six Archetypes We Live By (позже выпущенной в третьем издании).

Согласно формулировке Пирсона, наша человеческая эволюция представлена ​​архетипами Невинного, Сироты, Странника, Воина, Мученика и Волшебника. Они представляют собой фазы роста, которые мы все должны пройти — или, как говорит Пирсон, по спирали, — хотя, конечно, с разной скоростью или в разном порядке, в зависимости от того, кто мы, наша уникальная история и, особенно, от нашего пола.

Невинный живет в состоянии детской грации. Сирота сталкивается с реальностью грехопадения, открытием того, что родительский кокон ошибочен и должен потерпеть неудачу. Странник уходит или убегает, чтобы обрести независимость, автономию и идентичность. Мученик остается и приносит жертвы, страдая, либо угождая другим, либо, возможно, открывая для себя красоту бескорыстной заботы. Воин находит смелость и дисциплину, чтобы соревноваться, сражаться, побеждать, изменять других или изменять мир.

Маг, наконец, превосходит все это, превращаясь в цельного и уравновешенного человека, цель которого не в том, чтобы побеждать других, а в том, чтобы жить в гармонии и изяществе, таким образом возвращаясь к невинности, когда-то потерянной, но теперь восстановленной и обогащенной в состоянии безмятежность, в которой можно отпустить, претендовать на внутреннюю Тень, назвать новую реальность, разделить изобилие и признать, что жизнь в конечном итоге должна включать смерть.

Таким образом, путешествие жизни и подход к созданию героев и героинь — это провести главного героя через один или несколько из этих этапов, каждый из которых проверяет нашу стойкость или становится ловушкой; либо ограничивающие, либо формирующие; предлагая страдание или приключение, независимость или близость, плен или изоляцию, неудачу и искупление, но, прежде всего, путь к решению, большему, чем победа или награда, более глубокому, чем завоевание или исцеление; место назначения, которое является не церковным проходом, домом, замком Грааля или золотым городом, а местом внутреннего покоя.

Давайте адаптируем эту идею прохождения архетипических стадий и между ними, чтобы сделать путешествие вашего главного героя более знаковым. Какой архетип лучше всего подходит вашему главному герою?

Сирота

Что когда-то представляло собой совершенную безопасность? Как это было полностью уничтожено? Какой идеал был разбит? Как мы видим, что ваш главный герой оцепенел, или зол, или отрицает, или ждет спасения? Как он или она ищет защиты, облегчения, быстрых решений, азартных игр или веры в обещанное и верное спасение? Как он или она жесткие, привязанные к правилам, цепляющиеся, зависимые или плененные властью? Он или она чувствует себя недостойным — чего? Какая у него или ее зависимость?

Когда и как ваш главный герой оплакивает потерянную невиновность? Что начинает его или ее отворачиваться от беспомощности? Какое убежище становится небезопасным? Какой спаситель оказался лицемерным или несовершенным? Какой романтический миф разочаровывает? С другой стороны, кому можно доверять? Какая возможность доверять и надеяться появляется? За что, по мнению вашего главного героя, стоит бороться? Как ваш главный герой отвергает роль жертвы? Каков его или ее первый ребенок? Кому ваш главный герой рассказывает свою историю? Как мы видим, что ваш главный герой, наконец, взял на себя ответственность за свое счастье?

Мученик

Как ваш главный герой пойман или пойман в ловушку? Кому он или она обязан? Для кого ваш главный герой смотритель? Кого он должен ублажить? От чего ваш главный герой должен отказаться, подавить, пожертвовать или заплатить налогом? Как жертва — добродетель? Какая награда ждет? Какое скудное удовольствие отнято? Как он или она голодают, чтобы стать красивее или достойнее?

Как прорывается скрытый гнев вашего главного героя? Что нельзя больше терпеть? Как он или она уходит от своей ответственности и что не так, чтобы перезвонить ему или ей? Как становится очевидным, что ваш главный герой избежал своего жизненного пути? Что делает очевидным то, что ваш главный герой отстает в росте? Что или кто действительно заслуживает сердца вашего главного героя? Кто делает вашему главному герою незаслуженный подарок, шанс или внимание? Что еще ваш главный герой обнаруживает, что он или она может дать? Какая потеря показывает главному герою, что смерти не нужно бояться?

Странник

Что заставило вашего главного героя покинуть дом, скитаться или бежать? От чего он или она убегает? Что позволяет ему или ей выжить? Почему он или она не доверяет другим и действует в одиночку? Как он или она бунтует, вводит новшества, изобретает, сделай сам? Что или кого ваш главный герой ищет, но никогда не находит? Какой романтический идеал недостижим? Что такого опасного в близости? Почему независимость — лучший способ быть? Что было бы ужасного в том, чтобы успокоиться, согласиться или подчиниться? Почему не может быть дома?

Какой шепот начинает слышать ваш главный герой в своей крепости одиночества? Кто приоткрывает дверь и проскальзывает внутрь? Почему роль рыцаря или отступника начинает казаться фальшивой? Какого похитителя или злодея ваш главный герой на самом деле не оставил позади? Как он или она начинает отделяться сейчас? Какой тест или испытание должен пройти ваш главный герой, чтобы попасть в сообщество? Чем он должен рискнуть?

Воин

Что является или становится миссией, делом или священным доверием и ответственностью вашего главного героя? Кто хочет грабить, грабить, покорять или уничтожать слабых и беспомощных? Каким навыком должен овладеть ваш главный герой? В чем его врожденный талант? Какой режим он или она следует? Для чего он или она тренируется? Какие эмоции нужно контролировать? Какие предметы роскоши можно заработать и смаковать? Какого уважения и смирения нужно проявлять? Какое оружие или символы власти выиграны? Какие тесты нужно сдать?

Кто наставляет, видит хорошее, видит или верит в вашего главного героя? Кто хочет доказать неправоту вашего главного героя? Кто унижает, порочит, подрывает или предает его или ее? Какую слабость скрывает ваш главный герой? Как реализуется его или ее самый большой страх? Как выявляется слабость? Каков самый худший и наиболее публичный способ потерпеть неудачу для главного героя? Что он теряет в результате? Кто отказывается от него или от нее? Как ваш главный герой набирается смелости для последней попытки? Какую способность получает ваш главный герой, которая раньше была недоступна? Какого дракона убивает ваш главный герой — и какой дракон внутри?

Волшебник

Как ваш главный герой складывает оружие, находит сострадание и решает больше не сражаться? О чем он или она договариваются вместо этого? Как ваш главный герой ест, избавляется от зависимости, меняет привычку или делает что-то по-другому, чтобы лечить? Что он или она находит общего с другими? Кого он или она не может позволить, чтобы отпустить? Какой враг станет другом? Какая работа нравится главному герою и почему? Какая вера приходит? Что вызывает доверие вашего главного героя? Чем он или она делится с другими? Какая прежняя неприязнь теперь рассматривается как необходимая часть жизни? Как невзгоды, разочарования, неудачи или горе стали освобождающими? Какую красоту он или она видит в мире, который раньше был невидимым? Чему он или она хочет научиться? Какой новый горизонт? Какие новые приключения ждут?

Как видите, в то время как архетипы возвышают главных героев, их истинная сила заключается в возможности, которую они представляют для изменения.На жизненном пути мы должны проходить эти этапы, иначе мы можем застрять. Мы не можем перейти к одному, не пройдя сначала через другое. Мы также можем циклически возвращаться к той или иной стадии в зависимости от обстоятельств. Мы всегда стремимся расти. Мы должны, или мы умрем.

Являются ли архетипы примитивными? Не упускают ли они нюансы и фактурную природу реальных людей? Если строго придерживаться этого правила, я полагаю, что архетипы могут привести к появлению мультяшных персонажей. С другой стороны, архетипы — это инструменты, которые мы можем использовать, чтобы сосредоточить борьбу персонажей и сделать их путешествия универсальными.

В каком-то смысле вы не можете построить своих главных героев слишком большими. Их борьба и трансформации принадлежат каждому. Если вам кажется самонадеянным считать вашего главного героя культовым или поднять его или ее историю до мифических масштабов, я спрашиваю, почему бы и нет? Высокие амбиции подходят героям и героиням, но также и вам.

Архетипы — вневременные инструменты. Почему бы их не использовать?

Какой архетип подходит вашему текущему главному герою и как сделать его более знаковым?

Теперь, благодаря tinyCoffee и PayPal, это возможно!

12 архетипов персонажей, которые должен знать каждый писатель

«Архетипы персонажей» — это то, о чем вы представляете, как богемные писатели долго говорят — возможно, курят сигарету и гладят свои заостренные бороды.И когда они переходят к теме юнгианской теории , вы можете увидеть, как полностью отключаетесь от разговора. Но, несмотря на их, казалось бы, благородный опыт в психоанализе, понимание архетипов персонажей может помочь писателям всех мастей лучше понять повествование.

В этом посте мы объясним вам, что такое архетипы персонажей, раскроем некоторые из наиболее популярных из них и покажем вам, как предотвратить превращение ваших персонажей-архетипов в клише.

Что такое архетип персонажа?

В повествовании архетип — это персонаж, который представляет определенный набор универсальных узнаваемых моделей поведения. Карл Юнг, один из основоположников психоанализа, предположил, что они являются частью человеческого коллективного бессознательного. Он считал, что эти повторяющиеся фигуры являются частью мифотворческой ткани, общей для всех людей.

Если верить теории Юнга и Джозефа Кэмпбелла о путешествии героя, рассказы и мифы являются неотъемлемой частью человеческого развития и эволюции.Это обучающий инструмент, способ предупредить друг друга об опасностях и простейший метод изучения человеческого поведения и лучшего понимания друг друга.

Мы не говорим, что эти архетипы встроены в человеческую ДНК: они просто формы характера, которые находили наибольший отклик на протяжении поколений.

Если мифы и рассказы у камина изначально были способами, которыми люди должны были передавать знания обществу в целом, то каждый из архетипов Юнга мог бы представлять отдельный урок: заботьтесь о своих детях, как мать, будьте храбрыми, как герои, остерегайтесь позирующих обманщиков. как друзья и слушайте своих старших.

Подобно терминам, использованным в книге Кэмпбелла «Герой тысячи лиц », архетипы Юнга звучат несколько библейски (анимус, мудрый старик, дьявол и др.), Что может затруднить их применение в современных историях. Позже в этой статье мы расскажем о некоторых из наших любимых архетипов, дав им имена, более подходящие для более широкого диапазона повествования.

Бесплатный курс: Развитие персонажа

Создавайте очаровательных персонажей, которые понравятся вашим читателям… или любить ненавидеть! Начать сейчас.

Архетипы — это то же самое, что клише или стандартные персонажи?

Не обязательно. Архетипические персонажи и истории сводят человеческий опыт к относительно небольшому количеству шаблонов, что совершенно нормально. Если подумать, люди не так уж уникальны: всеми нами управляет ограниченный набор желаний и страхов.

Архетипы становятся стандартными персонажами только тогда, когда детали становятся повторяющимися и предсказуемыми.Мускулистый воин с мечом, жаждущий отомстить за свою убитую семью, может быть интересен, пока вы не увидите дюжину грабежей Conan the Barbarian . Некоторые из наиболее убедительных и устойчивых историй будут придерживаться архетипов, но при этом будут содержать достаточно изюминки, чтобы персонаж выглядел свежим. Нео в Матрица была бы просто еще одним клише «избранный», если бы он не хакер, обнаруживший, что всю свою жизнь был подключен к виртуальному миру.

Если вы хотите убедиться, что ваш персонаж не является стандартным персонажем, мы рекомендуем загрузить и заполнить этот шаблон профиля персонажа.В следующем разделе этого поста мы также рассмотрим способы ниспровергнуть архетипы, оставаясь при этом верными им.

🖊️

Какого известного автора вы пишете?

Узнайте, какое литературное светило является вашей стилистической половинкой. Занимает одну минуту!

Начать викторину

12 общих архетипов персонажей

Каждый архетип персонажа имеет уникальный набор сильных сторон, недостатков и желаний, которые определяют их истории.Некоторые из этих архетипов, по-видимому, имеют гендерную специфику, что, возможно, является результатом гендерных ролей, существовавших на протяжении тысячелетий.

Вот 12 общих архетипов персонажей в художественной литературе:

1. Воин

Геркулес

Это человек с планом. Вооруженный особым набором навыков и абсолютной силой воли, герой победит врага и одержит победу. Этот невероятно компетентный персонаж обычно переживает кризис доверия на самом низком уровне, который он должен преодолеть, чтобы снова подняться.

Сильные стороны: Смелость, сила (физическая или умственная) и способности.

Слабые стороны: Самоуверенность, эго.

Желаний: Спасти положение и доказать свою состоятельность.

Примеры: Геркулес, Одиссей, Арагорн из Властелин колец и любой персонаж Тома Круза.

2. Ребенок

Дороти Гейл

Невинность потеряна, и дети растут: это энтропия, и это единственный способ развить эту историю.Этот архетип обычно следует за молодым или наивным персонажем, который видит мир через розовые очки — до тех пор, пока реальность не постучит. Нельзя сказать, что они заканчивают историю, как пресыщенную оболочку своего прежнего «я», — но они извлекут урок или два об окружающем мире.

Сильные стороны: Оптимизм, энтузиазм, воображение.

Слабые стороны: Наивность, физическое бессилие.

Желаний: Быть счастливым (или более счастливым).

Примеры: Разведчик из Убить пересмешника , Дороти из Волшебник из страны Оз.

3. Сирота

Гарри Поттер

Мечта о том, чтобы вырваться из безвестности и подняться на вершину известности, — это фантазия почти каждого человека в какой-то момент своей жизни. Это одна из причин, почему сироты так востребованы в качестве главных героев: они больше всего выигрывают от удачи. Им не обязательно быть сиротами в буквальном смысле слова, но в большинстве случаев эти персонажи ищут новую «семью».

Сильные стороны: Инстинкт выживания, сочувствие, настойчивость.

Слабые стороны: Отсутствие уверенности в себе, желание нравиться другим.

Желаний: Развиваться и общаться с другими.

Примеры: Гарри Поттер, Оливер Твист, Квазимодо в Горбун из Нотр-Дама .

4. Творец

Geppetto

Для такого персонажа нет ничего важнее, чем необходимость что-то сделать. Во многих историях творец будет своего рода художником, готовым пожертвовать собственным благополучием и отношениями в погоне за этой более широкой абстрактной целью.Из-за своего целеустремленного видения создатели часто платят самую большую личную цену.

Сильные стороны: Креативность, драйв, умение реализовать свое видение.

Слабые стороны: Личные жертвы, перфекционизм, эгоизм.

Желаний: Создать что-то ценное, чтобы закрепить свое наследие.

Примеры : Реми из Рататуй , Александр Гамильтон из Гамильтон , доктор Джекилл из Dr Jekyll и Mr Hyde , Вилли Вонка.

5. Сиделка

Samwise Gamgee

Самоотверженность — определяющий атрибут этого типа персонажа. Они могут быть матерью, отцом, женой, мужем или лучшим другом — кем бы они ни были, они сделают все, чтобы защитить своего ребенка, подопечного, любовника или лучшего друга. Человек, осуществляющий уход, довольно редко оказывается в центре внимания, но такова природа такого бескорыстного человека.

Сильные стороны: Щедрость, самоотверженность.

Слабые стороны: Также самоотверженность: они открыты для эксплуатации.

Желаний: Защищать и помогать другим.

Примеры: Ева в Нам нужно поговорить о Кевине , Сэмвайз из Властелин колец , Мэри Поппинс.

🎵

Расскажите нам о своей книге, и мы дадим вам плейлист для написания.

Это займет всего минуту!

Начать викторину

6. Наставник / мудрец

Гэндальф Серый

Наш главный герой может встретить своего рода наставника, который подготовит его к предстоящим испытаниям.Иногда этот наставник — родитель. В других случаях это может быть волшебник или преподаватель карате из пригорода. Какую бы форму они ни приняли, они помогут нашему герою через неизведанное.

Первоначальная цель этого архетипа, вероятно, заключалась в том, чтобы убедить молодые поколения людей прислушиваться к своим старшим, более слабым товарищам по племени.

Сильные стороны: Мудрость, опыт.

Слабые стороны: Осторожность, неумение действовать.

Желаний: Помочь герою выйти за его границы и разобраться в мире.

Примеры: Мэгвич в «Большие надежды» , г-н Мияги в The Karate Kid , Оби-Ван Кеноби в «Звездные войны» .

7. Джокер

Дурак

Дурак, клоун, шут, гедонист, расслабленный стоунер. У этого архетипа много лиц, но если вы видите, что какой-либо персонаж говорит что-то вроде «Расслабься, чувак» или «Расслабься», то это, вероятно, Джокер в стае. В мифе Джокеры часто действуют как поучительные сказки, предупреждая людей не тратить слишком много времени на поиски удовольствий.В современной культуре они часто используются в качестве комического рельефа.

Сильные стороны: Веселость, симпатичность.

Слабые стороны: Легкомыслие.

Желаний: Жить сегодняшним днем ​​и быть счастливым.

Примеры: Тимон и Пумба из Король Лев , Тигра из Винни-Пух , Стифлер из Американский пирог .

8. Волшебник

Шерлок Холмс

Начинающие хозяева вселенной.Ведомые своей пытливой природой, маги стремятся к просветлению, но, в отличие от мудрецов и наставников, они также хотят навязать свою волю окружающему миру. Маги могут легко произвести впечатление на других: даже если они не настоящие волшебники, их способности выше понимания простых смертных.

Сильные стороны: Знание, сила.

Слабые стороны: Гордыня.

Желаний: Создать порядок из хаоса и подчинить мир своей воле.

Примеры: Шерлок Холмс, Доктор Стрэндж, Джей Гэтсби из Великий Гэтсби.

9. Правитель

Король Артур

Пулеметчик вешает голову, увенчанную короной. Любому обществу нужен лидер, но как этот лидер справляется с абсолютной властью? Что они будут делать, чтобы поддерживать контроль и порядок? Правят ли они с добротой и состраданием или железной рукой?

Сильные стороны: Лидерство, харизма, сила.

Слабые стороны: Неспособность делегировать полномочия, подозрительность.

Желания: Контроль, чтобы удержать власть.

Примеры: Макбет, Миранда Пристли из Дьявол носит Prada , Мистер Бернс из Симпсоны .

10. Мятежник

Китнисс Эвердин

Мятежник чертовски зол, и они больше не собираются этого терпеть. Перед лицом несправедливого общества именно они хотят ниспровергнуть статус-кво. Бунтарь может быть харизматичным лидером, но он также может действовать тайно.Это может быть борец за свободу, или рок-музыкант, или девушка на уроке химии с фиолетовыми бликами в волосах.

Достоинства: Изобретательность, настойчивость.

Слабые стороны: Небольшие по мощности, статусу и ресурсам.

Желаний: Изменить мир вокруг себя.

Примеры: Китнисс Эвердин из Голодные игры , Феррис Бьюллер, Эстер Принн из Алое письмо .

11.Любовник

Ромео и Джульетта

Как и Мясной рулет, этот архетип сделает все ради любви. Они могут быть принцем, нищим, поп-звездой или Сандрой из HR — кем бы они ни были, в их жизни есть любовь, и это делает их более целеустремленными и преданными, чем вы можете себе представить. Обратной стороной этой страсти является то, что они часто готовы пожертвовать всем ради тех, кого любят, что может быть билетом в один конец к трагедии.

Сильные стороны: Преданность, страсть.

Слабые стороны: Готовность пожертвовать личностью, жизнью и свободой.

Желаний: Находиться в отношениях.

Примеры: Эдвард из Сумерки , Ромео и Джульетта.

12. Соблазнительница

Сирены

«Я дам тебе все, что ты пожелаешь», — это рефрен соблазнительницы — персонажа всех форм, размеров и пола. Они могут предлагать власть, секс, любовь, деньги или влияние, но помните, что эти вещи всегда сопровождаются привязкой. Если замешана соблазнительница, мораль сказки почти всегда такова: «Не верьте ничему слишком хорошему, чтобы быть правдой.”

Сильные стороны: Очарование, харизма, безнравственность.

Слабые стороны: Пустота своих обещаний.

Желаний: Контроль.

Примеры: Мефистофель в Фауст , Далила из Самсон и Далила , 90% женских персонажей в Одиссея .

Подрыв архетипических ожиданий

В книге Кристофера Брукера « Семь основных сюжетов » автор обращает свой юнгианский взгляд на природу повествования и мифотворчества.Основная суть в том, что действительно не так много уникальных историй, которые можно было бы рассказать: большинство сюжетов сосредоточено на той или иной форме «поиски и возвращение», когда главный герой что-то ищет и возвращается «домой» с этим.

Исходя из этого, понятно, что есть также ограниченные дуги персонажей, по которым может следовать история. Имея это в виду, как автору сделать архетип свежим?

Ответ, скорее всего, кроется в специфике.

Как часто говорит писатель и юморист Джон Ходжман: «Конкретность — это душа повествования.«Истории резонируют, когда они универсальны (введите: архетипы), но они вовлекают людей, избегая неопределенности, как вирус.

Бесплатный курс: Развитие персонажа

Создавайте очаровательных персонажей, которых ваши читатели полюбят … или полюбят ненавидеть! Начать сейчас.

Сюжет « Сумерки » Стефани Майер практически идентичен сюжету « Ромео и Джульетта» . Эдвард и Белла принадлежат к тому же архетипу, что и звездные любовники Вероны.Разница заключается в специфике: манере речи персонажей, обстановке на северо-западе Тихого океана, фантастическом конфликте между вампирами и оборотнями. Книга следует той же повествовательной дуге, что и «Ромео и Джульетта», но ее поклонники, конечно, не назвали бы ее «предсказуемым повторением пьесы Шекспира».

Для авторов архетипы персонажей — полезная концепция для понимания — хотя бы для того, чтобы уберечь вас от связывания себя узлами, пытаясь создавать истории и персонажей, совершенно непохожие на все, что было раньше.Каждая история уже рассказана, поэтому сосредоточьтесь на том, что наиболее важно для читателей: на создании богатых, специфических миров, населенных людьми, живущими определенной жизнью, чья борьба настолько основана на реалистичном человеческом поведении, что их истории становятся универсальными — независимо от того, откуда читатель. .


Какие еще архетипы персонажей мы упустили из этого списка? Оставьте их в комментариях ниже вместе со своим любимым примером!

12 архетипов брендов Карла Юнга (и как их использовать)

Знание архетипа вашего бренда — ключевой шаг на пути к созданию идентичности бренда, с которой ваша аудитория сможет почувствовать глубокую связь.

Величайшие мировые бренды имеют четко определенные архетипы, которые отражаются в каждом аспекте их визуального дизайна, сообщений, тона голоса и продуктов.

Некоторые из наиболее распространенных архетипов брендов — это обыкновенный человек, преступник, исследователь, правитель и любовник.

В этом руководстве мы увидим все 12 архетипов Карла Юнга, а также полезные примеры для каждого архетипа. Таким образом, вы будете знать, как применять принципы в стратегии вашего бренда и интегрировать их в идентичность вашего бренда.

Давайте рассмотрим это.

12 архетипов брендов Карла Юнга

Архетип бренда # 1: Создатель

Архетип бренда # 2: Мудрец

Архетип бренда № 3: Опекун

Архетип бренда # 4: Невинный

Архетип бренда # 5: Шут

Архетип бренда # 6: Маг

Архетип бренда # 7: Правитель

Архетип бренда # 8: Герой

Архетип бренда # 9: Обычный парень

Архетип бренда # 10: Мятежник

Архетип бренда # 11: Исследователь

Архетип бренда # 12: Любовник

Марка Archetype Wheel

12 архетипов брендов, какими мы их знаем сегодня, были взяты из архетипов личности швейцарского психиатра Карла Юнга, очерченных еще в 1919 году.

Юнг утверждал, что у всех людей есть одна доминирующая черта, которая приводит к типичным моделям поведения, желаниям, ценностям и мотивам.

Эти типичные «архетипы» также могут быть применены к брендам, и компании могут использовать их для создания личностей бренда, которые связаны со своей целевой аудиторией на личном и эмоциональном уровне.

Инфографика ниже иллюстрирует 12 архетипов бренда Карла Юнга.

Архетип бренда №1: Создатель

Архетип бренда Creator — это инновации и творчество.

Эти бренды являются нонконформистами и обычно первыми внедряют новую технологию или создают уникальное сочетание характеристик.

Цель Создателя — решить проблему, изобрести то, чего раньше не существовало. Они постоянно стремятся создавать значимые продукты с непреходящей ценностью, которые соответствуют их видению.

Еще одна особенность брендов Creator — они дают клиентам возможность свободно выражать свои мысли. Это может быть либо с помощью инструмента, функции или даже дизайна.

Естественно, создатели больше привлекают творческую или творческую аудиторию, которая ценит самовыражение, экспериментирует с новыми продуктами и выделяется из толпы. Вот почему большинство авторов преуспевают в искусстве, дизайне, технологиях и маркетинге.

Пример № 1: Adobe

Adobe была лидером на рынке программного обеспечения для творчества, сколько себя помнит большинство людей. У них есть обширное портфолио продуктов, которые позволяют клиентам раскрыть свой творческий потенциал.

Видео ниже — отличный пример того, как Adobe отмечает инновации и творчество.

Кроме того, Adobe — один из лучших примеров бренда Creator, который постоянно интегрирует новые технологии в свои продукты. Например, несколько лет назад они выпустили Adobe Sensei, чтобы внедрить ИИ и машинное обучение в свои дизайнерские предложения.

Они также постоянно работают над проектами AR и VR, чтобы люди могли создавать проекты, которые больше, чем жизнь.

Пример № 2: Apple

Apple всегда была примером инноваций в дизайне и технологиях.Возьмем, к примеру, Macbook Air. Когда он был представлен в 2008 году, он побил рекорд самого тонкого ноутбука в мире.

Apple также отлично справляется с предоставлением людям возможности самовыражения. Большинство людей, владеющих продуктами Apple, сказали бы, что бренд определяет их личность.

Когда дело доходит до экспериментов, у Apple почти всегда есть в разработке таинственный продукт, который люди любят обсуждать и делать прогнозы (Как будет выглядеть новый iPhone?)

Как применять стратегию бренда создателя

  • Создатели брендов обещают аутентичность и творческую свободу, и это должно отражаться во всем, от их сообщений до продуктов, которые они создают.
  • Их целевая аудитория не является большим поклонником традиционной рекламы, посредственных продуктов и уже существующих функций. Фактически, эти люди готовы платить больше за продукты, которые вдохновляют на творчество и помогают им выразить себя наилучшим образом.
  • Чтобы обратиться к аудитории создателей, вы должны постоянно экспериментировать с новыми решениями, продуктами и дизайном и сосредоточиться на предоставлении необычных впечатлений. Вы должны задействовать воображение своей аудитории и стремиться воплотить их идеи в жизнь.

Архетип бренда № 2: Мудрец

Архетип бренда Sage существует для знания, истины и мудрости — эти бренды не только стремятся искать ценную информацию, но и делятся ею с другими.

Цель брендов Sage — дать людям возможность изменить мир, а не самостоятельно.

Они являются лидерами мнений и надежными источниками информации. Люди полагаются на них, чтобы лучше понимать окружающий мир.Вот почему у большинства брендов Sage есть постоянные последователи клиентов, которые постоянно возвращаются в поисках новых знаний.

Бренды Sage не любят вводящую в заблуждение или расплывчатую информацию и предпочитают использовать достоверные факты и статистические данные для подтверждения своих заявлений. Вот почему бренды Sage обычно используются в сфере образования, например в школах и колледжах, а также в индустрии новостей и СМИ.

Пример №1: Google

Если у вас есть вопрос, у Google есть ответ. Вот как это работает, и работает уже давно.

Хотя это правда, что Google обычно не дает никаких ответов, бренд открыл путь к знаниям, правде и руководству для людей во всем мире.

Вдобавок ко всему, Google владеет множеством продуктов, у всех одна миссия:

«Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Пример № 2: BBC

Как одна из крупнейших новостных и медийных компаний, BBC зарекомендовала себя как поставщик достоверной и достоверной информации о текущих событиях во всем мире.

С точки зрения языка, который они используют, контента, который они создают, и даже рекламных кампаний, которые они создают, BBC делает все, чтобы помочь людям лучше понять мир.

Источник изображения

Как применять стратегию бренда Sage

  • Чтобы обратиться к клиентам Sage, вы должны сначала сосредоточиться на создании надежного и заслуживающего доверия бренда, как наставник.
  • Клиенты Sage ищут только самый надежный источник информации.Чтобы завоевать их лояльность, вам необходимо постоянно предоставлять им актуальный и содержательный контент.
  • Бренды Sage извлекают выгоду из значительных инвестиций в исследования и разработки. Они также заботятся о людях, с которыми выбирают работать — некомпетентный найм легко может запятнать их авторитетный имидж.
  • Бренд Sage должен признавать и даже отмечать интеллект своих клиентов. Избегайте преувеличения или упрощения информации при общении с клиентами Sage.

Архетип бренда № 3: Опекун

Архетип бренда Caregiver — чуткий, сострадательный и заботливый. Это делает его отличным выбором для брендов здравоохранения, некоммерческих организаций и детских товаров.

Цель Caregiver — защитить клиентов и дать им почувствовать себя в безопасности. Они играют роль целителей или материнских фигур, которые в глубине души заботятся о ваших интересах.

Эти добрые бренды оказывают эмоциональную или физическую поддержку с помощью своих продуктов, услуг, обмена сообщениями или даже бизнес-модели.

Пример №1: WWF

WWF, глобальная некоммерческая организация, является прекрасным примером бренда Caregiver, самоотверженно работающего над защитой дикой природы и окружающей среды.

Кампании WWF выделяются среди других некоммерческих маркетинговых кампаний тем, что они вызывают у других сочувствие и сострадание с помощью творческих образов и неявных сообщений.

Пример № 2: Pampers

Pampers стал символом любви и заботы для мам во всем мире.

Помимо невероятно милой рекламы, продуманной упаковки и успокаивающего визуального стиля, они регулярно публикуют образовательный контент, который помогает своим клиентам (т. Е. Матерям) заботиться о своей семье и защищать ее.

Как применять стратегию бренда лица, осуществляющего уход

  • Бренды Caregiver всегда ставят своих клиентов на первое место, и это должно отражаться во всем — от их продуктов и упаковки до рекламы и общего голоса бренда.
  • Целевая аудитория The Caregiver полагается на них в вопросах сочувствия и поддержки. Вот почему они, скорее всего, отреагируют на маркетинговые кампании, которые включают эмоциональные элементы или проявляют сочувствие к их образу жизни.
  • Есть тонкая грань между проявлением сочувствия или материнским советом и проявлением властного и властного характера. Бренды, обеспечивающие уход, всегда должны быть осторожны, чтобы не переступить эту черту, иначе они могут оттолкнуть свою целевую аудиторию.

Архетип бренда # 4: Невинный

Архетип бренда Innocent чистый и неподдельный, как и природа.Этим брендам нравятся простота и аутентичность, и они имеют сильные моральные ценности.

Невинные бренды не хотят никому и ничему вредить и имеют невероятно позитивный взгляд на жизнь — некоторые сказали бы, даже до наивности.

Бренд Innocent преуспеет в отраслях, связанных с использованием органических или натуральных ингредиентов, таких как косметика, средства по уходу за кожей и продукты питания.

Пример №1: Nestle Pure Life

Nestle позиционирует свою торговую марку очищенной воды как «Невинность», делая упор на чистоту, оптимизм и природу.Приведенный ниже рекламный ролик является прекрасным примером этих ценностей.

Обратите внимание, как они используют такие элементы, как дети, природные пейзажи и даже озвучивание ребенка, чтобы создать простой, чистый и невинный имидж бренда.

Пример № 2: True Botanicals

True Botanicals — это бренд органических средств по уходу за кожей, который не только делает упор на использование натуральных ингредиентов в своих продуктах, но и выделяет черты Innocent в дизайне продуктов, упаковке и фотографиях.

Как применять стратегию невинного бренда

  • Невинные клиенты ценят простые решения, поэтому избегайте использования запутанного жаргона или разговоров о сложных ингредиентах и ​​функциях.
  • Честность и прозрачность важны для невиновных клиентов. Бренды, ориентированные на этот тип аудитории, должны позволить этим ценностям влиять на их видение, миссию, продукты, услуги и обмен сообщениями.
  • Невинные бренды склонны использовать естественный подход в своих сообщениях — никаких претензий.Например, невинные модные бренды могут извлечь выгоду из того, что изображают естественные формы тела женщин в позитивном свете.
  • Одна из потенциальных проблем при сохранении архетипа бренда «Невинность» — это риск оказаться наивным или оторванным от реальности. Вы никогда не хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, что вы пытаетесь продать им утопическую концепцию, которой не существует.

Архетип бренда # 5: Шут

Архетип бренда Jester любит смеяться и веселиться.Эти бренды не относятся к себе слишком серьезно и поощряют свою аудиторию смеяться вместе с ними.

Цель шутов — помочь людям избавиться от стрессовых мыслей, выйти из своей скорлупы и немного повеселиться. Это не обязательно означает, что клиенты должны выходить из своей зоны комфорта — Шут принесет удовольствие, где бы они ни находились.

Бренды Jester чрезвычайно харизматичны. Они могут существовать практически в любой отрасли, но в основном они встречаются в нишах продуктов питания, развлечений и повседневного дома.

Пример № 1: Dollar Shave Club

Dollar Shave Club произвел фурор в индустрии ухода за мужчинами. Начав с юмористического видео, DSC является прекрасным примером того, как архетип Jester может помочь даже самым маленьким брендам конкурировать с такими гигантами, как Gillette.

Видео ниже набрало более 3 миллионов просмотров за несколько дней.

Пример № 2: Doritos

Название

Doritos стало нарицательным не только из-за своего продукта — их юмористическая реклама — одна из главных причин, по которым люди ассоциируют бренд с весельем и весельем.

Посмотрите эту рекламу, где Лил Нас Икс и Сэм Эллиот соревнуются друг с другом за пачку Doritos.

Этот рекламный ролик был частью рекламной серии Doritos Super Bowl 2020 и соответствует архетипу бренда Jester, поскольку остроумно рассматривает традиционные противостояния.

Как применять стратегию бренда Jester

  • Бренды Jester стремятся к тому, чтобы покупатели ассоциировали их с хорошими временами и воспоминаниями.В основном это приводит к остроумным и креативным рекламным кампаниям, которые могут стать вирусными.
  • Для брендов Jester ключевым моментом является использование правильного количества юмора для связи со своей аудиторией. Им следует знать, что их шутки не останутся незамеченными, не переусердствуют с юмором или не попадут в неприятности из-за того, что пересекают моральные или юридические границы.
  • Имейте в виду, что архетип Шута подходит не каждому бренду. Если вы работаете в отрасли, требующей серьезности, например, в банке, занимающемся финансовыми данными, или в компании, занимающейся кибербезопасностью, личность Шута может просто превратить вас в шутку.

Архетип бренда # 6: Волшебник

Цель архетипа бренда Magician — доставлять трансформирующий опыт и воплощать мечты в реальность.

Маг может превратить обычное в необычное. Они могут перенести вас в утопический мир, где единственным ограничением является ваше воображение.

Как и Creators, эти бренды уделяют большое внимание творчеству и воображению. Но в отличие от других брендов, Magicians могут доставлять впечатления, которые носят почти духовный и идеалистический характер.

Пример №1: Disney

Когда мы говорим об архетипе бренда The Magician, мы сразу же думаем о Disney. От фантастических фильмов и песен до чудесного Диснейленда — бренд делает все возможное, чтобы привнести волшебство и искры в нашу обычную жизнь.

Короткометражный фильм, показанный выше, был недавно выпущен Disney в качестве рождественской рекламы и рассказывает волшебную историю о семье и исполнении желаний.

Пример № 2: Polaroid

С того дня, как Polaroid выпустила свою мгновенную камеру, она стала символом волшебства и запечатлевания прекрасных моментов. Сама идея сделать снимок и мгновенно просмотреть его распечатать в ностальгическом формате — это волшебный опыт.

Даже сейчас бренд использует слово «волшебство» на своей домашней странице и фокусируется на предоставлении клиентам трансформирующего опыта с помощью своей продукции.

Как применять стратегию бренда Magician

  • Архетип бренда Magician лучше всего подходит для брендов, предлагающих товары или услуги, которые отправляют своих клиентов на путь преобразований.
  • Этот архетип идеально подходит для брендов индустрии развлечений, гостеприимства, красоты, здоровья и релаксации. Курорты и спа могут привлечь клиентов, которые ищут выход из своей обычной и напряженной жизни, обещая волшебное, преобразующее время.

Архетип бренда # 7: Правитель

Архетип бренда Ruler силен и доминирует. Эти бренды стремятся быть лучшими из лучших.

Что отличает бренды Ruler, так это их способность влиять на других, обладая авторитетной личностью и редко подвергаясь сомнению в отраслевом опыте.

Бренды

Ruler любят ассоциировать себя с богатством и успехом, и их часто изображают более мужественными, чем другие. Они могут быть тихими, но известны своим совершенством и вниманием к деталям.

Вы найдете большинство брендов Ruler в роскошных нишах, от автомобилей и отелей до ювелирных изделий, парфюмерии и часов.

Пример №1: Gillette

Являясь лидером в своей отрасли, Gillette всегда источала атмосферу господства и мужской энергии — ключевые характеристики архетипа Правителя.

Их недавняя кампания использует слоган «Лучшее, что может получить мужчина».

Пример № 2: Rolex

Если вы что-нибудь знаете о часах, то знаете, что Rolex — король часовых брендов. Но это не случайно — бренд всегда позиционировал себя как лучший в отрасли.

В течение многих лет, еще до появления Nike, Rolex использовала ведущих авторитетов, успешных знаменитостей и мастеров торговли в своих рекламных кампаниях.Это говорит о том, что Rolex — не только лучший часовой бренд, но и лучшие люди.

Создавайте привлекательные плакаты для своего бренда с помощью этого инструмента перетаскивания! Просмотр шаблонов

Как применять стратегию бренда линейки

  • Бренды линейки должны делать все, чтобы показать, что они являются лидерами на рынке, и что их покупатели не должны соглашаться ни на что меньшее.
  • Аудитория Ruler так же доминирует, как и бренд. Эти люди любят делать смелые шаги и готовы платить больше за продукты, которые сделают их богаче, успешнее и изощреннее, чем другие.
  • Бренды
  • Ruler выиграют от использования цветов, ассоциирующихся с роскошью и изысканностью, таких как черный и фиолетовый. Они также склонны использовать меньше «слов», что выражается в минималистском дизайне и визуальном стиле.

Архетип бренда # 8: Герой

Архетип бренда Hero — это символ мужества и источник вдохновения. Эти бренды носят плащ супергероев, и их миссия — сделать мир лучше.

Бренды героев смелы; они не пугающие, но они принимают любые вызовы, которые встречаются на их пути, имеют большие амбиции и вдохновляют людей работать еще усерднее.

Бренды

Hero чаще всего встречаются в спорте, на открытом воздухе и в оборудовании, благодаря их смелому и уверенному характеру.

Пример 1: Nike

Знаменитый слоган Nike — Just Do it — воплощение архетипа Героя. Бренд постоянно создает смелые и выдающиеся продукты и поддерживает вдохновляющий голос бренда, который дает возможность его клиентам быть смелыми и смелыми.

Вот пример рекламы Nike, которая вдохновляет женщин всего мира.

Пример 2: FedEx

FedEx позиционирует себя как бренд, сила которого заключается в смелом преодолении любых вызовов и препятствий, которые пытаются помешать ему выполнить свой долг.

Рекламный ролик ниже воспевает эту храбрость и выражает признательность настоящим «героям» FedEx — курьерам.

Как применить стратегию бренда героя

  • Вдохновляющие сообщения и контент, которые отражают амбиции их клиентов и помогают им действовать, являются наиболее важным активом бренда Hero.
  • Бренды
  • Hero получают большую выгоду от использования успешных людей, которых клиенты считают лицом своего бренда. Именно так поступают спортивные бренды, такие как Nike и Adidas, когда они используют таких спортсменов, как Роджер Федерер и Роналду, в своих рекламных кампаниях.
  • Бренды
  • Hero также должны постоянно создавать продукты, у которых есть «вау» -фактор. В противном случае они рискуют потерпеть неудачу в инновациях и качестве продукта, уделяя слишком много внимания имиджу бренда.

Архетип бренда # 9: Обычный парень

Архетип бренда «Обычный парень», также известный как «Обычный человек», просто хочет принадлежать ему.Эти бренды не любят выделяться из толпы и дают понять, что быть нормальным — нормально.

В отличие от архетипов других брендов, обладающих элитарной личностью, Обычный Парень просто хочет сливаться с остальным обществом. Эти бренды, как правило, доступны по цене, инклюзивны и ориентированы на массы, а не на узко нишевый сегмент.

Архетип обычного парня в основном встречается в повседневных брендах, таких как повседневная одежда, домашний декор и мебель, а также продукты питания.

Пример №1: ИКЕА

Учебный пример архетипа «Обычный парень», IKEA предлагает повседневные товары для дома для обычного человека — это тоже во многих странах и городах по всему миру.

Бренд проделал огромную работу по поддержанию своей репутации магазина доступных и практичных товаров, которые должны быть у каждого дома.

Пример № 2: Зазор

Посмотрим правде в глаза. У всех нас есть хотя бы один продукт Gap.

Это потому, что Gap предназначен буквально для всех. Бренд гордится тем, что предлагает одежду для всех возрастных групп, типов телосложения и пола.

Gap уделяет большое внимание маркетингу причастности и вовлеченности и называет эти ценности основой существования бренда.

Как применять стратегию бренда обычного парня

  • Чтобы понравиться обычному человеку, бренды Regular Guy должны быть дружелюбными и практичными. Их целевая аудитория боится быть отвергнутой или выделенной среди остальных. Бренд Regular Guy должен заставить их почувствовать себя принадлежащими.
  • Бренд Regular Guy должен стать зоной комфорта для своих клиентов, именно там они и хотели бы остановиться.Это должно быть похоже на «дом».
  • Для этих брендов принятие стратегии лидерства по затратам может быть очень полезным. Хотя может быть трудно отличить бренд Regular Guy от конкурентов, это не так уж важно, если вы постоянно производите высококачественные и доступные продукты, которые ценят покупатели.

Архетип бренда # 10: Мятежник

Архетип бренда Rebel, также называемый Outlaw, — это именно то, что вы думаете — бунтарь в душе.Эти бренды не любят правил и конформизма. Они ценят свободу и хотят сломать статус-кво, даже если это требует борьбы.

Вам может быть интересно, чем Мятежник отличается от Создателя, поскольку они оба ценят несоответствие и новаторство. Самая большая разница между ними, возможно, в том, что повстанцы более агрессивны и могут даже пойти против социальных норм только потому, что им скучно.

Архетип Rebel лучше всего подходит для брендов и продуктов, которые позволяют клиентам выражать свои неортодоксальные личности и желания, например, эффектные украшения, татуировки и мотоциклы.

Пример №1: Harley-Davidson

.

Harley-Davidson — классический образец архетипа Rebel. Бренд привлекает свою аудиторию, создавая рекламные ролики, которые побуждают их быть разными и смелыми.

Этот рекламный ролик — отличный пример того, как бренд провоцирует свою целевую аудиторию вырваться из монотонной рутины и испытать острые ощущения на природе.

Пример № 2: Дизель

Еще одна марка, которая прекрасно использовала архетип Rebel — Diesel.

В рамках кампании компания Diesel создала серию рекламных роликов, которые ломали стереотипы и призывали клиентов вести себя глупо, потому что быть умным — это слишком «мейнстрим».

Как применять стратегию бренда Rebel

  • Повстанцы мотивированы частично гневом, а частично — азартом анархии. Бренды, выходящие на этот рынок, должны показать этим клиентам, что они будут стоять рядом с ними, совершая революцию.
  • Мятежные бренды поступят правильно, если будут идти против стереотипных социальных норм и обычных рутинных привычек в своих кампаниях по установлению связи с сегментом единомышленников.
  • Хотя постоянное создание новых, инновационных продуктов и решений имеет решающее значение для успеха Создателя, простого внедрения новых решений тех же старых проблем иногда бывает достаточно, чтобы привлечь внимание клиента Rebel.

Архетип бренда № 11: Исследователь

Архетип бренда Explorer отражает желание аудитории путешествовать и открывать новые места, людей и миры.

Исследователи любят свою свободу и всегда ищут пути к самореализации, хотя редко бывают удовлетворены тем, где они находятся.

Некоторые бренды Explorer также связывают эту идею с чувством приключения, хотя это определенно не единственный способ продать этот архетип.

Пример №1: Red Bull

«Red Bull дает крылья» — слоган бренда определяет Red Bull как исследователя.

Видеообъявление ниже обращается к беззаботной целевой аудитории Red Bull, рисуя яркую картину острых ощущений, возникающих при открытии новых мест и впечатлений.

Пример 2: Jeep

Популярный американский бренд внедорожников известен созданием рекламных роликов, которые пробуждают у аудитории желание приключений и познания мира.

Эта реклама Jeep — один из таких примеров, который демонстрирует архетип бренда Explorer во всей красе с посланием: независимо от того, насколько труднопроходимая местность или насколько дикие приключения, Jeep будет с вами в захватывающем путешествии.

Как применять стратегию бренда Explorer

  • Бренды Explorer склонны к риску и часто могут привлекать клиентов сомнительными (но захватывающими) кампаниями, программами и инициативами. Поскольку клиентам Explorer быстро становится скучно, подобные стимулы могут творить чудеса, чтобы привлечь их внимание.
  • Клиенты
  • Explorer не любят слишком долго находиться в безопасной и стабильной среде. Бренды, использующие такой образ мышления, должны позволить этим клиентам выходить на улицу, исследовать внешний мир и менять свое окружение.

Архетип бренда № 12: Любовник

Как вы уже догадались — архетип бренда Lover — настоящий романтик. Они ценят отношения превыше всего и находят силу в близости, страсти и эмоциональной связи.

Бренды

Lover также уделяют большое внимание эстетической привлекательности.Они сторонники всего прекрасного и чувственного. Их цель — быть как можно более привлекательными и пробудить в аудитории желание быть интимной и страстной.

Пример №1: Chanel

Создание желания всегда было частью миссии Chanel, и это именно то, что они стремятся делать с сообщениями о своем бренде.

Благодаря своим чувственным короткометражкам и тизерам Chanel зарекомендовала себя как страстный бренд Lover, который заставляет женщин чувствовать себя привлекательными и неотразимыми.

Пример № 2: Годива

Godiva использует сексуальность и отношения в своих сообщениях о бренде, чтобы пробудить чувственные и романтические чувства у своей целевой аудитории. Хорошим примером является приведенное ниже объявление, в котором подчеркивается эта идея.

Как применять стратегию бренда любовника

  • Как бренд Lover, вам не обязательно использовать сексуальную привлекательность для привлечения клиентов. Идеи, которые позволяют клиентам быть интимными, смелыми, смелыми и романтичными в других сферах жизни, также могут быть неотразимы для образа мышления Любовника.
  • Покупатели-любовники боятся быть нежеланными или оставленными в покое. Бренды, желающие привлечь внимание к этому сегменту, должны создавать сообщения о бренде, которые заставляют клиентов чувствовать себя любимыми не только окружающими, но и ими самими.

Найдите правильный образец для своего бренда

Понимание доминирующей черты вашего бренда — или архетипа бренда — может придать структуру и направление вашей идентичности, а также может помочь вам создать более актуальные и целевые сообщения о бренде.

Если вы хотите узнать больше о брендинге, вот несколько полезных ресурсов:

Мы надеемся, что это руководство поможет вам определить правильный архетип для вашего бренда. Помните — главное — придерживаться одного архетипа и быть последовательными по всем каналам и точкам соприкосновения.

Если вам нужен инструмент для создания целостной визуальной идентичности, зайдите в библиотеку шаблонов Visme, чтобы просмотреть варианты логотипов, материалов бренда, руководств по стилю, маркетинговых материалов и многого другого.

архетипов | Психология вики | Фэндом

Оценка | Биопсихология | Сравнительный | Познавательная | Развивающий | Язык | Индивидуальные различия | Личность | Философия | Социальные |
Методы | Статистика | Клиническая | Образовательная | Промышленное | Профессиональные товары | Мировая психология |

Клинический: Подходы · Групповая терапия · Техники · Типы проблем · Области специализации · Таксономии · Терапевтические вопросы · Способы доставки · Проект перевода модели · Личный опыт ·


Архетип — это обобщенная, идеализированная модель человека, объекта или концепции, на основе которой производятся, копируются, моделируются или подражаются аналогичные экземпляры.В психологии архетип — это модель человека, личности или поведения. Эта статья об архетипах личности, описанных в анализе литературы и исследовании психики.

При анализе личности термин архетип часто широко используется для обозначения

  1. стереотип — тип личности, наблюдаемый несколько раз, особенно чрезмерное упрощение такого типа; или
  2. воплощение — пример типа личности, особенно «величайший» из таких примеров.
  3. литературный термин, обозначающий детали.

Однако в строгом лингвистическом смысле архетип — это просто определяющий пример типа личности. Принято использовать архетип для обозначения общей версии личности. В этом смысле «фигуру матери» можно рассматривать как архетип, и примеры можно найти у различных женских персонажей с различными (не общими) личностями.

Архетипы присутствуют в мифологии и литературе на протяжении сотен лет.Использование архетипов для анализа личности было продвинуто Карлом Юнгом в начале 20 века. Ценность использования архетипических персонажей в художественной литературе проистекает из того факта, что большая группа людей может бессознательно распознавать архетип и, следовательно, мотивацию, стоящую за поведением персонажа.

Есть много разных типов архетипов. Например, романтический архетип, состоящий из шести различных стадий; Начало, Невинность, Квест, Сила невинности, Отказ от действий и Выживание и Рассказывание сказок.

Этимология []

Слово архетип появилось в европейских текстах еще в 1545 году. [1] Оно происходит от латинского существительного архетипум через греческое существительное архетипон и прилагательное архетипос , что означает «первый сформированный». Греческие корни: arkhe- («первый» или «оригинал») + опечаток («модель», «тип», «удар», «след удара»).

Замечание по произношению: «ch» в архетипе является транслитерацией греческого chi (χ) и чаще всего выражается в английском языке как «k». [2]

Юнгианские архетипы []

Основная статья: Юнгианские архетипы

Концепция психологических архетипов была выдвинута швейцарским психиатром Карлом Юнгом, ок. 1919. В психологической структуре Юнга архетипы являются врожденными универсальными прототипами идей и могут использоваться для интерпретации наблюдений. Группа воспоминаний и интерпретаций, связанных с архетипом, представляет собой комплекс, например материнский комплекс, связанный с материнским архетипом.Юнг рассматривал архетипы как психологические органы, аналогичные физическим, в том смысле, что оба являются морфологическими конструкциями, возникшими в процессе эволюции. [3]

Юнг выделил четыре основных архетипа:

  • Самость, регулирующий центр психики и способствующий индивидуации
  • Тень, противоположность образу эго, часто содержащая качества, с которыми эго не идентифицирует себя, но тем не менее обладает
  • Анима, женский образ в мужской психике
  • Анимус, мужской образ в женской психике

Хотя количество архетипов безгранично, есть несколько особенно примечательных повторяющихся архетипических образов:

  • Сизигия
  • Ребенок
  • Герой
  • Великая Мать
  • Мудрый старик
  • Обманщик или обезьяна
  • Puer Aeternus (лат. «Вечный мальчик»)
  • Космический человек
  • Художник-ученый

См. Также []

  • Архив исследований архетипического символизма
  • Вечная философия
  • Персонализация
  • Стереотип
  • Раненый лекарь

См. Также []

Список литературы []

Источники []

  • Юнг, К.Г., (1934–1954). Архетипы и коллективное бессознательное . (1981 2-е изд. Собрание сочинений, том 9, часть 1), Принстон, Нью-Джерси: Боллинген. ISBN 0-691-01833-2
  • Арриен, Анхелес (1992). Признаки жизни: пять универсальных форм и способы их использования . Сонома, Калифорния, США: Издательство Arcus. ISBN 0-5-10-9
  • Пирсон, Кэрол (1989). Герой внутри: шесть архетипов, в которых мы живем в , Сан-Франциско: Harper & Row.

Архетипов персонажей

Существует ряд общих архетипов персонажей.В этой статье я буду обсуждать восемь наиболее важных архетипов персонажей. Хотя вам не обязательно иметь каждый из этих архетипов персонажей в вашей истории, я бы посоветовал вам иметь большинство из них. Найдите время, необходимое для того, чтобы найти место для каждого из них в своем письме. Если у вас возникли проблемы с разработкой сюжета для своей первой книги, вы можете воспользоваться подсказками по написанию романа «Волшебное зеркало», чтобы создать свою собственную историю.

Архетипы персонажей по Кэмпбеллу

В «Герое тысячи лиц» Джозеф Кэмпбелл исследует восемь типов персонажей на пути героя.К этим типам персонажей относятся герой, наставник, союзник, вестник, обманщик, оборотень, страж и тень.

Архетип персонажа-герояS

Герой почти всегда является главным героем, центральным персонажем истории. Публика хочет, чтобы герой добился успеха. Герой обычно растет на протяжении всего сюжета, чтобы справиться с задачами сюжета.

Примеры: Люк Скайуокер, Нео, Шрек, Мулан, Пиноккио, Бэтмен и Гарри Поттер.

Архетип персонажа-наставникаS

Наставник — обычно пожилой бородатый мужчина, который помогает герою советом, помощью или подарком.Этот персонаж старше и мудрее, но почему-то ему нужен герой для завершения приключения.

Примеры: Оби-Ван Кеноби, Морфеус, Дамблдор и Гэндальф

AllY Архетипы персонажей

Союзник — персонаж, который помогает герою в приключении. Приключение может быть слишком сложным для преодоления одним человеком, и союзник помогает герою добиться успеха, предоставляя ему то, чего ему не хватает, например знания, отвлечение или просто дополнительную пару рук.

Примеры: Чубакка, Гермиона, Ватсон (Шерлок) и Робин (Бэтмен)

Вестник архетипов персонажей

Вестник — это персонаж или что-то еще, например, предмет или событие, которые означают, что что-то скоро изменится для героя.Этот архетип появляется в начале приключения, часто неся сообщение.

Примеры: R2D2 (с посланием от принцессы Леи, сова-посланник (из Хогвартса с письмом) и письмо на бал в Золушке

Архетипы персонажей-обманщиков

Обманщик — персонаж, который добавляет юмора в историю. Этот персонаж также может бросить вызов статус-кво или заставить его пересмотреть свои предубеждения или мысли.

Примеры: Осел (Шрек), Добби (Гарри Поттер) и Мушу (Мулан)

Образцы персонажей-оборотней

Оборотень — это персонаж, который меняется.Это может быть не физическое изменение, а изменение между союзником и врагом. Например, персонаж может начать с того, что, казалось бы, помогал персонажу только для того, чтобы предать героя. Поначалу оборотня можно было бы подумать врагом, но потом выяснилось, что он союзник.

Примеры: Хан Соло, Северус Снейп и Женщина-кошка (Бэтмен)

Страж (Страж порога) Архетип персонажаS

Страж часто является персонажем, который останавливает продвижение героя в его или ее приключениях.Страж может быть не настоящим персонажем, а скорее препятствием. Страж может не быть врагом, но должен предупредить героя, что он или она не должны идти вперед, потому что это опасно. Обычно герою нужно либо обмануть, либо победить, либо найти другой способ обойти стража, чтобы продолжить приключение.

Примеры: Стеновая охрана (Звездная пыль), мониторы в холле и Гремучая ива (Гарри Поттер)

Образец теневого персонажаS

Тень обычно является злодеем в истории, хотя это не обязательно может быть правдой.Например, если существует что-то, что может вызвать конфликт или создать угрозу, которую герой должен преодолеть, это будет считаться тенью.

Примеры: Дарт Вейдер, Волан-де-Морт, Саурон и Дотти (астероид из Армагеддона)

Найдите место для этих персонажей. Архетипы в вашем письме

Если вы планируете написать книгу, я бы нашел время, чтобы найти место для каждого из этих архетипов персонажей в вашем романе. Хотя вам не обязательно включать каждого из них, я бы включил столько, сколько вы можете.Я бы также выбрал отдельные личные архетипы для каждого персонажа в вашей книге. Если вы заинтересованы в написании книги и вам нужны подсказки для написания романа, ознакомьтесь с подсказками для письма в Magic Mirror.

Студенты писали романы с помощью подсказок с помощью волшебного зеркала с архетипами персонажей

Пожалуйста, подписывайтесь и ставьте нам лайки:

Связанные

3. Юнгианские архетипы. Часть первая: типы эго.

Это статья из серии, проверьте предыдущие, чтобы лучше понять тему:

  1. Изложение идей, используя сущность человеческого поведения

  2. Улучшите свое общение и добейтесь большего в жизни, используя юнгианские архетипы

Вы хотите узнать свой архетип?

ПРОЙТИ ТЕСТ ЗДЕСЬ!

Архетипы — это универсальные архаичные символы и образы, происходящие из коллективного бессознательного.Они иллюстрируют модели социального поведения, которые повторяются снова и снова на протяжении истории человечества. Понимая эти закономерности, вы можете использовать их для улучшения вашего общения.

Архетипы могут помочь вам сформировать ваше сообщение следующим образом:

  • Привлечь на больше внимания на ваше сообщение;

  • Убедите людей поддержать вас в ваших собственных целях . Предоставлять вам возможности, рисковать, нанимать вас, начинать с вами бизнес, покупать то, что вы продаете, или каким-то образом согласовывать их идеи с вашими;

  • Преобразуйте их в более близких отношений в качестве друзей, партнеров или клиентов или даже в финансах

  • Соберите вместе больше человек, чтобы помочь делу;

  • Заставьте людей помочь вам распространить ваше сообщение , увеличивая ваш потенциал охвата;

  • Создайте авторитет в теме, поскольку людям будет легче понять то, что вы объясняете, они чувствуют, что вы хорошо разбираетесь в этом;

  • Меньше недоразумений с, путаницы или дискуссий.Потому что при общении меньше шума.

J ung классифицирует архетипы на 3 группы: Эго, Душа и Я, в зависимости от того, как они подходят к своим мотивам. Типы эго заземлены, связаны с окружающей средой и окружающим их сообществом, они более материальны и реалистичны, даже идеалистичны. Типы душ , как правило, связаны с большой силой, с чем-то вне себя, с большой миссией или великими ценностями.Типы душ могут проиллюстрировать эту силу как Бога, музу, особое путешествие или глубокое выражение, во всех из них то, что движет ими, находится извне, и это нужно искать и побеждать. С другой стороны, Self типа имеют внутреннюю силу, которая движет ими. Я-типы чувствуют себя единым целым, и для них важнее всего то, что они обязаны делиться. Веселье, мудрость, дисциплина, слава или сообразительность. Я-типы считают себя начальниками и ответственными за руководство другими.

Если вы читаете это, примените к себе или своему бренду, прежде чем читать, пройдите тест и узнайте, каков ваш личный архетип.( нажмите здесь )


Типы эго

1. Невинный: Свободен быть ты и я

2. Обыватель: Все мужчины и женщины созданы равными

3. Герой: Где есть воля, есть и путь

4. Опекун: Любите ближнего, как самого себя

Невинный
  • Зов: Стремление к чистоте, добру и простоте, безопасной, надежной среде, которую нужно защищать, испытать безусловную любовь и принятие.

  • Девиз: «Каждое облако имеет серебряную подкладку». «Я получу то, что мне нужно — это будет обеспечено».

  • Персонажи: Мэри Поппинс, Форрест Гамп, Звуки музыки, Джозуэ Орефис в жизни прекрасна, Женщины в литературе, которые готовы умереть, чтобы спасти свою девственность, Маленькая ножка в стране до времен.

  • Обстановка: Церковь, магазин для мам и пап, счастливая семья, безопасная среда, пунктуальность, дружелюбие, предсказуемость, традиционность, сентиментальность, природа — поляна цветов, обстановка, где жизнь — это либо — либо предложение.Рай, Эдем, Земля Обетованная.

  • Бренды: Мыло цвета слоновой кости, Швейцария, Walt Disney.

  • Shadow: Отрицание и подавление, детское поведение, обвинение, подчинение, иррациональный оптимизм и принятие риска — пристрастие к потреблению (вещи, еда, развлечения).

  • Этапы: Наивное слепое послушание, зависимость. Перемежается между идеализмом и цинизмом. Целостное обновление после падения, которое заставляет Невинных осознать, что в жизни есть настоящие опасности — Невинность проистекает из ценностей и чувства единства.(Не делает, но есть)

Известный под многими другими именами, включая Дитя, Юность, Утопию, наивность и мистик, Невинный воплощает в себе все, к чему мы хотим вернуться в старости, и душу, незапятнанную суровость мира.

Невинный жаждет счастья больше всего на свете . Это не обязательно должно быть только его собственным; Невинный желает рая для всех, даже для своего врага. Мотивы для Невинных искренни.

Правда — это все, что он знает.

Эта чистая невинность — вот что делает этот архетип одним из самых симпатичных персонажей , а в групповых настройках именно Невинный часто сплачивает тех, кого раньше не трогали. Они вдохновляют людей отказываться от хорошего , особенно тех, кто апатичен. На своем пике Невинный может убедить нейтральную сторону сражаться за Героя, даже если нет никакой награды и шансы на успех невелики.

Невинный имеет доверие, веру и оптимизм .Многие персонажи профессии помощника начинаются как Невинные с исключительно высокими идеалами и стремлениями. Они верят, что если они будут достаточно много работать и делать все правильно, они смогут помочь другим и внести свой вклад в мир. Идея стать тренером, гидом или терапевтом особенно привлекательна для невинной части нас, которая считает, что другие разделяют наши высокие идеалы и хорошие мотивы. Такие персонажи обычно невиновны.

Оптимизм Иннокентия не имеет себе равных.

Однако Невинный не является невосприимчивым к Тени или тем элементам архетипа, которые Самость отвергает из своей повседневной Персоны. Фактически, Innocent может быть ужасно наивным до такой степени, что подвергает опасности окружающих. Невинный тоже может быть не по годам развитым, и с ним трудно урезонить. Они зависят от навыков других, чтобы выжить. , но могут не осознавать этого, часто живя беззаботной жизнью или имея характер, который игнорирует реальность, чтобы сохранить идеал фантазии.

ЛИЧНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ

Если вы невиновен (пройдите тест здесь), вы можете рассмотреть следующие слабые места, проблемы и богатство. Эта информация поможет вам понять, как вы можете использовать их, чтобы добиться успеха на выбранном вами пути. Зная свои слабые стороны, вы можете принять разумные меры, чтобы избежать проблем. Например, я склонен опаздывать, поэтому я программирую себя на то, чтобы уйти раньше. Понимая свои проблемы, вы можете создавать ситуации, в которых у вас есть возможность расти.А советы по богатству могут помочь вам улучшить отношения с деньгами.

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ:

Невинные — это обычно люди, которые кажутся живущими в своем собственном маленьком мире , но не обязательно в плохом состоянии. В определенной степени незнание может быть блаженством. Однако это вносит несколько слабостей в архетип Невинного. Например, , воспринимаемый как наивный , также может привести к тому, что другие архетипы маркируют Невинного как скучный .Это ставит их в невыгодное положение, когда дело касается социальных ситуаций, тем более что они обычно сидят в стороне и не находятся в центре внимания.

Кроме того, Невинные смертельно боятся наказаний , поэтому неудивительно, что чрезвычайно осторожны в принятии решений . Они абсолютно ненавидят наказание. Из-за этого Innocents избегают отказов как чумы. Нет ничего, что они ненавидели бы больше, чем боль неудачи.Это мешает им исследовать новые горизонты и пробовать что-то новое, что также является причиной того, что они предпочли бы оставаться знакомыми.

ЗАДАЧИ:

Невинный должен принять вызов и выйти из своей зоны комфорта . Непривычное окружение дает Невинному возможность развиваться. Невинному также необходимо научиться принимать на себя обдуманный риск , будь то в социальных взаимодействиях или на работе.

Они не обязательно должны быть огромными рисками, но должна быть какая-то форма развития.Вдобавок Невинному нужно научиться принимать неудачу как неотъемлемую часть Жизни, вместо того, чтобы постоянно ее избегать. Умение принимать неудачи позволит Невинным пробовать новые вещи в жизни и поможет им в их поисках истинного счастья.

БОГАТСТВО:

Люди архетипа Невинных обычно не заботятся и не заботятся о денежных богатствах мира. Вместо этого они бы предпочли проводить время, резвясь на солнышке или ведя простую жизнь .Отсутствие у них страсти к финансовой выгоде не следует интерпретировать как недостаток богатства, поскольку все это компенсируется радостью, которую они способны испытывать. У них нет никаких сомнений в том, что они живут без гроша в кармане, и они бы очень сосредоточили свою жизнь на том, чтобы быть счастливыми и комфортными .

Если Невинный действительно хочет получить финансовое богатство, он или она должны использовать его или ее силу. Они способны быть сосредоточенными и усидчивыми, , учитывая их явный талант к выносливости.Вы можете быть уверены, что Невинный будет одним из последних, кто откажется от любой сложной задачи. Эту теорию можно применить к работе или к приобретению нового навыка.

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ БРЕНДИНГА

Использование архетипа Невинности в вашем бренде привнесет детскую ауру в ваш продукт или услугу. Это может относиться к воображению, творчеству или таким ценностям, как честность, доверчивость и доброта. Это идеальный образ для товаров, связанных с детством, но он также может быть хорошим выбором для компаний, предлагающих социальные услуги, таких как НПО или больницы.Этот архетип вызывает чистые эмоции и простую жизнь. Таким образом, органические фермеры и семейные магазины используют этот образ. Огромные объединения, такие как Pixar, Walt Disney и Benetton, также демонстрируют эту индивидуальность. Независимо от того, большой или маленький, каждый бренд Innocent обращается к нашему внутреннему ребенку и заявляет о наших самых простых чувствах.

Чтобы применить его, у вашего бренда могут быть красивые буквы, простые шрифты, а также простая лексика. Цвета могут быть пастельными (как в украшениях для детского душа) или очень яркими (как на вечеринке по случаю дня рождения ребенка).Фотографии четкие и светлые, они показывают повседневную жизнь и наши маленькие победы в ней. Этот бренд должен иметь сердце в чем-то чистом, например, в семейной любви, связи с природой или мечтами и волшебством. Этот бренд больше ориентирован на настоящий момент, чем на будущие достижения. Представляйте этот бренд как можно проще, чтобы наладить связь с аудиторией с таким же несложным мышлением.

Обыватель

  • Зов: Одиночество и отчуждение.

  • Девиз: «Предполагается, что все люди созданы равными, но стоит быть осторожным».

  • Персонажи: Пиноккио, «Ищу мистера Гудбара», Храброе сердце.

  • Обстановка: Редко или отчаянно переусердствовали. Что-то не так. группа, к которой вы хотите принадлежать — крайности в любом случае.

  • Бренды: Wendy’s, Snapple, Персонажи из «Cheers.»

  • Shadow: Желание подвергнуться насилию, а не одиночеству, банды, члены мафии, стать жертвой, используя прошлые неудачи в качестве оправдания.

  • Стадии: Ощущение одиночества в одиночестве. , гуманистический, верящий в естественное достоинство каждого человека.

Нравственность, добродетель и равенство важны — и когда вы каждый человек, возможно, их ценят больше, чем что-либо еще. Среди двенадцати архетипов нет ни одного более «по центру» , чем он.Каждый человек сосредоточен не только в сердце (теле), образовании (разуме) и духовности (душе), но и в «колесе архетипов». Каждый человек является основанием типа Эго и связан с материальным миром, но он может легко превратиться в любой другой тип Души или Я, поскольку может сфокусировать вашу мотивацию на одном из других.

Иногда его называют Сиротой, добрым соседом, молчаливым большинством, старым добрым мальчиком, обычным человеком или человеком по соседству. остальное тоже.Каждый стоит на равных со всеми своими сверстниками и стремится построить новые и прочные отношения со всеми личностями, населяющими ее мир.

Каждый хочет (больше всего на свете!) Безопасности.

Жизнь каждого человека была тяжелой: травмы и испытания заставили его / ее принять реалистичный взгляд на вещи, а в худшем случае — ужасный цинизм. Чтобы стать настоящим другом каждого человека, нужно время. Быть принятым его / ее избранными коллегами — это часть желания каждого человека.И хотя принадлежность к семье, группе, стране или приключению — вот что мотивирует его / ее к успеху, непрекращающееся стремление к принятию может также привести к потере себя в стремлении доставить удовольствие многим другим.

Каждый человек — добродетельных, , практичных, , и несет неизгладимое сочувствие к боли других человек. Все люди стойкие, трудолюбивые и лучше всех переживают последствия «поисков», особенно смерть. Иногда у них есть пессимистическое или невозмутимое чувство юмора, которое может помочь им сблизиться с другими в более сложных ситуациях.

С другой стороны, Каждый презирает элитарность, классизм и любые другие «-измы» — и даже может. В Shadow они могут превращаться в наемников (или архетип Outlaw), чтобы сражаться с системами, которые ранее причинили страдания. Сирота (другое имя обывателя) склонен к жалости к себе и часто не доверяет другим, когда их заставляют играть руководящую роль. В отличие от Невинных, Сирота имеет тенденцию демотивировать членов команды постоянным негативом. Сироты тоже готовы подвергаться жестокому обращению, если единственный выход — побыть в одиночестве.

ЛИЧНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ

Если вы обыватель (пройдите тест здесь), вы можете рассмотреть следующие слабые места, проблемы и богатство. Эта информация поможет вам понять, как вы можете использовать их, чтобы добиться успеха на выбранном вами пути. Зная свои слабые стороны, вы можете принять разумные меры, чтобы избежать проблем. Например, я склонен опаздывать, поэтому я программирую себя на то, чтобы уйти раньше. Понимая свои проблемы, вы можете создавать ситуации, в которых у вас есть возможность расти.А советы по богатству могут помочь вам улучшить отношения с деньгами.

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ:

К сожалению для архетипа Everyman, также называемого Orphan или Member, способность устанавливать связь практически с кем угодно и с каждым также имеет некоторые недостатки. Например, члены часто чувствуют себя некомфортно, если их бросают в центр внимания. Несмотря на то, что они симпатичны и легко принимаются, быть в центре внимания выходит далеко за пределы их зоны комфорта. По этой причине члены почти всегда предпочитают сливаться с толпой и слушать вместо того, чтобы говорить напрямую с большой толпой.

Архетипы членов также ужасно боятся остаться без внимания . Поскольку они специализируются на сочувствии и внимании к другим, они довольно легко привязываются к личности . Из-за этого на них так же легко повлиять, если взаимодействие прекратится. Например, если человек, с которым они разговаривают, внезапно перестанет говорить и отвлечется от Участника, вполне вероятно, что Участник почувствует себя оскорбленным и удрученным.

ПРОБЛЕМЫ:

Несмотря на способность Участника менять скины каждый раз, когда они входят в новый круг общения, членство в нем сопряжено с определенными проблемами. Участникам обычно сложно говорить о себе. Их природа вращается вокруг того, чтобы так много слушать других, что в конечном итоге они начинают понимать, что разговоры о себе будут расценены как грубость. Из-за этого участники должны понимать, что для них важно делиться своими историями с другими, если они хотят укрепить доверие или поддерживать плодотворное взаимодействие.В конце концов, в разговоре участвуют два человека.

БОГАТСТВО:

Члены склонны игнорировать важность денежного богатства . Они бы очень заинтересовались богатством установления отношений с окружающими их людьми. В этом смысле у них совершенно иное определение богатства по сравнению с тем, что понимают другие архетипы. Их симпатичный характер ставит их на выгодных позиций, когда дело доходит до продвижения по службе и понимания людей .Это означает, что они — один из немногих архетипов, способных точно проанализировать то, чего хотят их боссы, и доставить это именно так, как их просили.

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ БРЕНДИНГА

Этот архетип говорит от имени группы, поэтому их также называют «Членами». Им нужно быть частью группы, им нужно общественное одобрение и они должны чувствовать поддержку в этом деле. Бренды, которые поддерживают команды и общие интересы, могут использовать эту личность для общения со своими заинтересованными сторонами (каждым человеком, прямо или косвенно связанным с брендом или компанией).Идея здесь в том, чтобы привлечь внимание к группе, а не к отдельному человеку. Нации могут использовать это изображение, чтобы показать, что там есть равенство между гражданами. Компании могут использовать это изображение, чтобы показать, что они лояльны, просты и привержены делу.

Члены сосредоточены на своих ценностях и лучше слушают, чем говорящие. Итак, бренды, которые предлагают признание и равенство. Как и Budweiser, они объединяют людей. В то же время они уважают ритуалы и привыкли к старомодным ценностям.Традиции и социальные правила являются руководящими принципами поведения каждого человека. Таким образом, многие бренды, которые относятся к семье, традиционным костюмам или каким-то образом обеспечивают безопасность, называют себя Членами. Это архетип, связанный с правой политической сферой. Его также можно использовать в своей крайней элитарности, как показано в эксклюзивных ресторанах, отелях и ночных клубах. Если идея состоит в том, чтобы сосредоточиться на том, чтобы быть частью группы, можно использовать этот архетип.

Герой

  • Зов: Вызов манит.Знайте, чего вы хотите, и знаете, как этого добиться. Недостаток ресурсов, недостаток мощности.

  • Девиз: Агрессивность пробуждает, заряжает энергией и мотивирует. «Жесткий восторжествует». «Вперед, всегда вперед». «Жизнь коротка и хрупка — нет времени на колебания». «Под лежачий камень вода на течет.»

  • Персонажи: Десперо, Тиллинг, Геркулес, Бэтмен, Супермен, Спасти рядового Райана, Рокки, Джона Уэйна, Shoot’em -up. Никаких успехов после долгой борьбы.

  • Обстановка: Отделение неотложной помощи, соревновательное, сосредоточенное, энергичное, источает уверенность, спорт, свидетельство навыков, стойкости, дисциплинированность, организованность или другие признаки контроля — хорошо оборудовано для борьбы с оружием — что угодно требуется, никаких признаков нужды.

  • Бренды: Nike, March of Dimes, любая спортивная команда, армия, «Рыцарь в сияющих доспехах».

  • Shadow: Манипуляции, злая черная магия, безжалостность и навязчивая потребность в победе.

  • Этапы: Компетентность и мастерство, выполнение своего долга и изменение мира

Жизнь полна опасностей ( «ночь темна и полна ужасов» ). Опасность и тьма скрываются за углами, и в наши самые мрачные моменты большинство этих путешествий провалились бы, если бы Герой не поднялся, чтобы спасти положение. Он / она — последний козырь против evi l: стойкий, сильный и смертоносный.

Большинство историй мы переживаем глазами Героя, и многие прослеживают архетипическое путешествие, названное в его честь.«Путешествие героя » , часто используемое для описания произведений из сказок и фэнтези (в частности), не существовало бы без этого архетипа, наиболее знакомого из всех Эго.

Также известный как Воин или Крестоносец, Герой может проявлять любое количество супергероев, спортсменов и солдат. Его рассказ хорошо известен. Герои только хотят доказать свою состоятельность и вернуться домой в свой обычный мир. Однако их часто заставляют действовать внешние силы, хорошие или плохие (в общем, и то и другое).

Потерять нельзя.

После того, как Герой приступил к выполнению своей задачи, он сфокусирован на и будет сражаться только за то, что действительно важно . Герой продолжит попытки до или умрет, пытаясь . Он пристрастился к успеху, и как только одна цель будет достигнута, он не будет удовлетворен, пока цикл не начнется снова (вот почему так много историй о Героях могут легко растянуться на годы, от сиквела к сиквелу). Часто он выходит из боя с неизлечимой раной и оружием или инструментом, который дает ему преимущество перед его противниками.

Герой восстанавливает покой всем, кроме себя.

Хотя Герой смел, решителен и дисциплинирован , он весьма восприимчив к своей Тени. Апатия, стоицизм, отказ от помощи и особенно высокомерие — все это пороки, которых ему трудно избежать. В крайнем случае, вещей, Герой может стать безжалостным злодеем , игнорируя все хорошее и разумное для достижения своих целей.

ЛИЧНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ

Если вы Герой (пройдите тест здесь), вы можете рассмотреть следующие слабости, проблемы и богатство.Эта информация поможет вам понять, как вы можете использовать их, чтобы добиться успеха на выбранном вами пути. Зная свои слабые стороны, вы можете принять разумные меры, чтобы избежать проблем. Например, я склонен опаздывать, поэтому я программирую себя на то, чтобы уйти раньше. Понимая свои проблемы, вы можете создавать ситуации, в которых у вас есть возможность расти. А советы по богатству могут помочь вам улучшить отношения с деньгами.

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ:

Несмотря на то, что архетип героя должен восприниматься как , один из самых смелых архетипов , у каждого человека есть свой собственный набор страхов.Как бы невероятно это ни звучало, даже Герои чего-то боятся.

Хотя архетип Героя имеет тенденцию игнорировать то, что о нем думают другие, единственное, чего действительно боятся архетипы героя , — это то, что его воспринимают как труса . Они полностью осознают, кто они, и их храбрость неоспорима, и они чувствуют необходимость доказать это как себе, так и другим.

Еще одна слабость Героя — его или ее высокомерие . Если Герой не заботится о том, кем он станет в будущем, вполне вероятно, что типичный Герой может поддаться гордости и быть поглощен ею.И, как все мы уже знаем, гордость приведет к падению человека. Следовательно, для Героя важно напоминать себе о необходимости оставаться скромным .

ЗАДАЧИ:

Герои всегда ищут новые вызовы . В глазах Героя новый вызов представляет собой возможность для саморазвития , самосовершенствования и целостного роста. Они подходят к новым вызовам с непредвзятостью и со всем привитым им энтузиазмом.

Однако постоянный поиск новых вызовов может оказаться проблемой сам по себе. В отсутствие новых испытаний Герой рискует почувствовать себя самодовольным, немотивированным и истощенным. Героям нужно искать разные способы противостоять этому, поскольку проблемы не всегда будут появляться каждый раз.

БОГАТСТВО:

Благодаря своей инновационной природе и высокой склонности к риску , Герои , как правило, более успешны , чем другие архетипы.Их личности были построены вокруг видов предпринимательской деятельности, , которые могут привести к огромному финансовому благополучию.

Их также часто воспринимают как надежных образцов для подражания и лидеров , поскольку они всегда первыми выступают за трудные задачи или решения, которые трудно сделать. Карьера архетипа Героя часто вращается вокруг новых творческих решений для решения проблем, что делает их блестящими инженерами и разносторонними дизайнерами .

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ БРЕНДИНГА

Герой несет чувство долга, и он / она измеряет свою жизнь с точки зрения производительности. Герои ставят цели и показатели, они целенаправленны и точны; в то же время у них большое доброе сердце и сильные ценности. Бренды, рассказывающие историю битв и выигрышей, могут использовать архетип Героя. Спорт и бизнес используют своих профессионалов и продукты как героев. Героям есть что рассказать о своих достижениях, и они движимы Жизнью, побеждая других.Бренд должен быть измеримой, простой и ясной целью, повторяемой как мантра. Дисциплина, организованность, иерархия и уважение — ценности героев брендов. Армия, морская пехота, флот и политические партии связывают свой образ с этим архетипом.

Изображение для этого архетипа серьезное, ответственное и указывает на возвышенное положение. Коммуникация используется, чтобы побудить людей повторять шаги, чтобы добиться того же результата, что и герой. Изображение, используемое в религиозности и лидерами.

Или это может быть стимулом для мотивации слушателя стать героем его / ее собственной истории.В определенном повествовании происходит эволюция, и ученик, который следует по стопам лидера, становится лидером. Так что он / она может вдохновить еще больше людей.

The Caregiver

  • Звонок: Видеть нуждающегося.

  • Девиз: «Делай другим. Вы считаете, что должны помогать другим ».

  • Персонажи: Мать Тереза, «Это прекрасная жизнь», «Страдания».

  • Обстановка: Защитная, контролирующая, домашняя, часто есть еда, вещи, которые утешают, домашние животные, предметы здравоохранения , мягкие диваны, камин, удобные большие столы, гостеприимный, включительно.

  • Бренды: Всемирный торговый центр, Армия спасения, тетя Джемайма.

  • Shadow: Обеспечение слабости, работа над собой и другими до тех пор, пока они не упадут, мученичество, чувство вины.

  • Этапы: Уход за иждивенцами. Баланс между заботой о себе и заботой о других. Альтруизм.

Первоначально известный как Мать, этот человек открыто и охотно предлагает свое сердце и прилагает все усилия, чтобы помочь герою преуспеть в его поисках (обычно они помощники в вымышленных историях). Быстро прощая и ободряя , Помощник предлагает персонажам, уставшим от длительного периода напряжения, долгожданную передышку в виде дружеских отношений, медицинского обслуживания или эмоциональной поддержки . Иногда именно присутствие Опекуна или даже память об этом Опекуне удерживает тех, кто в противном случае упал бы, от сдачи. Потому что не все на свете плохо, и, по крайней мере, их любовь несомненна.

Также известный как альтруист , святой, помощник и родитель , Смотритель является архетипом, который наполняется энергией и исполняется заботой о других .Воспитатель движется состраданием и искренним желанием помочь другим через щедрость или преданную помощь .

Как мирный архетип, Опекун стремится уберечь себя от вреда и тех, кого он любит. Он мотивирован целями, которые помогают больше, чем он сам , и на самом деле он склонен к мученичеству из-за его потребности удовлетворить всех остальных, прежде чем позаботиться о своих нуждах .

Хотя намерения Опекуна часто исходят из лучших побуждений, иногда он может способствовать плохому или слабому поведению тех, о ком заботится.Кроме того, из-за эгоизма ее величайший страх, будь то в других или в себе самой, чрезмерное распространение ее энергии на тех, кто воспользуется ее щедростью, может привести к тому, что Опекун станет ожесточенным, часто требуя признания ее «жертв» и вызывая чувство вины. те, кто не спешат петь ей дифирамбы.


ЛИЧНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ

Если вы работаете по уходу (пройдите тест здесь), вы можете рассмотреть следующие слабые места, проблемы и модели богатства.Эта информация поможет вам понять, как вы можете использовать их, чтобы добиться успеха на выбранном вами пути. Зная свои слабые стороны, вы можете принять разумные меры, чтобы избежать проблем. Например, я склонен опаздывать, поэтому я программирую себя на то, чтобы уйти раньше. Понимая свои проблемы, вы можете создавать ситуации, в которых у вас есть возможность расти. А советы по богатству могут помочь вам улучшить отношения с деньгами.

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ:

Воспитатели никогда не потерпят эгоизм .Это касается как других, так и самих себя. Они полностью осознают, насколько пагубным может быть один акт эгоизма, и именно здесь их страх перед тем, какой эгоизм может превратить их во ложь.

У них есть непрекращающаяся потребность выражать любовь , и часто столь же непрекращающаяся потребность быть любимыми и принятыми . Их желание быть любимыми заставляет их сталкиваться с трудностями , когда дело доходит до отказа от людей . Они отложат в сторону все свои негативные эмоции и сделают то, что у них лучше всего получается; оказать помощь.К сожалению, говорить «да» всему — нездоровая привычка, от которой нужно отказаться.

ЗАДАЧИ:

Архетип Опекуна должен научиться помогать только тогда, когда это необходимо . Слишком часто и слишком свободно предлагая руку помощи, требуется изрядное количество их ресурсов и энергии; энергию, которую можно направить на помощь нуждающимся людям.

Опекуны также должны узнать, как они могут уделять больше времени себе и своим личным целям для саморазвития и саморазвития.Лица, осуществляющие уход, должны потратить некоторое время на то, чтобы самостоятельно выяснить, что действительно делает их счастливыми, чтобы противостоять своим слабостям.

БОГАТСТВО:

Лицам, осуществляющим уход, абсолютно необходимо помнить, что их щедрость не позволяет им стремиться к денежному богатству. Фактически, лица, осуществляющие уход, обычно не испытывают удовлетворения от материального богатства . Вместо этого то, что действительно приносит им радость, — это помощь окружающим. Часто через отдачу они испытывают чувство достижения.

Однако это не обязательно означает, что все лица, осуществляющие уход, никогда не будут финансово свободными. Лица, обеспечивающие уход , могут использовать свою благотворительную природу для расширения своих сетей , которые, возможно, являются одним из наиболее важных компонентов, когда дело доходит до достижения успеха. У воспитателей всегда есть бесконечные возможности продемонстрировать свои талантов в сфере управления . Их врожденные навыки работы с людьми дают им сильное преимущество перед сверстниками.

Воспитатели проявляют себя наиболее ярко во время индивидуальных взаимодействий, что в первую очередь можно отнести на счет их магнитных личностей и их способности устанавливать тесные межличностные связи с друзьями и незнакомцами .Для архетипа опекуна очень важно не просто формировать сильные сети, но и использовать возможности, которые с ними связаны. В конце концов, успех приходит от игры, а не от простого мышления.

ЗАЯВКА НА БРЕНДИНГ

Чтобы увидеть опекуна вокруг себя, не ищите ничего, кроме отраслей здравоохранения, страхования и финансового планирования , а также некоммерческих или благотворительных организаций . Менее очевидными могут быть бренды, которые связаны с обслуживанием или ремонтом сломанных вещей — такие действия, как уборка, починка одежды, садоводство или общий уход, требуют от опекуна склонности к заботе.Компании, которые делают эти вещи в больших масштабах, могут довольно успешно использовать архетип Caregiver. Автомобильные бренды, которые подчеркивают безопасность своих автомобилей, также могут эффективно проецировать менталитет Caregiver. В конце концов, ни один родитель никогда не посчитает машину небезопасной для своего подростка!

Маркетинговые стратегии брендов Caregiver будут в основном вращаться вокруг предоставления полезного опыта и развития отношений . Маркетинг часто обращается к сентиментальности, счастливым воспоминаниям, домашнему и семейному комфорту, а также к чувству защищенности и защищенности.Визуальные эффекты или мультимедиа могут использовать мягкие цветовые палитры, семейные образы и трогательную музыку.

Внутри организация по уходу будет способствовать развитию культуры отношений и, как правило, сильно структурирована или бюрократизирована (для обеспечения атмосферы стабильности ). Компании, обеспечивающие уход, обычно хорошо относятся к своим сотрудникам; хотя, если культура нездорова, существует риск выгорания сотрудников из-за уровня жертв, ожидаемых от них. Хорошо функционирующая организация Caretaker обеспечивает высокий уровень обслуживания как своих сотрудников, так и клиентов, стремясь предугадывать потребности заранее и делая все возможное, чтобы удовлетворить их.Фактически, образцовое обслуживание клиентов — отличительная черта бренда Caregiver. Они просто делают приятные вещи другим.

Если вы хотите получать уведомления об обновлениях по этой теме. Помимо нового контента, который может помочь вам построить бизнес из вашего искусства, , пожалуйста, нажмите здесь !

Следующая запись: Юнгианские архетипы Часть вторая: Типы душ

Ссылки:

Юнгианский архетип Тест

Понимание личности: 12 юнгианских архетипов Архетипы

Innocent

Архетипы: Innocent

INNOCENT ARCHETYPE

MEMBER ARCHETYPE

Archetypes: Everyperson

47

Archetypes: Everyperson

47

HERO ARCHETYPE

Архетипы бренда — Знакомьтесь, Caregiver

CAREGIVER ARCHETYPE

Caregiver

Архетипы: altgiver

9000 отсылок к художественным изображениям находятся ссылки на платформы художников.

14 That Matter for Writing (+ советы)

Использование архетипов персонажей в вашей книге — отличный способ обеспечить разнообразный состав персонажей с определенными ролями.

Потому что без хороших персонажей … ваши читатели не найдут веской причины продолжать читать …

Развитие персонажа вашей истории может иметь самое большое значение в том, чтобы зацепить настоящих фанатов на всю жизнь … и навсегда потерять читателей. Плохой сюжет могут спасти хорошие персонажи, но даже лучший сюжет провалится, если персонажи плохие.

Мы поможем вам обнаружить некоторые архетипы персонажей, которые вы сможете использовать, чтобы ваши читатели были пойманы в ловушку вашей истории от начала до конца.

Вот список из 14 архетипов персонажей:

  1. Лидер
  2. Посторонний
  3. Опекун
  4. Мятежник
  5. Наставник
  6. Профессор
  7. Воин
  8. Личинка
  9. Мудрый
  10. Герой
  11. Сирота Сирота Соблазнитель
  12. Хулиган

Шпаргалка по развитию персонажа [также можно распечатать!]

Ускорьте развитие своего персонажа за ПОЛОВИНУ времени.

Пусть ваши персонажи будут чувствовать себя НАСТОЯЩИМИ и в то же время организованными с помощью полностью настраиваемой и распечатываемой таблицы развития персонажей, созданной для того, чтобы ваши персонажи сияли!

ОТПРАВИТЬ МНЕ ЧИТ-ЛИСТ!

Что такое архетип персонажа?

Архетип персонажа — это типичный персонаж, который представляет определенные действия, нюансы и характеристики, а также может быть известен как «тропы персонажа». Эти персонажи обладают хорошо известными качествами, которые определяют их повествование и историю.

Есть много персонажей, обладающих схожими и повторяющимися качествами, которые легко распознать в рассказах.

Возьмем, к примеру, наставников или профессоров. Сюда может входить любой «мудрый», который является источником поддержки и знаний для главного героя.

Подробнее об этом мы поговорим в этом разделе ниже, но Альбус Дамблдор — отличный пример этого архетипа персонажа.

Примеры архетипов персонажей

Мы рассмотрим несколько примеров для всех 14 архетипов персонажей ниже, но вот несколько, которые помогут вам начать:

  1. Гарри Поттер — Серия Гарри Поттера — Герой
  2. Хеймитч Абернати — Серия «Голодные игры» — Наставник
  3. Джон Китинг — Общество мертвых поэтов — Профессор
  4. Йода — звезда Войны — Мудрый
  5. Тони Старк — Вселенная Marvel — Сирота

Вы можете заглянуть в каждый фильм и книгу и выбрать не менее трех архетипов, используемых автором / авторами.Ключ в том, чтобы знать, что сочетается друг с другом, какие противоречат друг другу и как формировать их, чтобы создать своего уникального персонажа в своем романе.

Архетипы персонажей: 14 важных моментов для письма (+ советы)

Не для каждой истории нужен архетип персонажа, и наличие нескольких не означает, что ваши персонажи недостаточно разносторонние или уникальные. В то же время ваши персонажи могут обладать несколькими качествами этих архетипов, что усложняет их.

архетипов персонажей используются для того, чтобы ваш персонаж был разнообразным, а также отвечал требованиям сюжета и структуры сюжета.

Есть определенные элементы, которые нужны каждой хорошей истории, чтобы удовлетворить читателей, и архетипы персонажей — большая часть того, что делает это.

Вот почему мы рассматриваем 14 архетипов персонажей, о которых следует подумать при написании романа.

# 1 — Архетип персонажа:

Лидер

Лидер — это хорошо известный и широко используемый архетип персонажа по ряду причин.

Во-первых, этот архетип всегда активен, что означает, что они не позволяют чему-то происходить с по , а скорее они продвигают сюжет вперед через решения и свои собственные действия.

Вы часто обнаруживаете, что главные герои часто обладают качествами лидера, что делает книгу привлекательной.

Качества архетипа персонажа Лидера:

  • Активный, а не пассивный персонаж
  • Принимает решения за других персонажей
  • Руководит «атакой» почти во всех сценариях
  • Персонаж, к которому можно обратиться за советом
  • Может стать лидером, если его нет сразу же
  • Обычно они играют ключевую роль в сюжете и общей истории
Примеры:
Лидер Архетип

Для большей ясности, вот несколько узнаваемых примеров этого архетипа персонажа, где вы можете легко идентифицировать эти черты.

Гарри Поттер в серии Гарри Поттер от J.K. Роулинг — На протяжении всего сериала Роулинг изображает Гарри лидером несколькими способами. Сначала мы видим его менее чем лидером, живущим под лестницей, но по мере развития сюжета его лидерство проявляется в нескольких аспектах. Во-первых, он решает отказаться от дружбы с Драко Малфоем, потому что, ну, он не считает его хорошим человеком. Это создает основу для еще более высоких лидерских качеств, поскольку он противостоит Снейпу и, в конечном итоге, в конце концов берет на себя Волдеморта.Его лидерство продолжает расти, поскольку он ведет своих друзей и одноклассников через трудные времена в сериале.

Китнисс Эвердин в фильме Голодные игры трилогия Сюзанны Коллинз — Первый акт лидерства, который мы видим у Китнисс, — это самое начало истории. Она охотится за своей семьей … чтобы они могли поесть. Это очень простая форма лидерства, которая необходима из-за состояния ее мамы после смерти отца. Мы по-прежнему видим, как ее лидерство процветает, поскольку она добровольно выступает в качестве дани, создает прецедент неприязни к играм и, в конечном итоге, спасает свою жизнь и жизнь Питу к концу первой книги.

Тобиас Кайя в Защитник Спасителя Дженна Моречи — Тобиас начинает книгу как кормилец для своей семьи. Эта руководящая роль необходима из-за инвалидности его сестры. По мере того, как книга прогрессирует, и Тобиас вступает в смертельный турнир, союзники кажутся его единственным средством выживания. Он объединяется (несколько неохотно) с несколькими ключевыми конкурентами и вскоре становится голосом их группы, принимая решения инстинктивно, даже не осознавая своего положения.

# 2 — Архетип персонажа:

Посторонний / подстановочный знак

Этот архетип персонажа служит совершенно другой цели. Часто это персонаж, который добавляет в историю слой загадочности и интриги.

Например, этот персонаж не будет «приближаться» к вашему главному герою или даже другим второстепенным персонажам. Они часто появляются в истории, чтобы помочь или решить конкретную проблему, но также могут считаться ненадежными.

Примеры:
Посторонний Архетип

Джоанна Мейсон в трилогии «Голодные игры» — Джоанна Мейсон встречает Китнисс и Пита во время открытия 75-х Голодных игр.Дикая, непредсказуемая и ненадежная — это наша первая реакция на нее, укрепляющая архетип ее персонажа как аутсайдера или подстановочного знака. Поскольку ее персонаж настолько непредсказуем, мы одновременно обеспокоены и заинтересованы в том, что она будет делать дальше, что усиливает напряжение, когда она появляется на странице.

Луна Лавгуд в сериале о Гарри Поттере — Луна Лавгуд — очень важный персонаж в серии о Гарри Поттере, но ее часто считают аутсайдером не только с ее собственной точки зрения, но и со стороны других.Мы действительно не знаем, что она будет делать дальше, и это добавляет интриги любой сцене, в которой она находится.

# 3 — Архетип персонажа:

Опекун

Этот архетип персонажа говорит сам за себя. Воспитатель — это, по сути, персонаж, который заботится о других.

У них часто есть «родительские» качества, и они могут быть голосом разума, когда сюжет сгущается. К этому персонажу часто обращаются за помощью, утешением и даже поддержкой.Подобный архетип персонажа в рассказе может быть местом спокойствия, умиротворения, а также может служить отличным сопоставлением с более тяжелыми и напряженными моментами.

Персонажи также могут задаться вопросом, как они пережили бы то, что у них есть, без этого единственного персонажа, обеспечивающего их безопасность и благополучие.

Примеры:
Опекун Архетип

Луиза Кларк в Я до тебя Основная цель роли этого персонажа — быть смотрителем.Ее работа по сюжету — ухаживать за инвалидом. Характеристики, которыми она обладает в рассказе, прямо соответствуют этому архетипу персонажа — быть голосом разума, ободрения и заботы о других в истории.

Гермиона Грейнджер в сериале Гарри Поттер series — Хотя персонаж Гермионы служит нескольким целям на протяжении всей истории, главным фактором, способствующим ее повествованию, является забота, которую она проявляет как о Роне, так и о Гарри.Сколько раз на протяжении всего сериала они вдвоем даже говорят: «Что бы я делал без тебя?» Это обычная реакция на архетип персонажа-смотрителя.

# 4 — Архетип персонажа:

Мятежник

Многие главные герои могут подпадать под архетип персонажа «Повстанец», потому что эта черта часто приводит к интересным и интригующим конфликтам, за которые цепляются читатели.

Однако имейте в виду, что это также отличный архетип для злодеев или антагонистов.

Качества, составляющие архетип Бунтаря, — это именно то, что вы ожидаете; персонажи часто идут против течения, сопротивляются правилам, предписаниям и приказам, а также следуют своим собственным путем.

Примеры:
Мятежник Архетип

Фред и Джордж из серии Гарри Поттер серия — Хотя Фред и Джордж, брат-близнец Рона Уизли в сериале, также известны как архетипы персонажей Шута (которые мы рассмотрим ниже), они в первую очередь повстанцы.Самый печально известный пример, который демонстрирует это, находится в книге 5, когда Делорес Амбридж вступает во владение. Они выгоняют ее своими придуманными шалостями, «приставляя к мужчине», как умеют.

Китнисс Эвердин в Голодные игры трилогия — Китнисс, возможно, сначала не считала себя бунтарем, но ее действия быстро демонстрируют ее естественную бунтарскую сторону. От угрозы съесть ягоды Nightlock в конце первой книги до фактического руководства восстанием в целом, она повстанец насквозь.

# 5 — Архетип персонажа:

Наставник

Один из самых знаковых (а иногда и клишированных) персонажей в рассказах — Наставник.

Я уверен, что у вас в голове уже много примеров для этого. Классическим примером этого является Альбус Дамблдор из серии Гарри Поттер .

Архетип персонажа-наставника — это тот, кто служит источником информации, мотивации, поддержки и ободрения, как правило, для главного героя или этой группы в романе.

Этот персонаж также обычно используется в качестве элемента экспозиции в том смысле, что он может предоставить главному герою информацию, которую аудитория также должна знать, но естественным образом, не похожим на «информационный дамп».

Примеры:
Наставник Архетип

Альбус Дамблдор в сериале Гарри Поттер серия — Как упоминалось выше, Альбус Дамблдор является ярким примером наставника в этой серии. Он направляет, учит, поддерживает и воодушевляет не только Гарри, но и нескольких учеников, с которыми он сблизился на протяжении всей серии.

Хеймитч Абернати в Голодные игры трилогия — Сначала это может быть непонятно, но Хеймитч буквально и фигурально является Наставником в этой трилогии. Его персонаж буквально наставляет Китнисс и Пита в играх как свой долг, но позже наставляет их способами, не связанными с играми, давая советы и принимая их личные конфликты.

# 6 — Архетип персонажа:

Профессор

Профессор и Наставник — очень похожие архетипы персонажей.Однако в «Профессоре» акцент делается на их роли как педагога и учителя, а не только наставника.

Следовательно, Дамблдора можно рассматривать как профессора, хотя в этой серии эту роль играет другой персонаж.

Этот архетип персонажа — обычно учитель или педагог, к которому приближается главный герой. Ключевым определяющим фактором является то, что профессор не только преподает формально, но и заинтересован в помощи личной жизни и пути вашего персонажа.Они предлагают руководство и помощь, когда персонажи больше всего в этом нуждаются, и могут быть полезными для ваших персонажей.

Примеры:
Профессор Архетип

Джон Китинг в Общество мертвых поэтов — В этой культовой истории профессор Китинг направляет своих учеников в путешествие по поэзии … и юности. Он не только преподает своим ученикам поэзию так, как они могут понять и ценить, но и играет важную роль в развитии Тодда Андерсона, главного героя и ученика.

Профессор МакГонагалл в серии Гарри Поттер серии — Этот архетип очевиден и у профессора МакГонагалл. Ее роль — быть педагогом и поддерживать учеников на высшем уровне, подталкивая их и даже создавая конфликты в истории.

Мистер Брунер в The Edge of 17 Мистер Брунер — учитель Надин, а также тот, к кому она обращается за советом в личной жизни.Он не только служит ее учителем в школе, но и доверяет личные проблемы Надин и помогает ей справиться с ними.

# 7 — Архетип персонажа:

Воин

Когда вы думаете об этом архетипе персонажа, очень очевидно, какие персонажи подпадают под эту категорию.

Подумайте о лучших воинах в любом фильме, где они появляются. Эти персонажи часто бывают сильными, уверенными в себе и умелыми в бою. Многие армейские офицеры, командиры и лица, ответственные за армии, будут занимать этот архетип.

Но персонажу не требуется , чтобы быть воином или бойцом, чтобы стать Воином. Они могут обладать качествами воина без титула.

Воин может быть как хорошим, так и плохим персонажем.

Примеры:
Воин Архетип

Серый Червь в серии Игра престолов серия — Избран, чтобы возглавить Безупречных под командованием Дейнарис Бурерожденная в этой серии, потому что он «не боится», его персонаж является воплощением Воина.Он жесток, опытен, готов к битве и готов сделать все возможное, чтобы добиться того, чего он хочет и в чем нуждается.

Цинна в Голодные игры серия — Возможно, это очень недооцененное качество Цинны из этой серии с чертами Воина, не очевидными с первого взгляда. Но позже мы узнаем, насколько важную роль играет этот персонаж в восстании против Капитолия, отмечая, что он так же заслуживает титула «воин», как и любой другой игрок на поле боя.

# 8 — Архетип персонажа:

The Hunk

Также известный как «Адонис», этот персонаж является стереотипным «горячим парнем» в рассказах.

Хотя он также может исполнять другие роли, этот персонаж отвлекает (часто для главного героя) и обычно вызывает любовный интерес к историям.

Этот персонаж может пойти двумя путями. У вас может быть стереотипный неразумный красавчик, который обходится только своей внешностью, или он может быть горячим парнем, которого неправильно понимают и который имеет больше интересов, чем думают люди.

В любом случае, главный фактор в том, что он настолько красив, что отвлекает внимание.

Примеры:
The Hunk Archetype

Адонис в Защитник Спасителя Дженна Моречи — В Турнире Государя, соревновании до смерти, чтобы выиграть руку Спасителя, есть несколько участников, один из которых получил прозвище Адонис . : Этот персонаж в значительной степени стереотипный кусок без мозгов, и в этом романе он служит совершенно иной цели.Он любимец зрителей и вызывает зависть у участников.

Кристиан Грей в цвете 50 оттенков серого С другой стороны, этот персонаж больше соответствует второй версии «Красавчика», горячего парня, у которого есть больше, чем кажется на первый взгляд. Кристиан Грей описан как такой привлекательный, что когда он проходит мимо, это привлекает внимание. Но он также бизнесмен-миллиардер, у которого лотов на больше, чем кажется на первый взгляд.Он очень умен, будучи красавчиком, да и то немного.

Седрик Диггори в сериале Гарри Поттер серия — Этот персонаж представляет собой смесь обоих типов Ханка. Он участник Турнира Трех Волшебников, и дамы любят его. Он красивый, харизматичный, а также очень умный и опытный волшебник. Все это усугубляет конфликт Гарри, потому что другие болеют за Седрика, а не за него, создавая проблемы в школе и в его личной жизни.Не говоря уже о том, что Гарри влюблен в Седрика.

# 9 — Архетип персонажа:

Мудрый

Этот архетип персонажа часто служит местом назначения персонажей приключенческих или эпических романов.

Вы можете вспомнить истории о персонажах, которым нужно было отправиться в путешествие, чтобы встретить этого «Мудреца», который мог бы сказать им, что им делать или куда идти дальше.

С таким персонажем их роль в личной жизни также совпадает с ролью Мудрых в том смысле, что они также служат помощью, советом и интеллектом вне потребностей вашего главного героя.

Примеры:
The Wise Архетип

Гэндальф в сериале «Властелин колец» Series — Хотя этот персонаж также является Наставником, важно отметить, что он также очень мудрый и всезнающий персонаж. На протяжении всего сериала он доказывает, что является источником информации для нескольких персонажей.

Йода во франшизе Звездных войн Мы не можем говорить о Мудрых, не упомянув Йоду, одного из «самых мудрых людей в книгах».Он знает больше всех, помогает любому, с кем встречается, и является классическим примером архетипа персонажа Мудрого.

# 10 — Архетип персонажа:

Сирота

Хотя многие авторы неплохие люди, мы, как правило, подвергаем наших главных героев мучениям, и их сиротство — один из лучших способов вызвать сочувствие к персонажу … и все мы знаем, что это заставляет читателей любить их еще больше.

Существует так много примеров персонажей, родители которых скончались вскоре после их рождения или даже позже, в подростковом возрасте.

Самым отличительным фактором для этого архетипа персонажа является то, что потеря родителей, будь то ребенок или взрослый, должна усугубить конфликт истории, включая внутренние проблемы. Если история может существовать как есть, без их смерти, для родителей нет смысла умирать.

Примеры:
Сирота Архетип

Тони Старк из The Marvel комиксы — Хотя Старк теряет родителей в возрасте 21 года, это играет большую роль в том, кем он является во франшизе.После того, как они пройдут, он должен принять на себя руководство компанией своего отца, где он вырастет в человека, которого мы действительно знаем как: Ironman. Их смерть также играет ключевую роль в сюжетных линиях позже.

Гарри Поттер в сериале Гарри Поттер серия — Родители Гарри умерли, когда он был младенцем, но они уехали из-за чего-то столь важного, без этого сериал не мог бы быть написан как есть: шрам Гарри и его связь лорду Волан-де-Морту. Их смерти катапультировали весь конфликт истории, и это также вызывает у него внутренний конфликт, в котором он борется со своей идентичностью из-за их отсутствия.

Белоснежка — Мы все знаем эту историю. Поскольку ее мама умирает, ее отец должен снова жениться, что ставит ее на путь Малефисенты, злодейки этой истории.

# 11 — Архетип персонажа:

Герой

Герой — один из наиболее распространенных архетипов персонажей в рассказах, потому что в хороших историях часто присутствует «победоносный» персонаж, который побеждает зло и спасает других.

Многие герои также воплощают другие архетипы персонажей.

Лучшим определяющим фактором для Героя является то, что они спасают других своими действиями против антагониста.

Примеры:
Герой Архетип

Вот длинный список архетипов персонажей Героя:

  • Гарри Поттер
  • Китнисс Эвердин
  • Супергерои Marvel
  • Матильда Полынь в Матильда
  • Гекльберри Финн
  • Беовульф
  • Аттикус Финч
  • 9
  • Хертион Грэоттоне
  • Феникс
  • Пит Мелларк

# 12 — Архетип персонажа:

Шут

Если ваш любимый персонаж в рассказах когда-либо действительно забавный болван, то это, скорее всего, архетип персонажа Шута.

У этого типа персонажей несколько заданий, главная из которых — комедийный рельеф. Они могут служить сильным литературным приемом для снятия напряжения, чтобы дать персонажам облегчение или отвлечься от чего-то худшего.

Пара ключевых отличительных признаков Шута в рассказах заключается в том, что они снижают напряжение тем, что говорят или делают, являются предметом каждой шутки или делают других предметом каждой шутки. Работа Шута — вызвать смех и сохранить светлую сцену и настроение.

Примеры:
Шут Архетип

Фред и Джордж Уизли в сериале Гарри Поттер серия — Мы уже говорили об этих повстанцах, но они также являются шутами в этой серии.Они шутят и даже разыгрывают, и то и другое поднимает настроение очень мрачной истории.

Толстая Эми в Идеальный голос История «Идеального голоса» смешна благодаря Толстой Эми, одному из главных героев. Она добавляет шутки, комедию в манере поведения своего персонажа и вообще выводит историю на новый уровень забавности.

Дори в В поисках Немо В этой истории мы все смеялись над Дори.Из-за ее короткой памяти есть много моментов для шуток и смеха, не говоря уже об общем поведении ее персонажа.

# 13 — Архетип персонажа:

Соблазнительница / Соблазнитель

У этого архетипа персонажа есть очень конкретная цель соблазнительного поведения.

Чаще всего это привлекательный персонаж, который может соблазнить кого-то, чтобы получить то, что он хочет, или даже покорить его, чтобы сделать это.

Суть архетипа «Соблазнитель» — обманом заставить кого-то стать уязвимым, чтобы получить преимущество в любой ситуации, будь то жизнь или смерть или просто выход из штрафной санкции.

Примеры:
Соблазнительница / Соблазнительница Архетип

Доминика Егорова в фильме Красный воробей — Этот архетип персонажа для этого фильма довольно уникален. Хотя ее персонаж под псевдонимом Катерина, возможно, изначально не принадлежал к этому типу, ей преподают этот очень специфический навык для достижения своих целей в качестве шпиона.

Черная вдова в комиксе Marvel Как и в предыдущем примере, этот персонаж обучался многим видам искусства, одним из которых было соблазнение.Ее героине часто приходится соблазнять мужчин, играя на их самых сокровенных желаниях, чтобы добыть информацию для разведывательного агентства, с которым она работает.

# 14 — Архетип персонажа:

Хулиган

Все мы знаем хулиганов в реальной жизни, и истории не являются исключением. Из архетипов персонажей этот легко остановить.

Его часто используют, чтобы усложнить жизнь главному герою. Они могут быть хулиганами физически или даже эмоционально. До тех пор, пока они принижают вашего персонажа до такой степени, что в сюжете усиливается конфликт, они остаются хулиганами.

Примеры:
Хулиган Архетип

Драко Малфой в сериале Гарри Поттер серия — С самого начала Драко Малфой издевался над Гарри Поттером и его друзьями. Он подавляет их, пытается помешать их планам и даже пытается убить Гарри (и убить его самого) позже в серии.

Реджина Джордж в фильме Дрянные девчонки Этот персонаж — воплощение хулигана.Она унижает других и заставляет их чувствовать себя хуже, настолько, что кульминация фильма достигает апогея с ее «записной книжкой», которая состоит из дневника запугивающих комментариев в адрес других.

Patty in Diary of a Whimpy Kid — В этой истории есть несколько хулиганов, из которых родной брат главного героя является одним из них, но Патти действительно имеет этот титул. Она постоянно издевается над Грегом на протяжении всей истории.

В конце концов, архетипы персонажей должны быть примерами, которые вы можете использовать и адаптировать в соответствии со своей историей.Они хорошо работают, потому что знакомы; люди знают, доверяют и любят их! Это может быть хорошим предзнаменованием для вас и вашего пути к написанию и публикации книг и сериалов.

Шпаргалка по развитию персонажа [также можно распечатать!]

Ускорьте развитие своего персонажа за ПОЛОВИНУ времени.

Пусть ваши персонажи будут чувствовать себя НАСТОЯЩИМИ и в то же время организованными с помощью полностью настраиваемой и распечатываемой таблицы развития персонажей, созданной для того, чтобы ваши персонажи сияли!

ОТПРАВИТЬ МНЕ ЧИТ-ЛИСТ!

Раскрытие информации: некоторые из приведенных выше ссылок могут содержать партнерские отношения, что означает, что без дополнительных затрат для вас Self-Publishing School может получать комиссию, если вы нажмете на нее, чтобы совершить покупку.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *